在大模型浪潮的影响下,几乎各行各业都在探讨数智化转型的课题,一些隐藏在水面下的问题正逐渐浮出水面:
一方面,数智化转型的呼声很高,但很多企业不知道该从何处着手,怎么通过数智化的能力降本增效;另一方面,落地过程中还会遇到成本太高、找不到合适的服务商等一连串不得不踩坑的问题。
正是在这样的背景下,华为面向大中小微企业发布了新的形象口号——“数智世界 一触即达”。华为中国政企业务总裁吴辉为此打了一个形象的比喻:就像看到一个按键,点击一下,就能帮你从物理世界走向数字世界、走向智能世界,即“选择华为,让您的企业轻松数智化”。
这也引出了一个有趣的问题,面对复杂的数智化转型挑战,华为为何能够把整个流程变得这么“简单”?
01 “一触”的前提:“伙伴+华为”体系
不管是数字化还是智能化,一个无法规避的痛点在于:不同企业、不同行业的需求各不相同,导致数智化的路径和方法有千万条,不乏有企业花费了上千万去摸索,结果却难言差强人意。
作为数智化转型的先驱,华为深谙其中的症结所在。相应的动作可以追溯到5月初的“华为中国合作伙伴大会2023”上,明确提出共建“伙伴+华为”开放合作体系,携手伙伴深耕NA、商业和分销三类市场。
华为中国政企业务总裁吴辉在与媒体的沟通交流中频频提及“伙伴+华为”体系,让外界进一步认识了伙伴们扮演的角色。
第一重角色是联接数智世界的“网”。
截止到目前,“伙伴+华为”体系已经有35000多家伙伴,提供咨询、方案打造、运营运维等数智化全生命周期的服务。尤其是在2023年,商业市场的伙伴数量增长了37%,分销市场的精英体系增长了300%,专业化认证伙伴数量增长10%,自上而下地覆盖了国内的地市区县乡镇。
除了数量上的高速增长,伙伴的质量也在同步提升。以分销市场为例,华为在伙伴的选择上进一步下沉到了做安装、调测、交付的工程商,以深入最后一百米“贴地飞行”的方式,将市场扩展到了小微企业、社区和普通用户。今年,分销精英实现300%增长,而且还将持续高速增长。
第二重角色是方案的个性化适配。
就像前面所提到的,数智化的需求纷繁复杂,数智化的场景不计其数,怎么才能为不同客户提供场景化、定制化的方案,一直是行业上下游想要寻求的答案。下沉到乡镇市场的伙伴体系,无疑是上述问题的最优解:不单单是建立了触达客户的网,哪怕是最末端的小微企业的需求,也能够个性化适配。
而为了提升伙伴的服务能力,华为投入了相当大的人力和物力。比如面向工程商举办的一系列研讨会,帮助他们实实在在了解每款产品的性能,每个产品和产品组合对于客户的价值;再比如线上的坤灵APP,客户可以在坤灵APP上快速找到受过华为的技术培训的工程商,给出专业的数智化解决方案。
对于任何企业来说,数字化和智能化转型都是一场系统性的变革,盲目试错绝不是一种理性的选择。
华为积极推动构建“伙伴+华为”体系的初衷也就不难理解,通过一家家伙伴和客户建立近距离的联接,围绕客户快速响应、优质、快捷、业务定制等多样化需求,提供一站式、一致性、高品质的服务。站在客户的立场上,数智化转型不再是遥不可及的冒险,而是“就在身边”、“可以触摸”的创新力量。
02 “即达”的底气:构筑智能化底座
“伙伴+华为”体系打通了客户触达数智世界的路径,可数智化转型的过程能否像电商购物那样简单呢?只需要点击想要的商品,不需要理解背后的技术原理,甚至不需要有太多时间成本去熟悉。
吴辉表示,数智世界必须有一个复杂的软硬件平台做底座,这个底座就是来自于计算和联接的两大产品和技术的能力。它实际上是一个平台,上面长出的是一个个应用。
也就是说,华为使能千行百业数智化的底气在于智能化底座,并基于底座打造一个个有脑、有手、有眼的智能体。
