财富管理目前正随着资管新规的发布以及国民财富管理需求的提升步入一个展新的时代，京东肯特瑞运用自己的核心能力，以用户为中心，帮助用户筛选出业绩更优，陪伴更全的基金产品，京东肯特瑞所组成的投研团队成员涵盖央行金融研究所、北大光华等顶尖院校的金融学、统计学博士或博士后，具备多年公募、私募基金的投资实战经验，致力于从产品、客户、市场等角度为用户提供更科学的投资解决方案。
面对基金这种相对复杂的金融产品，投顾服务对于用户来说更显重要性。打造以用户为中心的服务陪伴体系，也是京东肯特瑞平台投顾化的重要体现。京东肯特瑞在京东金融APP平台搭建京选好基板块，每一只入选基金都会联动相应机构，定期在产品圈子发布文章、组织专场直播与用户交流互动，其中直播板块的“京选会客厅”，是行业首档探访基金公司的直播栏目，由京东财富投研首席投资官主持，每期探访一家基金公司，与业内专业人士一同探讨宏观经济、市场行情。除此之外，京东肯特瑞更以持有体验为核心，整合内容陪伴素材，定期触达用户，让投资者买基省心、持有更安心。
京东金融立足于宏观经济市场，中观行业赛道以及微观基金产品，产出调研专题报告近百篇，研究覆盖产品数量超千只，并自建完成基金研究数据库及跟踪体系。三季度，京选好基共推荐26只主动管理产品，三季度获取正超额收益的产品共19只，占比为73%。其中，京选偏股基金三季度收益整体超越中证偏股型基金指数59.97%，平均超额收益为3.53%，胜率为71%。京选稳健基金三季度收益整体超越中证债券基金指数2.32%，平均超额收益为0.26%，胜率为78%。
除了与用户进行线上交互，京东肯特瑞的理财师团队还持续将服务和陪伴贯穿基金用户的全生命周期。基于对用户财富管理需求洞察，高素质精英化的理财师团队能够为客户量身打造理财方案，带来线上线下联动的投资体验。不只在投前、投中，投后陪伴也是理财师的工作重点，为客户解读产品运作情况、根据宏观环境调整资产配置组合以及舒缓客户的投资情绪，真正践行着“让财富有温度”。
在2022年，京东肯特瑞非货基金销量一直保持稳步增长，以优秀的业绩赢得了行业内的广泛关注与肯定。由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道、21财经主办，浦银理财联合主办的“2022中国资产管理年会”在上海隆重举行，本届年会主题是“大资管进化再启航”，会上还发布了“2022（第十五届）「金贝」资产管理竞争力研究”评选结果，京东科技旗下京东肯特瑞基金销售有限公司（以下简称京东肯特瑞）斩获“2022卓越第三方基金销售平台”殊荣。
京东肯特瑞能够获得“中国资产管理金贝奖”，与坚持以用户为中心，不断夯实平台投研能力，坚守长期价值的核心观念密不可分。一直以来，京东肯特瑞依托京东集团生态体系，不断发挥自身专业优势，深挖用户痛点与用户价值，协同京东科技其他金融业务板块共同满足用户全方位金融生活需求，并将业务覆盖线上线下，为用户提供综合化一站式服务解决方案，以用户为中心构建并完善了理财服务谱系。
在后疫情时代，大众的消费理念和形式都发生了深刻的变革，同时，在市场竞争日益激烈的大背景下，电商平台也开始尝试精准触达更广泛的人群。其中，“百亿补贴”成为了关键的破局之匙。 在“百亿补贴”本是拼多多立足之本的当下，京东磨刀霍霍地推出了自家版本的百亿补贴，尝试于下沉市场中分一杯羹。 京东的设想非常美好——将百亿补贴变为常态化的销售策略，吸引品牌商及商家的加入，并拉动老用户的回流、带来新的用户等，彻底稳固自身在电商领域的位置。 但自今年3月6日上线正式启动百亿补贴后，时至今日并未取得京东预期中的效果，反而隐隐有成为鸡肋的趋势。 仓促上马的百亿补贴，难以亮剑 全面进攻对手的核心腹地，俨然成为了电商平台不得不做之事。 纵览成长轨迹，在过去多年电商行业迅猛发展的过程中，消费需求多元化和消费场景多样化导致电商平台纷纷走“个性化”路线。此前的大环境倒逼电商平台对标消费群体和场景定位，形成差异化价值，从而有效区别其他竞争对手，来提升消费黏度和忠诚度。 