“有人戏称，中年与中产之间只差了一件始祖鸟。始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon中产三件套俨然成为了一种新的社交货币。中国中产排队买始祖鸟的结果是亚玛芬的排队上市，一个超级IPO即将诞生。”
作者/凌凌柒
据彭博社9月7日爆料，安踏旗下始祖鸟母公司亚玛芬体育Amer Sports在美国申请IPO，计划明年初上市，估值或达100亿美元（折合人民币700亿元）。据悉，亚玛芬体育此次IPO将筹集10—30亿美元资金。
对于此消息，安踏集团回应令人迷惑：“不就市场传闻作出评论。”亚玛芬体育也称，“不就谣言和猜测进行评论，有确定消息会第一时间官宣。”
遥想2019年，安踏联合方源资本、腾讯等组成财团，将已逾70年的体育用品巨头亚玛芬体育招至麾下，完成了中国体育行业的最大一笔跨国收购案例。这也让外界纷纷猜测，安踏能否创造下一个FILA。
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始祖鸟拟在美上市
安踏体育大家并不陌生，对于始祖鸟这个品牌很多人却并不熟悉。梳理下两者关系，就能清楚看到安踏布下的大棋。
时间追溯到2018年底，安踏集团联合实力雄厚的投资方组成财团拟收购始祖鸟的母公司亚玛芬体育。其中有方源资本，国内高端健身品牌PURE的投资方，也有腾讯。彼时腾讯已是包括keep在内的大运动健身领域多个项目领投方。收购最终在次年以371亿元的价格完成，同年亚玛芬体育退市。
当时，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示，此次收购是他创业至今所做的分量最重的一次决定。然而，如此轰轰烈烈的跨国收购并没有给安踏的现金流贡献多少价值。
安踏财报显示：2019—2021年，安踏集团全资持有的亚玛芬合营公司AS Holding连年亏损，亏损额分别为10.92亿、11.4亿、1.54亿，累计近24亿元。对这一结果，丁世忠表示并不意外，他早有预料公司短期内不会有大利润。
2022年，AS Holding实现扭亏为盈，收益同比增长21.8%，这是亚玛芬体育首次实现了利润贡献。2023年上半年，亚玛芬体育收益大幅增长，同比增长37.2%，达到132.7亿元。虽然业内对亚玛芬的盈利能力仍有质疑，但是美股市场对它的估值依然较高。
今年年初，安踏进行了内部的调整，丁世忠卸任集团CEO，并提出新战略，这个战略直接拉升了亚玛芬的地位：“发挥安踏集团+亚玛芬集团的双轮驱动优势，推进全球化战略的落地进程。”这一战略为亚玛芬IPO埋下了伏笔。
如果亚玛芬成功IPO，那么对于丁世忠的职业生涯来讲，又是浓厚精彩的一笔。为安踏集团坐稳中国第一体育用品品牌的宝座，夯实了基础。
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始祖鸟曾3次易主
始祖鸟曾经历过3次易主。
这里先回顾一下始祖鸟的发展历程：早在1989年，一位来自加拿大的年轻人，非常痴迷攀岩，他创办了一个全新的户外品牌Rock Solid，这一品牌在2年被更名为始祖鸟Arc’teryx。
2002年，独立发展了一段时间的始祖鸟被体育用品知名品牌阿迪达斯全资收购，划归Salomon部门。抱上了阿迪达斯大腿的始祖鸟，并没有实现大规模的发展，而是停滞不前。
2005年，亚玛芬看准时机，以4.85亿欧元的价格买下了阿迪达斯的Salomon 部门。于是，阿迪达斯的“弃子”又摇身一变，成为了亚玛芬体育帝国的一员。
亚玛芬体育究竟有多庞大？
亚玛芬是十九世纪五十年代由芬兰工程师学士协会、芬兰经济与工商管理毕业生协会、土地和水利技术基金会以及赫尔辛基经济与工商管理学院学生会，四个教育组织联手创办的Amer烟草公司组建的。
