说到珂尼娜大家是不是瞬间想到主播神大英子？
没错，作为珂尼娜品牌的创始人，神大英子带领旗下主播团队将珂尼娜2022年度的销量推到了1.5个亿，引得人们纷纷驻足，对珂尼娜产品产生了强烈的好奇心。
要知道中国的护肤赛道算得上是“卷生卷死”，珂尼娜想要在再次杀出一条血路那就必须手握强劲的研发实力和强大的宣发团队，据悉，珂尼娜的研发生产基地为美肌化妆品有限公司，主营事化妆品与日化用品研发、生产、销售、特殊皮肤修护产品定制，还获得过欧盟ISO9001、ISO14001双国际良好认证以及美国FDA认证，美肌化妆品有限公司的厂区总面积达20000平，拥有10万级的生产车间，以及数十条全自动化生产线，6000多款成熟配方，还有数十位欧莱雅集团原班工程师严格管控产品研发品质，其中最值得一提的便是其独有的植物萃取技术，不仅能够更好地保留植物中有效成分的活性，还能以纯天然发酵提取液为主体，利用皮肤作为养分输入体循环的门户，激发皮肤活性，促进面容新生。
这些技术和以天然植物配方、科学健康护肤为理念的珂尼娜达成绝对的默契，多年合作的珂尼娜推出了广受消费者认可和喜爱的产品，回购率更是居高不下。
补水养肤养妆系列主打水感丝滑，养肤养妆，让皮肤呈现绸缎一般的丝滑感，不仅密集呵护，更能养肤养妆，日常护肤需求一套满足；而绿色系列的补水舒缓修护系列则是珂尼娜所有系列中销量位居前位、且好评如潮的产品线，这个系列主打舒缓修护，主要为干皮、敏肌、痘肌、晒伤、激素脸、医美术后脸提供补水保湿、舒缓修护以及维稳屏障的服务，用过的都说好。
干敏黑黄肌克星则是珂尼娜补水美白焕亮系列，这个系列主要针对干敏黑黄肌，但凡有斑点痘印、色素沉着、暗沉黄黑等肌肤问题，都能用珂尼娜棕色系列实现祛黄抗氧化，美白提亮，肌肤水光通透心情美美哒！
黑金系则为高端贵妇必备，这个系列主打补水抗老冻龄，长期使用激发皮肤水嫩滋润，还能重组胶原蛋白强效抗老紧致，改善粗糙暗沉，有初抗老需求的女性必备！
如今珂尼娜的回头客已超百万，客户的肯定其实就是给到了品牌最大的支持，未来珂尼娜将以天然植物配方和科学健康的护肤理念，为亚洲人提供私人定制式的护肤解决方案，同时坚持无香精，无色素，无化学有害物质添加的天然成分配比，守护所有客户的美丽 让所有女性永葆青春之美。
随着中国老龄化社会和人工智能时代的到来，中国手机品牌和百年光学巨头的牵手新故事，才刚刚开启。 作者|黄枪枪 编辑|杨 铭 “谷雨春光晓，山川黛色青。” 最美人间四月底，坐落于广东东莞长安镇的vivo全球总部，迎来了一批特殊客人——蔡司消费光学CEO史密茨（Jorg Schmitz）与核心技术团队的来访，与vivo进行了长达7天的闭门研讨。 这是近3年以来，蔡司德国总部团队第一次大规模在中国与合作伙伴会面。 稍早之前，徕卡相机公司CEO Matthias Harsch一行，也专程从德国总部飞到北京，为小米站台。 徕卡和蔡司，都是全球知名的百年相机/光学品牌。最近几年，这些百年相机/光学品牌纷纷与中国手机主流厂商跨界合作，释放自身技术工艺和品牌优势，给予手机厂商更多影像专业性背书的同时，共同推动智能手机影像能力的持续迭代进化。 最终，影像成为内卷手机行业中，公认最卷的赛道。 进入2023年，国产手机高端影像竞争如同“莫比乌斯卷”（源自呼兰脱口秀），依然没有尽头。那么，徕卡蔡司高管此时纷纷来中国“探亲”目的何在？亲自站台和闭门会后，双方是否会带来更多想象空间？ 