文丨江心白
出品丨消费最前线（xiaofeizqx）
一部短剧一夜暴富的神话，在今年显得格外生动。
下半年，短剧突然又掀起吸金狂潮。先是以中文在线为首的短剧概念股大涨，随后，几部大热短剧的充值数字也被各路媒体深扒，例如，爆款《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日充值额超2000万元，最近刷爆短视频的《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万元。
横店甚至因为充斥着拍摄竖屏微短剧的剧组，而有了一个新名字：竖店。
有媒体统计过，截至2023年7月，小程序短剧市场规模已经超过40亿，甚至还有数据显示，目前付费短剧的每日充值消费金额为6000万元，有时候遇到全民休闲时间段，还能超过1亿元。
短剧在整个内容市场与社交领域横冲直撞，终于被兜头泼了一盆凉水。近日，抖音、快手、微信集体宣布，打击违规低质微短剧，早在去年11月份，小程序类网络微短剧就开始被整治。截至2023年2月28日，共下线微短剧25300多部、计1365004集。
在又一轮整治大潮下，半个月之内，抖音平台就有127部短剧被禁止投流，快手十余部短剧被下架，导致微盟集团、中国有赞、映宇宙股份大跌。短剧被迫熄火，除了沉迷的看客，无数人都在失落中彷徨。
品牌投放的“心头肉”
这两年，在短剧市场最活跃的莫过于各大品牌方，特别是化妆品品牌，例如丸美、珀莱雅、韩束对土味短剧青睐丝毫不亚于一部大制作的电视剧。在短剧领域里，这些品牌方也不再只甘心局限于露脸，或者强行植入，而是植根于人设或者剧情里。
以丸美为例，在快手短剧《靠近双子星》中，就有角色的身份是丸美CEO，《双A夫妇又美又飒》直接将女主的身份设定为丸美千金。韩束也是如此，抖音上播放量超过6亿的《以成长来装束》是由韩束独家冠名定制的女性成长短剧，女主一路逆袭成为韩束品牌主管。
此外，vivo、小鹏汽车、箭牌口香糖、上汽大众等品牌也都曾尝试推出定制短剧，甚至有一部男频短剧《傲世猛龙》有6143个投放广告创意数，位居短剧推广排行榜第一。品牌方为何突然钟爱短剧？
一方面，短剧的营销效果的确惊人。韩束就是典型的例子，根据蝉妈妈的数据显示，2022年10月09日至 2023年10月3日，韩束位列抖音平台美妆护肤行业销量榜第一。上半年，韩束红蛮腰系列护肤产品在全渠道的销量为150+万套，多次登上回购榜单TOP1。
而在销量爆炸的背后，不得不提的是今年上半年韩束冠名的3部微短剧都火了，在抖音上播放量共计为30.6亿。在另一方面，短剧备受品牌欢迎，更关键的是，它的成本远远低于其他营销渠道。据悉，一部短剧的制作成本只有几十万。
但在传统广告领域，无论是曾经品牌爱扎堆的综艺还是长剧，投放成本都不低，有的甚至能破亿。韩束曾经是国产剧集与综艺的常客，早在2014年，韩束在广告中投入将近6亿元，2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。
这几年，韩束开始往短视频领域靠拢，一度让营销成本都下降了不少。数据显示2019年至2021年前9个月，韩束背后母公司上海上美销售费用分别为13.25亿元、15.36亿元与11.19亿元。这意味着，韩束转移营销重心后，成本开始低于传统大屏时代。
2021年到2022年，上美股份的销售开支分别15.72亿元及12.58亿元，更是下降了三个多亿。当然，不是说短剧营销减少了企业营销负担，而是它们的出现让本就在缩减成本的品牌方得以喘息一口气。
CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%，其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%。这两年，那些挥金如土的金主品牌越来越少了。更何况，美妆消费的行情不是很好。
星图数据统计，今年双11，美妆个护全网销售额786亿元，同比下滑4.38%。消费降级的大环境中，毫无疑问，品牌变得更加吝啬。短剧恰到好处地缓解了品牌们的引流焦虑，此外，比起漫长的长剧制作，短剧的制作周期通常在1-2个月之间，更切合一般品牌营销周期。
《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。品牌如鱼得水，相比沉寂日久的长剧市场，短剧领域不仅产出繁荣，出圈似乎也变得简单了。
正所谓此消彼长，在长剧这边，2022年全网剧集正片有效播放3059亿，同比下滑2%。曾经品牌方最爱的言情剧更是一落千丈，2022年上新剧中，爱情剧类型占40%左右，但2023年H1的上新剧中这一数量已经下降到25%左右。
简单来说，短剧里的霸道总裁总能一夜点击破千万，这种极高的投入产出比，已经让普通影视剧望尘莫及，也正是因此成为了品牌商的心头肉。而一旦短剧市场受限，最受伤的必然也是他们。
短剧带货面临考验
内容赛道的尽头是带货，短剧也没能避开这个规律，在这个市场上，无论是创作者，还是平台都把口袋朝电商方向敞开。2022年，依靠快手短剧实现电商收入的人数增加了35%，创作者们在短剧业务上的总收入超过10亿。
在短剧初火的前两年，头部短剧达人“一只璐”就开始了直播带货之路。据悉，目前一只璐在快手的带货总销量超过300万件，此前一场带货直播专场销售额达1080万，这个成绩较剧播之前提高了约60倍。
逐渐的，短剧的带货风口上集齐了一整条带货产业链。首先，各大平台都希望利用短剧来渡过自己的电商瓶颈期，以快手为例，2022年全年，快手电商交易总额（GMV）为9012亿元，同比增长只有32.5%，但2022年抖音电商的GMV达到了1.41万亿元，同比增长76%。
数据显示，过去一年快手短剧合作的品牌数量上涨了3倍，破亿的商业化短剧数量增长了180%。其他平台也是如此，仅唯品会一家，就已经通过搭建快手短剧矩阵触达了5.3亿潜在人群。
可以说，短剧带货已经成为各大平台电商低谷之际，一条为数不多还有上升空间的道路。
除了抖音、快手、唯品会，京东、淘特也看准了短剧的带货能力。此前，京东新百货与古风短剧《东栏雪》合作，今年京东在3.8节期间，淘特在去年双十一和今年春节期间纷纷选择快手短剧作为营销抓手。
以淘特为例，今年春节档，淘特在快手上线9部星芒短剧，并创立“新春炫短剧”专属话题页，联动快手站内达人，结合抽奖、投稿等形式，来迎合淘特年货节的曝光推广。去年双十一，淘特也跟短剧合作，推出了“追剧也免单”的活动，在大促节点利用创新短剧内容集中爆发打响搜索免单心智。
无独有偶，在淘宝逛逛的“关注”子类目里面，有专门的“小剧场”栏目，里面有《惊奇物语》、《决战食物链》、《摊牌了我才是千金》等短剧集。电商平台纷纷入局短剧，这也是没办法的事，电商市场陷入低潮已是不争的事实。
根据网络流传的数据显示，各大电商平台在今年双十一当天的成交额较去年同期下滑了30%以上，创下了历史新低。从大环境看，社会消费品零售总额自2021年下半年开始增速明显放缓并持续波动，从2021年上半年的双位数增长下滑至低个位数，2022年4月下探至-11.1%，并于2022年10月和11月再次呈现负增长。
