在这个快节奏的现代社会，年轻人的生活压力越来越大，寻找一种能够让自己放松、放松心灵的方式变得愈发重要。观看电视剧成为大多数年轻人的精神寄托，年轻人认为追剧不仅能让他们摆脱现实的束缚，还能给予他们情感共鸣和启发。白天工作学习繁忙，熬夜追剧逐渐成为当下年轻人重要的娱乐活动。但深夜追剧难免疲乏困倦，这时来一罐战马能量型维生素饮料岂不正好。作为更受年轻人喜欢的国产能量饮料品牌，战马以健康补给随时为身体充能，让年轻人能量在线，熬夜追剧不用愁，更好享受轻松每一刻。
熬夜追剧不怕困，战马能量来助力
正逢热剧不断的时候，年轻人们正好可以尽情追剧。看一部自己喜欢的电视剧就像是进入了一个全新的世界，可以暂时忘记来自生活中的压力和烦恼。但是长时间熬夜追剧也会耗费大量体力与能量，容易犯困。如果因为身体的疲乏困倦而被迫停止观看电视剧，又会意犹未尽，因此熬夜追剧时也需要及时补充能量。作为更受年轻人喜欢的中国能量饮料，大多数年轻人熬夜追剧时总会选择来一瓶战马能量型维生素饮料，随时为身体补充能量。
战马能量型维生素饮料内含的D-核糖能够维持较长时间的能量补充，有助于缓解疲劳;速溶咖啡粉有助于增加体内能量;牛磺酸则可以营养内脏和神经系统;战马能量型维生素饮料总能恰到好处的给年轻人提供能量支持，让他们熬夜时状态时刻在线，全程快乐追剧。
战马能量时刻在线，追剧工作学习无压力
一部优秀的电视剧往往能通过生动的故事情节和深入的人物刻画，传递出一种深刻的思考和价值观。通过观看这些剧集，年轻人也能拓宽自己的视野，思考人生的意义和价值。有时，一句台词、一个场景甚至一个微小的细节都能引起年轻人的共鸣和思考，激发他们内心深处的智慧和洞察力。因此，年轻人也越来越喜欢追剧，甚至于熬夜也要追完一部剧。但长期熬夜追剧会让年轻人休息时间不够，需要工作学习时，时常精神不振。这种时刻，就需要来一罐战马能量型维生素饮料为自己奏响“活力乐章”了。
作为年轻一代的能量饮料品牌，战马始终坚持助力能量提升的属性，鼓励年轻人为热爱而战的品牌基调，为年轻人添加动力，为热爱再加精彩。无论是熬夜追剧、还是工作学习，战马能量型维生素饮料都能为身体随时充能，让年轻人无惧疲惫，续航无忧。
对于热爱熬夜追剧的年轻人来说，战马能量型维生素饮料不仅有助于提升能量，更是一种陪伴和支持。战马让许多年轻人在漫长的人生旅程中，多了一份能量，多了一份勇气。一同前行、一同成长，不管在哪个阶段，战马能量始终存在于每个有热爱的人心中。补充能量，快喝战马!有能量，当燃战马!
