文/侯煜
编辑/罗卿
写在前面：VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augmented Reality，增强现实）、MR（混合现实）等相关概念众多，非行业人士真的分不清。在此文中，我们将与此相关的行业定义为元宇宙行业。
文中硬件设备厂商则简单粗暴地分为两类，一类是苹果，另一类则是苹果同行。
过去的半年，元宇宙的行业可谓经历了幻灭。今年3月，微软关闭了2017年收购的一个社交虚拟现实平台，并裁减了HoloLens增强现实耳机的团队。同月，华特·迪士尼公司，关闭了为制定元宇宙开发战略的部门。Facebook母公司Meta Platforms也已经解散了AR（增强现实）和VR（和虚拟现实）操作系统开发团队。
中国市场，情况也好不到哪里去。国内科技巨头腾讯被爆解散”了XR（扩展现实）部门。对此腾讯回应称“变更业务发展路径”。与此同时，字节旗下的PICO也传出裁员近300人的消息。
在付出了不可承受的沉没成本后，却看不到真金白银后。这些曾经最狂热的信徒，渴望行业出现一个拯救者。
这个拯救者就是苹果。
北京时间6月6日凌晨苹果开发者大会（WWDC）上如约而至，在例行发布新款MacBook Air、新款芯片M2 Ultra和一系列操作系统更新后，苹果CEO库克（Tim Cook）发布了号称具有革命性意义的新硬件——Apple Vision Pro。
“就像Mac将我们带入了个人计算时代、iPhone引领我们进入移动计算时代一样，Apple Vision Pro将引导我们来到空间计算时代。”库克如此描述Apple Vision Pro。
虚拟现实耳机使人们完全沉浸在数字世界中，而增强现实设备则将数字内容置于现实世界中。“混合现实”（XR）是一款能够同时实现这两项功能的耳机。Apple Vision Pro就是XR耳机。
没有一家公司有定力且有财力花七年的时间雕琢一款产品，也没有哪些公司比苹果擅长将“奢侈品“变成必需品。总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺的iPhone制造商称花了比任何人预期的更长的时间才使该款耳机成型。
Apple Vision Pro发布后，整个行业的信心瞬间被提振。
Meta定不了的调子，苹果可以
元宇宙（Metaverse），是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，元宇宙像一个筐，装下了VR/AR、人机交互、物联网技术等。虚拟现实的概念出现以来，科技产业一直未能找到好的切入点推广，直到虚拟现实耳机制造商Oculus创始人使用双眼成像原理来构建3D视觉效果，用较低成本的方式实现了真正的虚拟现实的体验，才为这项技术商业化找到了突破口。之后虚拟现实产业开始火了起来。
2014年，脸书（Facebook）以20亿美元收购了Oculus VR，增强现实初创公司Magic Leap甚至在发布第一副眼镜之前就以数十亿美元的估值筹集了数十亿美元。
2021年，Facebook更名Meta，孤注一掷般表示对元宇宙产业的看好。Meta首席执行官马克扎克伯格自带流量，Facebook公司不缺热度，受此拉动，元宇宙概念股持续火热，元宇宙龙头股出现了连续的涨停走势。但Meta专注于包括虚拟现实、增强现实和社交平台三类元宇宙项目开发的Reality Labs部门在去年年底已累计亏损近200亿美元。
根据研究公司PitchBook的数据，去年对虚拟现实初创公司的风险投资总额为48亿美元，相比2019年63亿美元的峰值下降了近24%。虚拟现实耳机的销量在疫情期间迅速增长后也有所下降。市场研究机构国际数据公司的数据显示，2021年，虚拟现实耳机出货量几乎翻了一番，达到近1100万台，但2022年出货量下降了21%，达到860万台。
