小编近期收到不少关于“小鹅花钱可靠吗”的提问，为了解决大家的疑惑，小编特别去考察试用了一番，下面通过以下三个问题，全方位、多角度地为大家解读一下小鹅花钱。
一、小鹅花钱是什么？
小鹅花钱是微众银行2019年推出的一款个人消费信贷产品，主要受众群体为“新蓝领、小白领”人群，这款产品凭借“小额、短期、按需支付”的优势备受消费者喜爱。
二、小鹅花钱正规吗？
微众银行作为全球领先的数字银行，旗下产品众多，小鹅花钱作为其中之一，具备严格的风控体系和审核体系，安全正规性不用担心。
三、小鹅花钱使用优势？
小额、短期、按需支付，这些都是小鹅花钱的使用优势。小编亲身体验下来，印象最深刻的优势就是小鹅花钱可以直接绑定微信支付、京东支付等多种常用支付方式使用，线上、线下等多种消费场景都能满足，灵活性很强。
以上就是小编整理的关于小鹅花钱的相关问题，希望能帮大家解答关于“小鹅花钱可靠吗”这个疑问，更多信息大家可以关注微众银行小鹅花钱微信公众号，进一步了解。
相关推荐: 红谷滩普瑞眼科医院喜报 | 聚焦高清视界 2023普瑞眼科ICL专项集训营于南昌顺利召开!
普瑞眼科(医院集团)作为一家上市的全国知名眼科连锁医疗机构，在全国已成立了近30家眼科医院。屈光科作为各医院的重点科室，近年来快速发展，其中ICL晶体植入术凭借可逆、视觉质量高等优势成为众多高度近视患者青睐的摘镜方式。 为了培养更多青年医生、护士、医助等熟悉ICL的理论知识及实践操作，从而在全国服务好更多患者，普瑞眼科(医院集团)与STAAR Surgical公司特意于9月19日在南昌联合举办了EVO ICL专项集训营! 率先开展!普瑞十年来累计完成数十万案例手术 当日下午，由普瑞眼科(医院集团)特邀专家、南昌红谷滩普瑞眼科医院院长周文天教授为集训营发表开班致辞。他表示，普瑞眼科作为率先在国内开展EVO-ICL手术的医院之一，十年来已累计完成各类ICL手术数十万例。相信此次集训营的开展定能更好地促进ICL手术在普瑞眼科(医院集团)的规范化开展，并提升普瑞眼科(医院集团)医护人员对ICL的认知、应用与发展。普瑞眼科将继续砥砺奋进为ICL手术做出新的贡献，让更多的近视患者享受到ICL带来的高清视界。 会议伊始，瑞士STAAR Surgical公司集团客户部全国培训经理梁志宏为大家带来了最新的EVO-ICL产品介绍，在他的分享中大家得知“EVO”来源于单词evolution，意为演变、进化、发展，旨在通过ICL这项在屈光矫正领域突破性的技术，让更多近视患者彻底摆脱框架或隐形眼镜的束缚，自由地去追寻更高清的视界。 梁志宏表示，ICL晶体在2006年刚进入中国时，普瑞眼科就和STARR公司展开了紧密合作。他也希望未来在患教、专业培训等层面与普瑞有更深层的交流。通过严谨而完整的培训体系，普瑞将打造出更专业、更强大的医疗服务团队，造福更多近视患者。 轮番授课!周文天教授带队为后辈带来精彩分享 在接下来的授课环节中，重庆普瑞眼科医院屈光科医生唐甜、普瑞眼科(医院集团)特邀专家、南昌红谷滩普瑞眼科医院院长周文天教授、红谷滩普瑞眼科医院屈光手术科验光师张芸、红谷滩普瑞眼科医院业务院长王卫星、红谷滩普瑞眼科医院业务副院长吴慧莺及合肥普瑞眼科医院屈光会员部主任刘慧(依培训顺序排名)为在场学员带来精彩培训分享。 重庆普瑞眼科医院屈光医生唐甜带来的《EVO Visian ICL术前检查》从病史、视力屈光度检查、眼部疾病排查及生物测量四大方面对术前检查进行了详细介绍，她建议先非接触再接触性检查、先小瞳后散瞳的检查流程，再根据术前检查结果筛选出适合ICL手术的最佳患者。 