作者|斯维奇
监制|吴怼怼
复古风格席卷而来时,大多数人尚不知情。
它看起来是一场小众的狂欢,是亚比和非主流的主场,是时尚弄潮儿的新花样。
直到接连有走红毯的女星穿着几十年前的Vintage孤品出席,直到社媒卷起一次又一次的复古风潮,直到,有人干脆不穿新衣服了。
起初是从Y2K(千禧风)开始。
流苏、蕾丝和丝网印花,皮革、亮片和镭射金属,细长的围脖和堆堆袜,高饱和度、高明度的糖果色,“有点像20年前非主流”,构成一种粗略印象。
这样的服装搭配灵感,一部分就来源于Vintage,其意指反映年代特征的且具有独特性的衣物。在中文语境下,Vintage和“古着”一词接近,下文不作区分。
Vintage最初是描述葡萄酒的年份和产地,由于复古时尚运动伴随着时尚潮流的发展而不断演变,因此很难给出准确定义。它可以表示1920s-1980s的衣物,或者能够反映年代特征的且具有独特性的衣物,一些年代更近的衣物则算在回收二手店的旧衣物中。
一部分年轻人决定不穿新衣服,既是追求稀有与独特的“孤品”,也是顺应可持续发展的潮流。
同时,复古怀旧心态本质是一种对快速现代化进程的感伤,试图重构身份认同,联结集体记忆。
01
复古风回潮,拂过95后
易梦玲、虞书欣、杨超越,也进一步带火了这个小众的品类。易梦玲走红毯时身着蓝色的Christian Dior Vintage高定礼裙引起热烈讨论,又以一己之力推高了几件高缇耶Vintage的单价。
旧衣服,隔数十年,高价出售,依然有人趋之若鹜,尤其以95后女性为代表。她们为什么会买Vintage?
一位古着爱好者向我分享她的观点,“我觉得它蕴含了它所处的年代所代表的一些东西。像一种介质,可以依托于一件Vintage单品窥见当时的风尚、风格,以及见证一个品牌不同设计师不同年代的风格变迁。”
Vintage所包含的1920s-1980s的时尚风貌跨度甚广。当我们谈论复古,我们究竟在谈论什么?
20年代的服饰元素如电影《了不起的盖茨比》中的鸵鸟毛、水貂毛、亮片和流苏。
40-50年代Dior的“New Look”造型、斗篷式大翻领、大露背曳地燕尾裙、格纹与波点。
60年代圣罗兰“吸烟装”的流行与太空热潮带来的对于pvc与金属材质的狂热亦自成一格。
70年代,摇滚乐与蓬勃的街头文化,伴随的是波西米亚风格的民族纹样、金属铆钉与哥特链条、破洞黑丝与稀疏针织。
至于80年代,以三宅一生与川久保玲为代表的披挂缠绕、抽绳碎褶受到欢迎,街头文化中的字母、拼贴和牛仔也是重要的文化符号。
“我个人很喜欢Vintage,一方面是很独一无二的,不是批量生产的。并且若它适合你,或者你喜欢它,这种感觉像一种connection。因为只有它和你之间,你和它之间的(联结)无可替代。”
拥有几家常去的宝藏Vintage店是拥有独一无二个性穿着的秘密。Vintage,意味着只此一件,独一无二,无可替代。
而即便没有经过精心设计的店铺,在数百件服装中淘到符合自己审美的服装也会获得一些成就感,证明自己眼光独到。
就像逛旧书摊、旧音像市场一样,“淘到宝了”这样的喜悦或许不再能从淘宝得到,却能在这样一个又一个的古着店铺中闪光。
02
旧衣服的生意,一直有人做
Vintage源于欧洲,由日本作为亚洲的最新兴起地,辐射至亚洲其它国家。
作为亚洲“古着”的鼻祖,日本将旧衣时尚推上街头。现在我们所说的古着(furugi,旧衣服)和中古(cyuuko,二手、旧的)这两个词就都来源于日语。
古着文化在二战时期随欧美时尚文化传入日本,但某种意义上说,日本的古着文化是在泡沫经济的催化下诞生的,经济繁荣时民众大量购入奢侈品,在泡沫破裂后又迅速卖出。
古着是时代的缩影,也成为一种大众时尚标签。从东京下北泽到时尚圣地原宿,日本古着店走向商业街区,成为文化的中心地带。加之日系风格自带复古质感,将本土的古着文化反向输出西方和中国。
中国古着货源广泛,以泰国、日本货源为主,也有商家可以拿到来自欧洲的货源。线下依托Vintage店铺、二手市场,线上则在小红书、闲鱼等社媒平台发展。
近年来Vintage逐渐走入大众视野,许多人都想进来分一杯羹,一时之间,古着市场鱼龙混杂,甚至对于Vintage的定义都变得宽泛了些。
外贸店出口转内销,二手服装市场转卖今年的新品,都会自称古着。
