作者|咸鱼鱼
监制|吴怼怼
淘米煮饭，锅铲碰撞，烟火缭绕。
我是在微博上刷到这支视频的，前一分钟时，还以为是哪个电影的预告，因为无论是从画面色彩还是视频结构来看，这都很像一部电影短片。
不过，随着进度条前进，视频内容展开，这部片子逐渐显出真意。
这是一部微电影，也是一支品牌视频，而且是一支无论从广告语言、画面创意，还是品牌内核表达上，都四两拨千斤的品牌视频。
这支视频就叫《一碗米饭》，是微众银行财富+联合网易共同打造的微电影短片。
一直以来，品牌视频化的表达方式容易出现两个问题，一个是行业属性强于品牌个性，或者就过度强调品牌主张，而不加深用户品牌感知。但微众银行财富+与网易打造的这支短片，找到了一种对的解法。
从普通人视角切入唤起大众共鸣，到品牌表达由虚入实沉入个体叙事，这支短片对品牌内核的讲述和展现，跳出了单纯的内容叙述加理念拼接，而是达到了一个少有人在的高度——它将一个商业品牌的精神内涵、人文关照，以一种符合大众语境的方式，用一个意思展现了出来。
01
明线与暗线，一碗米饭里的表达
在很多时候，行业更倾向于「顾客认出品牌，是品牌传播的第一步」，但实际上，在信息爆炸的当下，仅专注「认出」是完全不够的，品牌更迫切需要的，是认知。
9月20日，微众银行财富+联合网易打造的短片《一碗米饭》，在全网上线。
这支时长4分半的短片，故事背景设定在普通人李平当厨师的第十年。
这一年，他迎来一次出国进修的机会，但出去的选择并不好做，十年打拼，妻儿相伴，在李平心里，幸福的天平已经改变。
于是一番心理挣扎之后，李平做出了选择。回顾温馨美满的家庭生活，李平通过儿子一一的一篇作文，通过那碗米饭，听清了一直藏在自己内心的声音，相比抛开当下去搏一个未知，亲情和家庭才是他现在最想握住的财富。
此刻的李平，爱家，也更“需要“家。有家的稳稳陪伴，事业的前进才更有意义；他最终决定要开小饭店，正是对他人生各种维度“财富”的一种稳健配置的过程。
而这，也回扣了微众银行财富+所表达的财富管理理念——「行稳致远」。
其实，在这个充斥着“不确定”的乌卡时代，幸福的长期主义与财富的长期主义有着密切关联。
在片子里，李平想陪孩子长大，每一碗米饭都不愿缺席，这是陪伴，也是一种积累。
对李平来说，一粒米、一碗饭，是食物，更是孩子的成长之源，只有按时按顿地吃下这一碗碗米饭，小小孩童才能长成大人，而对这对夫妻来说，家人围坐，吃下这一碗碗米饭，才能获得在钢铁森林里继续前行的力量。
发现没有，相比泰式短片的煽情，日式短片的清新，中国微电影广告慢慢也形成了“本土特色”，从《啥是佩奇》成为年度爆款开始，几乎每年都能见到新的表达。
在《一碗米饭》里，没有好莱坞式的合家欢，也没有故事情节的惊现跳跃，导演对梦想和幸福的诠释，都含蓄地平铺在细腻平实的生活中。
此前我们提到过，一个好的品牌短片，也是生活方式与大众情绪的缩影，当下仍是如此。
正如《一碗米饭》中的一家三口能够自然地为彼此考量和付出，在微众银行财富＋看来，通过财富的稳健陪伴，也可以助力每一个普通用户，积累家庭的点滴幸福。
而在这种品牌观的牵引下，这部片子对于用户的意义，就不仅仅是一种陪伴了，它在照出人生截面，让屏幕内外的用户都有更多可能去发现、去思考生活的另一面。
02
从内核出发，讲品牌故事
一直以来，作为大型金融机构，财富管理品牌的愿景、使命、价值观都十分明确，但与此同时，财富管理品牌也往往亟需用户视角的品牌定位。
不同品牌之间，容易缺少鲜明的品牌特色，用户感知到的往往只有“金融”这个行业属性，而非品牌的个性。
所以作为财富管理品牌，微众银行财富+需要用更具有符号力量、更有深度的内容，来书写品牌故事、表达品牌内涵，继而在用户心中达成一种全面共识叙事。
视频中，《一碗米饭》串联起了这种共识。
生活中，米饭是一日三餐里，稀松平常又不可或缺的一道主食，如何做好一碗米饭远比想象中更难，如何挑选好的大米、多少水配多少米、煮多久最香，闷多久最韧——这个流程中的每一步都很重要。
而理财，亦如是。
回看这一次与网易合作的《一碗米饭》，正帮助品牌达成了这一目的。
首先是品牌内核的表达。
