当前，短视频+直播的新型电商模式为传统家居营销模式带来了数字化转型的新机遇。近日，广东东莞市家居巨头企业慕思成功联手头部主播辛巴，在近日的一场直播中创造了“带货神话”。单一企业单一产品，单场带货金额突破10亿元。
首次尝试由头部主播线上带货就创造了“一夜10亿”GMV的记录，引起了各界的强烈讨论。一位关注慕思与辛巴事件的专家总结：“慕思单场销售超10亿元，最核心因素是慕思长久以来依靠高品质产品、优质的售后服务、对睡眠理念的深入理解铸就的睡眠专家品牌形象。当产品价格突破到某一阈值，能够迅速引爆消费者的下单欲望，最终创造了本次带货神话。”辛巴在谈及此次合作时也直言：“在品牌质量和售后服务上，慕思把消费者放在了第一位。”
毫无疑问，只有品牌形成势能后在做促销的时候才可能形成降维打击的效果，而慕思在过去19年的发展历程中，在品牌势能和消费者口碑上累积甚厚。自2004年成立以来，慕思不断进行产品创新和品牌升级。通过研发更加符合人体工程学原理、更加舒适健康的睡眠产品，以及结合现代科技手段打造智能化的睡眠系统，为消费者提供高品质、个性化的睡眠体验。随着其智能工厂的建成投产，已经成为中国制造中国品牌的行业代表。在价格优惠的背后，产品品牌以及深潜品牌背后的品质与服务始终是推动消费者付款、下单的最根本推动力。
同时，慕思此举无疑是在创造新的消费场景，改善消费条件，促进三四五线市场的家居消费恢复和升级。两个小时20万单的成绩，也从侧面反映了中国三四线及以下市场惊人的消费能力，这个成绩也会振奋整个行业，为家居行业各个品类的头部品牌提供了可参考的样板。此活动正好发生在双十一大促前夕，慕思无疑已经先声夺人，为行业提供了新的渠道选择和销售方式。对于慕思和慕思的经销商而言，可以借势此次事件将知名度转化为客流量，用子品牌和针对性的产品去大力开拓下沉市场。作为行业的领头羊，除了在高端品牌和高端产品上引领，必须也要在规模上引领，如此才能践行慕思自己确定的“让人们睡得更好”的使命，未来的行业领导者一定也是规模领先者。
随着人们改善睡眠质量的需求日益增长，助眠产品供给品类增多和科技水平提升，睡眠经济领域发展潜力充满后劲，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元。在未来的发展中，慕思有望凭借其品牌质量和高品质服务体验持续在市场竞争中保持领先地位，并在床垫行业中创造更大的价值。
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近日，恒瑞医药创新药达尔西利联合吡咯替尼治疗HER2阳性晚期乳腺癌的Ⅱ期探索性研究正式在线发表于Nature Communications（IF：16.6），该研究由河南省肿瘤医院闫敏教授发起。结果显示：达尔西利联合吡咯替尼双口服方案治疗HER2阳性、任意HR状态的晚期一/二线乳腺癌患者的客观缓解率（ORR）达70%，中位无进展生存期（mPFS）为11.0个月，安全性可控。该结果展示了达尔西利联合吡咯替尼在HER2阳性晚期乳腺癌中的疗效，提示达尔西利在HER2阳性乳腺癌中的治疗潜力，为HER2阳性晚期乳腺癌患者提供了新的治疗选择。 达尔西利是恒瑞医药自主研发的高度选择性小分子CDK4/6抑制剂，因其在III期随机试验（DAWNA-1）中表现出的出色疗效和可控安全性，在中国获批治疗HR阳性、HER2阴性晚期乳腺癌。吡咯替尼是恒瑞医药自主研发的靶向HER1、HER2、HER4的口服不可逆pan-ErbB受体酪氨酸激酶抑制剂（TKI），PHEOBE和PHENIX研究已证实了其疗效，该药已在中国获批治疗HER2阳性晚期乳腺癌。