周遭都是坏消息，没有预期管理的行业从业者颇感前路渺茫。大家把希望寄托在产品定义能力和市场投入能力最强的苹果身上。
对于苹果七年磨一剑的产品，万众期待。连竞争对手也不吝美言，Oculus创始人Palmer Luckey上个月在一个实时音频功能推特空间上说：“我还没有看到最终的耳机，但我看到了早期版本的耳机，它非常棒。”元宇宙概念股创维数字（000810.SZ)也认为，Vision Pro在硬件配置符合预期的基础上，外观、交互、显示等体验及创新，基于手势、眼球、语音的交互方式以及改变沟通、娱乐、工作等场景的三维应用，超出市场的预期；
苹果做的事儿大差不差是对的，不少苹果的同行希望能搭上苹果的顺风车。比如美国一家虚拟桌面游戏软件的初创公司，创始人格兰特·安德森的小目标就是将软件搭载在苹果Vision Pro上。而上周四，扎克伯格宣布计划在秋季推出Quest 3耳机。
路对了，但前路漫长且充满考验
耐人寻味的是，尽管各方给出的评价都是“Amazing”但资本市场并不买单，在苹果发布会当日，A股市场中，杰普特、长盈精密、清越科技，兆威机电跌停，智立方跌超等元宇宙概念股不涨反跌 。港股苹果概念股集体走低，截至发稿，高伟电子、瑞声科技、富智康集团都有不同程度的下跌。
首先这是由于量产的时间问题，据苹果分析师郭明琪之前透露的消息，到2023年4季度销量可达。而且3000美元+的定价，劝退了一众普通消费者，也使得一些软件开发商开始犹豫，因为高昂的价格可能会限制大规模采用。奥维睿沃（AVC REVO）认为，Apple Vision Pro定位人群并非大众消费者。尽管该产品体验感和效率都不错，但用户教育及工作模式的转变，很难在短期内快速完成。
奥维睿沃（AVC REVO)认为，全新的交互方式，通过人眼、手势来完成人机交互。由于头戴式产品作为生产工具需长时间佩戴，对于用户使用习惯的培养，可能还需要两到三代产品迭代。
券商普遍观点：MR的问世是TMT元宇宙行情的新催化，相关产业链公司的机会在中长期受益。中信证券分析，我们预计2023年内备货在20万-50万台，并且2024年实现销售，年化销量有望达百万量级，国内供应链主要切入零部件及设备环节。该机构认为，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。
前述创维数字内部人士指出，苹果Vision Pro第一代对于MR/AR的意义在于，探索技术边界以及应用场景的拓展，未来在空间计算时代背景下，结合AI技术的应用，对建模、交互、处理等各环节实现降本增效，就相当于是对整个供应产业链的“哺育”。
此次Apple Vision Pro内屏应用了Micro OLED。有意思的是，尽管OLED和Micro LED属于不同的显示品类，但主打后一品类产品的国内显示企业利亚德（300296.SZ)也备受鼓舞。在其看来，随着Micro LED显示技术的发展和成本的降低，Micro LED屏幕也有望在AR/VR/MR领域得到更广泛的应用。此外，利亚德在量子点和Micro LED显示领域的领先技术，也将成为推动虚拟现实产业发展的重要支撑。
