企查查信息显示，知名演员黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司以及陕西西凤酒股份有限公司之间涉及姓名权和肖像权纠纷的案件已经公布开庭通知。
据了解，该案件由黄渤作为原告提出，定于3月6日在舟山市定海区人民法院进行公开审理。具体的案件信息并未披露。
对此，陕西西凤酒股份有限公司（下称“西凤酒股份”）于2月29日发布声明称，关于网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道，西凤股份公司立即展开调查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。
官网显示，陕西西凤酒股份有限公司位于陕西省宝鸡市凤翔区，公司前身陕西省西凤酒厂始创于1956年，1999年改制为陕西西凤酒股份有限公司。企业主导产品西凤酒，是我国最著名的四大老牌名白酒之一，是凤香型白酒的鼻祖
西凤酒被黄渤起诉一事引广泛讨论的同时，也让这家老牌酒企重回消费者视野。
与一线酒企差距越拉越大
前不久，西凤酒宣布迈进了百亿阵营。
1月6日，在西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会上，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正宣布：2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%。这一数据也标志着西凤酒立下的百亿目标终于实现。
实际上，西凤酒的“百亿目标”早在2013年就已经提出。
2013年1月举行的西凤酒全国经销商总结表彰大会上，该公司就提出2015年销售收入希望达到80亿元，西凤集团收入希望达到100亿元。据当时披露数据，2012年,西凤酒发货销售收入42.9多亿元，比上年同期增长54%；利润额3.18亿元,同比增长159%。
然而，到了2015年，西凤酒业绩却不进反退，当年的销售收入近为28.03亿元，相比2012年的收入几乎“腰斩”，“百亿目标”以失败告终。
2016年1月，西凤酒母公司西凤集团在公司的“十三五规划”中再度提出了“百亿”目标，表示在未来五年要实现百亿目标，其中2016年的酒业营收“要完成37亿元”。然而，西凤酒当年的收入仅为28.67亿元。
2019年，张正成为西凤酒掌门人后，正式提出了“3年破百亿”作战计划：“从2020年起算，全面开启百亿发展新征程，通过3年时间努力，跨入百亿阵营。” 在2021年经销商大会上，张正更喊出“2022，跨越百亿，重回一流”的口号。
理想很丰满，现实很骨感。据西凤酒2023年营销工作部署动员大会透露，2022年西凤集团实现整体销售收入84.29亿元，同比增长仅5%，西凤酒的百亿目标已然梦碎。
在2022年经销商大会上，西凤酒很低调的没有再提“百亿”目标，张正表示：“2023年是西凤在完成数次历史性跨越后，向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年，也将全面奠定西凤未来几年在行业中的发展地位。”
如今，百亿目标虽已经实现，但这并不意味着西凤酒可以“高枕无忧”。
据公开的业绩显示，除去一骑绝尘的“茅五”外，洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒和郎酒均已经突破200亿。而这些200亿规模酒企也将不断出现分化，泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒在不断冲击300亿。
上市之路“一波四折”
在1952年的评酒会上，西凤酒和茅台、汾酒、泸州老窖一同被评为“四大名酒，一时风光无限。伴随着其它三大名酒相继敲响资本市场大门后，仅剩西凤酒仍在上市路上徘徊，成为了迄今为止唯一未能上市的四大名酒。
作为唯一未上市的“四大名酒”，西凤酒也并非未尝试过引入资本。
自2002年开始，西凤酒上市传闻就不断涌现，但始终未见落地。直至2009年，西凤酒启动了首次IPO。通过改制重组先后两次增资扩股，引进9家战略投资者，共募集资金10亿元。