传统的品牌表达，主要围绕用户的消费旅程和行为而展开，而且，这些品牌的目标非常具体，就是促进销售。但《一碗米饭》没有这么做，它选择抛弃刻板的传播视角，进入真实用户的场景，并基于这个真实圈层，去进行品牌表达，这就让品牌的输出更贴近实际需求，传播也更有着力点。
其次是用户认知的构建。
众所周知，中国消费领域的机会在于巨大的人口基数和复杂多层的市场结构，这也使得一个品牌，要想在流动的市场里获得长期力量，就不得不考虑得更长远，尤其是财富管理品牌。
以前的财富管理广告，基本是顶配，精英化的生活方式，打的是信息不对称，塑造消费者的仰望视角，但实际上，人们对财富的追求，是大众化的，每一个家庭都需要管理财富。
在片子里，对于父亲和母亲，财富的稳健，意味着孩子的教育与成长的稳健，也是一日三餐与生活所需的稳健。这种微妙感受，也在画面切换中，被品牌巧妙地传递给观众，并且提供了一种面对这种被生活以及选择下的解决方案——珍惜点滴，才能行稳致远，而财富+一点，生活就会好一点。
21世纪的商业世界，无疑是一个崭新的消费市场，但在关注高大上的品牌理念之外，对当代家庭的倾听理解、对生活之变的关注和挖掘，也同样重要。
在片子的最后，主人公的选择与品牌的理念形成互文，而以内容为桥梁，微众银行财富+也得以诠释出品牌更深层的价值，并使其与千千万万个普通家庭建立起稳定且深度的连接。
03
是一碗米饭，也是大城小家
市场上有很多视角和声音都认为，在当下，微电影营销卷不出新高度了，但事实上，机会从未消失，真诚的内容与沟通，不会被任何形式的定义所束缚，微电影也是如此。
之前我们就提到过，微电影是一种价值理性和感性的结合，它可以用更专业的视觉呈现、更丰富的创意元素、更具传播力和感染力的故事化叙事，在给观众提供电影级别的视觉和情感享受的同时，将品牌理念和品牌文化，以柔和而又潜移默化的方式，融入故事本身的叙事风格中。
这在《一碗米饭》中，也得以呈现。
一碗米饭，本身就是一个踏实、接地气的意象，中国人看重一日三餐，而精华就在这一碗米饭，它也能够很好地折射出微众银行“让金融普惠大众”的使命。
另一方面，就财富管理领域来说，大众对财富的追求，不再停留在物质层面的多寡，更多是通过财富的增值，来实现更美好的未来。
作为一个财富管理品牌，“微众银行财富+”的品牌使命，是用买方视角的金融产品甄选、专业有温度的服务体验以及先进的金融科技与应用，为不同资金状况、不同风险承受能力和不同投资理财需求的用户，精选各类产品，提供多元化资产配置选择。
这个不同中，就包括千千万万个“普通人”和千千万万个“普通家庭”。
而从这个层面，我们也更能理解微众银行财富+一直坚持的“财富+一点，生活好一点”的品牌主张了。
一直以来，很多品牌都在持续地和用户讲故事，讲过去的故事，讲当下和未来的故事，但故事不能只有美学画面，更要有具体的立意和扎根于大众的内核。
而《一碗米饭》，通过平实的叙事和对普通家庭的照见，阐述了这样一个事实：财富管理在中国，是一碗米饭，也是大城小家。
配图来自Canva可画 自ChatGPT爆火“出圈”之后，国内外就掀起了一波AI大模型风潮。越来越多的企业都开始布局AI大模型领域，其中不少企业已经推出了自家的AI大模型产品，试图在这股AI浪潮中拔得头筹。而在众多AI大模型中，既有通用大模型，也不乏垂直大模型。 在AI大模型产品相继诞生后，AI大模型的落地以及商业化应用，就成为了各方关注的重点。与此同时，发布AI大模型产品的企业也加快了AI大模型落地以及应用的探索速度。其中，智能客服领域则被外界视为了AI大模型落地的最佳阵地之一。 AI大模型变革智能客服？ 提起智能客服，相信绝大多数人并不会感到陌生。在用户习惯逐渐向线上转移的当下，人们对于客服的需求量日益增长。随着客服需求的大量攀升，智能客服也应用而生，以辅助人工客服工作，为用户、消费者带去更优质、高效的服务。现如今，智能客服行业已经实现了迅速发展，并且日渐火爆。那么，究竟为何智能客服会成为AI大模型落地的最佳阵地之一呢？ 首先，AI大模型在内容生成和语义理解方面有着优秀表现，与智能客服行业有着很高的契合度。纵观众多AI大模型产品发现，绝大多数的大模型产品都具备文本生成、言语理解、知识问答、逻辑推理等多方面的能力。