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大望财讯/文 5月9日，据郎酒股份微信公众号消息，为做强郎酒兼香事业，四川郎酒股份有限公司研究决定将四川古蔺郎酒销售有限公司龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立郎酒兼香事业部，统筹运营郎酒兼香系列产品。 此次组织架构调整也带来相应的人事变动，原龙马郎事业部总经理陈振伟，任兼香事业部总经理；原顺品郎事业部常务副总经理甘雨彬，任兼香事业部常务副总经理；原龙马郎事业部总经理助理刘俊波、原顺品郎事业部总经理助理陈春辉，任兼香事业部总经理助理。原顺品郎事业部总经理杨飞，调任红花郎事业部常务副总经理；原龙马郎事业部副总经理朱继良，调任青花郎事业部副总经理。 在中国酒业独立评论人肖竹青看来，郎酒集团成立兼香事业部意味着，公司要发力兼香大事业，将直接与湖北白云边和安徽口子窖抢夺兼香白酒品类最大的市场份额。 中国食品产业师朱丹蓬对大望财讯表示，目前，做兼香的只有口子窖，从郎酒的新战略来看，这是为了打造差异化优势而出发的一个考量。 顺品郎发展承压 郎酒上一次组织架构调整还在四个月前。 在2024年的郎酒品牌年会上，郎酒股份总经理汪博炜宣布，原郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部，原小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，两大事业部正式升级，启动“兼香百亿”冲刺。 此前，小郎酒事业部主要负责光瓶酒产品小郎酒和顺品郎的销售，郎牌特曲事业部主要负责龙马郎、郎牌特曲酒和郎牌·黑马特等产品的销售，都是兼香产品。 彼时，对于小郎酒事业部的更名，汪博炜表示，公司运作小郎酒多年已经做到了小瓶白酒的第一，但发现小瓶白酒的市场细分领域规模还是较小，更大的趋势就是光瓶酒市场，而且仍然在高速增长。 然而，改革仅过去四个月，郎酒就将“顺品郎事业部”和“龙马郎事业部”转变为设立“郎酒兼香事业部”，侧重点也从“产品”转变为“品类”，这背后或许折射出顺品郎的发展并不顺利，迫使公司的在战略上做出改变。 郎酒对顺品郎一直寄予厚望。 2023年8月，小郎酒事业部提出新的发展目标，即未来3至5年，事业部目标销售规模破100亿，将小郎酒打造成中国小瓶白酒第一品牌，将顺品郎打造成中国都市光瓶酒旗帜品牌。 实际上，顺品郎在2019年之前一直是郎酒的非主推产品，直到2019年7月才成功升级为主产品并得到战略和资源层面的重视，并牵手知名表演艺术家陈宝国成为品牌代言人。 “社会进步催生了光瓶酒的分化，都市光瓶酒风口正在兴起，光瓶酒高端化将是行业发展的重要新增长点”，时任郎酒股份总经理付饶在顺品郎战略发布会上表示。 据中国酒业协会资料显示，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%，2022-2024市场预计保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。 华经产业研究院数据显示，从市场竞争格局来看，光瓶酒市场竞争激烈，品种众多格局分散。据统计，2020年牛栏山、玻汾、小郎酒、泸州老窖二曲和老村长占领光瓶酒行业前五，分别占比14%、6%、5%、3%和2%，在这其中顺品郎并未占据一席之地。 虽然光瓶酒市场前景广阔，但与“名酒”酒企的光瓶酒产品相比，顺品郎并不占据优势。 