在过去的一季度，各大车企纷纷出台消费政策，极大提振了车市信心，面对汽车行业的加速内卷，广汽传祺用销量实力巩固了自身的“卷王”地位，一季度市占率达到1.7%，创下近期新高。来到4月份，广汽传祺更是越战越勇，据中国汽车流通协会和精真估联合发布的《2023年4月中国汽车保值率研究报告》显示，广汽传祺继续位居自主品牌保值率第一;销量方面也持续飘红，月销量同比劲增45.3%，其中MPV、SUV系列均月销量破万，展现厚积薄发之势。 此外，近日上海车展上，广汽传祺在电动化、智能化方向再加码，重磅发布了全新架构i-GPMA，以及传祺智电混动的首款战略车型——传祺E9，全面开启“XEV+ICV”双核战略2.0时代，助力品牌销量更上一层楼。 MPV、SUV领域双开花，亮点车型M6、GS3月销量同比劲增 盘点4月销量，传祺的明星车型市场热度不减，无论是以高端、豪华定位的MPV家族，还是以大空间、超省油著称的SUV表现皆可圈可点。 MPV家族整体销量达11143台，其中，传祺M6一骑绝尘，以同比增幅130.4%的好成绩持续引领10-15万级自主MPV市场;而传祺M8依旧是MPV家族中的销量担当，销量占比达7成，此外，其以三年保值率69.4%位居自主品牌MPV榜首，充分得到市场的认可。 SUV方面，整体销量达到12029台，表现最佳的当属今年3月上市的全新一代传祺GS3·影速，销量达5470台，同比增幅达到235.4%，可以看出，这款智能配置丰富、强动力兼顾低油耗的新车备受消费者青睐，超高的保值率和性价比优势，让其在小型SUV领域脱颖而出。 作为广汽传祺的重磅车型之一，全新第二代传祺GS8四月份销量达3037台，其中，GS8燃油版同比增长50.5%，其搭载2.0T GDI发动机+爱信第三代8AT动力总成，匹配16种驾驶模式的AVDC影子车手，持续为消费者打造超高品质的驾驶体验。而GS8混动版作为广汽传祺“混动化+智能化”双核驱动战略的首款落地车型，自上市以来，17个月累计销量达30042台，领跑中国品牌HEV车型。 在广汽传祺燃油车型销量节节攀升的同时，其混动领域也收获了来自权威机构的认可：传祺钜浪混动先后获得 “首届世界十佳混合动力系统”、“中国心·世界十佳发动机及混动系统”称号，影酷混动版荣获“首届世界十佳混合动力系统”推荐车型，硕果累累的奖项无疑是广汽传祺研发实力及混动优势的最佳证明。 广汽传祺科技转型加速，全新架构平台、首款智电产品重磅亮相 稳健的销量，得益于广汽传祺对汽车行业的精准洞察。在广汽集团“NEXT”计划指引下，广汽传祺科技转型再次加速，于上海车展重磅亮相全新架构平台i-GPMA，以及首款智电产品传祺E9，实力打造耳目一新的科技盛宴。 i-GPMA是广汽传祺最终实现“电动化+智能化”的重要进化载体，致力于为用户带来新动力、高智能、悦体验、享驾趣四大体验。其兼容混动、插混、增程式等多种混动模式，完全覆盖市场主流插电产品，提供更多动力选择;其次，i-GPMA搭载广汽最新的星灵电子电气架构和魔方平台，能很好地满足用户对智能化的期待。 产品方面，广汽传祺发布了全新插电式混动版本传祺E9，并同步开启预售，价格为33万元-39万元。传祺E9搭载插电MPV市场首款2.0TM发动机，匹配广汽自研的GMC400以及25kW·h电池包等核心技术，拥有高效节能、动力强劲的优势，WLTC工况综合续航达1032公里，同级最长。不仅如此，传祺E9在智能物联、智能驾驶、智能安全以及智能能量管理方面也实现了全面领先。真正为用户带来新消费时代下经济、无忧的出行体验。 接下来，广汽传祺也将在PHEV领域全面发力，继传祺E9之后，将陆续推出包括第二代GS8 和全新B级MPV在内的重磅PHEV产品，为广汽传祺冲击PHEV车型销量奠下坚实基础。 站在二季度开端，各大车企摩拳擦掌迎接新一轮的销量争夺，而致胜市场的关键，是强大的产品力。对此，广汽传祺有备而来，以前瞻性的技术和颠覆想象的混动产品迅速布局，全面开启“XEV+ICV”双核驱动战略2.0时代，在汽车行业变革浪潮中坚定品牌向上发展，不断用更多优质、低碳的产品回馈消费者。相关推荐: 著名书画家张金友受邀参加CCTV中视购物《国货优品》栏目评选 近日，张金友先生代表书画作品参与到《国货优品》栏目评选。