最早他们希望Amer的利润能够为教育和研究提供支持。凭借美式弗吉尼亚州混合烟草卷烟，Amer获得了源源不断的利润，历经十几年发展，Amer利润远超过教育需求，超额利润让其有开拓了新的业务。
1986年，Amer看到了体育市场的巨大发展潜力，这一年，Amer成立了体育部，收购了高尔夫公司股份。3年后又斥巨资2亿收购Wilson（一家球类运动器材制造商）。此后，Amer断断续续收购了多家体育用品制造商，并对非体育业务进行剥离，醉心体育市场。
随着新世纪的到来，Amer正式启用Amer Sports Corporation新集团名，布局健身器材、高端滑雪装备等赛道。时至今日，Amer Sport的版图已经包含了Salomon、Wilson、始祖鸟、Salomon、颂拓等，涉足户外用品、滑雪装备、网球、登山等众多头部品牌。
多年以后，始祖鸟跟随亚玛芬一同来到了中国知名体育品牌安踏集团，完成了3次易主。来到中国市场，这一国外品牌尝试了新突破，渐渐走入了中国中产的生活。
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中产三件套让始祖鸟“出圈”
在安踏大力的品牌重塑下，始祖鸟让曾经频现VC圈金融人士的着装标配——笔挺的西装，逐渐被休闲的冲锋衣取代；越来越多的年轻人也开始在社交平台展现出自己“求鸟若渴”的心态。冲锋衣不再是旅游、冒险的代名词，而是更多人愿意排队去选购的一种时尚选择。如今，在小红书上搜索有关始祖鸟的种草笔记，竟然多达20万条！
巴黎时装周上，始祖鸟的Alpha SV冲锋衣成为潮牌设计师亮相时的穿搭，始祖鸟的这次现身打破了户外运动服饰的标签。伴随着一位网友在TikTok上穿始祖鸟淋浴的视频疯传，始祖鸟完成了从小众品牌到大众热衷的出圈之旅。
安踏深谙品牌营销精髓，他将始祖鸟的开店地址选在了上海淮海路，隔街与爱马仕相望，再借助高科技且昂贵的面料，让始祖鸟成为新时代的社交货币，与萨洛蒙Salomon和威尔胜Wilson，成为中产运动圈的顶流，将始祖鸟主打用户外运动奢侈品的标签植入用户心里。
当然，户外服饰的爆火也得益于近几年中国户外市场的飞速发展。国家体育总局发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》预计，2025年中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。2023年底，中国电子商务体育及户外用品市场将成为该领域的全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元。
在这样的时代背景下，登山、露营、骑行等多项户外项目成为潮流。资本也精准地发现了这一潜力赛道的崛起。安踏这次布局亚玛芬的单独IPO，说明已经看好了这条赛道的未来，也显示了在中国这一巨大的市场上撑起百亿美金估值的野心。
据外媒报道，如果行情向好，亚玛芬这次筹集有望到30亿美金，高盛、摩根大通等已在为其上市做准备工作。安踏作为亚玛芬的最大股东，将会借助这股东风，实现规模庞大的“二次IPO”，将会给安踏带来数量可观的资金流，同时，营造更大的品牌声量。安踏在几年前种下的种子，或将繁花盛开。
文丨江心白 出品丨消费最前线（xiaofeizqx） 仅是这几天，茶饮圈就热闹非凡。先是瑞幸与茅台联名，一款酱香拿铁席卷所有人的朋友圈，也让热衷于造梗的网友脑补了一出“嫁入豪门”的茶界玛丽苏大戏。很快，蜜雪冰城与五粮液也被网友闹上热搜。 此前，蜜雪冰城与邮政联名开了线下主题店，被网友戏谑找到了体制内“男友”，眼看瑞幸的豪门故事开篇，网友又火速为蜜雪单方面拉来了五粮液组CP。两家活跃之余，在同一时间段，喜茶跨界做牛奶的消息也登上热搜。 