作者 | 曾响铃
文 | 响铃说
“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。 ”
在世界贸易关系、国际环境等不确定因素影响下，全球都蒙上了一层阴影。前不久召开的2023博鳌亚洲论坛主题就是“在不确定的世界中探寻确定性”，简单来说就是当前社会正全面进入“乌卡时代”。
所谓“乌卡时代”是指我们正处于一个易变性、不确定性、复杂性、模糊性的世界里。
特别是在众多因素的叠加下，原本被视为经济复苏之年的2023，也被打上了一个大问号。原因是许多行业仍未摆脱下行周期，例如家电、智能手机、汽车、房地产等消费行业市场表现依旧严峻。
特别是智能手机行业在连年下滑后，有人开始将当前称之为智能手机行业“至暗时刻”，但在响铃说看来或许也无需过于悲观，所谓“福祸相依”行业挑战未必就不是机遇。
智能手机不可替代性依旧明确
前不久，市调机构DIGITIMES Research预计，全球智能手机2023年第一季度出货量将同比下降13%，2023全年出货量预计下修至11.24亿部。
如果此预测坐实，那么这将是全球智能手机出货量迎来的“第七季度连降”，“至暗时刻”的表述也并非危言耸听。再加上最新数据显示，当前国内用户的平均换机周期已接近36个月、美国智能手机用户平均换机周期更是在靠近48个月，一切都在标明智能手机的生意不好做了。
然而当我们透过表现继续深入，却也能发现一些不一样的东西。
首先，2022年智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%。Counterpoint的数据显示，自2014年至今，中国智能手机的ASP，即年平均出货价格，一直保持同比增长。
这说明，即便消费市场换机频率在拉长，但消费者对于高品质智能手机产品需求并未减弱。
近年来，随着行业技术的不断更迭，从4G到5G，不断升级处理器、影像和显示等核心要素，它们推高了智能手机的制造成本，也使得智能手机产品更加“耐用”。国产智能手机品牌告别过去卖几十、上百台手机，抵不了三星、苹果一台手机利润的尴尬，而国内消费者同样能获得更加满意的智能手机产品，这对于行业及消费市场来说其实是一次双赢。
只是由于过去三年疫情影响，加上当前市场数据与2016年峰值差距过大，使得智能手机消费降速这一焦虑被无限放大。
其次，智能手机行业进入存量时代没错，但其对于用户的价值一直没有缩减，甚至还在提升。智能手机是连接人与数字世界的桥梁，是最广泛的随身移动终端，人们越来越依赖手机进行日常生活和工作。
无论是当前的通信、游戏、万物互联，亦或是未来的元宇宙、人工智能，智能手机都是核心的智能终端载体之一，放弃智能手机或使用其他设备替代至少现阶段还办不到。
例如今年爆火的ChatGPT，不得不承认他是时代发展的重要产物，但不具备颠覆性。又比如，此前一直被渲染的XR技术将替代智能手机，成为下一阶段主要终端，然而以现在的情况来看，XR还远未进入成熟健康的产业阶段，甚至在技术演进、应用落地等方面还存在巨大的不确定性。
最后则是智能手机产品还存在着巨大的未被完全开发的势能。
一方面是内在的，智能手机行业本身是一个长链条行业，关联了数个千亿级甚至万亿级行业，涉及上下游的制造、配件、芯片、软件开发，还是运营商、分销零售、维修售后，或者手机游戏和APP运营、移动社交和移动支付等等。
这些产业与智能手机本身形成唇齿般的深度倚靠，智能手机的快速发展推动其它产业向前，而其它产业的创新亦在反哺智能手机，这个闭环轻易无法被打破。
另一方面则是外在的，当前智能手机的意义早已不再是简单的上个网、通个信，在其他许多领域智能手机也正成为行业创新的一把钥匙。
就比如智能汽车与智能手机，吉利收购魅族”、“蔚来宣布开发手机”、“网传特斯拉计划推出手机”，苹果Carplay、小米造车等等行为的背后，都体现出智能手机的重要。此外，包括家电等行业都在试图打破场景空间的限制，而智能手机都是唯一的桥梁且无法被替代。
所以说，虽然当下整个行业大环境充满不确定性，但智能手机前进确定性的大方向依旧存在，只是对于智能手机玩家而言，这又成为了一次挑战。
在不确定中寻找确定性，智能手机行业的终场还未到
那么行业玩家又该如何应对这一挑战？“稳”或许应对当前市场大环境的最佳利器。
