新能源汽车的互联网属性正在加速消解，工业产品的特质开始贯穿行业始终。
首先是过去几年风头无两的造车新势力，与传统车企在产品层面的边界越来越模糊。与此同时，新能源汽车的利润水平也在大幅下降，趋近燃油车。
行业整体的风格切换随即带来市场格局的改变，特斯拉等头部企业掀起降价潮，小米、百度等新入局者不断，老玩家压力陡增。
近日，蔚来发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩，虽然部分数据未及市场预期，不过全球化布局和高端品牌树立方面稳步推进得到市场认可，股价也随之上涨，13日收盘时，蔚来在美股市场上涨5.12%，在港股市场上涨5.78%。而随着蔚来12日宣布产品全系降价，新能源车企们开始瞄准新一轮竞争制高点，车市价格战渐趋“白热化”。
补贴退潮、竞品降价之下，蔚来凸显经营韧性？
财报显示，蔚来一季度实现营收106.8亿元，同比增长7.7%。其中汽车销售额为92.245亿元，同比下降0.2%，环比下降37.5%。另外，第一季度毛利率为1.5%，而2022年同期为14.6%。对此，蔚来汽车CFO曲玉表示，随着第二代平台新车型开启交付，毛利率有望于第三季度恢复到两位数，并在第四季度超过15%。
实际上，蔚来存在盈利压力，与行业整体大环境的改变分不开关系。进入2023年，新能源汽车领域发生了两件改变行业格局的大事。首先是延续13年之久的新能源汽车“国补”政策正式退出历史舞台，消费者购车成本增加，可能会影响需求端购买决策。与此同时，头部企业特斯拉和比亚迪年初掀起一波降价潮，进一步压低行业利润水平。
行业充分市场化、利润水平回落，使各大车企面临巨大考验，压力也反馈到业绩上。比如，第一季度，小鹏汽车营收40.3亿元，同比下降45.9%；上汽集团新能源汽车销量达14.21万辆，同比下滑26%；长城汽车营收290.39亿元，同比下滑13.63%。这样的背景下，能实现营收同比增长，一定程度上凸显了蔚来的经营韧性。
车企的经营模式向来简单易懂，交付量不一定能带来利润，但一定能带来营收。蔚来能实现营收同比增长7.7%，直接原因便是交付量同比增长20.5%。财报透露，一季度，蔚来交付车辆31041辆，包括10430辆高档智能电动SUV和20611辆高档智能电动轿车，这是蔚来连续12个季度在中国售价超过40万元人民币的高端纯电动汽车市场上排名第一。
由此来看，蔚来在国内新能源汽车高端市场已具备领先优势，但冲击高端市场的品牌并不算少，为什么是蔚来率先站稳？
长期主义主导用户体验提升，蔚来的可持续性如何？
对于车企而言，高端化意味着更高的利润空间，也有助于企业培育品牌忠诚度、提高品牌声量，整体发展能够获得进一步赋能。基于此，比亚迪、吉利等多家自主品牌也在今年陆续发布中高端新能源产品，加速向高端市场拓展。比如，比亚迪于1月5日发布了全新高端汽车品牌“仰望”及核心技术“易四方”；吉利汽车2月16日宣布中高端新能源系列正式定名为“吉利银河”。
但是做高端的新能源汽车，并不是简单地做大尺寸、配置堆满、推高价格，品牌认知等方面仍是难点。如何让消费者愿意为产品的高价买单？就需要国内车企将目光放在长远的消费者价值认同方面，口碑永远是走好高端化路线的不二法门。
这正是蔚来坚持长期主义，持续加大在产品研发等方面投入的原因。财报显示，2023年第一季度，公司研发费用为30.7亿元，同比增长74.6%。据QUICK FactSet统计以及各企业公布数据，2023年度全球17家主要车企的研发费用同比增长13%，达到6034亿元。从数据来看，蔚来的增幅领先业内，但是研发投入想要进一步转化为产品竞争力，最重要的是获得市场认可。
蔚来的做法是将产品作为一个生活方式平台的入口，用户购入车辆后便能够在社区中与企业互动，共同分享产品感受和生活体验，如新奇设计、美食探店等。同时，通过社群全方位了解用户反馈，迭代整车OTA升级等服务，用户也能通过与企业的高密度联系，加强产品归属感。
