近日,卫龙美味(以下简称“卫龙”)的一则广告,在社交平台引起广泛讨论,遭到了网友的无情“吐槽”。在其15秒的电梯广告中,广告播音连续说了22个“低”,目的是为了体现魔芋爽产品热量低。
然而,该广告被指“扰民”“洗脑”,尤其被投放在密闭狭小的电梯广告中,不少网友吐槽“上一天班回来已经精疲力尽很烦了,还要听到这种广告,真的是想一拳砸碎这个屏幕”“每次看到就一直翻白眼”“看了这个广告,感觉吃了魔芋爽会让人智商变低”……
对此,在社交平台上,卫龙官方出面表示道歉。随后,卫龙对争议广告做出了回应,称全国正在陆续调整音量,部分地区已经将分贝调整至10,不日将会在全国完成整改。
蔬菜制品发力,却频遭消费者投诉
根据官网信息,卫龙的产品阵营有三大板块,分别是:调味面制品(俗称辣条),包括大面筋、小面筋、麻辣棒、亲嘴烧、霸道熊猫等;蔬菜制品主要包括魔芋爽、风吃海带及小魔女;豆制品及其他产品主要包括软豆皮、78卤蛋等。
近年来,以魔芋爽为代表的蔬菜制品不断发力,成长为卫龙第二条增长曲线,从此次卫龙投放魔芋爽的电梯广告可见一斑。
曾经大众所认知的与“辣条”挂钩的卫龙,逐渐不再是一家只卖辣条的企业。
如下图所示,2019年以来,蔬菜制品收入不断实现增长。最新的2023年财报数据显示,卫龙蔬菜制品所得收入已经由2022年的人民币16.93亿元增加25.1%至人民币21.19亿元,占卫龙总收入的百分比由2022年的36.6%增至43.5%,收入比重逐渐接近辣条产品。
对此,卫龙表示,主要由于本集团积极挖掘消费者对此类产品的需求,不断迭代升级此类产品;及我们于本年度亦持续扩大此类产品的产能。
然而,卫龙越来越重视的蔬菜制品产品,却频繁遭到消费者投诉。
黑猫投诉平台显示,卫龙食品魔芋爽被消费者投诉称“含有黑色工业异物”“有飞虫异物”“有黑色脏污”“破包变质”等。
黑猫投诉平台商家界面显示,卫龙食品累积收到639条投诉。2024年以来,已经收到26条投诉,其中,关于魔芋爽的投诉就占17条。
辣条涨价,销量遇冷,市场竞“卷”难振
而作为卫龙营收支柱的“辣条”,销量已经连续两年下滑。
财报数据显示,2022年卫龙调味面制品(即辣条)的销量下跌22.23%,比上年少卖了4.3万吨,2023年业绩公告显示,卫龙的调味面制品收入25.49亿元、销量12.44万吨,同比分别下降6.25%和17.4%,相较于2022年少卖了2.62万吨辣条。
卫龙解释称主要由于线下传统渠道流量下滑带来的影响。
但大众却认为,这与卫龙不断“涨价”不无关系。
尤其在2023年9月的一次涨价,最是令人“侧目”。彼时,卫龙推出一款名为霸道熊猫的产品,相比于经典产品大面筋的口味更辣,根据官方旗舰店售价估算,该款产品价格高达27.7元/500g。与此同时,卫龙精装大面筋(106克装)的零售价也超过20元/500g。
而这一涨价的举措被网友调侃为“辣条比肉还贵”“一斤辣条可买2斤猪肉”,在网上引起热议。
在2023年披露的半年报中,卫龙曾经对此回应称,涨价是因为调整产品结构,淘汰了部分低价格的产品。
然而,纵观历年财报数据,卫龙涨价已经持续了五年。
根据卫龙招股书及财报数据显示,2019年至2023年,卫龙调味面制品每千克平均售价分别为14.3元、15.0元、15.1元、18.1元、20.5元,五年来整体涨幅约为43.36%。
2023财报数据显示,2023年卫龙对辣条和豆制品业务线采取了提价策略。其中,辣条销售单价同比上涨13.3%,至20.5元/kg;豆制品及其他销售单价同比增长6.1%至38.4元/kg。
结合前述数据,在涨价之后,这两大产品的销量都呈现了不同下滑之势。
分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2023年中国辣条食品行业创新及消费需求洞察报告》数据显示,2022年中国辣条食品市场规模达517亿元,2026年有望达927亿元。
当前辣条行业参与者主要分为辣条食品和综合休闲食品两大类型企业。辣条垂直品牌卫龙、麻辣王子在国内知名度较高,是较受消费者喜爱的辣条品牌,休闲食品品牌如贤哥食品旗下的辣条品类,还有玉峰、鸽鸽、飞旺等传统零食品牌,都有不俗表现。
艾媒咨询表示,从整个辣条市场来看,中国辣条市场由本土企业主导,市场分布相对分散,包括全国性及地区性辣条生产厂商、地方独立运营商等众多参与者,竞争较为激烈。
尽管卫龙将焦点转向魔芋爽等蔬菜制品,意图以“卖菜”新策略提振营收,但在休闲零食赛道,还有三只松鼠、良品铺子、百草味、盐津铺子等品牌,前有狼后有虎。
“屋漏偏逢连夜雨”,蔬菜制品魔芋爽却频遭消费者投诉,食品安全问题频发,卫龙能否破局重生?快消前瞻将持续关注。
相关推荐: 你买的珠宝是正品吗?珠宝行业如何打击“傍名牌”?
