在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代,跨界联名成为不少品牌营销破圈的“金手指”——将看似毫不相干的元素混搭融合,不仅能吸引受众注意力,还能为品牌打造一种立体感和纵深感。就如何正确的跨界营销,收获更大的品牌宣传价值,科龙空调和冰雪时光的清凉月主题联动,成为了今夏让人眼前一亮的跨界案例之一。 科龙空调X冰雪时光,做有温度的跨界营销 在跨界风盛行的今天,品牌怎样才能玩好跨界营销?科龙空调携手冰雪时光在今年夏天共同打造的系列联名活动,为我们解锁了跨界营销的正确姿势。 8月初,科龙空调X冰雪时光联合发起“加冰一下,20秒凉爽”主题活动,双方官媒同步在线上官宣“冰爽CP合体送清凉”,冰雪时光IP形象啵啵熊与科龙空调IP形象KK合体拍摄路透,为接下来的“999公益冰杯致敬35℃城市英雄”线下活动造势。 今年夏天入伏之后,全国多地持续高温,成为有气象记录以来的“最热夏天”。当大多数人躲在空调房里纳凉的时候,城市中还有一群人顶着35℃+的高温坚守岗位,挥汗如雨。他们是环卫工人、快递员、建筑工人、交通警察……为致敬这些“城市英雄”的辛勤劳动,科龙空调联合冰雪时光制作了999杯爱心冰杯,免费向高温户外工作者派送,科龙空调IP人偶KK与冰雪时光IP人偶啵啵熊组成CP,进行扫街,为这些夏日城市英雄送去清凉冰杯。这一创意和诚意双满分的活动在经由双方官媒PO出后,最终也在社交媒体上获得了大量网友的自发分享和点赞。 夏日户外高温工作者用辛劳和汗水守护着城市,在我们看见或看不见的地方为我们提供了诸多便利,他们值得被看见、被呵护。在此情况下,科龙空调选择与冰雪时光合作,以为这些城市英雄送清凉之名义,带来了这场具有一定公益性质的联名活动,不仅提升了两个品牌的曝光和热度,也进一步拉近了与消费者之间的距离,同时收获了一大批路人缘。 活动之外,双方还携手推出清凉月限定款茶饮,落地济南、广州共计137家门店,持续扩散活动涟漪。据悉,双方接下来还将联合推出“恋爱加冰七夕节活动”,持续为用户带来夏日冰爽福利! 跨界营销的逻辑:产品价值的门当户对 值得注意的是,在这个万物皆可联名的时代,品牌跨界营销并非简单的复制和嫁接,而是找到彼此共同的品牌价值语言,通过独特性的跨界传播诉求点,形成互惠互利的双赢局面。 道理很简单,每一家企业或品牌都有自己定位的消费群体,两个不在同一条赛道内的品牌合作,只有通过共同的产品价值的结合,才能产生令人舒适的感官反应,这一点在科龙空调和冰雪时光的此次合作中体现得尤为明显。 科龙空调是我国较早致力于变频空调研发、生产和推广普及的企业,掌握着包括DFC智能变频技术、OC超频冷暖技术、智能双清洁技术、灵动除湿技术等多项空调行业技术,2022年科龙空调以“年轻一代的专业空调品牌”作为全新品牌定位,致力于为新时代奋斗者提供优质、实用、专业的空调产品和服务。我们知道,空调的核心产品价值,就是将高温酷暑拒之于门外,在炎炎夏日为消费者带来清凉舒适的体感。这一产品价值语言,与冰雪时光主打的冷饮产品价值不谋而合。 此外,冰雪时光作为国内冰淇淋茶饮连锁品牌,多年来始终坚持“口感好、小料好、颜值高”的研发方向,品牌调性活力有趣,在市场上赢得了众多年轻消费者的心。这也与科龙空调年轻化的品牌定位十分契合,这让双方的合作真正实现了1+1>2的效果,堪称跨界营销的典范。 总之,真正的品牌跨界来源于品牌文化和价值观之间的契合,精髓在于互相借用对方的品牌资产,为自己的品牌带来新的增量,实现能量聚变的跨界效果。一言以蔽之,“门当户对、和而不同”才是跨界营销的正确姿势。 相关推荐: 唐山肛肠医院好不好 唐山肛肠医院评价怎么样?唐山肛肠医院电话。唐山肛肠医院是经唐山市卫生局批准成立的肛肠、胃肠医院，医院一直秉承“尊重病患，关爱病患，理解病患，服务病患的换位思考模式”的服务理念，以精湛的技术、高尚的医德医风，细致入微的人性化服务，深得病患好评。 