“李佳琦和花西子事件后，蜂花、白猫等一众国产老牌日化在直播间一片火爆，唯独日化界昔日老大——上海家化显得有些沉寂，但也就在这几天，上海家化以另一则消息受到业界关注……这个昔日大佬近十年来几经沉浮，背后的故事令人唏嘘。”
作者/木木
提起国货美妆巨头，如今的年轻人首先想到的可能是珀莱雅，各大直播间粉丝们也许对薇诺娜、花西子等业界新秀也不陌生，但若时光倒回二十年，这些品牌在上海家化面前只能算是小弟。
几代国人的夏日“续命神器”、被网友戏称“six god”的六神花露水，80后儿时的日常用品美加净以及爷爷奶奶辈钟爱的雅霜、友谊雪花膏，都出自上海家化。
诞生122年的上海家化，旗下拥有的六神、美加净等多个国民品牌，是新中国几代人的成长记忆，作为第一家上市的本土美妆日化企业，无论行业地位还是市场业绩，上海家化都曾是行业妥妥的老大，然而这个位置如今已岌岌可危。
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营收市值双双下跌老牌不敌新秀
去年二季度，上海家化净亏损0.42亿元。2022年度报告显示，上海家化全年营收71.06亿元，同比下降7.06%，净利润4.72亿元，同比下降27.29%。而2020年至2022年，珀莱雅营收增速分别为20.13%、23.47%、37.82%，均保持在两位数。今年上半年，上海家化营收同比减少2.3%至36.29亿元，珀莱雅营收依然保持良好态势，同比增长38.12%至36.27亿元，两者差距仅为200万元，如果上海家化没有发生奇迹，珀莱雅今年大概率会超过它。
再看净利润，今年上半年珀莱雅5.28亿元，是上海家化同期3.01亿元净利润的1.75倍。十年前上海家化高达8.2亿元，是珀莱雅净利润的4.6倍。
在资本市场上，上海家化也早已被国货后起之秀赶超。2020年1月，曾任上海家化董事长，被称“家化教父”的葛文耀发布微博：“今日珀莱雅的股票市值超过上海家化。”当天，珀莱雅涨幅6.44%，收盘价105.58元/，市值达213亿元，超过上海家化30.73元的股价和206亿元的市值。此后双方的差距也越拉越大。媒体报道称，今年9月18日，上海家化市值仅为182.24亿元，珀莱雅市值达411.86亿元，是前者的2.26倍。
在日化界国货品牌不断崛起，珀莱雅、薇诺娜等销量多次破亿的今天，上海家化2019年市值已缩水一半，化妆品主业利润更是下降70%。
这位昔日大佬究竟发生了什么？
在去年年度股东大会上，现任上海家化董事长潘秋生将其归因为大股东寿险改革、合作主播停播及疫情封控三个黑天鹅事件，但上海家化近三年的营收、净利润数据明显透露出，背后的原因恐怕不止于此。
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临阵换将上海家化元气大伤
去年，葛文耀发微博称接到了家化要被出售的消息，一时间引发市场轩然大波，不少本就对家化持悲观态度的机构甚至转变了预期。
业界有此反应，和葛文耀其人密切相关。上海家化能成为日化界的国货领军者，很大程度上是因为葛文耀。
1985年，葛文耀担任上海家用化学品厂厂长。彼时，这只是一家固定资产400万元，生产低端面霜和花露水的小企业。出身行政的葛文耀自学经济学，用现代企业经营理念来管理工厂，乘着改革开放的东风，打破计划经济的管理体制，开始大刀阔斧的改革。在设立了市场、销售、科研、生产等部门后，上海家化推出美加净等品牌，在同行业率先建立全国销售网，仅用3年时间销售额就到了7亿，毛利提升30%。到1990年，上海家化固定资产、销售额和利税已在全国化妆品市场上高居首位，其中美加净在全国护肤品市场的占有率达20%。
