12月5日,中国人事考试网发文,2023年度一级建造师资格考试成绩已公布。
而作为一建项目讲师,优路教育陈老师表示,夯实学员对知识的掌握,助力学员达成备考目标,为以后职场实践、进阶提供有力支撑,这是优路教育一建集训营教学服务的价值所在。
集训营是优路教育集职教经验与教学成果凝练而成的拳头产品,经实践检验并不断优化迭代,已服务了众多学员,俨然,已经成为优路教育教学服务的口碑产品。
据悉,今年8月份,优路教育2023年一建集训营全国九大集训地同期开营,在集训营教学服务团队的助力加持下,来自各地的学员潜心专学,冲刺备考目标。
凝汇教研力量,夯实集训营教学服务保障
“16天、九大集训地、六大方向、全国学员,这几个关键词意味着集训营团队将面临庞大的教学服务任务,如何保障教学效果,是我们的一大挑战课题。”陈老师提到,“因此,我们从三大方面做好破题迎战的准备。”
一是,集结教研力量,筑牢集训营教学坚实的基石。为更好地打磨一级建造师集训营教学课程,优路教育汇聚建筑工程类教研讲师举办集训营专项研讨会,聚焦知识体系搭建、内容的精研等方面,并分组进行教学研发和课程研磨工作。研讨会为一建集训营产品提质升级及教学、服务的统筹落实奠定了坚实的基础,成为了集训营教学服务工作的有力支撑。
二是,严选集训营“优师团”,不断提升现场教学效果。讲师团队作为集训营教学工作的实施者,担负着落实教学安排、推进教学进度、提升学员学习效果的重任,优路教育从教学实力、教龄、口碑三个维度综合考察,择选出集训营“优师团”。由主讲专注课程教学,把握核心知识点、授课思路清晰、讲解通俗易懂,助教全程负责带学、督学、伴学、答疑等教学支持工作,致力于为学员提供更有成效的教学服务。
三是,成熟的服务运营团队,为教学顺利推进保驾护航。为帮助学员专注于学习,无后顾之忧,优路教育为集训营组建经验丰富的服务运营团队,自前期资料发放、通知安排,到驻场服务、环节贯通、后勤保障等,竭尽全力、巨细靡遗,关注学员需求,彰显集训营的服务品质和实力。
集训营优势凸显,为学员备考提供优路方案
优路教育陈老师指出,优路教育一建集训营为无法自主、自律、科学备考但想要突破提升的学员提供精炼的知识内容、科学的学习方法、多维度的学习支持服务等,让学员专注于学习。
冲刺备考期与日常学习期不同,学员的学习目标自然也不同。据陈老师介绍,为帮助学员在冲刺备考期,达成效率学习、针对性备考的目标,优路教育一建集训营所使用的讲义、资料等,来源于优路教育建造研究院知识源点库的积淀,集中教研力量深研、专项分析。让知识框架更清晰、知识点更凝练,助力学员提高学习效率。
在集训营现场的教学服务中,因学员学情、学习能力各异,针对授课内容听不懂、记不住的问题,现场负责教学服务的主讲、助教老师默契配合、及时反馈,按需调整授课重点及方向,并为学员答疑解惑。同时,以思维导图、记忆口诀帮助学员巩固知识,围绕“一点、一练、一总结、一记忆”的知识学习闭环,在循环往复中,夯实学员对知识的理解和掌握,真正地融会贯通。
正因为优路教育集训营的显著优势,以及为学员提供的有针对性的备考方案,成为了助力学员突破提升的因素之一。
优路与学员统一目标,合力驱动
优路教育陈老师特别提到,许多学员在集训营期间除了完成规定的学习任务外,还会自主学习至深夜。集训营创造的浓厚学习氛围,不仅提高了学员学习的专注度、自主性,还促进了学员间的互相学习、交流,彼此鼓励,更有利于降低备考焦虑。加之,主讲、助教、服务老师的“三师共管”模式,多维度联动支持,及时疏导学员的焦虑心理,坚定学员备考信心,让学习更有成效。