可以佐证的是,为了构筑坚实的智能底座,技术自主创新始终是华为最鲜明的标签。在过去十年时间里,华为的研发总投入达到9773亿元,2022年的研发投入高达1615亿元,2023年前三季度的研发投入为1149.91亿元。近万亿的研发投入,为华为带来了超过12万件有效专利,以及在“根”技术上的自主创新。
在算力方面,基于鲲鹏、昇腾等打造了中国的算力底座;在存力方面,通过华为存储自研的存储操作系统、创新架构、算法等,带来全球领先的数据基础设施;在运力方面,基于华为数通技术创新,为更多企业带来了品智联接和数智世界新标配……不过,只有底座还远远不够,想要数智化能力“一触即达”,还需要深入场景的方案和适销易用的产品。
正如不少人所熟知的“军团模式”,通过行业军团,华为在NA市场联合行业伙伴在城市、金融、交通、制造等20多个行业打造了200多个智能化解决方案,将华为的数智化能力和伙伴的行业经验融合,打造了一个个智能化标杆,譬如智慧城市、智能矿山、智慧医疗、智慧养殖、智慧医疗等等。
而在需求错综复杂的商业市场和分销市场,华为给出的回答是适销易用的产品。比如在商业市场,华为提出做“您身边的数字化伙伴”,打造了80+个竞争力新品和69个创新解决方案;在分销市场,华为基于“6易”打造了380款华为坤灵产品,即使是家庭工厂、家庭小作坊乃至幼儿园,都可以找到简单适用的方案和产品。
由此便不难理解“数智世界 一触即达”的内核,“伙伴+华为”是一个角色互补、能力强大、覆盖广泛的体系,华为擅长的是技术创新和产品研发,伙伴们离客户更近且更加了解客户的需求。客户只要找到身边的伙伴,就能够找到华为,就可以用一种最为简单的方式解决千人千面的数智化需求。
03 “简单”的魔力:标杆可一键复制
吴辉还谈到,“把复杂留给自己,把简单带给客户。”最能够验证这一点的,无疑是那些数智化标杆能否广泛复制,毕竟数智化探索不是一次次重复地从0到1。
直接的例子就是智慧园区,一个大多数企业都会遇到的场景,也是近些年被讨论被多的话题之一。
华为自己的园区是最早的“试验田”,依托云计算、人工智能、物联网、5G等ICT技术,摸索出了涵盖便捷通行、视频巡逻、资产管理、能效管理、高效办公等在内的园区智慧化解决方案,让行政人员的组织效率提升了30%,园区的综合能耗下降了15%,设施故障的平均修复时间减少了25%。
在以往的认知中,因为每个园区的情况不同,华为园区的智慧化很难直接复制,需要长时间的踩坑和投入,不断满足自身的定制化需求。但在诺亚财富的办公园区里,智慧化演进有了新范式。
利用华为新一代超融合一体机,诺亚财富打造了集中存放、集中管理、集中调度、集中应用的数据资源池;引入“Wi-Fi 6”全无线办公网,构建了一张稳定、可靠、安全、高速、可灵活部署的智慧园区网络;然后在智能化的土壤上长出了安防、通行、会议、办公、环境、运营、资产管理等智能化应用。
原先的人员进出需要各种登记,现在可以现场预约生成访客码,扫码即可通过闸机;曾经烟囱林立的工单业务被整合,实现了巡检巡查、智能上报、工单生成的闭环链路……而且从传统园区到智慧园区的蜕变,只用了不到5个月的时间。
同样的场景还发生在上海体育场里。
建于1992年的上海体育场,依托华为智慧场馆解决方案,运用5G、高品质万兆园区网络、人工智能、园区数字平台等技术,携手伙伴构建了智慧观赛、综合安防、场馆运营和智慧服务等业务应用,不仅完成了场馆的可视化的运营管理,在iMaster NCE-Campus智能运维平台的使能下,大型体育赛事期间经常出现的网络堵塞现象正式成为历史。30多岁的上海体育场,走在了智慧化的最前沿。
个中原因并不难理解。
“伙伴+华为”体系通过产品与产品的组合,将原本复杂的解决方案简单化,让“智慧化的标杆和转型经验”能够以产品的形式被“一键”复制,最终帮助大大小小的企业少走弯路,以相对简单、轻松的方式迈入数智时代。
04 写在最后
未来生命研究所创始人迈克斯·泰格马克在《生命3.0》中写道:人类的终极未来,是与人工智能共生演化。