因此，在此前的传统认知中，从激烈竞争中存活并全面发展壮大的电商平台，有着各自的鲜明特色。淘宝主打品类全，京东以3C家电为主，拼多多则以便宜低价为自身的标签。毫无疑问，过往消费者的心智被这样的认知所占据，也形成着各自不同的消费圈层。 但这样看似牢固的既有认知，已经在出现裂痕。原有的打法已不再灵，起不到应有的效果。这是因为在后疫情时代，消费者更乐意于“捂紧钱包”，看价格消费。有消费者就直言，“作为一个普通用户，我没有绝对的忠诚度，便宜就上车。” 从另一个角度看，电商营业收入增速在2013年达到231%峰值后，逐步降至20%-25%区间。面对日趋激烈的市场竞争，电商平台的发展重点也从“广覆盖”转向“深挖潜”，从对新增用户数量的竞争，日益转向如何留住老用户、开拓过往难以触及的新市场，并尽可能地挖掘潜在价值。 在这样的背景下，京东以低价为杀手锏去抢占市场、进攻对手腹地也就成为必然之事。京东高调上线百亿补贴，正是想要契合时代风潮，为自己打造一个全新的增长引擎。 但在3月6日上线后至今的一个多月，对京东百亿补贴进行复盘的话，会发现它并没有那么“香”，有仓促上马之感，也未能真正引爆市场。这主要与京东对百亿补贴的力度不够大、打法不具创新性等有直接关系。 在京东百亿补贴上线后，就直接将矛头对准了拼多多的百亿补贴，并通过种种营销策略，想要证明自身既价格低廉，售后服务也足够好。但事实似乎并非如此，以“尖货”iPhone 14 Pro为例，京东百亿补贴要比对手贵100元，已经劝退了不少对价格敏感的用户，而且部分消费者在购买时，还遇到不能提交的现象，京东的百亿补贴显然诚意不够。 以笔者亲自感受的经历来说，也有“被耍”的感觉。笔者想要购买一款海尔的冰箱，在京东的百亿补贴售价为3300元左右，拼多多百亿补贴上外形、配置、容量相仿的一款海尔冰箱，仅售2700元。这样的差价，足以决定笔者最后的消费决策。如果在京东的百亿补贴买不到最低价，仍然要去多个平台比价，那么意义何在？ 换句话说，京东在百亿补贴上线前的预热搞得声势很大，最终却雷声大雨点小。期待与现实的落差，让众多消费者难以接受。 此外，京东明明想通过百亿补贴来抢占市场，但似乎因为太过仓促，而出现一系列让人看不懂的操作。在前期，消费者需要在京东手动搜索“百亿补贴”，方能找到入口。虽然如今京东在APP首页给了入口，但看起来并没有那么显眼。 更让人觉得有些“索然无味”的是，京东的百亿补贴在界面设计等方面，几乎全盘模仿拼多多的百亿补贴。没有新意、没有自身核心的亮点，只是“复制”对手的操作，如何能够尽快突围去占据良机？ 起码从目前来看，仓促上马的京东百亿补贴，还难以真正在市场中“亮剑”。当百亿补贴还在和拼多多深度绑定的当下，京东的百亿补贴显然还有很长的路要走。 迷局已现，京东或陷左右为难处境 不过，百亿补贴，也已经成为京东亟需紧抓的重要棋子。 面对愈发重要的下沉市场，京东此前已经失了先手——京喜的失败收场，证明京东并未很好地拓展自身在下沉市场的想象空间。对此，京东迫在眉睫要去做的，是围绕百亿补贴重塑自身的低价体系，并通过正品保障、品质服务等，来凸显自身的差异化价值。 但从近期京东在百亿补贴上延展开的种种行动来看，似乎已经陷入了一个迷局中。首先必须要提到的是，百亿补贴离不开商家的支持。要想低价抢市场，商家需要真正降价，在低价的基础上以量换利润。 这也意味着，电商平台需要平衡商家利益和低价之间的关系。电商平台要为商家起到引流、促销量的作用，不能一味为了低价就让商家的利益受到损害。但京东在发力百亿补贴的时候，却和商家展开了一场博弈。 据商家版的竞价规则透露，京东要求参加百亿补贴活动的商品不能同时参加平台或商家的其他促销活动，包括但不限于Plus、秒杀、品牌闪购、粉丝价等，不能叠加使用总价促销。尤为值得注意的是，不允许商家在资源位上线后进行调价。 也就是说，商家在满足了种种苛刻条件后，一旦上了京东的百亿补贴，就失去了应有的定价权。