你确定你买的品牌珠宝都是正品吗?长久以来,假冒珠宝品牌的商家层出不穷,有的打着和品牌擦边的名字,如“香港周大福”、“禧六福珠宝”;有的通过“搭便车”、“傍名牌”挂着品牌名却卖着毫不相干的产品。林林总总的市场乱象,不仅给消费者带来损失,更是打击了珠宝品牌的声誉。 “傍名牌”乱象频出,各品牌“铁拳”出击 “山寨”珠宝在行业内屡见不鲜,珠宝品牌维权行动也频频上演。2022年,电子商务平台亚马逊和奢侈品制造商卡地亚联合提起诉讼,指控一家来自中国的企业宣传、推广并销售假冒珠宝首饰。该企业仿制卡地亚“Love手镯”,并在亚马逊上伪装成非品牌产品。最终,该企业因未经卡地亚公司或其他权利人的许可,销售侵犯卡地亚公司案涉注册商标专用权商品的行为,侵犯了卡地亚公司的注册商标专用权受到相应的行政处罚。 无独有偶,中国香港的珠宝品牌也是众多中小品牌“蹭流量”的利器。2022年,北京知识产权法院就周大福在线传媒有限公司商标侵权一案作出判决,案情指马某某于2008年5月6日在第14类珠宝首饰上申请注册“jiaoren骄人”商标,并于2010年3月28日核准注册,马某某其后发现周大福公司在京东公司平台店铺销售“骄人”系列的戒指、项链,马某某认为周大福公司、京东公司的行为侵害其商标权,故诉至法院。北京知识产权法院判决认定周大福在马某某申请“jiaoren骄人”商标之前已经实际在先使用“骄人”作为系列产品名称,存在在先权利,故对马某某的诉讼请求予以驳回。更进一步认定马某某取得权利商标难谓正当、权利行使违反了诚实信用原则,构成权利滥用。 在2023年广东省高级人民法院发布的一批粤港澳大湾区知识产权保护典型案例中,来自香港的六福珠宝起诉深圳禧六福公司商标侵权及不正当竞争的案例被列为重点。六福集团1991年在中国香港成立,与周大福、谢瑞麟、周生生并称香港四大珠宝品牌。1994年六福集团进入内地市场后,陆续申请注册了“六福”“lukfook”“六福珠宝LUKFOOK JEWELLERY”商标,2012年“六福”注册商标被认定为驰名商标。在产品质量方面,六福集团于广州南沙设有珠宝加工厂,并获ISO9001:2015质量管理体系认证,设计及生产符合标准,确保产品质量。此外,六福珠宝还获得了多项珠宝方面的荣誉证明,如“全国消费者最喜爱品牌”、“最受消费者信赖奖”等,这些不仅是六福珠宝长期耕耘的结果,也是消费者给予六福品牌的认可。 而成立于2007年的深圳禧六福公司,在经营珠宝和加盟商业务过程中,使用“禧六福珠宝”“HEI LUK FOOK”标识,并宣传“是香港六福集团旗下所属子公司”“香港禧六福珠宝”等内容。作为同业竞争者,禧六福在明知六福集团的“六福”商标和企业字号具有较高知名度的情况下,仍在从事珠宝首饰业务时,使用与之相近似的标识及字号,并进行虚构香港背景等虚假宣传行为。最终,该案件以深圳禧六福公司败诉,并接受相应行政处罚而告终。 品牌加强营销宣传 杜绝“傍名牌”现象 随着市场上“模仿者”的增多,六福珠宝开始实施差异化的品牌营销策略。在春节期间,六福集团以“六福珠宝,认准香港这个宝”为主题,开展了一系列强化其香港品牌特色的推广活动,旨在提高品牌在地区的影响力和辨识度。通过在营销中强调独特的繁体“宝”字LOGO,以及通过视觉和听觉的元素加强公众对品牌的记忆,六福珠宝向顾客传达“把客户视为珍宝”的品牌理念。这个真正源自香港的品牌,以高品质为“宝”,渐渐植入人心。 