对泰格马克的观点稍作延伸的话,任何企业想要在人工智能时代生存下来,必须要学会用新技术提升效率、降低成本。这是很多行业头部企业探索数智化转型的底层逻辑,也是中小企业必须拥抱数智化的内在原因。
相对乐观的是,“伙伴+华为”正在用成熟的技术、产品、方案,贴心的团队服务,及丰富的转型经验等,让数智化转型变得简单,让每家企业都能“一触即达”智能世界。
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fission(成交、复购和拉新),简称UserF。可见,在制定SEO策略时合理使用“4U方法论”,可以更加精准地对接用户需求,激发用户兴趣,在优化用户体验的前提下,帮助用户做出购买决策,实现成交、复购和拉新,形成良性循环。 何亚涛老师对行业的贡献并不停留在理论层面,他在2015年创办了搜索互动国际网络科技(北京)有限公司,主营业务包括:整合营销,即精准把握营销方向,使营销效果最大化;搜索营销,即利用搜索引擎检索习惯,提高品牌内容的搜索排名,以达到提升网络营销效果的目的;内容营销,即以代运营为核心,基于搜索链路打造定制化内容,快速吸引受众关注;广告投放,即通过互联网广告代理投放广告,实现用户搜索流量承接。 搜索互动公司曾为世界500强企业及国内数百家知名企业提供营销服务,涉及金融、互联网、航空、汽车、电商、日化、快消和母婴等行业。其中,整合营销的案例包括博时基金20周年活动、佳能自营商城双十一促销策划及推广等;搜索营销的案例包括洽洽食品三方覆盖+品宣曝光、江汽集团与旗下瑞风品牌搜索营销等;内容营销的案例包括伊利欣活乐享会&伊利金典鲜牛奶内容营销、好视力账号运营等;广告投放的案例包括联通校园B站广告投放、汇源果汁品牌专区广告投放等。迄今为止,何亚涛及其创建的搜索互动公司已为1000+企业解决营销落地难题,获得国内外知名品牌的长期信任。 正是因为从理论和实践方面持续为业界做出贡献,何亚涛老师才获得本文开篇所述的众多奖项。作为深耕互联网营销与SEO领域的精细化营销专家,何亚涛老师14年的经验弥足珍贵。为了帮助业内的年轻人迅速成长,最近,何亚涛老师将他的经验和盘托出,总结在新书《SEO搜索引擎优化实战手册》中。这本书本着简单易学、操作性强的原则,不仅介绍了SEO的目标设置、优化策略、执行步骤等常见问题,而且详细分析了数百个SEO案例,以实战的形式解读了多种SEO实操难题,是一本能让读者轻松掌握的高品质全链路SEO操作落地服务手册。目前,该书中文版已由电子工业出版社正式出版,英文版由环球出版社出版、华夏长鸿出版集团承印,这对想要获取SEO实战经验的朋友们来说可谓一大好消息。该书中文版在京东、当当等电商平台和微信读书等电子平台均已上架,可方便地购买和阅读。在认真学习过何亚涛老师的经验后,相信你也可以在SEO职业道路上进阶一大步! 相关推荐: 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其次,石墨烯地暖具有更高的舒适度,能够提供更加温暖、舒适的居住环境。传统的暖气方式通常存在空气干燥、局部温度不均、噪音等问题,而石墨烯地暖可以有效地避免这些问题,让人们在享受温暖的同时,也能感受到更加静谧、舒适的环境。 随着人们对居住环境的要求不断提高,石墨烯地暖也将会得到更加广泛的应用和进一步的发展。而暖先森石墨烯地暖将为人类带来更加美好的明天!相关推荐: 家装换新季 限时畅享购|奥克斯空调工厂直播盛典圆满举行5月30日,“家装换新季 限时畅享购”为主题的奥克斯空调530工厂直播抢购盛典在宁波总部如期而至,吸引了众多眼球。此次活动亮相了今年奥克斯空调的多款新品——畅享风II、奥知音II、四季新风柜机等,多样的产品套系为消费者提供更多选择。