从曹妃甸县城向南驱车40多公里，便来到了一处尘土厚积、芦苇丛生的荒凉之地。这里孤零零的矗立着几架抽油机，几栋板房一字排开面北而立，一座6罐的拉油平台伫立在板房对面。向西几步远，便是辽阔的渤海湾。天晴的时候，能隔海看见对面的冀东油田南堡5号人工岛。这里便是冀东油田南堡2-66平台，也是驻井夫妻张金良和李艳的“家”。 同为44岁的张金良和李艳是冀东油田南堡2-66平台的驻井工，已经在这个平台驻守了近三年。南堡2-66平台是冀东油田南堡作业区最偏远的一个生产平台，有4口采油井，6个高架罐和一套燃气发电装置，日产液90方，每天要往外拉运原油3车。 南堡2-66平台地处渤海湾曹妃甸港，周边坐落着河钢码头和煤运铁路枢纽，进出南堡2-66平台时，沿途可见成列的火车轨道、一排排的输电线，一辆辆的煤运列车穿梭其中。驻守平台的张金良和李艳，只有在一年中屈指可数的几次外出采购时，才能一睹这里的繁忙和喧哗。大多数时间，夫妻俩满目之中只是形影孤单的抽油机和耳边常年回荡的发电机声和风啸声。 南堡2-66平台还处在最原始的发电状态，一台燃气发电机24小时不停的运转，源源不断的为平台提供工作、生活用电。张金良说，这台燃气发电机是夫妻俩的“宝贝”，每天都要无微不至的“照顾”，生怕它稍有闪失“罢工”。燃气发电机的气量调控是一个技术活，由于调节阀维度太小，无法掌握合理的开度，开太大分离器承压不了会导致安全阀起跳，不仅损失气量，还会造成液体外喷污染环境。开小了燃气会供气不足，导致发电机停机。李艳说，刚到平台时，他俩为了控制好气量，常常深夜时分还蹲守在现场，她拿着手电，丈夫贴着管线听管线过气的声音，慢慢调节手中的阀门，每次调节都要花很长时间。有时她半夜醒来，发现丈夫不在身边，从窗户往外看，发电机处亮着手电光，那是丈夫在调控气量。如今，张金良听声开阀的技术已经很娴熟了，但他依然保持着临睡前调节好气量的习惯，风雨无阻。 风是曹妃甸港的标配，当地的说法是：一年刮两次，一次刮半年。靠近海边的南堡2-66平台尤甚，常常风力达7级以上，刮得平台飞沙走石、芦苇“金蛇狂舞”，更显平台荒凉、苍茫。 一栋铁皮房的小屋便是张金良和李艳的“家”。一间放着一台电脑，作为办公用，电脑屏幕上正监控着现场设备。一间是夫妻俩的卧室，房间不大，收拾的干干净净，桌面上摆放着一个用罐头瓶养的绿萝，给小屋增添了少许情调。 “我们这里每天除了拉油的司机，就见不到人。”男主人张金良很拘谨，也不善言谈，也许是常年孤独守井的缘故。据他讲，看电视成了夫妻俩业余时间最大的消遣。天气好时，他俩会走几步去海边转转，看潮起潮涌，观日出日落，也缓解一下对家人的思念之情。 “交通不便是我们在这最大的困扰，生活用品得去10公里外的三加去买，出门一趟得大半天，没有特殊情况我们一般不出去。”说起驻守平台的困难，李艳一脸的无奈。李艳说，每个月她都会盘算好平台上的“储粮”，精打细算，碰到实在接济不上的时候，就进行“食品管制”。“去年冬天，平台接连下了几场雪，积雪很深，定期送菜和水的车进不来，我们只能每天少吃点，水紧着用，做饭和洗脸的水都存起来，擦地用。洗澡、洗衣服都省了。”李艳笑着说道。 除了日常巡检，照顾好几口油井外，张金良和李艳每天的“规定动作”就是组织、监督平台的原油罐车拉运。张金良说，没电井要停；原油不及时拉运，冒罐的后果不堪设想。 “有一年冬天下大雪，又碰上河钢码头堵车，本来计划好的拉油车堵在路上了，储油罐液位眼看就到警戒线了，而备用罐不到万不得已不能启用，否则油温下降，卸油不符合标准。当时我急得火烧火燎，一遍遍给罐车队调度打电话，同时又在平台上四处奔跑，控制各井的液量，真怕冒罐了。当时寒冬腊月，我紧张得全身冒汗，现在想起来还后怕。”张金良说，这是他夫妻俩守井时遇到的最危险的一次。 中午时分，平台飘出了饭菜香，这是李艳做好了午饭在等巡检回来的丈夫。拌黄瓜、炒豆角蒜薹、米饭，这是张金良和李艳日常中的一顿午饭，简单却又精心。闲下来的时候，夫妻俩在屋后的沙土地上开垦出一小片菜园，种上了小葱和韭菜，菜苗是李艳从老家带过来的，有空时他俩会翻翻土、浇浇水。