9月4日，喜茶在官方微博宣布喜茶的“3.8源牧甄奶”持证上岗，同时提出“千万真奶补贴”使用了3.8源牧甄奶的烤黑糖波波牛乳茶，即系原价19元的烤黑糖波波牛乳茶第二杯可以半价。据悉，喜茶的牛奶业务线主要以新茶饮专用奶为重点。 一直以来，喜茶对于牛奶的执着都异常深刻。早在2012年，喜茶就通过使用真牛乳首创芝士茶，开创了新茶饮行业。去年，喜茶公布《品质真奶标准》，推出“真奶使用倡议”。如今，这家茶饮品牌再次为“奶”布下新的业务线。 或许，茶饮圈的新剧情又要上线了。 “奶”茶到底多值钱？ 国内的茶饮市场走到现在，已经到达第三个阶段。往前回顾，无论是以香飘飘、优乐美为代表的茶饮粉末调制时代，还是后来以街头珍珠奶茶、蜜雪冰城等连锁品牌为代表的勾兑时代，其产品本身的消费价值都尚未被放大。 2016年以后，奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色等品牌在优质茶叶为基底的前提下，把勾兑调制换成了新鲜牛奶、奶油、奶盖……这个行业的产品价值才彻底在消费市场中得到释放。从两块钱一杯的香飘飘、五块钱一杯的蜜雪冰城，转化为动辄二十的喜茶。 这其中，奶底的升级无疑成了价值爆炸的关键。 时至今日，奶茶爱好者对于“奶”的关注度依旧没有下降。《2022现制奶茶奶原料消费者认知调查报告》显示，72.99%的受访消费者表示，会特别关注奶茶的奶原料；74.17%的消费者甚至高品质牛奶原料的奶茶当做日常摄入牛奶的方式之一。 毫无疑问，品质越高的奶底所呈现的产品口味也会越高，这是新茶饮品牌能统治茶饮圈的制胜武器。消费市场的反馈也印证了这一点，益普索监测数据显示，有78%的消费者关注乳品的味道，并对乳品的味道提出更丰富具体的要求。Innova数据显示，全球70%的消费者认为“口味”是饮料体验的重要因素，65%的消费者会寻找更好的产品口味。 为此，茶饮圈曾为产品创新与口味升级，一家接一家地疯卷。 如今，普通牛奶在茶饮市场早就见怪不怪，消费者的新鲜感也不似从前浓烈，诸如牦牛奶、水牛奶制成的新概念奶茶层出不穷。以被称为“西藏茶饮之光”的阿刁为例，这家奶茶品牌用牦牛鲜奶做奶茶，一家15㎡的小店，最高日销1500+杯，最高日营业额能达到3万元。 对于喜茶这些用真奶来撬动消费市场的品牌而言，再次升级奶底原料一事迫在眉睫。 一方面，后起之秀的市场表现力不得不令人紧张。另一方面，如果喜茶持续靠上游的供应链来输入奶底原料，随着消费者对奶茶牛乳的要求日渐提高，成本恐怕会不堪重负。据悉，植脂末成本大约在一公斤15-20元不等，而一升的常温牛奶成本大约在8-20元之间。 通常而言，1升的牛奶只能提取出约500毫升的浓醇牛乳。此前，冰博克在茶饮赛道走红，瞬间成了家家必争的奶底原料，喜茶旗下也有一款冰博克厚牛乳波波，上线首日就在上海地区热销近50000杯。 尽管喜茶官方没有披露采购冰博克的具体成本，但根据“界面新闻”的报道，哪怕直接向厂家批量采购，冰博克也需要26元一盒，打开一盒需要在48小时之内用完，一盒冰博克大概只可以制作出4-6杯冰博克饮品。 从去年开始，茶饮圈的价格战连天不休，在高昂的成本下未必能用高昂的售价来提高利润，喜茶入局牛奶，也是意料之中的事。 乳业圈迎来“原料”大风口？ 就在瑞幸的酱香茅台连续几天刷屏的时候，本次茅台口味原料的供应商“宁夏塞尚乳业”也高调现出水面。网上对于酱香拿铁最大的争议无疑就是这款咖啡，是否真的含有茅台酒。宁夏塞尚为此特意发了声明。 根据宁夏塞尚的说法，在厚奶生产过程中，茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台，并派人盯着一瓶瓶加进原料中，再将瓶子运走。9月4日，瑞幸咖啡也发布了一段时长1分钟的“酱香拿铁原料生产全记录”视频。 在酱香拿铁走红之前，这家成立于2010年的乳制品企业就是瑞幸的原料供应商之一。