文 | AUTO芯球
作者 | 雷歌
当你们用卖手机时那一套营销话术玩汽车，整个汽车圈都被你们逗乐了。
这不，在被用户问到“贵公司汽车有哪些驾驶模式”时，你们声称自己有16.8亿种驾驶模式。
你小米说这话的逻辑，不就是将加速、转向、悬架高低、悬架阻尼、前后驱分配、动能回收等10大项调节，在不同微调情况下进行排列组合得到的数量级吗，这不妥妥的文字游戏？
雷歌我听到这个说法，只觉得智商和精神受到双重污染。
就在我疑惑这个16.8亿具体是怎么算出来得时候，有人给出了清晰的计算思路。
既然有16.8亿种模式，雷歌建议小米汽车的实车出厂时，每一种模式都要经过路测无安全隐患才能公开发售。
之所以说16.8亿种驾驶模式是文字游戏。因为这个行业对驾驶模式有约定俗成的定义，即一种驾驶模式需要传感器和算法来监测和处理驾驶情况。比如，汽车通常的雪地模式，是这样实现的：
一开始，ECU采集加速踏板的位置、车轮速度和方向盘转向角度等信号，计算出滑移率，并产生相应的控制电压信号，这时，加速踏板的响应会降低，发动机输出的功率比正常情况下小，车轮不易打滑，控制电子节气门实现牵引力控制，最终实现驱动防滑。
这一整套电气节门、踏板、牵引力等构件的调节组合，才能称为一种模式。你小米如果强行将自己的方向盘转向1度或悬架调高1厘米，就认定为一种驾驶模式，那只能说你的驾驶模式还处在较为粗放、未产品化的较原始阶段。
关键是你怎样把这16.8亿种驾驶模式做成成熟的产品模式，呈现给用户。你说锅里有几十万粒米有什么可炫耀的？关键你要做出一锅好饭来吃。
将驾驶模式做成运动模式、经济模式、雪地模式、越野模式等等，这才是产品，而不是噱头。
要按你小米的“16.8亿种驾驶模式”这么造句，谁不会。
我宣布我用圆规画的圆，是全宇宙最圆的，圆周率小数点后有62.8万亿位。
所以，请你，不要将卖手机那一套营销话术带进汽车圈。热闹是热闹，但乌烟瘴气啊。
说实话，雷歌还是尊重曾经的小米手机用“物美价廉”打掉中国手机市场上的一众山寨杂牌，用良币驱逐劣币，从无序中创造有序。
今天的大家还怀着期待，希望你能用做手机时的“物美价廉”策略把汽车市场的价格打下来呢，可不是期待你的话术营销。
你小米手机当初要凌晨排队抢单时，大家还体谅你是真的产能不足，而不是饥饿营销，因此收获了一大批“米粉”。现在，听了16.8亿种驾驶模式这种营销话术，连我们这样的“米粉”都忍不了了。
还有网友发现，雷总的PPT就是学了王家卫电影台词的基本功，假如小米做一款“面”，他大概会是这样宣传：
“经我们小米的员工连续300个日夜不间断的大数据研究发现，97%的人类在早晨七点零三分五十六秒的时候会出现明显的饥饿感，相比较七点整，饥饿感整整提升了 57%。为了解决这种困扰人类几千年的饥饿感，我们小米员工反复研究比对发现，面粉的饱腹感要比大米的饱腹感高出 21%，于是我们专门找到了面粉的发源地——位于中东的新月沃土，砸重金在新月沃土研制出了一款迄今为止最有饱腹感的面条。那么究竟多有饱腹感呢？比传统的面条饱腹感提升了 73%。我们也给它取了一个好听的名字，叫：小米空心面”。
当初的事还记得吗，小米宣传自己的摄像头有4片玻璃头时，周鸿祎看见了，顿时觉得很高级，结果回来一问，自家的摄像头有5片玻璃头。
后来周鸿祎也会了，将自家摄像头宣称为“5片全光学超高清透光玻璃镜头”。
你看，行业风气就这么被带偏的。
理想做一辆40多万的L9，非得说是500万以内最好的车。于是余承东将50万的问界L9，非得说成是1000万内最好的车。
1月16日，长安汽车董事长朱华荣还怒斥无底线营销呢，“几十万的车非要说上千万，这个行业怎么这么糟糕！”
大家以为雷总说的奥氏体304不锈钢是小米研发的，实际上1913年就诞生了。
大家以为小米的9100T一体压铸是多么了不起的技术，国内实际已经做到12000T。
明星曝出绯闻道歉时，还有一句“对不起占用了公共资源”呢，你们这么营销，是不是也要“对不起”一下？