【严格执行收费标准，树立好口碑】 唐山肛肠医院来在收费方面一直执行规定收费标准，收取病人费用，并且实现医患和谐零距离，创建以人为本的管理机制，实现服务确保零障碍，努力打造医院诚信口牌，树立良好行医标准，不断推动医疗整体发展，全面提高医院服务治进而推动医疗整体发展，全面提高医院服务质量。 【坚持规范行医，以“病人为中心”】 唐山肛肠医院的每一位医生都坚持秉持规范行医的态度，不断在肛肠科疾病方面探索新知识，做到积极探索、积极创新，努力把为优质的服务作为出发点和落脚点，做到全面提升服务效率和水平 唐山肛肠医院建院多年来，始终坚持以“病人为中心”，不断引进先进设备和诊治技术，汇聚肛肠医生，以专业化的战略为基础，以人性化的服务为基础，努力为病人打造优质的肛肠专科医院 唐山肛肠医院始终将病人利益放在重要位置，充分尊重病人的人格与尊严、尊重病人的个人隐私权、知情权、同意权等，同时唐山肛肠医院特设有：“男女分诊”“术后回访”“健康管理中心”用优质的医疗服务来诠释什么尊重和视病如亲，让众多病人朋友享受到温馨舒适的医疗服务。 温馨提示：患者出现不适症状后，不要盲目，检查才是明智，其背后隐藏着多种疾病只有检查了才能清楚。 唐山肛肠医院现已开通线上咨询功能直接与唐山肛肠医院医师一对一沟通交流，您可以详细了解上述问题。与此同时，您还能在线预约就诊时间，免去频繁跑医院、排队等挂号的痛苦。相关推荐: 开辟新天地！冰激凌甜品化的占位竞争作者：藤遥 运营：铁兵 监审：范慧新 春天如约而至，万物复苏，在日常工作的闲暇时光里，和朋友约一杯下午茶的同时再搭配一份冰淇淋甜品，畅聊着工作和生活中的琐事和未来，就能消磨半日时光。 随着趋于年轻化的消费习惯改变，冰激凌产品逐渐从夏天专属的“解暑利器”向饭后甜品身份转变，突破了以前季节限制的问题，变成了可以和任何口味、多样场景进行混搭的发展。但需要注意，在需求不断变化之时，如何搭配、开发也对品牌提出了更高的考验。 甜品化实现季节突破 此前很多年，冰品给人的印象就是冰凉、降温，是夏季不可缺少的解暑神器，冰激凌对于消费者而言，功能价值相对局限，主要表现为“消暑”的功能，因此对于冰激凌来说，其消费需求更加季节性。 随着当今社会的快速发展，人们收入水平的提升以及冰激凌产业的不断升级，冰激凌的功能价值不再拘泥于“消暑”，从“消暑”产品到“休闲甜品”的跃迁，冰淇淋产品的品类已发生进阶式转变，对于消费者来说，冰激凌产品所扮演的角色也发生了转变，能够为消费者带来解暑效果的同时还能够带来愉悦的情感体验。 《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》显示，每年的夏季（6月-8月）是线上冰淇淋的销售旺季，17%消费者在冬季也会购买冰淇淋产品，39%的消费者一年四季都会购买冰淇淋；由此可以看出冰激凌的产品属性已经发生了比较大的转变，不再局限于解暑的基础功能，而是逐渐突破了季节限制，随时随地都可能享用。 随着冰激凌产业的不断升级以及众多企业开始向冰激凌产品领域加快产品布局的进程，冰激凌消费已经出现全年无休的消费特点。 越来越多冰淇淋品牌对冰激凌产品的口味以及产品造型不断地进行创新，冷链运输技术的升级以及线上电商平台的高速发展，令冰淇淋产品变得更加日常化、生活化。 甜品化拓展消费场景 在冰激凌产品向着甜品化发展并逐渐打破了季节性的限制之后，为年轻化的消费群体提供了更加多样化的使用场景。冰激凌在具备解暑功能的同时，还具备休闲体验，在众多场所也都有应用的足迹。 近几年，冰激凌产品不断地“出圈”，甚至不断登上热搜平台，重要的一点是是冰激凌品牌借助冰激凌产品的“天然跨界营销属性”，不断地对冰激凌产品的消费场景进行扩展，比如结合特色文化或特色产品的茅台冰激凌、文创雪糕等；以及跨界宣传的具备五菱宏光MINI车型多种口味的马卡龙雪糕，都受到了年轻消费群体的追捧。 除此之外还有一些品牌推出的冰激凌蛋糕产品，如百鲜荟冰激凌蛋糕、好利来冰激凌蛋糕，这些蛋糕产品不仅为消费群体带来了新的消费体验，还将冰激凌产品的消费场景进一步扩大，使冰激凌品类逐渐出现在了人们的生日聚餐、日常聚会当中，为这类产品赋予了更深层次的休闲体验。 