1月23日晚，芒果超媒发布业绩预告，公司预计2023年实现净利润32.8亿元-38.8亿元，同比增长75.94%-108.12%。
但其中，约半数净利润来自非经常性损益。
在扣除非经常性损益后，芒果超媒的净利润盈利应是162,000万元–182,000万元，比上年同期增长2.05%-14.65%。全年营业总收入预计同比增长约4.5%，其中第四季度营业总收入同比、环比增幅预计均超20%。
结合这份业绩预告，我们会发现，在去年一年被《狂飙》《漫长的季节》《繁城之下》压得少有声量的芒果超媒，虽过得没那么好，但仍在自己固有的综艺优势下有了一个丰收年。
芒果的2023
作为内容产业，综艺牌依然是2023年芒果最大的亮点。
一个反常识事实是，尽管2023年综艺在内容制造上一片火热，涌现出体能综艺、种田综艺、熟人综艺等多个新风口，以及剧综联动、衍生综艺等诸多新打法。但在宏观经济影响下，B端企业客户预算有限，综艺广告业务普遍承压。
在这一大环境下，芒果TV在综艺制造与商务资源上的优势更加凸显。
根据云合数据显示，2023综艺大盘流量趋于稳定，全网综艺累计正片有效播放相较上一年度基本持平，在更综艺有效播放同比下降3%，芒果TV两项数据分别逆势上涨31%和27%，增速位居行业首位。
在云合数据网综有效播放TOP5中，芒果TV占据三席，分别是《乘风2023》《大侦探8》《披荆斩棘3》。电视综艺榜中，芒果TV占据两席，分别是《你好星期六》《向往的生活7》。
优质的内容遏制住了广告业务此前下滑的趋势。公告显示，芒果第四季度广告收入预计同比增长18%，全年广告业务同比下降预计在12%以内，较上半年降幅明显收窄。
在具体内容上，结合2023年综艺几个关键风口，芒果TV平台优势明显。
如在2023年兴起的“熟人综艺”，芒果TV成为了该赛道最大的受益者。最具代表性的案例是0713男团，本身就起源于芒果台，不仅在《披荆斩棘3》中为芒果TV带来了优秀的舞台和热度，后续在衍生综艺《快乐老友记》、《时光音乐会老友记》里也在持续不断碰撞出更多新鲜的话题。
同样是熟人局的《花儿与少年·丝路季》，在抛弃宫斗，拥抱熟人朋友出游的松弛感后，实现了口碑上行，豆瓣评分高达8.5分。
“台网联动”下，芒果超媒做起熟人局来可谓得心应手，彻底落入舒适圈。事实证明，熟人之间虽然少了抓马明星的心机斗狠，但朋友间不经意的造梗与“相爱相杀”，出圈速度一点不比撕逼来得慢，也更符合当下焦虑大众治愈内心的需求。
用户的满意在会员收入上有具体的数据展现，在积极拓展中国移动动感地带芒果卡、淘宝88VIP权益合作等优质渠道后，第四季度芒果TV会员收入预计同比增长33%，全年会员收入预计同比增长11%，年末有效会员规模达6653万，续创了新高。
综艺背后的优势
从长远发展看，作为网络视频平台中最早摆脱亏损问题的芒果TV，它最稳固的优势到底体现在何处？
这仍需回归到其关联的湖南台，从内容、商务、人才与政策四个维度来理解，湖南台带给芒果超媒的优势。
早期，芒果TV内容较多依赖于湖南台资源。在电视媒体遇冷，互联网兴起的时代，芒果TV得到了湖南台大量内容资源的倾斜，包括《花儿与少年》、《变形记》、《爸爸去哪儿》等当时红极一时的综艺均由芒果 TV 进行独播。到2016年暑期档，S级项目《青云志》尝试了“网先于台”的播出模式，由此诞生了芒果TV那句经典台词“会员抢先看”。
后续，随着芒果TV的自身内容班底的发展，双方内容由单向输出走向互通。表面上看，芒果TV上已没有了《变形记》、《爸爸去哪儿》等国民级节目的扶持，实际上这种助益转移到了隐形层面。
如内容方面，“台网联动”让双方作品无论在成本控制上，还是能协同到的资源总量或级别上都处于绝对优势。这一点在视频平台财报上有明显体现，2022年芒果TV 视频业务毛利率为41.10%，而爱奇艺2022年毛利率为23.03%。