李艳说，他俩会拓展种植种类，到时候就能吃上自己种的菜，再也不用为堵路菜送不进来而发愁了。 张金良和李艳驻井的日子平常无奇，他俩把日子交给了渤海岸边的这座孤独采油平台，也把希望寄托于脚下的这块有“油味”的土地。油产多了，他俩的日子才会越过越好，这也是所有石油人的希望。 李艳说，夫妻俩驻井最大的浪漫就是手牵手在渤海岸边散步，尽管这样的浪漫为数不多，但李艳已经很满足了。 冀东大地，渤海岸边，有一对夫妻，他们扎根浅滩，观潮听海，每天和油井作伴，生活因伴随奔腾不息的“石油河”而绽放精彩。（杨军 刘芳 周利）相关推荐: 劲仔食品三年倍增，抢先打响鹌鹑蛋“健康”属性品牌之争？如果说，进入2024年后，在股价继续陷入回调状态的食品板块中有个股走势表现相对亮眼，那么劲仔食品必是其中之一。 从去年发布2023年三季度业绩公告以来，其强劲的业绩表现就带动了股价走出小趋势。2023年10月23日至今2024年3月13日收盘止，其区间涨幅达46.99%，明显强于休闲食品行业。 不过，从行业已业绩披露情况来看，大多休闲食品企业2023年度业绩都完成了“再上一个阶梯”。 从同花顺资料整理得出，21家休闲食品企业中11家发布业绩预告，包括劲仔食品在内有6家预计净利润大幅上升，两家扭亏、1家亏幅缩减，仅有1家预亏，剩下绝味食品净利润尚不确定，但其年度营收规模继续放量扩大。 如此来看，行业大势确实依旧向好。这就不得不让人好奇，为何是劲仔食品的区间表现会更好？其年度业绩到底如何？又何以实现业绩的超强韧性？优势能否持续坚持下去？ 三年倍增，规模化成效已现 从经营状况来看，劲仔食品2020年9月上市后整体表现稳重有序，加速扩张，顺利实现上市“三年倍增”的目标。 图：劲仔食品2018-2023年营收、净利润数据；图源：同花顺 营收规模由2019年的9.09亿元扩张至2023年的20.65亿元，近3年CAGR高达31.46%。其中2023年第四季度营收增速虽季节性影响，环比前三季度增速有所放缓，但整年度营收同比2022年增长了41.26%，增速再度拉升。 于此同时，2023年其盈利能力也再度提升，归母净利润同比增长67.87%，实现2.09亿元盈利。尤其是第四季度单季度，在营收规模放缓的情况下，盈利能力大幅提升。快报显示，第四季度其归母净利润同比增长121.52%；扣非归母净利润同比增长153.67%。 毫无疑问，这是一份满意度较高的答卷。 至于原因，结合其业绩快报资料以及前三季度经营数据来看，主要增量动力应该是多方面的“与时俱进”综合带来的。 首先，全面开花的线上线下立体式渠道布局，涵盖线下传统流通渠道、现代渠道、零售专营新兴渠道、线上等多渠道。 线下渠道仍旧是劲仔食品的顶梁柱。结合2023年前三季度的业绩来看，线下渠道营收11.79亿元，占到其营收的78.97%，同比增长46.87%，仅低于营收整体增速约1 p.e.c.t。 线上渠道贡献了更大的增量弹性。劲仔食品2022年开始布局线上零售，当年其营收增量几乎全部由该渠道带来。2023年尽管详细数据仍未披露，但依据前三季度经营数据，该报告期，其线上渠道营收早已超于2022全年线上收入，实现3.14亿元，同比增长51.69%。尤其是其抖音等新媒体渠道表现十分亮眼，同比增长约314.28%。由此推测可见，该渠道实现的增量弹性。 不过，不论是哪一渠道的增长，大包装新策略都在其中“深藏功与名”。2021年劲仔食品开启大包装改革，2022年借此顺利拿下大润发、沃尔玛等KA渠道红利后，劲仔食品就一发不可收拾。 2023年其全面采取“大包装+散称渠道”双翼策略，再次将这样的大包装、高单价的零售模式推广至传统以及现代化新兴线下主场之中。 这主要得以于这种大包装新策略让劲仔食品进一步契合多元化零售渠道需求的同时，无形之中，也让劲仔食品释放出规模化“保利”优势，简单来说就是快速走量且高单价。