文/侯煜 编辑/罗卿 2022年的双11，京东集团将矛头对准李佳琦直播间，拉开了大型电商渠道和头部流量主播之间公开过招的序幕。当时的李佳琦志得意满，倒是京东显得有些沉不住气。 一年之后的双11，刚刚经历过大型车祸现场的李佳琦热度大减。相比之下，京东的气势满满，和老对手淘天集团的最低价之争如火如荼地进行着。从舆论场上的气势来看，美ONE似乎不占优势。 到10月24日，京东烘焙组采销人员的一条朋友圈，曝光青岛烘培电器企业海氏送来的律师函，并称美腕(李佳琦直播间)与品牌签底价协议，京东自己倒贴钱补贴消费者的行为反而被投诉。这直接将李佳琦再度送上微博热搜。 海氏不仅不认可京东的说法，还通过媒体曝光了不少京东乱价、霸凌供应商的证据。 10月25日，京东集团副总裁、京东零售-家电家居业务负责人李帅对此回应称，面对头部主播为了一己私利，剥夺真低价权益的乱象，京东要抵制“全网底价”协议霸王条款。 而针对《华尔街科技眼》提出的，海氏收集的关于京东擅自调低产品价格，且亏损部分由品牌商承担的说法是否属实，截至发稿时，李帅对此未作出任何回应。 第一幕：京东曝光李佳琦与品牌签底价协议 10月24日早些时候，有京东采销人员在朋友圈表示，突然收到品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦所在的美腕公司签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。 据新浪科技独家曝光的一份李佳琦公司与品牌合作的合同细则显示，对于合作品牌，美腕对赠品价值、促销力度、最优惠价格保证期限、最终成交价等方面均提出了相关限定。如若违约，品牌将面临双重赔偿：一是要向消费者退还五倍差价，二是要向美ONE赔偿违约金人民币200万元。 即便有证据被曝光，海氏品牌和美腕方面均公开表示，关于“底价协议”的相关信息不实。 美腕方面还强调：李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同时直播间商品的定价权归于品牌。 就在舆论场各路信息难辨真伪之时，粉丝过亿的头部网络带货主播“疯狂的小杨哥”补刀。大杨哥直接抨击李佳琦直播间。大意是本来李佳琦人气高，卖的东西多，商家乐意跟这样能卖货的人合作，但李佳琦仗着自己卖得多，就觉得有了权力，开始挟持商家，控制商品的价格，别人只要卖得比李佳琦直播间价格低，商家就不让卖，东西只能下架。 对此，北京嘉维律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员律师赵占领指出，目前无法判定此合同的真实性。但按照曝光的内容，头部主播与品牌方签订类似的合同倒是比较常见。 对于是否涉及垄断，赵占领认为这需要界定相关市场，再判断主播在相关市场是否具有市场支配地位，只有在具有市场支配地位的前提下，才有可能认定其限定品牌方低价的行为构成滥用市场支配地位，总体而言，一般要认定构成滥用市场支配地位难度比较大，但底价合同和二选一的行为可能涉嫌不正当竞争。 第二幕：海氏与京东翻脸，实名投诉被霸凌 而在此次的撕扯中，海氏烤箱有一战成名的效果。公开资料显示，海氏烤箱关联公司青岛海氏烘焙电器有限公司成立于2020年12月。海氏烤箱在多个平台上设有旗舰店铺。 海氏在声明中表示，为确保消费者的权益，在双十一期间对该烤箱定价按各平台营销节奏，将最低销售价全网拉齐。而该京东采销人员未与品牌协商，擅自单方面调低产品价格，在品牌方明确表示不同意后仍一意孤行。海氏称沟通未果后，海氏品牌才通过法律手段，发律师函给京东。 针对“烤箱调低价格出售后差价谁承担”一事，按照京东采销人员在朋友圈的说法，京东海氏自营店中的低价商品，补贴费用完全是京东自掏腰包，“是我顶着巨大压力、牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格”。 按照海氏品牌方说法，低价出售的每一台烤箱的损失都将由品牌方海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。 赵占领指出，实际上，京东与海氏、海氏与美ONE签订的两份合同是独立的，而合同本身具有相对性，即只能约束合同的签订主体。如果品牌方海氏存在违反合同约定的行为，则美腕可以追究品牌方海氏的违约责任，但该责任与京东无关。 