在商务上，芒果TV顺利承接湖南台在电视端广告客户的资源。在2022年湖南卫视与芒果TV新生态赏鉴会上，两家首次采取了联合招商的模式。后续，这种制度延续了下来，包括当年的《浪姐3》招商会也是由两家平台共同举办。
在人才储备上，湖南台多年的优秀人才团队自然导向芒果TV，根据2022年末的数据，芒果TV 拥有24个综艺制作团队、25个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室。与此同时，在高端人才合作上，双方也存在有更为紧密的关系，如2016年《明星大侦探》第一季就是由湖南卫视当家主持人何炅担纲主持，在一季又一季的发展中双方形成互相成就的绑定关系。
这种优势也包括政策层面，芒果TV作为一家国有新媒体平台，其在内容来源，牌照优势、税收优惠上都能有效降低成本，摆脱其他视频平台增收不增利的泥沼。
在2023年的报告期内，芒果超媒完成了原湖南广电旗下青少儿内容制作公司金鹰卡通的收购。在业绩报告中，称金鹰卡通的入局将进一步夯实芒果超媒在亲子赛道内容上的护城河。
相比于这一点，双方在内容合作上关系的进一步靠紧更值得被重视。今年芒果TV的招商会，就是与湖南卫视、金鹰卡通与小芒电商史无前例的四平台联合举行。
相比于内容制作上的不确定性，这种资源聚合所形成的优势，是芒果超媒区别于其他视频平台实打实的高地。
芒果没有自己的爆款剧
芒果有自己的隐患，最显著的一点是：相比于综艺上的四处开花，聊到2023年的爆款剧集，芒果TV就像隐身了一样。
2023剧集市场的整体趋势是，爆剧不断，分数向上。但路过了《狂飙》、《漫长的季节》、《繁城之下》、《似火流年》，都没有芒果参与的身影。
严格来说，芒果是有自己的爆款剧的。两部剧，一部是刘亦菲主演的《去有风的地方》、另一部则是由0731男团客串出名的《我有一个朋友》。
但这两部剧，一部并非由芒果自家出品，另一部则并非芒果此前看好的爆剧，只是小成本投入随手压中的宝。
芒果2023年重注下在了什么地方？
答案是，《我的人间烟火》。
这就不得不为芒果的内容制作能力感到担忧了。尤其是当前剧集普遍走向剧场化，视频平台需要门头响亮的剧场，来为自己打出特色擦亮招牌的时刻。不同于爱奇艺迷雾剧场的年年标兵，腾讯视频X剧场的后来居上，优酷精品先锋短剧用《似火流年》带来的亡羊补牢。
芒果TV早腾讯视频X剧场两年成立的季风剧场，存在感较为薄弱，除了在帮助芒果TV平衡男女受众比例上有过助益，在观众端感知度较低。
目前，对于芒果超媒的担忧普遍集中在这一点：集中了好的资源，能把活干好吗？
这种对内容创新力的担忧也延展到了芒果TV的综艺上。
一方面，过于依赖“综N代”，不断推出爆款综艺IP的续集来啃老本。另一方面，对新综艺的开发，在题材上总是趋同，但在打法上又逃不开芒果惯有的路径依赖。
这两个问题上最典型的代表案例是《哎呀好身材·奔赴季》。作为《哎呀好身材》第五季，本身是个“综N代”，但又试图搭上体能综艺的顺风车，最终推出了一个“明星观察室+素人生活秀+体能竞技”的混合产物。
10月上线，至今没有评分
根据芒果超媒业绩报道，2023年芒果TV全网剧集正片有效播放量同比上涨46%，位居长视频行业第一。
但如果看实际数据，会发现：增速太快是因为基数太小。根据灯塔2023年剧集市场报告，芒果TV独播剧的播放指数，仅有其他三家的十分之一不到。
这意味着，在拥有了平台稳固优势后的芒果超媒，在内容制作上还需赶紧找到一套行之有效的方法论。
相关推荐: 北京八大处整形杨明勇：肉毒素在面部美容及无创微创手术中的使用