周文天教授在《EVO ICL手术患者选择》中与大家一同分享探讨了ICL的适应症、国际共识的演变以及ICL手术绝对禁忌症和相对禁忌症。周教授鼓励每位医护人员，在每一个岗位，每一项工作，每一个环节，都努力做到专业专注精益求精。 红谷滩普瑞眼科医院屈光手术科验光师张芸为在场各位学员带来了《EVO ICL在线晶体计算和选择》专题培训，她详细讲解了OCOS在线计算&晶体选择网站的操作流程、输入数据时的注意事项、晶体计算&选择案例。 下午16：00，红谷滩普瑞眼科医院业务院长王卫星为大家带来《EVO ICL手术步骤介绍》。王卫星院长凭借其丰富的临床实验经验，从角膜标记、术前准备、EVO-ICL 晶体装载到手术技巧，通过PPT课件及手术动画演示视频，直观、全面地向大家介绍了ICL晶体植入的手术步骤，并就其手术的优势和特点进行详细解读，为在场学员提供了宝贵的学习经验。 接下来，红谷滩普瑞眼科医院业务副院长吴慧莺就《EVO ICL围手术期管理》为在场学员作培训分享，她用通俗易懂的语言，深入浅出地从效果、安全和满意度等方面向大家讲解了ICL围手术期管理，并强调了其重要性。 今日专场的最后，合肥普瑞眼科医院屈光会员部主任刘慧为大家培训《EVO ICL术后观察和随访》，她指出：“建立长期随诊方案，可提高医生和患者对ICL手术的信心，最大限度保证手术眼长期的安全性。” 本次培训课程丰富，内容全面，涵盖了ICL专家共识解读、术前检查、晶体计算及设计、术后回访等全方位的内容。让在场学员大呼过瘾，会议结束后，仍有不少人用“刁钻”问题向周教授发起询问，希望专家能解答他们在日常工作中存在已久的疑惑。 此次集训营的开展，普瑞的专家们层层递进般用自己的知识和经验为学员们奉上了全面且清晰的知识体系。也为屈光领域学者提供了ICL技术的学习交流机会，更为各地区各院的诊疗技术的进一步发展提供了经验交流平台。 普瑞眼科一直重视技术革新，提升服务能力，努力为近视人群提高更专业、更高品质的眼科诊疗服务，满足广大患者的多层次、全方位需求。集训营上深刻而激烈的讨论不仅丰富了讨论内容，还推动了EVO-ICL患教的发展和创新。相关推荐: 杨国福走过20周年，爆发出强劲生命力和巨大潜力如何让消费者多次下单、企业如何降本增效,是企业需要重视的问题。杨国福作为一家已有20年历史的中式快餐企业,打通了线上到线下的消费闭环,爆发出强势增长的巨大潜力。 以到店餐饮为起点,获取更多线上客户 作为一家餐饮企业来说,把握到店客户是最基本的营销措施,同时面对新的餐饮趋势,如何将这一批到店客户长期稳定的同时,还能发展出新的客户,这也是餐饮店面的新价值所在。为此,杨国福麻辣烫将麻辣烫餐厅作为新零售产品的推广和宣传平台以及会员系统产生的线上消费者的流量入口,其餐厅不仅为消费者提供线下就餐服务,同时也作为获取线上客户的渠道。目前,杨国福会员系统已推广到众多加盟餐厅,通过会员系统实现消费者在不同消费场景下相互引流和转化,不仅增加了消费者黏性,同时也提高了杨国福麻辣烫品牌的市场知名度。 以外卖业务为推动,用数字化运营实现外卖总额的增长 麻辣烫之所以大势发展与外卖业务的推广也密切相关。麻辣烫因便捷性和实惠性,成了中国餐饮外卖市场较受欢迎的选择之一,麻辣烫店铺的外卖点单量非常高,这也必定将带动商户订单增长,获得更大的利润空间。为此,杨国福麻辣烫还专门成立了线上运营管理部。