由于结合了深度学习和自然语言处理技术，AI大模型的语言理解能力和内容生成能力更是格外出色。 而智能客服则是利用人工智能技术，通过语音识别、自然语言处理等技术，识别客户的需求，并根据客户需求给出针对性的答案，以解答客户的疑惑，同时增强客服服务的工作效率。AI大模型的语言理解能力和内容生成能力恰好是智能客服所需要的，可见，AI大模型与智能客服领域有着较高的契合度，更容易实现落地应用。 其次，AI大模型可在一定程度上提升智能客服的智能化程度。虽然智能客服的出现，在一定程度上缓解了传统人工客服的工作压力，提升了客服的工作效率，切切实实地帮助人们解决了一些问题，但不可否认的是，由于智能客服的智能化程度有限，网络上关于智能客服“不智能”、智能客服“听不懂人话”的吐槽声也不绝于耳。 随着数字时代的来临，越来越多数据被生产出来，而AI大模型则运用了海量训练数据，通过对海量文本数据的学习，AI大模型的语言理解能力也得到了持续提高，AI大模型就有了处理更复杂信息的能力。而有了AI大模型加持的智能客服，就能够更加精准地理解上下文，识别用户意图，从而为客户提供更加可靠的客服服务。 中国移动“疾行” AI大模型的热度持续居高不下，越来越多的参与者都加入到了AI大模型的竞赛中，运营商也不例外。具体来看，中国联通发布了“鸿湖”图文大模型1.0；中国电信发布大语言模型TeleChat；中国移动则是发布了“九天”人工智能行业大模型：九天·海算政务大模型以及九天·客服大模型。而中国移动之所以会率先推出面向客服领域的大模型，则与多重因素有关。 一方面，中国移动在客服领域沉淀多年，服务经验和业务知识深厚，为其推出面向客服场景的大模型产品打下了基础。长久以来，作为三大运营商的中国移动就与用户之间有着很深的联结。在用户使用手机通讯服务、无线上网和有线宽带等服务时，难免会遇到各种各样的、个人无法解决的问题，每当这个时候，用户都需要寻求运营商客服的帮助。多年来，中国移动已经积累下来了海量数据资源、丰富的客服服务经验和专业的业务知识，对客服行业也有了深度的理解，这些数据与经验都成为了中国移动推出客服大模型的重要资源与参考。 据了解，九天·客服大模型不仅能够根据用户提供的自然语言描述，解析问题并提供答案；还可以与人工客服协作，分析历史沟通内容的语义和上下文，总结和归纳对话的重点和关键信息，为人工客服提供回复建议。 另一方面，中国移动推出的客服大模型能够为自家业务服务，实现提质增效。前文曾提到，中国移动同用户之间有着深层次的联系，其在客服领域多年来所积累的数据以及经验，成为了中国移动训练客服大模型的重要养料。同样的，中国移动所推出的客服大模型也能够应用在自家业务上，为自家业务赋能，提升客服服务效率和质量，优化用户体验。 比如，面对用户提出的复杂问题，九天·客服大模型就能够和人工客服形成协作，通过分析历史沟通内容的语义和上下文，归纳、总结其中的重点信息，为人工客服提供回复建议，减少应答时间，从而实现人工客服工作效率以及用户满意度的双重提升。 容联云“快走” 前不久，容联云正式发布了面向企业应用的垂直行业多层次大语言模型“赤兔大模型”。据了解，赤兔大模型聚焦懂交流、会分析、有知识、能执行“四大能力”，为智能客服和营销等场景保驾护航。 一是，容联云很早就开始探索AIGC，这为其推出AI大模型产品提供了重要支撑。据了解，容联云AI团队在很久之前就开始进行AIGC关键技术的研发了，并且在对话回复生成、问题自动生成、SQL语句生成方面都有所突破，核心技术在权威竞赛和评测榜单中取得多个第一和Top名次。这些技术的积累，成为了容联云推出大语言模型产品的重要驱动器。 二是，容联云深耕智能客服领域，对于智能客服有着深刻的行业认知，其能够推出智能客服能力更强的AI大模型产品。长期以来，容联云就深耕于智能客服领域，并推出了智能客服机器人等多款产品。得益于多年的深耕，容联云对于智能客服行业有了更为深度和透彻的行业理解和认知。容联云便能够以多年来所积累的大量垂直行业资源为依托，训练AI大模型产品，同时再结合对其智能客服领域的深度理解，打造出了当前的大模型产品。 比如，在当前的智能客服领域，智能客服基本能够对常见句式结构实现精准识别和回复，但在面对复杂句式问题时，智能客服会出现识别不清、答非所问的情况。