可是，千万别小瞧了这种玩文字游戏的营销手段，在骂声中，你们正在掌握消费的权力。
《娱乐至死》里，尼尔·波斯曼称，有两种方法可以造成文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。
在消费社会里，汽车虽然有科技的加持，但在小米这种营销话术的搅局下，又变成了赫胥黎式的消费社会滑稽戏。吃瓜群众“注视”着它。
在消费社会，无论广告、营销，恰恰都是为了吸引消费者的“注视”。因为消费社会的“注视”，就是消费权力的来源。
还记得2011年卖肾买iPhone4S的高中生吗？苹果公司并未强迫谁买iPhone手机，而是消费者一直在关注着iPhone的更新换代。苹果公司是在赫胥黎“美丽新世界”中附加给手机以品牌形象、技术、营销等因素，就让苹果处在消费主义“老大哥”的地位，让消费者一直注视着它。
所谓注视老大哥，可以解释当前的流量为王、营销为王时代，关注一个品牌能带来消费变现，最终都转化成为商家的消费权力。
今天我们吐槽理想称L9为500万以内最好的SUV是大言不惭，吐槽问界声称M9为1000万以内最好SUV是满嘴跑火车，实车一出来，消费者仍趋之若鹜。
今天我们吐槽小米16.8亿种驾驶模式是文字游戏，它日小米SU7发售，仍有可能销量爆火。
因为在电子产品的“科技”内核诱惑下，那些被吐槽的营销话术早已烟消云散。
因为你们已经悄悄掌握了“注视”下的消费权力，汽车圈里个个都是人才，说话又好听，你们个个都是消费社会的“老大哥”。
“老大哥”就应该有点“老大哥”的担当！
*本文图片均来源于网络
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张先生今年４５岁，是一名普通的工厂工人。２０年前他因一场机器事故，左手拇指被直接扯断。当时医生判断拇指已完全断掉，无法再接回去。于是只给张先生做了简单的伤口处理，让他不再拥有完整的十指。 这２０年来，张先生生活和工作都深受断指的影响。他无法正常握拳，也无法灵活使用拇指。在生活中穿衣、系扣子都非常不便。更重要的是，在工厂工作中，张先生经常无法完成需要双手灵活操作的任务，失去了许多工作机会。 张先生的断指处也经常疼痛，尤其天气冷热转换时。这直接影响到他的工作效率和生活质量。张先生渐渐地产生了强烈的心理压力和自卑感。 近年来随着科技进步，国内出现了可供断指成功再造的手指再造技术。张先生经朋友推荐去了国内手指再造技术先进的顺德和平外科医院咨询。医生评估后告知张先生完全可以进行手指再造手术，重建拇指与功能。 经过仔细思考，张先生决定接受手指再造手术。经过网上咨询病情，他预约来到顺德和平外科医院，由张敬良教授接诊，制定手指再造手术方案后，最终进行了长达４个小时的手指再造手术。术后需要住院观察恢复状况，７天后，再造手指红润成活，手指再造效果明显。张先生开始按医嘱进行功能锻炼，逐步恢复手指活动能力。半年后的检查，张先生断指处已经成功再生，并且可以进行部分灵活活动。张先生的自卑感一扫而空，重新找回了信心。 现在，张先生已经可以正常工作，并享受着久违的生活乐趣。他由衷感谢顺德和平外科医院以及张敬良教授的手指再造医疗技术，让自己重获新生，拥有了与众人无异的完整双手。张先生表示，这对他的人生意义非凡。 顺德和平外科医院首席专家张敬良１９９４年获第四军医大学骨科学硕士学位，２００４年获第一军医大学骨科学博士学位。曾任中国人民解放军第８９医院全军创伤骨科研究所副主任，手、骨创伤整形外科治疗组组长。从事手显微外科、创伤骨科工作近３０年，突破手指再造史上多个难点。 手指再造属于大手术，也是手外科领域难度较大的手术，因此患者一定要去专业手外科医院，看一下手指再造成功案例、医生给的手术方案，然后再根据自身咨询情况进行选择。 相关推荐: 孟羽童回答！离开了董明珠，流量密码在哪儿？文/侯煜 编辑/罗卿 近一两年来，王小骞、李雨菲、王凯，这些曾经被光环笼罩的央视主播，纷纷作别央视，投身至短视频平台带货的创业大潮中。 