通过总部与第三方外卖平台有序及统一的直接对接,强效管控及数字化运营,实现外卖商品交易总额进一步增长。杨国福麻辣烫还荣获了2023美团外卖产业大会“年度最佳品类创新奖”,平台认为,杨国福麻辣烫作为平台产出大、收入大(实付GMV 交易额)、行业标杆、品类TOP的品牌,对行业、对餐饮都具有较强的影响力;在同品类中,杨国福麻辣烫作为行业翘楚,交易额排名TOP1,杨国福麻辣烫的实力与市场地位得到了行业的认可与肯定。 把握零售新契机,进一步扩大利润空间 把握“宅文化”盛行对速食产品的庞大需求,围绕“即食、即热、即烹”的理念,杨国福麻辣烫于2021年1月推出第一批零售产品。目前杨国福麻辣烫已经上市的零售产品主要包括:方便食品和复合调味料,其零售产品的销售渠道包括线上直营、线上经销、线下直营、线下经销,杨国福已入驻多个主流电商平台,并且现有加盟的众多麻辣烫餐厅在销售零售产品, 也将为品牌创造更多的利润空间。 杨国福麻辣烫通过“到店餐饮、外卖到家、新零售”等多维度的消费场景,实现了线上无缝融合线下的餐饮体验,与更多麻辣烫爱好者分享了美味与健康。今年正值杨国福麻辣烫20周年,杨国福特别开展20周年会员庆活动,在活动期间,所有杨国福会员都有机会抽取演唱会门票、迪士尼门票、机票盲盒,还可以获得lv包包、华为手机、Apple iPad、魅可口红等多重惊喜大礼,还有机会免费吃杨国福麻辣烫,杨国福麻辣烫会员们千万不要错过哦。相关推荐: 争夺白酒前三，泸州老窖到了“进攻的时候”？文：向善财经 作者：刘能 对于白酒和泸州老窖而言，这到底是一个最好的时代还是最坏的时代？ 自今年以来，我国白酒行业和白酒市场进入了新一轮的关键调整期。除茅台外，从以舍得、国台、习酒和郎酒为代表的中端、次高端白酒，到以五粮液、泸州老窖为代表高端白酒品牌均出现了不同程度的价格下降或倒挂。其中，五粮液和泸州老窖拿来对标飞天茅台的第八代五粮液、国窖1573更是一度跌破千元市场价格带。 但是在这种白酒库存堰塞湖，价格大面积倒挂的市场背景下，泸州老窖的董事长刘淼和总经理林锋却在前不久召开的2022年年度股东大会上，豪言道“目前是泸州老窖面临的历史上最好机会，进攻的时候已经到了……” 这不禁令人疑惑，主力品牌国窖1573的价格倒挂问题还未彻底解决，怎么泸州老窖就到了进攻的时候？ 泸州老窖的矛盾：“没有压货”与“价格倒挂” 在股东大会上，有机构投资者提到，泸州老窖今年渠道库存上升，调研发现高于正常水平。由此对明年产生一定担忧，今年会不会是为了业绩达标有压货行为，从而导致明年释放库存带来一定压力？ 泸州老窖董事长刘淼回应道，泸州老窖销售上没有要去压经销商的货，不存在为明年刻意准备什么。相对于过去，可能是要高一些，但实际上是渠道库存整体良好”。紧接着，总经理林锋补充称，他并没有觉得泸州老窖库存有多高，“其他部分酒企的产品，在四川本省基本是百亿以上销量大单品，而泸州老窖在四川也才50亿。” 基本对应上了刘淼在今年五月份泸州老窖业绩会上透露的“公司目前库存情况良性”，以及泸州老窖副总经理、董事会秘书李勇表示的“当前发货进度按照销售计划顺利推进，渠道库存在安全库存以内”等市场消息 那么问题来了，既然泸州老窖没有向经销商压货，且库存情况良好，但是国窖1573的价格倒挂又该如何解释？ 要知道，白酒价格倒挂潮出现的直接原因，就在于过去三年，上游酒企对下游经销商渠道压货的规模积累，远远超出了经销商卖货的速度，以至于其为了完成酒厂的任务或回笼资金、降低风险，就只能低价向批发渠道放货，最终引发了现在白酒市场价格下降或倒挂浪潮的出现。 