5月23日港股盘后，网易披露了2024年第一季度的财务报告。报告期内，公司总营收达到268.52亿人民币，同比增长7.21%。归母净利润表现强劲，达76.34亿人民币，同比增长13.02%。 结合行业大环境背景来看，尽管去年Q1游戏收入基数较高，但网易今年Q1的游戏业务仍实现了7%的收入增长，成绩可谓亮眼。其中手游业务的强劲增长功不可没，尽管年初与《元梦之星》对垒在营销方面投入巨大，但整体业绩的增长证明了策略的有效。 相比之下，网易的端游业务则表现相对平淡，特别是其代表游戏《梦幻西游》此前面临的舆论争议，对玩家群体与公司之间的情感联系产生了一定影响，市场对该产品的生命周期产生了些许疑虑。 放眼下半年，在4天前的520游戏发布会上，网易透露了超10款新品的新动态，其中包括备受关注的《永劫无间手游》，该游戏首测两周即新增千万预约，全网预约量迅速攀升至2500万以上。同时，《七日世界》也在Steam全球愿望单中表现出色，进入前十。而在端游领域，尽管目前面临挑战，但暴雪的回归合作，使网易有望进一步实现补强。 因此，多家机构对网易的前景表示乐观，并给予买入或增持的评级，其中包括高盛、摩根大通等知名机构。摩根大通更是在报告中重申网易为中国互联网的首选股之一，预期其2024年将继续保持行业领先地位。 回到财报上，综合网易多个游戏项目的具体情况，可以看出公司在游戏业务上目前正展现出一种趋势，这种趋势用《让子弹飞》的话说，是网易希望自己的2024年又高又硬。 翻译一下，什么叫又高又硬 简单翻译一下网易又高又硬的愿景，就是什么游戏领域我都要掺和一脚，并且掺和进来我就不走了，每个项目都要做长线运营。 换言之，网易不仅意图涉足各类游戏，更计划通过持续的运营策略，确保每个项目的持久发展。 以《世界之外》为例，很难想象一个以MMO闻名的直男厂商推出的乙女游戏，在市场上能与叠纸的《恋与深空》打得有来有回，并多次登顶畅销榜。 除了女性向游戏，网易去年在多个游戏领域均取得了显著成绩。休闲游戏《蛋仔派对》稳居派对游戏榜首，非对称对抗竞技游戏《第五人格》在短期内无竞争对手，同时，赛车游戏《巅峰极速》和运动游戏《全明星街球派对》也表现不俗。 在广泛涉猎游戏品类的基础上，网易还坚持“长周期”的运营策略。其多款老游戏的数据是明证：今年一季度，多款长线运营的精品游戏实现了新的增长。其中，《梦幻西游》手游在一季度的收入创下新高；《第五人格》在开服6周年之际人气急剧上升，一季度收入和5月DAU均创新高。而《率土之滨》在上线9年时，一季度的收入达到了近三年的新高。 在近期发布的新游戏中，网易的多款游戏如《逆水寒》、《射雕》、《世界之外》等，都在社交媒体上以降价的方式与竞争对手展开了营销战。特别是在MMO游戏领域，如《逆水寒》和《射雕》，这些游戏均不设数值商城，以减轻玩家在数值上的压力，打造长期受欢迎的游戏。目前正在内测的《七日世界》也提出了“不设数值商城”的口号。 然而，这种策略并非毫无风险。“薄利多销”意味着产品必须走“大DAU”路线。但从短期来看，如果游戏品质未达到预期，如《射雕》的例子所示，过度依赖薄利多销策略可能无法吸引玩家，且可能错失前期回收研发资金的黄金时机。 从行业整体来看，目前游戏市场的用户增长已接近天花板，而游戏数量随着版号的常态化发放还在不断增加，市场竞争日趋激烈。在此背景下，“大DAU”产品的开发难度本身就在加大。同时，许多游戏受题材和类型的限制，也并不适合做成“大DAU”产品。 因此，为了实现其宏大愿景，网易可能需要对项目进行深入的市场调研，并根据实际情况灵活调整策略。 AI，网易的造梦空间 提及网易，其在AI领域的布局已不再是新鲜事物。网易CEO丁磊明确表达了要把握AI这一历史性机遇的决心。