6月21日,备受全世界球迷关注的“美洲杯”,从卫冕冠军阿根廷队与加拿大队的揭幕战正式开启。与此同时,中国企业对本次赛事的营销布局也成为焦点事件。其中,电视销量全球排名第二的TCL,就凭借前瞻性的战略布局和强大的技术实力,继2019年和2021年后,成为2024年美洲杯官方合作伙伴,为赛事提供VAR设备及技术支持,以便裁判能够清晰、迅速地捕捉比赛中的每一个细节,助力赛事公平、公正进行。同时,TCL还是巴西国家足球队的全球合作伙伴,通过全球王牌之队的IP布局,铺展足球大年全球营销,拓展全球市场。
作为首届真正意义上的泛拉美足球赛事,2024年美洲杯的受众和影响力远超往届。加之此前在欧洲杯赛场,TCL还赞助了德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家队,并签下了法国足球队边锋金斯利·科曼作为品牌大使。TCL在一系列的国际体育赛事合作中,不仅展示了其强大的品牌实力,也进一步加深了其在全球市场的影响力。
根据国际权威监测机构Omdia数据显示,2023年TCL电视销量市占率达12.5%,位居全球第二。其中,TCL 98吋电视全球销量排名第一,Mini LED电视以50.5%市占率排名中国市场第一。在北美市场,TCL电视出货量同比提升15.8%,零售量在美国排名第二。在拉美区域,TCL电视销量在巴西排名第三。在澳洲,TCL电视零售量位居第一。在法国,TCL电视零售量位居第二,在西班牙位居第三。2024年1-4月,TCL电视在法国、瑞典、波兰零售量市占率排名位列前二。
这些成绩的取得,都离不开TCL在全球市场的深耕。此外,TCL的全球化布局还体现在技术创新之上,作为具有全球竞争力的智能科技产业集团,TCL凭借其全球领先的垂直整合供应链优势和产业技术协同,成功研发并推动了Mini LED技术的市场应用,改变了高端电视市场的技术竞争格局。
这一技术不仅提升了TCL产品的竞争力,也为中国企业在全球电视市场赢得了更多的话语权。同时,TCL还凭借上述优势,在智能终端、半导体显示、新能源光伏产业的10个细分领域做到全球第一。其中,在半导体显示领域,TCL华星电竞面板市场份额全球第一,55吋及以上尺寸面板出货总量市场份额全球第一,LTPS平板市场份额全球第一,电竞屏连续9个季度全球份额第一。在新能源光伏领域,TCL中环大尺寸硅片外销市场份额全球第一,N型硅片外销市场份额全球第一。
TCL的成功,是中国企业全球化拓展的缩影。在全球经济一体化的今天,中国企业正以前所未有的速度走向世界舞台,通过技术创新、品牌建设、市场布局等多方面的努力,不断提升自身的国际竞争力。6月20日,谷歌Google携手凯度BrandZ发布《2024年中国全球化品牌50强》榜单及报告,TCL作为领先的全球化品牌连续第八年上榜,排名第11位,品牌力同比增长超17%。历经25年全球化征程,TCL的全球化战略和成功经验,无疑为中国企业提供了宝贵的借鉴和启示。
当前,TCL不仅通过建立工厂、海外并购等多种方式打入各地市场,与当地共建工业能力,如在美洲,TCL在圣保罗州圣保罗市设有拉美及巴西市场营销及物流中心,还在亚马逊州玛瑙斯市建有两个制造基地;还通过本土化体育IP运营与精准的营销策略进一步深耕各地市场。除上面提到与美洲杯的合作,TCL还布局合作了美国NFL职业橄榄球大联盟、澳大利亚AFL澳式橄榄球联盟。
未来,随着全球市场的不断变化和技术的不断进步,TCL将继续秉承“创新、开放、协作、共享”的理念,不断推动技术创新和产业升级,为全球消费者带来更多优质的产品和服务。同时,TCL也将继续深耕国际市场,通过与更多全球王牌之队的合作,实现品牌价值的最大化,为全球电视产业的发展贡献更多的力量。
