随着大家消费观念的变化，以前很多习以为常的东西，现在已经越来越少见了，比如说“野性消费”、“冲动消费”等等，取而代之的是一股“反向消费”的浪潮开始崛起。
比如说最近，“年轻人开始反向消费”的新闻冲上了热搜，并且是当天的热搜第一，评论区网友的评论一语道破了真相。
有网友表示：“其实很多人不是缺钱，只是不想被消费主义割韭菜了”、“普通人开始变得清醒，不陷入消费主义是好事”、“理性消费，朴素节俭，挺好的呀”。
“反向消费”是指大家不再像以前那样消费，不再单纯地认为“贵就是好”，而是开始理性消费，更加注重商品的品质和性价比。
很多人开始对主打品牌折扣的奥特莱斯和唯品会产生了兴趣，大家试图用更少的开支实现高品质的生活水平。最近几年，奥莱和唯品会的客流量和销售额大幅度增长，领跑了不少零售业态。
今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已经达到了去年全年水平的62%。而在去年，奥莱的销售规模增速达到了惊人的8%，超过了超市、便利店等大量零售同行。
节假日随便找一家奥莱，可能都是人满为患的场景。不仅耐克、安踏这种运动品牌的门店前面在排队，古驰、LV等奢侈品门店的客流量也是络绎不绝。
像今年国庆假期的时候，首创奥莱全国15个项目，迎来了超过数百万的客流量，8天假期累计创造了将近6亿的销售额。
线下奥莱火爆，线上唯品会也涌入了不少追求性价比的人群。今年第二季度，唯品会营收同比增长13.6%，活跃会员用户同比增长23%，活跃用户新增超过400万。
唯品会这家以前比较“小众”的折扣特卖平台，如今成为了消费者的新宠，逐渐走入了更多人的视线。不仅是因为它的大牌低价，还因为其有质量保证。
10月20日，唯品会又放了一个大招，与中国中检达成了战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作，更好地为消费者提供高质量的商品和服务。
从“贵就是好”到“反向消费”的“既好又省”，大家的消费观念在发生巨变，消费市场也在发生变化，折扣零售成为大热的零售业态。
最近的一项调研发现，有63.06%的人“变得比以前更看重产品价格，更注重折扣或性价比了”，麦肯锡预测，到2025年，中国奥特莱斯市场销售额将达3900亿元。
随着“反向消费”这种理性消费观念的不断发展，关心性价比的人群越来越多，折扣零售在国内将迎来真正的黄金发展期。
近年来，儿童洗护赛道内正日渐拥挤。欧睿数据显示：从2016年至2020年国内婴童洗护行业复合增长率达13.6%，预计到2025年整体市场规模将超500亿元。发展势头之强劲，可以用“一路狂飙”来形容。 然而，自“小金盾”出现后，儿童洗护行业正式告别了草莽时代，并在一轮轮新规筑高的准入门槛下，加速进入“合规”调整期。今年8月底，《儿童化妆品技术指导原则》发布。这也意味着，新一轮的洗牌即将开启。 狂奔的儿童洗护行业：投融资四起，新品牌频出 2022年，贝泰妮旗下婴童护理品牌“薇诺娜宝贝”收入达到1.01亿元；同年，纽强在京东平台全年销量过亿；戴可思全年GMV达13亿元；而上线仅4个月的newpage一页婴童面霜，月销就超过了10万…… 在这些数据的背后，国家政策规范的引导、品类市场教育的深化，以及人们认知水平的提升等因素影响，让整个儿童洗护行业在高热需求中提速发展。而在这其中，也离不开新创玩家、老牌选手，抑或是跨界企业入局押注的助推。 据粗略统计，2022年，儿童洗护赛道至少发生了3起融资事件。品牌涉及咿儿润、海龟爸爸、优上等；投资机构涉及超新星资本、众源资本、青锐创投等。2023年，婴童洗护品牌“森敏”率先完成了百万级的战略融资。 除此之外，还有多个新品牌面世。有如：华熙生物与乐华娱乐成立全资子公司「北京润熙禾生物科技有限公司」，并大力推举母婴个护品牌“润熙禾”；树芽生物科技（北京）有限公司旗下婴童洗护品牌“MAYKERR每刻神奇植萃”上市。 还有许多企业以收购进军儿童洗护领域，包括天津医药13.91亿收购郁美净等。 而以上所述，仅仅是体现儿童洗护行业粗放式发展的冰山一角。因为在这里，大品牌、中小品牌，以及杂牌交织而行，可以用“鱼龙混杂一川中”来形容。群雄逐鹿下，市场竞争不可避免地愈发激烈。 所以在品牌和资本频繁下注的另一面，是儿童洗护产品此起彼伏的产品问题和维权投诉。