而赤兔大模型则具备“懂交流、会分析、有知识、能执行”四大核心能力，其中的“会分析”则指的是赤兔大模型能够在客服、营销场景下对问题进行更高维度的分析、推理。 三是，容联云推出行业大模型，更容易实现商业化落地。AI大模型虽然具有广阔的发展前景，但同样十分“烧钱”，因此，AI大模型的商业化落地同样备受关注。容联云所推出的行业大模型，既结合了其对于行业的需求理解，也放大了自身的原有优势，在实现商业化落地方面要更容易一些。据了解，基于“赤兔大模型”，企业可以搭建自己的智能客服和数智化营销，完成从“降本增效”到“价值创造”的进化。 挑战如影随形 就目前情况来看，AI大模型和智能客服确实有着很高的适配度，智能客服对成为AI大模型的重要落地场景之一也是顺理成章之事。只是，必须要说的是，虽然AI大模型在智能客服领域的落地应用有着很高的价值，但同样也面临着挑战。 一来，AI大模型的生成内容质量并不稳定，暂时无法满足用户的需求。不同于其他行业，智能客服很多时候需要给出的是准确、可靠的答案，而之前智能客服一直备受用户吐槽的重要原因之一就是智能客服会出现无法理解用户意思、答非所问的情况。 但受训练数据数量和质量的影响，AI大模型给出的结果内容质量并不稳定，甚至会出现错误情况。而一旦出现AI大模型生成错误答案的局面，不仅达不到原来的使用AI大模型以实现智能客服降本增效的效果，甚至会出现反作用，降低客户的客服体验。 二来，客服行业覆盖范围广，信息迭代速度快，这就对AI大模型提出了更高的要求。智能客服的应用覆盖范围很广，比如电商、酒店、银行行业等等，而不同的行业又有着不同的特点以及专业名词，并且不少行业的信息、产品迭代速度也很快，这就意味着AI大模型需要更多的训练数据，以实现AI大模型精度的持续突破。但同样的，训练数据越多就意味着越高的训练成本。 总而言之，AI大模型的落地应用已经提上日程，越来越多的企业都开始探索AI大模型适配的落地场景，并开始落地尝试。而智能客服以其自身所蕴含的价值，以及同AI大模型较高的契合度，成为了AI大模型落地的重要场景。尽管当前AI大模型在智能客服领域的落地仍面临诸多挑战，但相信这些问题总有被攻克的一天。届时，用户或可享受到真正的智能化、个性化的智能客服体验。相关推荐: 美团落子泛娱乐配图来自Canva可画 据工信部发布的《泛娱乐产业白皮书》显示，中国泛娱乐核心产业，已成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。因此，构建一个多产业联动的泛娱乐生态体系，便成为了企业发展的共同目标。比如，腾讯、阿里、百度、小米、华谊、360等国内各行业巨头，都纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。 泛娱乐产业的兴起，吸引了不同行业的玩家争相布局；而泛娱乐化的红利，也让早已在外卖领域十分成功的美团心痒不已。作为一家用科技连接商家和消费者的生活服务电商平台，美团打造了一个以“吃”为核心到用户本地生活领域“食住行”全方位的平台，即便如此，美团依旧想要在文化产业分一杯羹。 进击泛娱乐 美团主营的外卖业务可以说是非常成功，但现如今的美团已不再满足于本地生活服务，而是开始进击泛娱乐赛道。根据相关媒体报道，近日，美团App内已不再停留于生活服务领域，而是通过推出小说、短剧、游戏等领域的相关服务，正在逐渐搭建泛娱乐生态。而无论是小说、短剧，还是游戏，美团在此时选择加快泛娱乐领域布局的脚步，其中的原因不言而喻。 从流量层面来看，美团增加游戏、小说、短剧等功能，有助其挖掘更多流量。随着流量红利逐渐消退，大多数互联网企业都已经触碰到了流量天花板，即便是作为互联网巨头的美团，也开始对流量十分渴望，亟需通过开拓新市场，来获得流量新增量。因此，对于美团来说，此次用户体量更大、付费用户更多的中重度游戏——《原神》的入驻，能为其吸引新的用户，助其拓展新的业务服务场景，以便提高用户使用时长，从而增强用户粘性。 从业务层面来讲，美团拓展了诸多新的业务场景，能为其带来新的增长可能性。