以某一件Vintage制式打版批量生产,乃至于风格稍微有些复古元素的潮牌店铺,也可叫Vintage店铺。
一些爱好者眼里,只有真的体现品牌调性和时代风格店铺才称得上古着。
与消费者这样的情绪相适应的,是商家对于每一件服装的珍视。每个店铺中的商家对每件衣服的来源、尺码、材质都非常熟稔。
一些店铺的店员也是古着文化爱好者,有着很好的审美积累。经过精心的布置与陈列,旧衣市场的服装甚至比商场的新衣看起来更加赏心悦目。
店铺体验也非常独特,全程自助选购,不会有人上前来打扰你主动与你攀谈,整个店铺里只有挂烫机冒出水蒸气的突突声,或者静静播放的上世纪的英伦摇滚(比如Oasis的Don’t Look Back In Anger)。
上海灵石路服饰市场是上海最大的古着市场,近几年市场整顿将许多零散的商家集合于此处。此前可能在芙蓉江路、安顺路、安西路等地。来此的商家大多已从事古着服装生意十年,有的甚至是家族生意。
以灵石路三楼一家主营日式古着服装的店铺为例。
店门口张贴着一张巨大的朋克风格的女性动漫海报,描绘的是日本2006年的电视动画片《NANA》中的一个颇具魅力的女性角色。
步入店铺,映入眼帘的是悬挂在高处的高饱和度的糖果色、大垫肩、珍珠和金属配饰的昭和风格套装,复古又精致。店主年轻而有活力,在我主动攀谈后,热情地向我介绍各种服装知识。
因为是家族生意,父辈与日本二手服装商家有常年合作,所以拿到的货源也较好,但店主并不能直接挑选每一件服装,而是以一定价格和风格诉求向对方定期购置一批衣物。衣物从日本本土出发,海运至香港(免税或税率较低)再转运至于上海,货品中途会有所破损、丢失,货品质量不稳定都是这门生意不可避免的问题。
人员物资流动不通畅的时候,进货进不来,卖货卖不出去。开网店是一种思路,但也有实体店所没有的新问题。古着衣物的污渍、尺码常出问题但是一般不退换,消费者会扯皮拉筋。同时旧衣物都是孤品,须一件一件逐一拍摄、上架、标注尺码,店家的工作量就骤增。加之认为“自己拍的衣服照片远没有实物图好看”,这个渠道很快就被放弃。
人员物资的流通恢复,小红书带来的大量流量,灵石路服饰市场聚集整整三层楼的古着商家带来的规模效应,使得今年生意明显回暖。
当我询问她如何看待最近年轻人对于古着文化的兴趣,她说“时尚是个轮回……可能十年前的衣服现在又流行了,像近几年开始流行戴珍珠,也是复古。”
03
一个可持续的买卖?
近年来可持续时尚成为一种潮流。2023年伊始,WWD中文版发布《时尚产业风向与趋势洞察报告》,该报告指出,可持续时尚将从“选修”成为“必修”。购买旧衣物是践行可持续的一种方式。年轻人里,以购买古着践行可持续也是主流。
但不止步于此。
只要有人追求稀有与独特的“孤品”,Vintage的价格就可以不断推高,一件Vintage晚礼服价格可以至数万。但往下走,二手市场的旧衣物,价格也可以来得比新衣服更低。
但无论如何,你的选择都是独一无二的。
在质量参差不齐的市场上会淘到什么样的衣服,其结果几乎完全取决于你的眼光如何,逛旧衣市场就是一场对于自身审美的“自证”。因为古着象征着一种文化资本,也就具有了展示个人风格和品味的效果。
同时,复古怀旧心态本质是一种对快速现代化进程的感伤。现代化所带来的快速变化与城市生活的焦虑不适,使人们对已逝的历史和文化产生了复杂和暧昧的情绪。在很大程度上,这是现代人为了解决现实情景中认同危机的一种方式。
《论集体记忆》是法国社会学家、人类学家莫里斯·哈布瓦赫的代表作。书中探讨了集体记忆的概念,即一个群体如何构建和传承其共同的历史记忆。集体记忆构成了一个群体的共同认同,并影响着其当前的行为方式。
古着承载着某个年代的审美和文化符号,代表了那个时期的集体记忆。个人通过接触和使用古着,可以感受到过去时期的集体记忆,唤起人们的情感和归属感,也满足了年轻人对历史连结的需求,使他们感受到自己是某个群体和时代的一部分。这种对过去集体记忆的认同情结和依恋,是年轻人喜欢古着的重要社会心理原因之一。
古着作为如此丰富情感的载体,消费者会一直在。而与此同时,古着商家也存在努力的方向。
古着在中国仍处于小众的爱好圈层,成为新派文艺青年的穿搭公式之一。但是在日本有更加悠久的历史,大众对于古着接受程度也更高。在社媒建立自己的账号,发布Vintage科普笔记,让更多的人感受到古着文化的美丽,正是一些人在做的事。