01 双向奔赴，徕卡蔡司集体中国“探亲” 最新工作笔记中，vivo品牌副总裁、兼品牌与产品战略总经理贾净东提到，手机影像的技术革新，是蔡司高管团队来中国7天闭门研讨会的重要话题之一。 手机拍摄鼻祖，是2000年夏普推出的第一部带11万像素的手机，至今不过23年。 彼时中国手机厂商“先驱者”还未摸清做手机的门道，手机影像竞争也停留在“百万像素”阶段，但诺基亚与蔡司的合作，开创手机与相机跨界合作先河，把诺基亚送上功能机王者宝座。 移动互联时代，移动影像多次快速革新迭代，手机摄影已是人们生活本能，普通大众也能迈入专业摄影门槛。超大底镜头、百倍变焦、长焦镜头，到广角拍摄、夜景能力、自研算法……几乎所有手机厂商都投入更多精力和财力，打响高端产品线影像战役。 这一点，2023年各大厂商发布的最新产品可以印证。荣耀Magic5、华为P60、OPPO Find X6、小米13 Ultra、vivo X Fold2以及vivo X Flip系列，无论是折叠屏还是直板旗舰，都在强调自身影像能力表现。 这也意味着，影像仍会是行业主要竞争赛道，是高端市场左右用户购买决策的关键因素。 一个不可忽视的趋势是，竞争白热化与市场低迷双重裹挟下，手机厂商当前的计算影像之争，终究会遇到天花板和同质化难题。如何去继续推动手机影像技术革新？影像既拼硬件更拼体验，又如何带给用户更多创新差异化优势？ 这事关行业未来走势。尽管贾净东也提到，疫情期间与蔡司德国团队保持线上沟通，与蔡司中国团队线下交流密切，但中国智能手机市场、品牌在全球地位的重要性，以及消费者对影像技术革新需求的日益强烈，依然值得蔡司、徕卡总部高管专程飞到中国，与合作伙伴坐下来，去仔细探讨行业未来。 过去十年，中国都是全球最大智能手机消费市场，是行业创新成长重要引擎。以“VO荣米”为主力的中国手机品牌，在多年技术沉淀后，有了敢于超越苹果的心态和实力，依靠颠覆式技术创新，证明国产手机在高端竞争中，同样可以拥有长期核心竞争力——智能手机环境整体低迷下，折叠屏手机一枝独秀、逆势增长足以证明。 世界手机影像进入中国时刻，也是最好例子。虽然苹果很早提出计算影像概念，但得益于国产品牌底层算力和算法、软硬件等能力的综合进步，安卓阵营在影像很多方面的表现，已领先于苹果。 时代变迁。业界认为，中国手机品牌将在高端市场占据更重要地位，继续引领全球行业复苏。根据Counterpoint数据，2022年中国手机市场4000元高端产品销售占比26%，到2035年4000元以上占比有望达到40%。 但无论未来高端手机如何发展，核心要素依然会有影像能力。毋庸置疑，对蔡司和徕卡而言，都期望自己在中国手机市场向上征途中，在影像呈现上发挥更大助力——以vivo为例，其在2022年实现高端跃迁，坐稳高端市场“第一梯队”，就与蔡司达成的深度战略合作密不可分，中国手机品牌与百年光学巨头的合作，也被带向了新高度。 从“极点商业”观察来看，这是一种“共赢”的双向奔赴。毕竟，与智能手机相比，传统专业相机或镜头，需求相对小众。与手机品牌联名后，手机厂商宣传产品时，往往潜移默化帮助传统相机/光学品牌扩大知名度，在更多普通消费者中成功破圈。 同时，传统相机/光学厂商也有技术迭代需求——这需要对更多普通消费者最新口味的洞察，以及对最新发展趋势、技术细节的掌握。恰好，在移动互联时代占据世界影像主导权的中国市场，可以让蔡司、徕卡们，历久弥新。 蔡司就是最好例子。作为一家拥有百年以上历史的光学企业，其在专业摄影领域地位非常高，却和普通消费者相距甚远，很多人对蔡司一知半解。 