至于京东平台上相关商品价格较低，目前不清楚是京东自行调价，还是京东对于商品进行价格补贴所致，一般而言，电商平台不会直接未经品牌方同意而擅自调价而往往是采取平台补贴方式，使得消费者最终购买的费用降低。判断电商平台是否有责任，主要还是看平台与品牌方之间的合同是否约定品牌方的商品是否参与平台的促销或补贴，如果存在相关约定，平台则不构成违约。 第三幕：电商渠道反抗揭幕？卖家电的不想混的像卖白菜？ 历史总是惊人地相似，昨日海氏烤箱怒斥京东商城的一幕，像极了若干年前格力集团董明珠的发飙。 2004年初，国美电器的IPO也只差临门一脚。关键时刻，国美急需做出声量、做大规模，黄光裕毫不犹豫地祭出价格战。价格战覆盖范围甚广，就连硬通货格力空调也被列入促销名单。价格战力度也是空前，对供应商供价体系形成严重干扰。不过，当时国美发展如日中天——有100多家连锁卖场、坐拥线下零售渠道过半的份额，绝大多数供应商只能言听计从。但格力电器掌门人董明珠一向对乱价行为零容忍，黄光裕擅作主张将其激怒。董明珠一声令下，格力全面停止了向国美的供货。 以大连锁为主的线下渠道成本过高已经成为不争的事实。长期观察家电产业的资深分析师刘步尘介绍，实际上家电行业是典型的超竞争行业，但原本的利润空间已经不大，被渠道成本过分挤占后厂商就更加“无利可图”。大连锁渠道时代的渠道费用在35%~-40%之间，京东崛起后直接将返点砍半，这也是当时各渠道积极拥抱电商的直接原因之一。 但本质上，京东和国美、苏宁的模式差别不大，是互联网时代的实体零售企业，京东在仓储、物流、配送、货损方面都要自行进行投入。京东拿到的20%的返点基本覆盖以上费用。 《华尔街科技眼》独家获悉，天猫对家电经销商要求的返点只有5%，拼多多只有1%，这种纯粹的非自营模式，成本消耗更低。之前零供矛盾只发生在大型连锁渠道商与品牌方之间，海氏烤箱此次揭竿而起，单挑家电行业电商渠道老大京东，也说明在渠道分众化的背景下，品牌商有了其他选择的余地，不至于太压抑和太被动。 在刘步尘看来，如果海氏举报成功，反而有利于它和京东继续合作，一旦京东成为国家及社会的监督对象，有利于其规范自身行为;假如京东再借机打压海氏，有可能遭遇海氏破釜沉舟式的再度举报。事实上，若是以目前不公平的合作模式来看，海氏忍声吞气下去没有意义，只会造成更大的损失。 10月24日，海氏已经向国家市场监督管理总局实名举报京东，指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。 目前相关部门对此事件尚未定性。有家电企业的销售负责人告诉《华尔街科技眼》，大促期间的备货数量和价格是双方协商决定的，相对而言，大的渠道平台话语权更强，经销商只能被动跟随。刘步尘认为，如果海氏举报属实，那么京东确有利用市场支配地位之嫌。 第四幕：你方唱罢我登场的炒作大戏？ 也有公关行业的资深分析人士认为这是一场“有预谋”的公关战。 先来分析此次三角战中首先发难的京东采销，按照京东内部规定和通常做派，在双11大战期间对于被动发出的消息都会非常敏感和谨慎。所以此采销擅自发朋友圈，一个人战斗的可能性不大。京东采销收到律师函之后，可能希望通过此事件，曝光李佳琦直播间的签底价合同的竞争行为，并传达京东自掏腰包补贴消费者的信息，不仅赢得用户好感，也强化了产品的价格竞争力。有意思的是，在发难之后，京东家电-家居将直播间的主题就定为【采销来降价，低价李佳琦直播间】。 但就目前的局面来看，京东高估了平台对品牌方的震慑力，随着电商平台的分众化，小家电平台不再害怕失去单一渠道，所以有了曝光规则细节和硬钢平台的勇气。从传播效果来看，京东杀敌800，自损1000，在舆论场并不占主动。 再来分析海氏，海氏并非知名品牌。一般而言，敢于和渠道硬钢的企业均是头部品牌，比如空调行业的格力、酒类中的茅台、五粮液。海氏有涉嫌违约，被逼无奈寻求舆论支持的可能，但发起者的也不排除借此提升影响力的潜意识。 而对于美腕而言，李佳琦暴富后，忘本怼衣食父母的翻车事件热度还未过，又出现控价行为。这进一步消耗了消费者对李佳琦的好感度。按常理说，美ONE和李佳琦是此次事件中最不愿主动出击的一方，但令人哭笑不得的是，“补刀”李佳琦的大杨哥（张开杨），与李佳琦任合作人的美腕公司已经成立子公司，有股权合作关系。 