中国的古着店的货品大多数是欧美和日本的款式,进货依靠国外二手平台交易。而日本有更加明确的古着风格,本土货源已经相当成熟,并且已经具备规模化标准化,解决了二手服饰“衣物清洁”的问题。这个产业尚有可以借鉴学习的榜样。
相关推荐: 做调味界创新改革的主角 海天酱油海天蚝油等多品紧跟消费升级趋势
中国人口基数大,其调味品市场也是广阔的。调味市场大有可为,印的新老玩家不断进入调味品领域,同时原有的调味品企业也在不断推陈出新,保证市场占比的同时扩大市场。佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)作为中华老字号企业,海天产品质量佳,其2022年年报中,海天酱油营收138.61亿元,蚝油营收44.17亿元,酱料营收25.84亿元,核心品类发展稳定,品牌实力受市场认可。 根据2023年中国品牌力指数SM(C-BPI®)研究成果发布结果来看,海天酱油、蚝油、酱料三大品类再等榜首,其中酱油已连续十三年获得品牌榜单第一,以绝对优势领先其他品牌。与此同时,海天因为连续5年以上蝉联同品类榜首,被C-BPI®认定为“黄金品牌(Golden Brand)”。海天产品质量佳,本次获奖体现了佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)稳固的行业地位,和市场的高度认可。 为了顺应消费者饮食多样化的需求,不同品牌在深耕原有产品的同时,也在不断推出新的产品,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)也是如此。海天产品质量佳,海天蚝油有着丰富的种类,除了经典的上等蚝油,更有炒菜蚝油、拌馅蚝油等多种产品。自C-BPI®2020年首次增设蚝油品类,海天就一举夺魁,至今已4度蝉联!海天调味酱“一酱一特色”,以便捷美味受到众多消费者推崇。 图源海天天猫官方旗舰店 海天产品质量佳,海天蚝油甄选个头饱满的上好鲜蚝,通过蒸煮、浓缩、调配等重重工艺,才制成鲜味纯正的蚝油,每一滴蚝油都凝聚着一只只生蚝的鲜味精华,肥美味鲜,鲜味纯正。 由于消费者的消费诉求不断的在变化,人们对调味品的需求也不断的在变化。海天产品质量佳,佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)在占据行业领先地位,稳步发展的同时,也在关注市场需求,不断推陈出新,实现自身的可持续性发展。相关推荐: 关于“沪惠保”,这些一定要知道!如果你在上海 “沪惠保”必须了解 投保门槛低、操作既简单又老少均价! 2023“沪惠保” • 适用人群:上海市基本医疗保险的在保人员 • 参保时间:2023年5月9日-2023年7月31日 • 保障期限:2023年7月1日-2024年6月30日 • 产品价格:129元/年,最高享310万医疗保障 这是“沪惠保”陪伴大家的第三年了 但也有不少朋友存在疑惑 关于“沪惠保”,这些得知道! 什么是沪惠保? 政府指导 上海专属 “沪惠保”是根据上海医疗和生活水平,专为上海定制、紧密衔接社会医疗保险一款商业医疗保险产品,以普惠价格为本市基本医疗保险参保人员提供百万级保险保障和便民化健康服务,提升上海市民的健康保障水平。 “沪惠保”与上海基本医保有什么区别? “沪惠保”是一款商业医疗保险产品,可为上海市基本医保在保人员增加一份医保目录外自费医疗费用的保障。 “沪惠保”与其他普通商业健康保险有哪些区别? 其他普通商业健康保险,根据不同年龄设置不同的保费,年龄越大保费越高,大多数情况下,同时患病的人不能参加商业健康保险 而“沪惠保”具有以下特点: 1、政府指导,上海定制产品保险方案,全市统一定价129元/年; 2、没有年龄限制; 3、不限健康状况,既往症可保可赔付; 4、沪惠保可以使用本人上海医保的历年账户余额给符合参保条件的直系亲属投保; 谁能投保“沪惠保”? 这几类人更适合! 小云最近也收到很多关于能否投保“沪惠保”的咨询 戳下方文字,可查看投保相关问答 《@这五类人群 建议你参保“沪惠保”!附在线理赔操作→》 总结一下“沪惠保” 不限户籍、不限年龄、不限职业、不限健康状况 上海市基本医保的在保人员(职工医保、居民医保)均可投保“沪惠保” 特别提醒: 哪些人更适合沪惠保呢?