近期，上海酷暑难消，母婴圈内CBME的相关话题探讨也如火如荼。作为一年一度的母婴行业盛会，今年CBME孕婴童展品牌荟萃，共计有超过4500个全球知名及新锐品牌齐聚沪上。
是展会，也是品牌竞技的修罗场。尤其是在8.1号馆内，不仅有通过新国标的婴配粉新品亮相，更有超500家营养品品牌同台竞技。其中，新一代父母喜爱的家庭营养品牌HomePro合普诺，以【科技领航 “营”在未来】为主题的展位——合普诺号营养星舰，凭借新潮的未来太空站科技感元素，以及高颜值的产品矩阵，直接将展位打造成了品牌产品力秀场，吸引了众多门店、经销商驻足参观、对接。
营养星舰成焦点，30＋SKU产品矩阵揭晓
据了解，合普诺自成立以来，一直秉承“让家庭与营养没有距离”的品牌理念，专注于汇聚全球优质资源，坚持自然与科技相结合的理念来研发产品，为中国家庭提供更优质的营养。
此次受邀赴展CBME，合普诺创新性打造家庭新营养未来太空站，以“未来太空”元素为展馆设计风格，集未来感、艺术感、科技感于一身。
展区内产品与星球碰撞，曲面与轨迹线交织，再点缀以小星球和各种悬浮物，瞬间就让逛展者仿若进入了一个营养”太空舱“。同时，现场超大型，寓意着合普诺用健康“雷达”探索家庭营养新潮流的诺宝太空IP手办，亦是吸引了众多逛展者合照打卡，为展馆的C位出圈添色不少。
诺宝太空IP手办成网红拍照打卡点
潮流视觉冲击之外，在为期三天的集中展示，合普诺旗下超30+SKU产品矩阵全线亮相。就此，合普诺旗下所有产品线也得以全部揭晓，可分为母婴系列、医务系列、线上系列三大板块。
母婴系列是品牌的明星产品，产品包括有助力生长发育的基础营养素：钙、铁、锌、维生素AD、维生素D3。更有为专注免疫调节的Epicor酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)，以及王牌系列——三联复配型益生菌系列产品，与主打肠道健康的乳糖酶。
合普诺科技领航 “营”在未来
在合普诺展区有一组产品十分显眼，那就是“Extra 10cm”系列。据悉，“Extra 10cm”即“长高10cm”，为专供医院渠道的医务系列。主要针对的是儿童身高发育问题，目前已上线ADK、VD3、钙镁锌、γ-氨基丁酸、强化钙。
不同于其他，HomePro合普诺“Extra 10cm”系列身高管理项目，集身高检测、体态检测、定制方案、一对一跟踪、定期总结、季度评估六大环节为一体，每一环节都有着科学严密的操作流程，全方位为目标群体输出更完整，更精准，更有效身高追长服务方案。
“Extra 10cm”采用垂直二对一式服务模式，即为每位客户配备一名专业医生定制详实有效的针对性方案，以及一位管理助手进行服务过程中的身高追踪数。通过针对性的服务+专属方案，合普诺帮助目标用户及时发现问题，及时调整问题，以此助力孩子控制体重在合理区间，实现理想身高管理。
合普诺三大赛道产品矩阵合集
对比每款产品的资料简介来看，医务系列产品基本都具备配方干净、高含量、精准配比、好口感等优势。具体来看，合普诺维生素D3滴剂，每0.05ml就富含1000IU VD3，并且无过敏原，补充更便捷安全；合普诺维生素ADK复配滴剂，遵循维生素D3+维生素A+维生素K科学三角配方，每4滴同时含VD400IU，VA1200IU，VK40 Ug。其中，维生素K可以促进血液凝固、镇痛、改善骨骼结构。
另合普诺复合消化酶粉，配方中添加有α-淀粉酶、纤维素酶、脂肪酶、木瓜蛋白酶、蛋白酶、菠萝蛋白酶、半纤维素酶共计7种消化酶，并同时配以短双歧杆菌M-16V、乳双歧杆菌HN019、动物双歧杆菌Bb-12益生菌，以及4种益生元，可促进有益菌在肠道增殖。
强化钙营养补充液，则是采用柠檬酸钙+甘氨酸钙双重钙源，减少肠胃刺激的同时，并搭配有酪蛋白磷酸肽，促进人体钙吸收；合普诺强化钙镁锌复合饮品，主要成分为氨基酸鳌合钙、柠檬酸钙、葡萄糖酸镁、葡萄糖酸锌等，天然原材料精心配比。
此外，本次展会上合普诺还带来了医务渠道新品——合普诺γ-氨基丁酸乳酸菌冻干粉。相关研究表明，人体生长激素脉冲式分泌在夜间达到峰值，所以充足的睡眠时间对儿童长高也至关重要。而口服γ-氨基丁酸配方（GABA)的制剂有降低失眠发生概率，延长睡眠时间，改善睡眠质量，改善记忆等效果，因此适当的γ-氨基丁酸补充对儿童正常发育和长高有一定益处。
而作为长高届“黑马”，合普诺γ-氨基丁酸乳酸菌冻干粉，不仅每袋添加有102mgγ-氨基丁酸，还添加有200亿专利益生菌动物双岐杆菌乳亚种NJ241、植物乳植杆菌SGS等，并与水解蛋黄粉和甘氨酸螯合钙，协同增效。
