我国3岁以上儿童人口数量数量正在增长，新生代父母更加追求科学育儿、精细化喂养，儿童食品市场规模随之扩大。不少企业嗅到了这一商机，在高利润的驱使下纷纷将产品冠上“儿童化”卖点，推出了多种多样的儿童食品，将产品注入营养元素甚至增加功能性宣传，但目前儿童食品行业的“儿童化”仍是噱头大于实质。
Part 1
贴上“儿童”标签的食品种类多样
随着精细化育儿观念的普及和品牌营销的推动，儿童食品逐渐从可选品变成了许多家庭的刚需。家长们越来越注重孩子的饮食健康，愿意为符合孩子口味和营养需求的食品买单，这种趋势推动了儿童食品市场的快速发展，也使得越来越多的企业看到了商机，进入这一领域进行产品布局。根据《2023儿童餐食行业研究报告》显示，儿童食品行业刚需性强，市场稳定增长。2022年儿童食品市场规模为3623.27亿元，并有望于2025年突破5000亿元。
在市场快速发展的同时，一些企业过于注重营销宣传，而轻视了产品研发和品质控制。查看电商平台上的儿童食品，产品包装无一例外的采用鲜艳的颜色或者卡通图案，例如小猪佩奇儿童饼干、蓝黄配色包装等，他们通过精美的包装、吸引人的广告语和明星代言等手段，试图快速占领市场份额。但这种“重营销宣传、轻产品研发”的做法，往往导致产品同质化严重，缺乏真正的创新。
由于儿童食品市场的准入门槛相对较低，已经有众多企业布局了这一领域，产品种类也是多种多样，甚至秋梨膏、蚝油等小众细分品类也有儿童化产品，但一部分企业只是追求“儿童化”卖点来谋求更多利益，实质上与普通产品差距并不大，甚至有个别企业为了追求短期利益，可能会采取降低成本、牺牲品质的方式来生产产品。这不仅影响了儿童食品的整体品质，也给整个行业的健康发展带来了隐患。为了行业的长远发展，企业应当更加注重产品的研发和创新，提升产品的品质和差异化程度，同时加强自律和监管，确保市场的健康有序发展。
Part 2
营养、健康，儿童食品优势在哪？
儿童食品以“无添加”为优势参与市场竞争，大部分儿童食品为了迎合儿童对于食品营养、健康的期待，都在宣传其成分无添加，其配料基本上是不添加香精和防腐剂，还有某些品牌实际上只是不添加其宣传的某些成分，而对于其他未说明添加剂的使用并未减少。例如某品牌儿童烤肠在宣传时称产品无添加，但其配料表中仍含有食用香精、味精等成分，这种片面的宣传容易造成误导，这种不公平竞争现象还会挤压真正无添加的儿童食品的生存空间。
营养元素的添加也是儿童食品的一大竞争优势，有些儿童食品宣传营养价值丰富，在其产品中添加钙铁锌、维生素等有利于儿童生长发育的营养元素。但市场中存在宣称营养丰富却并未明确标注营养元素的添加量的产品，其产品的营养构成和具体含量让人无法准确了解，也不能判断其是否真正符合儿童的营养需求。这种模糊的宣传方式不仅缺乏透明度，也削弱了产品的可信度。
不少儿童食品的配料表并不值得推敲，一些产品虽然声称专为儿童设计，但其配料中的糖、盐、添加剂等成分与普通食品并无太大差别，由于儿童的身体代谢能力较差于成年人，过多的添加这些成分不仅可能影响儿童的正常生长发育，还可能增加他们患上某些疾病的风险。在儿童食品行业发展过程中，企业应当真正关注儿童的营养和健康需求，避免过度营销和模糊宣传。相关部门也应加强监管，确保儿童食品市场的规范化。
Part 3
长高、护眼，注重儿童食品的功能性
