作者:姚至远
运营:铁兵
监审:范慧新
“健康”已经贯彻了整个食品市场,各个领域都在进行健康营养方向的布局,婴幼儿辅零食市场中更是将其作为了主竞争线,无添加、简化配方的减法,和营养元素加持、货真价实加法的发展方向。其中,婴幼儿鲜虾片以真虾、无添加、非油炸等特点为卖点,不断在提升鲜虾含量,以达到真材实料、营养的提升。
婴幼儿鲜虾片与普通鲜虾片在慢慢拉开优势,推动着整个婴幼儿辅零食市场的高品质发展。但是随着越来越多的企业布局婴幼儿鲜虾片这一品类,鲜虾含量也越来越高,各大品牌想要差异化、高品质发展,还需要不断提升产品优势。
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婴幼儿辅零食同质化
短短的几年时间内,零辅食市场能够得到迅速发展,离不开资本的助推,尤其是在前两年,零辅食品牌获得融资的消息层出不穷,个别品牌能够在短时间内获得多次融资,所以各大零辅食品牌才能在短短几年的时间内,迅速打开市场。
据不完全统计显示,2021年婴童食品领域发生投融资事件近20起,融资金额合计共超过15亿元,婴幼儿零辅食市场也获得了真格、顺为、梅花、天图、黑蚁、清流等知名机构的押注,并且不少投资机构在婴幼儿零辅食市场中进行了多次投资。
据了解,目前国内市场的婴幼儿辅食品牌已超过500个,并且根据笔者查询显示,近期又出现了不少新兴品牌。婴幼儿零辅食市场增长迅速,并且在入局门槛较低的同时,相对毛利率还较高,据相关数据显示,儿童零食的毛利率要高出成人零食的15%-20%左右。所以才能够吸引众多休闲零食品牌、婴童食品品牌和众多新兴品牌的入局。
但是,婴幼儿零辅食市场毕竟是新兴领域,市场规模在整个母婴零食来看还比较小,在众多品牌涌入的同时,又有不少品牌相继被淘汰。不难看出,在地基不稳的前提下,又没有资本的加持,在婴幼儿零辅食市场是难以立足的。
资本的退出并不是直接导致部分婴幼儿零辅食品牌被淘汰的原因,没有了资本的助力只是加速了这些品牌的淘汰,主要还是因为这些品牌本身并没有竞争优势,只有依赖资本的优势才能够勉强在婴幼儿零辅食市场中生存,所以这些品牌被淘汰是必然的事情。
因为婴幼儿零辅食市场还处于初步发展阶段,大部分在产品投入上是不足的,创新能力的缺失,也让这一市场同质化严重,所以未来品牌想要从众多品牌中脱颖而出,创新化是必不可少的,另外,在创新的同时,品质也是各大品牌所需要把控的。
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“100%真虾肉”、“60%真正虾肉”
到底是100%?还是60%?
根据町芒研究院发布的《2022儿童食品行业研究报告》显示,家长购买儿童食品关注因素前三名分别为“配料简单无添加”、“营养价值高”、“无糖低钠”,分别占比71.8%、67.3%、52.4%。相比2019年调研结果,产品是否具有一定功能性如“提高免疫力、补充钙铁锌”的关注度明显增多,占比为46.3%。
营养性在婴幼儿辅零食市场还是占据着重要位置,也成为了婴幼儿、儿童除了正餐外的额外营养补充,所以现在婴幼儿鲜虾片都在提升鲜虾含量。但有些产品的宣传让人对含量产生了疑惑。
比如宝宝馋了鲜虾片宣称“100%真虾肉”,是表明添加的真虾肉?还是100%全是虾肉?另外,同一款产品中,宝宝馋了在其详情介绍页面还标注了虾肉含量60%,到底是100%还是60%?这一宣传点存在歧义,容易让人误解。笔者查看其配料发现该款产品虾肉含量为60%,确实含有真实的虾肉,但并非100%全是鲜虾肉。而60%的鲜虾含量在婴幼儿鲜虾片市场中是较为普遍的存在。
比如某品牌的高钙高蛋白鲜虾薄片配料表显示,虾(添加量大于等于60%)、马铃薯粉、鸡蛋、稻米油、大豆蛋白粉、低聚果糖(益生元)(添加量4%)、碳酸钙。某品牌的婴幼儿鲜虾片配料表虾添加量≥62%、某品牌的婴幼儿稻鸭原生虾饼配料表虾添加量达到了65%以上。
并且宝宝馋了鲜虾片售价还较高,净含量22g售价35.8元,折合20g售价大约为32.5。前面提到虾含量60%的产品,折合20g售价大约为12.7元;虾含量62%的产品,折合20g售价大约为12.4元;虾含量65%的产品,折合20g售价大约为20.5元。
以上三款产品中,不论是鲜虾含量与宝宝馋了相同的,还是含量较高的产品,在售价上都比宝宝馋了要低。并且从产品配料的简洁程度而言,整个婴幼儿鲜虾片市场都相差不大,所以在无优势下,宝宝馋了为何售价如此之高?