在郎酒旗舰店中，顺品郎系列销量最高的产品为45度顺品郎（480ml×4瓶），已售达1000+，但其它“名酒”酒企的光瓶酒产品销量均已上万。大望财讯在天猫平台了解到，53度黄盖玻汾（475mL×6瓶）已售10万+；42度牛栏山陈酿（500ml×12瓶）已售1万+；55度绿瓶高脖西凤酒（500ml×6瓶）已售1万+。 华泰证券在研报中曾表示，近年来，名酒一改往常的边缘产品定位，纷纷推出光瓶酒战略大单品，主流价格定位50元/瓶-100元/瓶。此类企业拥有广泛的品牌认知度，但资源无法绝对聚焦，部分酒企缺乏布局动力。预计只有少数龙头企业能够利用其品牌和渠道力量，成功实现产品下探布局，在全国光瓶酒市场占据一席之地，如山西汾酒的玻汾等。 近年来，光瓶酒市场竞争愈发激烈，新老品牌纷纷“杀入”光瓶酒市场，不仅有五粮液的尖庄·荣光、泸州老窖的黑盖、山西汾酒的玻汾等头部白酒品牌，像江小白、光良为主的光瓶酒”造酒新势力”也在攻城掠地。在此背景下，郎酒的顺品郎或将进一步承压。 中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析指出，新老品牌进入光瓶酒市场，确实可能对郎酒顺品郎等现有品牌造成一定的压力： 市场竞争加剧：随着更多品牌的加入，市场竞争将变得更加激烈，郎酒顺品郎需要面对更多竞争对手的挑战，这可能会对其市场份额造成一定的冲击。 消费者选择多样化：新品牌的加入为消费者提供了更多样化的选择，可能会导致部分消费者转移对顺品郎的关注度。 品牌差异化需求：为了在竞争中脱颖而出，顺品郎需要进一步强化品牌特色和产品差异化，以吸引和留住消费者。 营销策略调整：面对新的竞争环境，郎酒可能需要调整或创新其营销策略，以更好地适应市场变化和消费者需求。 同时，柏文喜指出，郎酒作为老牌酒企，拥有深厚的品牌积累和市场经验，通过不断的产品创新和市场策略调整，依然有机会在光瓶酒市场中保持竞争力。郎酒通过合并事业部、聚焦战略市场、拓展“朋友圈”等措施，正在加速精耕市场并强化其在光瓶酒领域的布局，以应对市场竞争带来的挑战。 “郎酒迟迟不能登陆资本市场，这对于郎酒旗下产品的品牌加持有着较大的影响，暂时无缘A股之后，郎酒在方方面面都被迫做了调整，尤其是在广告投入上，有财经自媒体透露，郎酒原本一年的广告合作两三年都没有消耗完，可见郎酒也在节衣缩食。”快消行业分析师康定平认为，白酒的黄金时代已经一去不返了，郎酒又无法逐梦A股，旗下产品动销自然会受到影响，未来发展也有着不小的挑战。 要与茅台平起平坐 2023年9月8日，郎酒集团董事长汪俊林发布“百年郎酒”总纲领，称计划实施“351工程”，计划2024年—2033年间，郎酒年收入将分步达到300亿、500亿、1000亿，择高而立。 不过，郎酒实现“315工程”并非易事。目前，在中国白酒行业，营收过千亿的白酒企业仅有贵州茅台，贵州茅台营收从2012年的264.6亿元上升至2021年的1095亿元，也花费了10年的时间。“白酒二哥”五粮液虽2011年就已突破200亿，但至今仍未达到千亿。 与此同时，受宏观经济影响，白酒行业已经进入存量竞争时代。据《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，从市场结构看，白酒高端品牌的销量和增速乏力，增速不及2022年同期。在此背景下，郎酒谋求千亿高增长目标又谈何容易。 郎酒一直都有个“茅台梦”。 2023年，第三届郎酒庄园会员节上，汪俊林明确指出，青花郎是公司第一重要战略产品。必须全力发展坚决走价值之路，做强做大。力争以500亿/年为目标发展，青花郎真正成为飞天茅台后的第二高端酱酒，青花郎将向1500-2000元/瓶发展。 