摘要:微博,游戏行业突围市场新利器
游戏行业,格局永远在变。
从2017年互联网大厂集体盯上游戏大蛋糕,到2021年行业收缩,再到今年上半年实际销售收入继去年首次出现同比下滑…几经过山车式行情的游戏行业,如今不得不迎来在存量中找增量的阶段。
市场萎缩,与之相伴的,还有营销运营上的困境。几年前,游戏市场发行主流的买量营销模式,已陷入收效甚微的窘境。Data Eye统计数据显示,2023年上半年游戏广告素材平均生命周期不到4天,买量难、素材消耗快成为业内普遍难题。
所以,新游公测期间,还能如何获取更高性价比的营销方式?如何选择更适配的媒体?如何触达更多具有付费意愿的核心用户?对此,不同社交媒体各有自己的答案。以微博为例。去年,微博针对APP游戏、小程序游戏推出o CPX智能投放系统。今年,它再次优化营销工具、完善投放解决方案,背靠1.3亿游戏用户体量,为游戏广告主突破增长瓶颈献上2.0版“葵花宝典”。
系统化全周期基建指导
高效提升游戏声量
新游公测,重要的不仅仅是公测期内的那几天。把握好从前到后全生命周期,系统化建设运营,才是时下“万全之策”。面向新游公测,完善升级后的微博对应不同推广阶段,推介以不同的营销策略贯穿“公测前(预热期、预下载期)——公测首发期——公测后(常规运营回收期)”全链路。
在公测前期,它强调采用投放预约及预下载买量模式。因为这样可以有效应对市场存量竞争,以低成本获取高价值意向用户,提升整体投放效果。经测算,投放预约周期通常处在公测前1-3月,预下载买量周期在公测前1-3天,微博对此输出差异化买量投放技巧,辅助广告主及广告代理更深入地了解其中玩法。
在公测后期,微博会复盘前期公测数据,针对不同付费特征的游戏,推荐使用不同的深度出价产品,帮助广告主和广告代理稳定并优化付费成本,自动筛选付费转化率更高的用户优先曝光,提升投放效果。
精细化多维度投放建议
强势激励游戏活跃
“系统化”之外,升级后的微博也没有忽略“精细化”的重要性。
伴随“大水漫灌”式低成本采量时代的终结,品牌营销精细化时代的到来,微博对“精细”的理解同样深刻。除上述系统化建设运营中强调的分阶段分策略之外,值得一提的是,微博还会在公测首发期内,联动销售、运营、产品和技术团队,从多方面对维度提供从业务、运营、产品到技术的定制化精细服务。
作为媒介,它会为客户提供出价建议、素材优化方向,并从模型后端提供策略调整和资源扶持,包括冷启动起量、扩量策略、优质流量扶持、驻场支援、数据复盘等。
作为代理,则需要根据不同的营销目标来匹配不同的产品、策略和工具,解决投放期间的效果、起量等问题。
一站式长线生态构建
打造游戏运营“护城河”
上个月,在微博发布第三季度财务业绩之际,CEO王高飞表示,“2023年第三季度我们进一步改善了平台的流量结构,提高了运营效率。在用户方面,微博月活跃用户突破6亿大关;在内容运营方面,我们专注通过发展关键垂直领域来强化内容生态系统;在商业变现方面,我们的广告业务本季度呈现温和复苏。”
从用户到内容,再到商业化,微博的成长态势及长效经营模式正在持续不断地反哺各垂直领域品牌及广告主。可以肯定,在微博,游戏广告主可选择的营销运营方式远不止于信息流广告买量投放。
依托平台社交属性和多元内容生态,在营销工具及产品上,微博能为游戏主提供的还有很多。去年,现象级游戏“羊了个羊”多次登上热搜,借助微博平台属性及原生内容展示方式,实现破圈传播就是一个非常有说服力的示例。那么,接下来,微博还将如何优化投放策略、加强营销数据分析、推出一站式精品服务,向众多游戏厂商展现更多独特价值?筑牢游戏运营“护城河”的这一路,值得我们共同期待。
相关推荐: 保定东大肛肠医院治疗痔疮怎么样?改变生活习惯,痔疮自己可以痊愈吗?