《国货优品》是一档以直播带货形式全面展现企业风貌的纪实栏目。该节目在新中国成立70周年的时代背景下创立起来。为响应政策与市场变化，CCTV中视购物频道联合推出了《国货优品》栏目，以时下盛行的直播形式展现中国品牌创新成就、弘扬民族传统文化，通过适配融媒体传播需求，新媒体官方平台品牌专场直播，全面展现国货品牌及企业发展风貌，为中小企业的稳健发展护航，赋能优质国货，发掘潜力品牌。 张金友，国家一级美术师、全球艺术家联盟副主席、中央电视台书画名家联盟副主席、亚洲美术家协会中国分会执行主席、东西方艺术家协会副主席、中国美协旅游联谊中心外联部主任、美国艺术家协会副会长、世界艺术家联合会副会长、中国三峡画院副院长、中国国艺人民书画院副院长、文化部诗酒协会诗书画院副院长、联合国艺术家协会名誉主席、加拿大皇家艺术学院客座教授、中国艺术研究院研究生院博士生导师、中央美院、清华美院、重庆师大等客座教授。作品多次在国内外大展荣获金银奖项，联合国教科文总部、清华大学、中央党校、中国科技大学、俄罗斯普京官阺众多的高等学府收藏。 张金友先生2006年协助中国美协投资组织美协及各省名家到青海、西藏采风活动9天在西藏专建希望工程小学活动，另外组织百位名家为中央党校赠100多幅名作品装饰美化中央党校。2014年应联合国69周年活动荣获在联合国总部大厅隆重举办个人山水画展。同时为联合国儿童基金会捐赠书画价值3万美金。给当时非洲埃博拉病毒救治赞助。汶川大地震、2008年北京奥运会和上海特运会的各项慈善活动，他总是带头组织捐资捐画。多次在人民大会堂、钓鱼台宾馆荣获全国公益楷模、德艺双馨艺术家、中国创新艺术家、荣获联合国艺术奖杯。2015年巴拿马太平洋万国博览会金奖.2015年北京会议中心举办的国际博览会金奖等不胜枚举。2016年中国文联副主席冯远、中国美协主席刘大为与张金友，由中国文联出版社出版新领军人物三大家。2017年荣获中俄最具影响力艺术家。2022年张金友画家与中国书协主席孙晓云、中国美协主席范迪安、被中央电视台优选三大家荣誉出版精品专刊6万册，发往全国各大企事业单位宣传。 张金友一生做大量慈善公益事业，现不忘初心、牢记使命，一心一意为国为民，矢志要创办慈善大事业，计划在北京国际旅游区创办世界华人慈善博览园，希望国内外高人、贵人、慈善家们群策群办，共同创办这一千古事业而奋斗到底。该项目筹委会主任张金友。 张金友作品赏析 传统中国画历来讲究诗情画意，尤其是气韵生动的意象美，更能展现出一个画家的文人画素养。 张金友自幼喜爱绘画，后师从名师，历经多年的勤奋努力，为山水国画打下坚实的艺术基础，书画作品呈现出大气磅礴、洒脱自然的画风，多次在国内外书画大展中获奖，并在各大报刊、媒体等刊登报道，不少作品被知名文化艺术机构收藏，深受广大书画爱好者的青睐。 张金友作品赏析 意境是山水画的灵魂，张金友的笔墨总是饱含着浓浓的情感，融内心的情感于山水的意境之中，以朴素的情怀，去写意和感知人与自然，寄托对祖国和家乡的深深眷念。张金友先生的山水气象萧疏、烟云清旷,作品正是通过对传统绘画技巧的不断淬炼，为我们展现出一幅幅令人惊叹的画面，他通过自身对色彩构图的独特理解，精确的提炼出海浪的澎湃，山岳的巍峨，江水的雄浑，村落的寂静，所有画面都美不胜收是文化与艺术的完美结合。知山乐水田园之趣另有天地。其作品题材宽泛，俯仰之间皆可入画。张金友先生的作品具有极高的收藏价值，其作品价格和知名度都呈现出井喷式增长，即将成为最为瞩目的艺术巨星！ 张金友多年来热衷公益事业，致力于弘扬中国传统文化发展，这样一位有责任感的艺术家，相信未来会有更加广阔的发展空间。
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