一直以来，小说、短剧、游戏都是泛娱乐赛道中极具成长潜力的业务。比如，游戏的吸金能力毋庸置疑，而现阶段短剧的播放量和商业化收入也都展现出了高速增长态势，可见，不管是小说，还是短剧，亦或是游戏，都是一条难得的好赛道。而美团选择在这些业务上布局，也是想要借此寻找新的盈利增长点，以减少对其主营业务的依赖。 从生态角度而言，美团进军泛娱乐赛道，有助其完善自身生态，提升竞争力。随着智能化、网联化等技术的不断发展和进步，互联网平台之间的竞争已经从单一维度转向了综合实力，竞争的形式也已经从商业模式竞争上升到了生态竞争。而早已集吃喝玩乐行于一体的美团，现在依旧不断增加新的业务和功能，除了为了应对市场竞争，基于自身发展需求所采取的跟进措施外，更多的则是搭建并完善泛娱乐生态、提升自身综合实力的考量。 布局多路出击 外卖餐饮业务作为美团的主营业务，对美团的营收具有重大影响，而为了减少对主营业务的依赖，美团一直在寻求新的增量。在此背景下，被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”的泛娱乐，就成为了美团的新出路，而与此同时，美团在泛娱乐领域的布局，也是极具特色。 首先，内容遍地开花。美团的业务范围已经涵盖了多个品类，可以更进一步地满足多元主体的多样化需求。其实，回顾美团的发展历程，不难发现，它的业务早已遍地开花，除了早期的餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、商超、休闲娱乐、丽人医美、看病买药等众多细分品类之外，美团还拓展了短视频、直播以及金融等业务。而如今，美团又新增了小说、短剧、游戏等服务，使其产品的内容丰富度再度得到了显著提升。 其次，用户一网打尽。美团的受众群体已经覆盖各个年龄段，可以在一定程度上实现不同年龄群体的日常需求。一个平台能够满足的需求越多，能够吸引的人群就越广。由于早先业务较为单一，美团吸引的几乎都是一二线城市、20-30岁左右的年轻用户群体。而经过多年的发展，美团的用户群体也从早期的以学生为主，扩展到了学生、白领、社区以及商旅。如今，随着短剧业务的入驻，美团也将吸引更多中老年人的青睐。 最后，服务一站到底。美团的服务能力已经拓展到多个领域，可以为用户提供一站式、全方位的生活服务供给。作为在本地生活服务领域已经深耕多年的电子商务平台，美团服务涵盖了吃喝玩乐行在内的200多个品类，业务覆盖了全国2800个县区市，可以说，全国各地的消费者都可以在美团上体验一站式生活服务。而如今，美团又在泛娱乐赛道落下一子，锦上添花了小说、短剧、游戏等业务，又为消费者提供了全方位的生活服务。 自有突围妙计 如今，能够满足用户多元化需求的泛娱乐赛道，正在吸引着越来越多的互联网巨头争相入场，而与其他玩家相比，美团的积极程度简直不遑多让。从小说到短剧再到游戏，可以说美团已经在泛娱乐领域全面布局。只是，值得注意的是，在进军泛娱乐方面，除了资金、人才、品牌等这些互联网巨头都具备的实力之外，美团还有着一些自己独有的优势。 一来，美团的大数据和算法积淀深厚，新业务将更容易了解用户的需求。作为一个拥有海量用户资源的线上消费平台，美团已经通过大数据和算法，对用户的行为数据进行了深入分析和挖掘，可以很好地了解用户的潜在需求。而一旦小说、短剧、游戏这些业务入驻美团，美团就能通过早先所积累的用户行为画像，为用户推荐更符合口味的产品和服务，尽可能地满足用户的潜在需求，从而有效提升用户体验。 二来，美团成熟的线上运营逻辑助推，新业务将更容易占领用户心智。经过多年探索，美团已经拥有了一套成熟的以发放消费券、红包为代表的线上运营逻辑，而这一逻辑，都将成为美团小说、短剧、游戏等新业务出圈的重要助推力。比如，早先推出的小说业务和短视频业务就采取了“撒钱”活动，主打“看小说赚钱”和“看视频赚金币”模式，用户通过做任务即可获得金币，金币兑换成人民币后即可提现，这就吸引了很多用户参与。 三来，美团的高频带低频的商业模式，新业务将更容易实现转化。事实上，美团生态的最大特色就是实现了消费者高度复用，高频刚需业务带动低频高利业务，进而一步一步占领用户。