直播全程历时3小时,吸引观众超过10万。深入浅出的产品讲解以及趣味十足的互动挑战,让观众真切地感知到奥克斯空调畅享风、四季新风、舒爽风等系列产品的独特魅力,并引发市场的广泛关注。 趣味互动挑战 直播好礼不断 此次工厂直播盛典内容丰富、形式多样,7轮抽奖和3轮互动游戏依次为大家带来惊喜。奥克斯空调品质生活大使谭维维作为推荐官亮相直播,一起参与趣味互动挑战,见证奥克斯空调产品实力。例如直播中的“泡泡金字塔挑战”,在畅享风II的出风口处,泡泡金字塔长时间维持不破碎,风力柔和特性有目共睹。创意互动形式让观众感知到全新的空调体验,共享这场专属狂欢盛典。 直播福利全程不间断,包括免费抽取畅享风Ⅱ空调、千元折扣券、万元现金红包、洗碗机、锅具、电烤箱等等。此外,还有“新品尝鲜价享0元安装”、购机赠家居好物、旧机以旧换新抵现金等优惠政策。多重惊喜持续释放,将直播盛典的气氛一度推向高潮。 探索不设限 今日有轻风 “产品领先 零售起势”,此次直播活动中,奥克斯空调通过焕新升级的系列产品,多角度解锁了何为轻风、何为舒适风,并进一步诠释了“风”在人居环境中的重要意义。 畅享风系列产品凭借“智慧沐轻风2.0、风洞原点美学、超广角环域控风”等核心产品力,打造轻风、柔风,其制冷效果甚至提升至上代产品的三倍,实现轻风与大冷量的完美融合,极大地提升了人们的体感舒适度。直播中,主持人与工作人员一起进行风孔实验:多条轻盈的丝带置于空调的出风口,轻风模式下冷风吹出,丝带稳定,几乎没有晃动。充分证实在实现“大冷量”的同时,畅享风II风力柔和,为消费者带来凉爽轻风。 随后,舒爽风系列也在直播中展示了其非凡实力。该产品采用三段分区控制科技,拥有独立风口出风的特性,为消费者带来更健康的定制冷暖风区。特别是其“风速0.07m/s、1.2m以下不直吹、坐卧不吹肩、冷风不吹头、热风不吹脸”5大功能特性,充分考虑到日常家居生活中的需求痛点,在技术创新中融合人性化关怀,为消费者提供了更舒适的空调体验。凭借“极地品质”,舒爽风套系更是在2022年至2023年期间持续担任“中国南北极考察选用产品”。 舒适轻风的呈现,离不开“新”和“氧”。奥克斯空调的四季新风系列便是以其“45°独立新风口,1小时全屋换鲜氧”的产品特性,智慧母婴风和HEPA级别的空气净化除菌功能,为用户提供了四季如春、健康舒适的空气解决方案。夏季到来,该系列更能充分满足消费者居家运动的需求,在有氧运动的时候,四季新风系列以鲜氧新风打造更好的呼吸体验。这也正是奥克斯空调作为杭州2022年亚运会官方空调独家供应商,持续关注并满足消费者潜在健康需求的又一实证。 奥克斯空调以创新的工厂直播形式,与用户建立了更为深度的链接。将产品推向前台,使消费者对产品有更深的理解和认识,并提升对产品及品牌的信任度。这无疑是一项成功的尝试和探索,奥克斯空调不仅在营销形式上持续创新,更对消费者需求,市场及行业趋势有着敏锐和前沿的洞察,率先开启冷量翻倍轻风感时代,为用户提升空调体验。 面向未来,奥克斯空调将始终秉持“品质是基石 创新是灵魂”的企业理念,聚焦用户需求,以技术和品质为核心,持续创新产品和服务,满足消费者对舒适生活的追求。相关推荐: 元保保险科技赋能,引领产业新跨越近年来,人工智能、大数据等信息技术飞速发展,给全球产业带来了巨大的变革。目前,企业在保险科技创新中的能力存在着较大的差距,保险科技创新水平还有待提高,只有以科技来赋能、以创新来发展的企业,才能在业内脱颖而出。元保是一家专业的保险科技公司,它依靠科技的力量,在高效运用保险科技方面已经走在了同行的前列,带领着整个行业实现了一次又一次的跨越,推动着行业向高质量的方向发展。 保险科技是企业以客户为中心、以创新为驱动的科技生态系统,这个系统能够实现全面优化保险业务流程、提升保险业务速度、降低保险业务成本,能通过保险价值链解决问题,为企业自身或用户创造价值。