自2017年网易成立伏羲实验室与网易互娱AI Lab起，已专注研究AI在游戏中的实际应用长达七年之久。 最新公布的网易Q1财报中，AI被再度重点提及。 网易持续保持高额研发投入，连续七个季度研发投入强度超过15%，位居行业前列。其中，伏羲和网易互娱两大游戏AI实验室已自研数十个超大规模预训练模型，并在游戏制作的剧情生产、美术、NPC等多个环节得到应用。据网易伏羲实验室技术负责人透露，《逆水寒》等游戏已植入智能NPC、AI捏脸、AI游历故事等创新AI应用。 网易在AI领域的长期投入，如同护城河般为其构筑了坚实的竞争壁垒。当前，AIGC与游戏产业的结合主要体现在两个方向：一是通过AI技术提升游戏生产环节的效率和品质，如文案、美术、程序、运营等；二是利用AI技术为玩家带来前所未有的游戏体验。 以网易最擅长的“MMO+开放世界”为例，其被认为是AIGC落地的最佳场景。开放世界游戏的核心在于海量的内容，而AIGC技术在此领域的应用，能有效降低游戏制作的成本和时间周期，同时确保内容的质量和丰富度。例如，AIGC可以取代人工完成许多创意性不那么突出的内容构造工作，使得大型开放世界游戏的制作更加高效。 可以说，AI的发展是网易造梦的基石。因为AI技术的支持，使得网易在游戏研发上周期缩短了，成本降低了，于是才有了“扩品类”、“降售价”等一系列后续措施。本质上来说，网易当前的经营策略，都是基于生产力变革后构建的新型商业模式。 网易，仍在织梦中 在细分市场审视下，网易仍处于战略构建的关键阶段。 尽管《逆水寒》大获成功，但网易后续推出的MMO项目虽同样打出“降价”和“减负”的口号，但至今尚未诞生下一个爆款。 上半年被市场给予厚望的《射雕》弯弓不响，被指出游戏美术错位，玩法“多而无趣”等诸多问题，遭遇了彻底失败。 在财报电话会议上，丁磊坦承对《射雕》的表现不满，并提出换将策略，承诺暑假期间推出新版本，加强游戏的趣味性和社交体验，以及美术风格改进。 “对于3月份上线的《射雕》游戏，我们对结果并不是特别满意。现在，我们有了新的负责人和核心成员正在冲刺下一个版本，新的版本将会在暑假期间推出。我们会加强游戏的趣味性、多人社交体验，还有美术风格方面进行修进。我相信网易在MMORPG方面有非常丰富的开发经验，我们还是对《射雕》游戏充满信心。” 同时，市场竞争加剧，从年初的“元旦大战”，到“王者荣耀”IP新游《星之破晓》暗藏“吃鸡”玩法提前上线，与《永劫无间》抢占市场，网易面临不小压力。 此外，市场还担心，随着游戏市场的不断细分，例如二次元游戏领域出现的“有男不玩”的新趋势，以及游戏品类和玩家喜好的快速变化，网易在全品类布局和AI技术的支持下，可能会面临策略僵化和全面平庸的风险。 相关推荐: 鲜言：以科技之力，唤醒植物鲜活修护能量 在追求美丽的道路上,鲜言品牌始终秉持着对大自然的敬畏与热爱。通过深度研究植物生态,鲜言发现了植物在不同生长周期中蕴藏的鲜活修护能量,并致力于将这些能量转化为高效的护肤产品,为肌肤注入源源不断的活力。 一、全球探寻,荟萃生态植物精华 鲜言品牌不断探寻全球优质生态植物,从意大利甘蓝芽到法国有机白茶,从保加利亚玫瑰到巴西野生坚果,每一株植物都承载着大自然的智慧与美丽。鲜言将这些植物的鲜活能量融入产品中,让肌肤在享受生态护肤的同时,也能领略到世界各地的文化韵味。 二、科技引领,激活分子活性最大化 鲜言深知,要想让植物修护能量发挥最大功效,必须借助科技的力量。因此,鲜言采用了突破性科技,将植物成分中的每个分子活性最大化,凝练成医学级新鲜护肤配方。在保障营养的前提下,鲜言产品能够快速呈现护肤功效,让肌肤焕发自然光彩。 三、三位一体,全方位锁定营养黄金期 为了确保产品始终保持最佳状态,鲜言采用了“传统鲜萃技术+现代保鲜技术+专利护肤成分”三位一体的萃取保鲜科技系统。