为了提高产品的关注度，一些品牌会夸大儿童食品中某元素的功能性，在产品宣传过程中打出隐喻功效的宣传语，例如“维持骨骼健康”、“呵护宝宝萌眼”、“助力宝贝爱思考”等来突出产品具有促进长高、保护视力、开发大脑等功效。这些宣传往往基于一些初步的研究结果或片面的理解，而非经过严格科学验证的结论，尽管产品标签上可能标明了添加某些有助于儿童健康成长的物质，但能否发挥作用还需要受到添加剂量和吸收转化等多种因素的影响，其实际效果往往并不如宣传所言。
儿童食品企业需要注意宣传上的边界，作为食品是不允许进行功效宣传的。儿童的身体发育和健康状况需要得到特别的关注，但目前还没有专门的儿童食品安全标准，儿童食品行业在功能性宣传方面存在监管空白，导致了市场上的儿童食品质量参差不齐，一些品牌可能会利用对健康食品认知的信息差，随意解读和宣传产品成分的功能性，甚至将产品的某些普通成分包装成具有特殊功效的“神奇物质”。
儿童食品行业的产品同质化现象也较为严重。由于市场上的儿童食品种类繁多，为了在竞争中占据优势，部分品牌采取跟风策略，模仿其他成功品牌的产品和宣传方式，缺乏产品品质和宣传手段上的创新，导致儿童食品在功能性和宣传方面呈现出趋同化的趋势。儿童食品行业在宣传中过度强调功能性并将其赋予到产品所添加的某类物质上，这种现象也体现出儿童食品噱头大于实质。目前行业需要加强对儿童食品功效性宣传的监管和规范，鼓励企业进行真正的产品创新和质量提升。
Part 4
高利润的驱使
更多的儿童家长愿意为孩子选择儿童化的食品，有数据显示，80%以上的家长倾向于购买儿童化的食品，91.8%的家长比较关注儿童食品安全问题。新生代家长对于儿童食品的认知和需求都在不断提升，这也为企业提供了更多的市场机会。但在追求高利润的过程中，部分品牌可能会忽视产品的实际功效和质量，过分强调产品的噱头和卖点。
高利润是儿童食品品牌不断创新和推广的重要动力，由于儿童食品市场的巨大潜力，品牌方通过推出成分天然、无添加具有功效性的儿童食品来满足家长对于孩子健康成长的期望。普通食品在贴上儿童标签后价格成倍增长，例如普通烤肠的价格一支在2-3元左右，某品牌儿童烤肠5支售价69元，一支单价达到13.8元。在高利润的驱使下，品牌方不断加大投入，在包装和功能方面进行努力，寻找能够赋予产品特殊功能的物质，并通过各种营销手段进行功能宣传。
儿童食品行业的高溢价也加剧了噱头大于实质的现象，由于家长们普遍认可“儿童食品”的概念，并倾向于购买专为儿童设计的品牌产品，企业往往能够利用这一心理，将产品价格定得更高。这种高溢价不仅带来了丰厚的利润，也进一步刺激了品牌方在产品研发和宣传上的投入，形成了一种恶性循环。
Part 5
让“儿童食品”实至名归
由于缺乏明确的定义和标准，虽然市场上的儿童食品种类繁多，但很多产品并没有真正的针对儿童生长发育的特点进行设计和生产。部分品牌仅仅是在产品包装上采用卡通图案或在宣传时标注“儿童食品”字样，试图提高市场关注度，并没有在营养成分、口感、安全性等方面做出真正适合儿童的调整，导致市场上的部分儿童食品与普通食品的配料表没有太大差别，只是成人食品的缩小版或简化版。
《儿童零食通用要求》是我国第一项专门针对儿童零食制定的标准，首次提出了“儿童零食”的定义，明确规定了“不能含有反式脂肪酸；不能使用经辐照处理的原料；少盐少糖少油，要求规定氯化钠、蔗糖、脂肪的限值；不能使用防腐剂、人工色素、甜味剂；零食不能“崩到小牙”；强制标出过敏原。”但《通用要求》只是一种推荐标准并不具有强制性，这在一定程度上限制了其对儿童食品市场的规范作用。由于缺乏强制性的标准，一些品牌可能会选择性地遵守或不遵守这些要求，导致市场上的儿童食品在质量上参差不齐。