元保在保险科技的有效应用上,以推动保险业数智化转型、高品质发展为驱动,打造出元保“数智员工”和“智能营销系统”等众多保险科技成果,完成了人工智能从感知应用、分析应用到决策应用的跃迁。 以元保“数智员工”和“智能营销系统”为例,元保“数智员工”是整合了语音交互、自然语言理解、图像识别等AI能力的机器人流程自动化,覆盖80%以上的业务场景,在产品创新、精准营销、用户精细化运营、智能客服、智能理赔等环节中广泛应用。与偏静态的“数字人”不同,元保“数智员工”通过自动深度学习,拥有着更强大的表现力、识别力和感知理解能力,能更加准确、快速地解决用户问题,为用户提供全天候、个性化、有温度的保险服务,大幅提升了用户体验。而元保自主研发的“智能营销系统”基于RTA实时动态模型+AI智能推荐,能够实现目标用户的精准筛选,动态匹配用户个性化、覆盖全生命周期的智能投放策略,并支持海量、高并发和多环节的实时投放。简单来说,就是通过“智能营销系统”,能为用户精准地推荐适合的保险产品,有效解决传统保险同质化销售、供需错配的行业痛点,极大提升了营销效率的同时将用户体验持续提升。 保险科技的大潮,把保险业推向了时代的最前沿,元保公司,作为行业内的领头羊,积极地拥抱、接纳并完美地运用它,通过科技的赋能,不断地增加对保险科技的投资和运用,让保险科技的赋能,重塑整个行业的价值链,重塑整个行业的全景,引领行业的新跨越。 相关推荐: 精武英雄可视化采耳,妥妥的皇家待遇。采耳是一门精湛的技术,自古就有,传承发展至今,已经发展为一种保健养生的方式。精武英雄作为一家备受青睐的健康管理生活馆,已经将采耳发展得如火如荼。 真正的采耳,不是用耳勺掏一掏就完事的,还需要掌握专业而系统的知识与技术。如今,随着可视采耳的火爆发展,越来越多的人对这项古老的传承技术着迷,让采耳重新“活”了起来。精武英雄的可视化采耳不仅专业,而且还会让顾客特别舒服,可以静下心来享受生活的惬意与舒畅。 精武英雄可视化采耳是采耳界的一个创新,无论在技术沉淀,还是在文化延伸方面,都有了实质性的突破,技艺得到了传承与创新。光是可视化采耳的工具就有这么多:竹耳扒、竹鹅毛棒、铜丝鹅毛棒、鸡毛棒、铗子、震子、马尾、刮耳刀、头灯、手握式聚光灯、双氧水、酒精、棉花棒、耳起(耳铲)、耳勾、银针毛棒、耳朵穴位模型、工具箱…… 耳中有乾坤,耳朵是人体的“养生丹”,是人体各脏腑组织器官的缩影,人身上的所有器官(心、肝、脾、肺、肾、胆、胃、小肠、大肠、膀胱、三焦)都能在耳朵上找到相对应的反应点,可通过耳道反映出的症状判断人体的健康程度。 所以精武英雄可视化采耳不仅可以缓解脑部疲劳,缓解身体压力,还对头痛,头晕眼花,耳鸣有辅助治疗之功效,使人精力充沛。 怎么样?有没有心动,快来精武英雄体验皇家采耳吧!相关推荐: 欧拉汽车,难逃造车界“美图”宿命?2016年12月15号,港交所,蔡文胜、吴欣鸿及美图手机代言人AngelaBaby一起走上了红毯,这是港交所近10年以来腾讯之后最大的IPO,美图一时风光无限。这一年,美图手机以一己之力拉动了美图的整体业绩,根据财报数据,智能硬件营收占其总营收的比例高达93.4%。 在2016年的财报中,美图还提出重点发展高端的T系列手机,而次年的年报中,又增添了“更注重服务目标受众”的理念,这个理念在“美颜相机”的用户策略上更加清晰:“专注服务女性用户”。 但是打上女性的“标签”后,美图手机品牌打不开,销量上不去,亏损日益严重,最终卖身。 手机行业内,女性赛道上的选手其实不止美图一个,朵唯、TCL、酷派以及美图手机的“买家”小米,都曾推出过定位“女性手机”的产品,最后皆铩羽而归。女性需求短暂地给手机市场创造出辉煌,但似乎又逃脱不了被淘汰的命运,而这一“魔咒”是否也会在汽车行业上演呢? 