这两年，随着新式茶饮市场的爆发，一些专门为企业供货的牛奶品牌备受关注，例如必然冰博克下游的客户企业就包括喜茶、乐乐茶等新茶饮头部品牌，而瑞幸背后还有菲诺、朝日唯品则是Manner咖啡，头部燕麦奶品牌Oatly紧跟星巴克。 在乳业市场，只要蒙牛与伊利存在一天，剩下的品牌只能选择夹缝中求生。但新茶饮赛道的爆发，显然给了它们一条新出路。公开信息显示，2016年6月至2022年7月，塞尚乳业共拿到6轮融资。 茶饮原料产业链上几家有名的品牌也在这片领域吃到了丰厚的红利。据悉，2017年，恒天然接到来自喜茶奶盖的需求，这一年，恒天然卖出了2亿个芝士奶盖；Oatly从2016年到2017年末，在美国咖啡馆的渗透范围已经达到650家。这个数字在2019年10月，扩大到7000家。到2021年，Oatly的认知度几乎达到顶峰，星巴克在2021年3月宣布，在美国全国范围内门店提供Oatly燕麦奶作为牛奶替代选项。 有星巴克的“带货”，在随后的日子里，Oatly又相继与书亦烧仙草、百分茶、CoCo都可、眷茶、椿风、ARTESG等品牌达成合作。必如的冰博克牛奶在B端大杀四方的同时也间接催生C端的需求，数据显示，冰博克在2021年才在电商平台上有自己的旗舰店，但短短一年时间，日常销量就基本保持在天猫低温乳制品品类前五里。 就连那些从前被蒙牛与伊利压得无法喘息的地方性乳企，也能与当地的茶饮市场慢慢形成一条供应链接。例如，杭州咖啡馆多是味全的天下，光明在自家诞生地上海比较强势，南京的咖啡馆更愿意使用本地的卫岗牛奶。 最近这几年，乳业两大巨头的日子并不好过。8月份，伊利与蒙牛相继发布2023年上半年财报，2023上半年，伊利股份营收662.0亿元，同比增长4.31%；归属净利润63.05亿元，同比增长2.81%；扣非净利润57.97亿元，同比下降1.55%。东方财富统计的数据，4.31%这个营收同比增速，是伊利股份7年来最低，2020年，该数据还是5.45%。 蒙牛实现营业收入511.19亿元，同比增长7.1%；毛利196.3亿元，同比增长12.44%，期间毛利率为38.4%；然而公司上半年增收不增利，权益股东应占利润同比减少19.48%至30.2亿元。 反观茶饮市场，有机构预测，到2023年，新茶饮的市场规模有望达到1450亿元，带飞原料风口下的几个乳业品牌绰绰有余。当然，蒙牛与伊利不可能无视这片领域，此前，蒙牛针对B端乳品原料市场，推出一款厚牛乳乳饮品，去年年，伊利推出了厚乳预混液含乳饮料，同样是在餐饮渠道搭配咖啡与茶饮。 而如今，就连茶饮市场内部也在诞生新的参与者，喜茶就是典型的例子。 喜茶的牛奶“走不出”家门？ 喜茶宣布跨界做牛奶的消息传开后，外界最关心的问题莫过于喜茶的牛奶会照常出售吗？无论是B端，还是C端，喜茶想要做好牛奶生意，必须两者拿下其一。根据喜茶从前对于茶叶的布局，从自建茶园到电商平台上架，未来牛奶上架的可能性极大。 至于B端，喜茶布局茶饮专用奶在满足自身供给之外，还能踩着茶饮赛道的风口成功孵化出一个新的乳业品牌吗？从目前的市场情况来看，喜茶的牛奶走出家门的机会不会太多。首先，在过去几年里，各大茶饮品牌的供应链基本趋于稳定。 根据统计，在明确透露原料品牌的奶茶店中，几乎是恒天然、味全，以及雀巢三者之间的排列组合，其中，恒天然安佳是上榜次数最多的品牌。早在2020年上半年，得益于茶饮、烘焙渠道业务的发展，恒天然大中华区餐饮服务部就实现了双位数的业绩成长，餐饮服务的利润率从12.7%增至17.2%。 以冰博克牛奶切入茶饮圈的必如，早在刚刚开始走红时，必如食品的产品就在短短几个月时间里，迅速覆盖了全国25个地区，200多个城市，有近4000家门店使用必如产品。到如今，市面上常见的奶茶品牌多少都跟必如合作过，包括喜茶自己。 喜茶想要重新打乱行业内原有的供应关系，恐怕并不简单。 其次，是喜茶牛奶的产量问题。