这一系统全方位锁定了产品的营养黄金期,持续稳定精华活性,让每一滴美肌营养都能发挥最佳的修护能力。 鲜言品牌以科技之力,唤醒植物鲜活修护能量,为全球女性提供天然、精准、高效的鲜护肤体验。在这个充满变革与创新的时代,鲜言将继续引领科技鲜护肤的潮流,让美丽变得更加简单、自然和持久。相关推荐: 茅台价格价格跳水：市场调整还是泡沫先兆？最近，飞天茅台的批发价突破了心理价格底线，跌至2600元，较之前的高点3000元显著下跌。这一变动不仅是价格的调整，更是白酒行业风向标的重大信号。在4月8日，这一消息导致白酒股普遍下跌，中证白酒指数下跌了4.13%，而酒ETF也紧随其后，下跌了3.97%。 茅台：当白酒遇上金融操盘 在中国的高端消费品市场，茅台酒早已不仅仅是一种酒精饮品，而是化身为一种稀缺的金融资产。其复杂的价格体系和庞大的分销网络，已经形成一个与传统商品市场规则截然不同的交易生态。如同美联储调控经济一样，一个造酒的厂商，似乎也在通过控制供给和价格，操纵着整个市场的微妙平衡。 2021年中秋节后，面对民间对茅台酒的疯狂炒作，监管层出台了严厉的指令，特别强调禁止使用各种贷款，包括经营贷和消费贷，来投机炒作茅台酒和其他高端消费品。这种独特的市场现象在中国只有两个领域：房地产和高端白酒，特别是茅台。这不仅凸显了其在社会和经济中的特殊地位，还反映了监管机构对这种非传统投资热潮的担忧。 在茅台酒的交易市场上，我们看到了厂家控制产量、经销商囤积货物，这些人为制造的“稀缺”战略造就了一个从出厂价、指导价、批发价、回收价到市场价多层次的价格体系。茅台酒市场的一二级分销系统成熟且高度活跃，几乎可以媲美一个专门交易酱香型白酒的商品交易所。 茅台酒的这种独特市场不仅仅是一个商品的买卖，更是一个巨大的金融游戏。例如，某些区域直营店为了绕过厂家的市场投放限制，会专门雇佣老年人排队买酒后再进行回收，从而控制和稳定供给链。同样，黄牛党利用免费旅游的幌子，诱导老年人进行短途往返茅台机场购买茅台，以此来利用“凭机票买平价茅台”这个系统的漏洞进行套利。 贵阳，这个被称作新时代的“旧金山”，其实质是围绕茅台酒的一个庞大的金融生态系统，液态的“金子”在这里日夜转换，吸引着各路资本的疯狂涌入。而面对监管的严格查处，真正的市场操控者却往往依靠更为隐秘的金融工具，如影子银行、表外融资通道和复杂的私募结构，来继续他们的经营游戏。 在这个由茅台酒撬动的金融杠杆中，简单的监管措施往往只能治标不治本，因为在庞大的金融和商品交易面前，小规模的资本操作只是冰山一角。正如对待市场中的“大象”，往往最后选择的是视而不见，因为揭开这层面纱可能引发的连锁反应，是任何人都不愿意面对的。 茅台信托：金融创新还是市场操控？ 自2011年以来，茅台酒不仅是高端饮品的代名词，更成为金融投资的热门标的。号称金融业“万能神器”的信托产品，便是这一现象的典型代表。中融信托和四川信托最早介入“茅台信托”，利用社会资金收购陈年茅台酒。 到了2017年，中粮信托与歌德盈香经销商合作，更是将这一模式推向了新的高度。他们推出了一个1亿元规模的信托计划，期限两年，专门用于投资实物茅台酒。作为投资顾问的歌德盈香提供了2000万元的启动资金，从而撬动了8000万元的社会资金。 这个信托不仅仅提供了6.9%至7.1%的预期年化收益率，还额外提供了能以优惠价格购买茅台酒的隐形福利。两年这个信托计划清算时，实际收益率高达37.49%，远超初期预期。这种高收益吸引了大量高净值人群的投资，他们一边享受着投资带来的丰厚回报，一边品味着保真茅台，这生意简直稳赚不赔。 这一投资模式背后的逻辑依然是市场上那套“囤货、制造稀缺”的老策略。据媒体报道，几期信托计划共计控制了约13万瓶茅台酒，通过拉高杠杆和放大信托的影响力，极大地扭曲了市场供需平衡，推高了茅台酒的价格。