肉毒素名字听着貌似很可怕,但实际上它在面部美容及无创微创手术中的应用却是较为受人“爱戴”。你知道肉毒毒素都可以用来干什么吗? 八大处整形杨明勇介绍 主任医师/教授;博士研究生导师;北京八大处整形医疗美容医院院长 擅长: 1.重睑术、重睑术后复杂畸形修复术、眼袋去除术、眼袋术后畸形修复术、上睑下垂矫正术; 2.面部轮廓整形美容,面部年轻化手术,面部脂肪填充、微创面部悬吊术; 3.微创注射美容、肉毒毒素注射除皱、玻尿酸填充; 4.隆鼻术、隆颏术; 5.特色微创小切口腋臭去除。 肉毒毒素的使用 北京八大处整形杨明勇:面部除皱术 由于面部表情肌的过度活动使得面部皱纹产生,可以通过肉毒毒素注射限制相应肌肉活动度,抚平皱纹。 (1)额纹额肌 (2)眉间纹皱眉肌 (3)鼻背横纹降眉肌 (4)鱼尾纹眼轮匝肌眶部外侧 北京八大处整形杨明勇:瘦脸 由于咬肌体积过大使两侧下颌角部产生明显隆起,影响面部外观协调,应用肉毒毒素注射有,引起暂时性去神经性肌肉畏缩,缩小肌肉体积,达到无创瘦脸效果。 北京八大处整形杨明勇:面肌痉挛 有的患者由于肌肉神经作用失调产生面部肌肉痉挛,持续或间歇性,苦不堪言。使用肉毒毒素注射阻断过度兴奋地面神经肌肉间传导,能够治疗面部肌肉痉挛,改善生活质量。 北京八大处整形杨明勇:瘦小腿 纤细的小腿给然一种美感,若是小腿粗壮,可见明显的肌肉轮廓,则影响形体美观,这是由于腓肠肌体积较大引起的,通过注射肉毒毒素,使腓肠肌部分萎缩,能够改善“萝卜腿”,使小腿轮廓纤细流畅,达到体型雕塑效果。 相关推荐: 中国品牌节即将开幕，何亚涛获《中国首席品牌官500强》榜单提名随着互联网技术的不断升级，企业家早已丢弃了“酒香不怕巷子深”的传统思维，将品牌影响力当作核心竞争力之一。近年来，为了向社会提供有意义、有价值的品牌人物榜单，品牌联盟每年都会发布《中国首席品牌官500强》榜单。今年品牌联盟选取了我国5000余个知名品牌官（包含港澳台地区）样本，并根据品牌官的行业话语权、社会影响力、社会责任、公众形象、关注度等重要指标综合评估，选出中国首席品牌官500强。据悉今年SEO行业名人何亚涛先生有望入选。 中国品牌节，照亮品牌前行之路 自从我国加入世界贸易组织后，越来越多的企业人逐渐发现品牌的重要性，品牌联盟在这样的背景下推出了一个中国品牌自己的节日，一个向世界展示中国品牌形象的节日——中国品牌节。自2007年起，中国品牌节已经陆续在北京、青岛、大连、贵阳、成都、武汉、呼和浩特和长沙等多个城市连续成功举办16届，并已成为中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会。该节日自2007年举办以来，曾先后得到顾秀莲、成思危、陈宗兴、许嘉璐、陈昌智等十余位领导人的关怀指导和莅临出席，平均每届参与人次超过5000，单届最高达18000人以上，先后4次登陆中央电视台《新闻联播》，影响覆盖10亿多人次。 为了进一步提高中国品牌节的影响力，本届中国品牌节通过电梯广告、高铁站、地铁媒体、广播电台、头等舱杂志、城市地标灯光秀等多维度宣传途径进行了全方位、大规模的预热宣传。据悉，2023中国品牌节会有众多国家领导人、两院院士、世界500强企业家、经济学家、品牌专家等重要嘉宾出席，总参会规模超5000人。活动主题将包括新闻开幕式、发布会、博览会、企业家运动会/演唱会、新品发布会、平行论坛、荣耀盛典、品牌之旅等多重内容，从11月17日一直持续到20日。届时，中国品牌节将与广大品牌人一道见证民族品牌崛起，演绎一场“品牌人的亚运会”，而SEO行业名人何亚涛将作为该“亚运会”的重要“运动员”参会。 SEO何亚涛，为行业做出重大贡献 随着互联网的普及，现在的年轻人一旦遇到问题，第一选择都是通过百度、搜狗等搜索引擎去获取答案。而随着搜索引擎的普及，为了帮助相关企业获得更高的曝光率，并开发出潜在的用户群体，一项新技术逐渐进入大众视野，它便是SEO。SEO的中文意思是搜索引擎优化，是指通过熟悉并利用搜索引擎的相关规则，以特定手段提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，从而提高相关企业的产品和服务的曝光率，获得品牌收益。 