作者|咸鱼鱼
监制|吴怼怼
今年五一,是三年来最热闹的一个假期,对《完美世界》的粉丝来说,也是如此。
假期未至,年播动画《完美世界》七神下界特别篇就上线了,在此前的章节中,主人公石昊已借西陵界的神秘祭坛之力斩杀了三神,然而,七神中实力最强的一位——仙殿黄羽还未现身。
随着第108、109集接连上线,七神下界最激烈的一战,正式开启,而石昊,也在兜兜转转中迎来既定命运。
他生来坎坷,少年之际被族兄夺去至尊骨,逃亡大荒,历经多番磨难,才修成一身功法,却依旧难逃杀身成仁的宿命——七神下界为祸,石昊迎难而上,决绝为众生赴战。
此一战后,不再有懵懂少年石昊,他化身为荒,应劫而生。
而属于荒天帝石昊的新篇章,也就此开启。
01
“七神下界”,年播闯关
特别篇上线。
有人惊喜,因为这有高燃时刻,生死混战。有人泪目,因为石昊背水一战后,那个爱喝兽奶的小孩,下次再见就是独断万古的荒天帝了。
不管怎样,小石昊的命运转折,对于年播动画《完美世界》来说都是一个标志性的节点。
一方面,作为年播动画的《完美世界》,自开播以来已经完成了100+集的稳定更新,而在剧情进展外,整个作品的生命周期也进入了一个新的阶段——与用户的共情,趋于高潮,内容养成的陪伴,也渐成习惯。
另一方面,七神下界、石昊迎战,作为动画重点描绘的特别篇内容,观众对其的评价,在一定程度上也体现了更新以来,众多观众对动画制作团队的态度与评价,再加之这一剧情正值完美世界周年庆这一特殊时间节点,内容讨论度必然更高。
事实上,特别篇播出后,确实获得了热烈讨论。有人在社交媒体发文,为石昊的慷慨守义而感动,有人在豆瓣激情打分,感慨“建模的清晰度、细致度”,甚至还有人,一边截屏,一边对照原著。
当然,还有像我这样,一路追更,满心感慨的观众。
2021年,《完美世界》首播,那一年,石昊从垂髫小儿成长为十几岁的少年。
随着时间推移,故事主线和人物的成长线渐次铺开,而石昊在经历了情感考验和自我进阶后,开始有了想要守护的亲人与朋友。
如今行至两周年,故事重点不再只是围绕个人的成长讲述,而是渐次递进到一些更宏大的命题,比如一方安稳和家国情怀。
尤其是七神下界这一段剧情,高燃打斗是明线,石昊的成长蜕变则是暗线。
他修行之初,只为不认命,为自己求一个真相,求一个公道,他的成长是“我命由我不由天”,但在与世界频繁交锋后,那个小小孩童也肩负起人皇之责,他仍旧在战,却是为苍生而战。
而对作为观众的我们来说,如果一开始就见证这种大无畏的牺牲,是不会有过多的共情的,但它是一部年播动画。
我们一步步看着石昊从懵懂走向成熟,从任性走向理智,他每一次的事件经历,每一次的挣扎对战,都是一次自我性格的完善,这也是从石昊到荒的蜕变。
02
讲好一个漫长故事
根据靠谱二次元统计,2022年全年,共有98部国产新作动画番剧上线,其中平台独播作品92部,另有10余部跨年播出的年播/半年播在播作品,全年累计在播动画番剧超110部,是最近三年来在播动画作品最多的一年。
并且,一个新的趋势开始显现,前几年表现较好的动画作品,不少都选择转为年播,这意味着赛道竞争更为激烈。
在这样的情况下,年播动画要做的,就不仅是讲好一个漫长故事了。故事之外,动画IP的内容价值,与粉丝互相成就的陪伴价值,都很重要。
4月28日,在洛阳应天门,上演了一场万人观赏的灯光秀,其主题,正是《完美世界》两周年。
当晚,上万观众齐聚洛阳应天门,见证石昊为守护下界而战,城墙上飘满弹幕,应天门下,灯光点点。
这是属于石昊的高光时刻,也是《完美世界》与粉丝的双向奔赴。
对于一部以周为单位,全年不间断更新的年播动画而言,获得这样高的关注与讨论,实属不易。一方面,年播动画要通过稳定的故事剧情和持续的内容长度来保证影响力,另一方面,想在越来越卷的年播赛道跑出关注更高,讨论更多的作品,并不简单。
但《完美世界》做到了,在腾讯视频的六大年播动画中,《完美世界》凭借特别篇的高光剧情,在五一期间斩获了空前关注。
从用户的自来水分享到原著粉的热烈讨论,《完美世界》交出了一份令人记忆深刻的特别篇答卷,而在每一帧画面,每一条反馈背后,无不暗含着制作团队的心血。
在动画当中,制作团队非常巧妙地把原著中石昊舍身成仁的一幕还原了出来。迎战最后一神时,敌人用满城军民的性命做威胁,战火飞燃,老弱妇孺在残垣断壁中挣扎,而石昊持重待机,只为在关键一刻,给出致命一击。
满天飞石中,至尊骨终于演化,进入尊者境的石昊,手持长刃,喊出了这样一句话:今日城中,只有一人该死,那就是你!