这也就能说明了为何2023年其收入、盈利得以加速增厚了 财报显示，2023年前三季度其大包装产品营收约4.62亿元，同比增长50%。而散称产品体量虽小，仅有大包装六成，但同比增长率却是达到237%。而这一部分增长，不可避免的就会联想到去年火热“内卷”的量贩零食业。 事实上，从当前的经营表现来看，量贩零食行业的高景气度确实为上游产品供应商们带来了巨大的好处。 单单就劲仔食品来看，截至2023年第三季度其零食专营渠道已覆盖100余家零食系统，并在该渠道实现超1亿元的营收，同比增长超230%，刚好对应其散装产品增速。而随着贩卖零售向空白市场加速扩张，劲仔食品将继续“搭便车”，在该渠道获得快速的增长。 然而，多元化渠道全面融合时代，能为已有零食品牌带来巨量增量的同时，也有很大概率催生更多的竞品品牌。 恰如，市场格局相对集中的乳业，也在互联网经济下催生了新的“黑牛”认养一头牛，该品牌就是通过IP配合电商节点，实现两年内翻倍增长。更何况是，本身进入壁垒就低，市场格局十分分散的鱼制品零食赛道。 就仅仅依据抖音官网账号来看，就诞生了同样主打鱼仔大单品、且都发源于岳阳的新兴品牌：湘岳，3年内其抖音销量达253.4万，而劲仔4年内抖音销量380.5万，并没有拉开明显的差距。 如此，劲仔食品又该如何保住其“鱼仔之王”的蛋糕？ 下一个十亿“健康”大单品的品牌之争，劲仔食品靠什么？ 正如上文所述，劲仔食品的超强业绩是多方面综合因素共同推动的，除去超渠道策略，叠加新包装策略外，更为关键核心的是其产品本身。 从已有的资料来看，目前劲仔食品主要耕耘休闲鱼制品、禽类制品、豆制品三大品类，深海小鱼、鹌鹑蛋、豆干、肉干、魔芋、素肉六大单品系列。 产品矩阵看似相对齐全，然而从收入结构来看存在高度依赖大单品事实，尤其是参考同行可比公司卫龙、盐津铺子等相对更均衡品类营收结构。 根据2022年财报，鱼制品为其贡献了超70%的营收，营收规模超十亿，其余30%主要由禽类制品、豆制品贡献。 虽说劲仔小鱼依旧相当能打，但随着日渐贴近市场天花板，营收增速趋于平缓（维持在30%左右），下一个超十亿大单品的打造不得不快速提上日程，而鹌鹑蛋就是这个“潜力十亿级”单品。 这实质上是基于消费者诉求的转变：健康已成为当下消费者食品消费共性需求。据罗兰贝格、凯爱瑞发布的调研显示，目前亚洲营养健康消费品市场规模超5000亿人民币，中国约占到50%，且增速最快。 也正是在这一消费观念的持续渗入下，健康零食市场天花板正在持续开拓。据Emergen Research，2022年全球健康零食市场规模为906.2亿美元，预测2023年-2032年复合增长率为6.4%。 如此，兼具健康概念与休闲零食属性的鹌鹑蛋合理地成为健康休闲零食的代名词，尤其是对比在很长时间内被贴上“垃圾食品”固有标签的辣味零食、油炸零食。 或许正是基于这一市场新趋势，包括劲仔小鱼、来伊份、王小卤、卤味觉醒、盐津铺子、以及良品铺子等零食品牌都开始布局，既与“辣条”无关，也不是鱼制品的鹌鹑蛋制品赛道。 然而，在“小小”的鹌鹑蛋细分赛带，蜂拥而至的市场进入者，在合力打开鹌鹑蛋休闲零食“天花板”的同时，市场同质化竞争也响应愈发激烈，这同样是一个不进则退的红海市场。 因此在当下，如何拿下该大单品的品牌标签，率先建起新单品的消费者心智成为这些“进入者们”思考重点。 目前来看，大多竞争者们发力重点都要聚焦在包装、原材料生产基地延伸布局、口味等环节。相对而言，劲仔食品试图依靠“健康”属性来实现新单品的品牌势能优化。 2022年劲仔食品推出了第二个处于十亿赛带的新单品-小蛋圆圆。截至2023年截至9月底，该单品月销已突破4400万元。 考虑到鹌鹑蛋上游养殖分散，规模化不足容易出现较大的价格，目前劲仔食品在建立更稳健的原材料供应链同时，早在去年6月就投资10亿建设具备年深加工5万吨鹌鹑蛋制品产能的鹌鹑蛋生产基地。 很显然，这个新单品确实是“十亿级”的。不过，对于市场端，更值得注意的是其打造的“健康”标签。 