“双十一”向来被认为是行业的“风向标”和“练兵场”。“双十一”的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。近几年的“双十一”，健康产品的销售数量都比较庞大。疫情给这个时代带来的最大的变化就是健康意识的全民觉醒。“双十一”囤健康的背后是大家对健康重视，是消费者健康管理观念的升级。
时间飞逝，一年一度的“双十一”又重磅来袭。众所周知，每年的“双十一”已成为购物狂欢节。大家都想用比较优惠的价格购买到心仪的产品，那么大家都会选择在这个节点囤货。笔者在此灵魂发问：上个“双十一”你囤的东西都用完了吗？
一波未用完，另一波又开始。10月24日，今年的“双十一”拉开序幕。那么火了这么多年的购物节还有什么新气象呢？
据相关数据显示，天猫双11预售首小时，天猫健康多个品类成交额同比去年预售同期翻倍增长。呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%，助听器成交同比增长425%……不得不说，健康养生类产品的热销着实是“双十一”的一大亮点。
“年年’双十一’，年年不一样”，今年的消费者正忙着囤健康。
年轻人“赛博朋克式”养生，中医保健行业也借力再“出圈”
今年，中医养生热潮在年轻人群中蔓延，晒背、八段锦、三伏贴、艾灸和刮痧等相继在年轻群体中受到了广泛的欢迎，健康与养生的理念在不同年龄段之间产生了共鸣，并在双11中转化为强大的购买能力。
天猫双11预售首小时，中医保健成交同比增长120%。电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。“囤健康”的年轻人不在少数，当代年轻人对健康的重视，在消费力度上可见一斑。健康消费已成为当下年轻人的新“刚需”。这股热潮或与年轻人“赛博朋克式”养生观念息息相关。
“赛博朋克式”养生指的是当代年轻人一边作死一边自救的养生方式。主要表现为熬最晚的夜，用最贵的护肤品；一边吃油腻的夜宵，一边疯狂节食减肥；吃完大鱼大肉再来盘青菜；往可乐里加党参，往啤酒里泡枸杞。
据2021年的《Z世代养生消费调研报告》显示，有超过约9成的年轻人已经有了养生意识。在健康大环境影响之下，更是有不少年轻人把养生当成“时尚潮流”。慢慢地，很多年轻人开始把目光转向中医养生。此前，一服酸梅汤的中药饮方风靡网络，中医馆食堂食客络绎不绝。从中药茶饮到中医馆餐厅，从八段锦到金刚功，从三伏贴到艾灸，从刮痧到晒背……老一辈热衷的中医养生，正成为年轻群体的新时尚。
入手中医养生保健产品，既让剁手党过了“买买买”的瘾，又为自己带来了健康，可谓是两全其美。
“双十一”健康消费受热捧，健康产品成硬核储备物资
“双十一”向来被认为是行业的“风向标”和“练兵场”。囤健康这一股热潮，并不只出现在今年的“双十一”。去年的“双十一”，健康产品和服务成为最硬核的“储备物资”。家用医疗器械、中医药食疗、体检等多个健康品类受到消费者热捧。以下是相关数据：
京东在2022年10月24日晚开启双11预售的同时，发布了11.11消费趋势报告。报告显示，过去5年(2017-2021年)，作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍。
另外，京东健康数据显示，截止到2022年11月11日上午9点16分，京东大药房成交额超去年（2021年）11.11高潮期28小时；在2022年10月31日20点至2022年11月11日24点期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%。
而在阿里健康公布的2021年“双十一”销售数据显示，防疫用品及药品的销量呈现大幅度增长，而令人惊奇的是健康保健类产品消费实现惊人增长。
总体来看，健康养生产品趋势向好。健康行业正作为一匹黑马，成为“双十一”增长的新引擎。