比如，外卖在发展初期，高频的到店业务为尚在低频的外卖业务导流，将外卖业务成功从中低频业务发展成了高频业务，然后大量的美团酒店业务的用户又从外卖用户转化而来，最大程度挖掘了用户的价值。而美团新入驻的业务也可借助这一逻辑，实现高质量发展。 并非一片坦途 根据有关数据统计，2019年中国泛娱乐行业市场规模达到了8300亿元，同比增长了16.2%；预计到2025年，中国泛娱乐行业市场规模将达到2.3万亿元，年均增长率达到15%以上。中国泛娱乐行业的发展前景虽然非常广阔，但对美团来说，想要取得一番成绩却仍有一定困难。 一是，新业务入驻时间尚短，可能暂时还无法为美团带来太多收益。一项新业务的落成，少不了前期的大量投入，小说、短剧、游戏等新业务入驻美团，前期无论是要扩大市场还是完善业务，都需要不少人力、物力、财力的投入。另外，由于这几个板块尚且处于初级发展阶段，因此也就很难在短时间内给美团带来一些收益。 二是，业务转型较为困难，美团新业务的路是否正确还不能保证。美团一直在尝试拓宽业务面、扩大市场份额，但是新的尝试必然会带来新的风险。而对于美团这类平台型电商来说，形成自己的良好口碑和用户粘性并不容易，如果新增了泛娱乐业务，反而会与很多平台有同质化产品和服务，这也不利于其把握用户心理。 三是，泛娱乐赛道竞争日益激烈，美团还面临较大的竞争压力。泛娱乐赛道潜力巨大，因此，想要在这一赛道布局的玩家不止美团，不仅有老玩家腾讯、阿里继续加码，不断增加新的业务和功能；字节、快手等一批新玩家也跑步入场，搭建起了自己的泛娱乐生态。而无论是腾讯、阿里，还是字节、快手，其实力都不容小觑，美团在泛娱乐赛道的竞争压力可想而知。 总而言之，互联网行业已经进入全面竞争时代，而从各平台目前的发展不难看出，只有不断满足消费者日益增长需求的平台，才有机会从众多强大的竞争对手中脱颖而出。如今，随着美团的泛娱乐生态逐渐成型，其或将实现从本地生活服务到全场景服务的全面覆盖，可以预见的是，美团正在朝着超级App的目标前进，只不过，这条路上并不是一帆风顺的，而一直在拓展边界的美团最后能否成功，且让我们拭目以待。相关推荐: 压疮５个护理要点＿广东压疮治疗医院咨询 褥疮往往因患者皮肤长期受压所致，且在卧床老人身上非常的常见。一旦患上了压疮，想要得到妥善和良好的治疗，离不开专业医院的科学治疗，也离不开家人的精心护理。顺德和平外科医院创面治疗专科主任高增阳表示，有5个护理要点需要注意： 1、经常翻身 之所以会得压疮，是因为皮肤的长期受压。卧床的老人因为行动不便，如果没有别人的帮忙是不可能通过自主去进行翻身的，如果不经常翻身，就容易使一侧的皮肤受到挤压，那么这一侧的皮肤就容易长出压疮。所以想要治疗压疮，应该知道的护理要点就是让患者经常翻身，每隔半个小时到两个小时之间就转变一下体位，这样既能够预防压疮的发生，也有利于压疮的好转。如果家人没有时间，这样就可以请一个专门的护工，能够给老人好的陪护。 2、保持身体的干燥清洁 卧床老人大多失去了行动能力，所以吃喝拉撒都要在床上进行，如果床上有遗留的食物残渣或者小便、大便残留或者残留呕吐物就非常容易使床上变脏，并且变得潮湿，这样是有利于压疮生长的。所以护理卧床老人，一定要注重老人皮肤的干燥卫生，每天都要给老人擦拭身体，并且给老人涂抹护肤乳，保持老人身体的皮肤的干净和卫生。另外在老人卧床的床上也要及时的整理，及时的更换床单，避免脏污出现。另外，大小便失禁的老人如果经常带尿不湿，带尿不湿的部位也容易长痔疮，所以要及时的更换尿不湿。 3、不要使皮肤受伤 在护理患有压疮的长期卧床老人时，一定要小心，注意不要让老人的皮肤受伤，如果皮肤受伤，有时压疮变得更加的严重。在往床上塞便盆的时候，一定要注意便盆的棱角处，不要伤害到老人的皮肤，能够在便盆上加上软垫，另外在翻身的时候也要轻轻的翻身，不要弄伤老人的皮肤。 4、进行抗感染治疗 压疮如果护理不当是非常容易受到感染的，所以在护理的同时，也要在医生的嘱咐下对老人进行抗感染的治疗，以免出现败血症，导致严重的后果。 5、开导病人的心理 整日里躺在床上已经是非常烦闷，如果再受到压疮的困扰，患者的心里会非常的难受。很多患者因为太过于痛苦和无助，导致有轻生的念头。