早在2017年，郎酒就开始一系列对标茅台的动作。当时，郎酒不仅将定位从“酱香典范”转变为“中国两大酱香白酒之一”，还将青花郎的零售价提升到1098元/瓶。 据公开数据显示，2019年6月，郎酒宣布青花郎产品的出厂价上调79元，从780元拟提至859元；12月，青花郎出厂价进一步上调50元至909元。超出飞天茅台出厂价969元。 2020年9月17日，郎酒宣布，即日起对酱香型产品实行计划配额制，青花郎零售价调整为1499元/瓶。此前2019年，郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，并且将在三年内分6次提价来达成。 在这之前，汪俊林还放出豪言，“未来5到10年，郎酒要与茅台平起平坐，我们有这个信心，有这个能力。” 事与愿违的是，尽管青花郎已跻身千元价格带高端酱酒行列，但在终端市场上却始终难以与溢价的茅台相比。 大望财讯在京东自营旗舰店了解到，目前，青花郎实际零售价为1040元。今日酒价显示，5月16日，青花郎的行情价仅为825元，已守不住千元价格带。而飞天茅台的实际售价，则可轻易达到2600元/瓶以上。 2022年3月，汪俊林在受访时曾坦承青花郎的品牌影响力还有不足：“目前在一些高端场合，摆一瓶青花郎可能还需要一些解释，但摆一瓶红运郎、青云郎，也不需要解释了，因为大家都非常认可。”相关推荐: “疆垦”奶茶粉：真茶真牛乳真健康，多种口味放心选择随着人们健康意识的日益增强,乳制品作为人体钙营养的重要来源,受到了越来越多消费者的青睐,疆垦乳制品凭借其卓越的品质和独特的口感,成为了市场上备受瞩目的品牌,疆垦乳制品拥有三大拳头产品——纯牛奶、奶粉以及奶茶粉,其多元化的产品可以满足不同年龄段消费者对于营养健康需求,其产品以高性价比以及高品质特点在市场崭露头角。 “疆垦”乳制品,品质之选 上海疆垦实业有限公司旗下“疆垦”乳制品品牌是一家传承“兵团”精神力量的实力品牌,品牌以品质为核心,坚持走本真、营养、健康之路,从天然源头出发,致力为更多家庭提供品质与多元化的乳制品,从产品溯源、加工生产、包装设计等方面,保障每一个环节的精益求精,不仅让消费者放心喝好奶,选择适合自己的乳制品,也要让消费者享受性价比之选。 “疆垦”纯牛奶,源自高原牧场 “疆垦”纯牛奶来自甘肃传祁乳业有限公司的中国西北大规模奶牛养殖基地,该基地不仅是学生饮用奶奶源基地,也获得了有机产品认证证书、国家乳制品GMP、HACCP管理体系审核认证,2021年被授牌省级“放心消费创建单位”的称号。“疆垦”纯牛奶奶源来自2500米祁连山高山牧场,这里土壤肥沃,牧草肥美,天然冰川融水灌溉,富含多种微量元素,“好”环境孕育“好”牛奶,造就“好”奶源,采用严格的生产工艺,打造出了口感纯正、营养丰富的纯牛奶产品。产品采用新鲜牛奶直接加工而成,从源头到工厂零污染,保留了牛奶中的天然营养成分,有助于补充人体所需的营养元素,提高身体机能。 “疆垦”奶粉,健康原味,兵团品质疆垦奶粉是新疆生产建设兵团乳业全资控股公司新疆澳利亚乳业责任有限公司生产,奶粉所有奶源来自兵团乳业旗下自有牧场。公司在伊犁州天山北麓黄金奶源带拥有10万亩饲草基地,良种澳洲进口荷斯坦奶牛13000头,标准化牛场11座,现代挤奶厅15座,日处理鲜奶300吨,从挤奶到喷粉全程不超过2小时,保证奶粉的新鲜度,营养不流失,冲饮更接近鲜奶。 疆垦全脂奶粉配料表只有生牛乳,生产过程无添加、无蔗糖、无防腐剂、无抗生素等,天然纯净品质,口感正宗,味道自然清甜,富含蛋白质和钙,其他系列奶粉产品有疆垦脱脂奶粉、中老年多维高钙奶粉、儿童铁锌钙营养强化奶粉等,满足不同年龄段的营养需求。