1、面对高端市场站得稳
Counterpoint最新数据显示，2022年全球智能手机整体销量同比下降12%，但全球高端（批发价大于或等于600美元）智能手机销量同比增长1%，这使得高端手机首次占全球智能手机收入的55%。并且高端市场增速一直领跑全球智能手机市场。
从这些数据能看到，在不确定的环境中，能确定的就是高端市场必将是当前国内智能手机的突破口。特别是在后华为时代，国内高端市场这个缺口一直没被完全填补。
再看苹果和三星，两大品牌占据着全球90%以上的高端市场，单台手机利润更是国产手机的几倍甚至几十倍，面对市场下滑他们完全可以在高端市场找补回来。
vivo在去年实现过国产高端市场增速第一，高端市场占比仅次于苹果。但从阶段性领先建立稳定的统治力，对于包括vivo在内的中国手机品牌依然任重而道远。这也说明，高端市场对于国产品牌来说还是很大的一块“缺口”，高端市场也必然会成为未来智能手机新增量市场的来源。
2、面对未来市场走得稳
此外，智能手机产品不仅是过去产品功能的结合，也是未来产品能力的映射。
当智能手机的生态持续完善并逐渐深入社会运行的基础设施，对每个普通人生活和工作的效率提升越来越明显，这时候，各种社会服务、各种社会行为都嵌入了互联网，通过智能手机传递给用户。
就如同前面所提，智能手机产品已经成为各行业延伸的“桥梁”，是一个无法越过的“跳板”。例如当前虽然有出现专门针对“银发市场”的老年机，但相较传统智能手机还是有所区别，等到70、80用户逐渐老去，届时智能手机于他们这些群体而言已是如同“水电煤”一般的存在。
线上线下的边界对这一批老人来说已然消失，因为习惯又或是必须，生活上的许多“功能”都需要依附在智能手机上运行。智能手机对银发人群的吸引力呈指数级增强，智能手机再也不是可有可无的可选消费品，而成为中国老人的生活必需品。
当然，这只是一个方向，对于智能手机行业未来还有更多方向等待发掘。
3、面对用户需求粘得稳
掌握智能手机行业确定性的最后一点则是更加精准的把握用户需求，也成为行业玩家比拼差异化能力的体现。
正如vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在此前的博鳌论坛上所说“高质量发展是对长期主义的坚持。想要高质量发展，就要避开内卷。只有回归用户，采取差异化的产品战略，创造新的市场，才能避开内卷。差异化的关键是能力的支撑，不光想到，还要做到，要卷就卷差异化。”
现在来分析为什么当前vivo能成为行业领跑者，就能够清晰地看到有关差异化用户需求的部分。
多年前vivo便很确定了“设计、影像、系统、性能”四条长赛道，并通过持续投入与积累，逐步打造出vivo的差异化。比如影像上，vivo联合蔡司通过自研影像芯片，建立“vivo蔡司联合影像实验室”，通过人工智能等底层技术，在算力、算法上不断突破极限，造就国内最好的摄影旗舰。
产品上快速迭代，X80和X90系列都收获了优异的用户口碑，初代折叠屏产品X Fold就使vivo进入国内折叠屏市场份额前三名，而这些都是vivo通过差异化带来的结果，也成就了vivo的市场成绩。
总之，即便是在当前不确定的大环境中，智能手机依旧有着不少自己的确定性。
“颠覆”不再，谁能领跑“存量竞争的常态化”？
从大环境来看，新一轮技术变革正在悄然启动，以ChatGPT为代表的人工智能正在革新每一个人的生活、工作与社会协作生产方式，新一代的通讯技术正在为即将到来的万物互联埋下伏笔。
期间或许会再次出现各异的终端产品，也或许会出现更新的交互方式，但智能手机都将成为无法绕过的承载点。
就如同前面所说“或许是重大的技术创新，但不具备颠覆性”至少十到二十年内不会。
这就如同当前行业格局，在经历前后三次重大变革后，智能手机行业进入高质量发展阶段，形成了最新的“VO荣米”格局，这个格局短期内也再难被撼动。
就像胡柏山在博鳌期间对智能手机高质量发展的解读“第一，高质量发展观其实是一种可持续发展观，基业长青的企业一定是追求可持续发展的企业；第二，高质量发展是对长期主义的坚持，是一个渐进的过程，不可能一蹴而就；第三，企业的高质量发展首先要反对低质量竞争，反对内卷，而避开内卷的关键在于能力的升级。”