就目前的传播效果来看，也出现“京东采销发难，送李佳琦直播间最低价标签”的传播效果，这就让这场剑拔弩张的混战更有了炒作的意味。 相关推荐: 宁德时代勇闯技术“无人区”，仅一个防爆阀技术就包含340余项专利 8月24日消息,全球知名研究机构SNE research近日公布了2023年1-6月全球动力电池装车数据报告。 报告显示,总体来看,2023年1-6月,全球动力电池装车量为304.3GWH,同比增长50.1%,相较于2022年全年71.8%的高增长率有所下降。其中,全球动力电池龙头宁德时代装车量为112GWH,较去年同期猛增了56.2%,全球市场份额更是达到了36.8%,成为全球动力电池供应商中唯一占据30%以上市场占有率的厂商,而且已经连续六年位居全球第一。 在这亮眼成绩单的背后,勇闯“无人区”的创新精神和扎实稳健的研发投入一直是宁德时代的“法宝”。 造一个“值得信赖”的防爆阀 真正的创新者,都是仰望星空与脚踏实地,缺一不可。即使一个小小的防爆阀背后,都经过了无数的探索与努力。 锂电池充放电的过程,本质是一场生动的化学反应,在这肉眼不可见的纳米级世界里,并非所有物质反应都是对电池有益的,例如气体的排放就给工程师带来了长期的困扰。 但在外部造成的极端情况下,无序的化学反应可能在瞬间产生大量气体,如果无法使气体及时排出电池外部,不断聚集的压力会导致电池变形,严重则可能爆炸,从而威胁到汽车使用者的生命安全。 “防爆阀既是危险事故时的防护器,也是电池安全充放电的保护伞。所以,我们要造出一个‘值得信赖’的防爆阀。”宁德时代郑于炼工程师说。 防爆阀虽小,但要十分靠谱并非易事。工程师们深知这其中的挑战,因此在电池的关键位置,为其设计了防爆片,当压力过大,防爆片便会被压力冲破,气体得以排出。 但令工程师烦恼的是,电池内部有序的化学反应同样会产生气体,防爆片虽然可以最大限度保护使用者的安全,但如果气压低于设计值时防爆片就提前爆开,就会缩短电池的使用寿命,造成电池浪费。 经过大量的试验,宁德时代发现防爆片容易提前爆开的原因之一是由于电池顶盖上开设了排气通孔,造成电池顶盖容易变形,不能满足焊接防爆片时对电池顶盖平面度的要求。 “我们最先想到的是通过简单的材料改进办法,但无论是以钢代替铝作为电池顶盖处的材料还是增加电池顶盖部分整体厚度,都是以增加电池成本或牺牲电池可利用体积来解决问题。经过反复的测试验证,终于在一次又一次的失败中摸索出了解决良法。”郑于炼说。 据介绍,最终,宁德时代的工程师们想到了冲压形成一圈加强环的方法,同时解决了技术性和经济性的难题,这在业内属于首创。由于设置的一圈加强环凸出于电池顶盖的外表面,因此还可以抵挡在注射电解液过程中意外洒落到电池顶盖外表面上的电解液,防止电解液流入排气通孔内而产生电解液结晶现象。 然而,实验室完美的解决方案只是第一步,到实际生产、运输、装配环节,宁德时代的工程师们又发现了问题,防爆片裸露在外且十分的脆弱,硬物轻松就可以刺破,为了达到最佳保护效果,工程师们不得不为防爆片增加了一层透明的保护膜。 保护膜有效阻挡了外部风险,但同时也影响了电池的正常检测,为了确保装到车上的每个电池都具有良好的密封性,工程师们会对每个电池在出厂前进行氦检,向电池内注入氦气并检测是否有气体外泄。而保护膜阻隔了气体的溢出,使得氦检失效。 “既要留出气体溢出的通道,又要防止电解液注射时通过排气通道污染防爆片,在尝试了设置联通机构等方案后,工程师们找到了最为简洁有效的办法,即在加强环上设置刻痕,刻痕极小又远离注液口因此避免污染,同时刻痕又为气体的排放留出了必要的出口,可谓是一举两得。”郑于炼说。 “关于防爆阀技术,我们在全球申请了340多件专利,截至目前已授权200多件,拿其中一件核心专利来说,专利号为ZL201521112402.7,是我们在2015年改进防爆阀技术时产生的。”郑于炼补充道。 郑于炼表示,工程师文化是宁德时代产品创新领先全球的原因之一,工程师们善于发现问题并提出解决办法,公司会鼓励每个人的每一次奇思妙想,让工程师们放开手去创造,正是凭借防爆阀这样的零部件创新,工程师们不断积累经验,并为动力电池带来更多可能。 硬核技术背后是“无人区”创新与扎实投入 宁德时代创立于2011年,发展到今天,宁德时代的动力电池使用量已经自2017年开始连续六年全球第一,2023年上半年全球市占率更是达到了36.8%。