全脂奶粉保留了牛奶中的脂肪和营养成分,适合需要全面补充营养的消费者,脱脂奶粉则将脂肪分离出去,更适合注重身材保养或需要控制脂肪摄入的人群,而针对不同年龄段的专用奶粉,则根据消费者的营养需求进行科学配方,为健康保驾护航。 “疆垦”奶茶粉,营养又健康 “疆垦”系列奶茶粉是由中粮营养健康研究院和中茶科技(北京)有限公司联合研发的健康产品,系列产品以“真茶真乳”为特色,融合了牛奶的醇厚与茶叶的香气,具有丝滑的味觉享受,同时,疆垦奶茶粉还注重健康理念的传递,产品零蔗糖、零植脂末、零甜蜜素,配方干净,种类多样,系列口味有茉莉牛乳茶、椰香牛乳茶、港式红茶牛乳茶、单丛鸭屎香牛乳茶、巧克力牛乳茶、麦香牛乳茶等,多种口味,多种美味选择。 “疆垦”系列奶茶粉通过全脂乳粉和脱脂乳粉的双重搭配,既保证了脂肪的适量摄入,又确保了蛋白质的充足供应,为消费者提供了一站式的营养补给,在享受美味的同时,也能保持健康的生活方式。 疆垦老奶粉,军垦牧场,兵团品质 疆垦老奶粉源自北纬40度黄金奶源带,新疆军垦牧场是中国四大超洁净区域之一,日照时间长,早晚温差大,使牧草的蛋白质含量比普通牧场牧草高,牛喝得是无污染的冰川融化雪水,产出的奶更浓郁健康,通过全套现代化的进口喷粉设备,保证了每袋奶粉的品质。 相关推荐: 科卓压铸机周边自动化设备：质量保证，售后无忧压铸行业的生产需求会影响其对自动化设备的需求,例如对于大批量生产、精密生产等不同需求会导致对设备性能的不同要求。随着工业智能化的发展,市场对于自动化设备的需求也在不断增加,宁波市科卓自动化科技有限公司通过提高设备的智能化水平,优化设备的自动化程度,以及不断改进设备的性能和稳定性来满足市场需求,旨在提高企业客户的生产效率、降低生产成本,并提升市场竞争力。 品质至上,技术卓越 宁波市科卓自动化科技有限公司是一家压铸机周边自动化设备的专业制造商,集研发设计、加工制作、销售服务于一体,公司生产的产品具有一流的技术水准和卓越的品质,经10多年的发展,公司通过不断加大研发投资力度,引进国内外先进设备优化产品生产、创新技术认证专利等途径,发展为一个拥有完善服务体系、成熟研发体系、专业产销团队的实力厂家。在产品研发生产中,公司始终坚持“品质至上,技术卓越”的理念,深入产品技术的研发和创新,且荣获了多项国家专利和行业专利,保障产品的稳定性、高性能,以品质赢得客户信赖,系列产品包括悬浮取喷一体机、多功能智能喷雾机、全伺服给汤机、颗粒机、配比机、输送带流水线等。 智能化系统配置,提高生产效率 科卓压铸机周边自动化设备采用智能化配置,集成先进的智能技术,实现设备之间的信息交互、数据共享和智能决策,以提高生产效率、降低生产成本、提升产品质量。如通过在自动化设备中集成各类传感器,实现对生产过程中各种参数的实时监测和数据采集,为智能决策提供数据支持;采用先进的人机交互界面,如触摸屏、语音识别等技术,方便操作人员与自动化设备进行交互,实现智能化控制;通过远程监控系统,实现对压铸机周边自动化设备的远程监控和故障诊断,及时发现和解决问题,提高设备的可靠性和稳定性,通过智能化配置,助力企业客户实现智能化生产。 质量保证,售后无忧 科卓压铸机周边自动化设备具有稳定的性能和高效的生产能力,质量符合行业标准要求,确保设备的稳定性和可靠性。针对产品销售,科卓为客户提供全面的售前售后服务,售前包括 技术咨询与方案设计,根据客户需求提供最佳的自动化设备方案设计;设备展示与演示,提供设备展示和演示,让客户实际了解设备性能和操作流程等,售后服务包括安装调试服务,公司派遣专业技术人员进行设备安装和调试,确保设备正常运行;售后维护与保养,公司提供定期的设备维护和保养服务,延长设备使用寿命;售后培训服务,公司提供操作培训和维护培训,帮助客户熟练操作设备并解决常见故障;公司团队能够及时响应客户问题并提供远程支持,减少设备故障对生产的影响,让客户无售后之忧。 