近年来，随着人们生活水平的提高和经济形势的变化，越来越多的人开始关注理财。在金融市场日益丰富和多元化的背景下，如何进行有效的理财成为了一个热门话题。理财不仅仅是关于投资和挣钱，更是一项综合性的工作，需要考虑到风险、储蓄、借贷、保险等方面。对于大多数人而言，理财并不是一件容易的事情。因此，了解金融市场的基本知识以及各种理财产品的特点，制定适合自己的理财计划，才能够更好地管理和增值个人资产。 随着生活水平的提高和财富积累的增加，越来越多的人开始关注理财。然而，对于大多数人而言，理财并不是一件容易的事情。针对这种情况，首银实业提供了一系列理财服务，帮助客户更好地管理和增值自己的资产。 理财的核心在于投资。在投资过程中，要根据个人的风险承受能力、财务状况以及市场趋势等因素进行决策。首银实业提供了丰富的投资产品，包括基金、保险、债券等，以及专业的理财顾问，帮助客户制定个性化的投资方案，并根据市场变化及时调整。 理财还需要注意风险控制。不同的投资产品存在不同的风险特点，需要根据自身情况进行选择。此外，还需要注意分散投资，避免单一产品或行业的过度依赖，减少风险。 除了投资外，理财还包括储蓄、借贷、税务规划等方面。首银实业为客户提供了全方位的理财服务，帮助客户最大化地实现财富增值。 但需要注意的是，理财不是一次性的事情，需要长期持续的投资和管理。首银实业提供了定期更新的投资建议和市场报告，帮助客户及时了解市场变化，并根据市场趋势调整投资组合。 总之，理财是一项复杂而又重要的工作。随着金融市场的快速发展和多元化，理财也愈发具有挑战性。首银实业作为专业的金融服务提供商，致力于为客户提供个性化、专业化的理财服务，帮助客户更好地管理和增值自己的资产。 相关推荐: 九牧王林聪颖，压制不住“赚快钱”的欲望？ （图片来源于网络，侵删） 文 | 螳螂观察 作者 | 叶小安 你们衣柜中，是不是有一条商务化的西裤？ 在一排排木色格子间中，摆放着笔挺的西服和昂贵的名表，但在黑白黄三色相间的衣帽间中，一定会有着这么一条“麻纱王西裤”。 这是他的自豪，也是他的骄傲。 多次亮相在公众场合的九牧王创始人林聪颖，常梳着一个大背头，身穿笔挺西服，再搭配上一条经典麻纱王西裤，妥妥的一身商业精英风格。 就是这个看起来就很精明的人，仅靠一条“西裤”，创下过销售额过亿，7秒卖出1条的佳绩，同时带领九牧王连续19年蝉联中国男裤市场综合占有率冠军。 只是他没想到，看似永不过时的“麻纱王西裤”，也会失意。 裤王的实业底色，与股王的快钱甜头 1984年，还不是裤王的林聪颖，和大多普通人一样，为了生计奔波，为了温饱发愁。只是与大多数普通农民工不同，林聪颖有个铁饭碗，在粮食局上班。 不过从小拥有创业理想的林聪颖，在妻子的眼泪毅然选择辞去铁饭碗工作下海经商，做起了粮食生意，但初次创业不久就赔光了所有积蓄，且欠下4万债务。 1985年，仅揣着200元的林聪颖，去江西九江推销起了拉链。也是这次经历，林聪颖发现了服装零售业巨大的商机。次年，靠卖拉链积攒来的积蓄与借来的1.8万，林聪颖回到老家晋江筹办起了服装厂，九牧王自此诞生。 但与其他晋江服饰品牌不同，九牧王选择了一条更专业也更垂直的服装市场——男裤市场。机缘巧合中，林聪颖又发现了垂感更好的“麻纱王”面料，立即重金签下了当时该面料在大陆的独家代理权。 九牧王麻纱王系列西裤一上市就引起轰动，1995年6月到1996年底，九牧王销售400多万条，销售额破亿，创造了当时男装单品的销售奇迹。 林聪颖，因此被称为“中国西裤大王”。 凭借“麻纱王”，2000年九牧王男裤首次达到市占率第一的目标，成为妥妥的“中国裤王”。次年，九牧王顺势登陆上交所。 