所以接下来智能手机行业的发展或将进入到一个缓慢但稳定的阶段。
就像vivo如今的领先并不是一蹴而就，一方面是前面提到的vivo通过多年布局，打通了一些关键环节，其品牌价值开始受到认可；另一方面，当前国内四大品牌中，无论是从产品布局还是战略延伸上来看，都是vivo最稳，并形成了打持久战的能力。
总而言之，未来智能手机行业将走向何方没人能准确预测，但可以肯定的是处于低谷的行业必将迎来反弹，最后再借用胡柏山的话来就是“智能手机行业是一个长坡厚雪的行业，未来虽有诸多挑战，但仍大有可为。”
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【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2 虎啸奖评委；
3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；
4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；
5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；
7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。
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在LPL春季赛常规赛第七周第七日的第二个Bo3中，顶级头部队伍JDG与处在中游的OMG战队进行了一场Bo3比赛，这场比赛理应是毫无悬念的由JDG拿下胜利，因为毕竟双方队伍的实力差距确实过于太大了，所以在赛前大家一致认为JDG会轻松战胜OMG。不过正是因为不被看好，弱队战胜强队才令人振奋，而这场Bo3最终的结果是由OMG让一追二以2:1的比分击溃了强敌JDG，毫无疑问的是OMG创造了大爆冷，他们击败了LPL春季赛榜首，并且在赢下JDG后，OMG也加大了队伍能够进入到季后赛的概率，这一场胜利对于队伍来说是至关重要的。 在JDG输给OMG后，他们从LPL春季赛的榜首一下就掉落至第四名的位置了，要知道现在LPL的前五支战队都在为了争夺季后赛的复活甲而努力，JDG失去的这一次大场胜利毫无疑问的也让他们在后续想要争夺复活甲留下伏笔。作为今年LPL赛区的顶级银河战舰，JDG战队在去年S12全球总决赛的半决赛中不敌T1止步于四强后，他们在冬季转会期中进行了队伍大加强，在保留了上路选手369、打野选手Kanavi、辅助选手Missing以外，还引入了天才中单选手Knight以及S7FMVP冠军AD选手Ruler，这样的顶级阵容也不禁让人感叹JDG战队的财力。 随着JDG输掉了与OMG这场Bo3比赛，在后续大家也都在讨论着JDG战队的一亿阵容，而对于这一话题，体坛周报记者王玮晨发文谈到了JDG一亿阵容的薪资分配，其中，中单选手Knight独占3000万、下路选手Ruler为2000万、打野选手Kanavi同样也是2000万、上路选手369为1500万、辅助选手Missing是最少的500万、红米教练则是1000万。 相关推荐: 益禾堂网纹瓜绿宝石系列超清爽出道！快来吃瓜！幸福是什么？是刚到账的工资，还是下班回家后桌上现成的热菜热饭？ 其实对于一个吃货来说，幸福更简单，可能仅仅就是品尝一口之后便欲罢不能的甜蜜。如果非要列举一二，那么，这份幸福的甜蜜非网纹瓜莫属。 吃货们有福啦！2月23日，益禾堂网纹瓜绿宝石系列全新上市，品牌巧用这一春季“治愈系水果”，将恰到好处的甜蜜滋润到了每一个茶饮爱好者的心尖上，还不快来感受一波？ 口味够甜？水分够足？身价够高？ 没错，说的就是那号称“树上冰激凌”“蜜瓜届的哈根达斯”的网纹瓜！ 据说，甜瓜界只有两种瓜，一种叫网纹瓜，一种叫其他甜瓜。这绝对没有贬低其他甜瓜的意思。但是，无论是从种植难度、售价还是口感上来说，网纹瓜真的太与众不同了！当季的网纹瓜瓜体坚实，网纹细密且突出，果肉呈黄绿色。用勺子挖一口，细腻绵软的果肉一下爆汁，甜中带着清爽、甘冽的口感，完全没有厚重感，清凉又消燥……感觉就像在吃冰淇淋，根本停不下来！ 