HR阳性、HER2阳性乳腺癌细胞系及动物模型显示，达尔西利与吡咯替尼双药组合可增强抗肿瘤作用。本研究旨在探索该双口服方案在无化疗或内分泌治疗的情况下在HER2阳性、任意HR状态晚期乳腺癌患者中的应用。 本研究是一项单臂、单中心II期临床试验。主要入排标准为：组织学确认的HER2阳性晚期乳腺癌；既往晚期阶段接受过不超过1个系统治疗方案；至少有一个符合RECIST1.1标准的可测量病灶；患者既往可接受过曲妥珠单抗治疗；排除有临床症状的脑转移患者。入组受试者接受达尔西利（125mg/d口服21天、间隔7天）联合吡咯替尼（400mg/d连续口服）治疗，每28天为一个周期，治疗直至疾病进展、不可接受的毒性、死亡、撤回知情同意或研究判断需结束治疗的其他情况。研究主要终点为ORR，次要终点为PFS、总体生存（OS）和安全性。 结果显示，共计41例患者入组研究并接受了至少一次研究治疗，1例患者因不符合入排标准而被剔除出疗效分析。截至2023年5月9日，疗效分析集中的受试者接受了中位值25.9个月的随访，ORR达70%，CBR为75.0%，中位缓解持续时间为15.8个月。 受试者的mPFS为11.0个月，12个月PFS率为44.7%。OS数据尚未成熟，预估的12个月和18个月OS率分别为90.0%和82.5%。研究整体安全性可控，无新的安全性信号。 非预设的事后亚组分析显示，HR阴性（81.8% vs 55.6%）和曲妥珠单抗敏感（80.0% vs 53.3%）的受试者ORR有更高的趋势，其PFS也趋于更长（分别为19.3 vs 9.1个月，和12.9 vs 9.1个月）。在13例基线具有无症状脑转移的患者中，整体ORR为84.6%，mPFS为11.0个月。 在HER2阳性、任意HR状态的晚期乳腺癌前线治疗中，达尔西利联合吡咯替尼显示了出色的疗效和可控的安全性，即使是具有无症状性活动性脑转移的患者也可获益。这一全口服方案为HER2阳性晚期乳腺癌患者提供了另一种方便的用药选择。此外，该研究结果提示了CDK4/6抑制剂在（包括HR阴性、HER2阳性在内的）乳腺癌中的新的探索方向。 相关推荐: 健合集团营收69.8亿元，全家庭营养战略起到关键作用在健合集团全家庭营养战略的指引下，2023年上半年集团实现营收69.8亿元，呈报增长17.2%，呈报净利润同比增长28.0%至6.1亿元。作为全家庭营养健康的深度布局者和创新引领者，健合以BNC、ANC、PNC三大业务板块构建企业多元化发展路径。经过多年的深耕，BNC业务在婴幼儿营养赛道已形成一定的市场规模和较好的市场地位，占健合最大营收占比，而ANC和BNC业务受益于健合较早的布局和广阔的市场前景，近两年增长迅速，潜力突出，成为健合发展进阶的生力军。 健合集团全家庭营养 夯实领导地位 夯实领导地位，达成三大里程碑 集团财务业绩理想，为全年实现强劲的整体增长做好充分准备。集团致力创造差异化的优质产品及令人向往的品牌，成为全球高端家庭营养及健康领域的领导者，通过进一步部署，上半年集团达成多个重要里程碑。 首个里程碑：营养补充品实现快速增长，其收入占集团总收入的60.1%。2023年上半年，合生元婴幼儿益生菌及营养品、Swisse斯维诗VHMS产品以及Solid Gold素力高与Zesty Paws快乐一爪宠物补充品实现快速增长，集团大力发展营养补充品业务，助力推动利润增长。 第二个里程碑：Swisse斯维诗全球年度销售额突破10亿澳元（Swisse截至2023年6月30日过去十二个月的全球总收入净额，按澳元计算）。