值得一提的是，家庭营养补充剂行业线上与线下渠道的消费人群存在差异，因而合普诺在2023年初重点提出了电商品牌化战略，推出面向年轻消费者的线上专供品，目前涉及DHA、维生素AD、D3营养品。该系列产品线下门店不售，并从包装设计上就形成一定区隔。
新品上线，以差异化筑高品牌壁垒
众所周知，身高发育一直是育儿圈内高热度话题，家长对孩子的身高问题均有着明显的担忧。另有相关调研显示，近80%的儿童未来身高没法达到家长的预期，54.2%的儿童当前身高水平未达到遗传身高。
就此来看，合普诺“Extra10cm”医务系列新品的推出，体现了品牌在市场洞察上的高敏锐度。而将前瞻性洞察推动产品转化，通过科学配比，以精准高含量营养，为中国孩子的身高发育提供针对性解决案，更是品牌强大科研实力的见证。
母婴前沿了解到，合普诺致力于产品配方的深度研发，已与国内外多家科研机构建立长期合作，并不断进行临床研究和产品配方上的突破。而持续的科研投入，也让合普诺收获颇丰，目前已拥有多项国际专利技术。有如双重油膜包裹技术（专利号：CN 102821770），已在美国、欧盟、澳洲等多国拥有注册专利。
需要强调的是，此次合普诺带来的新品并非只此一款，另还有综合营养素风味饮品，强化钙镁锌复合饮品，以及从配方到包装均全线升级的强化锌营养补充液。
合普诺部分新品陈列
前者综合营养素，采用的是甘氨酸鳌合配方，主要成分为甘氨酸锌、柠檬酸钙、葡萄糖酸镁以及低聚果糖，具有对肠胃刺激小，生物利用率高的特性。另有升级为独立包装的强化锌营养补充液，配方成分同步升级为甘氨酸锌，每袋约含锌10毫克，并同步加入有酪蛋白磷酸肽，促进吸收。
而强化钙镁锌复合饮品，在柠檬酸钙、葡萄糖酸镁、甘氨酸锌、胆钙化醇的主打成分外，还加入了猕猴桃粉以及黄原胶等，每袋的钙含量为250mg，镁为30mg，锌则是3mg。
其中，黄原胶是中性水溶性天然多糖。有研究表明，黄原胶对氟离子稳定且可增强氟离子黏附于牙齿，从而保护牙釉质不被酸性物质腐蚀，可预防和治疗龋齿。
豪华的产品矩阵，也为合普诺展区的吸睛力拉满。现场有母婴人表示：“这次过来主要是看有没有合适的品，合普诺的产品颜值一眼就能让人心动，真的是长在了新一代父母的审美上，而且品牌种类更细致全面，会考虑进一步合作。”
多维度赋能，以行动诠释理念坚守
行业调研报告显示，中国母婴营养品市场规模不断提升，预计2023年将突破944亿元。万亿级的蓝海前景之下，躬身入局者不断。而转型调理型门店，提升营养品品类占比，也成为了当下母婴门店业绩自救的主流。
但处于转型期的门店，往往自身专业性不够。而与之不对等的是，秉承科学育儿、精细化育儿的新生代妈妈，具有“成分党”标签，更倾向于为专业、个性化买单。在此之下，能否助力门店以专业精准满足消费端的个性化营养需求，成为了校验营养品品牌力的核心之一。
合普诺产品现场品鉴风暴
在此方面，合普诺选择逐一攻破。首先在渠道专业赋能上，合普诺不仅内部建立专业的培训团队，更是联合中国优生优育协会，开展专业育儿培训和考证服务，以高度对标契合终端客户经营需求的系统专业课程《中国儿童精准营养管理指导师》，助力合作伙伴赢在母婴市场起跑线。
再者，对于终端消费者的专业教育上，合普诺特携手中国妇幼保健协会，发起《0-3岁婴幼儿科学养育指南》专题的视频深度科普，内容涵盖宝宝成长过程中的“过敏”、“免疫力”“长高”“维生素营养补充”“如何判断宝宝正常发育”等。
目前，该专题栏目已邀请有30位专业营养师矩阵为背书，未来将持续以专业知识+丰富经验为核心的内容形式，将晦涩难懂的医学信息与知识干货，转化成通俗易懂的指导“手册”，通过视频“面对面”“点对点”，全方位助力新生代家庭轻松、理性育儿。
诚然，整合资源，专业赋能必会消耗品牌的精力、资金，而无论是产品上的不断推新，亦或者是对门店专业性的赋能，以及消费者的专业科普教育，对于合普诺来说都是一件值得去深耕之事。
因为自成立之初，合普诺就明确：坚守长期主义才是品牌持续增长的底层逻辑，而唯有给到渠道门店充足的动力与安全感信任感，才能做到闭环打通，从而最终实现“让家庭与营养没有距离”的品牌价值。
当下，母婴行业已进入炼金时代，市场竞争早已从量的竞争转向质的比拼，尤其是走在发展快车道上的营养品行业“内卷”尤为突出。而选择聚焦品类创新，以科研筑高品牌壁垒，并以品牌力撬动门店增长的合普诺，无疑已获得赢取市场持续关注的核心秘钥。乘势而上，制胜未来！
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