长达三年的疫情，让我们感受到了生命的脆弱和伟大，也让很多人认识到了健康的重要性。现今社会，经济发展迅速，人们生活越来越好，但是人们的身体状况却不容乐观。随着生活节奏不断加快，高节奏的工作给人们带来了心理和生理双重压力。据相关数据显示，我国约70%的人处于亚健康状况。疫情给这个时代带来的最大变化就是健康意识的全民觉醒。人们越来越注重健康以及健康的生活方式，也愿意在健康消费上加大投入。
“双十一”的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。在“双十一”囤健康的背后是大家对健康的重视，是消费者健康管理观念的升级。无疑，这是一个好的现象。健康的身体是一切的本钱，只有保持健康的身体，才可以抵御更多的健康风险。
在这个“双十一”购物狂欢节，健康养生产品成为越来越多人的选择。人们越来越重视健康，愿意在健康消费上投入更多。这不仅体现了消费者对健康的重视，也反映了他们健康管理观念的升级。健康养生产品的热销，不仅让人们看到了身体的脆弱，也看到了对健康的追求和珍视。在这个特殊的日子里，那么你是囤健康大军中的一员吗？
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在图尔克斯坦市郊，有一家金骆驼奶粉厂。作为中哈产能合作重点项目，工厂由中国企业家在哈萨克斯坦投资注册的金骆驼集团有限公司投资运营。自2015年成立以来，奶粉厂与当地骆驼养殖户合作，把骆驼奶加工成奶粉，并将其销往中国、俄罗斯、德国、埃及等国家。 “我的目标是养1万峰骆驼” 沃特拉县谢里克村位于图尔克斯坦市西南部，骆驼养殖户乌拉孜·努尔马哈木别特的家就在马路边。两间大平房一间用来居住，另一间安装上智能储奶罐以及乳成分分析仪器等检测设备，建成一个标准化奶站。每天，周围的牧民把刚挤出来的骆驼奶送到这里集中，奶粉厂的收奶车会到各个类似的标准化奶站收购，并以冷链方式运送至加工厂，最后制成骆驼奶粉。 以前，新鲜骆驼奶保质期短，制成酸奶也保存不了很长时间，卖不掉就会浪费。将骆驼奶加工成骆驼奶粉，帮助牧民做到了骆驼奶“一滴都不浪费”。 “自动挤奶机、智能储奶罐都是中国公司提供的，我们出售骆驼奶抵扣这些费用。”努尔马哈木别特壮实憨厚，性格腼腆。说起自家的骆驼，他的脸上洋溢起幸福的笑容，话也多了起来。两年前，努尔马哈木别特开始和金骆驼集团合作。“我父亲和哥哥从1997年开始养骆驼，这算是我们的家族产业。以前家里只能酿造酸奶，就近提桶售卖，有时一两周才能卖完。如今，企业需要的奶量大，我卖骆驼奶也省时省心。” 随着奶粉厂的规模不断扩大，金骆驼集团将奶农组织起来组建了合作社，为骆驼养殖和骆驼奶生产加工提供全方位服务。努尔马哈木别特也加入了合作社，接受培训后持证上岗，建起了标准化奶站收购周围牧民的骆驼奶。提起收入变化，他说：“我在首都阿斯塔纳和阿拉木图买了两套房，其余的钱全都变成了小骆驼！” 夕阳下，努尔马哈木别特的牧场里，棕色的单峰驼悠闲踱步。“图尔克斯坦针叶植被丰富，骆驼爱吃这里的骆驼刺和狼毒，所以我们这儿被誉为世界骆驼奶黄金奶源带。我有七八个牧场，共80平方公里。”说起未来，努尔马哈木别特很有信心，“在中国企业的帮助下，我们的产业一定会越做越大。合作开始时，我有150峰骆驼，现在已经有850峰了，我的目标是养1万峰骆驼。” “这是我们大家共同的事业” “2013年，习近平总书记提出共建‘一带一路’倡议。我们是跟着总书记的脚步来到哈萨克斯坦的。”金骆驼集团负责人杨杰说。杨杰今年60多岁，性格率直爽朗。回忆起这个中哈合作项目的缘起，杨杰坦言，他原本打算在哈萨克斯坦投资高效节水农业项目，却意外发现骆驼奶颇有市场，于是投资建起了这座占地10万平方米的工厂。 “生产设备来自中国和德国，当时用了40多节车厢才把设备都运到这里，组成自动化全封闭生产线。”杨杰指着距工厂大门不到百米的铁轨说，如今，公司年产骆驼奶粉480吨。 金骆驼集团总经理加孜拉是个哈萨克斯坦姑娘，大学毕业就来到这家企业工作，从翻译一步步做到企业高管。