这种操作在茅台酒厂对经销商进行整顿的背景下，仍旧能够堂而皇之地进行，每次发行都迅速售罄，实现了投资者、信托公司、经销商乃至酒厂的多赢局面。 然而，这种 看似平等的“赢家游戏”实际上掩盖了更深层次的市场风险和潜在的不公。每次交易看似都在赚取高额利润，但真正的成本是市场的长期健康和普通消费者的利益。在这种金融与实物商品深度绑定的操作中，市场的自然调节机制被扭曲，茅台酒的价格越来越脱离其本质价值。 茅台信托不仅仅是金融创新的产物，更是对市场规则的一种挑战。它反映了当前金融市场与高端消费品市场之间复杂且微妙的关系，同时也提出了一个关键问题：在这种金融游戏中，最终的代价又将由谁来支付？ 茅台价格动荡背后的真相 清明假期之后，贵州茅台的股市表现受到冲击，连续两天的下跌使得市值蒸发高达600亿元人民币。与此同时，飞天茅台的批发价格跌破了2600元大关，触发了市场的广泛关注。在白酒行业内，2500元的价格通常被视为一个临界点，称为“生死线”。因此，价格跌至2600元不仅是一个警号，更是酒商们护价战的开始。 此次价格波动的直接触发器是茅台自主开发的新产品“巽风酒”的介入。这款酒在外观与飞天茅台相似，但提供了更低的价格和更易于获取的购买方式，即通过APP完成任务即可购买，这无疑改变了高端白酒市场的消费门槛。375毫升的巽风酒售价为1498元，折算下来，500毫升的价格仅为1997元，远低于飞天茅台的市场价格。 这种价格策略的调整，从表面上看是为了降低消费者的购买门槛，实则是茅台在进行更深层次的市场战略调整。通过推出低价产品，茅台不仅在短期内获取了眼前的利润，而且间接地对市场上囤积的高价茅台产生了压力，有可能引发市场恐慌，促使渠道商加速销售积压库存，从而为茅台的下一波产能释放和新产品销售清理空间。 茅台董事长丁雄军曾提出的量价调控策略，目标是形成一个“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”的良性消费循环。这种策略的背后透露出的是茅台对于市场周期的精细管理和对物价波动的平抑目的，几乎堪比中央银行的货币政策调控能力。 此外，市场上常常对茅台经销商的庞大资本和价格控制能力议论纷纷，但往往忽视了茅台酒厂本身在这一市场中扮演的核心角色。通过精确的生产控制和战略定价，茅台实际上已经成为了真正意义上的市场“庄家”，其对市场的影响力远超一般经销商。 总之看来，茅台酒厂不仅仅是在销售白酒，更是在进行一场涉及金融、策略和市场心理学的深度游戏。 茅台和房地产皆逃不过周期 在2018年达沃斯论坛上，杰克马轻描淡写地预测，随着年纪的增长，今天对茅台不屑一顾的年轻人最终会成为其爱好者。这种断言听起来像是在讲一个老掉牙的笑话：年轻人总有一天会走进婚姻，摇身一变成为房奴，最终，当然还会陶醉在高档白酒的香气中。但现实中，这个脚本并不总那么一板一眼。 回头看，我们的00后们似乎没那么容易走入传统的生活轨迹。他们在拥抱新的生活方式和消费习惯方面颇具创新精神，这使得杰克马的预言显得有点跟不上节奏。 更有意思的是，有些研究者将茅台的价格曲线和房地产市场的走势摆在一起分析，发现两者之间的关联密不可分。这不是巧合，而是反映了一个更深层次的经济现象：在中国，无论是购房还是购酒，似乎都不仅仅是为了满足生活需要，更多的是一种投资行为，或者说，是一种炫耀性消费。 茅台酒的消费高峰常出现在房地产市场繁荣时期，那时的聚会场景充斥着楼市交易的兴奋气氛。不过，如果我们深入思考，这些围绕茅台构建的金融产品其实并没有什么高深莫测的地方——它们的核心逻辑无非是押注茅台价格只会上涨不会下跌，这与房地产市场的普遍心理非常相似。 然而，历史上总有人提醒我们：绝对的信仰是危险的。