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宝宝馋了旗下代工厂有多少家?
2019年11月16日,宝宝馋了甚至在官方微信发文质疑婴幼儿辅助食品相关国家标准,称符合婴辅标准的产品也不一定好,“国家允许添加的食品添加剂就有这么多,如果不仔细辨别,想想该有多少宝宝会吃到食品添加剂?另一方面,《婴辅标准》虽然发布快十年了,但它涵盖的类目太少了,除非剩下的辅食全部自制”。
当时,此宣传也引发了一定的争议,很多专家纷纷表示既不用添加剂又能把食品做好,当然是好事,但是在标准规定的范围内使用添加剂是合理的。
笔者注意到,宝宝馋了虽然主张少糖、少盐,但是依旧有部分食品为提升口感也添加了糖和盐,其中宝宝馋了果蔬卡通馒头就添加了绵白糖,并且还在配料表第三位。
除此之外,笔者还关注到宝宝馋了旗下代工厂众多,其在公开资料中宣称,和300家工厂达成合作,和50家工厂形成战略绑定,和10家工厂联合经营。
代加工是婴幼儿辅零食市场的常态,但是旗下代工厂众多,能否保障其品质?在选择代加工工厂时,品牌需要综合进行考量,安全把控是重中之重,需要对自身产品的检测上还需要进一步提升。
认知&浅评:儿童零食的价格大部分都会比普通零食高出不少,而大部分儿童零食比较贵就是因为真材实料,并且具备营养健康、添加剂也相对较少。随着行业的迅速发展,婴幼儿鲜虾片市场也要不断进行提升,首先要货真价实、规范宣传,在品质保障的基础上,不断创新与提升。
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近日,萎靡不振了多年的谍战剧市场,突然迎来了一部爆款。由曹茜茜总监制,安泽豪主演,穆龙执导的电视剧《暗战风云》收视率(除央视外)已经跃居全榜第一,而且依然在狂飙。然而,值得思考的是,这部爆款居然在2017年就已在全国地面频道播出,当时虽没有燃爆的迹象,但成绩已经非常不俗,在播出多地拿下收视率冠军。 截止6月22日,终于在总局严格审查后审批通过,江西卫视联合河南卫视黄金档上星。根据酷云EYE电视剧数据监控显示,首播收视率冲到0.3,挤入卫视前三,仅次于湖南卫视、东方卫视,收视率全榜第一(除央视)。 谍战剧翻红,究竟是为什么呢? 这就不得不说近年来谍战剧的市场状态了。原来继《暗算》、《潜伏》、《悬崖》等作品火了之后,整个行业的画风突然转向浮躁与迫切,表面上看是为了立意更新,求“新”求“变”,实则上是用当高颜值取代了高智商,突出情感元素,弱化剧情本身,譬如《伪装者》《麻雀》《胭脂》等作品,收视率确实不错,也的确引领了偶像化谍战剧的热潮。然而,这内里却是存在着硬伤的,因为无论是剧本还是流量明星的演技,都是经不起推敲的。所以,一切犹如一场虚假的繁荣,短暂的热闹过后,势必要跌回尘埃。 直到《暗战风云》的出现,谍战剧复苏的苗头才真正出现。 首先,在剧情上《暗战风云》并没有像其他谍战剧一样,将时代背景放在抗日时期,而是另辟蹊径,将故事置身于敏感的解放战争胜利初期。此时,既得的胜利并不是完整的胜利,国民党在撤出大陆之前,留下了两股势力,他们在临江市蠢蠢欲动,准备伺机窃取九洲机械厂的资金和发动机图纸…… 开局的两集,便出现了众多线索与矛盾,以及火力全开的大场面,将和平年代下的暗流涌动,危机四伏,演绎得淋漓尽致。并且加入了超多反转桥段,节奏快,看点密集,智商在线,疯狂碾压同类剧的剧情。 其次,在演员的选择上,导演穆龙并没有采用流量明星,而是请了安泽豪、邱心志担任双男主,王奎荣、李修贤担任配角。向来以“时正时邪、大忠大奸”形象示人的王奎荣,演技已然炉火纯青,能做到毫不逊色地与其一起飙戏的安泽豪,着实让导演欣喜不已。 安泽豪从16岁开始,就开始参演影视作品。