例如，消字号/械字号冒充妆字号、违规添加禁用成分，以及产品质量参差不齐等一系列问题。 就在今年7月，红色蜗牛婴初霜被曝出没有添加激素，但却含有化妆品禁用的抗生素成分——他克莫司。更重要的是，该产品所含浓度为0.034%，比药品他克莫司软膏（有效成分0.03%）还要高。 去年10月，1批次假货“郁美净儿童霜”被检出菌落总数超标1200多倍，检验结果为640000CFU/g，而《化妆品安全技术规范》（2015年版）规定儿童化妆品中菌落总数应≤500（CFU/g或CFU/ml）。 此外，布朗天使婴儿艾叶洗发沐浴露被检出甲基异噻唑啉酮；哈丁宝贝儿童润爽洗发沐浴露菌落超标192倍……然而，在新消费时代下，细分品类需要冷静、转向，然后才能走得更加长远。 8月底儿童化妆品新规正式实施，行业升级下洗牌来袭 于是在2021年年底，药监局正式公布了儿童化妆品的专属标志“小金盾”，并要求从业企业从2022年5月起，申请注册或进行备案的儿童化妆品都必须对此进行标识。同时，《儿童化妆品监督管理规定》还在产品开发、配方设计、标签使用、安全评估、生产经营、不良反应监测等各方面提出具体要求。 例如：在设计儿童化妆品配方时应当遵循“三大原则”，即安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则，配方中不得使用尚处于监测期的新原料。除安全评估外，还应当通过必要的毒理学试验，充分验证产品安全性。 在此之下，儿童化妆品行业的准入门槛在很大程度上被筑高，一大批实力不够的中小型企业被迫退出市场，而这还只是开始。就在今年8月底，中国食品药品检定研究院发布关于《儿童化妆品技术指导原则》的通告，让儿童化妆品赛道再升级。 据了解，《指导原则》中共涵盖八大方面的内容，对产品配方、产品执行的标准、产品标签、产品检验报告、产品安全评估资料、产品配方专为中国市场设计的进口儿童化妆品等都提出了更高的要求。其中，有几条需要重点关注，如配方设计、原料使用要求、微生物、防晒、毒理、人体安全性试验、经口安评等。 在原料使用方面，作出6点限制。1.不得使用尚在安全监测中的化妆品新原料，以及对儿童安全性尚不明确的原料；2.不得使用强制性国家标准中明确规定禁用于儿童化妆品的原料；3.“婴幼儿”化妆品不得使用碘丙炔醇丁基氨甲酸酯（沐浴产品和香波除外）、水杨酸及其盐类（香波除外）、沉积在二氧化钛上的氯化银等原料； 4.不允许使用基因技术、纳米技术等新技术制备的原料；5.不建议使用具有特定安全风险的原料（如甲醛释放体）以及其他国家或者地区列为禁用物质的原料；6.儿童化妆品不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为主要目的的原料。（注：4-6若必用，需在产品安全评估资料中说明原因。） 在防晒方面。不建议儿童使用喷雾型防晒化妆品；原则上配方中化学防晒剂种类不得多于5种（含5种）且使用量应当低于《化妆品安全技术规范》限量；产品防水性能测定结果显示洗浴后SPF值减少超过50%的，不得宣称防水效果。 在毒理和人体安全性的试验方面。要求急性眼刺激性/腐蚀性试验，结果应为无刺激性或者微刺激性，但只有前者才能宣称无泪配方；另外，皮肤刺激性/腐蚀性试验，结果应为无刺激性；皮肤变态反应性试验，结论应为无致敏性；皮肤光毒性试验，结果应为无光毒性。 而防晒类儿童化妆品应按相关要求开展人体皮肤封闭型斑贴试验，30例受试者中，不良反应出现1级应≤1例，且不得出现2级及2级以上。 在此之下，没有过硬的产品研发和产业升级实力的儿童洗护品牌，极有可能在“升级战”中被淘汰。因为在配方、原料和试验等方面，就能难住不少品牌。更别说在愈趋复杂的注册或备案流程中，还增加了一定的成本。 春华秋实，机遇总是留给有准备的人。部分率先出圈的品牌，一定是在品控、产品、科研等全方位布局上提前抢跑于竞品的。因此，在这一特殊洗牌节点，有着足够深且宽护城河的品牌，不仅可以接盘空出的市场份额，而且还能抢占消费者心智。 儿童洗护已成为母婴门店重要品类，蓝海潜质凸显下各大品牌需精耕 众所周知，儿童的皮肤十分娇嫩，经常是干痒、泛红、起皮和敏感等问题轮番上阵，令许多家长备受困扰。从小红书平台内也可见，关于“儿童皮肤问题”的笔记篇数、笔记阅读量、笔记互动量都处于高位。 