集团秉承PPAE（高端优质、科学验证、令人向往、参与互动）模式，深耕中国内地、澳新、其他新市场，持续携手重要合作伙伴关系，Swisse斯维诗销售额自集团于2015年收购以来已增长三倍。Swisse斯维诗巩固中国线上市场以及澳洲排名第一的地位。 第三个里程碑：合生元婴配奶粉成功通过新国标注册，中国婴幼儿奶粉业务平稳过渡。合生元贝塔星耀、合生元派星、合生元派星天呵、合生元有机奶粉（爱斯时光）、合生元满乐及合生元可贝思亲呵羊奶粉等六个婴幼儿配方奶粉系列，荣获国家市场监督管理总局“新国标”认证。 健合集团全家庭营养 提升影响力推动长期增长 迈向可持续发展目标，提升影响力推动长期增长 2023年4月，集团向国际知名的科学基础目标倡议组织提交科学基础温室气体减排目标，继而公布货运减排计划，并与各供应合作伙伴共同评估及设计温室气体减排轨迹，以达成集团的目标。 2023年6月，集团在意大利开展Swisse小瓶包装减少项目。预期新款减量装Swisse斯维诗瓶将节省塑料及纸箱用量，并降低物流成本及碳排放。在中国，集团推出Swisse斯维诗健康时尚重塑计划，邀请消费者回收Swisse斯维诗产品空瓶用于循环再生，为塑料瓶赋予新生，制作成为新的环保时尚单品，再次回到消费者手中。 健合集团全家庭营养 深耕中国放眼全球 深耕中国放眼全球，夯实全家庭营养健康战略 展望未来，ANC方面，集团将继续通过市场扩张及产品创新推动增长，保持Swisse斯维诗在中国内地的领先地位，拓展中国内地跨境电子商务市场，在一般贸易市场实现双位数的强劲增长，并进一步开发包括Swisse Core、Swisse PLUS、Swisse ME及Little Swisse在内的Swisse产品组合，更精准把握不同客户群对优质营养品的需求。 BNC方面，集团将在大部分系列成功获得“新国标”批准后，专注将“新国标”产品顺利过渡至我们的所有渠道，并扩大乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊等其他补充品类别的市场份额，进一步增强益生菌及营养补充品业务表现，夯实集团在市场份额排名第一的领先地位。 PNC方面，在中国内地市场，将推动高端猫粮品类的市场份额增长，巩固Solid Gold素力高领导地位，并通过聚焦鱼油等品类的创新举措，针对超高端产品类别，以电子商务及精选零售渠道为重心，促进Solid Gold素力高的增长。在北美市场，将继续通过宠物营养补充品类别的产品优势，扩大Zesty Paws快乐一爪的市场龙头地位。还将强化全球布局，Zesty Paws快乐一爪深入中国、加拿大、英国及新加坡等新市场。 成为“以使命驱动，可持续发展，快速增长“的公司 ，是健合一直坚持和努力的方向，集团将持续深化全家庭营养健康布局，深耕中国市场、放眼全球。健合集团代理首席执行官暨首席战略及运营官Akash Bedi表示：“进入2023年下半年，集团将全力以赴，推动成人营养及护理用品（ANC）、婴幼儿营养及护理用品（BNC）以及宠物营养及护理用品（PNC）业务增长，在据点市场及新市场追求有机增长战略，在核心市场取得胜利。继续实现集团愿景，向成为全球高端营养与健康产业领导者目标不断迈进。” 健合集团全家庭营养战略取得显著进展，当中离不开三大目标：专注于核心增长点、全球化及多元化以及未来战略投资布局。团队上下一心，以消费者为中心的创新精神推动品牌增长，并建立环境、社会及管治及目标导向业务。未来，集团持续深化全家庭营养健康的战略布局，深耕中国、放眼全球，实现集团愿景，向成为全球高端营养与健康产业领导者目标不断迈进。
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