为此在护理的时候一定要注重患者的心理健康，做好开导，天气好的时候也可以推患者坐轮椅出去走走，让患者散散心。 手显微外科一区(慢性创面治疗专科)是佛山顺德和平外科医院重点专科。 全科每年行手外科、显微外科各种常规手术近2000例，其中断指(肢)再植，手指再造及指关节再造，各部位的游离皮瓣(股前外侧皮瓣，静脉皮瓣，旋髂浅皮瓣等)移植修复等手术，都处于领先水平。科室特别擅长的一期塑形的手指再造以及手部各种复杂创伤的救治;对慢性创面如糖尿病足、压疮、创面不愈合等，有独特的治疗理念，具有住院时间较短，费用较低，康复更快的优点。 学科带头人高增阳，广东省医疗行业协会创伤骨科分会常委、中国康复医学会修复与重建外科专业委员会慢创学组委员、广东省康复医学会手功能分会委员，中国研究型医院学会创新与转化分会骨外固定学组委员、中国康复医学会修复重建外科专业委员会慢性创面学组委员、中国康复医学会修复重建外科专业委员会创面学组成员、广东省医学会显微外科分会显微手外科学组成员。完成断肢、断指(趾)再植、再造、游离组织瓣手术数千例;完成糖尿病足、压疮、创面不愈合等上千例。擅长：手、腕部常见急、慢性损伤的诊断、治疗与康复;四肢创伤的显微外科修复与重建;慢性创面(糖尿病足、压疮、创面不愈合)等。相关推荐: 科影融合主题交流活动在青岛影视周期间举行4月8日下午，科影融合主题交流活动在2023青岛影视周期间举行。围绕“科学与影视融合”主题，来自国内科技界、电影界和企业界的嘉宾们汇聚青岛西海岸新区星光岛会议中心，共同就“先进科学技术与电影高质量发展”展开交流。 中国科普作协科学与影视融合专委会副主任王姝主持活动，中国科普作协科学与影视融合专委会主任、中科院古脊椎动物与古人类研究所研究员汪筱林代表主办方致辞。汪筱林表示，在中国实现文化强国目标的路上，不仅要在艺术创作上不断开拓创新，还要与全球进行“短道速滑式”的电影工业科技竞争。青岛东方影都催生了《独行月球》《流浪地球》系列等在艺术和技术上都堪称行业标杆的佳作，用实力、行动、产出说话，无愧为中国科幻电影之都。当前，全球新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，青岛影视周发起科影融合的电影未来技术研讨交流，正当其时。 上海科技大学MARS实验室主任许岚、众观科技创始人兼CEO王义之、极客电影创始人兼CEO李东东、中国科普作协科学与影视融合专委会常务副主任林育智分别组织嘉宾，围绕“数字资产&数字人”“沉浸体验&技术驱动”“虚拟制片&全LED屏”“先进叙事&科学顾问”进行了4场圆桌论坛，就电影产业关键技术、原创内容、人才培养三大关键要素展开讨论。 电影从诞生起就和科学技术命运交织，围绕电影强国建设及独立自主电影技术体系的搭建，尤其是前沿技术将为电影行业带来的影响，嘉宾纷纷发表了见解。新一代人工智能、虚拟制片、云计算等新一代的技术将打破电影领域的许多限制，深刻影响中国电影工业化的进程，未来将是创意至上的时代。而电影，尤其是含有浓烈科学元素的电影繁荣，将反作用于中国科学传播事业的发展，为建设创新型国家营造良好的科学文化氛围。讨论充分展示了本次青岛影视周在电影技术领域的战略前瞻性和引领性。 参加活动的嘉宾包括中国电影科学技术研究所总工程师刘达，中国世界电影学会会长李倩，泽森科工创始人张心欣，《流浪地球2》C组、海外组导演周涤非，中国科学院计算技术研究所特别研究助理、中国图象图形学学会石青云女科学家奖获得者陈姝宇，武汉天工电影集团CTO赵文韬，青岛电影学院摄影艺术与技术系系主任秦竞虹，北京电影学院影视技术系副教授赵建军，金海鸥获奖科幻短片《诞辰》制片人许丹琼，厦门大学电影学院副教授陈俐燕，银翼文化创始人马贺亮，厦门大学电影学院副教授佘莹莹，时光矩阵科技有限公司总经理郁刚，中国艺术研究院副研究员孙佳山，辐射影业创始人、CEO何自强等。相关推荐: 达嘉维康的辅助生殖，王毅清的“试管婴儿” 来源 | 新熔财经 文 | 和花 从长沙地铁6号线湘雅医院站出来，要经过芙蓉中路的行人地下通道，才能到达在中南大学湘雅附属第一医院。 行人地下通道的台阶上，全是治疗不孕不育的广告。 