导语
熟悉的味道，童年的记忆，符合全国人的口味，受到外国人的高度赞扬“中国味道”……
这些都是中国菜“辣条”标签！更多自媒体吹捧辣条:“百吃不觉得累，只有辣条最诱人。”
在这样的背景下，卫龙IPO作为中国辣条行业的龙头企业，自然引起了市场的特别关注。事实上，卫龙在上市前就获得了机构投资者，包括高淳、红杉、腾讯、CPE源峰等。，市值一度高达600亿元，在一级市场风光无限。
然而，2022年12月15日，它在香港证券交易所上市，但遭遇了寒冷。当天突破，第二天暴跌8%，被投资者抛弃。虽然后期反弹，但目前股价仍徘徊在准确位置“破发”边缘。
业内人士认为，卫龙的股价破发与其产品单一、渠道严重依赖经销商、网上销售相对较低密不可分。总之，公司有点“偏科”了。
事实上，卫龙不仅在资本市场被投资者抛弃，在自媒体上也被投资者抛弃“低俗”营销手段，也是“剑走偏锋”：诸如“yue ma”、“贼大”、“强硬”这样一个露骨的词出现在它的外包装上。
消费者看完直呼龙辣条“不仅辣嘴巴，还辣眼睛”。卫龙这样的“骚操作”，虽然赢得了大量网民的关注，但也受到了许多人的质疑。这种明确的口号不仅影响了青少年的健康成长，而且还涉嫌违反《广告法》。
01 “三进宫”登录资本市场
做大做强后，卫龙先后三次提交上市申请，但上市第一天就破发了。在此期间，卫龙还向机构投资者进行了巨额股份补偿，导致公司亏损。
2021年5月初，卫龙完成Pre-IPO轮融资，首次引进外部资本。包括CPE、腾讯，Yunfeng Capital、其中包括红杉资本等明星投资机构。
2021年5月12日，卫龙首次向香港证券交易所提交招股说明书。然而，直到招股说明书即将失败，它才等待香港证券交易所的倾听。
就在上市材料失效的前一天，卫龙二次提交了申请，并于2021年11月14日通过了上市听证会。但由于市场环境差，卫龙选择推迟上市。
两次败麦城后，机构投资者坐不住了，要求魏龙给予巨额股份补偿。最后，魏龙几乎免费将股份转让给了早期投资者。此举也大大降低了公司利润，导致魏龙2022年上半年亏损2亿多。
直到2022年6月27日，卫龙第三次向香港证券交易所提交表格，并于次日再次通过香港证券交易所听证。
2022年12月5日，卫龙宣布发售价在每股10.4港元至11.4港元之间。随后，2022年12月14日，卫龙宣布发售价为每股10.56港元。换句话说，卫龙几乎以以下限价发行，这意味着该机构没有给卫龙太高的溢价。
虽然很难登陆资本市场，但卫龙并没有进入平坦的道路。2022年12月15日，卫龙正式登陆香港证券交易所，但首日破发，开盘跌幅超过3%，收跌5.11%，首日市值236亿港元。
虽然今年1月27日涨幅超过18%，但只持续了一天，持续下跌。截至2月6日，累计跌幅已超过15%，再次跌破发行价。
在IPG中国首席经济学家柏文喜看来，卫龙上市时间延长的背后，或者等待合适的窗口期，有利于发行。卫龙现金流不错，不急于尽快上市融资补充现金流。
02 从湖南出来的辣条王
尽管卫龙位于河南漯河，但事实上，创始人刘卫平兄弟俩都是湖南人。
1998年，平江发生洪水灾害，造成农产品严重损失。酱干原料价格翻了一番。为了降低成本，当地酱干作坊的老师们用面筋代替了豆干，做出了味道和酱干差不多、价格便宜的面筋小吃。这是辣条的原型。
然而，平江县位于山区，小麦不丰富。平江人没有生产面筋的成本优势。因此，一群平江人开始走出湖南，高中毕业的刘卫平就是其中之一。
根据招股说明书，2001年，刘卫平和弟弟刘福平来到河南省漯河市创业，开创了第一根辣条。
辣条之所以如此受欢迎，主要是因为它们“美味”，美味的来源是大量的食品添加剂，使人们在进食后获得味觉乐趣，并有一定的成瘾。
在行业发展的早期阶段，小作坊的卫生条件极差，食品添加剂的无限添加等，给了行业“垃圾食品”的标签。
2019年3月15日，2019年中央广播电视总台3月15日·晚会曝光了危险的辣条，生产条件极其不卫生，没有任何卫生防护措施。工作人员承认，除了面粉，虾辣条是各种添加剂。
央视曝光后，整个行业进入低谷。在此期间，卫龙抓住机遇，实现豪华转型，大力改善生产卫生条件，倡导在行业内建立行业标准。从那时起，乘势而上的卫龙已经成为一个行业“龙头老大”。
然而，根据斯特沙利文的数据，根据2021年的零售额，作为中国最大的辣味休闲食品企业，卫龙的市场份额占6.2%。也就是说，即使是行业第一的卫龙，市场话语权也没那么高。
此外，辣条行业的门槛相对较低，而低门槛使行业越来越内部。目前，三家松鼠、好店等零食企业进入高端辣条市场，其优势也将优于卫龙。
03 被带偏的卫龙什么时候摆正？
许多消费者从辣条开始了解卫龙，辣条当之无愧地成为卫龙的主要收入力量，辣条约占60%。这意味着，一旦大型单一产品出现问题，公司的业绩将受到巨大影响。
另外，卫龙在销售渠道上，还是走的是线下经销商的老派打法。
在招股说明书中，卫龙也坦言：“我们依靠第三方经销商将我们的产品投放市场，但我们可能无法控制我们的经销商、二级经销商和零售商。”“经销商选择或增加竞争对手产品的销售，未能与现有经销商续订经销协议，维持关系，经销商减少、延误或取消订单，将导致卫龙收入波动和减少。”
这些问题是可以理解的。毕竟，卫龙自成立以来就通过这些模式赢得了市场。然而，最近，为了吸引注意力，他做了很多事情“擦边球”，以及通过“躺平”营销推广的方式，真的让市场大吃一惊。
对于机构投资者来说，产品偏科、销售偏科、营销偏科只是公司的潜在风险。那么，多年来“增收难增利”问题是决定投资者是否投资“最后一根稻草”。
根据招股说明书，2019年至2021年，卫龙净利润同比增长约38%、24%和1%。2019年至2021年及2022年上半年，卫龙净利润率分别为19.4%、19.9%、自2020年以来，17.2%和-11.5%的下降幅度明显。
此外，卫龙在2020年和2021年的两次涨价也不尽如人意。招股说明书显示，2022年上半年，卫龙调味面制品、蔬菜制品、豆制品等销量为8158.87万吨、2786.14万吨、294.34万吨，同比下降13.82%、3.94%、19.71%。
因此，卫龙作为辣条的第一股，上市后的股价走势与国内上市的休闲食品企业相比，简直惨不忍睹。
休闲食品行业一直受到国内资本的追捧，也产生了大量的牛市股票，如良品店、盐津店、金仔食品、三只松鼠等，上市后一般有5个以上的交易限额。
以2020年9月14日上市的金仔食品为例，其股价从上市当天上涨35%，然后连续走出9个板块，累计涨幅接近200%。
虽然港股市场与a股市场不同，但上市即破发，间接说明海外投资者对卫龙并不乐观。
由此可见，卫龙上市后，最重要的是解决这些问题“偏科”否则，公司“辣条一哥”未来的地位将难以保证。
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