短剧在内容上的爽感或许能在无形中促进消费，这样的“爽”剧受众也极广，从某种角度来看，短剧的听众跟消费市场主力军是同一群人。根据快手数据，短剧的兴趣人群超2.6亿，近八成短剧用户每周都要看短剧。核心用户中，女性用户数量占比超65%，30岁以下年轻用户数量占比为50%。
一部狗血酣畅的短剧，其消费调动能力也不亚于一个热情洋溢的直播间。以常见活跃在各大短剧的洗护品牌KONO为例，此前，KONO合作《不熟恋人》，据悉，一集《不熟恋人》为KONO的抖音小店带来了2500-5000个销量的转化，累计销售额在50万元-75万元之间。
飞鹤也曾跟《万渣之璀璨星途》合作，剧内冠名，剧外开启直播间带货。当然，在消费欲望低迷的时代，短剧也未必那么神奇，拥有6143个投放广告创意数的《傲世猛龙》，在广告创意曝光增速的另一面，是这部短剧面临47.81%的下滑。
但聊胜于无，如今的消费市场不甚在意。但随着微短剧治理进入常态化，短剧依靠“爽感”和情绪价值带来的消费动力，将面临真正的考验。
“狗血”不应该成为行业底色
这几年，短剧泛滥成灾。但本质不离“狗血”二字。
而这也是短剧的商业价值所在。早在2018年，《中国消费趋势报告》中就曾提到过“情绪商业”的概念，根据调查显示，以引导与迎合消费者情绪的产品在消费群体中会比普通产品推销的认可度更高。
在短剧盛行的几大关键剧情：赘婿逆袭、手撕渣男、暴打小三、霸道总裁爱上我……无论怎么演绎，最终换汤不换药，都是为了刺激迎合看客的情绪。一旦情绪到位，带动消费行为显得行云流水，一气呵成。
在短剧带货之前，直播间的一出出大戏其实并不比一部短剧差。当年，剧本演戏带货在整个电商领域的存在感强到不可忽视，家庭伦理、出轨劈腿、悲情琼瑶……一举一动都好似短剧的前半生。
一个直播间堪比一个上星卫视，然后集体痛哭着上链接。观众明知道可能不靠谱，但偏偏又喜闻乐见，在侥幸心理的使然之下，很容易冲动消费。
去年，张兰就凭借儿子婚恋故事的热度，一天卖了2500万的销售额，带货能力一度超过东方甄选。据飞瓜数据不完全统计，仅靠“家庭话题”，去年11月张兰直播了96场，带货金额上亿，足见狗血剧情杀伤力之大。
但剧情直播间很快被各大平台围追堵截。当年抖音公开处理过度剧情的直播间，累计处理相关账号33个，直播间446个，其中包括10个超百万粉丝账号。
时至今日，短剧终于也迎来了同样的命运。
相关数据显示，截至2022年，快手短剧的日活跃用户达2.6亿，平台的短剧创作者人数超过13万，快手财报显示，2023上半年快手星芒短剧共产生超 600 亿播放量。截止到今年6月份，抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右，破亿短剧超过了400部。
抖音短剧的DAU同比2021年增长了67%，播放量增长99%。短剧自习室此前发布的数据，短剧投放的主要战场在抖音，同月对比，当月，抖音日消耗已达5000万+，腾讯峰值800万+，百度和快手峰值都在300 万+。
但有一点没有变化。为了追求短平快的变现方式，剧情依旧还是豪门恩怨，赘婿逆袭、手撕渣男、暴打小三、霸道总裁爱上我的各种变异情节，低质且上头，整个短剧行业似乎已经失去了自我提高内容质量的动力，直到现在，人设与狗血依旧是屡试不爽的杀手锏。
而面对如此庞大并且还在膨胀的行业体量，仅仅依靠平台似乎也无法控制这一行的走向了，创作风口收紧已成必然。