90年代初，外企的进入让上海家化备受冲击，销售额、净资产大幅萎缩。但葛文耀也在其中学到了品牌经理制等不少新知识，随后挽救上海家化于水火之中，将销售额从1.7亿提至7亿，
2001年，上海家化在上交所上市，公司业绩以年均50%的速度飙升，在洋巨头大肆占领中端市场的那些年，家化推出的佰草集、高夫等多个新品牌依然赢得了市场好口碑，颇受大城市年轻白领推崇。
转变发生在2011年前后，上海市政府决定要推动一般竞争性领域内国资的退出，销售额已超50亿元、净利10亿元的上海家化成为首家启动国有股退出的企业，消息一出，包括平安保险、中投公司、淡马锡、复星集团、红杉等多家金融、实业大佬抛来橄榄枝。
葛文耀亲自挑选了平安集团，做出这一决策，当时平安集团计划未来三年专注于上海家化品牌的长期发展，不提交再融资方案的议案，同时平安承诺未来五年追加70亿元的投资，打造像雅芳一样的直销体系和包括时尚产业在内的多元发展规划。这两项计划打动了葛文耀，上海国资委把所持全部股份作价51.09亿转让给了平安集团。
谁也没想到，葛文耀不久后被平安罢免，引发业界轩然大波。
个中原因恐怕很难说得清，但根据部分媒体报道，在2013年对海鸥表的收购风波中，葛文耀想让上海家化进军时尚产业，而资方希望即刻变现，这是两者最大的分歧，很可能也是这场风波的导火索，
随后上海家化原高管团队不断传出离职消息，总经理王茁、财务总监丁逸菁、独立董事周勤业等都在其中，8年里，上海家化换帅三次，有媒体报道称集团内部原有的人才晋升制度等也被打破。
葛文耀辞任后，上海家化核心骨干大幅流失。频繁换帅、高层波动、制度变革，导致员工满意度、信任感降低，这一切使得上海家化内部元气大伤。
03
新举措失败上海家化业绩骤减
新任高管的各种新举措、新制度也并未取得预想效果。
例如2018年团队将营业收入目标定为突破120亿元、年复合增长率超过23％，施行“重销售、轻研发”的快销策略，并逐步放弃了“茶颜”“玉泽”等新品。虽在短期内让上海家化的净利润有了提升，但轻研发导致企业无法更好地研究年轻消费群体，产品逐渐远离消费市场需要。2015年，上海家化11年来净利润首次出现下滑；2016 年，上海家化的营收同比下降 9.0%至 53.2 亿元，归母净利润同比下降 90.2%至 2.2 亿元，扣非净利润同比下降 74.9%至 2.0 亿元。
新任ceo的上任，曾给上海家化带来短暂希望，但2023年上半年，除了护肤品的销售保持7.16%个位数增长外，上海家化个护家清、母婴、合作品牌的销售额均不同程度下降。其中，个护家清销售额同比下降0.50%，母婴品类销售额同比下降10.91%，合作品牌销售额同比下降19.37%。
有业界分析认为，相比其他知名品牌的明星主打，比如珀莱雅的双抗、兰蔻的小黑瓶等，上海家化近些年缺少有竞争力的王牌产品，而造成这一问题的主因，就是其轻研发的策略。Wind数据显示，2012年至2021年，上海家化研发费用率由2.27%下降到2.13%，去年上半年创1.76%的历史新低。而珀莱雅、贝泰妮、丸美股份研发费用率分别为2.33%、3.98%、3.02%。媒体报道称，曾主导六神、佰草集、美加净等多个产品的研发团队都相继离开了家化，其中还包括首席配方师史青、“中国化妆品研发第一人”李慧良等。
同时在销售方面，由于严重依赖线下渠道，产品又多，上海家化近4年来成本居高不下，销售费用一直维持在30亿元左右。2016年，上海家化销售期间费用率55.68%，较上一年大幅增加11个百分点，此后这一指标一直维持在50%以上水平。
近几年来，上海家化也着力布局线上。数据显示，2021年，上海家化存货周转天数由114.52天下降至99.17天，但与珀莱雅2021年超8成收入来源线上相比，上海家化线上收入仅占3成。此外，由于线上发力较晚，上海家化也没能追赶上近两年的带货大潮。