为了解决这一问题，行业需要建设更加完善的标准体系来规范儿童食品的发展，明确“儿童食品”的定义，出台专门的法律法规和食品安全国家标准，以确保儿童食品在营养、口感、安全性等方面真正符合儿童的需求。还需要加强对市场的监管和执法力度，对违规行为进行严厉打击，维护儿童食品市场的公平竞争，才能让“儿童食品”实至名归，真正为儿童的健康成长提供有力保障。
认知&浅评：我国目前对“儿童食品”的定义和标准尚不完善，缺乏专门的法律法规和食品安全国家标准的约束，儿童食品行业在高溢价和高利润多种因素的驱使下呈现出儿童食品噱头大于实质的现状，儿童食品行业亟待改变。行业应该加强自律，主动建设标准体系，提高产品质量和营养价值，真正为儿童提供健康、安全的食品。
“最难的是，和自己的较量”。对此，理想汽车或深有体会。 5月20日，理想汽车公布了2024年第一季度业绩：营收为256亿元，同比增长36.4%，环比减少38.6%；而净利润为5.91亿元，同比减少36.7%，环比减少89.7%。 编辑 搜图 可以看出，经历2023年的辉煌之后，理想汽车开始进入“冷静期”。而使其回归“冷静”的仍然是严酷的市场环境。 回顾来看，2024年第一季度，车市的价格战持续升温。乘联会秘书长崔东树曾表示：“2024年第一季度车市降价规模已经超过2023年全年的六成，相当于2022年的降价总规模；从降价节奏来看，2023年的降价总体相对比较均衡，但2024年的降价在2月份和3月份都达到了超强的程度。” 竞争之下，作为造车新势力头部选手，理想汽车积极应战也是必然。 因此，可以看到，2024年1月份，理想汽车对2023款车型实行购车优惠，理想L7、理想L8、理想L9的降价幅度超过3万元；3月，2024款理想L7 Air、L8 Air售价均比相应的2023款售价低了1.8万元；4月22日起，2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA采用全新的价格体系，降价幅度达1.8-3万，其中理想MEGA下降最多达3万元。 对于降价，理想汽车CEO李想曾指出“不一定能提升销量，但一定可以打击到别人”。从财报来看，这一观点似乎已得到验证。 财报显示，2024年第一季度，理想汽车交付超8万辆，同比增长52.9%，连续18个月蝉联30万元以上新能源汽车销量冠军。而去年第四季度，理想汽车的销量超过13万辆，今年一季度已经环比下滑38%。 值得一提的是，在价格战火热之际，公司完善销售与服务网络、加码研发等举措也在落实，相关费用支出不断走高。 财报显示，2024年第一季度，理想汽车的销售、一般及管理费用为30亿元，同比增加81.0%，主要来源于两个方面：雇员数量增加导致雇员薪酬增加；销售与服务网络的扩大导致租金及其他支出增加。而研发费用达30亿元，同比增长64.6%。 随着成本压力加大，理想汽车的利润空间也进一步压缩，根据财报，公司经营利润再次出现亏损，亏损额为5.85亿元。 不过，放大来看，激烈的比拼之下，“成长的烦恼”不只理想汽车有。根据同花顺iFind数据，利润下滑已成为行业的普遍现象，A股汽车整车板块24家上市车企中，实现净利润增长的占比不足六成。 换言之，理想汽车只是当前汽车行业发展面貌的缩影。但聚焦个体命运上，市场仍然希望理想汽车能走得更稳。 对于第二季度，理想汽车预计季度交付量达到10.50-11万辆，同比增长21.3%-27.1%；收入总额为299-314亿元，同比增长4.2%-9.4%。 联系当前的市场环境来看，要实现这样的目标，其实仍面临不少阻力。