不过，这年后服饰行业运营环境发展变化，出现产能过剩等情况，海澜之家、安踏等服饰品牌业绩均开始下滑，2013年，九牧王也迎来上市后首个营收净利“双下滑”。 精明的林聪颖，为九牧王开辟出一条“赚快钱”的新业务——投资。 2014年开始，林聪颖在投资上大动干戈，旗下全资子公司九盛投资合计出资1.85亿元认购财通证券6200万股。随后，又陆续成立景林九盛、华软创业、瑞誉金合等多家股权投资基金，以及投资了文化教育、人工智能等不同领域6家公司的股权或基金。 林聪颖逐渐成为服饰行业内的“股王”。2018年，九牧王投资收益达到高峰24713万元，占比归属母公司净利润46.31%。 投资赚钱快，但主业颓势也进一步承压公司营收。 2022三季报显示，九牧王主营收入19.51亿元，同比下降10.17%；归母净利润-1.15亿元，同比下降319.93%；其中，2022年第三季度，公司单季度主营收入6.64亿元，同比下降14.37%，单季度归母净利润-5542.38万元，同比上升20.77%。 本质而言，投资股权是一种“赚快钱”的表现，该业务是比服饰行业来钱快，但这并不能弥补主业上的颓势，九牧王本质就是一家服饰企业，靠股权投资的路注定走不长久。 戒掉“炒股”，但“快钱”已成新的底色？ 林聪颖曾接受采访表示，“新的人生信仰，不是把井挖宽，挖一百米宽但只有三米深，而是将井挖十米宽，一百米深。” 2020年开始，九牧王宣布退出股海，同时宣布回归主业，从品牌、产品、渠道三方面进行战略升级。次年，九牧王在品牌推广、渠道焕新、产品研发和员工激励等方面的投入增加了约3亿元。 缩减投资，却也给九牧王带来不小“阵痛”。 2022年三季报显示，九牧王交易性金融资产减少3.7亿元，余额5.5亿元，同比减少40.62%。其中1-9月买进5.03亿元的股票及基金，割肉卖出6.62亿元，亏损就达到了2.13亿元； 另据九牧王披露2022年年度业绩预亏公告，预计2022年归母净亏损8000万元至9600万元，而扣非后归母净利润为5500万元至6600万元。业绩亏损主要是由于二级市场股票及基金的公允价值变动损益及其他投资损益导致投资业务的损益预计约-1.5亿元至-1.7亿元，同比大幅下降，公司非经营性损益因此大幅减少。 重新回归主业，九牧王路途也坎坷。 首先疫情的冲击影响了整个服饰业发展，九牧王业绩也因此受挫。在后疫情时代，消费回暖给行业不断释放利好信号，九牧王专注的“男裤专家”定位，却并未拼过快时尚以及新国潮消费趋势。 近年来，聚焦全球快时尚的优衣库zara、性价比男装海澜之家，以及当今深受年轻人喜爱的国潮运动服饰品牌安踏与李宁等，不断分食和抢夺“男裤专家”九牧王的市场。2022年，九牧王市占率就不足0.9%，位列男裤行业第17位。 现如今，快时尚趋势下也容易导致行业同质化现象明显。业内人士也曾提到，把国内男装品牌商标拿掉，估计真不知道是谁家的。品牌调性没有差异，导致本土男装品牌没有故事，缺乏信仰。 因此，比较于快时尚，新国潮的故事开始大受市场喜爱，安踏、李宁、鸿星尔克均是代表。按道理，重新聚焦“男裤专家”这个专业故事的九牧王，或该有个好的成绩单。 但是，九牧王产品创新力度却远不够。 财报显示，2012年至2018年，九牧王研发投入占营业收入的比重仅在1%左右，即使2020年开始重回主业，加大研发投入，但也不超过2%。2020年，九牧王研发费用为4177.83万元，占营业收入的1.56%；2022年前三季度，研发费用为3506.71万元，占营收收入的1.79%。 螳螂观察了解到，国际一线品牌耐克、阿迪达斯，常年研发投入占比在7%以上。国货品牌安踏、李宁等也维持在2.5%左右，2022年，安踏研发活动成本约达13亿元。 