在如今的人口困局下，不孕不育的治疗技术，正在通过政策、经济、社会各方面因素的共同发力，以辅助生殖之名，助力人口新政策的实施。 尤其是在国家医保局表态“逐步把辅助生殖技术纳入医保基金支付范围”后，辅助生殖更是再添了一把热度。这不仅能减轻不孕不育患者的经济压力，激发生育需求；更能为辅助生殖这一细分赛道注入更多发展信心。 传统医药企业湖南达嘉维康医药产业股份有限公司（以下简称“达嘉维康”），在2018年的时候就以设置长沙嘉辰生殖与遗传专科医院（以下简称“嘉辰医院”），进军辅助生殖。 只是由于辅助生殖技术壁垒高，牌照申请流程长、审批标准严格，目前嘉辰生殖医院正在申请三级专科医院评审。（注：医院需运行满三年才能申请完成三级专科医院评审，通过三级专科医院评审后才能申请人类辅助生殖技术执业许可，取得许可后才能启动开展辅助生殖业务。） 虽然前景还并未明朗，但达嘉维康确实是有了想在政策利好的情况下，吃得一波辅助生殖红利的野望。 药而优则医 作为湖南区域性医药流通企业，达嘉维康在“药店老板”王毅清的带领下，由原来知名的本土连锁药店企业“同健大药房”一步步进化而来，绝大部分营收都来自医药分销，其医药市场的覆盖率和占有率均位列全省前列。 根据达嘉维康的招股书，在2021年1-6月、2020年、2019年、2018年，医药分销收入占达嘉维康总营收的比例分别为73.44%、74.69%、83.53%、87.34%。 同时《招股书》显示，在湖南省内，达嘉维康是药品配送金额排名第四的医药流通企业，医药市场的覆盖率和占有率均位列全省前列。中南大学湘雅医院在近三年半内，位列达嘉维康前五大客户之首。 尽管如此，在如今处方药外流和医药电商兴起的竞争环境下，加之公立医院采购药价大幅下降的政策倾斜，作为“中间商”的医药流通企业的达嘉维康，不得不面临利润空间收缩、竞争加剧的局面。 根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，达嘉维康的行业内竞争力的护城河较差，盈利能力一般，营收成长性较差。 在这种情况下，达嘉维康的目光盯上辅助生殖，成为其转型的路径之一，也顺理成章。 除了有政策加持，辅助生殖确实是需求旺盛、利润极高的蓝海赛道。 根据沙利文报告，2020年我国辅助生殖市场规模为434亿元，预计到2025年我国辅助生殖市场规模将达到854亿元，年复合增长率稳定在14.5%。 一方面，是不孕不育率逐年的攀升推动了旺盛的市场需求。 据国家统计局数据显示，我国不孕不育率逐年攀升，目前已达12-18%。据机构测算，国内不孕不育率将从2016年的17.2%，提升至2023年的20.4%。患者人数超过5000万。 寻求辅助生殖，圆梦为人父母，成了他们的不二选择。《中国辅助生殖研究报告2023》中表示,近年来,中国辅助生殖技术快速发展，每年辅助生殖治疗总周期数超过100万，出生婴儿数超30万,约占总出生人口的3%。 尽管如此，国内辅助生殖渗透率仍处于较低水平。根据弗若斯特沙利文分析，在辅助生殖技术的渗透率方面，2018年我国2018年我国约56.8万患者接受辅助生殖生育服务，仅占同年4780万不孕夫妇的1.2%，渗透率仅为7%，远低于美国同期的30.2%数据。 另一方面，辅助生殖机构监管较为严格，牌照审批周期较长，市场长期存在供给缺口。并且，据虎嗅报道，我国辅助生殖服务行业的平均毛利率约为70%，接近或超过医美、口腔等医疗服务的分支行业。 我国辅助生殖机构牌照按照每300万人口设置1个机构，牌照审批标准严格、流程长，具有较高的壁垒。比如试管婴儿全牌照，从申请到获得通常大约需要4-5年时间。 2007年，我国拥有许可牌照的辅助生殖机构共102家，并在九年间快速增长至2016年的451家。在此之后数量增长放缓，截至2022年5月份，我国获批的辅助生殖机构共有539家，而未来行业的准入门槛有可能进一步提高。 在这种情况下，已拥有牌照的机构，或者像达嘉维康这样正在申请评审的企业，在拿到牌照之后，都能以先发优势分得市场红利。 仰仗湘雅系的得与失…
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