刚刚宣布回归女性用户的欧拉,明显内心存有疑虑。 欧拉“未老已先衰”? 2018年,长城有大量的燃油消耗负积分,需要更多的电动车来抵偿,欧拉品牌应运而生,定位是“新一代电动小车”。或许是改名换来了气运,欧拉R2改为“欧拉白猫”、R1改为“欧拉黑猫”之后,欧拉销量开始直线向上,从近几年长城汽车季度销量来看,欧拉的高光时刻出现在2021年。 从图中可看,2021年Q1至2021年Q4,欧拉的季度销量分别为3.1万、2.2万、3.2万、5.0万,2021年Q4到达峰值。据公开数据显示,2021年,整个欧拉品牌的销量同比增长140%,达到了13.5万辆,其中女性用户比例达到了70%。 但是,下滑来得猝不及防。从2021年Q4到2022年Q1,欧拉的季度销量从5.0万骤然下滑到3.4万,随后一路下滑,到2022年Q4仅为1.9万。从2022年前11月的月销量来看,4月份销量最低,为3014辆,且从6月份起,销量整体处于一种下滑趋势。 从欧拉旗下产品的结构变化,可以轻而易举找到原因。7月之后,原本的销量担当—欧拉黑猫、白猫消失,只剩欧拉好猫支撑,尤其是被寄予厚望的芭蕾猫,自从上市后,销量平平,难以弥补欧拉黑猫、白猫停止生产带来的损失。以11月为例,欧拉好猫售出2974辆,芭蕾猫仅有115辆。 尽管欧拉好猫取代黑猫、白猫成了新的销量担当,但好猫很难独挑大梁。今年3月,欧拉好猫销量回暖,以3970辆的销量排名第四位,但与去年同期相比,销量依然减少了37.1%,且一季度月均销量只有2500辆左右。 在智能手机市场,美图的销量也呈现出这种走向。美图手机的销量从2013年2.79万台、2014年27.76万台,2015年38.77万台、2016年74.83万台,到2017年直接冲到了157.47万台的巅峰。转折点在2018年,2018年美图手机销量下滑到72万,不足2017年手机销量的一半。 美图手机销量下滑的原因很多,而其中一个比较直观的理由是口碑,美图手机卖得越多,收到的差评也越来越多,这导致女性用户纷纷“脱粉”。 无独有偶,欧拉如今也陷入了相似的境地。2021年,欧拉好猫的“换芯门”事件经过多轮发酵,大大影响了欧拉的品牌形象,公司迟来的补偿方案也没能挽回车主的心。在车质网上搜索“欧拉”,初步统计有上千条,在黑猫投诉平台,也有694条投诉信息,问题集中在车身质量、续航、退订金难和服务态度差等等。 从成立至今,欧拉还只是一个年轻的汽车品牌,但在被激化的微型电动车市场上,它或许已经“老”了。 “起”于女性,“毁”于女性? 近来,越来越多的汽车企业开始挤进女性用车赛道,或者说通过推出更加符合女性用车需求的产品,搅乱小型电动车市场。 在近日举行的2023上海车展上,江淮钇为 3 首发亮相,并同步开启盲订,新车定位于纯电动小型车,目标消费人群以26-35岁的女性为主;除此之外,比亚迪海洋网旗下纯电代步车型海鸥以7.88万元的起步价开启了预售,海鸥的内饰设计和海豚基本相似,外观更年轻时尚,很可能会抢夺海豚、欧拉等品牌的市场。 另外,特斯拉首次“剧透”了小型车的相关信息,未来特斯拉小型电动汽车(车型未定)将配备53kWh磷酸铁锂电池,销量目标为4200万辆。是以,女性购车群体未来可选择的车型将越来越多。 欧拉在女性用车市场的“保卫战”不好打。纵观女性汽车赛道,欧拉是唯一一个标榜女性标签的品牌,尽管主打女性路线让其凭借差异化的特征迅速崛起,可这也给欧拉带来了消费层面的局限性。欧拉的目标用户群体,准确来讲其实不是所有女性,而是单身女性群体,或者是家里已经有一辆车,再单独购买,由女性开。 一方面,女性一旦脱离了单身的身份,大概率就转化为家庭用车,而欧拉不是家庭购车的选择;另一方面,虽然家庭第二辆车有较大的增长空间,可燃油车仍然占了半边天,很多女性也倾向于燃油车。 