今年开始，劲仔食品就宣布旗下“小蛋圆圆”鹌鹑蛋产品分别在原料、产品两端获得市面上稀缺的SGS无抗生素产品认证，并被弗若斯特沙利文确认为“中国无抗生素鹌鹑蛋产品首创者”。 而此前小蛋圆圆早前推出的“富硒鹌鹑蛋”也在今年年初，成功入选“食品工业营养健康行动标志性成果”名录。据悉，这款富硒鹌鹑蛋，含硒量达普通鸡蛋的1.8倍，每100g可满足14岁以上人群每天40%的硒摄入需求。而微量元素硒是人体所需的重要微量元素之一，能防止脱发、脱甲等不良反应发生。 小蛋圆圆的“健康”属性也确实让其顺利在业内打出特色。对比劲仔“小蛋圆圆”、与盐津“蛋皇”在淘宝官方旗舰店的售价，同为60颗粒装，“蛋黄”单价在0.33元/颗，而“小蛋圆圆”在0.45元/颗，其中富硒鹌鹑蛋单颗定价达0.6元及以上，定位明显偏中高端。 事实上，除了小蛋圆圆系列，劲仔小鱼也同样在做健康化产品更迭，最新推出的劲仔深海鳀鱼，主打来自海洋的深海鳀鱼，也凭借245mg /100g的高DHA含量获得了消费者喜爱。并在业内率先推出三“0”产品，开创了鱼零食零添加先河。 一句话，劲仔食品正在“绿色化”、健康化。 结语 直接to c端的休闲零食行业总是朝阳产业，但同时也是进入壁垒相对低，常态化内卷的产业。 如此，对于同“劲仔小鱼”一样，早已在业内打造一定规模化的品牌供应商而言，持续随市而就、随需而“变”，抓住风口完成“向上”的跳跃十分重要，正如同行中的卫龙、洽洽。 目前来看，劲仔食品已然走在这一道上，如何集合营销、渠道、产品质量、成本控制等多方面综合因素，持续推动新大单品走向更多消费者心中，完成品牌优化是其接下来的重任。 作者：雪花一小片 来源：松果财经 相关推荐: 增利不增收背后，招商银行的“家底”还能吃多久？文：向善财经 前不久，曾被誉为“银行茅”的股份制银行——招商银行，正式公布了2023年度业绩快报。 报告显示，过去一年里，招商银行实现营收3391.23亿元，同比下降1.64%；归属于股东的净利润为1466.02亿元，同比增长6.22%…… 如果仅从成长性标准来看，招商银行交出的这份答卷并不算好看。不仅与较同期实现营利双增的杭州银行、长沙银行等一众城商行们相差甚远，而且营收还出现了自2009年以来的首次下滑。 但是对此，资本市场的反应却很有意思。从19日公布财报开始，招商银行的股价便呈一路高涨之势，截止到1月30日收盘，招商银行每股更是报31元，增长明显。 这不禁让人诧异，招商银行凭什么走出了相反的市场行情？背后的核心逻辑又是什么？在当前银行业整体承压的市场大背景下，招商银行未来破局的想象力在哪？ 利润增长背后，吃的是拨备老底？ 为什么招商银行的业绩“不好”，但是股价还能上涨？ 从投资者的视角来看，大概可以归结利好的“砝码”大于利空。 一是利空方面，比如此次最可能挑拨起投资者负面情绪的“年度营收下滑”，在近年来LPR持续下调，顶层政策支持实体经济、减费让利等相关因素影响下，当前银行业的净息差整体都在收窄，那么对应的营收出现下滑，也本就在情理之中。 而且回头来看，从2023年一季度开始到后来连续两个报告期内，招商银行的营收同比增速始终都处在负增长状态，利空情绪的“火气”可能早已被提前释放掉了，所以哪怕现在招行坐实了全年营收下滑，但或许也在大多数投资者们的正常预期内。 二是利好方面，首先就是，近两年来被市场尤为关注的招商银行房地产贷款不良余额和不良率，在经历了10个月的双升之后，2023年三季度其首次出现了季度性小幅下降。同时， 在下半年，政策又接连发布了满足房企合理融资需求、下调存量房贷利率和首付比例等多个积极举措，将有望在今年极大缓解银行们的净息差压力，改善营收表现。 除此之外，当前，资本市场上避险资金抱团对银行等高股息板块的热烈追捧，也都让招商银行等一众银行尖子生们备受关注。 当然，真正让市场“用脚投票”的关键在于：招行的净利润还保持着超6%的增长幅度，而银行股投资者们最看重的股息分红往往与净利润有着密切关系，但与营收关系不直接，不会明显影响到投资者们分红“蛋糕”，所以股价也就很难出现大的负面波动。 