让学员学习不迷茫、考试有方向,是集训营教研服务团队的统一目标。陈老师强调,“无论是主讲、助教、服务老师,还是学员自己,坚守的都是同一个目标。以此目标作为驱动,学员们心无旁骛、争分夺秒,我们的教学‘师行于前’,服务全力保障,形成了良好的互动。”
优路教育秉持着对教学内容精益求精、对教学服务创新完善,对学员诉求持续探需,竭力以完善的集训营产品,助力学员学习提升及职业进阶。
第六届中国国际进口博览会将于11月5日至10日在上海举办。本届进博会预计将迎来154个国家、地区和国际组织的来宾,超400项新产品、新技术、新服务将集中亮相,进博会成为各国创新创造的大秀场。镁信健康将以“创新进一步,共享好健康”为主题首次亮相第六届进博会,并将联合《中国银行保险报》,举办第50期“中国保险热点对话”,携手20余位保险机构高管共同探讨如何推动医险融合发展,如何打造惠及百姓、面向未来的健康服务新生态。 作为全球第二大医药健康市场,中国已成为跨国药企的“必争之地”。中国国际进口博览会上聚集了世界先进药企的众多“黑科技”,成为保险业了解医药健康产业前沿趋势的窗口。《关于深化医疗保障制度改革的意见》中指出,到2030年,全面建成以基本医疗保险为主体,医疗救助为托底,补充医疗保险、商业健康保险、慈善捐赠、医疗互助共同发展的医疗保障制度体系。 在政策的指引下,作为国内领军的创新型医疗服务与保障平台,镁信健康聚焦国内患者亟待满足的医疗需求,积极携手再鼎医药等知名药企、保险公司通力协作,以创新方式加速创新药械跑向患者。截至目前,镁信健康已与80余家跨国药企、本土药企和90余家保险公司达成合作。加速商业健康险创新,形成行业支付方、产品及服务供给方与用户需求方三方的良性循环,让优质医疗健康服务更可及。 让群众有所“医”靠,助力国家多层次医疗保障体系建设,本次进博会上,镁信健康也集中展示在推动产业融合、加速新药可及、构建品质健康、科技赋能商保四大领域的新方案、新服务、新产品和新科技。镁信健康创始人兼CEO 张小栋表示:“期待在这个开放共赢、合作创新的全球性平台上,携手更多跨界合作伙伴,打通产业壁垒,加快创新药械惠及速度,为构筑‘健康中国’贡献更多力量。” 相关推荐: “人间烟火”背后,长沙招商引资再出圈连续多年,长沙荣膺全国最具幸福感城市。同时,长沙也被誉为“中部崛起的引擎城市”。长沙不仅有网红城市的人间烟火气,更以创新的精神,优质的营商环境,高效的政府服务,丰富的人才资源和深厚的产业基础,吸引了大量的投资者和企业。 10月7日,长沙市召开招商引资工作动员大会,会议强调“把招商引资作为经济工作的头等任务、一号工程来抓。”省委常委、长沙市委书记吴桂英出席并讲话,要求全面掀起新一轮“大招商、招大商、招好商”热潮,以高质量招商引资为长沙高质量发展蓄势赋能。 如今,从网红走向长红的长沙正以“建设全球研发中心城市”的全新姿态,向新一轮的招商引资发起冲锋。 从过去观照当下,长沙的招商引资做对了什么? 今年以来,长沙围绕精准招商和湘商回归,积极“走出去”“引进来”,招商引资质效双提升。1月至8月,全市新引进重大项目75个,总投资1427.8亿元,其中百亿项目6个,一批国内知名企业相继落户长沙。 其中,金蝶集团计划在长沙投资10亿元,将长沙打造城金蝶最大的研发中心,部署超3000名研发人员;360全国科创研发总部项目落户天心经开区,航天一院湖南分院项目也计划在长投资50亿元,中国能建易普力公司总部、中公教育第二总部在长落户,中国航空研究院“协同创新中心”在长沙正式挂牌。 过去一年的长沙,在招商引资上可以说是硕果累累。一家家企业,一个个项目落地在长沙,反映的是企业家和投资者对长沙的信任和认可,也是对长沙营商环境的肯定。对一个城市来说,经济发展靠项目拉动,项目支撑在招商引资。