财报显示，蔚来现有365家蔚来中心和蔚来空间，覆盖136个城市；拥有359家服务中心和交付中心，覆盖196个城市。还在全球累计布局1474座换电站，累计为用户提供超过2300万次换电服务。基于此，蔚来的打法已经得到了市场的正向回馈。据J.D.Power发布的2023中国新能源汽车魅力指数，ET7在豪华纯电汽车市场排名第一。
英大证券认为，当前许多车企新车型布局都呈现出追求品牌向上，布局高端智能电动趋势。而在这一场耐力跑中，蔚来正在以长期主义的路线，主导购买体验的提升和产品层面的不断优化，这是具有可持续性的发展方向。
不过，这也意味着，蔚来的投入仍将持续一段时间，当前行业已经进入了比拼交付量和利润率的“淘汰赛”，如何在压力之下平衡投入与产出，实现销量的提振是摆在蔚来面前的难题，毕竟对任何企业而言，活下去是一切的基础。
下半年月均交付2万辆的目标，蔚来能否实现？
对于下半年的发展，蔚来似乎颇有信心，其给出的第二季度交付指引为2.3-2.5万辆，并预计营收在87.42-93.7亿元。蔚来董事长李斌也在2023年第一季度财报电话会上表示，今年下半年有信心实现新车月均交付2万辆的销售目标。
虽然下半年蔚来会保持稳定的产品发布节奏，如6月15日将发布ET5旅行版，并于当月开启交付，基于第二代技术平台的8款车也已研发完成，计划近期全面推向市场，但单纯将销量目标寄希望于新品的大卖，风险其实有些高，因为爆款产品的出现往往具有一定的偶然性。稳妥起见，还是需要将销量任务分解到具体的企业战略层面来，而此次蔚来选择了求稳的做法。
6月12日，蔚来宣布全系新车售价下调3万元，同时首任车主用车权益将作出调整，包括取消终身免费换电，整车质保期限由10年不限里程调整为6年或15万公里等，但对于已经提车的用户，包括终身免费换电在内的首任车主用车权益则保持不变。
在年初特斯拉、比亚迪宣布降价后，蔚来也踩上了这波降价潮的浪花。不过不同之处在于，蔚来此前的立场可以概括为“坚持不降价”。那么，对于蔚来此次降价行为，该如何理解？这是否会损害蔚来长期坚持的品牌形象和服务理念？
实际上，行业内的价格战仍未“消停”。今年3月，特斯拉Model 3、Model Y、Model S和Model X的售价分别下调了2万至4.8万元不等。比亚迪在开年将“秦PLUS”轿车降价后，5月又宣布宋pro DM-i SUV降价，而这一举动也带来销量增长，比亚迪5月份的电动汽车销量达到24万辆左右。可以看出，消费者更青睐性价比高的产品。
与此同时，材料端、供给端的成本下降，也传导给生产端和消费端。今年2月，宁德时代向部分车企推出“锂矿返利”计划，未来三年，一部分动力电池的碳酸锂价格将以20万元/吨的价格结算。电池供应商们纷纷跟进，如长城旗下的蜂巢能源随机宣布降价10%。北京特亿阳光新能源总裁祁海珅认为，锂盐厂等上游企业的利润空间仍比较大，不排除价格进一步下跌。
因此，蔚来此时选择降价也不失为一个理性决策。从维系用户、增强产品竞争力的角度来看，降价也是其长期主义的一种体现。
除了降价，海外市场的拓展或许也能为蔚来贡献新的增量，乘联会数据显示，5月新能源乘用车出口9.2万辆，同比增长135.7%，环比增长1.2%，呈现持续增长的良好态势。而今年4月，荷兰和比利时最大的电动出行平台e-Drivers.com将蔚来ET7评选为“2023年度最佳电动汽车”。这一评选结果均由电动车用户投票产生，蔚来对海外消费者心智占领方面处于领先位置。
如今，市场对新能源车企有了更多盈利层面的考量，但也较看重企业的长期成长性。过往业绩不代表未来表现，在长期主义的指引下，凭借降价和海外布局等举措，蔚来或许能给予市场新的期待。
作者：好蓝不灵
来源：美股研究社