但深入来看，当前企业发展过程中也有一些积极信号值得关注。 首先是研发成效较为显著。实际上，除了价格战之外，现阶段新能源汽车行业的技术战也愈演愈烈，相关车企均企图以更好的技术吸引更广的受众，这一趋势下，加码研发必须是企业发展重心。而从前文提及的数据可以发现，理想汽车其实对研发颇为重视，借此也取得了一定成果。 据了解，理想汽车多模态认知大模型Mind GPT，在今年一季度通过国家《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案；理想AD Max 3.0进阶版预计今年三季度面向AD Max所有用户开放等。 技术赋能下，理想汽车或能以竞争力更强劲的产品，打开更大市场规模。 其次是虽然现阶段成本支出较大，但公司现金流仍然充足。财报显示，截至2024年3月31日，理想汽车现金储备高达989亿元。与此同时，公司或有降本动作。据知情人士透露，五一过后，理想汽车正在进行员工优化行动，优化比例超过18%。 另外，值得一提的是，理想汽车的品牌影响力仍然显著，4月，理想汽车重新成为新势力销冠。 编辑 搜图 种种迹象，似乎都在昭示品牌未来的新突破，也赋予了市场新期待。 相关推荐: 焦作东大肛肠医院：专业解读便血背后的秘密便血，这个看似平常的症状，背后却可能隐藏着多种疾病的秘密。22岁的小李，便血鲜红如注，一度被忽视，直到因重度贫血晕倒才被查出患有重度环状混合痔。而56岁的患者，便血伴有大便次数增多，被误诊为痔疮，术后却查出直肠癌。更有19岁的青年，因便血引发的肛门疼痛导致便秘，最终被诊断为慢性肛裂。 便血，是肛门及胃肠疾病的重要信号之一。除了痔疮、直肠癌、肛裂外，肠息肉、肠炎等疾病也可能导致便血。因此，对于便血症状，我们需要保持高度警惕，及时就医，查明病因。 观察便血的特点，有助于初步判断疾病的类型。如便后滴血、手纸带血、喷射状出血，且鲜血附于粪便表面，多提示为直肠肛管疾病，如痔疮、肛裂等。而血色暗红、伴有大便习惯改变或带有粘液，则需考虑肠癌的可能性。不过，即使是低位直肠癌，其血色也可能表现为鲜红色。 在焦作，有这样一所专业治疗肛门及胃肠疾病的医院——焦作东大肛肠医院。该医院以中西医结合、专病专治为特色，致力于为患者提供全面、专业的医疗服务。医院地处焦作市繁华地带，交通便利，环境优雅。同时，医院还是省市医保、城乡居民医保定点医院，支持省内异地就医直接结算和省外异地就医，为患者提供了极大的便利。 为了不断提高医疗水平和服务质量，焦作东大肛肠医院特聘请了河南中医药大学第三附属医院肛肠科刘佃温教授、河南省中医院张龙江教授、河南中医药大学第一附属医院李素娟教授等多位知名专家定期坐诊。他们凭借丰富的临床经验和精湛的医疗技术，为患者提供精准、高效的诊疗服务。 总之，便血不是小事，需要引起我们的高度重视。选择专业的医院和医生进行诊断和治疗，是保障健康的关键。焦作东大肛肠医院凭借其专业的医疗团队和优质的服务质量，赢得了广大患者的信赖和好评。相关推荐: 上海迪森：品质卓越，性能稳定，迪森铸就品牌基石在环保与品质并重的当下,上海迪森化工有限公司以其旗下“富勒”和“迪森•爱力克”两大品牌家具漆和工业漆,在全国大型家具厂和钢结构、机械设备厂中赢得了广泛赞誉。作为行业内的佼佼者,迪森化工以其卓越的产品品质、稳定的性能、实惠的价格和灵活的定制服务,成为众多企业信赖的合作伙伴。 品质卓越,性能稳定 上海迪森化工有限公司自成立以来,一直将产品品质视为企业的生命线。