不过话又说回来，为什么招行能够在营收下滑的情况下，还实现净利润增长呢？ 据向善财经观察，有两种可能： 一种是靠看不见的手“调节”出来的利润，也是去年不少上市银行们的常规操作。 数据显示，截至到2023年末，招行的不良贷款率为0.95%，较上年末下降了0.01个百分点；拨备覆盖率437.7%，较上年末下降13.09个百分点；贷款拨备率4.14%，较上年末下降0.18个百分点。 正常而言，不良贷款率上升，银行需要计提的拨备就会增多，利润就会在一定程度上被侵蚀，反之则会提高获利能力。据此前民生证券测算，拨备覆盖率每下降1个百分点，可提升银行利润增速约0.5个百分点，所以拨备覆盖率也被行业冠以了“利润调节器”之称。 如此来看，招商银行在2023年末的拨备覆盖率下调，对盈利能力的正面调节无疑是巨大的。 当然，如果招行只是调节拨备覆盖率改善利润表现，似乎也无可厚非。毕竟，以丰补歉本来就是银行业的特点。但问题在于不良贷款率的下降，似乎不是源于正常的资产质量改善，而因为不良贷款认定的放松，也就是降低了对不良贷款的认定底线。 截至2023年末，招行的总贷款为65088.65亿元。按0.95%不良率算，去年全年，招行的不良贷款余额为618.34亿元，和三季报的617.94亿基本持平。也就是说，整个第四季度的不良贷款几乎没有增长，这就不禁让人浮想联翩了。 毕竟，在去年前三季度，虽然招行在财报中明确提到“坚持从严认定资产分类，真实反映资产质量”等要求，但尴尬的是，据公开数据显示，同期招行的不良贷款偏离度为78.74%，相比2022年末70.92%，提升了11.03个百分点。 所谓的不良贷款偏离度是指逾期90天以上贷款/不良贷款，该指标越小说明不良认定越严格，反之则越宽松。也就是说，2023年招行前三季度增长的不良贷款偏离度，似乎是“打假”了自己。 那么在此背景下，面对现在招行整个第四季度几乎不增长的不良贷款，市场有所猜测也就不难理解了。 二是用“看得见的手”降本增效省出来的利润，参考的是招行在前三季度的“操作”。 一方面，天眼查APP显示，去年前三季度，招行同样面临着营收下滑净利润增长的局面，而背后的原因从利润表来看，似乎是源于营业支出的显著缩减，特别是其中的“信用减值损失”同比下降了20.78%。 要知道，信用减值损失也称为资产减值损失，主要是为银行的信用风险留出的减值准备，以应对银行现有或未来的风险，也是行业常用的利润调节工具之一。正常来说，银行倾向于在收入增加时计提更多的减值准备，在收入较低时计提较少的减值准备，以达到平滑利润的目的…… 除此之外，招行的降本还体现在人效上。去年12月，招行发布公告称，审议通过《关于招商银行2022年度绩效薪酬追索扣回情况的议案》，随后逆向讨薪的消息也一度冲上了热搜。 据了解，2022年期间，招行执行绩效薪酬追索阔会的员工共计2876人，追索扣回绩效薪酬总金额便达到了5824万元。那么2023年的员工退薪恐怕也不会是一笔小数目…… 大财富管理承压,“零售之王”继续等风来？ 事实上，或许是因为招行过去的战绩足够亮眼，所以即便现在营收出现了负增长，但是不少投资者对招行的基本面依然不是太过看重，隐约间似乎只要等经济市场复苏，一切就会好转…… 当然，在理论上确实是这么回事，但问题在于宏观经济到底什么时候才能全面完成转型复苏？靠拨备覆盖率调节利润过日子，却不是个长久之计。 更何况深入到营收和业务的层面来看，无论是招行过去打天下的零售业务，还是未来需要持续发力的大财富管理业务，现在似乎都或多或少地面临着不少发展困境。 为什么此前招行的净利润水平能仅次于四大行，甚至在2021年总市值还一度逼近1.5万亿元？答案众所周知，在于其抢先入局了零售业务，并由此踩中了上一轮中国总体经济和房地产等市场上行的时代红利。 也正因如此，直到2023年上半年，招行的零售贷款占比仍达52.39%。个人住房贷款总体规模为13785.62亿元，总体占比21.69%，占零售贷款总额的41.4%。 