对于微短剧的整治，广电总局明确表示将转入常态化，并将从多方面加大管理力度，其中包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制、委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作、开展为期1个月的专项整治工作等。
从直播间到短剧，其实逻辑都是相同的，“爽”到就是“赚”到。而随着微短剧撒狗血内容的日渐失控，迎来新一轮的常态化治理，也属意料之中。但一盆冷水能否熄灭熊熊燃烧的烈火，还有待时间验证。
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随着生活节奏的加快，身体的各个器官与感官也在负重前行，但是默默无闻的它们在抗压失败了也会做出警示，随意忽视可能会出现更严重的问题。千万不要觉得尴尬或当小时随意忽视，身体健康才是最大的成功与快乐！ 一、总是便秘。如果有便秘出现也是提示肝肠疾病存在，有一些肛肠疾病在发展的过程中会让患者在排便的时候受到阻碍，生活中常见的由生活习惯不佳，例如饮食习惯差、排便习惯不良、精神压力大等引起，无肠道疾病的便秘属于功能性便秘。老年人气血亏虚，肠道蠕动速度减慢，这种便秘则属于慢传输型便秘。 二、经常便血。通常来说，在肛肠疾病中比较常见的是痔疮，而在出现痔疮时除了有明显的疼痛感，患者在排便时粪便中会带有血液，导致便血的疾病有很多，痔疮只是其中的一种，往往由于我们的错误判断或自以为是，会导致其他疾病的延误诊断和治疗，可能会造成非常严重的后果。 三、随时想放屁。放屁是胃肠道菌群参与身体代谢的途径，能够把人体内部的废气排出体外，但成年人每天的排气次数在 5～10 次左右，如果出现了排气过多或者是异味很重的情况，是你的肠道在向你“发射信号”。放屁本身是正常的生理现象，但还是要注意肠道中气体过多或者是存在一些肠道疾病时，就会让肠道有放屁过多的现象，所以不要以为放屁是正常现象，频繁放屁可能是肠道有问题。 四、总是腹泻。腹泻也是肛肠疾病出现时会出现的一个症状，由于一些肛肠疾病的发展过程中会让肠道功能受损，也就会让消化能力下降，就会频繁发生腹泻，需要注意的是，持续腹泻会造成水和钾、钠电解质大量丢失，血容量不足，血压偏低，身体血液循环下降，导致浑身无力，严重者甚至会出现休克。钾、钠是人体细胞电生理活动的基本电解质，当发生低钾血症时，患者可出现浑身无力，严重时甚至呼吸肌麻痹，心跳骤停。 五、肛门疼痛。肛门部位疼痛也是各种肛肠疾病出现的一种症状表现，如痔疮、痔疮在出现的时候患者在排便时会因为痔疮受到挤压而有明显的疼痛感，或者是在排便时让肛门被刺激而导致炎症，导致在排便时有疼痛感。 兰州医博肛肠医院正不正规，品质服务放心医。秉承做精做强的办院原则，根据现代疾病细分的科学性开设有数个特色诊室，本着“尊重女性隐私，呵护女性健康”的宗旨，特推出“女子肛肠诊疗中心”，实现接诊、看病、治疗、换药都由女医生完成的肛肠疾病诊治方式满足患者隐私需求，同时本着一切为了患者的服务理念,严格执行国家收费标准，实现价格透明化，程序公开化，尽最大努力为患者谋福利，实属一家良心的好医院！相关推荐: 科治好：腹泻、腹痛、高烧不退！提防秋季高发的肠胃炎天气转凉，硕果累累的秋天来了，各类瓜果、海鲜大量上市。自带吃货基因的中国人当然不会错失美食。但口福的快乐是有了，背后可能却隐藏着上吐下泻、高烧不退的风险。这是急性肠胃炎找上门了！ 什么是急性肠胃炎？ 急性胃肠炎是指多种因素造成的胃肠道的急性炎症，可分为感染性和非感染性。 