在现代化生产流程中,公司不仅引进了国际先进的生产设备,还采用了前沿的化工技术,以确保生产过程的精准和高效。在生产管理方面,迪森化工实施严格的生产标准和质量控制体系。每一个生产环节都设有严格的质量检测标准,确保产品在出厂前经过多重质量把关。另外,通过持续的研发投入,迪森化工成功开发出一系列具有高性能、环保特点的产品,其中包括水性漆等健康环保的涂料产品。 迪森化工的产品线涵盖了家具漆和工业漆两大领域。在家具漆领域,公司提供多种涂装解决方案,包括用于木器、金属、塑料等不同材质的专用涂料。这些产品不仅具有优异的装饰效果,还能提供良好的保护性能,延长家具的使用寿命。在工业漆领域,迪森化工则为各种工业设备提供专业涂装服务,包括防腐蚀、耐磨损、抗化学性等特殊需求的解决方案。 绿色环保,健康无忧 随着人们环保意识的不断提高,水性漆作为一种环保、健康的涂料产品,越来越受到市场的青睐。迪森化工紧跟时代步伐,积极研发水性漆产品,并将其广泛应用于家具、钢结构、机械设备等领域。水性漆具有无毒无味、易挥发、易清洗等特点,不仅能够有效减少对环境的污染,还能够保障施工人员的身体健康。 迪森化工的水性漆产品一经推出,便受到了广大客户的热烈欢迎。 量身定制,灵活度高 在涂料行业,不同企业、不同项目对涂料产品的需求各不相同。为了满足客户的个性化需求,迪森化工提供量身定制的服务,根据客户的具体需求,为客户提供最合适的涂料产品。这种灵活度高、个性化的服务模式,使得迪森化工在市场上具有很强的竞争力。无论是大型家具厂还是钢结构、机械设备厂,迪森化工都能够提供符合其需求的涂料产品,帮助客户实现更好的生产和加工效果。 荣誉加冕,实力彰显 凭借卓越的产品品质和服务水平,迪森化工在行业内获得了众多荣誉和认可。公司不仅获得了多项专利权,还成功进驻上海世博会项目,为世博会提供了优质的涂料产品和服务。此外,迪森化工还与众多外企、国企、合资企业建立了长期稳定的合作关系,合作伙伴的产品大都出口欧美等国家。这些荣誉和认可不仅彰显了迪森化工的实力和品质,也为其未来的发展奠定了坚实的基础。 展望未来,迪森化工将继续秉承“品质第一、客户至上”的经营理念,不断创新研发、提高产品品质和服务水平。同时,公司还将积极拓展国际市场,加强与国外企业的合作与交流,推动中国制造走向世界舞台。相信在不久的将来,迪森化工将成为全球涂料行业的领军者,为人类创造更加美好的生活环境。相关推荐: Temu与“霉霉经济学” 最近我看了杰克·韦尔奇《商业的本质》一书，它的中文版第一版是2016年4月出来的，差不多就是八年前。 书里提到“缺乏国际知名品牌是中国在今后10年里面临的最大的挑战之一”，中国国际知名品牌屈指可数，与日韩形成鲜明对比。 不得不说，在一个不是专门研究中国品牌增长的书里，顺带提到的这个观点，是很有前瞻性的。 当然，杰克·韦尔奇提到的这种局面正在陆续被打破。出海去做全球化的品牌和平台，逐渐成为互联网巨头的一种共识。而参与到跨境平台的出海进程，也让很多工厂和商家，收获了更多的订单。 以中国电商出海为例，已经诞生了以Temu为代表的“四小龙”。商务部数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。 我在理解Temu的时候，认为它既是平台，也是品牌。 品牌在于，2023年、2024年，Temu连续两年登陆超级碗。在这场全美最盛大的体育赛事中，除了精彩的中场表演和镜头多次切换到泰勒·斯威夫特之外，很多海外用户还看到了中国电商平台Temu的六个30秒广告。 