近日，由北京海归科协主席关帅、诺赛国际医学研究院院长赵崇文、诺赛医学集团董事长张晚秋等领导一行赴铜仁市进行调研座谈。铜仁市副市长于毅、市政府办公室副主任张海峰、投促局姚维局长及各委办局负责同志出席。 此次活动由诺赛国际医学研究院院长赵崇文以梵净山康养小镇及专家学术交流中心永久会址、生物科技和“两库一室一馆两中心”为主题，以细胞医学为切入点，深入讨论了细胞医学的前景与“两库一室一馆两中心”在细胞生物领域的应用方向。分别就“两库一室”和医疗健康物联网、细胞命运课题、细胞治疗、细胞产业发展等课题发表主题演讲。 铜仁市领导对国家人类基因组北方研究中心的细胞基因产品、平台技术、发展规模等情况有了更深的认识和了解。国家人类基因组北方研究中心转化应用联合实验室主任、诺赛国际医学研究院院长赵崇文向各位政府领导介绍了中心的发展理念，中心的发展现状、认真听取了政府领导关于中心的意见和建议。 对于国家人类基因组联合实验室及北京诺赛国际医学研究院的“两库一室一馆两中心”落地铜仁，发挥铜仁市在武陵山片区的中心定位及战略意义;响应“健康中国2030”国策及国家战略层面高度扶持生物医学创新领域，填充铜仁市第三产业新研项目的空白(铜仁市细胞区域制备中心、铜仁市综合细胞库);随着持续有效的投资建设、扩大就业岗位，增加税收;并大大提升当地生物医学水平，提高民众健康生活质量，减少民众疾病医疗带来的负担，填补增加建设铜仁市生命科学科普馆，创建铜仁市青少年科普基地。 诺赛国际医学研究院院长赵崇文(左)铜仁市副市长 于毅(右)相关推荐: Vidda逼宫，投影行业流明大跃进终结文/王肖逸 编辑/cc 2023年3月，海信旗下Vidda三色激光投影新品推出，值得一提的是，尽管是2023年的新品，Vidda此次推出的旗舰C1S仅为1600ANSI流明。Vidda还公布了其在尚未正式实行的CVIA新标准下的测试亮度，同样为1600CVIA流明。比起其他品牌动辄2000多、3000多ANSI流明的亮度， 显得落后了不少。 那么，到底Vidda在倒退，还是行业已经提前大跃进？关于投影亮度标准的话题，再次回归大众视野。 所谓流明，通俗地讲就是投影机的亮度，是投影机最重要的衡量指标之一，流明越高，投影机受环境光线的影响就越小，实际亮度超过2000ANSI流明，就可以不受环境光影响，在家也可以观影。 在一定意义上，亮度决定着投影的适用场景，也决定着消费者的购买意愿。 目前，市场上普遍参考的美国投影机亮度标准ANSI（American National Standards Institute美国国家标准化协会）目前大部分投影品牌也基于此标注产品亮度。 要知道，过去两年市场上产品流明亮度可谓“居高不下”，售价只有3000多元（甚至更低），亮度却能就能达到1500+ANSI流明，此价位区间，甚至还有3000ANSI流明的投影机，市场一度形成流明亮度大跃进的氛围。 2022年6月，海信旗下针对年轻市场的新品牌Vidda推出了三色激光投影Vidda C1——C1标的流明亮度仅为1350ANSI。不过，有网友用Vidda C1与当时市场销售量靠前的极米H3S进行同墙实拍的亮度检测对比，Vidda的1350ANSI在亮度和显示方面甚至还要好于极米的2200ANSI。去年10月，北京市消费者协会、北京阳光消费大数据研究院对5款热销家用投影机开展了比较试验。结果显示，5款产品中只有海信Vidda的一款投影机的实测亮度与标注值相匹配，而当贝、极米、峰米和坚果的4款产品的实测亮度数值都远低于厂家在电商网站标注的亮度。 在此背景下，这些品牌开始寻找新的标注方法。去年年中，极米就宣布放弃之前的亮度标注方式，改为采用CCB亮度标准。 为了规范市场，2023年3月初，有消息称由中国电子视像行业协会牵头，与包括海信Vidda、极米、坚果在内的几大主流厂商共同制定了新的亮度标准CVIA，目前已进入公示期，预计3月底公示结束后正式实行。 CVIA流明是在以现有国际标准、国家标准为基础，对投影仪在光输出指标上的标识、技术要求、测试方法进行更完善、统一的说明和规范，并将按《投影机光输出技术要求和测试方法》中测得的光输出值统一标识为CVIA亮度。 