年轻人追逐“诗和远方”，正推出一个日趋庞大的细分市场——房车。 据《2023年度中国房车行业数据分析及发展趋势报告》，全球房车整体市场保有量接近2300万辆，每年新增需求约100万辆。其中，北美、欧洲、澳大拉西亚（澳大利亚、新西兰和邻近的太平洋岛屿）是全球前三大房车市场，2023年房车保有量合计约占全球总量的97%。 随着“房车经济”逐渐升温，国内一些相关企业的发展也受到较大关注，其中具有代表性的就有新吉奥房车这家公司。 据天眼查，新吉奥房车总部位于浙江嘉兴，国内运营主体为兴隆翠汽车科技（浙江）有限公司，母公司为浙江新吉奥控股集团有限公司。 创始人缪雪中的身份也有来头，据悉，其曾在吉利集团担任高管，由于在吉利创业期创下销售突破3万辆大关的成绩，被称为“吉利少帅”。而今，在缪雪中的背书下，该公司也启动了IPO进程，目前已递表港交所主板，华泰国际为其独家保荐人。 从业绩表现来看，新吉奥房车正处于稳定增长期。招股书显示，2021-2023年，公司实现收入分别约为人民币3亿元、4.99亿元、7.2亿元，年复合增长率为55.04%；净利润分别约为人民币0.25亿元、0.33亿元、0.79亿元，年复合增长率为77.22%；毛利分别约为人民币0.5亿元、0.82亿元、1.81亿元，年复合增长率为90.09%。 这样的增长，也得益于公司的“出海”战略。据悉，新吉奥房车主要瞄准澳大拉西亚这一市场，据招股书，2021-2023年，公司来自澳洲的收入占比分别为93.5％、94.4％、93.8％；来自新西兰的收入占比分别为6.5％、5.6％、6.2％。 正如前文所述，澳大拉西亚是全球“房车经济”中的主要市场，在旅游消费的推动下，还将展现出更亮眼的增势。数据显示，预计至2028年，澳大拉西亚在用的房车总量将达至117.5万辆，自2024年起的复合年增长率为5.7%，超过北美及欧洲的增长速度。 立足这一增量市场中，新吉奥房车无疑能实现较快增长，而且其也在推进多方布局，为发展赋能。比如，其一方面借力国内供应链基础，据悉，目前新吉奥在浙江的生产工厂占地面积约47567平方米，由焊接、喷漆、层压、裁剪及家私五个专门车间和两条先进的组装线组成，为品牌出海销售提供了强大的生产后盾。 另一方面，加强销售渠道铺设。据悉，截至2023年末，新吉奥房车经销网络包括13家第三方经销店、两家自营店、在线官方网站，以及四家在澳洲合营企业合作伙伴的合营店，足迹遍布墨尔本、悉尼、布里斯班、阿德莱德、珀斯、堪培拉、奥克兰、基督城等澳大利亚主要城市。 值得一提的是，在落实这些举措过程中，新吉奥房车也为自己设下更大的发展目标。此前，缪雪中曾明确“新吉奥房车未来十年要力争在澳新（澳洲、新西兰）市场问鼎第一，同时在欧美市场跻身头部行列”。 不过，从澳大拉西亚房车市场的竞争格局来看，新吉奥房车的进阶之路还是存在一定难度。据公开报告，2023年澳大拉西亚标准房车市场中，前五大参与者合计占据约47.6％的市场份额。其中，第一名的市占率为24.2％，随后新吉奥房车以及后三名的市占率分别为9.7％、5.8％、4.3％、3.6％；第一名的销量为新吉奥房车的2.48倍。 这种局势下，新吉奥房车也暴露了自己的发展短板，即存在重销售轻研发问题。招股书显示，2021-2023年，公司产生的销售及经销开支分别为647.9万元、1931.6万元、4154.7万元，而研发费用分别为283.5万元、511.2万元、796.8万元。 另外，公司存货压力在持续加大：2021-2023年，新吉奥房车的存货分别为1.12亿元、1.56亿元、2.43亿元。 