她说，以往在哈萨克斯坦，骆驼是运输工具。现在汽车代替了骆驼，骆驼养殖亟待寻找新的经济价值。“挖掘开发骆驼奶相关产品，既能让牧民增收，也能让企业增效，推动了当地经济社会发展。” 2019年，中哈两国就进口驼奶粉达成协议。2020年4月，金骆驼集团的产品经天津港正式进入中国市场。在这一年的进博会上，金骆驼集团同韩国、阿联酋等国的合作伙伴签署合作协议。在第五届进博会上，金骆驼集团与中方伙伴签下总金额1800万美元的订单。如今，加孜拉和她的同事们正在为参加第六届进博会做准备，“进博会是重要的国际贸易平台，我们希望通过进博会的平台，将更多优质驼奶粉带给消费者。” 在驼奶粉加工车间里，巴蒂玛·阿尔皮斯巴耶娃正在操作机器进行包装和封箱。阿尔皮斯巴耶娃是包装机操作员，已在金骆驼集团工作多年。记者采访时，阿尔皮斯巴耶娃说得最多的一个词是“感激”。她是一名单身母亲，养育有一儿一女，女儿身有残疾，家里生活一直比较困难。2018年金骆驼集团投产之初，发出招聘启事，不少当地居民报名。杨杰了解整体报名情况后，决定加招40多名像阿尔皮斯巴耶娃这样的单身母亲。 “那时，我已经很长时间没找到工作了，这个工作机会让我喜出望外。”阿尔皮斯巴耶娃回忆说，“企业为了照顾我，还把我儿子也招到车间，让我和儿子换班工作，能够轮流在家照顾女儿。这样一来，我们工作起来更加安心。” 目前，奶粉厂聘有当地员工126名，占整体员工比例近90%。每年企业还会选拔优秀员工，提供到中国进修的机会，学习专业技能。“我们的薪水比当地平均水平高出不少。”加孜拉说，在这样的工作环境下，哈中员工在一起其乐融融，仿佛一个大家庭。新冠疫情期间，工人们也都各司其职，保证生产链供应链正常运转。“这是我们大家共同的事业。企业发展得好，我们的日子才会越过越好。”阿尔皮斯巴耶娃说。 “借鉴中国经验，积极引进推广先进农业技术” 金骆驼奶粉是当前中哈农业合作的缩影。打开网购平台搜索“哈萨克斯坦”，会看到琳琅满目的商品：驼奶粉、面粉、面条、饼干、糖果……越来越多哈萨克斯坦农产品走上中国消费者的餐桌，越来越多哈萨克斯坦农牧民和出口企业感受到中国消费市场潜力。前不久，中国（新疆）—哈萨克斯坦农业国际合作推介会在乌鲁木齐召开，中方和11家哈方企业代表进行需求对接，涉及种子研发、果蔬育苗、农机制造、农副产品加工等领域。在共建“一带一路”合作框架下，中哈农业合作硕果累累。 哈萨克斯坦地广人稀，拥有大量耕地，但农业发展一直受限于干旱气候，发展节水农业、提高单产是该国农业发展的重要方向。在西北农林科技大学、西安爱菊集团与北哈萨克斯坦玛纳什·科孜巴耶夫大学联合建设的科克舍套农业科技示范园中，科研人员共同培育出具有抗旱、抗寒等属性的小麦种子，其中，“西农10号”种子较当地品种增产28.6%，“西农12号”增产超过20%； 依托上海合作组织农业技术交流培训示范基地，陕西杨凌农业高新技术产业示范区积极推动境外现代农业技术试验示范园区建设，在哈萨克斯坦试种小麦、玉米、油葵等作物，推广110多项高效栽培技术； 新疆农业科学院与哈萨克斯坦别克特尔农牧业总公司联合启动“大豆种质资源引进与高产高效栽培技术示范应用”项目，建立中哈农业联合研究中心，进行配套栽培技术示范与应用，还在该国建立大豆示范基地，以提高大豆品质、促进大豆产业高质量发展； ………… 从产能合作到农产品贸易，从农业科技交流到人才培养，中哈农业领域合作不断深化，更多新品种、新技术、新模式随着共建“一带一路”落地生根，开花结果。 哈萨克斯坦塞富林农业技术大学青年科学家穆拉特汗·马拉特在一次交流学习中感慨，哈中农业合作推动了农产品产量和质量共同进步，期待两国进一步深化相关合作，“我们希望借鉴中国经验，积极引进推广先进农业技术，不断增强哈萨克斯坦农业国际竞争力。”相关推荐: 野蛮生长的短视频是生意还是社交？单仁牛商引领企业弯道超车 视播时代，企业在营销过程中常常面临以下四大难题：如何开启短视频赛道、建立长期盈利规划；同行涌入市场后流量放缓，竞争压力增大；团队建设困难，专业性不足；误选短视频工具，导致资源浪费。