无论是当年张艺谋导演的《摇啊摇,摇到外婆桥》,还是跟吴若甫合作的《红色警戒》,或是火爆的偶像剧《真情告白》《夏日恋语录》,他都有着绝佳的表现。值得一提的是,安泽豪以往大多以反派形象出现,而在此片中却难得地饰演了一位沉稳老练的新中国军人——公安局副局长林笑海,虽然塑造的“土气”,却带给了观众新鲜感,最终他也凭借这个角色,拿到了中美电视节的最佳男主角奖。 该剧在导演穆龙的创作下,整部作品跌宕起伏、谍影重重,每个人物都是栩栩如生。剧情从个人前途到国家命运,从自身生死到民族利益,循序渐进,稳中带着激进,既有抽丝剥茧的悬疑感,又有畅快淋漓的商业元素。 《暗战风云》是演员安泽豪与监制曹茜茜继电影《您好,北京》的大获成功后,又一次成功的合作,《暗战风云》的成功也跳出了传统创作的剧作模式,或许这也是给低迷的谍战剧市场带来的启示:剧本的诚意和演员的表演功力,是足以支撑一部好剧的绝对基础。导演完全跳过流量这一烧钱的环节,打造出这样一部良心之作。所以,向《暗战风云》致敬。相关推荐: 资金周转,找钱小乐!轻松上手这款好用的借钱产品 作为一款独具特色的信贷品牌的典范产品,钱小乐以其以服务为本的品牌理念,为客户提供一站式、高效、便捷的个人金融业务综合服务。钱小乐通过技术创新和服务模式改革,不仅为个人用户提供优质金融服务,还将金融机构与消费场景进行有效整合,实现金融领域的数字营销和高效服务。 钱小乐的使用流程简单易懂,只需完成以下步骤: (1)授信 下载并安装钱小乐APP——激活额度——进行身份认证——填写紧急联系人信息——确认个人信息并申请——签订授信协议——进行人脸认证——等待审批。 (2)用信流程 发起提现——添加收款/还款银行卡——确认提现——等待放款。 (3)还款流程 进入还款页面——选择还款产品和期数——确认还款。 首先,我们来看一下授信流程。下载并安装钱小乐APP后,打开并进入首页,点击激活额度。接下来,需要进行身份认证,上传身份证正反面图像,注意需要确保身份证居中且光线明亮均匀。之后,在紧急联系人界面填写紧急联系人信息,包括与本人关系、紧急联系人真实姓名和手机号等,然后,再填写申请人的个人信息,如学历、住址、工作和收入等,所有信息就已经填写完毕。随后,进入确认申请页面,钱小乐会智能匹配最佳放贷机构,点击确认申请即可提交。最后,申请人签订个人信息保护政策和用户服务协议等,并进行人脸认证。完成以上步骤后,便可等待审批。 额度审批后,我们便可以用信。首先,从钱小乐首页进入提现页面,选择借款金额、借期、还款计划和借款用途。对于新用户,需要添加收款和还款银行卡,并进行手机验证。确认提现后,同样需要进行手机短信验证。验证通过后,提现申请便顺利完成,此时只需耐心等待放款。 最后,让我们看一下还款流程。在钱小乐首页点击待还款,进入待还款界面。选择要还款的产品,并在还款详情中选择还款项目、期数和还款卡。点击去还款,确认还款后,等待还款处理即可。 钱小乐凭借其源自服务背景的优势,为消费者提供了一站式、高效、便捷的金融业务服务。在授信、用信、还款三个环节中,钱小乐都为用户提供了简单易懂、流畅便捷的操作体验。选择钱小乐,不仅是选择一款优质的信贷服务产品,更是选择一种轻松、愉悦的金融生活方式。这款 “小而美”的信贷品牌所带来的不仅是一站式服务,更多惊喜与便利等待您的发掘!相关推荐: 康宝莱为江西全南县两所学校捐赠足球及冰球设施身体健康,是高质量生活的基础。体育运动对身心健康都非常重要,尤其是处于发育关键期的青少年时期,维持适当,多样的体育活动,能够帮助青少年们保持健康积极的状态,同时增强自信心,培养团队合作精神和人际交往能力。 2023年6月,康宝莱为江西省赣州市全南县两所小学捐赠了足球场和冰球设施,希望通过这份代表着“运动与健康”的礼物,让孩子们乐起来,动起来,在运动场上收获健康与勇气,绽放精彩人生。 