感染性：一般由于细菌、病毒、寄生虫等微生物的感染所致； 非感染性：可由冰冷辛辣刺激、药物、酒精等对胃肠道刺激所致。 急性肠胃炎有什么症状？ 主要临床表现为恶心、呕吐、腹痛、腹泻。 轻症：一般情况良好，大便次数在10次以下，为黄色或黄绿色，少量黏液或白色皂块，粪质不多，有时大便呈“蛋花汤样”。 重症：可出现脱水、发热、电解质紊乱等，大便数次至数十次。大量水样便，少量黏液，恶心呕吐，食欲低下，有时呕吐出咖啡样物。[1] 如出现低血钾，可有腹胀，有全身中毒症状；如不规则低热或高热，烦躁不安进而精神不振，意识蒙眬，甚至昏迷。 因此，千万不要把肚子疼不当一回事！ 得了急性肠胃炎怎么办？ 1、补充身体所需营养成分 首先第一步就是要补充身体所需要的水分以及其他电解质成分。急性肠胃炎通常都会上吐下泻，会导致身体严重缺水，还会丧失身体中大量的矿物质元素。 2、缓解疼痛 急性肠胃炎除了上吐下泻以外，一般还伴有腹部的痉挛，所以要根据身边的有限材料，如果有毛巾，就用热水泡一下，然后敷在腹部，或者是用热水袋敷，效果是一样，都可以缓解疼痛。 3、服药 在医生的指导下使用蒙脱石散、整肠生等非处方药。 如果经过以上处理，症状仍没有改善或出现以下情况，不要硬撑着，赶紧就医： 如何预防急性肠胃炎？ 1、 饮食合理搭配。避免过度食用生冷食物，尽量选择温热食物。多摄入新鲜蔬菜、水果和富含蛋白质的食物，提高免疫力。要注意均衡饮食，摄入适量的蔬菜、水果和富含蛋白质的食物。 2、提高食品安全意识。外出就餐时，选择干净卫生的餐馆，避免食用未经煮熟的食物。避免食用过期或受污染的食物。 3、个人卫生注意。勤洗手，尤其是在饭前饭后和接触食物前后。保持厨房和餐具的清洁，避免细菌交叉感染。 4、及时就医。如果出现肠胃不适的症状，如腹痛、腹泻、呕吐等，应及时就医，避免病情恶化。 5、适当锻炼。适度的运动有助于增强肠胃蠕动和血液循环，有利于预防和缓解胃肠道问题。 除了以上这些日常生活预防，我们还可以使用科治好高压电位治疗仪来进行全家的健康管理。科治好高电位治疗可促进消化腺分泌，增进食欲，促进消化系统正常化、改善消化道功能、增强胃肠蠕动。胃肠道功能改善，从而能有效缓解便秘、腹泻等胃肠道症状。 相关推荐: 中旅酒店与华怡明都酒店集团达成战略合作 2023年8月11日，中国旅游集团酒店控股有限公司（简称“中旅酒店”）与江苏华怡明都酒店集团有限公司（简称“华怡明都酒店集团”）在江苏省常州市签署战略合作协议。中旅酒店党委书记、董事长凡东升，华怡明都酒店集团总裁沈益锋、副总裁陈俊、副总裁刘为民等出席签约仪式。 签约仪式 中国旅游集团酒店控股有限公司是中国旅游集团的全资子公司，融会国际先进的酒店管理经验与中国厚重的历史文化底蕴，致力于与时俱进的品质服务，彰显精益求精的民族品牌魅力。华怡明都酒店集团以餐饮管理优势著称，拥有“明都味道”“亲情明都”两大核心品牌，在江苏省乃至全国都享有较高知名度。双方在发展战略、专业能力等方面存在广泛的合作空间。 双方会谈 根据合作协议，双方将建立战略合作关系，重点围绕会员资源共享、餐饮项目、双品牌运营等展开全方位合作，充分发挥各自在资源、项目、资质等多方面的优势，积极探索多种合作模式，持续加强资源及品牌层面的协同发展。 在常州期间，凡东升董事长还调研了晋陵集团旗下以政务接待见长的中吴宾馆、商务型酒店 — 文璞酒店，文化民宿项目 — 青果巷文栖酒店及周边市场，金坛文旅项目 — 一号农场明都庄园酒店，江南明都国际酒店国家五钻厨房及辽参馆特色餐厅，龙控集团旗下东方盐湖城项目等。 