但是,招商引资拼的不仅是资源、政策,更是优质的服务和环境。 以巴斯夫杉杉与长沙的故事举例,“杉杉与长沙有着20年的深厚情谊,这样的情谊未来还将延续。” 杉杉控股有限公司董事长郑驹说,杉杉在长沙20年的布局与发展,见证了长沙真正在践行“急企业所急,想企业所想”理念。从2003年开始,杉杉便与中南大学合作,开发正极材料生产技术。2021年,杉杉与巴斯夫共同在长沙成立巴斯夫杉杉,2022年巴斯夫杉杉全年累计产值60.98亿元。此外,永杉锂业年产4.5万吨锂盐项目二期开工,两期总投资30亿元,达产后年产值可突破百亿元。 “未来,我们将继续加大在长沙的业务布局和研发投入,助力长沙全球研发中心城市建设。”郑驹补充道。长沙市商务局有关负责人对此深有感触:“强力突破招商引资,必须在优化营商环境上下更大功夫,提升‘店小二’服务能力,增强发展环境吸引力。” 提升服务能力,想企业之所想,急企业之所急。从杉杉控股郑驹董事长以及长沙市商务局负责人的寥寥数语中,我们大体可以找到一个整体性的答案。只有地方政府转变职能,提高服务水平,不断为企业创造良好的投资环境,能够切实解决企业的燃眉之急,并在实际行动中一一落实,才能不断增强企业家的信心,让企业家乐意投资,敢于投资,谋求长远布局与发展。 改善营商环境,长沙为招商引资下了真功夫 一个城市是否具有投资吸引力,首先要看其营商环境口碑的好坏。而良好的营商环境,最重要的就是需要政府带头作出表率行动,通过加强监管和政策引导,为企业提供更加公平、公正、透明的营商环境。 在打造优质营商环境的过程中,长沙市政府采取了一系列的措施,包括简化审批程序、降低企业成本、提高服务效率、配套奖励资金等,努力为企业提供一个更加稳定、透明、可预期的投资环境。通过优化营商环境这个支点来撬动城市高质量发展,是长沙打好“招商阵地战”的发展逻辑。 2023年7月22日,“第三届中国城市高质量发展与国际合作大会”在深圳举行,长沙获评“2023高质量发展十大标杆城市”“2023高质量发展营商环境最佳城市”。荣获这两大“城市名片”殊荣的背后,是长沙多年来坚持以市场化、法治化、国际化、便利化为导向,实施“营商环境领跑行动”,聚焦制度创新和服务优化两个基本点,持续努力打造一流营商环境的结果。 (1)构建“政策找企业”机制。深化惠企政策“一件事一次办”和“免申即享”改革,健全企业上市“一站式”服务等“绿色通道”。深入开展“万名干部进万企”优化营商环境服务季活动,为经营主体提供全方位、全天候、全生命周期的优质服务。 (2)夯实招商引资“硬支撑”。针对各区县(市)、园区等面临的土地、能源等挑战,长沙提出坚持要素保障,进一步完善政策体系、破除土地瓶颈,帮助企业解决融资、用工、物流、能源等问题,通过服务支持创造良好环境,让企业项目建设与投产获得一站式服务保障。 (3)“基金招商”与企业共成长。长沙围绕结构调整和产业升级,不断优化创新项目推进机制,成立了100亿元规模的市级招商基金,通过母基金直投和设立专项子基金的方式,支持重大项目的落地和发展。进一步做好金融和招商、产业的结合,鼓励金融机构为企业和招商引资量身定制金融产品,综合运用“股权投资+财政工具+金融杠杆“的融资模式,形成政府引导、企业敢投、银行敢跟的良好氛围。 (4)构建资金奖励配套政策体系。自吹响全力建设全球研发中心城市号角以来,长沙密集出台实施意见及系列配套支持政策,并拿出真金白银助力。例如,世界500强企业研发中心在长沙落地按“一事一议”给予最高10亿元支持,人工智能企业落户最高1000万元奖励,引进先进制造业项目最高奖励1000万元,A股首发上市给予总额600万元奖补。 