但在2020年与vivo达成全球战略合作后，更多普通消费者对蔡司光学技术有了新认知。其结果是，自2021年起，中国成为蔡司集团在全球第一大市场，也是蔡司最具创新活力、增长最快的市场之一。 02 走不一样道路，蔡司徕卡联名有何不同？ 跨界联名，并非智能手机行业独有现象。消费升级推动新消费浪潮袭来，越来越多品牌打破固有圈层，寻求强强联合品牌协同效应，试图实现1+1＞2的营销效果，“万物皆可联名”在诸多领域发挥到了极致。 回归智能手机产品层面，追求更好影像性能、用户体验，产品设计和市场营销的差异化，是智能手机发展必然需求——与相机/光学大厂联名，借助其美学基础和技术底蕴，联合研发、打磨影像能力，更容易事半功倍。这是近年来，华为/小米与徕卡、vivo与蔡司、OPPO（一加）与哈苏等联名和认证的重要原因。 品牌标签决定品牌势能、品牌价值。一个问题仍然值得思考：为何是小米与徕卡，vivo与蔡司牵手？ 前者很好理解，后者则至今有人质疑。百年徕卡在民用相机、镜头领域有悠久历史，很多普通消费者都有所了解，加上华为与徕卡联名创造了一段成功历史，小米“接棒”华为牵手徕卡，将原先相近品牌消费者心智“移情”到手机品牌，属于“情理之中”。 真正让外界意外的是vivo与蔡司。毕竟，蔡司客户主要是企业，在消费者端并不是耳熟能详的相机品牌，vivo的选择堪称是“走另外一条道路”。vivo品牌副总裁贾净东坦承，这一点确实有人疑虑：这样做是不是营销效率偏低？ 对此，贾净东回应认为：vivo拜“光学巨人蔡司”为师，并非留恋过往的品牌残影。“从欧洲成为胶片相机王者，到日本品牌占据数码相机主流。当有人讨论‘镜头光学味’时，无论是哪一家相机，都脱离不了蔡司的影响和范式。” 例如，1954年徕卡公司推出里程碑式的徕卡 M系列，镜头供应商正是蔡司。记录人类登月脚印的哈苏相机，当时镜头也是来自蔡司。 事实上，纵观蔡司170多年历史，作为全球领先光学元件的代名词，创造了无数历史之最。从浩瀚星空（望远镜、天象仪）到纳米世界（光刻机），从军用武器到医疗仪器，从工业测量到相机镜头，从机械制造到大片拍摄，一直在用百年光学底蕴、尖端技术工艺，深入人类生产生活各个方面。 可以说，蔡司做的不是相机小生意，而是光学大生意。应用跨度之大、数量品种之多无出其右，即便和徕卡相比，也毫不逊色——蔡司可以生产徕卡能生产的一切，但徕卡可能无法生产蔡司能生产的一切。 “选对光学老师”，只是必要基础。“当下跨界联名层出不穷，很多只是为了营销而营销，消费者并不会买账。”有市场观察人士就认为，对手机与相机/光学品牌联名而言，也绝不仅仅是挂个名、调个滤镜，强行增加卖点那么简单。 事实上，唯有深耕产品创新，抓住消费者用户体验，加上联名品牌技术、文化赋能，走出属于自己的“差异化高质量道路”，才能让两者1+1大于2。 联名绝不是噱头，这已是手机行业共识。但仔细观察蔡司、徕卡与中国手机品牌的合作，其实当前已经走出了不同路径。 徕卡与小米去年7月合作以来，由于牵手时间较短，目前更多主要是在多款产品影像层面上的融合——小米多款机型搭载徕卡影像的移动光学系统，目前走的是计算摄影“认证”路线。 蔡司与vivo早在2020年就达成了全球战略合作，已经深入软硬件协同、联合研发阶段。两者联合建立了影像实验室，其合作分为两大方向，一是中短期产品线，蔡司进行技术评审、认证和指导，甚至涉及原材料、流水线等环节的产品审批；二是中长期技术研究线，在研发、光学、器件、设计、工程算法、用户体验、文化与品牌等层面有多维度长期合作，共同探索移动影像未来方向。 