SEO提高了搜索引擎的利用效率。对于用户来说，SEO使他们能够在更短的时间内获取自己需要的信息；对企业来说，SEO则能够提高企业的曝光度，从而产生品牌效益。因此，近年来SEO迅速受到广大用户和各类品牌的追捧，在SEO行业深耕多年的何亚涛也逐渐有了更大的用武之地。 多年来，何亚涛一直致力于数字营销、内容营销、搜索营销和整合营销，拥有“敏锐嗅觉”的他迅速发现了众多企业的营销“缺口”，并在众多同行还在“引进吸收SEO知识”之时，先人一步提出“数字数据化营销”“内容生产即内容消费”和“4U方法论”等全新营销理念，通过系统的理论知识，并结合我国当前企业实际，帮助众多国内企业抓住了数字化营销的机遇，迅速提高品牌知名度。 何亚涛提出的“4U方法论”能够精准对接用户需求，帮助用户做出购买决策，实现成交、复购和拉新，从而形成良性循环，在他的帮助下，众多企业形成了自己的营销策略。 由于在SEO领域做出重大贡献，何亚涛获得《2023中国首席品牌官500强》提名，并受邀参与2023中国品牌节。SEO行业的从业者们可以着重关注即将召开的2023中国品牌节，见证行业英雄的诞生！ 相关推荐: 微信分付扫什么码可以用，微信分付扫哪种二维码才可以支付微信分付需要扫商家收款码才能消费，微信分付扫哪种二维码才可以支付 微信的收款码分为两种，一种是个人收款码，一种是商家收款码，其中商家收款码提交申请后需要通过审核才可以获得，而个人收款码是不需要审核的。分付必须要确定用户的用途为消费，因此只可以用于商家收款码。用户使用微信扫码付款，扫个人收款码是不支持微信分付的，因此分付直接指定用户必须通过商家二维码使用分付。商家薇號：4955180 找她不迷路，支持微信分付怎么提现出来 微信分付介绍： 微信分付（暂定产品名称）是微信孵化的一款信用支付产品，用户在使用微信支付时，可以使用“分付”先付款，再在账期内延长时间付款或者将账单进行分期付款，于2020年3月正式开启测试。2019年9月，腾讯内部正在孵化一款信用支付产品“分付”（暂定产品名称）。继蚂蚁花呗、京东白条之后，“分付”代表腾讯系重新点燃了信用支付的战火。将来用户在使用微信支付时，或许可以使用“分付”先付款，再在账期内延长时间付款或者将账单进行分期付款。 点击输入图片描述（最多30字） 分类介绍： 可以使用微信分付的地方仅限于各大线上电商平台和线下商户。 京东、拼多多、淘宝等开通了微信支付的电商平台是支持使用微信分付来消费的，而线下商户是否支持主要看该商户是否开通了微信商户版，如果开通则支持使用。 如果想快速开通微信分付的话，建议大家可以尽量多使用微信来支付生活所需要购买的物品，购买车票、水电燃气缴费、租借充电宝等都能够有效提升微信支付分。 开通条件介绍： 申请人是中国大陆居民且必须年满18岁。 同一身份证或同一手机号码，只允许开通一个微信分付。即假如一个身份证有多个微信，那么A开通了，B就不能开通。 个人经营收款码介绍： 个人经营收款码是中国支付清算协会于2022年2月22日发布的《关于优化条码支付服务的公告》提出新设的收款二维码。新设的个人经营收款码，用户可自由选择使用。用户使用个人经营收款码，服务不减、体验不变，赋码过程免费，并可享受更高效的交易对账等服务。个人经营收款码是中国支付清算协会发布的《关于优化条码支付服务的公告》提出新设的收款二维码。新设的个人经营收款码，用户可自由选择使用。用户使用个人经营收款码，服务不减、体验不变，赋码过程免费，并可享受更高效的交易对账等服务。且现行“个人收款码”不关闭、不停用、功能不变。 点击输入图片描述（最多30字） 微信介绍： 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款面向智能终端的即时通讯软件，由张小龙带领腾讯广州研发中心产品团队打造。