金融界的老手们曾警告说，那些认为房价只涨不跌的投资者最终会付出代价。现在看来，这种警告并非危言耸听，因为市场总有一天会让那些高高在上的价值回归现实。 随着时间的推移，我们开始意识到，当一个商品的金融属性超越了其实际使用价值，市场的周期性就会发挥其应有的作用。这不仅适用于房地产，同样也适用于茅台。所以，当我们评估一个投资项目时，是否也应该更加审慎，考虑它的真实价值，而不仅仅是被市场炒作的价格？相关推荐: 青少年时期缺钙引发O型腿，四维矫形技术弥补遗憾有些人的O型腿的产生,确实是比较无辜的,他们没有不良的生活习惯,但是因为小时候体内缺少了一些东西而导致了O型腿,比如小赵。 小赵在还是长身体的时候没有注意及时的补充营养元素,尤其是钙的吸收,而且平时运动也比较少,除了体育课,其他时间都不怎么运动。而且也不怎么晒太阳,非常影响了钙的吸收,而且家里人也没有及时的对他进行补钙,导致小赵平时就比较缺钙,个子也不高。 直到后来,小赵进入了社会,除了个子小的问题,别人对于他的腿型也是看了很久,小赵是O型腿,主要原因还是在于小时候长身体的时候没有及时的补充钙,青少年时期的缺钙引发了O型腿的问题。 在朋友的帮助下,小赵在医院咨询到了四维矫形技术可以治疗O型腿,而且效果比较好,恢复期也比较短,也比较安全,有很多治疗好的案例,小赵看了都很心动。于是在医生的帮助下制定了自己的治疗方案,并且非常期待自己的治疗效果。 四维矫形技术治疗重在对人体的软组织松解重塑,平衡肢体力线的治疗理念,数十年来该疗法被广泛运用于O型腿、X型腿、臀肌挛缩症、斜颈等形体异常等骨关节畸形领域,以高品质精湛技术为基石,并融合专业的审美,同步国际的美学观念,为数万爱美女士们、男士们实现了塑形美腿的梦想。 区 别 于 传 统 手 术 痛 点 治 疗 的 思 路 , 四 维 矫 形 技 术 从 构 成 人 体 力 线 的 关 键 部 位 颈 椎 、 脊 柱 、 骨 盆 、 膝 关 节 、 踝 关 节 等 构 成 人 体 力 线 的 关 键 部 位 出 发 , 让 患 者 不 仅 是 O 型 腿 症 状 得 以 消 减 , 还 能 帮 助 患 者 从 正 面 、 背 面 、 侧 面 全 面 矫 正 恢 复 正 常 力 线 , 让 O 型 腿 患 者 获 得 正 常 的 步 态 与 身 体 曲 线 。 “ 点 、 线 、 面 、 体 ” 四 个 维 度 全 面 矫 正 , 也 就 称 之 为 “ 四 维 矫 形 ” 。 四维矫形术是依据O型腿是软组织失衡致人体力线异常所致的病机特点,而提出的“点、线、面、体”相结合的综合治疗及康复体系理念,治疗上结合运动医学、工程学、中医整体观等理论思想,以牵拉组织再生的生物力学为基础,同时融会传统的中医骨伤和Ilizarov技术,而取得的“骨伤·矫形领域”的重大革新理念。 四维矫形微创不留疤、矫正用时短、痛感相对较低、矫正效果明显这些优势集合了目前所有治疗O型腿方式的优势,受到了很多O型腿人士的认可。截止目前,四维矫形技术已为逾三万多名腿型患者恢复正常腿型,重获健康美丽生活。 相关推荐: “鲇鱼”拼多多，让电商行业开卷服务文/Leon 编辑/吴妍 又是拼多多。 去年12月，京东、淘宝宣布支持“仅退款”服务，提升竞争力。该条款实施后，消费者纷纷叫好，率先推出“仅退款”政策的拼多多更是直接封神。 很快，电商平台又开启了新一轮“内卷”。 京东在2月22日宣布：京东自营推出“免费上门退换”服务，凡支持该服务的商品不论尺寸、重量和数量，均可免费上门退换，几乎覆盖所有品类。同时，京东还表示“免费上门退换”服务将推广至第三方店铺，预计未来一年内覆盖超过9成的京东第三方店铺。 在拼多多市值一度超过阿里巴巴之后，京东、淘宝们的危机感陡增，2024年电商平台不仅要卷价格，还要卷服务。…