金字塔尖的媒体人，在原有平台积淀了足够的势能，在合适的时间窗口选择单飞渐成趋势。 与被机构条框束缚不同，做自己的老板，不仅工作时间自由可控，日进斗金的创富节奏，也让昔日的同行心生羡慕。 除了央视主播，普通打工人也将短视频创业作为第二职业。可见短视频浪潮的汹涌，鲜有人不受其裹挟。于是有人说，打工人职业生涯的终点就是短视频带货。 在真人秀节目中受到格力电器董事长董明珠赏识、高调入职格力成为董事长秘书的孟羽童，职业生涯的起点已经远远高于大多数同龄人。但对于成为“下一个董明珠”，孟羽童显得兴趣寡淡，今年5月就从格力离职。 离职之后，孟羽童持续经营小红书等平台的自媒体账号。尽管从格力离职引发争议，但黑红也是红，借助格力平台和董明珠的赋能，孟羽童迅速成为腰部网红主播。 如果说短视频创业是职业的终点，那么24岁的孟羽童一下就从起点跳到了终点。 孟羽童等来昔日伯乐的评价 11月6日，沉默半年的董明珠终于开口。在接受广东卫视《财经郎眼》访问时，主持人问到了网红员工的问题，董明珠表示：“你真正自己的品质跟网红是没关系的……网红不网红离不开真正的品质，有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源。现在讲假话有什么用呢？你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的。” 明眼人都知道，这里董明珠不点名批评的 “网红员工”，就是曾经被董明珠高调钦点的接班人孟羽童。今年5月，孟羽童从格力离职，当事人回应离职是为了准备考研。 但关于离职原因的真相还是众说纷纭，当时就有说法称孟羽童实际上是被格力辞退的，原因是“经常旷工参加商务活动，接私活”，且在公司约谈之后未有改进。 君子绝交不出恶意，一般而言，在员工离职后，重视名誉和口碑的老板都会送上祝福，并对离职原因三缄其口。但特立独行的董明珠，终究还是“睚眦必报”。在舆论场上，孟羽童相对弱势，而董明珠则可以借资本力量，实现自身的传播意志。此番“鞭尸式”点评，对于孟羽童是否公平，对于董明珠而言是否得体，也引发了广泛热议。 《华尔街科技眼》联系孟羽童，试图平衡了解离职的真实原因及孟对董明珠言论的反应，但孟羽童并未对此做出任何回应。 “董事长秘书”身份加持下的顶流博主 当然，孟羽童也着实不亏，被董明珠和格力的热度加持后，截至目前，孟羽童的小红书粉丝数为131.8万，算是这个平台的顶流博主。后台数据显示，孟羽童前几个月的小红书商单报价在每条18万—22万之间（目前报价已被关闭）。从今年6月至今，她一共接了大约10条单子。如果按此计算，年仅24岁的孟羽童，在不到半年的时间里仅来自小红书的广告收入就超百万。 孟羽童之前曾表示，她的薪资与格力应届大学生的水平一致，在5000—10000元之间。即便按顶格一万月薪计算，孟羽童接一条小红书广告的收入，也至少相当于在格力工作一年半的薪水。 短期来看，作为董明珠秘书获得的只有光环，而成为自媒体博主才是商业变现的捷径。 据悉，孟羽童目前并未签约任何MCN公司，而且以她的粉丝体量来看，完全有能力自己开公司了。实际上，在孟羽童今年5月从格力离职之后，的确有两家名为“孟羽童文化传媒（海南省）工作室（个人独资）”“孟羽童广告传媒（海南省）工作室（个人独资）”的公司成立。 由于两家公司与孟羽童并无股权关联，目前尚不清楚它们是否与孟羽童有关。不过可以肯定的是，与内卷的996生活和伴君如伴虎的格力董事长秘书的生活相比，半年收入百万的“小红书顶流博主”身份，更具吸引力。 值得一提的是，翻看了孟羽童账号发现，其各大平台自媒体账号，主打的人设是“职场精英，董总秘书”，可能很多关注者的心态是“看看大佬是怎么指点小辈的” “看看董总是怎么工作的” “职场小白如何在大佬的帮助下快速提升自己”。 孟羽童的热度和标签来源于格力，是大网红董明珠IP之下的衍生品。离开格力是否会像失去了源头活水，后续内容是否能沿用目前的人设要打个问号。 