其中，有宝妈分享道：“宝宝出生十几天就开始满脸疹子，每天看到宝宝各种不舒服我都快抑郁了。”“老大是个特异性皮炎宝宝，从小到大每天都要抓不停，身上皮肤没有一处光滑，有没有宝妈支支招。” 这是因为无论是角质层还是表皮层，儿童的厚度都比成人的要薄20%～30%。同时，他们的皮肤屏障功能也未成熟，所以对外界刺激的抵抗力较差。从相关报道中可知，光北京儿童医院皮肤科的年门诊量就超过25万人次。 也正因此，在许多健康管理型门店中，儿童洗护已经成为标配品类。温州萌宝家母婴创始人章玲丽表示：“店里的膏霜类产品，一个月能够出掉1000多支。很多人不理解洗护重要性，这个品类是可以和营养品、药浴一起给顾客提供调理解决方案的。” 综上，尽管“持证上岗”让整个儿童洗护市场的野蛮生长按下了暂停键，但在行业升级的拨乱反正下，却让一大批有着硬实力的品牌后显露出来。在这个具备长坡厚雪特质的赛道中，品牌需要下大力深耕、精耕，因为未来这一定是高级玩家的战场，所以需要每个儿童洗护品牌强制自己“进阶”。相关推荐: 方太深入高端集成厨电无人区，打通行业向上通道中国厨电市场历经数十年的高速发展，低垂的果实已经被摘完。 传统厨电产品已经无法满足国人对高品质生活的需求。2019年，在外部因素的夹击下，厨电业遭遇下行拐点，各大企业几乎要回到价格战的老旧套路之中。 就在各方上下求索产业升级之路时，方太独辟蹊径，开创性地打造出集成烹饪中心这一新兴厨电品类，开启了集成厨电高端化的新增长通道。 方太能率先占领全新赛道，得益于其一以贯之的前瞻布局和市场培育意识。目前，集成烹饪中心的市场已经打开，厨电行业迎来一次新的跳跃。而作为行业引领者，方太在该领域积累的先发优势得到进一步体现。 集成厨电产品获多方肯定 家电业与宏观经济的景气度密切相关。随着中国经济的稳步复苏，家电市场的活力也逐步释放。8月底，权威行业机构奥维云网2023数字生态大会，中国家电网2023心动厨房集成、嵌入式、一体化趋势沙龙相继召开。行业专家继往开来，探讨分析集成、嵌入式、一体化对于当下厨房生态的重要变革意义，以及发现未来的新趋势。 在两大会议上，方太集成烹饪中心获得了充分肯定，产品摘得大满贯： 毫无疑问，多款集成厨电产品获奖，充分证明方太集成类产品的含金量。 集成烹饪中心增长势头迅猛，打破了行业增长天花板。作为集成烹饪中心品类的开创者，方太在2021年便售出了10万套集成烹饪中心，创下20亿元销售额，抢先占领市场。在方太的前瞻性引领下，一众厨电和家居企业相继入局。全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业一季度报告》指出：集成化、高端化给厨电产品带来新的发展机遇，集成烹饪中心吸引多家厨电企业入局，这一赛道未来势必会成为厨电行业新的增长点。 集成烹饪中心成为行业现象级产品的同时，厨电业走出下行周期。作为高端厨电专家与领导者，方太长期致力于为人们提供高品质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。27年来，方太始终站在创新科技的“无尽前沿”，围绕“空气、水、烹饪”三大核心科技，突破厨电“无人区”。 这印证了方太创新产品路径的科学性。实际上，方太集团董事长茅忠群对此早有一个前瞻性论断：“如果不注重创新，只会打价格战，就会很快毁掉一个行业；如果龙头企业不断创新，不断引领行业发展进步，就会成就一个行业。” 技术创新背后的组合牌 谈及创新，不得不提到中国的创新优势。在中国的创新生态系统里，有几亿极其擅长接受和适应创新的消费者。对普通人应用保持关注，才会令创新具有生命力。 茅忠群对此早有洞察，他认为，心中有仁，方可进入创新无人区。 方太从用户真实的需求出发，敬畏用户，认真聆听。在集成化产品的探索过程中，方太历时四年，对500户家庭进行了实地走访，进行2万次的摩擦实验。在此过程中，方太了解到近85%的中国家庭面临厨台不够用的困扰，“占用过多空间”“中式烹饪油烟难排”“厨房油渍清洁不便”是厨电使用的核心痛点。方太敏锐地意识到，要对症下药，才能满足市场需求。 在此需求的驱动下，方太集成烹饪中心改变了传统集成厨电的设计逻辑，首创“上排集成”的全新形态，将吸烟路径规划成低吸向上排烟，顺油烟升腾之势迅速将其吸排干净，以更小的功率达到更好的排烟效果。