烘焙与新茶饮、咖啡的联系其实十分紧密,从烘焙门店提供咖啡、茶饮,而新茶饮、咖啡门店也会提供烘焙产品,以及在新茶饮、咖啡产品中烘焙原料的应用中就能窥见一二。如今烘焙、新茶饮、咖啡都已经成为了热门赛道,有着较好的发展前景和市场机会,如何更好地把握机遇以及获得增长就成为品牌关注的重点。
就品牌的角度而言,烘焙品牌通过推出适合新茶饮和咖啡的产品,能够进一步开辟新的渠道。而新茶饮、咖啡品牌借助烘焙产品也能丰富产品线和提供更多产品组合,有助于获得新的增长。在更好地迎合消费需求的同时,也为品牌的发展提供助力。
烘焙品牌拓展新茶饮、咖啡渠道
在新茶饮和咖啡市场中,使用奶油已经颇为常见。就拿新茶饮市场来说,从早期的粉末勾兑到现在的原料升级,基本上在新茶饮产品中会被用的原料都进行了提升,除了基础的茶之外,牛奶、奶油等也成为了必需品。
像奶油可以被用来制作奶盖、雪顶等,运用在新茶饮产品中也带来了新的创新。之前提起奶油,可能比较容易想到的还是在烘焙产品中的应用,确实这也是大多数奶油的主要消费场景,不过随着新茶饮和咖啡市场的发展,也帮助奶油走向了更多场景。
现在已经有不少烘焙品牌除了满足烘焙市场的需求之外,也针对新茶饮、咖啡市场推出了一些专门的奶油产品,以满足稳定性、打发率等要求。比如艾恩摩尔35.1%乳脂含量的奶油,适合普通烘焙门店和家庭日常烘焙。而35.5%乳脂含量的奶油,更适用于茶饮等对奶油稳定性要求较高的场景。
实际上,除了奶油之外,烘焙品牌也更多地关注起了新茶饮和咖啡市场的需求,开始推出专门用于新茶饮、咖啡的奶基、奶油等。
在第25届中国国际焙烤展中,海融科技的“奶油家族”焕新亮相,其中不仅有可用于烘焙的奶油系列,还有植物基巴旦木奶、植物基坚果奶油等产品。这款植物基巴旦木奶,是基于当下植物蛋白饮料与咖啡、新茶饮搭配的风潮,同时也更好地满足年轻人对于轻负担、健康的生活追求。
而在HOTELEX上海展上中,雀巢带来了两款新品“雀巢牛乳芝士淡奶油”和“雀巢荔枝轻乳”,这款荔枝轻乳也与茶饮和咖啡碰撞出了新的火花,带来了新的创意饮品。
如今烘焙品牌正在逐渐拓展新茶饮、咖啡渠道,这也加深了烘焙与新茶饮、咖啡之间的联系。
烘焙、茶饮、咖啡融合趋势明显
上面提到了烘焙品牌对于新茶饮、咖啡市场的布局,其实烘焙市场与新茶饮、咖啡的融合也比较明显,一方面体现在原料的应用上,另一方面则体现在产品口味的创新上。
比如在之前的焙烤展上,燕麦奶品牌“麦子和麦(oatoat)”也出现在了现场。提起麦子和麦,比较容易想到的是燕麦奶产品,确实在发展初期是凭借燕麦奶出圈,也是目前燕麦奶市场中的代表性品牌之一。
如今燕麦奶在新茶饮、咖啡领域都有应用,而除了直接饮用之外,这可能也是燕麦奶比较具备知名度的消费场景。不过麦子和麦并不是只有燕麦奶这一个产品,还提供燕麦面包粉,可以用来生产面包、曲奇、蛋糕等烘焙产品。总之是在围绕燕麦这一植物作文章,也进一步丰富了旗下的产品品类。
另外,在烘焙产品中其实也能够看到一些新茶饮、咖啡的影子,尤其是为产品口味创新提供了不少灵感。像目前在烘焙产品中出现得比较多的杨枝甘露味、生椰味等,都是在新茶饮、咖啡市场中比较经典和热门的产品。
从新茶饮和咖啡市场来看,这些风味已经经过了消费者和市场的验证,是比较受欢迎且受喜欢的味道,将其运用在烘焙产品中,在一定程度上省去了消费教育的成本,而且也比较容易吸引消费目光,同时也为烘焙产品的创新提供了新的方向。
无论是在烘焙市场,还是新茶饮、咖啡这样的饮品市场,他们之间融合和借鉴的情况越来越明显,为彼此的发展带来了亮点。另外从这三个赛道来看,也在互相促进发展,烘焙品牌、新茶饮品牌、咖啡品牌都看到了增长机会。
“烘焙+”显现
其实烘焙与新茶饮、咖啡之间的联系非常密切,从门店的设计中就能窥见一二,“烘焙+咖啡”“茶饮+烘焙”等形式已经颇为常见,这样似乎能够为门店带来多赚钱的生意。
说起来“面包+咖啡”的搭配比较符合当下消费的偏好,既满足了早餐的快捷需求,又能迎合下午茶的休闲期待。而在咖啡店中,除了提供咖啡产品之外,也有一些烘焙产品可供选择。比如在瑞幸咖啡小程序点单中能够看到“烘焙轻食”这一分类,有着可颂、菠萝包、麻薯、吐司等产品。
而在烘焙门店中,饮品也是很多品牌都会提供的,比如像味多美、85°C等。其实对于烘焙门店来说,提供饮品也是一个不错的选择,毕竟在吃面包时可能会面临“干”的问题。多元化的产品既能形成产品组合搭配,又有机会能够提供额外的增长。