在当下用拼多多的方式打一切的商业思路下,视频号克制谨慎的打法能否走出一条新路?市场又能留给视频号多长时间? 内容/七月 编辑/ TV 校对/莽夫 借618大促“练兵”的第三年,正在打造电商闭环的视频号加速打地基、补短板。 大促前夕,先是明星钟丽缇宣布将在6月18日开始直播带货,相关的招商工作进行中。紧接着微信发布内部公告,称微信视频号直播电商团队并入微信开放平台团队,原微信视频号直播电商团队负责人不再担任该团队的管理工作,转由微信开放平台负责人负责。动作背后都是视频号为加快建立完善的直播电商生态排兵布阵。 现阶段,视频号电商业务增速快,但在规模和声量上还难与其他电商平台匹敌,目前也尚未成长为品牌的核心渠道。不过视频号的优势在于能够打通公域、私域流量,为抓住视频号这波流量红利,品牌商家蠢蠢欲动、提前布局抢位。但尚未完善的视频号运营规则又为品牌方出了难题,很多商家表示不知该如何发力,尤其是如何直播带货。 且直播电商已进入下半场,对平台精细化运营能力和供应链能力有着更高要求。视频号无论是在内容池还是推荐算法等基础能力上,与成熟的电商平台相比尚有欠缺。更重要的是,视频号45岁以上的用户群体占比较大,直播消费习惯与消费能力相对其他用户群体较弱。 微信生态与电商生态是否融合也是一大挑战。微信讲求即用即走,但视频号直播带货却需要抢占用户时长,用户停留得越久,成交率越高。微信重产品、轻运营的风格也与直播带货重运营的方式有所出入。如何在用户体验和商业化上保持平衡,如何用现有的资源换取高增长,对于这个问题,视频号仍在寻求最优解。 Part.1 视频号不需要超头? 今年618期间,占据电商头条的是仍保持一天预售期的李佳琦、深圳带货1个多亿的董宇辉,以及卡点道歉、赶在快手大促前解封的辛巴,各大电商平台的超级头部主播依然为平台贡献着话题度、流量和GMV。 但现在的视频号显然还没有超头,甚至没有头部。目前从视频号成长起来的原生态主播是郭亿易和乔教主等达人,视频号不显示达人具体的粉丝数,但从带货能力来看,去年618乔教主完成5000万元GMV,但李佳琦在618预售当天就卖出近50亿元。郭亿易单场GMV最好成绩也在5000万左右,这在抖音、淘宝平台中只能算是中腰部。 这也根源于视频号对超头的需求并不强烈。有报道称,去年东方甄选曾和微信商议入驻视频号一事,但微信并没有积极争取,反而是淘宝派了小20人团队邀请东方甄选加入,最终东方甄选入驻淘宝,成为淘系主播的一员。 张小龙很早就说过,视频号是普惠大众的平台,不是头部玩家的专属,不邀请明星入驻,不花钱买内容。在运营上,为削弱头部效应,视频号不显示具体场观和粉丝数。 视频号延续了微信去中心化的价值观,不做定向扶持,要求主播从内部赛马中产生,这与短视频行业的通用做法相背。短视频行业大多通过补贴MCN来扩大内容池,扶持起头部主播。 头部的培养讲究天时地利,核心是用户对主播的信任度,但这种信任度的建立很难找出一条可复制的方法论。无论是李佳琦、辛巴还是董宇辉,都是可遇不可求。 李佳琦断播期间,没有后续主播能接住他的流量;快手苦辛巴久矣,但只能不断上演封禁、解封的抓马戏码,却不能完全摆脱辛巴;东方甄选培养不出董宇辉的替代品,所以抖音给予“与辉同行”更多的平台资源支持。 视频号想要长出一个原生头部,且想让这件事情在没有平台的助力下自然发生,目前没有可仿照的案例,只能慢慢等,时间需要多久,同样未可知。 视频号显然不想成为抖音,但目前没人能预测在去中心化的逻辑下,视频号能否复制微信在图文时代的成功,成为不同于抖快的新型短视频平台。 Part.2 不打价格战,如何建立护城河? 相较淘天、京东和抖快等第一梯队的电商平台,视频号并没有建立起自己的大促价格优势。 一方面,头部主播的缺乏导致品牌招商能力弱,议价权不够。头部直播间代表低价已经是行业共识,尽管各种低价协议的爆出让品牌和主播之间关系变得紧张,但品牌让利主播以换取在直播间露出机会的现状并未被打破,头部主播依旧对品牌有强大的号召力。例如在与辉同行深圳专场期间,几乎不和达人合作的大疆也出现在了直播间,上线了全球缺货的大疆Osmo Pocket3,超头影响力可见一斑。 另一方面,视频号目前不是品牌方的优先选择渠道,品牌会把优质货品优先给到淘天、抖音等平台。同时优质货源不足也导致视频号难以建立价格优势,从而获得更多用户。 价格优势不明显,视频号便没有在价格上过度做文章,反而强调品牌力。视频号官方制定了品牌力分级准入标准,包括品牌上市上榜情况、微信指数、公众号粉丝等评估维度。据悉,视频号品牌商家的入驻门槛部分类目甚至高出淘天、抖快等平台。 