相比于传统集成灶，集中烹饪中心具备功能丰富、空间优化的特点，实现了从空间集成向智能集成的转变。 2019年推出后，方太集成烹饪中心推出后实现了“上市即爆款”，被中国轻工业联合会评鉴为厨电行业“消费精品”。此后，2021年方太集成烹饪中心Z系列、J系列分获年度畅销机型冠亚军，A-Max系列也取得线上5000+价位段套系市占率第一的好成绩。 在此后三年多年的时间中，方太不间断进行市场推广、用户培育工作，持续深耕市场。 方太能够具备“指哪儿攻破哪儿”的实力，源于其多年的科技投入和专利积累。在集成烹饪中心这一细分领域，方太已发展了4年时间，积累了3700件技术专利。此外，目前方太拥有超1万件国内授权专利、超2600件发明专利，掌握了厨电行业最大专利池。通过与高校、科研院所合作，方太持续将基础科学发现转化为厨电创新的源动力，首创近吸式吸油烟机、水槽洗碗机、集成烹饪中心等划时代厨电品类。作为全国吸油烟机标准化工作组组长单位，方太主导承担“十一五”“十三五”国家重点科研项目，参与修订/制定国内外标准超130项，持续不断进行科技创新，为方太引领高端厨电发展的未来提供了可能，也建起了方太技术体验护城河。 图：方太集团专利墙 智能化大潮来袭，打造全场景智能化解决方案，是方太集成烹饪中心“与时俱进”的时代愿景。为了实现这一目标，方太希望在功能、空间、美学、智慧和专业五个维度，将硬件和软件打通，为用户带来全新的体验。在今年4月的展会上，方太展示了FIKS OS操作系统，内置FIKS Link、FIKS Cloud服务，实现了智慧厨房的“端-管-云”布局。 以方太集成烹饪中心X系列为例，只需在一块19英寸的高清大屏上点击或借助“智慧语音”功能，用户就可以轻松操控包括油烟机、洗碗机、冰箱、灶蒸烤炉、消毒柜等在内的所有厨电，真正实现了厨房的智能化体验。 而通过嵌入式安装、创新配色和材质，方太集成烹饪中心能够完美融入到家庭环境中，迎合了目前消费主力“Z世代”人群的品味，为智能化增加了现代化美学体验。 不难看出，方太集成烹饪中心能够引领行业源于其背后的组合牌。目前，方太已经构建出一个完整、强大、面向未来的创新框架。伴随前沿科技的每一次迭代，方太也印证了其“不在局限范围内做改良，转而去科技的前沿找答案”的研发策略。 定义未知，打通全产业链向上通道 实际上，在方太的引领下，集成厨电类产品行业迎来一次焕新机遇。 据了解，在集成烹饪中心诞生之前，国内三四线城市的集成灶产品已有较大保有量。但这些产品设计呆板、清洁困难，更不具备智能化应用。经过近二十年的发展，传统集成灶仍然止步于中低端市场，并随着中国高度城市化的进程显现颓势。2022年中国集成灶市场零售量同比下滑4.5%；零售额为259亿元，同比仅增长1.2%。火星人、浙江美大、帅丰等集成灶上市公司的营收都出现不同程度的下滑。 方太通过不同定位的集成烹饪中心产品打破了消费者的刻板印象，打通了集成厨电的向上通道。 在集成烹饪中心这一新赛道，大部分企业刚刚入局，但方太已引领行业近5年时间。数据显示，方太集成烹饪中心自2019年上市以来，三年销量达100万台；2023年尚未过去，销量便突破200万台，618期间整体销量同比增长40.14%，占据集成厨电线下市场80%份额，高居行业首位。 带领厨电行业共赴高端化之路是茅忠群的心愿，他曾表示，“集成烹饪中心作为方太品牌的灵魂，我们不只是创造者和引领者，还要通过理念、产品到系列化的实力与自信，做成集成新趋势，与产业链上下游伙伴一起塑造厨电产业未来”。 就目前来看，梦想正在照进现实。奥维云网（AVC）数据显示，2022年集成烹饪中心、灶消/蒸烤线上市场零售量、零售额分别同比增长49.5%、35.9%；线下市场零售量、零售额分别同比增长103.6%、99.5%，成为厨电市场的消费新趋势。 实际上，任何行业，要想在长时间内实现繁荣发展，唯一的方法就是跳跃：创新者必须跨越学科界限，利用或者创造新的技术，开发出新产品或者新服务。只有着眼未知，而非重新定义已有市场，才能不断强化护城河优势。 苹果创始人史蒂夫·乔布斯曾说：“在科技浪潮发生之前，你就能够看到它们，你只需要明智地决定要选择哪股浪潮。”在厨电智能和集成化的浪潮到来之前，方太提前定义了未知市场，为全行业获得了跳跃的力量。
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