在各项目现场，凡东升董事长与相关负责人深入交流，详细了解酒店出租率、每房收益情况、投资回报、装修成本等情况。中旅酒店市场营销部总经理严浩陪同调研。相关推荐: 共护美丽，同心向前–莎蔓莉莎员工姜亚芳 我因为莎蔓莉莎被很多客户熟知。而我却要说说“与工作相关，却是工作之外的那些事”。今天采访的姑娘名字叫作姜亚芳，入职莎蔓莉莎美容集团后的12年里兢兢业业、披荆斩棘，做到了明星店的店总。 她说入职前，就知道莎蔓莉莎是很多人熟知的美容品牌。它致力于为众多女性客户提供美丽、健康和优雅。自莎蔓莉莎品牌创立以来，已经小二十个年头，用心为消费者提供最优质服务。而入职后的她也通过自己不断努力学习美容知识、积累美容经验、提高自身素质和能力，走上了管理岗位、增长了见识、提高了生活品质。 姜亚芳笑谈到：“其实，我是一个比直率的人，平时管理上也是直来直去，和顾客相处起来也是，所以对于沟通工作也好、客户服务也好，大家都觉得和我相处起来很轻松。我这也是秉持着莎蔓莉莎企业文化里“真诚”的要求。我们真诚地对待工作，就像庄总真诚地对待我们是一样的。庄总是真的全心全意地爱我们、帮助我们，我们也同样把这种真诚传达给自己的员工。通过这种层层传递，我们的员工就会打开心扉，真诚地去对待我们的客户。放到工作当中来讲，就是诚信为本、努力工作。 莎蔓莉莎的很多客户和我一样，特别喜欢尝试新鲜事物，所以，很多客户其实是在朋友的介绍下知道了莎蔓莉莎这个品牌，并开始尝试的。刚开始，你可能对这个品牌没有很大的印象。后来通过朋友的推荐，去店里体验过一次莎蔓莉莎产品后，通过对皮肤和身体的检测，通过提供定制化护肤方案、天然植物成分、体验我们的传承的技艺和手法，很多顾客就接受这样的全面健康美疗服务，慢慢变成了莎蔓莉莎的忠实顾客。 所以莎蔓莉莎新项目一推出来基本不用做宣传就很受顾客的喜爱，这是一种人与人之间的信任吧，也是一种品牌实力。所以我从来不后悔入职莎蔓莉莎。 大平台最可贵是实力，但最稀缺的却是人间关怀，这两者莎蔓莉莎都有。我记忆最深刻的事情就是我那两次生病：第一次是在我准备进行手术的时候，周总和孔总是第一时间赶来看望我，当时真的让我感受到了什么叫作企业关怀，非常感动。第二次我记忆更加深刻。那次我刚把我生病的信息发给周总，周总马上联系到了主任，针对我的病症进行了专业分析，并给出了专业的保养和维护方案。结果只花了半年左右的时间我就几乎痊愈了。 领导在我们最需要帮助的时候一直都陪伴在我们身边，与我们共渡难关，这也是我在莎蔓莉莎一路坚持走下来的核心原因。 还有另外两点很重要的就是让我变得独立并让我有自己想追求的品质生活，我重新审视生活的时候，我发现自己再也不是生活强塞给我什么我就怎么生活的那个人，我提升了自己的职业技能，于自己、于家庭而言都是很重要的，我能清晰地知道自己想要什么，并为之更加努力。我觉得品质生活并不落俗，因为人只有补全了匮乏的自己才能有更高的形而上的追求。创造更高的价值。 姜亚芳说做美容行业，最重要的是要有责任心。因为做美容是一个良心活。莎蔓莉莎真正的验证了这一点，这里对顾客有诚心、对员工有爱心、教导员工对父母们有孝心、员工有困难的时候企业有帮扶之心～这些“心心”文化在每一个年下、在三年的共同抗疫等等时刻彰显的淋漓尽致。时代的脚步让生活日新月异，莎蔓莉莎在这些方面却一直坚守如初。在提升员工幸福感之余，为员工提供了展现自我价值的舞台。我坚信每一个员工都能像我一样在这里找到自己的价值和意义，莎蔓莉莎的未来也一定会更辉煌！
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