这五类人注意 “沪惠保”保什么? 2023版保费不变 保障升级 很多人也很关心 2023年度“沪惠保”的保障责任有哪些? 与2022年度产品相比今年价格和保障有变化吗? 2023年度“沪惠保”共有五大保障责任(具体责任描述以产品说明书为准) 与2022年度产品相比 保费不变,保障升级 2023年“沪惠保”价格不变(每人129元),产品保障进一步升级。 1)优化特定住院自费医疗费用保险金中年度免赔额。 2)增扩国内特定高额药品种类至36种,同时更新了海外特殊药品和CAR-T治疗药品的适应症(请详见产品说明书)。原有的质子重离子医疗保险金责任保持不变。 年度免赔额是指什么? 年度免赔额是指被保险人一年保险期间内自行承担的本合同不予赔付的部分,即被保险人住院期间发生的,经基本医保结算的票据中自费医疗费用中的特定药品费、手术材料和检查费的需要扣除年度免赔额,不包括基本医保个人自负和分类自负部分的医疗费用。 线上理赔申请入口在哪? “随申办市民云”APP 另外理赔也是大家很关心的话题 作为上海城市定制型商业医疗保险,“沪惠保”已累计受理赔付案件超38万件,赔款额超11亿元,对单人累计赔付的金额最高达100万元。过去,平均理赔结案时效仅2.35天! 线上申请理赔入口在哪? 如需提交理赔申请,使用“随申办市民云”APP【我的保单】服务可查看相关信息,点击【理赔申请】,在线提交理赔申请。 如何给家人投保? 官方投保渠道:“随申办市民云”APP 给家人投保2023“沪惠保”,可以用“随申办市民云”APP!投保人可一次性为7名符合参保资格的家庭成员投保,包括本人、父母、配偶、子女。 相关推荐: 万和电气收获国家级制造业单项冠军产品证书近日,万和电气(002543.SZ)凭借家用燃气热水器的突出表现,正式收获来自国家工信部和中国工业经济联合会联合颁发的“制造业单项冠军产品证书”,再次凸显了该公司在燃气热水领域无可争议的市场领先地位。 券商行业分析人士指出,在各内容平台放大竞争的大背景下,“好货好价”将成为流量的中流砥柱,更能获得消费者的青睐。而万和电气此番取得“制造业单项冠军产品证书”,则更有力印证了其所具有的高品质厨卫产品与全覆盖销售渠道等领域的优势水平,也将助力该公司在接下来的市场竞争中进一步领跑国内市场,提升国际品牌知名度。 早在2022年10月,广东省工信厅就发布了广东省第七批国家级制造业单项冠军企业(产品)公示名单,万和电气凭借其生产的“万和”家用燃气热水器成功入选。 近日,万和电气透露,该公司正式已收到家用燃气热水器的“制造业单项冠军产品证书”。记者注意到,该证书颁发单位为国家工信部与中国工业经济联合会,证书年限为2023年-2025年。根据国家工信部定义,制造业单项冠军是指长期专注于制造业特定细分产品市场,生产技术或工艺国际领先,单项产品市场占有率位居全球前列的企业,培育制造业单项冠军,也是推动制造业高质量发展的重要内容之一。 据了解,自1992年发明中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器以来,万和电气就始终坚持技术创新、精益制造以及高品质服务。迄今,万和在厨卫电器领域已拥有50多项行业先进技术,100多次主导或参与了燃气热水器、燃气灶具、消毒柜国家标准的起草和修订,拥有2900多项专利,是中国燃气具行业拥有最多专利储备的企业。 事实上,早在2018年,广东万和新电气股份有限公司就已经入选了由国家工信部公布的第三批制造业单项冠军(燃气热水器)培育企业,而此次“万和”家用燃气热水器成为制造业单项冠军产品,则再次充分印证了万和在燃气热水领域无可争议的市场领先地位。因此,从某种意义上来看,此次万和电气的这一殊荣的取得,既是国家有关部门及业内对其过去成就的肯定与鼓励,更是对其未来持续技术创新发展的激励与期待。 此外,随着近期大厨电板块的持续复苏,尤其是618大促的即将来临,万和电气此次收获家用燃气热水器“制造业单项冠军产品证书”,也将助力其市场竞争力与品牌影响力的进一步提升。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://readdaily.cn/other/79159.html