令人意外的是，CVIA新标准尚未正式实行，“315前夕”就有几家主流的投影品牌悄然地在商品宣传页上从ANSI切换到了CVIA。伴随着这一轮切换，这些品牌的亮度流明值也都做了“下调”。 在电商平台，当贝、坚果相继更新了商品详情页关于亮度的介绍，在继续保持原有的ANSI亮度背书时，也更主打即将推出的CVIA亮度标准。 值得注意的是，在两个标准的切换下，只有Vidda的两项数值前后是相同的，其他品牌的ANSI和CVIA数值有较大的差异。比如，小米和光峰合资的智能投影品牌峰米，在即将上市的旗舰产品X5上首次采用了CVIA标准，亮度高达2450CVIA，但其对应的ANSI为4500，两者比值为1.83。当贝两个数值的比值为1.45、坚果比值则为2.13。 有行业人士指出，CVIA流明比起ANSI流明在测试方法上增加了诸如色温、色坐标等约束调节，但对实际测试亮度数值影响不大，即使考虑到极限情况，两者实测亮度数值一般也不会超过20%。也就是说，实测的ANSI流明和CVIA流明数值最多只会存在20%的差异。但上述品牌的参数对比，明显偏离了这一数值。 而作为市场销量头部品牌的极米，则完全避开CVIA和ANSI，采用自家的CCB亮度标准。极米的态度还有些让人感觉暧昧。一方面，从电商页面来看，极米特意将CVIA流明和自家的CCB亮度进行了对比，指出CVIA标准包含的20%宽容度，会被某些厂家钻空子，成了虚标20%的借口；另一方面，在一些新闻稿中，我们又可以见到“极米牵头制定CVIA新标”的字样，表达对行业协会指定新标的拥护。这样的行为令业界产生费解。 不过，随着CVIA标准的正式公布实施，会有越来越多的品牌暴露在统一的新标准下，谁在裸泳也会一目了然。而在亮度标准之后，投影市场的其他标准也会逐渐统一，孰优孰略也会更加清晰，投影机流明参数的大跃进也将终结。 相关推荐: 东盟10+1定安文化上市启动发布会2023年1月12日上午在我市举行了东盟10+1定安文化上市启动会，新闻发布会，定安文化职业化家长全国总运营官陈海龙，咸阳分公司市场负责人邵燕妮，定安文化家庭教育指导师讲师 田娟丽出席发布会并发言。 借助本次发布会同时公布 定安文化2023年启动会集团公司官方授权。 授权陈海龙为启动会总负责人 授权邵燕妮为主会场全权负责人 授权田娟丽为场外全权负责人 组委会与新闻发布会结束后正式成立，全国所有人，财，物，供、产、销，各省、各市、各店全部严格服从、积极配合三位授权人的安排和指令。 本次大会组委会主要任务人，启动会总负责人陈海龙就整体安排做了部署，主会场负责人就相关事宜安排做详细介绍，场外负责人监田娟丽就详细流程做相关通报。 面对各方媒体的相关提问相关负责人现场一一作答 以定国之志，谱写千年基业之梦， 以安邦之心，感召教学为先之人。 众信初开，凝聚家国情怀， 三网面世，见证五年之约。 家庭教育促进法，全国响应主席令，凭借中国红的信念，走出定安的大道。为新的一年注入强劲动力。 促提升，拓思路，共发展 2023年1月3日定安文化董事长王之韵、形象大使李燕及女儿王紫洁、定安文化咸阳分公司负责人邵燕妮、家庭教育指导师资深讲师田娟丽一行前往云南西双版纳进行实地调研、现场考察等多种形式“学做结合”进行文化学习交流。 畅游云南胜地 体验云南文化之旅 畅游云南 品云南美食赏云南美景 畅游云南 品多彩民族风情 共建共享，交流互鉴 携手并进，共促发展 此次云南之旅为定安文化教育控股集团2023年十国百城千店万人启动会。打下坚实基础。 我们将于2月12日至16日，在云南西双版纳盛大举行。 这是一场家庭教育行业的综合性交流盛会。 这是2023年天网地网人网，中国与东盟十国全面布局的机会。 这是家庭教育事业同行亲如一家，共同发心，助力万千家庭幸福的善举。 来自中国30个省108个市，和东盟十国的300位重要代表齐聚一堂。
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