痔疮是肛肠疾病中比较常见的一种疾病,治疗起来也相对简单,所以一般都是可以治好的,但不会自己自愈哦,痔疮是具有一定的复发性的,所以即使治好了也不可大意,仍要保持良好的生活习惯防治痔疮的复发。 痔疮能否自愈和个人本身息息相关,如个人体质、病情的严重程度、生活方式等都会影响痔疮的康复效果。痔疮初期没有明显出现不适的症状,可以通过调整饮食习惯,不吃辛辣刺激的食物,不喝酒,同时不要久蹲,会有助于改善症状。如果出现了出血、脱出、疼痛等症状,切不可拖延不治,久拖不治只会加重自身痛苦,也会给健康造成危害。 对于症状较轻的一些痔疮患者,可以通过以下方式来缓解症状: 1、预防便秘 ◆多吃富含纤维素的食物,如麦麸,麦麸含有丰富的膳食纤维,是人体必需的营养元素,可提高食物中的纤维成分,改善大便秘结情况。 ◆多摄入可预防便秘的果蔬,如红心火龙果。红心火龙果是一种低能量、富含水溶性膳食纤维最多的水果,具有预防便秘、大肠癌等功效,此外还能降低胆固醇和减肥。 ◆培养良好的排便习惯,纠正不良的习惯,要养成每天定时排便,不要忍便或忽视便意,排便时不要过度用力。 2、避免久站和久坐 ◆合理安排工作和生活,不要失于节奏,要做到生活工作稳当有序,劳逸结合,起居有常,精神愉快,尽量避免久卧、久坐、久立、久行等,这对预防便秘很重要。 ◆长期坐立办公的患者可使用站立式办公桌,每间隔两小时站立一会,可以有效预防久坐对身体带来的危害。而坐立时则可以使用肛部支撑垫来进行预防。 3、提肛运动 ①找到肛门括约肌:肛门括约肌位于肛门周围,是一种环形肌肉,可以通过收缩肛门来感受到。 ②收缩肛门括约肌:将肛门括约肌收缩,像是要阻止排便一样,但不要用力过猛,以免造成肌肉疲劳。 ③保持收缩:将肛门括约肌收缩保持2-3秒钟,然后放松肌肉,休息2-3秒钟。 ④重复练习:每次练习10-15次,每天练习2-3组,坚持练习可以有效预防痔疮。 每日坚持做做提肛运动,同时保持良好的饮食和生活习惯,才能达到最好的预防痔疮的效果。但需要注意的是,提肛运动作为一种预防手段,不能用于治疗严重的痔疮,如痔疮出血、脱出、肛门红肿流脓等情况,若出现以上严重情况,需要到医院及时就诊。相关推荐: 酉道酱酒本色“出演”热播剧 携手长安未知局共同演绎“破屏”密码作为大众化消费品的酒类,近年来频频“露脸出镜”话题度强、传播力广的影视剧,借助其所覆盖的更广阔的消费群体,用贴近生活的方式培育消费者,让大众在沉浸于影视剧人物故事的过程中,也能与酒产生情感连接。 为此,继联名《倚天屠龙记》之后,仁怀酉道酒业有限公司再创“演艺事业”新高。在近期开播的网络微短剧《长安未知局之大唐遗宝》中,酉道酱酒以其古朴雅致、禅意深远的外在气质与平和内敛、中庸守正的精神内核本色“出演”。其“真酱酒 真朋友”的品牌情怀与《长安未知局》悬疑探险、青春热血的核心主题完美匹配,在不动声色、自然和谐的植入中,不仅实现了品牌形象的露出,也通过对消费场景的生动演绎,建立起了与庞大观剧人群的紧密联系,成功走出了一条更高效的营销“破屏”道路。 高能开局 共探未解之谜案 奇幻探险微短剧《长安未知局之大唐遗宝》由西安电视剧版权交易中心出品,西咸新区无限自在文化传媒有限公司、江苏星光国韵影视科技有限公司、陕西致未来文学研究有限公司联合出品,西安影视数据评估中心有限公司提供数据支持,李亚东执导,张陆、李牧芸、孙凯、蔡祥宇主演,王声友情出演。 