但问题是此一时彼一时，一方面经济市场环境变了。近年来国内宏观经济承压明显，房地产行业也随之萎靡不振，而大众消费端更是从过去的消费升级迈进了“低价消费”时代。这些都使得曾经较多依赖房贷等零售金融业务的招商银行，现在基本盘增长也变得越发地被动。 另一方面零售业务的普遍化。虽然当前零售业务不振、对公业务亮眼，但是与投资周期长、收益低且市场风险高的对公贷款相比，规模净利差较大且风险极低的个人按揭贷款或消费贷款，还是银行最优质的资产。所以现在各大商业银行几乎都或多或少地把零售业务作为了当下的一个发力方向。 这就意味着，当前零售业务的市场蛋糕越来越小，但分蛋糕的人却越来越多，那么即便是被称为“零售之王”的招行，市场竞争优势也可能会越来越弱。如果再加上近年来银行业整体净息差的不断收窄，招商银行的综合投资成色也可能正在泯然众人矣。 据国信证券发布的招商银行2023业绩快报点评，2023年全年招商银行实现净利息收入2147亿元，同比下降1.6%。其中，四季度单季同比下降了6.6%…… 再来看由已经落马的前行长田惠宇力推的，也是当前招行最有可能破局的“非息收入”中的大财富管理业务，现在的市场表现同样也是喜忧参半。 喜的是招行靠着零售时期的市场优势，积累了很多高净值客户人群。2023年前三季度，本公司金葵花及以上客户（指在本公司月日均全折人民币总资产在50万元及以上的零售客户）452.92万户，较上年末增长9.31%。 但忧的是，自2021年以来，招行的理财信托等业务便踩雷不少，大财富管理能力备受市场质疑，以至于影响了对应的非息收入。 比如2022年6月，招商银行代销的五矿信托鼎兴1号至15号产品宣告无法完成兑付，总规模超23亿元。据招商银行数据显示，五矿信托鼎兴系列产品属于R3中风险产品，预期收益率为5.80%，故许多人买入该产品，然而现在项目中断，无数人的血汗钱“打了水漂”。 不仅是五矿信托鼎兴系列产品出现了“翻车”，由招行近几年代销的大业信托·君睿15号（九通基业）项目集合资金信托计划、外贸信托-富荣166号恒大成都天府半岛项目集合资金信托计划等也均出现了兑付方案不明或确定无法兑付的暴雷风险。 所以相对应的，2021年，招行的大财富管理收入（包括财富管理、资产管理和托管业务手续费及佣金收入）总规模尚且为521.3亿元，在总营收中的占比接近16%。但是到了2022年便仅剩下491.51亿元。2023年前三季度，更是继续萎缩至368.55亿元，占总营收占比也下滑至了14.16%。 事实上，或许是因为大财富管理收入的逐年下滑，也或许是前行长田惠宇的落马，所以有媒体统计发现，在田惠宇时代，招行2021年年报中“大财富管理”一词共出现了51次。随后田惠宇落马，新行长王良接任后，2022年年报中“大财富管理”一词便下滑至了18次。至于2023年中报，“大财富管理”仅提到了6次，整体似有淡化大财富管理业务的意味…… 那么问题来了，当大财富管理业务收入承压，零售业务又受外部市场环境和竞对们的双重打击下，未来招商银行的破局点在哪？是跟着当下的市场热点做大对公业务，还是继续坚定轻资本业务，等待市场的春风吹来？这或许才是接下来招行需要首先回答的问题。 最后，也衷心祝愿招商银行能够重回市场巅峰，再现白马股的价值风采…… 免责声明:本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别。相关推荐: 气温“跌跌不休”，多特瑞精油帮你解锁沐浴中的「小确幸」寒冷的天气，呼啸的北风，让风尘仆仆的归家人忍不住体验沐浴的快感。在水汽弥漫的浴室里，洗上一个舒服的热水澡，将一整天的疲惫风尘冲淋殆尽，让紧绷的神经得到放松。为了贪图这分秒必争的美妙，让洗澡的快乐得到质的提升，挑选几款合适的沐浴好物，真的很有必要！ 以下几款多特瑞精油产品，或许就是与你气味相投的「沐浴好物…
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