不过有意思的是，在这方面，向善财经注意到不只是泸州老窖，包括舍得在内的多个品牌酒企在回应今年的库存情况时，都选择了与市场价格表现相反的回应“终端动销情况不断向好，社会库存整体保持在合理水平”“公司生产经营、市场销售情况一切正常”。 对此在向善财经看来，由于半年报即将发布，所以在不考虑故意误导投资者们的情况下，品牌酒企们的回应可能说明了两种情况：一种是泸州老窖们的渠道库存情况确实良性，但相应的价格倒挂却又无法合理解释。 所以最有可能的就是第二种，即白酒企业们的经销商体系再度为上市酒企的业绩表现做出了巨大的缓冲，也就是渠道经销商们顶着压力再次接纳了品牌压货，所以酒企本身的库存增长就会处于正常区间，而且反应到即将到来的二季度财报数据方面也可能不会大幅变脸，更重要的是品牌酒企们的前后回应似乎就联系起来。 那么在这种情况下，品牌酒企们要做的是加大对经销商的补贴、帮助渠道清理库存，甚至是适度地放宽价格底线…… 事实上，去年泸州老窖还曾因为京东自营在双十一期间，将“国窖1573”的价格底线大幅拉低至1009元，严重影响了泸州老窖的品牌价值和产品价值，因而选择发函暂停与京东的相关合作。但截止到今年的7月9日，泸州老窖京东自营官方旗舰店的“国窖1573”52度500ml单瓶经典装的价格为1079元，较泸州老窖官方旗舰店的同款国窖1573的预估到手价少了整整一百元。 更夸张的是，现在京东上的不少中小烟酒行已经将同款国窖1573的价格压到了千元以下…… 然而面对战略产品国窖1573的价格大幅下降甚至倒挂，这一次泸州老窖的反应却相当“温柔”。今年6月16日，泸州老窖发布了一则关于停止对全国经销商供应国窖1573经典装的文件通知。对此，有业内经销商猜测，泸州老窖此举不像是催促经销商打款，更像是“停货保价”，即在当前的市场淡季，通过调节国窖1573的市场供需规模，进而稳定品牌波动的市场价格。 从客观来看，泸州老窖的保价举措似乎已经取得了一定效果。毕竟在此之前，有中小烟酒行在京东上已经将国窖1573拉低至了900元以下，现在出现了明显的回升。不过依然需要注意的是，当前白酒社会渠道库存的偏高并不仅仅源于上游的压货，更在于下游市场消费端的乏力。 但这还没完，据泸州老窖的总经理林锋判断，今年春节之后一直到6月，整个酒类行业感觉是对过去三年累计的消费效应的释放，所以今年上半年对于一部分特别优秀的白酒企业而言，不算有什么太大问题。但是今年6月份以后，困难可能体现出来…… 那么在这种情况下，泸州老窖为何还要选择“进攻”？ 从“保四争三”到“保五争四”，泸州老窖的“探花梦”何时成真？ 关于泸州老窖的逆势进攻，原因很简单：再不进攻，泸州老窖和刘淼喊了很久的“重回前三”的白酒探花梦，可能就要被彻底拉开差距了。 数据显示，在此前相当长的一段时间内，虽然泸州老窖的营收规模远不如洋河股份，但整体却也高于山西汾酒，位列行业第四的宝座。然而到了2022年，泸州老窖实现营收251.2亿元，低于洋河股份的301亿元，同时还低于在山西汾酒的262.1亿元，山西汾酒的营收规模实现了自2014年以来对泸州老窖的首次反超。 要知道，和泸州老窖一样，汾酒集团董事长袁清茂也曾在多个场合提到汾酒要做到“三分天下有其一”，甚至在五四青年寄语中还提到了“汾酒复兴”。 同样是争夺白酒前三的宝座，一边是高歌猛进，另一边却是脚步放缓，对比之下再看泸州老窖和刘淼“重回前三”的豪言壮语，着实有些尴尬。 