一边没能推出真正吸引年轻人的明星产品，一边又没能追赶上年轻一代的购物新潮流。
就这样，上海家化完美错过了日化界的“国潮”风。
8月18日晚，隋唐洛阳城国家遗址公园应天门再次成为世人焦点，河南省第十四届运动会暨第八届残疾人运动会开幕式在这里上演。 当风起洛阳时，以城市为背景、以遗址为舞台，打造穿越千年的“古都T台”，将竞技体育与国风文化多彩相融，既彰显了古都洛阳的文化自信和创新活力，也让世界再次聚焦洛阳，洛阳再度出圈。作为开幕式官方指定用车，传祺智电新能源E9“E”起见证了这一神圣时刻，为梦想助力！ 文化传承与创新，是开幕式理念，也是E9“基因” 据了解，本届运动会开幕式，是国内首次在历史遗址上举办的大型运动会开幕式，且该运动会也是党的二十大后河南省举办的规模最大、影响最广、参与人数最多的综合性运动会。开幕式共分为《解码溯源》《邂逅文脉》《精神传递》《击掌未来》四个篇章，以当代青年视角为出发点，创新运用3D裸眼等新技术，为观众们打造了逼真震撼的两河交汇、隋唐运河、丝路往来等历史繁荣景象，带来了一场古今交融、美轮美奂的文化盛宴。 而“融古贯今，传承民族文化”不仅仅是开幕式的理念，也是传祺E9“骨子里”流淌着的“基因”。 在内外造型上，无论是以中国“鲲鹏”为灵感、“横九竖五”寓意高端之极致的鲲鹏展翼前脸，亦或是“云山珠水”内饰、“乾坤盘”等多种国风元素的设计，都无不让E9透露着中国传统文化的高雅之美。同时，E9还以科技诠释设计之美，通过灯带、灯组和灯语实现发光发电的羽翼特征及轮廓，宛如云层之中雷电轰鸣，鲲鹏振翼睁目。加之两颗矩阵式大灯犀利，未来科技感满满。 而在技术功能方面，E9搭载了最新的8155车规级芯片以及新增的12.3英寸副驾智联屏，带来听、唱、玩三位一体的更具有科技体验感、多感官娱乐方式，其领先同级的三电技术更是让产品科技属性拉满。 一新一旧，融合贯通，这才是文化传承。 拼实力！拼意志！E往无前，砥砺奋进 竞技体育，“拼”字当头。拼的是什么？拼的是实力，拼的是意志！此次第十四届运动会暨第八届残疾人运动会，同样也意在进一步激发顽强拼搏的精气神，汇聚砥砺奋进的正能量。这一点，也与E9相互辉映。 从5月21日在人民大会堂举办上市发布会，并宣布成为中国南北极考察队指定用车后，再到6月进击北极开启北极“祺”迹科考，以及多位媒体达人们开启的首个新能源MPV穿越欧亚大陆计划，传祺E9一直在路上，不断挑战自我，不断超越自我。 正如运动员想用实力证明一样，传祺E9通过一系列科考挑战、权威媒体评测、多用户使用场景实测等，不断地砥砺奋进，验证自身强大的三电技术、品控把握、科技配置以及豪华舒适性等等。 而它的努力也换来了回报：今年1-7月，广汽传祺MPV车型累计销量超8.5万辆，累计同比增速超50%；MPV家族上市至今累计销量将近47万辆。E9仅3个月不到的时间销量累计近7,000辆，位居新能源豪华MPV前列。 豪华之上更多关爱 传祺M8宗师福祉车成都车展发布 在过去，或许对于运动会主办方还是对于车企来说，能碰在一起合作可能更多地只是停留在表面上交流。但这次传祺E9与河南第十四届运动会暨第八届残疾人运动会开幕式官方指定用车的合作，可谓是意念合一。 值得一提的是，广汽传祺一直践行企业社会责任，关爱有特殊需求、行动不便的成员群体。早在2年前，广汽传祺就推出了传祺M8福祉车，配备了专属福祉座椅，给予老人和行动不便的人士贴心舒适的出行乘坐体验。而在即将到来的成都车展上，传祺M8宗师福祉车，也将正式推出，敬请关注。 在挑战的路上，广汽传祺从未停止前行的脚步，奋力拼搏。也希望运动员们也能突破自我，拼出好成绩，预祝大会取得圆满成功。
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