通过诸多行之有效的政策、机制与服务创新,长沙的确是手出重拳,而且是一套又一套的“组合拳”,全方位、全流程、全天候地想方设法为企业解决问题、提供帮助、给予奖励。正是因为长沙已经具备了优质营商环境这个软实力,才会有再次吹响四季度招商引资冲锋号的底气。 其实,除了营商环境好这个软实力外,长沙的产业发展基础的硬实力与吸引力也不容小觑。 7个千亿产业群,让长沙招商引资更具吸引力 本次招商引资工作动员大会明确提出,聚焦做优产业链招商,是长沙未来发展的重点之一。长沙在过去几年中,已经建立了良好的产业基础。随着时间的推移,长沙不断崛起的产业集群不断壮大,包括工程机械、汽车及零部件、电子信息、文化创意、旅游产业、新材料和食品等七大千亿产业集群。 围绕产业集群,重点强化供应链招商,是长沙在推进招商引资工作中的一大亮点。一个产业集群,将吸引产业链上下游、供应链各环节以及创新链相关方企业入驻集聚,从而形成产业集群效应。以长沙最为知名的工程机械产业为例,目前长沙已成为世界第三大工程机械产业集聚地,拥有上市企业5家,全球工程机械50强企业5家,并集结了工程机械及零部件规模以上企业367家。 这种强大的产业集群效应,能够有效地降低企业之间的协同成本,提高协同效率,也能成为吸引产业链上下游企业投资的重要法宝。长沙正是看到了自身的产业集群优势,提出了以“全产业链”思维为引领,开展招商引资工作,加强补链、强链、延链,构建全产业链、全价值链、全服务链的产业生态圈。 通过“链”上发力,“面”上成势,今年1月至8月,长沙共梳理了17条产业链延链补链强链客商清单1354家。9月17日,在长沙汽车产业链招商推介会上,北汽福田、上海大众、东莞沃德精密机械、永昌汽车零部件等企业,同长沙经开区、浏阳经开区等分别就2个整车项目、18个优质配套项目进行签约,将带来总计124亿元的投资。这些汽车及零部件链上项目的引进,将有力助推长沙汽车产业实现电动化、智能化、网联化发展。 产业实力与招商企业“双向奔赴”的背后,也少不了澎湃不息的创新活水滋润企业的发展。在长沙,国防科技大学、中南大学、湖南大学等58所高等院校,中电四十八所等99家独立科研机构,成为驱动产业跃升的“创新之源”;藏身于这座城市的2300多家各类创新平台,成为科技创新的强大引擎。目前,长沙正致力打造全球研发中心城市,实现高质量发展与中国式现代化,可以说此时此刻各类高精尖研发企业投资长沙正当时。 也正是在这种“全产业链”思维的指引下,长沙认真谋划梳理,谋定而后动,并依托长沙七大千亿产业集群的巨大吸引力,使得长沙的招商引资工作能够与招商企业之间实现双向奔赴,既吸引更多优质企业落户,也为本地企业提供更广阔的发展空间和更多的商业机会,从而实现“1+1大于2”的双赢局面。这就好比是政府与企业之间的一场相亲,在双方自主自愿的前提下,也需要在各种软硬条件和价值观上达成一致才有牵手结婚的可能。 总结:梧桐花开美,自有凤凰栖 总体来说,长沙是美的。连续多年以来都被评为最具幸福感的城市,也是炙手可热的“顶流网红旅游城市”,每年假期都会有数以万计的游客到此打卡。在中国的经济版图上,长沙位列全国15名,去年GDP增长更是以4.5%的经济增速荣登全国24个万亿城市的榜首,城市经济发展活力有目共睹。 长沙既有优质营商环境的诚意,也有强大产业基础的实力,再加上一系列配套的政策及服务保障,使得长沙在招商引资上具备了众多的吸引力。通过不断创新招商机制和提升服务能力,长沙正在吸引着越来越多的投资者和企业来到这里投资兴业。 展望未来,长沙已经吹响了“决战四季度,决胜全年度”招商引资的冲锋号。长沙正以全新的面貌张开怀抱,迎接全国乃至全球的企业、投资者和人才来到长沙投资,共同谋划崭新事业的发展。 