这样来看，新吉奥房车后续的发展其实并不轻松，仍需一定周期来补足短板、增强实力。 相关推荐: 云太医儿科专家孟牛安：全面了解儿童抽动障碍，助孩子健康成长 孟牛安医生是国家级省市知名专家名老中医，尤其擅长治疗儿童抽动障碍。在将近40年的临床经验中，孟医生积累了丰富的治疗案例和深厚的学术知识。 他积极参与全国名老中医传承学习小组，专门钻研中医治疗儿童抽动障碍的方向。孟牛安医生的治疗理念注重整体调理，强调中医药的独特优势，在治疗儿童抽动障碍方面取得了显著效果。 15岁男孩的康复之路 最近，孟牛安医生接诊了一个15岁的男孩。家长表示，孩子写作业总是坐不住，做事磨蹭拖拉，在家时，这些症状会加重，还会同时出现咬牙、清嗓子的症状。这样的情况已经持续了几年，家长一直认为是孩子不听话、调皮，经常责骂管教，但孩子的症状依然无法控制。 家长在网络上了解到孟牛安医生在治疗儿童抽动障碍方面的专业性，决定带孩子前来就诊。孟牛安医生首先纠正了家长的误解，告诉家长，这些行为并不是孩子故意为之，而是抽动症的表现。抽动症是神经控制肌肉的不自主抽动，孩子无法自我控制。 孟医生详细了解了孩子的病史和现状后，考虑到孩子已经是青少年，特别耐心地向孩子解释了疾病的基本概念和特征。孟医生说：“了解自己的病情有助于孩子在治疗过程中更加配合，也能减轻他们的心理负担。” 儿童抽动障碍是一种常见的神经发育性疾病，其特征是患儿在不自主地产生各种运动或声音方面出现抽动症状。这些症状可能包括眨眼、眼球滚动、颈部扭动、肩部耸动、咳嗽、咳痰、咳嗽等。 抽动症状通常会在儿童期出现，在孩子青春期后，儿童抽动障碍的症状有一半会自动痊愈。这是因为在青春期，孩子的神经系统和身体发育得更加成熟，抽动症状逐渐减轻或消失。 然而，并非所有的抽动障碍都会在青春期后自动消失，有一部分患儿的抽动症状会持续到成年，并可能伴随终生。这种情况下，抽动症状可能会在成年后有所改善，但并不完全消失。 此外，青春期后，孩子的生活方式和心理状态也可能发生变化，对症状的缓解起到一定作用。一些患儿可能存在更严重的症状或更长时间的病程，需要专业的治疗和管理。因此，家长和医生应密切关注孩子的病情变化，及时进行干预和治疗，以确保孩子的健康成长。 孟医生指出：“家长要理解，抽动症不仅仅是生理上的问题，心理因素也起到重要作用。帮助孩子保持良好的心态，是治疗成功的重要环节。” 在孟牛安医生的悉心治疗和指导下，许多患儿都得到了显著的好转和康复。孟牛安医生不仅医术精湛，而且富有人文关怀，他的每一个叮嘱都充满了对孩子的关爱和对家长的理解。相信在孟医生的帮助下，更多的儿童抽动障碍患儿能够走出困境，健康快乐地成长。 如果孩子有抽动症、多动症、鼻炎、腺样体肥大、脾胃虚弱、积食等问题，想预约孟牛安主任看诊，可以微信搜索云太医小程序，搜索孟牛安，即可预约挂号，远程视频看诊。 相关推荐: 信息流广告大行其是，微博回望“原生”的初心摘要:有流量的地方,就当有原生信息流广告 信息流广告,自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球数字营销界,被誉为实现了广告主、用户、媒体平台三赢。特别是随着OCPM/OCPX大放异彩,信息流广告几乎成为广告主的必选项,可以说,有流量的地方,就有信息流广告。 时至今日,信息流广告还有什么新进阶、新观点?近日,微博推出了“原生信息流广告”,向更深层次、更长效的内容营销演进。 信息流广告新进化 信息流广告,简单来讲就是嵌在信息中的广告,原生体验、算法推荐、定向投放、成本可控是它备受青睐的原因。