强调品牌力本质上是为了保证视频号用户的体验和电商生态的良性发展,但对于刚起步、人手不够的视频号来说,过高的准入门槛在审核人力有限的情况下就会导致将很多优秀的品牌拒之门外,影响电商规模化、导致发展速度变慢。 视频号明显不想走淘宝、拼多多的老路,不想先通过引入低价白牌商家吸引用户,进而撬动品牌商家,而是从一开始就强调品牌力,提高商家的准入门槛。 在当下用拼多多的方式打一切的商业思路下,视频号克制谨慎的打法能否走出一条新路?市场又能留给视频号多长时间? Part.3 待完善的顶层设计 视频号在整个腾讯体系里的重要性毋庸置疑,从马化腾公开宣称视频号是“全公司的希望”开始,视频号就负起了成为营收新增长源的重任。 但视频号获得的资源支持却与名号并不匹配。各种报道显示,视频号目前能跟调动的资源有限,与小程序、企业微信也没有完全打通,视频号的顶层设计不够完善,在具体操作和实践中也显得左右摇摆。 首先是视频号团队仍在变动中。618大练兵前夕,微信视频号直播电商团队架构进行调整,外界认为此举意在帮助视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内。 从去年开始,腾讯就在进一步扩大视频号电商业务的队伍,让微信支付参与到视频号电商的基建中,种种举措能看出整个微信生态都试图为视频号服务,但到底该如何融合,视频号能否快速打通和微信生态里其他产品的连接仍是个问号。 其次,视频号的运营思路也在不断变化。从品牌入驻规则来看,在视频号建立起品牌力分级准入标准之前,商家是需要提供淘系、京东、拼多多等外部平台的资质证明。但随着视频号的要求变化,商家为适应规则只能不断调整,前期所做皆成无用功。 几次征战电商,视频号是腾讯最接近成功的一次。目前看来,视频号增长快、势头猛、优势明显,外界看好居多。但视频号的电商基建尚显不足,顶层设计有待完善,一切愿景都仍缺实践验证, 这一次,视频号能帮腾讯赚到电商的钱么? 相关推荐: 成都西南脑科医院第七届“郁金香之声”帕金森病友公益活动火热进行中……4月11日,正值世界帕金森病日,成都西南脑科医院第七届“郁金香之声”帕金森病友公益活动在学术会议厅隆重举行。 今年的4·11格外不一样,西南脑科医院联合四川省医学传播学会,为广大的西南地区帕金森病友奉献期盼已久的公益大餐——“郁金香之声”帕金森病友公益行活动! 四川省医学传播学会执行会长兼秘书长刘一泽先生,四川省医学传播学会组织管理部部长王红清女士,四川省医学传播学会组织管理部主管钟阳女士,成都西南脑科医院胥荣院长,北京解放军总医院第六医疗中心赵全军主任,四川省人民医院赵冬冬主任,成都大学附属医院赵洪鉴主任,成都西南脑科医院神经系统科赵俊辉主任、神经内科徐群策主任尽数到场。 活动现场座无虚席,患者及家属热情高涨,气氛十分活跃。 在红牌楼街道太平社区开心舞蹈队带来的一段欢快激情的《祖国之恋》表演后,活动正式拉开帷幕。 本次活动由四川电视台主持人孙雯洁主持,为广大西南地区的帕金森病友奉献上了一场充满爱与感动的公益盛宴! 01 活动伊始,成都西南脑科医院胥荣院长强调了本次活动的目的及意义。他说,开展第七届“郁金香之声”帕金森病友公益活动的目的在于,能够让更多的帕金森患者下决心勇敢直面帕症,重新振作起来;也希望能有更多帕金森病友通过医院搭建的西南帕金森病友交流平台,自助互助、快乐康复,增强帕金森病患者及亲友的抗帕信心。同时,希望每个家庭和社会一起行动起来关注帕金森病,给予帕金森病患者更多的关爱做到“及早发现,规范治疗”,让患者及其家人拥有高质量的幸福生活。 02 随后,四川省医学传播学会刘一泽会长表示,近年来,中国进入了一个人口老龄化情况非常严重的时代,现已成为帕金森病“第一大国”。全球帕金森病患者数量超过500万,其中近300万的帕金森病患者在中国。患者的病情会随着时间的推移逐渐恶化,严重影响患者的工作能力和生活质量,给家庭和社会都带来沉重负担。他代表四川省医学传播学会呼吁全社会,共同关爱脑病患者,关注帕金森病人群,助力他们早日回归家庭与社会。 03 “郁金香之声”西南病友抗帕故事分享会上,三位帕金森病友来到现场,动情讲述自己的抗帕心路历程,向广大病友讲述自己的抗帕经历、康复经验,激励更多病友以阳光心态面对帕金森。 