一个更宜居生活、更宜投资兴业的长沙正在冉冉升起。 来源:松果财经 相关推荐: 重庆隆鼻医生大盘点,靠谱医生怎么选 讲真,隆鼻虽然不是什么大手术,但是对医生的主观审美和技术是比较考验的,再厉害的医生也做不到让所有求美者都满意。 对于想要隆鼻的姐妹来说,只能尽可能选择资质过硬、经验丰富、审美一致的医生,降低踩坑的概率。 下面就跟大家分享几个在重庆做鼻子问得比较多、资历也靠谱的隆鼻医生,根据自己的情况来选择吧。 李世荣 在鼻部整形方面,经验很足,资历也比较丰富。但是由于年纪稍偏大,审美风格也比较保守,基本都是偏自然的风格。 王旭明 在国内和国际的知名度都比较大,审美和风格都跟得上潮流,案例很多,专攻鼻部整形,手术经验非常的丰富,在国内很多核心期刊发表学术论文,还出版过鼻部整形的教科书,在高难鼻修复万面有深的造诣,不少外地顾客慕名而来,名声很大,隆鼻后的鼻背线条流畅,鼻子精致,比较自然。 张国强 他从业以来专攻鼻整形手术多年,临床经历丰富,是年龄比较大的医生成熟、稳重、方案设计比较保守,自我主观意识比较强,隆鼻个人风格比较定式化,但对细节的把控比较好。 谢锦清 做鼻子在重庆能排进前列。比较好沟通,做过鼻子的人大多反映很会术前沟通了解顾客想要的,对潮流审美比较精通,贴合现代审美。找他做鼻子的年轻人很多,主要是审美跟得上年轻人,隆鼻的风格是偏向于时尚感的。在审美前沿培养独特的美学风格,超高的美学素养和精微的手法特点,深受广大爱美人士的喜爱与追捧。 黄鲜 正经美容外科学出身,隆鼻手术技术娴熟,深入研究鼻部解刨学做鼻型设计,作为重庆隆鼻比较好的医生,可以说是非常严谨了,手术剥离的比较细致,会将鼻腔系的血痂处理的比较好,鼻部腔隙的呼吸相对顺畅,体验感好。优势在于保留鼻部原组织生态,小切口,恢复快,鼻背曲线流畅,正面/侧面鼻型都翘挺自然。 林勇 在鼻子整形上有着独到的见解,偏向于学术派,拥有扎实的功底,风格比较统一,还是比较细心严谨,与顾客沟通方面不太擅长。 范文亮 审美时尚,邀赴国外进行学术交流,善于跟顾客沟通设计,不过手术经验方面还有所欠缺,针对高难度鼻子把控不了水准。 杨智斌 公立医院的医生擅长吸脂技术进行体形雕塑:脂肪移植面部埴充,面部年轻化治疗;面部微整形注射治疗;面部重脸、眼袋除皱,隆鼻等美容手术;面部癌痕及肿瘤切除修复,体表肿物、腋臭微创手术治疗。相关推荐: 秉承“以服务为本”,钱小乐“小而美”值得一试 随着金融和技术的飞速发展,借贷市场逐渐成为竞争激烈的赛道。在这片广阔的市场中,一款“小而美”的信贷产品钱小乐凭借出色的服务品质脱颖而出,为个人消费用户带来了高价值和体验。 钱小乐在产品适配性和用户体验上展现出了很高的优势。钱小乐所属的母公司百融智汇云,是金融行业数智化服务的领军企业,业务涉及金融领域的各个纬度。钱小乐的成功,正是对其母公司深耕金融服务的有力证明。 钱小乐的slogan——“用钱时刻,打开钱小乐”,简单直白,传递出品牌的自信和力量。这个slogan向目标客群传递坚定的信息:用钱有需求,钱小乐就是他们的最优选、最优解,因为“懂你”,钱小乐与用户无需多言,即可提供最适配、最贴心的服务。 与市场上诸多信贷服务产品相比,钱小乐在服务领域投入更多的精力,致力于为用户提供个性化、精细化的金融服务。钱小乐深知用户需求的多样性,因此采用灵活多变的信贷方案,以满足不同用户的需求。钱小乐的借贷审批速度快,让用户能够在短时间内解决资金问题。同时,钱小乐还提供了一站式的线上服务,让用户随时随地轻松办理借款业务,享受便捷的金融服务体验。 钱小乐服务品质和产品优势已在市场中赢得了众多用户的信赖。钱小乐坚持以服务为本,不断优化产品功能,提升用户体验,力求在金融科技行业中树立起一个全新的标杆。