《美食导报》曾针对喜茶是否自营牧场，建设牛奶的生产线等问题尝试联系过品牌官方，但官方所披露出的信息并没有给出明确答案，喜茶只表示，已经甄选出了优质牧场。 在乳制品行业里，牧场对于品牌的生存发展起着决定性作用。蒙牛与伊利能驰骋市场多年，背后的根本原因就是这两家几乎联手瓜分了全国高达40%的奶源。喜茶决心跨界，在牛奶业务彻底壮大之前，未必需要耗资自营牧场。 毕竟牧场的投入不是小数目，据统计，仅仅是灵武地区的合作牧场，蒙牛就发放奶款超60亿元，投入扶持资金近29亿元。但生产线背后的量产问题却值得喜茶思考，以必如为例，2019年，必如就实现了冰博克牛奶的量产。 这也为后续必如杀入茶饮供应链埋下了前提。 喜茶在实现量产之前，也许只能满足自身的需求，而量产绝非一日之功，必如的冰博克牛奶此前就是代工厂模式，而它背后的这家代工厂正是宁夏塞尚。此外，目前的茶饮专用奶大多数以低温奶为主。 这就要求企业在奶源、渠道、冷链等有着严格且优异的布局，喜茶在官宣跨界时也提到过这一点，无论是速度、距离、还是运输温度，统统都指向了牛奶最主要的特性：新鲜。一旦跨入行业供应体系，这方面的搭建对于喜茶而言，将是一笔不小的成本。 但喜茶这几年的势头远不如前。 窄门餐眼数据显示，截至2022年12月2日，喜茶线下门店数量849家，较去年865家减少了16家，公司门店进入负增长状态。同年，喜茶还选择将旗下主攻中低端价格带的子品牌喜小茶门店全面关闭，2022年2月，“喜茶将裁员30%”的新闻曾冲上热搜。 2022年前10个月，久谦中台数据显示，喜茶销售额为39.12亿元。根据“创业邦”预估，去年喜茶全年销售额约为47亿元，低于2021年53.52亿元的收入，从喜茶突然开放加盟中也能感知到，这家头部奶茶品牌没有从前风光。 这一切似乎注定了，喜茶的牛奶“走”不出太远。 消费最前线，曾用名锦鲤财经，为您提供专业极致中立的商业观察，公众号：xiaofeizqx。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。相关推荐: 58同城登顶iOS免费总榜，稳居生活应用排行榜第一中国国民生活服务平台58同城凭借其海量职位选择和多元智能工具，再次在移动应用市场取得了骄人成绩。据数据显示，截至7月12日，在App Store中，58同城App荣登免费总榜榜首，同时稳居生活应用排行榜第一，霸榜时间超过30小时。其近期热度持续飙升，升至App Store“近期热度飙升”专题最高位置，显示出其在用户心智中的不可替代地位。 随着暑期的到来，招聘求职、租房搬家等生活服务需求持续火爆。58同城作为国民生活服务平台，以数字化服务为用户提供更多选择，成为万千商家和劳动者不可或缺的“好帮手”。在高峰期的招聘求职季，58同城启动了名为“超职季”的活动，携手全国百万家企业，释放海量优质岗位，并推出“求职指南”板块，满足求职者的新需求。同时，面对夏季配送行业运力紧张的局面，58同城开启了“骑手招聘节”专场活动，为配送行业提供量身定制的招聘解决方案，支持企业招工纾困。 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良好的作息习惯对身体的修复也有很大的作用,只有保证充足的睡眠,身体才能恢复新陈代谢,身体恢复正常,代谢自然正常 7.多运动 多做有氧运动,如慢跑、跳绳、等,除了加快新陈代谢,还能提高身体兔疫力日常计划规律的运动时间,坚持下来,皮肤也会紧致 8.增肌减脂 肌肉组织比脂肪组织代谢快而肌肉组织多,可以在胰 dao素的作用下摄取更多熊量物质进入细胞进行新的代谢 夏天到了,新一轮的减肥又要开始了,大家开启快手魔盒的同时别忘记减肥哦!
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