作为奇幻探险微短剧,《长安未知局之大唐遗宝》节奏紧凑,情节一波三折,悬念迭出,紧张感十足,燃点炸点不断,同时黄金铁三角的相处模式逗趣欢脱,对话金句频出,烟火气十足,引人入胜。 自开播以来热度持续攀升,位列猫眼短剧热度榜腾讯视频TOP2,总榜TOP4;腾讯视频电视剧猎奇剧榜TOP2、男性热爱榜TOP4、短剧热播榜TOP4、飙升榜TOP7、热搜榜TOP14,腾讯视频站内热度值破16000;抖音主话题“长安未知局之大唐遗宝”达5494.3万次播放。 品质出圈 成就匠心真酱酒 酉道酒业酿造基地位于茅台镇核心产区,拥有适宜酱酒酿造的独特资源,传承了酱香型白酒的古法酿造工艺。为了保证品质的健康性、风格的稳定性、口感的协调性和体感的舒适性,酉道酒业一直坚持做好“四个不作假”:一是产地不作假;二是原料不作假;三是工艺不作假;四是年份不作假。 在“四个不作假”的原则基础上,酉道酒业最大的优势在于对尖端科技的研究与运用。酉道酱酒健康技术由力天酒业研究院独家支持,拥有二项国家发明专利,六项实用新型专利,是国家创新基金支持项目。通过20多年的积累,力天实验室已建成成熟、完善的一手资料数据库,其中包括酒界权威、国家级品酒师的感官品评、人体试验反馈、理化分析数据和大量的动物试验数据,为科研工作的攻坚克难提供了系统的数据支持。经过科技革新后的酉道酱酒不仅香而不艳、低而不淡、醇香幽雅、不浓不猛、回味悠长,而且具有醉得慢,醒得快的健康特性。 花式跨界 构建品牌流量池 从“硬植入”到品牌主题植入,再到消费场景植入,白酒影视剧植入手法越来越高级,也越来越细腻。种种迹象表明,影视剧的核心主题与品牌定位匹配,成为白酒品牌植入的新方向。 产品与剧情场景的高匹配度、与历史背景的高贴切度,以及品牌受众与影视剧受众人群间的高契合度等,都是品牌植入的关键因素。毕竟对于观众来说,能产生兴趣的不是广告本身,而是广告是否能与自身的生活关联起来。在此前提下,更自然的植入方式,就是帮助酒企在影视剧中高效抓住用户的眼球,实现“借势”效果最大化的便捷方式之一。 回到酉道出演《长安未知局之大唐遗宝》上,剧情借助酉道酱酒的出境,更生动地诠释出了当时的氛围、情绪以及人物情感。而酉道酱酒也借助剧中直观消费场景为目标消费群体打造了消费范本,用有效的方式创设消费场景,培育消费群体。 事实上,在品牌流量池的构建上酉道酒业从未懈怠,不断接入文化元素,将艺术生态、文化白酒、国学传播、健康生活完美融合,和合共生:联名“倚天屠龙记”典影视IP打造纪念版联名酒品;成为2022年中国金鸡百花电影节·环球银幕之窗特别赞助商;成为首部深度揭秘酱酒文化的纪录片《酱酒天下》录制的取景地;携手清华大学全球证券市场研究院参加高端研讨会等。 因其不懈的努力追求,酉道酱酒自出道以来就迅速出圈,靠品质斩获业内外无数殊荣: 2022年IWSC国际烈酒大赛铜奖 2022年AIIC酒业创新与投资大赛年度概念设计大奖 2023年IWSC国际烈酒大赛双银奖 2023年CISC成都国际烈酒大赛金奖 2023年《中国酱香白酒核心产区酱酒包装设计》铜奖 2023年清华大学全球证券市场研究院特别贡献奖 2023年中国食品工业品牌博览会馥兰德年度新锐品牌大奖 2023年中国食品工业品牌博览会馥兰德年度最佳设计奖 目前,酉道酒业已经在广州、深圳、珠海、中山、西安、银川、乌鲁木齐、松原等全国各地开设分公司和城市合伙人,全面推广健康白酒。 