如果出现原材料涨价、人工成本上涨等不可控因素，商家的压力就会极大增加。但商家在京东百亿补贴上线的商品，价格却不能调整，丧失了应有的灵活性。 对于大企业而言，压力还在可承受范围内。但对于中小商家来说，京东的百亿补贴就没那么适合了。无论是想通过战略性亏损去打响知名度，还是想以低价换高销量，都面对着较大的风险，后果难测。如果不能处理好和商家之间的关系，京东的百亿补贴能否像宣传中那样持续到2100年的1月1号，还未可知。 此外，京东发力百亿补贴的一个重要原因，是想要弥补自身在下沉市场拓展不足的短板。但在这一市场，京东要面临更为激烈的竞争。 在下沉市场，拼多多早已站稳脚跟，且有着自身的优势。消费者一起拼单，集聚性需求形成规模，降低商家运营成本，同时影响产品体系。自下而上的定制需求，形成有限的SKU，增加货和人的匹配效率。 而且拼多多以社交电商的形态持续降低流量成本，减少消费者的决策时间。人人都是一个节点，形成网状结构。通过分布式算法，系统面向个人、而非群体推荐商品，最终成交又受朋友影响，消费概率更大。 或许，京东认为的百亿补贴就是价格足够低。但单纯的低价思维，是对百亿补贴这一业已成熟的购物模式存在误解。百亿补贴的低价本质，是因为消费者习惯性地通过平台去购买，而不是因为平台压迫商家必须降价。单纯搞低价竞争却没有社交场景作为支撑，是没有意义的。 总的来看，京东的百亿补贴好像陷入迷局中，仍处在探索的范畴中。这样一再落后于对手的脚步，有一定可能让京东陷入左右为难的处境。进攻对手的腹地，必然意味着要遭遇更多磨难，甚至会付出不小的代价。试想一下，如果百亿补贴没能成为京东前行的有力推手，资本市场会做出怎样的反应？相关推荐: 热爱生活健康科技携手张平教练，共同探讨财富商机！ 时局： 经历过三年疫情反复的局面，人们对财富的认识发生了深刻的变化。在严峻复杂的发展环境和生活下，无论是个人或是企业，都面临着较大的经济压力。经济上的不足，造成了人们的各种束手无策，也让更多人更加意识到了财富的重要性。 为助力更多人领悟财富之道，热爱生活健康科技(深圳)有限公司携手横空出世教育集团创办人、爱国激励演说家张平教练，将于2023年3月24至26日，举办为期三天的《财富商机乍现》第十五期赋能会议。共同解锁财富密码，助力众人掌握财商，实现财富自由。 热爱生活健康科技(深圳)有限公司是一家以“专业从事健康管理、太岁系列产品研发、生产服务”为一体的现代化科技企业。其以热爱生活、打造健康中国为运营核心，联合太岁研究中心，进行生物技术的提取与应用，聚集当今国际科技领先的健康产业资源组合，专业打造健康食品代替药品的服务平台!在斩获优绩后，热爱生活健康科技并没有忘记自身的使命，肩负起时代重任，多次开展《财富商机乍现》赋能会议，打开财富通道，希望可以让更多人意识到财商的重要性，并将其应用落地，共同带动大健康产业的发展! 财商与智商、情商并列为三商，是指一个人在财务方面的智力，同时也是财富的智慧。很多人认为它高深莫测，但其实，它也如同其他知识一般，通过后天的专门训练和学习可以得以改变。而改变财商，可以连动地改变财务状况，在提高经济生活的选择效率的同时，降低经济生活中的未知风险。 财富的觉醒与生活的方方面面密不可分，这也正是热爱生活健康科技和张平教练所践行的理念。从思维、方法、道路等方面出发，在根本上来提升财富行动力，让更多人不再传统守旧，身体力行起来，学会运用自己的创造性思维，来创造财富。而通过对《财富商机乍现》的学习，也可以让更多人更好地了解和理解当下的经济环境，以及部分经济、商业的设计，养成良好的财富价值观，世界观。悟财富之道，拓宽视野和格局，成为一个明白、理性、智慧的财富自由人。 3月24至26日，热爱生活健康科技第十五期《财富商机乍现》赋能会议即将震撼来袭!探索财富领域，助力众人把握财富机遇，实现财富自由，开启人生的新篇章!我们拭目以待!
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