从层次、深度来看，这与蔡司诺基亚当初合作也截然不同——当初蔡司与诺基亚合作是“认证”，并未真正参与诺基亚影像系统。但在vivo上，蔡司在深入细节时，有着非常严格的标准，要求合作方供应链需要胜任标准要求。 一个例子是，在vivo X60系列产品上，vivo蔡司讨论近半年，研发团队超过数百人，共同攻克镜头小型化与高品质成像之间各项技术难题，最终达到蔡司光学工艺质量标准与蔡司成像质量标准。另外，vivo在摄像头镜片采用T*镀膜时，进行程度效果判断、检查工作的，也是来自蔡司的光学认证体系。 类似故事，在其他机型上仍在不断发生。最终，百年光学巨头的专业判断，帮助vivo打造出具有鲜明品牌特征的影像能力，让用户获得跨越式的差异化体验。 而不同品牌之间的“差异化”跨界牵手，目前来看有着不同结果。 客观来看，小米徕卡合作还需要时间验证，虽然可以初窥小米人文影像设计思路，但缺乏此前徕卡华为合作时，华为成功构建独到见解的移动影像体系。 而vivo和蔡司的牵手，则是华为徕卡之后又一成功标杆。如今，影像被公认为vivo定义高端产品的核心能力之一，帮助其在高端市场实现了豹变，并在2022年塑造“VO荣米”行业新格局。 03 与追光者同行，手机与光学巨头们的新故事 “请转告蔡司先生，请帮我为我的儿子选择一台高质量的蔡司显微镜，以便他能和我一起进行更精确的科学研究。”19世纪，达尔文在给朋友中的信中如此写道。 这封信，后来被外界从中解读出，蔡司能在170多年历史中，历经沉浮，穿越无数周期，依然持续引领光学行业创新的“精神内核”：前瞻性开发不惜投入、核心业务永远是精密光学仪器的制作，以及追求卓越、质量第一理念驱动。 很大程度上，这与vivo成立近30年来一直奉行的“长期主义”不谋而合。以影像为例，其对专业影像旗舰的追求，可以追溯至2014年的Xshot，首次将OIS光学防抖和f1.8大光圈使用到国产手机上——尽管彼时光学、Sensor、影像处理器ISP等和影像相关的产业链上，整个中国都缺乏人才。 2017年开始，vivo先后在全球核心影像人才或技术资源聚集地建立了7个影像研发中心；2019年，影像随之上升到vivo公司战略层面，成为四大长赛道之一。同时，坚持“用户导向的差异化”，通过“设计驱动”和“技术驱动”两大引擎，去夯实创新根基。 正是在这样从技术，到理念的多维度契合、认同基础上，“以蔡司为师”的vivo，才得以与蔡司、索尼等合作伙伴深度融合，结合自研芯片，将用户最为关心的影像表达需求，总结为vivo自己的影像创新方法论，用“长坡厚雪”的宽阔视野，去一次次重新定义“业界天花板”： X70系列，定义蔡司T*镀膜技术标准；X80系列，实现“电影感”的蔡司Cinematic虚化风格；X Fold+上，蔡司全焦段四摄带来旗舰级的专业影像体验；X90系列，打造的蔡司一英寸T*主摄，让手机影像突破专业相机的门槛；vivo X Fold2上，又带来了超越直板旗舰的体验。 本质上，对手机影像如何不断引领业界的战略性理解，仍与蔡司坚持的“永久专注科研和创新”内核，如出一辙。 英国科普作家马特·里德利在《创新的起源：一部科学技术进步史》中曾明确提出，创新与生命一样，是“逆熵”的过程，即便遇到阻碍，也会不屈不挠、彻底改变世界。手机影像也是如此，其进化永远没有天花板，只是每次突破背后，都是技术进步烙印。 …
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