捐赠仪式于6月8日举行,来自商务部、中国外商投资企业协会、联合国工发组织、江西省商务厅、赣州市政府等的相关领导以及包括康宝莱在内的多家爱心企业代表出席了此次捐赠仪式。 此次康宝莱的捐赠包括为全南县大吉山小学提供9.3万元的捐助,用于建设一个专业的足球场;全南县第三小学则收到康宝莱公司“全国冰球先锋行”项目价值约40万元的100平米的液态仿真冰场、50套冰球装备以及冰球教学视频,成为全南县第一所且唯一开展冰球教学的学校。两个项目捐赠总金额约49.3万元。 由于经济条件的限制,捐赠之前的大吉山小学运动场所一直是坚硬的水泥地——孩子们在上面跑步、跳跃、踢足球,每一次落地对他们稚嫩的肌肉和关节都是不小的挑战,每一次摔倒都伴随着强烈的疼痛。经过改建施工之后,孩子们拥有了一个专业、安全的足球场地。 依托“康宝莱冰雪运动发展基金”所开展的“全国冰球先锋行”项目,康宝莱为全南三小捐赠了100平米液态仿真冰场和50套冰球装备,并提供了冰球教学视频,全力支持学校开展冰球教学,目前仿真冰场已安装完毕,学校已按照自身教学安排有序开展冰球教学课程,通过激烈刺激的冰球运动培养孩子们勇敢坚韧的品格和团队精神,也让更多的孩子从此爱上冰雪运动。 有了专业的运动场地,孩子们的运动选择范围更加多样化,也能更加切实地体会到足球与冰球运动的魅力与激情。在未来,康宝莱将继续投身于公益事业,将运动和健康的积极生活理念传递给更广大的群体。相关推荐: 复星保德信大力发展“互联网保险”,提升核心竞争力 科技创新是驱动发展的核心,而且其影响力越来越大。同时,通过科技赋能,保险行业也实现了向数智化的升级转型。保险是经济发展中的活水,对推进经济的高速发展至关重要。随着我国人民生活水平以及人们对健康意识的日益提升,保险产品是一份保障已经成为了大多数人的共识。作为在保险行业遥遥领先的复星保德信,大力发展互联网保险+服务的模式,有效保障保险用户的健康生活。 互联网保险崛起 近年来,随着互联网的快速崛起,资本也看好互联网保险板块,很多互联网头部企业也入局了保险科技公司,足以管中窥豹。互联网保险为什么受到追捧,其主要原因是互联网保险进入黄金发展期。在经历过疫情之后,互联网保险无接触服务的特性,让人们再次见识到了互联网保险的优势。作为智能化保险服务平台,复星保德信通过庞大的产品体系以及一流的创新科技,实现向互联网保险的升级转型。 科技创新引领发展 复星保德信一直以来,始终坚持科技创新的引领。复星保德信引进区块链技术,并将其融入到公益领域,让公益做到公开透明。早在前几年,复星保德信就开始着手于互联网保险平台的搭建,并致力于网络平台与公益项目的进一步结合。复星保德信积极做公益事业,让更多的人通过公益感受到新的希望并将这份爱心传递给更多的人,同时公益组织和社会桥接了更有公信力的桥梁。通过优化从保险投保到报销的流程,有效解决审核难、失效差的问题。此外,复星保德信还能够通过大数据驱动,为用户提供精准的专业化服务。复星保德信全面在线的医疗健康随时守护用户的健康,不仅实现了降本增效,还提升了用户的体验。在创新科技的加持下,得以通过为客户提供满意的产品,为客户解决保险痛点问题。 科技创新是保险行业转型的关键,而作为保险行业的佼佼者,复星保德信深知,消费者就是上帝。因此,复星保德信在发展时也顾及长远效益,通过丰富的产品矩阵为消费者提供便捷、高效的优质产品,从而赢得广大消费者的信赖。复星保德信还大力发展公益事业,提升了复星保德信的品牌在人们心中的公信力。相关推荐: 太原肤康中医皮肤病医院分期付款正规吗? 费用透明 优质服务口碑好! 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