目前,宁德时代和全球几乎所有主流车企都建立了合作伙伴关系。 当然,硬核技术实力背后是宁德时代的“无人区”创新和扎实投入。宁德时代已经建立起材料及材料体系、系统结构、绿色极限制造、商业模式四大创新体系。在服务超过930万辆车的广泛实践中,形成了独特的以研发测试数据和海量实车反馈互相印证的研发闭环。 据介绍,宁德时代还全球布局研发体系,在宁德、溧阳、上海、厦门以及德国慕尼黑设立了五大研发中心,研发人员达17998人,其中21C创新实验室已成为全球能源存储转化前沿技术的研发高地。 2022年,公司研发费用155亿元,同比增长102%,公司拥有及正在申请的国内外专利合计16637项,主导或参与制修订超过80项国内外标准。 此外,宁德时代介绍,公司还在制造方面以0缺陷率为目标研发了极限制造体系架构,平均1秒便可产出一个电芯,20秒产出一个模组。同时,可以对超过6800个质量控制点进行实时监控,平均一个电池追溯数据超过1万项,这让宁德时代的电芯单体失效率达到了PPB级别,也就是十亿分之一的水平。 (本文转载自《中国经济周刊》)相关推荐: 抗真菌创新药奥特康唑获批上市，惠及霉菌性阴道炎患者近日,恒瑞医药的抗真菌1类创新药奥特康唑获批,用于治疗重度外阴阴道假丝酵母菌病(VVC,也被称为霉菌性阴道炎)。奥特康唑的上市,将为VVC患者提供新的治疗选择,同时这也是恒瑞医药布局抗感染治疗领域迎来的首个上市1类创新药产品,公司产品管线持续拓宽。 外阴阴道假丝酵母菌病(VVC)是育龄女性的常见病和多发病,也被称为霉菌性阴道炎、外阴阴道念珠菌病。VVC反复发作、难以根治的特点已经影响患者的生活质量;然而,现有标准治疗药物对VVC的疗效有限,耐药性和安全性风险不容忽视,临床治疗需求未被满足。 此前,由恒瑞医药发起的一项评价奥特康唑治疗外阴阴道假丝酵母菌病(VVC)的有效性与安全性的随机、双盲、平行对照、多中心III期临床研究(研究编号:SHR8008-302,CTR20210733)达到主要终点。2021年12月,奥特康唑治疗重度VVC的上市申请一次性获受理,此次奥特康唑的获批上市将为重度VVC人群提供又一治疗选择。 目前除获批重度VVC适应症外,恒瑞医药奥特康唑用于复发性外阴阴道假丝酵母菌病(RVVC)适应症也已经推进到Ⅲ期临床。而奥特康唑用于减少复发性外阴阴道假丝酵母菌病(RVVC)患者VVC发作的适应症已于2022年4月在美国获批上市。 在感染疾病领域,恒瑞医药近年来持续探索,除奥特康唑之外,还有4款产品在慢性乙肝、尿路感染、念珠菌血症或侵袭性念珠菌病等开展临床研究。未来,恒瑞医药将继续立足民生需求,争分夺秒推进创新药研发,努力研制出更多的新药好药,服务健康中国,惠及全球患者。 相关推荐: 拯救小红帽，做最厉害的玩家没有什么是一款休闲益智游戏解决不了的烦恼。通过小红帽这款游戏，我可以集中注意力去解决每个关卡中重要的通关问题，获取高分赢得胜利。这样益智类型的游戏非常适合工作之余放松，而除了小红帽以外，我更加喜欢塔防类型游戏繁星酷游。 其实我一直希望可以有一款不用操作完全靠自己的思路与谋略获胜的游戏，《繁星酷游》终于满足了我的爱好。在这个游戏世界中，我成为了一名出色的指挥官，我不仅有各类小兵，还能通过面板建造各种道具建筑物，有陷阱也有高射塔，每一件道具都有自己不同的作用，可以降低敌人进攻的速度，可以通过射击直接消灭敌人，如何合理的搭配这些道具是需要我花费脑筋去思考的。每当我看到因为自己对于道具的正确运用而彻底消灭敌人通过关卡的时候，那种满足感与成就感，真是太久违了，好喜欢这种胜利在握的感觉。 作为非常注重玩家体验的《繁星酷游》，还特地创建了公众号。里面不仅有各式各样的游戏攻略和最新动态，而且还有许多玩家的优质分享。虽然我每次通关都是靠我自己的脑力，但也不得不感谢这些优秀的分享内容，让我走了不少捷径。公众号也在很大程度上给玩家们一个温暖的港湾，很多时候大家也会在这里发一些琐事闲篇，不同地域的玩家在这里感受到了陌生人的温暖，这已经超越了游戏本身。 如今，每天下班回家空闲的时间我都会打开繁星酷游去想方设法通过关卡，这让我工作一天疲倦的大脑有了休息放松的时刻，再和其他玩家一起组个队合作打打关卡，真的会快乐加倍。喜欢玩塔防的玩家们，可以前往微信搜索《繁星酷游》公众号，关注了解更多资讯。