钱小乐的“小而美”正是其深刻洞察市场需求、精准把握用户心理的结果,也是金融科技行业不断创新的缩影。 如今,钱小乐凭借其服务起家的品牌属性,以及出色的产品优势,为用户提供了更为贴心、专业的金融服务。面对借钱需求,钱小乐想必能成为用户在金融领域的得力助手,为生活带来更多便利和美好。 钱小乐的“小而美”品质让其在竞争激烈的市场中脱颖而出。面对日益严苛的市场环境,钱小乐将继续秉承“以服务为本”的理念,不断创新,为用户提供更优质、更便捷的金融服务。相关推荐: 京东白条持续提升服务能力,切实惠及广大消费者近日,中国银行业协会发布《中国消费金融公司发展报告(2022)》显示,消费金融公司按照稳定宏观经济大盘和消费需求的政策要求,畅通消费信贷服务实体经济的金融渠道,不断提升金融服务民生的能力和水平,实现业务稳步复苏。一直以来,消费金融在支持居民释放消费潜力、推动消费升级、提振消费信心等方面发挥着重要作用。其中,以京东白条为代表的互联网信用消费产品,以“实时审批、随心分期”的消费体验,受到用户欢迎。其也在不断丰富产品功能、升级优化服务,以丰富的福利权益回馈广大用户,提升服务广大消费者的能力及水平。 据了解,京东白条通过大数据进行信用评估,为信用等级高、有消费需求的用户提供先消费后付款服务。其使用场景也在不断扩大,用户在京东商城以及京东体系内的O2O(京东到家)、全球购、京东线下店等场景,以及小米、华住、苹果等外部线上线下合作商户,均可享受白条的先消费后付款和分期购物服务,分期最长可达24期,并具有灵活的账单还款与分期服务。 以各式优惠福利回馈广大用户,京东白条还为用户构建了权益体系。京东白条权益共分为Lv.1-Lv.6六个等级,不同等级的用户能享受不同的福利优惠和专属特权,包括微信打白条、打白条返积分、积分还白条、免费保障、领健康金、理财黑卡、神券3选1、公益能量、来电提醒、忘还无忧、延期还款等多项权益,用户等级越高,解锁的权益越多。 此外,京东白条还精准洞察并致力于满足细分圈层人群的具体需求。例如为满足车主消费打白条的实际需求,京东金融APP还推出的白条信用购·车主版。这是一款面向爱车人群打造的专属白条产品,开通后可在享受标准白条权益的同时,加享车主权益。据了解,白条信用购权益包括首单立减、分期消费、下月还0息费、最高20万额度等权益。在此基础上,开通白条信用购·车主版的用户还可享受车品单单免息、车品专享额度、线下加油优惠、车险购买优惠等专属的车主权益。 随着服务升级,京东白条将在减费让利、扩大需求等方面发挥更大作用,切实惠及消费者,为个人消费信贷市场注入活力。京东白条也提醒用户,京东白条仅可以在正规的京东金融APP内进行操作使用。如接到自称京东金融、京东白条、京东金条工作人员的电话,一定要提高警惕,不要轻信转款。 相关推荐: 运动品牌半年业绩PK: 安踏半程领跑 营收超越李宁+阿迪中国总和作者 | 曾响铃 文 | 响铃说 耐克阿迪,安踏李宁。 这既是四个头部体育运动品牌的名字,更是此前被网友们“玩梗”阐述对手间各自市场地位的“对联”。 然而,随着国产品牌的强势崛起,耐克、阿迪在中国市场急剧失速,并在2022年呈现了具有纪念意义的排位:国产品牌的老大老二,分别超越了国际品牌的老大老二。 尤其是2022年,安踏集团以超500亿——高于李宁加阿迪中国之和的营收跨越,赢了耐克中国,问鼎中国运动鞋服市场冠军,被业内人士评为“国产运动品牌的关键时刻”。 自此,中国运动鞋服市场,形成了安踏与耐克“双巨头”的格局。 2023年上半年,安踏集团以一份在中国运动鞋服市场再次超过「李宁+阿迪中国总和」的领先“期中成绩单”,继续超越耐克中国,稳定了“双巨头”格局。