2023年8月31日,蒙牛乳业(2319.HK)在香港召开了中期业绩发布会,公布了2023年上半年的业绩报告。报告显示,尽管面临诸多挑战,但蒙牛仍然实现了令人瞩目的增长。总收入逆势上扬,同比增长7.1%,达到人民币511.2亿元。经营利润也大幅增长29.9%,达到32.7亿元,经营利润率持续提升至6.4%,较去年同期扩张了1.1个百分点。
在婴幼儿配方奶粉方面,蒙牛抓住新国标正式实施带来的机遇,大力提升产品质量,加码全生命周期营养呵护。新国标对婴幼儿配方奶粉的质量提出了更高的要求,对于奶粉中的营养物质如蛋白质、钙、硒、镁等都有严格的配比要求。蒙牛紧扣市场需求,以科研创新为驱动,为消费者提供更高端、更专业的营养产品。
蒙牛旗下的跨境有机领导品牌贝拉米在上半年表现尤为突出,引领有机婴幼儿奶粉市场。数据显示,Smartpath的上半年报告中,贝拉米卫冕线上跨境有机奶粉销量第一,显示了其在有机婴幼儿奶粉领域的强大竞争力。贝拉米始终坚持高端定位,强化有机优势,为消费者提供专业、高端的婴幼儿有机食品。
同时,蒙牛对成人粉进行了创新升级,以满足消费者多元化的需求。成人粉市场的扩大趋势为奶粉板块提供了新的增长机遇,蒙牛紧抓市场机遇,努力为消费者提供更丰富、更多元的专业营养产品。
在婴配粉业务方面,蒙牛紧抓新国标弯道超车的机会,以全新产品竞争力夯实品牌基础,推动“渠道全域一体化经营”的增长模式。结合数智化运营,驱动业务增长。瑞哺恩作为蒙牛旗下的奶粉品牌,已经有多款产品成功通过新国标注册。其中,“恩至”等5个产品已正式上市销售,赢得了消费者的广泛信赖。
值得一提的是,瑞哺恩的菁至系列沙漠有机奶粉获得了中国和欧盟的双有机认证,这是蒙牛奶粉板块首款零碳产品,标志着蒙牛在奶粉行业的创新和品质再次得到了权威认可。
在营销模式上,蒙牛奶粉团队也积极探索创新。他们深化了渠道下沉策略,与全国知名的母婴连锁店和区域连锁店建立了紧密的合作关系。通过优质的门店服务,他们稳固了渠道基础。同时,他们还专注于全域电商业务的多维度增长,在传统电商平台如天猫、京东上加大投入,同时加速在新兴电商平台如抖音的部署。此外,他们还积极探索线上线下一体化的直营模式,直接与消费者建立深度联系,多维度驱动渠道扩张和线上线下业务增长。
展望未来,随着人口老龄化、健康和免疫需求的提升以及新兴市场的渗透率有望进一步扩大,蒙牛乳业将继续抓住这些营养新需求带来的新机遇,深度聚焦高附加值的“悠瑞”中老年奶粉品牌的建设。通过打造骨骼和行动力大单品,研发更适合中国中老年人群的营养需求的配方,为更多消费者提供更绿色的健康营养。
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