对于未来,酉道酒业董事长张锋表示,伴随着白酒消费迭代的出现,围绕着新兴消费群体的品牌市场营销思维也需与时俱进。酉道酒业针对90后、95后新的人群,将持续打造新的品牌和新的文化、新的消费人群、新的消费场景,实现对新兴人群的占领,不断探索更灵活、更生动、更精耕、更聚焦的营销传播方式。 叶歌观酒 相关推荐: 拆解云从科技半年报,大模型时代有机遇也有挑战文:互联网江湖 作者:志刚 当AI跨入“大模型”时代,云从科技还需要新的竞争力。 近日,云从科技交出了上半年的业绩答卷。 根据云从科技披露的半年报显示,2023年上半年,公司实现营收1.64亿元,同比减少58.16%,实现的归属净利润约为-3.04亿元,上年同期亏损约3.25亿元。 财报发布后的第一个交易日开盘,云从科技A股一度跌超10%,8月14日、15日,股价虽有所回升,但仍然显颓势。 换言之,市场对于云从科技过去的表现,可能并不完全满意。那么,上半年云从科技的经营质量究竟如何?我们不妨透过半年报来一窥端倪。 亏损收窄之后,经营提效出成果了? 从半年报来看,在经营策略上,云从科技上半年经历了一个调整期。 首先,资金的使用上,更保守了。 上一份半年报中,云从科技将募集资金中的8.1亿元用于购买理财产品而遭到质疑,到去年三季度末,云从交易性金融资产占比当前资产总额达到20.89%。 今年半年报中,这一情况得到了改善。 半年报显示,公司交易性金融资产期末余额为3.50亿,去年同期为7.21亿,同比减少了51%,交易性金融资产占比总资产从去年同期的21.10%下降到11.64%。 拿去买理财的钱少了,但公司在经营上花的钱也在减少。 从半年报来看,销售费用同比下降了18.59%来到7940.78万,管理费用下降了24.87%,为1.11亿,研发费用同比缩减了22.61%,为1.98亿元。 花钱少未必就是坏事,关键是要看能不能达到想要的效果。 费用缩减之下,上半年云从科技净亏损有所下降,下降了约0.15亿。乍一看是不是这份财报看起来还不错?对这份业绩也有人惊呼:“云从科技亏损下降,财报利好尽出……” 客观地来看,2022年上半年,云从科技净亏损3.33亿,到2023年亏损3.15亿,其实基本没怎么变化。 换言之,上半年缩减的研发费用、销售费用、以及管理费用,带来的结果就是亏损速度并没有进一步增加。数据变化上,营收同比下滑了58.16%,净亏损却与2022年一致。 实际上,连研发都大幅减少了22.61%,却仍然没有止的住亏损,那么接下来的几个季度要怎么过,进一步大幅削减研发? 恐怕不是长久之计。 短期来看,云从科技削减三费支出可能也是为了给市场一个交代,毕竟研发投入了这么多,想要做出利润,表现出自己的核心竞争力也无可厚非。 但问题在于,大力削减支出,一没有带来利润转正,二没有带来正向经营现金流(上半年经营现金流为-1.72亿),似乎有些得不偿失了。 长期来看,削弱研发投入,可能也会影响未来的研发能力。 大模型来了之后,大家都看到了AI的潜力,但AI技术应用也的确没有人们想象的那么快。 AI公司,市场苦一苦也就过去了,再穷不能穷研发,毕竟整体上行业都还在处于研发阶段,接下来大模型的开放、场景应用都需要砸钱,在没烧出来真正的核心竞争力之前,持续的研发投入是很有必要的。 特别是在进入大模型时代之后,这样的持续研发对云从科技来说就显得尤为重要。 一方面,大模型的发展和应用会改变AI技术应用的格局。传统AI玩家的路线将会越走越窄,云从科技需要进一步向大模型转型,搭上这班快车。 