另外在新茶饮市场中,“茶饮+烘焙”可能也已经属于常规搭配,比较具有代表性的品牌如奈雪的茶。奈雪的茶主打“茶饮+烘焙”的双产品模式,一开始推出的还主要是西式烘焙产品,而随着深圳奈雪梦工厂打造了奈雪戏院,奈雪的茶也开始布局起了新中式烘焙。
而且值得一提的是,奈雪的茶虽然是一个新茶饮品牌,但是还在加码烘焙的投资。奈雪的茶投资了以“零蔗糖”概念切入烘焙市场的鹤所,其产品为低糖、无糖的烘焙糕点,由此可见奈雪的茶对烘焙市场的关注和认可。
从品牌角度来说,无论是烘焙+茶饮还是烘焙+咖啡或是其他模式,可能都是为了提供更好的消费体验以及带来更多元的产品。一方面直接包揽吃喝需求,减少费力寻找的时间,在消费体验上更有优势。另一方面有着更加多元的产品组合,方便自由搭配并有利于产品销量。
挖掘新的增长潜力
烘焙市场、咖啡市场以及新茶饮市场,都是当下比较热门的赛道,消费需求持续增加。出于对热门市场和发展潜力的把握,品牌推动烘焙与咖啡、烘焙与新茶饮的融合,可能也有机会实现新的增长。
就烘焙市场来看,烘焙逐渐在日常生活中占据了越来越重要的地位,无论是出于早餐、休闲还是下午茶的需要,日常食用烘焙产品的次数在不断增加,烘焙市场有着较大的发展活力。
近些年国内烘焙市场也呈现出了较快的发展速度,欧睿数据显示,2022年中国烘焙食品市场规模达到380亿美元,预计未来五年的市场复合增长率为7.2%,高于全球烘焙市场平均增速。
而新茶饮和咖啡市场也不用多提,其发展速度有目共睹,基于消费需求的变化和消费需求的增加,为新茶饮和咖啡市场带来了较大的增长动力。像咖啡、新茶饮可能已经成为了一些人用来“续命”般的存在,日常离不开这些饮品的人群数量不断增加。
美团数据测算,2022年中国咖啡产业规模2007亿元,预计2025年中国咖啡产业规模将达到3693亿元。《2022新茶饮研究报告》显示,我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元,2023年市场规模有望达1450亿元。
可以看到,目前烘焙、新茶饮、咖啡的热度都很高,而且市场也还有着较好的发展势头。面对这一现状,从把握市场潜力的角度出发,可能也比较容易理解品牌为什么要发展烘焙+、咖啡+、新茶饮+。
而且在这一过程中,不仅能够为品牌带来新的吸引力,而且也能够丰富自身的产品组合,为获得新的销售增长打下基础。不论是出于何种目的,可能已经逐渐成为了一个发展趋势和潮流。
在融合中实现成长和发展
对于品牌来说要把握市场机会,可能还需要从产品的角度出发,带来更具优势和吸引力的产品。同时更好地符合市场期待,才能获得进一步发展。
从烘焙品牌的角度来看,为了迎合新茶饮、咖啡的需要,也在不断进行产品创新,比如之前提到的植物基奶油、乳脂含量较高的奶油的出现。
艾恩摩尔35.5%乳脂含量的高性能奶油,有着风味佳、营养高、耐热耐酸性强的优势,能够适应茶饮、咖啡市场的需求,可被用作奶盖、雪顶类产品。而海融科技推出的植物基奶油,一方面把握了当下热门的植物基赛道,另一方面满足了消费者的健康、环保等需求。
而在新茶饮和咖啡品牌的角度,不仅可以利用到烘焙品牌转为新茶饮和咖啡推出的产品,还能借助烘焙来推出新的产品,能够进一步丰富自身的产品线以及提供多元的产品组合。与此同时,新茶饮、咖啡也为烘焙品牌提供口味创新的方向,方便烘焙品牌进行产品创新。
在这一过程中,其实离不开对消费需求的把握,从当下的消费偏好和消费追求出发,能够为品牌提供新的思路,也能更好地吸引消费目光。
烘焙、新茶饮、咖啡作为当下备受关注、备受欢迎的赛道,存在较大的发展机遇也面临较大的市场挑战。如果能够找到方式很好地融合起来,对于品牌来说可能也打造了新的竞争优势,为自身带来更大的竞争力。
随着这三个市场的品牌开始互相关注起来,在借鉴、融合中或许也能获得新的增长,同时也能够更好地把握其他热门赛道的机会。
行业思考:如今烘焙、新茶饮、咖啡已经成为了三大热门赛道,随着市场热度的增加,有着新机会的同时也面临新的挑战。不过从品牌的动作来看,正在进一步挖掘市场潜力和机会,其中烘焙品牌开始布局新茶饮、咖啡市场,而新茶饮、咖啡品牌也在瞄准烘焙市场,为寻找新的增长、获得更多关注而努力。
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