与之国际品牌相比，国货品牌是普遍存在研发投入不足的情况，但是九牧王研发投入情况却在业内更低。 近年来，九牧王正不断登上国际时装秀场，试图变得“潮流”。 2021年6月、2022年1月，九牧王先后两度登陆巴黎时装周；2022年6月，又首登米兰时装周。其中，九牧王不断融合“海上丝绸之路”、“盛世中华”、“千里江山图”等我国经典元素推新产品，来展现出东方男裤的魅力。 多次时装周秀场，确实让九牧王重新回到大众视野。在电梯、机场、核心商圈等人流高峰地带，同样不断出现九牧王的身影，可以看到“专注男裤33年”、“每7秒卖出1条”等系列广告语。 但这种低研发、高品牌投入，试图靠欧美走秀及品牌推广来博得市场关注度的做法，实则也是一种“赚快钱”的表现。产品创新力不足，回归主业业绩依旧是颓势。 目前九牧王存货率也仍旧偏高，2022年上半年期末存货账面余额10.5亿元，存货跌价准备达2.24亿元，致账面价值仅8.26亿元。高存货会对企业的现金流造成很大压力，而这都将进一步致存货跌价风险增加。 因此总的来看，林聪颖的这口百米深井，还挖得不够深与专注。他若要带领九牧王走出困局，实则回归产品才是正解，但这是实业的做法，赚钱慢，爱赚快钱的林聪颖会愿意吗？ 参考资料： 《牧心者牧天下——九牧王创始人林聪颖的创业故事》品牌之家 《12台缝纫机起家，热销32年：九牧王如何炼成？》正和岛标准 《九牧王“每7秒卖出1条”，裤王真的酷吗？》伯虎财经 *本文图片均来源于网络 #螳螂观察 Focusing on新消费新商业新增长，这是消费产业*服饰服装品牌 NO.201深度解读 此内容为【螳螂观察】原创， 仅代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。 部分图片来自网络，且未核实版权归属，不作为商业用途，如有侵犯，请作者与我们联系。 •泛财经新媒体。 •微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者； •重点关注：新商业（含直播、短视频等大文娱）、新营销、新消费（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、区块链等领域。相关推荐: 高端院线品牌媛元美 唤醒女性肌肤微光！媛元美是一家集皮肤管理、技术开发、品牌管理、教育培训、运营管理、连锁加盟于一体的综合性公司。 (一) 随着医疗美容行业政策开放,新机构不断涌现。以皮肤科、微创注射为主的轻医美受到热捧。无论是老机构升级,或是新机构创新,发展同时也要面对行业同质化竞争带来的内耗和内卷。如何突破,实现轻医美可持续良性循环,是每个运营者急需解决的问题。 媛元美的出现,填补了目前医美行业一个重要“空缺”,即“医疗资质专业度+生活美容便捷度”。以往,除了皮肤科常规光电治疗,医美机构只能通过生美设备对医美治疗做辅助搭配。媛元美从原材料、中间体,一直到成品,实现了全过程质量监控,配套拥有60多套检测仪器,专业的质检团队,标准化流程,拥有多种奖项。 同时,项目从基础清洁代谢,到营养导入,到抗衰紧致,能满足客户日常几乎所有美肤需求,能够与各种医美项目结合。 媛元美打造“医疗皮肤管理”精准定位,从而实现“全品项医疗轻医美”可持续循环,对于机构在客户端呈现专业性、安全性、合规性,带来了完全不同体验,对内卷严重的轻医美机构,指出了一条清晰的新思路。 (二) 自创立以来,媛元美不断创新,合国际最先进皮肤管理技术,引进国际最前沿皮肤管理产品,用最正宗、最专业、最安全、最有效的产品+技术,造就中国美业皮肤管理高端品牌! 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