多样化产品选择 科卓压铸机周边自动化设备种类多,可满足不同行业客户对设备的需求,具体产品及型号有KZQ系列取件机、KZP系列喷雾机、KZG系列给汤机、KZPQ系列喷取机、KZLZGTJ系列立柱给汤机、KZLSJBJ系列铝水搅拌机、KZPS系列喷雾机、KZPB系列配比机、KZS系列输送带、KZKL系列颗粒机等。相关推荐: 中标婴幼儿奶粉大幅增长，a2牛奶公司将继续聚焦投资并布局中国！2月19日，a2牛奶公司发布了2023-2024上半财年财报 （截止至2023年12月31日），在强有力地执行聚焦中国、抓住市场机会和全部潜力的增长战略之下，公司业绩取得积极增长。 报告期内，a2牛奶公司总营收约为8.121亿新西兰元、增长3.7%，息税折旧及摊销前利润（EBITDA）增长5.0%，其中大中华区业绩逆势取得两位数持续增长，且a2品牌正式进入中国婴幼儿配方奶粉市场前五名，品牌健康指数再创新高。 “虽然（中国）整体婴配奶粉市场规模有两位数的缩减，但我们的中标婴幼儿配方奶粉销售额依然实现大幅增长。同时，我们成功推出了新国标婴幼儿配方奶粉产品，并且进展顺利。”a2牛奶公司的总经理兼首席执行官David Bortolussi透露，将继续执行增长战略，聚焦投资并且布局中国。 新国标a2至初®上市进度快于计划，渠道库存达到目标水平 中国婴幼儿配方奶粉行业已经进入一个循序渐进、行稳致远的发展新阶段，在守住品质的基础上，注重服务创新、差异化和细分化的奶粉企业才能走得更稳、更远。 据悉，自2021年a2牛奶公司宣布更新的增长战略以来，a2牛奶公司在中国婴幼儿配方奶粉市场获得了可观的发展，实现了集团收入和EBITDA的强劲增长，分别达到34.4%和82.1%。同时，a2牛奶公司的中标婴配产品的销售额增长了50.7%。另外，a2牛奶公司在中国婴配市场的份额从4.9%上升到6.4%，成为中国市场整体前五名中最成功的品牌之一。 不过，在中国婴幼儿配方奶粉市场被多方面因素影响而面临挑战的背景下，包括过去几年新生儿数量累积下降、向新国标产品过渡等因素，中国婴幼儿配方奶粉市场的市场总量下降了13.6%左右。 尽管中国婴幼儿配方奶粉市场整体出现两位数下降，在a2公司大中华区逆势取得两位数持续增长的驱动之下，a2牛奶公司的婴幼儿配方奶粉总销售额依然获得了增长。 值得欣慰的是，a2牛奶公司持续对中国市场增加投入，整体中国品牌健康指标再创新高，a2婴配产品品牌认知度从63%提高到68%，无提示品牌认知度从23%提高到25%，首选品牌认知度从9%提高到10%，公司目标受众的试用率和忠诚度指标等指标达到新高。 另外，中标婴配的渠道份额创下新高，母婴店市场价值份额为3.5%，中国在线零售渠道市场价值份额为3.6%，a2品牌成为中标婴配市场份额增长前五名，以及整体品牌前五名（包括英标产品）。由此可见，消费者对a2®至初®的需求持续强劲，使线下和线上的市场份额持续提升。 《五谷财经》还注意到，a2牛奶公司成功推出全新升级的新国标a2®至初®婴幼儿配方奶粉系列，且新国标a2®至初®的上市进度快于计划。 在新旧产品切换之际，不少奶粉品牌都出现了一定程度上的窜货、乱价等情况，然而，在新国标婴幼儿配方奶粉过渡时期，a2牛奶公司的渠道库存和产品新鲜度却都达到目标水平。 