财报数据显示,2023年上半年,安踏集团营收为296.5亿,再创新高。 安踏“稳定增长、保持领先”的故事,已经不新了,但却是品牌都想要、用户都想听的精彩故事。 稳定的中国运动鞋服市场领跑者 虽然从行业增长趋势来看,体育用品行业的增速依然跑赢其他可选消费品,是一条还有巨大深耕空间的“黄金赛道”。 欧睿国际预计,2022年国内运动服饰市场规模已达到3627亿元人民币,同比增长2.2%。预计2027年该指标有望以约为8.7%的年复合增长率突破5500亿元人民币。 但体育运动品牌想要借助上升的行业趋势实现业绩腾飞,倚仗的还是品牌内功。 安踏集团2023年上半年营收再创新高,逼近300亿大关,于国际品牌“超越并平视”耐克中国,于国内品牌“领跑并示范”国货崛起,关键就是其在战略、渠道、科技三个层面做了先驱变革,再借势行业上行趋势,才得来的成绩与地位。 “单聚焦、多品牌”的高远战略。 安踏集团能在2022年已超500亿的营收体量之下,继续实现稳健增长,离不开“单聚焦、多品牌”战略的内在驱动发挥的集团军优势,承接住了消费分层和场景细化下的消费需求。 在如今运动鞋服消费呈现出消费圈层化、场景细分化、功能专业化、表达个性化趋势下,只有实现从需求广度到需求深度的全覆盖,才能成为市场强者。 安踏集团旗下的三大品牌群,就广度而言,横跨了专业运动、时尚运动与户外运动的品牌矩阵,有效地对不同运动相关场景实现全覆盖;就深度而言,通过从高性价比到轻奢的差异化品牌定位,同时满足消费降级与消费升级并存的两极化需求。 多次交出亮眼成绩的三大品牌群,在2023年上半年再次论证了安踏“单聚焦、多品牌”战略的长期正确性。 财报显示,2023年上半年,安踏品牌营收增长同比增长6.1%至141.7亿,继续保持中国运动品牌领导者地位;FILA品牌营收同比增长13.5%至122.3亿元;包括迪桑特及可隆体育在内的其他品牌营收同比大增77.6%至32.5亿元;亚玛芬体育增长势头良好,营收同比增长37.2%至132.7亿元,取得自投资者财团收购后最佳上半年业绩。 正因为安踏“单聚焦、多品牌”战略具有长期正确性,从而,成为了特步、361度、匹克等国产运动品牌后来亦步亦趋学习的路径。而上拓高端时尚用户圈层的李宁,已经越来越难以望安踏之项背,就是因为李宁单品牌的发展路径,只覆盖到单一的圈层。 “更前瞻、更彻底”的渠道变革。 在数字化浪潮为运动鞋服行业带来大变局之前,安踏集团已经提前做好了准备。 早在2020年,安踏集团就前瞻性地开启了DTC模式,并以果断、彻底的投入迅速于2021年完成了安踏品牌的DTC转型。 虽然耐克发力DTC模式也比较早,通过发展线上电商和线下直营渠道,尝试与消费者离得更近。但随着全球性线上获客成本的不断提高和高企的库存压力,耐克的DTC步伐并不如安踏一样能在中国市场有突破性的进展,这也是安踏能够超越耐克中国的一个重要原因。 截至2023年6月底,已经有7600家安踏门店完成DTC转型。 实际上,一直在追赶安踏的李宁,也在做渠道革新,只是相较于安踏的果断决策与重度投入,李宁的重头比例仍然在传统特许经营上,对渠道改革的力度远弱于安踏。 从目前李宁的渠道占比来看,传统以特许经营模式依然占据大头,且在去库存压力的打折促销之下,还会对直营渠道造成挤压。这也是为什么,本季度内DTC渠道销售占比下降成为了李宁毛利率下滑的原因之一。 “抓创新、塑专业”的品牌心智。 运动鞋服行业的护城河,永远在于研发创新。 对于“做中国体育坚定的支持者”的安踏来说,创新早已经刻进了品牌的基因里。近年来,安踏每年都投入超10亿元用于研发创新,到2030年将累计投入达200亿元的创新资金。 