微信为用户提供聊天、朋友圈、微信支付、公众平台、微信小程序等功能，同时提供生活缴费、直播等服务。其用户覆盖200多个国家、超过20种语言。微信支持多种语言，以及手机数据网络。用户可拍摄照片或视频发送至“朋友圈”。用户可在联系人列表中选择联系人，使用云端服务将数据备份和恢复，以保护用户通讯录数据。微信中还有订阅号、服务号、企业号等功能，可以供用户订阅他们喜欢的公众号，也提供一个良好的自媒体平台，每个人都可以申请个人订阅号发布个人的文章等，用户可以透过订阅或者搜索获取微信公众号的文章，用户使用微信大部分功能都不会被收取费用。 相关推荐: 全球学子嘉游赣丨赣州七鲤古镇“客家奇妙会”掀国庆古镇游热潮9月28日，江西赣州七鲤古镇国际旅游度假区正式开业。江西省文化和旅游厅党组成员、副厅长韩之宇，赣州市委常委、副市长杜飞轮，副市长赖正文，赣州市文广新旅局党组书记、局长李俊锐，章贡区委书记连天浪，区委副书记、区长刘志怀，章贡区人大主任黄华，区政协主席杨忠万，中交集团党委工作部执行部长查长苗，中交集团海西区域总部副总经理、总会计师李振，中交一公局集团党委副书记、工会主席吴松，中交二公院总会计师赵明明，浙江中青国际旅游有限公司董事长张勤出席仪式，共同推杆见证景区开园。章贡区委副书记吕浩泳主持仪式。 恰逢中秋国庆假期，七鲤古镇在开业的同时结合“全球学子嘉游赣·红色赣州最热情”发现之旅活动，邀请了央视中国诗词大会三届总冠军陈更、彭敏、雷海为作为推介官，打造一场集游园会、全球学子霓裳国潮大秀、状元祈福、国风市集、沉浸演艺于一体的七鲤客家奇妙会，10多种非遗民俗表演、几十种美食汇聚、声影实景舞台水秀、无人机表演夜秀，七鲤古镇度假以丰富的旅游业态为游客带来度假新体验。让广大游客沉浸式体验“千里赣州第一镇”的魅力，共度一个趣味十足的假期。 在七鲤古镇集市上可谓是精彩纷呈，游客们“沉浸式”体验古镇的魅力，感受“锦鲤”市集独特的烟火气，客家竹雕、文创周边、潮玩小品等极富赣州特色的产品可谓是赚足了游客的眼球。客家非遗戏曲为游客呈现了非遗技艺，游客在观赏的同时体验祈福互动。不仅如此，别开生面的斗茶极具特色，邀请了擂茶、宋氏点茶、茶艺大师分别开展相关表演，精彩的表演让游客直呼过瘾。萌宠关爱计划小动物憨态可掬的表演，更是吸引了大批游客前往欣赏。 “宋潮奇遇·好客七鲤”国潮大秀以汉服、客家服饰为游客们开展一场炫酷的霓裳大秀，通过七鲤之风情、江南之秀美、唐宋之风韵、客家之魅力让游客为之惊叹，客家山歌、古风舞蹈等精彩表演为游客们展现了一场视觉盛宴。 灯会祈福是独属于中国人的浪漫，在游客们欣赏过“宋潮奇遇·好客七鲤”国潮大秀后，游客们跟随极具特色的祈鲤灯会，由锦鲤仙官领头的祈福状元班一起，开启浪漫的中秋奇妙游，同时与景区内NPC进行互动，完成点灯任务获取花灯，在鲤溪将承载着愿望的花灯点亮，感受到了传统文化的魅力。落花秀、御剑飞行、火焰船秀、烟花秀、无人机表演、烧瓦塔等表演，让游客们在七鲤古镇体验到不一样的夜色之美。当诗情画意的《虔州梦华录》呈现在观众的眼中，或优柔婉约、或自由灵动的灯光将大型水秀舞《千年客家》完美呈现，游客们沐浴在文昌阁璀璨的灯光间，与精彩不期而遇。 重塑古镇盛景，再现虔州繁华。千年前的七鲤，以瓷窑和桴运闻名于世；千年后的今天，七鲤古镇以崭新的姿态惊艳亮相，展示出古典与时尚共存的古镇风貌。作为赣州独一无二的旅游胜地，七鲤古镇以其独特的历史价值和文化魅力吸引游客和市民。凭借其迷人的风光和丰富多样的活动，七鲤古镇的开业庆典已经成为今年赣州的盛事之一。今后的七鲤古镇能推出更多元的文旅产品，将优质的服务带给市民游客，力争发展成为全国古镇旅游的新热点、全球客家华人的乡愁寻根目的地。
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/125042.html