经过努力,六福珠宝在品牌和知识产权的维护上战果累累,格外重视知识产权、商标及品牌保护。截至2024年2月,法务部在六福集团业务团队的积极配合下,至今已成功异议及打击超过1,000个近似侵权商标及超过1,000间的侵权珠宝店铺。 对消费者而言,如何避免“傍名牌”的坑?业内人士分析称,所谓“傍名牌”在法律上有两种情形,一种是商标侵权,另一种是仿冒知名产品的特有名称或包装装潢。打击“傍名牌”不仅需要企业重视品牌及知识产权的保护,也需要消费者“擦亮”双眼,在消费时选择正规渠道和合理的价格,是保障消费者权益和企业品牌名誉的有效方式。相关推荐: 后代无忧:想要饮食健康,首先要学会拒绝化肥农药除草剂 在当下社会,随着生活水平的不断提升,国民对饮食健康的需求也日益增长。据统计,我国绿色食品市场规模预计在未来五年内保持每年10%以上的增速,超过万亿人民币。然而,日益增长的饮食需求却与当下的种植现状严重不匹配,我国化肥和农药的使用量占全球总量的 35%,约有 3.5 亿 亩耕地遭污染。在尖锐的供需矛盾中,一个坚持中医农业理念的品牌——后代无忧,应运而生。后代无忧以其绿色、环保、健康的产品,为国民的饮食安全提供了有力保障。 据了解,后代无忧成立于2022年,总部位于湖南长沙隆平高科技产业园,是一家以研发、生产、销售、培训为主营业务的农资套餐企业。创始团队由多名顶级农业科学家及学术带头人、中医世家传承的名中医、退伍军人、投资机构共同组成,这些“中医农业人”秉承“当代有为,后代无忧”的使命,立志用最环保的农资服务于种植业和养殖业,让当代消费者和后代消费者都能享受到绿色、有机的健康食材。 在研发领域,后代无忧拥有业内领先的实验设备和专业的技术团队,为产品的创新研发提供了坚实的物质基础和技术保障。中国农业科学院副院长张力建、德国波恩大学博士朱立志等业界权威专家更是凭借丰富的科研经验和深厚的中医理论背景,携手打造了富含硅型钙镁中量元素肥【水溶性(缓释型)】、“绿浪”第二代植物保护液2.0%苦参碱水剂等无农残、无化残的环保型农资产品。 其中,富含硅型钙镁中量元素肥【水溶性(缓释型)】是后代无忧历经七年时间,经过无数次的试验与改进,最终从2000多个配方中精心挑选而成。它富含有效硅、钙镁及多种微量元素,同时添加了丰富的生物性蛋白,为农作物提供了全面的营养支持。该肥料在农田中的应用效果显著,它不仅能有效抗倒伏,增强作物的抗风能力,还能调节土壤的酸碱度,为作物创造更加适宜的生长环境。实验数据表明,在使用富含硅型钙镁中量元素肥后,农作物平均增产达到了15%。 化肥农药的滥用,不仅会导致土壤板结、肥力下降,还会使农作物产生抗药性,甚至对人体健康造成潜在威胁。而后代无忧的产品,正是从源头上解决了这些问题。从实际案例来看,多个地区的种植户在使用了后代无忧的肥料和植物保护液后,纷纷表示农作物的生长状况明显改善,产量和品质都有了显著提升。 在这个追求健康、环保的时代,后代无忧以其卓越的产品和创新的理念,赢得了广大种植户和消费者的信赖和支持。未来,后代无忧将继续深挖中医智慧,研发更多符合绿色、环保、健康时代需求的产品。同时积极推广绿色农业理念,引导更多种植户采用环保、健康的农业生产方式,共同守护我们的餐桌安全。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://readdaily.cn/other/129735.html