第一位分享者是来自简阳的付大爷,今年74岁的他患帕金森病已有5年的时间。患帕金森病的这些年,他从一开始的左侧肢体抖动,到最严重的时候全身发抖,连吃饭都成问题。帕金森带来的身体和心理的双重压力,让付大爷毫不犹豫地选择了来医院接受手术治疗。手术后付大爷恢复了健康,不管是开车扫地,还是修剪枝丫,都不在话下。 看到付大爷恢复良好,赵俊辉主任为他感到高兴的同时也提醒他,做了手术之后左侧肢体是没有问题了,右侧也不要让它再发展。生病不可怕,只要积极地寻求治疗,保持良好的心态,终将战胜疾病,迎来新生。 付大爷的故事让台下四川省人民医院神经外科的赵冬冬主任很是动容,上台与付大爷亲切握手,并送上了一束郁金香。随后,两位主任医生与付大爷老两口一起合影留念。 第二位分享者是来自德阳的何大爷,今年61岁的他患帕金森2年了。疾病给何大爷带来了无尽的困扰,但他始终坚定信念,不愿拖累家人,抱着试一试的心态来到成都西南脑科医院。经过专家会诊,何大爷接受了CRAS机器人立体定向手术。术后何大爷的手不再颤抖,身体也恢复灵活,又能骑车、干农活了,与老伴的生活也重新幸福起来。 看到何大爷精神焕发,徐群策主任倍感欣慰。他鼓励何大爷继续坚持治疗,相信未来一定会更加美好。也希望每一位帕金森患者都能如他般勇敢面对,迎接新的生活曙光。 故事分享完毕,何大爷的主刀医生赵全军主任也走上台,为勇敢直面帕金森病的他送上了一束郁金香,并与何大爷和赵俊辉主任一起合影留念。 最后一位分享者是来自邛崃的华大爷,今年60岁的他本是一名退了休的西藏车队一员,却被帕金森病困扰了近7年。手抖起来什么都做不了,吃饭都喂不进嘴里,最严重的时候抖到睡不着觉。直到赵全军主任为他做了CRAS机器人脑立体定向手术,向往飞驰人生的他又可以做自己喜欢做的事了。 看到华大爷的康复状况,徐群策主任欣慰地说:“看到您如此健康,我们所有的努力都值了。” 三位分享者的故事感动着在场的所有人,也感动了成都大学附属医院赵洪鉴主任。他走上台为华大爷送上了一束郁金香,并与华大爷和徐群策主任一起合影留念。 最后三位分享者一起上台,与医生和院长一起合影留念。 04 在下午的京川名医会诊活动现场,医护人员为前来问诊的帕金森患者答疑解惑,受到帕金森病友的一致好评。 帕金森病友候诊中…… 赵全军主任会诊中…… 赵俊辉主任会诊中…… 徐群策主任会诊中…… 现场还为每一位到场的帕友准备了丰富的礼品和惊喜,当我们把礼品递到他们手中时,我们能感受到他们内心的喜悦和感激。 本次会诊活动仍在进行中,4月14日截止。 如果你身边也有帕金森病患者, 不妨告诉他们这个好消息, 让他们也能感受到这份温暖和关爱。 相关推荐: 飞利浦智能锁携全球精英合作伙伴,以行业领先者之态行稳致远共启新篇章2024年3月14日,飞利浦智能锁迎来了一个历史性的时刻,“Together · Forever 在一起,行稳致远”2024飞利浦智能锁全球合作伙伴大会于珠海盛大召开。此次大会是智能锁行业的首个全球性合作伙伴盛会,汇聚了世界各地的精英伙伴,标志着智能锁行业全球合作的新纪元。 此次大会为期三天,除了主题大会以外,还为来自全球的合作伙伴安排了湾区一日游、飞利浦智能锁生产线实地考察等丰富行程,让与会的全球合作伙伴们满载而归。 第一篇章:行稳致远·推开世界的门 大会上,飞利浦智能锁全球总经理苏志勇先生与全球合作伙伴共同回顾2023年的“不破不立”,并邀请全球合作伙伴以“在一起,行稳致远”为主题,共同探讨飞利浦智能锁行业的未来发展路径,为全球用户提供更安全、便捷的智能锁解决方案。 飞利浦智能锁在快速变化的市场环境中能逆势突围,离不开皇家飞利浦有限公司(英文简称Royal Philips)的全方位赋能。皇家飞利浦高级经理Vincent Bos也亲临现场,并表示“飞利浦智能锁已销往全球多个国家,已然发展成为一个成功的国际业务。此外,飞利浦智能门锁持续通过创新技术、优质产品设计与最高质量标准相结合,为用户提供家庭便利和安全保障。”在Vincent Bos强有力的加持下,进一步增强了全球合作伙伴对飞利浦智能锁产品和全球业务的信心。 第二篇章:大咖解读 ·…
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