回到今年一季度，泸州老窖营收同比增长20.57%，高于同期洋河股份和山西汾酒的营收表现。乍一看似乎颇为不错，但问题是其营收规模仅为76.1亿元，而山西汾酒在2022年一季度营收规模超过百亿元的背景下，2023年实现同比增长20.44%，至126.8亿元。 很明显，泸州老窖与山西汾酒们的市场差距依然在不断拉大。 那么泸州老窖的故事为什么越讲越乏力呢？原因有很多，但在向善财经看来最关键的恐怕是其品牌高端化的稀缺故事存在无法调和的BUG。 大家都知道，在近年来白酒品牌高端化转型的行业热潮带动下，不断有品牌以飞天茅台为价格锚点，推出了各自的高端化白酒产品。但真正能和飞天茅台一样稳居千元价格带，且被市场消费者所广泛认可的，还属第八代普五和国窖1573等。 原因无他，抛开大多数品牌共有的历史底蕴外，国窖1573们还具有和飞天茅台一样的天然稀缺性，这是高端化的最基本产品要求。 就像茅台镇和独特的赤水河自然环境造就了茅台的品质和稀缺性那样，泸州老窖的中兴产品“国窖1573”是以明代1573年的国宝窖池为卖点，在上市之初，泸州老窖一直强调“国窖1573”出自百年以上的明清老窖池，基酒产能极限仅为3000吨。正因为稀缺，所以泸州老窖和国窖1573靠着偏“饥饿”营销玩法，品牌价值得以快速建立，市场消费者才愿意为之买单。 但问题是，和产能始终有限的飞天茅台相比，随着国窖1573在千元价格带的品牌力稳固，其产能却在短时间内得到了快速的飙升和增长。据天眼查APP数据显示，2020年国窖1573的单品销售额达到了130亿元，占全年总营收的78.1%。有媒体就以此倒推出了当年国窖的销量可能已经超过了7000吨。 而如果按照泸州老窖此前发布的计划，2020年“国窖1573”的产能将达到1.5万吨，2025年产能达到2.2-2.5万吨。这或许和公司之前一直强调的百年窖池3000吨基酒极限（最多对应6000吨成品酒）相差太多。 所以想要实现产能目标，泸州老窖可能就需要使用百年以下的窖池，如3086口30—50年的老窖池和5381口50—100年的老窖池用来生产国窖1573。事实上，泸州老窖曾在2016年宣布拟投资74.14亿元建设酿酒工程技改项目中表示，技改项目新建窖池不是用于生产高端基酒，而是在新建窖池后，将用于生产中端产品的老窖池置换出来，专注于生产高端基酒。 至于原有的中低端产能，泸州老窖在去年7月份又宣布投资实施泸州老窖智能酿造技改项目（一期），旨在加速新窖池的培育，将新建产能投入到中低端产品的生产，从而实现置换此前生产中低端产品的窖池，以投入到国窖1573的生产中去。 什么意思呢？简单来说就是为了国窖1573的产能销量，原来的中端产品窖池将可能会用来生产高端基酒，而新窖池将替代原本的中端产品窖池。换而言之，国窖1573品牌成了类似于方便面外包装上的华丽图片，实际的酒体品质和过去相比，可能一切还要以实物为准。 然而更尴尬的是，如果泸州老窖想要继续保持高增长，就很难离开营收主力军的国窖1573的增长带动，但问题是在价格方面，如果茅台不提价，国窖1573几乎很难独自提得动价，所以想要保持高增长就只能横向增加销售产能。 可产能增加过多，又会影响其市场稀缺性，反过来抑制国窖1573的品牌调性，所以这就形成了一个前后为难的增长死循环。 事实上，此前就有投资者们向泸州老窖方面提问道，国窖1573量价怎么平衡？ 但遗憾的是，泸州老窖方面并没有明确回应，只是含糊表示“量价平衡是各家企业都希望解决的问题，站在国窖1573 的产品定位上看，量与价相辅相成，有量才有价，有价才有量。