另一方面,接下来面对在技术、应用上都更有优势的对手们,云从需要有真正拿得出手的“杀手锏”来留住自己在AI行业的席位。 当然,持续研发的前提,是经营盈利状况的改善。 从这份半年报来看,云从科技的经营仍然有提升的空间。 值得关注的是,报告期内,公司的资产减值损失以及信用减值损失大幅增长。分别从2022年同期的198.57万和132.10万增长到2070.04万和2113.65万。 其中,信用减值损失主要为应收账款坏账损失,资产减值主要为合同资产减值损失。 要知道,云从上半年营收也就1.64亿,坏账损失+合同资产损失就已经占到营收的四分之一。 这么高的坏账及合同资产减值,也应当引起管理层的注意。接下来如何去进一步做好合同资产管理以及应收账款的管理,恐怕是云从科技需要去反思的问题。 另外,应收账款的整体结构来看,应收票据的占比较小,大多数还是应收款,报告期内公司应收账款有2.11亿。 也就是说,如果未来的收款情况有所改善,那么也会有利于改善公司的亏损情况。 财报显示,云从科技首次公开发行股票募集资金总额为17.28亿元,扣除发行费用后,募集资金净额为16.27亿元。7月21日,云从科技再次发布A股股票募集说明书(申报稿)向符合条件的特定对象募资不超过36亿元。 如果公司能够在接下来的几个季度有效改善亏损,也会给投资人更多信心,那么接下来的募资可能也就会更有底气。 AI跨入大模型时代,“不下牌桌”是底线 左手是对盈利的渴求,右手是大模型时代所必需的持续投入,如今的云从科技,似乎有些进退维谷。 转型做大模型,云从科技有自己的目标。但从行业视角来看,云从科技首先要做到的就是“不下牌桌”。 因此,云从科技需要先拿出自己的大模型产品,在AI的牌桌上站稳。毕竟只有站稳牌桌,才能有和商汤、讯飞等玩家掰一掰手腕的机会。 云从科技的定增预案中,有一项为期3年的“行业精灵”建设项目。根据云从科技的计划,“行业精灵”项目建设预计花费36.35亿元,其中20.94亿元用于研发设备购置,人力资源支出为7.60亿,场地购置费用5.54亿元。 值得注意的是,大模型的训练成本也不可忽视。 根据国盛证券的一份报告显示,GPT-3的训练成本为140万美元每次,更大的大模型训练成本可能会在200万美元到1300万美元。大模型的引领者——OpenAI,日烧70万美元,一度被传将在明年底破产…… 也就是说,即便是定增募资达到了原本预定的目标,36亿元的资金能否支撑起接下里模型训练以及后续的持续开发?这一点有待观察。 不过,从行业发展的视角来看,留给云从科技的容错率似乎已经不多了。 目前,云从科技的业务主要分为两大部分:人机协同操作系统、人工智能解决方案。 前者是底层技术,后者更注重应用场景。 如果说,AI时代的技术发展有个分界线,那么,这个分界线之前是AI操作系统和AI解决方案,分界线之后可能就是大模型。 从半年报来看,人工智能解决方案的商业应用主要集中在智慧金融、智慧治理、智慧出行以及智慧商业几个核心领域,其次就是泛AI应用。 从行业规模来看,金融、出行以及商业领域的市场规模虽然在增长,但增速已经减弱。 新的增长阶段,无论是金融还是出行,这些行业领域其实更看中AI“产品”化的能力。换句话来说,市场也逐渐走到了拼“产品”能力的阶段。 比如金融领域,相比传统的AI云服务,银行等金融机构可能更愿意接受自然语言理解能力更强的大模型。