然而,纵观多年的应用实践,许多平台和广告主依然新瓶装旧酒,只注重其自带的曝光,却忽视了其潜在的创造力,让信息流广告沦为变相贴片广告。 微博试图从产品创意层面解决问题,推出投放效率更高、原生体验更佳、资产沉淀更整合的原生信息流广告。 原生,是形式上的统一,是流畅、无缝地嵌入到内容流中。 原生信息流广告,更适应用户的浏览习惯。广告与平台内容融为一体,低打扰性,降低了用户的抵触心理。接入推荐引擎,则在此基础之上,解决了“只见广告流量不见自然流量”的难题,放大好内容的影响力,带来了更高的全站曝光。 原生,是内容上的共建,是与平台审美和风格一致。 契合热点的品牌价值科普、更具体验感的KOL种草、有感染力的高管发声……真实的人、账号的发声,弱化了广告属性,润物细无声的价值传递,更容易催化用户互动,促进后续的转化。 原生,是投放上的协同,即跳脱单页传播,与平台玩法协同,突破增长瓶颈。 配合置顶评论提供入口,内容、转评区、落地页之间一键切换,原生广告、品牌私域、以及生态中的其他运营玩法相互协调,实现公私域的良性循环。 在当下,广告物料的生命周期一再变短,微博原生信息流广告加速内容与广告的并轨,更适合内容消费环境——多款产品覆盖信息流全场景,原生体验、投放灵活,满足跑量需求,能形成流量的高效流转。 原生价值,多元实现 试运营期间,微博进一步扩大了原生投放的 “流量激励比重”,单博文可享受双重流量激烈,最高可获赠300%的曝光,目前NIKE、王者荣耀、携程已经率先吃到红利。 Nike Air MAX新品上市,品牌优选垂直类达人,围绕新品科技力,从秀场解读、产品科普、时尚运动生活等炒热概念。达人矩阵发声,突破流量边界,多维助力品牌破圈。 结合微博重定向产品,极具感染力的种草内容,以原生投放形式触达兴趣用户,打开了用户接触和了解品牌的入口。最终品牌获赠400w+的曝光激励,社交互动率达0.1%,多个关联话题冲上热搜。 原生内容共建,激发了传播势能,也提升着潜客意愿,原生信息流广告是引流和转化的关键。 王者荣耀携手金沙遗址博物馆 ,发布以古蜀金沙文化为灵感的联动皮肤“海月-金乌负日”。东方美学赋能电子游戏,加强了王者荣耀的文化底色,经由原生信息流广告的传播,全站曝光提升至13倍于广告曝光,引发全民关注。与此同时,戚薇受邀COS海月,明星粉、游戏粉双厨狂喜,跨界合作曝光加倍,粉丝相互转化。 携程318旅行季,品牌合作旅行博主,从衣食住行、行程安排、城市景点等方向,输出小众、精品旅行攻略。品牌采用原生信息流投放,结合利益点输出,吸引用户主动问询、评论区反馈助推,体现品牌优势,增强用户信任。 可以说,当原生信息流广告与品牌场景和传播目标进一步结合,微博从获得浅层曝光到实现品效协同,呈现堪比定制的解决方案。 确定的曝光与持续的增长 当前的营销环境下,广告主越来越追求降本增效与确定性增长。 原生信息流广告与时共进,从这些短时间内就脱颖而出的实践案例中,我们不难看出微博在信息流广告上的迭代和创新。 确定性 原生信息流广告,能够将优质内容的影响力放大,并与精准投放策略相结合,提升用户对品牌的兴趣值和信任度,实现高效的流量运营和转化。 借助原生信息流广告产品,广告主可以加速适应短平快的内容消费环境,并不断迭代和优化广告创意和投放策略,最大限度地提升广告效果。 持续性 从单次的影响力放大,到持续的规模化影响力打造,广告主可以借助原生信息流广告,打造良性循环,在不断变化的市场中实现稳定增长。 通过微博平台的阵地经营,公域曝光与私域沉淀协同配合,每一次原生信息流广告的投放,都能成为可持续积累的资产。