不仅如此，网纹瓜的营养价值也很突出，其中不仅含有大量的膳食纤维、氨基酸、磷、钠、钾，多种维生素的含量更是西瓜的4倍、苹果的6倍，饱腹的同时还能补充人体所需营养。So，如果说哈密瓜是瓜界的小CK，那网纹瓜就是瓜界的LV！ 益禾堂网纹瓜绿宝石系列包括「元气绿宝石」和「椰椰绿宝石」两款新品，均采用当季新鲜网纹瓜制作，并通过手工去皮、现切，保留完整果肉，以贵族礼遇呈现闪耀宝物。 益禾堂「元气绿宝石」利用清甜的网纹瓜果肉与清冽的茉莉绿茶一起搅打出绵密冰沙，使得冰淇淋般的口感更加真实。猛吸一口，满满的网纹瓜果肉混着茶香入喉，味蕾瞬间就被点燃！值得一提的是，茉莉绿茶的融入完全掩盖不了网纹瓜的清甜气息，反而放大了这种沁人心脾的独特味道，更推动着它快速弥漫至整个口腔……一点也不腻，一口就上瘾，好喝到舌头打滑，很适合20℃左右的春天。 不仅口感风味出色，这杯「元气绿宝石」的颜值也很Nice！透明杯子里的茶饮呈现出温柔的抹茶绿，清新的绿色+自带的渐层的效果，在阳光下blingbling的，和万物初生的春天绝配！ 网纹瓜与Q弹麻薯开狂欢party，清甜椰乳和绿茶也来参加啦！没错，益禾堂「椰椰绿宝石」中的“成员”更加多样化，不仅有“C位”网纹瓜果肉，更有多种辅料“锦上添花”。 绵软甜蜜的果肉，加上味道奶香、口感软糯弹滑的麻薯，热带风情浓郁的椰乳以及清冽明朗、韵味持久的茉莉绿茶，碰撞出美妙到不可思议的复合口感。一口下去，唇齿间有绿宝石果香的萦绕与迷恋，但是喉咙已经被奶香、椰乳香和茶香彻底征服。每一口都是多重味觉享受，层次满分，而幸福的感觉就好像是立马从舌尖传到心坎，带来了一整个春天的秘密…… 花香令人心动，微风裹挟甜蜜。春天与益禾堂网纹瓜绿宝石系列好味一同出现，沐浴早春自然风味就现在！相关推荐: 三餐之外的零食选择，搭配随便果更健康多吃点饭，少吃点零食，在我们小时候家长总爱这样叮嘱我们。主要是怕吃多了零食吃不下去饭，担心我们营养摄取不足，因为之前很多零食都是高油高脂，安全卫生条件差，也不健康，而且调味过量，容易上瘾。这样的一些观念也形成了我们长大后对零食的态度。但其实我们本应当适当吃一些零食，对零食的恐惧源于没有选择正确的零食，而四季优美公司生产的随便果就是一款不错的零食。 一日三餐的饮食习惯在汉代之后慢慢被确立，虽然平时一日三餐能让身体达到一个比较舒服的状态，但是现代生活节奏很快，人们常常处于长时间的高负荷用脑状态。而经常用脑更容易出现饥饿感，因为大脑能量本身需要血糖等多种营养成分支持，由于用脑时脑细胞活动增加，为补充供应脑部能量需求，会刺激胃部消化系统迅速运转，胃肠蠕动加快，血液中血糖浓度下降，导致产生容易饿的现象。这个时候我们就需要吃一点零食，所以最合理的饮食习惯不一定是一日三餐，也可以是三餐两点。两点的时间可以选择在下午茶和晚上加班后。而对于选择什么样的零食，每个人都有自己的爱好的和习惯，我要说的是一定要搭配随便果，因为这样更健康。 四季优美随便果 近年来，英国科学家研究发现，人体大脑体液的酸碱性与智商有关。在体液酸碱性允许的范围内，酸性偏高时（即pH值偏低），智商低；碱性偏高时（即pH值偏高），智商高。由于体液的酸碱性是可以通过饮食来调节的，因而科学家进而提出了改善饮食结构，多吃碱性食品，提高智力水平的设想。青梅中碱性物质含量大大超过了酸性物质，因此，青梅被誉为典型的强生理碱性食品，能中和酸性食物（粮谷类、蛋黄、肉、鱼、酒、糖等），使血液呈微碱性，pH值保持在7.3-7.4。 随便果就是由青梅进行多道深加工程序而制成的，它不仅保留了青梅的营养成分，还特别添加了几种药食同源的营养物质。更能从多个方面助力人们健康需要，满足人们对于健康零食的食用需求。四季优美的随便果拥有青梅制品发明专利证书，先后申请了6项国家发明专利，3项实用新型专利等。随便果始终以民以食为天，食以安为先的品质承诺，给人们带去更多的关于健康零食的体验。 零食是我们一日三餐后能量和营养的补充，它不仅是人体所需要的，而且是很有必要的。我们大可不必谈零食色变，选择营养、健康、适合自己的零食，只会让自己变得更好，让我们有更充足的能量来迎接人生中的挑战。当然无论吃什么记得搭配随便果哦，吃多喝多来颗随便果！
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