从而,安踏“上”能为运动健儿打造专业装备,“下”能将氮科技、冰肤科技、炽热科技等“奥运科技”用于大众产品,建立起了长期高速、高质量成长的优势。同时,线下“安踏冠军店”的出现,也是安踏品牌专业价值的体现。 根据第三方的品牌健康度消费者调研结果显示,安踏品牌的“专业度”指标排名跻身中国市场所有品牌的前三位,较2022年提升了一个位次,位列中国品牌首位。 可以说,李宁彻底输给安踏,就是在于想走运动时尚路线的李宁,忽视了运动鞋服产品的立身根本是技术进步。虽然李宁一度借国潮风引发了一波热度,但热度过去之后,专利数在几大国产品牌中垫底的李宁,已经开始被消费者诟病“涨价快过技术进步”了。 最好的表现是“下一次” 大象还能继续起舞吗? 对于安踏来说,这是个毫无疑问的肯定答案。 欧睿咨询数据显示,2015年至2020年,中国运动品牌CR3市占率从45%提升至58%,CR5市占率从58%提升至71%。同一时间,运动鞋CR5市占率从64.2%提升至73.4%。并且随着小品牌出清,强者恒强的趋势愈发明显。 在阿迪中国愈渐式微、李宁追赶无力的现状下,中国运动服饰市场里强者恒强的趋势,未来会更多地展现在安踏与耐克这两个“双巨头”身上。并且,在稳健增长的业绩趋势下,安踏最好的成绩永远都会是“下一次”,在中国市场持续超越耐克中国或许会成为安踏的常态。 但安踏的野望绝不止成为中国的“王者”。尤其是在“不做中国的耐克,要做世界的安踏”期许下,“中国领跑、海外扬帆”才该是安踏的新常态。 毕竟,当安踏在中国市场已经实现了对耐克中国的超越,稳定了“双巨头”格局,下一步,就是在国际的舞台上与耐克们扳手腕了。 安踏也一直为此准备着、努力着、进击着。 2021年,成立30年的安踏发布的完整十年战略是“单聚焦、多品牌、全球化”。其中,“全球化”替代之前的“全渠道”,成了安踏的战略目标之一。 从近期的动作来看,不管是着手建立将组织、人才、文化三大模块统一起来的机制制度,还是与超级巨星欧文的合作,都是安踏迈向国际舞台的重要动作,这些准备也将使安踏更有底气成为全球市场有力的竞争者。 在领跑国内、进击国际的新征程上,安踏仍然坚守研发创新这一护城河。 毕竟,阿迪在中国失速于安踏,在全球失速于耐克,产品创新不足、缺乏市场吸引力,就是一个重要原因。而李宁苦苦追赶安踏的状态,也在警示着运动品牌,创新才是核心竞争力。 一直以来,安踏都是国内体育运动品牌的创新标杆。截至目前,安踏累计申请专利超过3000件,有效专利2020件。其中,有效发明专利151件,实用新型350件。而根据公开数据,目前安踏在专利申请量、有效专利量以及发明专利量均位居国内体育品牌首位。 但“永不止步”的安踏,仍在以“永不止步”的创新投入,不断去取得新的突破,为“下一次”更好的成绩,筑牢创新基石。 基于此,安踏在创新上不仅不吝手笔重度投入,更是将创新的视野放在了更高的全球格局上。 在安踏2023年创新大会上,安踏设定的目标,不是惊艳的营收目标,也不是庞大的开店目标,而是提出2030年成为全球一流创新企业的阶段目标。并通过构建全球开放式创新网络平台,高标准对标全球领先企业的创新体系等一套创新组合拳,支撑创新战略目标的达成,实现科技创新全球领先的愿景。 必须要承认的是,在国际舞台上,早已经站满了不容安踏小觑的劲敌。好在,谋定而后动的安踏,勇气与实力并存。 不管是品牌矩阵不断扩容、基本盘规模不断扩大,管理架构不断优化、公司治理能力不断加强,还是研发投入不断攀升、创新能力不断突破……安踏早已经为全球化的战略目标顺利推进落地做好了十足的准备。…
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