如同霉霉是一个全球性的IP和品牌一样，Temu拥有自己在国际市场上的定位、品牌和形象。极致性价比的产品，持续的品牌符号输出，Temu在海外消费者心中建立起的用户心智，如同拼多多在中国一样。 而平台在于，拼多多百亿补贴沉淀下来的能力和对C2M 的理解在 Temu 的全托管模式下得到最大程度发挥。Temu用全/半托管模式、类自营模式，重塑了跨境电商产业的价值链。 去年，我就已经注意到了Temu很强，但没想到那么强。 01 Temu已成为拼多多的第二引擎 2023年是拼多多开启高质量发展战略的开局之年。3月20日晚，拼多多集团交出了2023年财报：去年全年营收为2476亿元，同比增长九成。 2023年第四季度的数据很是亮眼，拼多多实现营收 888.81 亿元，同比增长123%，实现经调整净利润 254.76 亿元，同比增长 110%，营收和利润再次远超市场预期。 其中，Temu营收所归属的交易服务业务营收为402.054亿元，同比增长357%，这部分的大涨，很大程度都归功于Temu。 从数据上，可以很直观看出来，拼多多主站依然强劲之外，而Temu已经打开了拼多多集团的第二增长曲线。 第三方数据也在印证这个事实。网站分析工具SimilarWeb发布的数据显示，截至2023年12月，TEMU的独立访客数量达到4.67亿，仅次于亚马逊，排名全球第二。 而根据Sensor Tower数据，2023年12月全球购物类应用中Temu的下载量Temu继续保持第一，MAU已经达到1.5亿，用户和GMV呈现爆发式增长。 自Temu于2022年9月1日首站在美国市场开启全球化布局，时至今日不到一年半的发展历程。在这段时间里，Temu加快了海外扩张的步伐，目前已经遍布全球，初步实现了全面覆盖。 根据官方公开的信息，截至2024年3月，Temu已相继在50多个国家和地区开通了运营，最新的一站则是在非洲大陆的南非开启服务。随着南非站点的加入，Temu的版图终于覆盖了地球上的七大洲，标志着其国际化战略取得了阶段性的重大突破。 从区域分布来看，Temu在欧洲大陆扎根最为深厚，已有20多个国家和地区的消费者可以在当地站点购物，是目前开通数量最多的一个区域。其次是亚洲、北美、南美等地，无一例外都已遍地开花。 而就单一市场的体量而言，美国无疑是Temu目前最大的一块增长。作为首站市场，Temu在美国已积累了相当可观的用户规模和品牌知名度。 The Information引述消息人士的话称，目前美国市场占据Temu商品销售总额的六成，但平台计划到2025年将这一比例降低至30%。 某种程度上，这是全球化平台和品牌的必经之路，同时也规避了依赖单一市场的风险。 02 那么，Temu究竟做对了什么？ 首先还是天时。 中国跨境电商保持高速发展二十余年，是供需共振的结果。很大程度上，跨境电商也迎来高质量发展的节点。而Temu抓住了这个节点。 从供给侧来看，中国制造业发达、供应链效率领先是支撑中国跨境出海的重要基石：提供丰富、优质实惠的产品，保证卖家在采购、选品、仓储、物流等商品运输环节高效。 而海外电商平台并没有在亚马逊没有注意到的市场中强势崛起。 另一方面，需求端推波助澜。海外电商渗透率提升，欧美市场对电商接受度提高，而新兴市场基础设施进一步完善，电商消费也逐步成为新的生活方式。广阔的全球需求无疑为Temu插上了腾飞的翅膀。…
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