除了蛋糕店、旅游景点以及车企、酒企进行了新的尝试之外，很多面包店、甜品店、茶饮店也都陆续推出了冰激凌产品，这些场所也都成为了冰激凌消费的场所。冰激凌出现的消费场景也越来越多样、多面。 冰激凌甜品化同时也要兼顾健康 随着消费者对于产品成分的关注以及健康意识的的提高，高糖、高脂、高热量的传统冰淇淋产品令消费者们产生了忌惮。因此对于该行业来说，推出既能满足消费者需求又能够减轻消费者负担的冰激凌产品，已然成为冰淇淋市场发展的一个创新风向。 低糖、低卡的冰淇淋产品已经出现，只是站在现有的消费情况来看，该类产品还没有真正根植在消费心智中。 对于食品行业来说，有时候健康和不好吃是并存的，比如农夫山泉东方树叶一度被评为十大难喝的饮料，捷森的黑麦面包也普遍被评论难吃。但是健康概念也并不是一定不好吃，一些冰淇淋品牌不仅搭上了健康便车，在口味方面也做到了融合创新。 据研究发现，于2022年在国内市场上市的瑞典冰激凌产品——“Lohilo高蛋白冰淇淋”，既满足了美味的同时还满足了高营养性的目标。 通过查看该产品的营养成分表发现，与国内的大部分冰激凌产品对比，Lohilo高蛋白冰淇淋的蛋白质含量以及膳食纤维含量都比较高。国内不少冰激凌产品的蛋白质含量在每100g中2.5g上下，基本不含膳食纤维，Lohilo高蛋白冰淇淋每100g产品中蛋白质含量高达13g，膳食纤维含量高达9.2g，这也是该产品的独立优势。 随着外资品牌不断推出健康冰淇淋产品，国内品牌也在加紧布局。比如“可米酷”就是一家以无蔗糖冰淇淋为主打的品牌，其采用麦芽糖醇液和赤藓糖醇等热量更加低的代糖作为冰激凌产品的甜味来源，从而打消了消费群体的高糖顾虑；与此同时和路雪旗下品牌“轻优”也坚持生产更加健康的冰淇淋理念，推出低糖系列和低脂系列雪糕。 在国内冰激凌市场进入高速发展期、需求不断升级的时代背景下，消费者对于冰激凌产品营养健康的关注是越来越高的，也呼应新生代对于冰激凌产品的需求变化，因此对于生产厂家来说，生产出既有口感又能保证健康的冰淇淋产品，才有机会在冰激凌新阵地占据市场。 行业占位竞争 初春时分，气温上下波动起伏较大，距离彻底的回暖仍需等待。但是冰激凌以及冰品领域却早已开启了白热化的竞争。 行业内不仅有大型乳品企业伊利、蒙牛、光明占据着相当大的市场份额，也有中街、天冰、宏宝莱等传统国产品牌，雀巢、和路雪、明治等外资品牌，以及钟薛高、奥雪等新锐品牌，这些品牌以不局限在口味、造型方面，而是向健康化、营养化，以及功能化、趣味化等方向发展，取得了不错的效果。 冰激凌走热后，布局企业越来越多，各企业也加大在这一领域的占位竞争，比如蒙牛集团宣布在四川投资15亿元建立八条新的冰激凌生产线，希望能够弥补产能从而调整旗下的产品结构；玛氏集团在国内建设的冰激凌工厂已经投入使用；雀巢公司也对旗下的冰激凌业务加大投入，预计今年将铺设更多的线下冰柜。 一些品牌也通过跨界联合的方式入局冰激凌市场。比如茅台集团与蒙牛集团联合推出的茅台冰激凌，一经上市迅速吸引了消费群体的关注；五菱宏光集团推出的具备五菱宏光MINI车型的多口味的马卡龙雪糕，上市后也迅速吸引了年轻人的眼球，使得该品牌的产品短时间就获得了较高的曝光度。 实际上不仅仅是冰激凌甜品化的这一细分的领域，在整个冰品市场，今年刚开春，各企业已有动作纷纷出手，就是看好市场发展，同时也为了抢占更多的市场份额。 如何开发是考验 值得引起大家关注的是，冰激凌产品向着甜品化趋势以及全季节销售模式发展，是冰激凌行业高速发展的重要驱动力，而冰激凌产品的甜品化又能够促进冰激凌产品的全季节性热销。 目前很多火锅店中，冰淇淋产品已经成为标配甜点。比如钟薛高与大龙燚开启了合作；伊利、甄稀也与四川的知名火锅品牌进行牵手合作，这些品牌相互合作的动作都成为了热点话题，在一些社交平台上进行了广泛传播，如大众点评、小红书、抖音等。 …