前车之鉴即为阿里太子蒋凡原配董花花。董花花手撕网红张大奕后，迅速成为舆论焦点，当时张大奕在小红书的热度激增。董花花当时似乎亦有借助“总裁夫人”标签出道的打算。但随着蒋凡和张大奕时间尘埃落定，董花花在小红书中已经泯然众人。 董明珠送人玫瑰，自己不亏 按照时间线来看，孟羽童在格力期间也有商业化变现的行为，这也导致董明珠对孟羽童“不务正业”的行为似乎颇为不满。 实际上，对于擅长炒CP的董明珠，董明珠也收获了可观的客观流量。 在一众企业家中，董明珠熟稔营销规律，善于利用互联网制造热点话题。从与雷军的10亿赌约，到招募评测红人王自如，再到扬言培养孟羽童为接班人，董明珠成功地复制事件营销牌。家电行业处于流量洼地，唯有格力频上热搜。 在董明珠回应网红员工事件上，也有观念较为传统的职场人士扼腕，感叹孟羽童未能坚持到最后，成为董的接班人。 董明珠一直强调“我们一直都在培养年轻人，这几年我一直默默地关注哪些年轻人是可以再进一步培养”，“我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠”，“符合企业未来接班人的标准，要为其提供快速通道来加速成长”。但长期跟踪格力的家电行业观察家刘步尘认为，外界对董明珠的表态有一定的误解，董明珠称将其培养成第二个董明珠，并非第二个接班人，按照孟羽童的年龄和履历，在董明珠退休之时，孟还难当大任。 资深品牌专家李光斗则认为，在营收、利润双双下滑的背景下，格力在品牌推广和市场宣传中，希望找到新媒体时代的流量密码。董明珠是个很厉害的话题制造者。年轻和高颜值的孟羽童给全网带来了兴奋点，制造了大众关注的话题，使格力能够迅速破圈，并获得了巨大的流量回报，这才是真正的意义所在。 网红打工人，整顿了职场？ 此前，员工由于从事第二职业引发劳动争议的事件并未被放大。但随着短视频为第二职业打开一扇门，未来的雇佣双方也将面临更多的此类劳动争议。 在西方社会兼职和第二职业都已经非常普遍化，西方社会中的英文国家将兼职和第二职业称为“Moonlighting”，原意就是下班后，夜晚所做的工作。不少白领人士甚至在8小时之后从事蓝领工作，因为在西方国家蓝领时薪收入远高于白领。在发达国家，兼职受保护，但也有明确的限制，比如在德国，对从事第二职业有较为明确的规定。从业者一般每周只能在第二职业上投入5—6小时,每月则为5—6天。政府规定,从事第二职业的时间不得超过主业的1/3，且从事第二职业时不得损害雇主企业利益。 近年来，在短视频平台风起云涌后，不少996的打工人都打起了短视频带货的主意。此类短视频博主的初心有二，增加收入自不待言。 成熟的自媒体收入颇丰，不少博主发条广告就收入过万，这对于那些加班打车费报销困难，甚至被要求自带电脑办公的年轻人来说，当然有着巨大的吸引力。 眼看一个个草根博主在短视频浪潮当中脱颖而出，获得财富自由，想必谁都会有一种“我上我也行”的错觉。 很多人也希望通过第二职业为自己留后路，一旦被裁，不至于太被动。 对于企业而言，面对越来越多拥有副业的年轻员工，的确需要思考风险规避和行为规范的问题，比如制定明确的合同条款与规章制度，进行完善的培训教育，同时保持开放透明的沟通渠道等。 实际上，在媒体行业，也有机构媒体人既占有机构平台资源，又把幕后自媒体平台当作变现渠道，这是主流机构新闻媒体明令禁止的。回到文章开头，一众央视名嘴辞职下海，也是希望摆脱平台束缚，能将名气变现。 对于如何管理流量媒体人，各机构媒体做法大相径庭。像《财经》《界面》等媒体机构，选择与网红记者合作，成立股权清晰的媒体工作室。这样，不仅避免了人才流失，还为媒介经营增加了创收空间。 所以，在面对孟羽童这种复合型的流量红人时，格力是不是可以考虑利用好其产生的价值，而不是简单粗暴地撕破脸呢？董明珠是否也应该反思，在创造流量事件的基础上，能否增加“维护流量收益”的能力半径呢？
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