2010年，中信产业投资基金以3.6亿元持股15%，成为西凤酒第二大股东。随后，中信证券也成为西凤酒的上市保荐机构。
时任西凤酒董事长喻德鱼曾表示，力争在2011年年底将涉及上市的障碍一步步清理，并在2012年底完成上市工作。
然而，到了2012年，西凤酒却被曝出财务业绩造假，当年度实际亏损4.2亿元，因此不满足IPO“连续三年盈利”的条件，不得不中断首次IPO计划。
2016年3月，西凤酒二次计划上市并公布了招股说明书。招股说明书显示，2012年-2014年，西凤酒营收分别为32.47亿、36.75亿和33.21亿元；净利润分别为2.35亿、2.56亿元和1.68亿元，营收和净利呈下滑趋势。再加上财务高管私自挪用巨额银行承兑汇票，西凤酒的第二次IPO再次流产。
2017年8月，西凤酒更新招股说明书，准备第三次冲击IPO。然而这一次，西凤酒被曝出企业高管、经销商在改制中涉嫌贪污、行贿等问题，至此，西凤酒第三次上市折戟。
但西凤酒并未“灰心”，2018年4月23日，西凤酒再次更新了招股书，并计划募集资金15亿。然而，在上会前夜，西凤酒却突然撤回了申报材料，不进行上会审核。
西凤酒此次失利的主要原因与塑化剂事件有着直接联系。2018年11月初，上海国际酒业交易中心曝出西凤酒出品的一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒为此宣布召回。
实际上，西凤酒IPO的折戟与其经营模式有着很大关系。西凤酒原董事长喻德鱼曾坦言，西凤酒依然停留在原有的经营模式上，中低端产品占据绝对份额，营销手段主要以包销和买断为主，缺乏自主经营的高端品牌，形成了“一流质量、二流包装、三流价格”的不利局面。
招股书显示，2015年至2017年，西凤酒品牌经销商贡献销售收入分别是17.6亿元、19.96亿元和23.29亿元，占总销售收入比例分别为63.18%、69.76%和73.68%，呈现递增趋势。显然，西凤酒的业绩高度依赖品牌经销商的市场。
全国化是衡量一线酒企的重要标准，西凤酒的省外市场增长并不乐观。
招股书显示，2015年至2017年，西凤酒在陕西省外市场实现的销售收入占比分别为24.28%、28.95%和29.35%，省外销售额占比还不到三成。
为解决上述问题，张正掌舵后，提出了“重归全国一流名酒序列”的奋斗目标，明确了“高端化、全国化”的发展战略。
2019年，西凤酒推出大单品“红西凤”，市场定价直接对标飞天茅台。
公开资料显示，自2019年红西凤上市后，西凤酒对此进行了多次调价。据不完全统计，2020年5月，包括红西凤在内的综合产品统一上调供货价；同年9月，红西凤市场终端价将上调200元/瓶，达到1299元/瓶。2021年6月1日，红西凤市场终端价将上调至1499元。
显然，红西凤系列承载了西凤酒打造超级大单品、重归全国一流名酒序列的重任。
然而，红西凤的发展却并不及预期，虽然对标了飞天茅台的定价，但其终端市场动销却无法媲美飞天茅台，据报道，由于部分经销商私下低价销售，最终扰乱了市场，导致价格混乱。
中国酒业独立评论人肖竹青对大望财讯表示，西凤酒缺失大单品是历史问题，需要一定的时间和过程逐步解决。2019年现任一把手张正上任后，西凤酒自有产品正在以一定的比例逐年上升，目前其直销业绩已经大于经销，省外销量已大于销内，业绩呈递增趋势。
同时，肖竹青指出，西凤近年招了很多全国化的营销人员和营销队伍，如广东、福建、海南、浙江都与当地的大商合作，同时加入了一线酒企的高级经理人，他们带来了一线酒企的新思路和打法，对于西凤酒的全国化有重要的推动作用。同时近两年光瓶酒消费复兴，西凤酒的绿瓶西凤吃到了这一波行业红利，业绩迅速上扬。这都有效地助推了凤香酒型和西凤酒的发展。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，依托红西凤的全国化，作为四大名酒之一的西凤步入了百亿俱乐部。实际上，这个百亿俱乐部的含金量并不高，由于西凤酒在陕西的营收占比太高，它的含金量是欠缺的，这要看它的省外营收占比。整体来看，现在的西凤才算是刚刚起步，离它的目标或者承担的历史角色还差很远。
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