公司会把握好量价平衡” 很明显，泸州老窖们已经意识到了国窖1573的增长逻辑问题所在，这无疑是一个好的消息。不过“知道”并不代表能“做到”，泸州老窖们究竟该如何破局，依然是个未知数。 但无论如何，对于像泸州老窖这样的实力品牌酒企而言，过往的积累使其拥有了更多试错的机会，所以只要能撑过当前白酒市场的困境，泸州老窖的白酒探花梦未尝不能在未来成真落地…… 免责声明:本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别。 相关推荐: 乳清蛋白奶粉推荐伊利金领冠塞纳牧！更能呵护宝宝娇嫩肠胃我们知道,蛋白质可以用来构建机体组织,促进宝宝的生长发育,所以在日常生活中需要为宝宝补充优质的蛋白质。但是,由于宝宝的肠道还未完全发育,消化系统的效率较低,容易导致宝宝对蛋白质的消化吸收产生一定的困难。而相比于酪蛋白,乳清蛋白更容易被宝宝消化吸收,此优点受到广大宝妈的认可,成为妈妈们选奶粉时关注的要点之一。那么,乳清蛋白奶粉推荐哪款呢?伊利金领冠塞纳牧优秀的配方,助力高效吸收。 母乳喂养和配方奶喂养婴儿生长发育的差异很大一部分原因是母乳和婴儿配方奶粉的成分及生物活性成分的差异。在这些差异中,蛋白质因其作为生命的物质基础之一,在生命过程中发挥着重要作用而备受关注。伊利21年专注中国宝宝营养研究,并将母乳研究成果运用到产品中,希望和更多中国妈妈一起,关爱和守护宝宝健康成长。 其中,α+β 创新蛋白组合,获得国家专利[1],经过金领冠家特定比例的调配,形成了非常贴合母乳,自带易消化易吸收属性的超强辅助,此外它还能够促进钙、铁、锌等微量元素吸收,以及调理肠道环境,补充宝宝所需营养。因此,乳清蛋白奶粉推荐金领冠塞纳牧奶粉,它在配方中不仅添加了α-乳清蛋白,还添加了β-酪蛋白,它们是蛋白中的“黄金蛋白”为宝宝体格成长提供更精准的助推,同时让宝宝的营养吸收更高效。 乳清蛋白奶粉推荐金领冠塞纳牧还有另一原因,其除了α+β创新蛋白组合以外,还有一大亮点之一就是其双重活性益生菌加上双重有机益生元组合,构建宝宝肠道双重舒适防线。其中,每100g金领冠塞纳牧奶粉中活性益生菌含量高达4亿,是国家标准4倍[2],它可以有效抑制有害菌的繁殖,更好地保护宝宝肠胃,促进营养物质的消化吸收。而双重益生元则能够为益生菌提供能量、增加活性,调节肠道微生态平衡,促进有益菌生长,也能增加宝宝粪便湿度,改善排便。 综上所述,乳清蛋白奶粉推荐金领冠塞纳牧,不失为正确的选择,作为一款优质的奶粉,其独特的配方设计不仅含有丰富的乳清蛋白,还特别添加了益生菌、益生元等营养成分,能够更好地促进宝宝对蛋白质的消化吸收和利用,为宝宝的生长发育提供全方位的营养保障。因此,金领冠塞纳牧有机奶粉是一款值得信赖的乳清蛋白奶粉,适合广大宝妈的选择。 注释: [1] 专利:中国发明专利,专利号:ZL200810241156.3 [2] 每克金领冠塞纳牧奶粉中活性益生菌的添加量为4x106CFU,食品安全国家标准对产品中活性益生菌的活菌数标准为每克≥106CFU相关推荐: 美妆国货是时候和直播解绑了文丨古月 出品丨消费最前线（xiaofeizqx） 今年的6·18大促已经接近尾声，而商家，尤其是美妆市场，可以说是几家欢喜几家愁。 根据久谦咨询提供的数据，截至2023年5月31日18:00，第一波预售阶段结束时，珀莱雅预售额同比大涨100%+，GMV位列护肤预售榜第二，仅次于欧莱雅，其旗下化妆师品牌彩棠更是首次杀进彩妆预售Top10，GMV名列第六。