为了保持竞争力和实现业绩增长，企业必须不断学习和适应新的营销策略，并建立全域营销策略和运营体系。 本文将结合单仁牛商集团学员-四川农旅房园区管理服务有限公司（简称：西部农旅）分析他们如何在短视频营销平台开启短视频之旅，以领先的思维抢占市场先机。 西部农旅是国内最早做新型建筑材料的公司，2008年始进入装配式建筑智能建造行业，是国内较早独立研发钢结构装配式建筑智能建造领域的企业之一。公司主营低层钢结构房屋、装配式房屋、集成房屋、轻钢别墅、集装箱、船屋、木屋、售卖箱、打包箱、太空舱、泡泡屋、帐篷。公司主要面对的目标人群多是一些政府、国有企业单位，客单价高，目标人群相对较少。 在视播时代全域营销趋势下，西部农旅的阎总意识到短视频营销对企业发展至关重要，并启动了自己的短视频之旅。然而，在账号运营过程中，缺乏规范化的内容发布，随意发布日常生活片段。团队的三个执行人员都是零经验，没有拍摄、剪辑和创作的基础， 不断摸索和尝试，导致时间和精力的浪费，效果甚微。 当困境变得一筹莫展时，阎总通过朋友的介绍，认识到了单仁牛商集团。对于西部农旅来说，这个机会宛如黑暗中的一道光，引领着企业的营销革命，同时也为他们在短视频赛道上带来了崭新的机遇与希望。 认识单仁牛商 单仁牛商，由央视财经评论员、全域营销专家单仁博士2006年创办，全国设有31家分子公司，拥有近千人的服务团队，产品软件著作权达到100多项，同时荣获“国家高新技术企业认证”等荣誉。培养了网络时代一批批行业头部品牌，如家电行业苏泊尔、水果行业百果园，酒类电商平台酒仙网、传动电机领域兆威机电、智能检测设备行业日联科技、零售行业名创优品、高端家禽食品产业天农食品、别墅装修行业尚层装饰、洗碗机行业方太、改性塑料颗粒生产厂家中新华美、汽车制造行业正恒动力等等。 从目标用户定位到短视频账号布局 打造矩阵账号，规划内容创作 在项目启动阶段，单仁牛商对西部农旅的品牌进行了分析，发现同行竞争小，产品多样化，产品自带流量等特点。针对这些特点，单仁牛商对账号进行了定位梳理，并搭建了三个矩阵账号。 其中，第一个账号主要以产品讲解为主，通过详细介绍产品的特点和优势，吸引用户的注意力。第二个账号主要以混剪类型为主，通过客户案例的展示，展示产品的实际应用效果，提高用户的信服度和购买欲望。第三个账号主要是真人类型，老板亲自出镜，通过真人的讲解和体验分享，增加账号的亲和力和可信度。 通过这样的账号定位和搭建，可以满足不同用户群体的需求，提升品牌在短视频平台上的影响力和知名度。 三大矩阵账号带来多样化的内容供给、聚焦特定领域、提高转化效果和增加曝光机会。通过充分发挥这些优势，可以提升短视频营销的效果，增强品牌的竞争力和影响力。 员工价值最大化，效益最大化 学习回来后，阎总率先垂范，带领团队不断学习，亲自参与短视频拍摄制作。她深知老板参与战略规划的重要性，因为老板的决策和战略规划对企业的发展起到了决定性的作用。为了实现全网全域的布局，阎总决定结合企业三个运营伙伴的不同性格和能力，让每个人单独负责一个账号。根据伙伴们的专长和能力，合理分配不同的账号给不同的伙伴，确保每个伙伴都能够承担和处理自己负责的账号。这样的安排可以避免任务冲突和责任模糊，同时也能让每个人发挥所长，增加账号成功的概率。 在坚持不懈的学习后，单个作品播放量已经高达20万+，单个视频的询盘量也达到100+。而现在，每个月都能获得100-300个精准询盘，业绩也已经达到了200万+。 最后，在短视频蓬勃发展的时代，企业要想取得成功，就要不断学习短视频营销的新动态和技巧。企业应该持续跟进短视频营销的最新趋势，灵活应对市场变化，不断创新和改进自己的短视频营销策略。只有不断学习和进步，企业才能在视播时代立于不败之地，获得更大的商机和发展机会。
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