至此,随着问道之人以身卫道,人物弧光也被彻底点燃。
而在现实维度中,《完美世界》的征程也进入了新的阶段。
一方面,继《完美世界》之后,辰东三部曲中的另一部作品《遮天》,也在腾讯视频开启了更新,而伴随着辰东宇宙渐成体系,这个融合了很多神话、修真、科幻元素的故事,也越来越被观众所共情。
从打造一个国漫故事、国漫IP,到打造一个国漫宇宙,腾讯视频用《完美世界》和《遮天》,验证了国漫的内容价值,而除了在技术及内容上延续以往的匠心,整个故事的精神内核及受众体验也在升级。
众所周知,相较于季播动画,年播动画的首要特点,是在时间上的延长,“陪伴”成为以腾讯视频为代表的长视频平台在年播制作上的重要落点。几乎每一部成功的年播动画,都是内容和粉丝组合的共同体,而在《完美世界》长达两年的更新与陪伴下,动画IP与用户的关系也从单向的播映,进化为陪伴、共鸣、共情。
从《完美世界》的长情陪伴到《遮天》的匠心出镜,在辰东宇宙背后,是以腾讯视频动漫为代表的中国动画产业的不断进化。
03
当国漫价值照进年轻一代
在被爆款激活,被重要平台加持,被巨大流量推着向前走的国漫赛道里,年播动画经历了爆发式增长。
如今,年播动画已经日益成为各大视频平台追逐的对象,而要制作出口碑、内容都优秀的年播动画,却依旧不是一件简单的事,哪怕是对腾讯视频这样成熟的平台来说,都需要付出不小的时间和精力。
但付出也不会被辜负,以腾讯视频为代表的长视频平台们,在国漫崛起的这些年里,完成了三级跳。
从2015至2017年这段时间,平台的重点是驱动生产力,到了2018年,第一批头部作品开始涌现并积累了一定量的粉丝群体。随后,平台的重点开始向IP的全产业链开发上转移,而年播作品的扩列效应也开始显现,尤其是作品与粉丝间长期而稳定的连接。
如今,动漫内容早已不是曾经的那个小众文娱品类了,它已成长为长视频平台的支柱类型之一,国内四大长视频平台,腾爱优B,都在加码动漫片单,个别平台如腾讯视频的动漫用户,体量则从几年前的千万量级增长至如今的亿级体量。
数据显示,在腾讯视频动漫的用户中,18-29岁的用户有1.3亿,这个年龄段与Z世代高度重合,据艺恩《2022Z世代IP兴趣报告》,Z世代最喜爱的IP赛道中,「国漫动漫类IP」以81%的欢迎度排名第一。
从数据来看,动画IP的年轻影响力可见一斑,而着眼未来,用户基数与影响力早已突破「小众」的国漫,也必将充满想象力。
当然,在数据之外,动漫本身的质量则是另一个需要衡量的维度。
以腾讯视频的动漫片单为例,从七大年播动画的持续更新,到科幻、玄幻、武侠、战争、仙侠、幻想等多品类多圈层的赛道布局,腾讯视频在动漫类型上的开拓从未停止。
而《完美世界》动画,则用两年多的时间,为我们提供了一个年播动画IP持续经营的重要样本。
2021年,《完美世界》动画在腾讯视频上线,自开播之后始终保持着周更频率,到2023年5月,动画在腾讯视频站内获得超300万人评分。
与此同时,用户对《完美世界》动画的热情,也在持续运营下,不断进化,从每周陪伴到集体记忆,屏幕前的观众也随着动画角色一同成长,IP与受众的情感勾连也更趋紧密。
显然,在国漫这个框架下,年播动画通过更长线,也更长情的内容,强化和明确了自己的价值,但这只是开始,在以《完美世界》为代表的动画IP与头部视频平台的的影响与带动下,年播动画已经走过追求产能至上的粗放增长时代了,在新阶段,要打响的是一场既考验制作方内容实力,又考验出品方运营能力的长途拉力赛。
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