寻求在新市场取得增长，将推出更多新产品 从营收类别上看，2023-2024上半财年，a2牛奶公司的婴幼儿配方奶粉整体收入增长1.5%，中标婴幼儿配方奶粉录得持续双位数增长达到10.4%，英标产品下降6.9%，澳大利亚和美国的液态奶分别增长1.5%和7.0%。包括非婴配产品、中国及其它亚洲地区的液态奶在内的其他营养品，销售额增长48.5%左右。 不过，与2023财年下半年相比，英标婴幼儿配方奶粉总销售额及市场价值份额保持稳定，在英标市场的总体份额达到20.6%，其中跨境电商渠道的份额为21.4%，O2O和代购渠道的份额为20.5%，包括抖音在内的新兴渠道的增长速度较快。 《五谷财经》获悉，2024财年下半年，a2牛奶公司计划在马陶拉乳业开发两款新的英文标签婴幼儿配方奶粉产品, 并在马陶拉乳业开始生产a2 Platinum® Stage 4婴幼儿配方奶粉。 得益于更强的执行力、品牌知名度，以及从澳新渠道向跨境电商的渠道组合转变a2牛奶公司，中国及其他亚洲地区的其他营养产品的销售额增长了58.2%，达到3990万新西兰元，该类别中，奶粉和UHT产品的表现尤为强劲。 值得一提的是，a2牛奶公司开发了两款新的营养强化配方成人奶粉产品(a2™Immune和a2™Move)，将于2024财年下半年上市。 “除了婴幼儿配方奶粉产品，我们还在其他儿童、成人和老年人营养产品进行投入，我们也寻求在新市场取得增长。”a2牛奶公司的总经理兼首席执行官David Bortolussi透露认为，随着持续投入和发展，消费者越来越多地看到a2牛奶公司的益处，“这为我们提供了一个进一步扩大产品组合的平台，预计今年晚些时候，将推出更多新产品。”相关推荐: 手指再造案例：手指再造哪个医生好?35岁在佛山成功再造拇指 来自湖南的３０岁小王是一名年轻力壮的建筑工人，到广东从事建筑已有多年。一天，他在工地上操作机械时不小心手被机器夹伤，拇指被直接扯断，疼痛难忍。小王赶紧用绷带简单包扎止血，带着离断的指体立即去找到附近的医院。医生检查后告知他，拇指已经完全断掉，如果想要再造需要做手指再造手术。 手指再造手术可以使断指成功重新连接到手上，手指能够重新活动。这需要采用显微外科技术，血管移植和肌腱、骨头、神经等移植的技术，先修复骨骼和肌腱，然后进行血管吻合和皮肤覆盖。手术成功后需要进行功能锻炼，刺激手指活动神经，恢复手指的灵活性。整个手指再造手术和后期康复可能需要３－６个月。 小王经过深思熟虑，决定接受手指再造手术。他根据医生提供的医院名单，选择了一家医院的专业手外科医院，佛山顺德和平外科医院，以手外科为特长。特地联系了首席专家张敬良博士沟通手指再造方案，保留脚趾再造手指，手术当天，两组医护人员同时手术，经过５小时的共同努力，手术进展顺利，小王隔天换药看再造指体存活情况，术后恢复良好。小王开始进行针对手指的功能锻炼，逐渐手指可以慢慢活动。三个月后，小王的拇指已经基本恢复灵活性，可以进行 大部分日常活动，小王也重新回到工作岗位，继续工作生计。 手指再造对年轻的小王去重新获得完整的手指功能意义重大。尽管过程漫长且痛苦，但成功地将断指重新连接可以避免后遗症，对他来说是一次珍贵的经历。这不仅让小王重新拥有１０根完整的手指，也让他更加珍惜自己的身体机能。小王表示，断指再造后，会更加注意工作中的安全，不再让类似的意外发生。 手指再造专家张敬良教授表示，手指再造手术复杂且风险高，选择医院的时候要特别注意，需要寻找做过许多此类手术的医生、查询医院的成功手术案例、了解他们的手指再造手术成功率及病人满意度。同时，手指再造后需要复健，需要医院有专业的复健师团队。
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