再比如,出行领域中,行业已经有了基于大模型的首个感知决策一体化的端到端自动驾驶解决方案。 要与这些方案竞争,目前云从科技的产品和方案可能还需要更多的竞争力。因为,在“产品”能力上,相比传统的AI解决方案,大模型显然离商业化的距离更近。 事实上,过去AI公司的业务模式中,算法很难直接卖出去,要么是卖产品,要么是卖服务,而大模型的能力更强,更具有被产品化的可能性。 大模型方面,“行业精灵”还处在起步阶段,要想在这个起步阶段生存下去,恐怕有些不容易。 而且,“百模”大战的新阶段下,BAT等巨头之外的玩家,有相当一部分开始做行业大模型。这意味着大模型技术的场景化落地,更快。 更快的落地节奏之下,云从科技的技术、产品迭代能力能不能满足需要,是一个重要的问题。 产品、技术的持续快速迭代,意味着大量的投入,目前的云从业务尚没有足够的盈利能力,且在研发上的投入也还远远不够,能不能支撑未来的持续发展,还有不确定性。 最关键的还是得看市场会不会给企业更多的机会。 天眼查APP融资信息显示,上市之后,云从科技曾有过一轮定向增发。 如果融资通道始终通畅,那么持续研发投入下,转做垂直领域的大模型,云从科技依然有更多的成长空间,随着商业化推进,盈利也自然会水到渠成。 写在最后: 大模型时代,云从科技也有高光时刻。 ChatGPT概念火爆,也曾助推云从科技股价,一路上涨到今年盘中历史最高的44.14元。市场从来不缺对创新者的支持和热情。尤其是能够给人们生活带来巨变的AI领域。 接下来,这样的高光时刻还会不会再现,值得持续期待。 免责声明:本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息,展开评论,但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另:股市有风险,入市需谨慎。文章不构成投资建议,投资与否须自行甄别。相关推荐: 在重庆做小阴唇手术多少钱在重庆做小阴唇手术多少钱?很多女性都会出现小阴唇外翻发黑的情况,这是受到时间和外界因素的影响,尤其是女性青春期和生育之后就会不同程度的出现肥大过长。很多女性会选择做小阴唇整形手术来改善,那么在重庆做一次小阴唇整形要多少钱呢? 其实小阴唇手术的费用根据每个人选择的医院等级,当地的收入水平,还有你选择治疗的方式都不一样,没有一个固定的区间,遇上院内活动可能还会优惠许多,不过一定要注意选择的医院,一定要是正规的,有资质的才行哦~不然就会面临失败的风险。 【重庆军科私密整形修复中心】妇科+整形外科双资历医师亲诊,更能保证安全和效果。最近军科七月塑美活动正在火热进行,专属优惠福利怎么能少,赶快扫描下方二维码预约吧。 以上这样的情况又会被一些传统的男士,直男,误以为是夫妻生活过多导致!这样的情况有没有方法可改善呢? 如果想要改变这一情况,可以选择小阴唇矫正术! 先来说一下为什么会出现小阴唇外翻的情况,是什么情况导致呢? 1、小阴唇外翻并不是夫妻行为过多的判断标准,但是频繁的夫妻行为可能会导致小阴唇外翻的情况。 2、如同每个女性天生的皮肤颜色不同,小阴唇天生的形状也会有所差别,存在天生小阴唇外翻的情况。 3、青春期时,如果小阴唇受到过紧衣物的摩擦,或者其他不良刺激,会使小阴唇发育异常,造成外翻。…
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