薇诺娜的表现也可圈可点，天猫旗舰店开售36分钟销售额就破亿元。 但是除此之外，2019年来没有缺席前十的花西子首次跌出第一梯队，完美日记更是继续缺席，被称为护肤“三巨头”之一的华熙生物，旗下两大护肤品牌均未入榜。 这些曾经引领美妆国货的代表性品牌，似乎正在一步步从高位滑落。回顾美妆国货的发展脉络，很多品牌的崛起其实依托的都是时代红利，电商渠道的变革培养出御泥坊等初代美妆护肤类的淘品牌，公众号、微博、小红书、抖音等内容平台更迭，新的营销形式创造出新锐国货品牌，而直播带货的浪潮席卷线上，又为美妆国货品牌找到了破圈之路。 但是，这也一定程度上造成了国产品牌的“羸弱”，起于红利，却跳不出红利之下高速发展后的局限。就以直播为例，美妆国货对直播的依赖性已然成为极大的风险。 美妆国货离不开“李佳琦” 如果观察今年大促美妆护肤品牌的榜单和李佳琦直播间的品牌销量状况，可以发现极为的一致。 根据魔镜市场情报数据，《FBeauty未来迹》总结出6·18天猫平台预售阶段（5月26日晚8点到5月31日0点）的10张品类和单品榜单。从榜单可看，27个品牌在预售期间跨入“亿元俱乐部”，其中欧莱雅、珀莱雅、兰蔻超过5亿，位列前三，而据青眼情报数据显示，李佳琦6·18直播间美妆GMV达49.77亿，GMV前三的品牌也是珀莱雅、欧莱雅和兰蔻。 在国货品牌中，出现了可复美、彩棠、且初、觅光“四匹黑马”，尤其是可复美，在护肤品类排名上超越SK-II、薇诺娜，跻身第八。可复美亦是今年李佳琦在直播间里力推的一款新品，数据显示，巨子生物旗下可复美、可丽金品牌GMV分别为0.63亿、0.16亿，可复美仅上架三款产品，但三款产品销量均过万，其中可复美胶原棒销量10万件以上，GMV实现0.36亿。 再看彩妆品类，相比2022年，今年一个显著的对比是，彩棠跃升，花西子下滑。同样的，在李佳琦直播间里，花西子“失宠”，此次预售首日仅上架2款产品，GMV为0.21亿，而珀莱雅旗下彩棠品牌GMV达0.29亿。 值得一提的是，直播间里毛戈平GMV达0.31亿，高于彩棠，从上图看，毛戈平去年没有上榜，今年反而榜上有名。同样在今年刚上榜的还有TOM MARK/唐魅可，该产品首次于“S级”大促期间进入李佳琦直播间，并且还是压轴出场，与开场的珀莱雅可以说是“首尾呼应”。 在美妆护肤市场上，国产品牌对头部主播的依赖由来已久，尤其是在双十一、6·18等节日大促时，头部主播直播间的产品销量直接决定了品牌的排名。以李佳琦为例，去年天猫双11美妆店铺战报中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪预售前7日销售额中，李佳琦直播间贡献的产品营收占比分别为39%、49%、52%。 其实不只是美妆护肤产品，早期主播还没有经历洗牌前，不少品牌也是借助头部主播的光环造就了爆款，成功出圈，其后期销量也一定程度上依赖直播。比如老罗，老罗直播间以3C数码产品为主，像扫地机器人、智能投影仪等赛道的新品牌，都倾向在老罗直播间投放。 头部主播在美妆国货消费端的权重，使得品牌之间的竞争过于集中在直播这一个战场上，甚至聚焦在一个人身上，这于整个国产美妆行业及品牌的发展是极为不利的。对品牌而言，头部主播的个人效应大于品牌效应，本质上是品牌的弱化，更危险的是，兴于主播，也可能毁于主播。…
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