不同于欧拉,其他品牌并没有直白地贴上女性化标签,他们通过设计、功能、营销等方面的创新来迎合女性需求,这使得品牌在定位上比欧拉更有灵活性,有助于覆盖更多的用户群体。 如比亚迪海豚,海豚最初上市女性客户达到了70%,随着口碑的持续提升,男性客户也持续提升,据不完全统计,现在海豚女性与男性客户比例稳定在60%及40%。 女性定位,更大的风险还在于垂直细分的“选手”通常都打不过综合性“对手”。当后者在产品上做出更多迎合女性用户需求的改变和升级,已经完全足够讨好女性用户,相比之下,聚焦于女性群体的品牌产品吸引力就被大大削弱了。而且,当产品之间的竞争逐渐转向综合较量,后者产品力不足的缺陷将进一步放大。 美图手机的消失便是如此。随着各大手机品牌的美颜自拍功能越来越“出神入化”,美图手机渐渐失去了立足点,其产品性能也备受用户吐槽,再加上当时不低的价位,美图被消费者抛弃是迟早的事。 与美图相比,欧拉在女性赛道打造的“壁垒”甚至还不如美图,好在其具有性价比优势,但是,现在欧拉显然在朝着价位更高的市场走。芭蕾猫就是典型的例子,芭蕾猫与低端产品好猫相比,在续航、峰值功率等几乎没有提升,价格却提高了40%,因为主打围绕女性生理特征、生活场景打造的一系列集成功能。但市场证明,女性没有为此买账。 小车“退位”,女性赛道不复存在? 欧拉、奇瑞、五菱…主打微型或小型车的品牌,在销量上表现出共通之处。 据乘联会公布的数据,1~3月,奇瑞的新能源车累计零售销量同比大跌67.8%至1.6万辆,排在第14位,是榜单中同比跌幅最大的车企;前3个月,五菱宏光MINI EV的销量比2022年同期少了24936辆,上汽通用五菱的整体销量则减少了65808辆,下滑30.4%。 这背后是整个小型电动车市场的新变局:A00级纯电轿车市场极速萎缩,A0级电动车增速亮眼。 根据乘联会数据显示,A00级纯电轿车销量约为89.85万辆,几乎可以与A00级轿车销量划等号,在2021年我国新能源车销量中占比30.1%,是最大的单一细分品类。但是,从去年11月起,A00级纯电轿车开始进入同比下滑的通道,单月销量份额一直呈现下降趋势。相反,A0级的市场份额持续上升,最高单月份额接近30%。 从这点看来,欧拉选择退出A00级市场,停止生产白猫、黑猫,转而聚焦好猫,未尝不是一种前瞻之举。只是,欧拉好猫的价格上探到10万-15万元,已属于A0级小车市场的价格天花板,这让其原来的性价比优势不复存在。 而且,对转型或押注A0级电动车的品牌来讲,小型电动车市场的变动预示着电动汽车市场的主流车型正在朝上靠拢,而A0级电动车多数仍定位中低端,中高端才是未来新能源汽车市场的中流砥柱,这对女性垂直赛道也是不利的。目前针对女性用户的新能源汽车多属于微型或小型车的范围,一旦微型车或小型车市场继续萎缩,女性赛道所覆盖的目标用户会更少。 当前的新能源汽车行业,已经呈现出中间市场持续扩大、两头收紧的趋势。 过去,我国新能源汽车市场一直呈现“哑铃型”特征,即以五菱宏光MINI EV为代表的A00级车型和以Model Y为代表的B级车保持较快增长。现在,整车厂商纷纷发力中端车型,新能源汽车市场结构正由“哑铃型”向“纺锤型”加速优化。 据不完全统计,今年国内将有超过100款新能源汽车产品上市,其中有不少新车型都将目光聚集在了中高端市场上。 这也是新能源汽车市场消费升级的必然,当市场越来越成熟,消费者对新能源汽车的品牌、质量和服务要求提升,价格则成为次要的因素。女性购车群体也是如此,颜值固然能吸引她们的目光,可颜值制胜的时代终将过去。 长城汽车董事长魏建军对新能源汽车的未来曾有过经典论述:小车才是真正的市场需求所在,但事与愿违。小车市场变小,细分的女性电动车市场也会变小。 届时,欧拉的危机更甚。…
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