在经历了跌宕起伏的2023年后,谁也没想到今年打响游戏市场第一枪的,是乙女游戏。
1月18日,宣发声势浩大的《恋与深空》终于公测上线,从2020年首次公开PV,到2023年末宣布公测时间,这款由叠纸游戏研发的、主打全新3D高沉浸恋爱的乙游,一直备受玩家和业内的关注。
不过,先“跳脚”的是游戏大厂们,公测前,腾讯、网易齐刷刷搞起了事情,前者旗下被称为“四大国产乙女手游之一”的《光与夜之恋》官宣开启新活动,狂洒各种豪华免费福利,时间特意选在了1月18日,后者匆忙把还没有进行过大规模内测的乙游《世界之外》放出来抢热度,称也将在1月18日开启不限量不删档测试。
一时间,游戏行业“火药味”十足。《恋与深空》之所以能引起这么大的反响,自然是因为叠纸游戏靠一己之力开辟了国内乙游新市场,《恋与制作人》当初开服次月流水即破3亿的记录,着实令所有游戏公司“眼馋”。
如今在整个游戏行业只能从存量中找增量的环境下,乙游更显得“金光闪闪”。
乙女游戏,再现“奇迹”?
2017年年底,一款《恋与制作人》成功掀起了国内游戏市场的乙游狂潮。数据显示,《恋与制作人》开服次月流水破3亿,2018年全年流水高达12.5亿,一年来,围绕这款游戏的话题更是热度居高不下,让大众对女性恋爱游戏的认知度大大提升。
然而,《恋与制作人》之后,乙游赛道大小厂云集,第二个大爆款却迟迟未能到来。
被称之为“四大国乙”的《恋与制作人》(叠纸)、《光与夜之恋》(腾讯)、《时空中的绘旅人》(网易)、《未定事件簿》(米哈游),公测时间分别是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。其中,《未定事件簿》上线当月流水1亿元,《时空中的绘旅人》上线当月流水0.1785亿元,《光与夜之恋》上线当月流水0.8055亿元。
虽然《光与夜之恋》后来居上,但还是未能打破《恋与制作人》的流水记录,更何况《光与夜之恋》的长尾传播效应远远弱于曾经现象级的《恋与制作人》。
这对叠纸游戏来讲既有好处也有坏处,好在大厂进入玩不转乙女游戏市场,叠纸在乙游赛道的影响力不减,坏在爆款的匮乏让外界对乙女游戏的市场想象力下滑。而从这个角度来看,作为承载恋与IP的续作,《恋与深空》不单单被叠纸游戏寄予厚望,同时也承载了乙女游戏这一品类的希望。
可《恋与深空》能达到或超越《恋与制作人》吗?
1月18日,公测首日《恋与深空》iOS畅销榜最高位于第8名。点点数据显示,收入方面,iOS端预估首日收入为527万元;下载方面,截至1月19日上午,iOS预估下载量为89万(不含预约的自动下载);玩家反馈方面,目前《恋与深空》的TapTap评分7.8分,评论7244条。
早在预下载开启的当天,《恋与深空》就成功登顶免费榜,正式上线时,更是进入畅销TOP10。从预下载到正式上线,仅在微博这单个社交平台,短短几天《恋与深空》拿下了21个热搜,热度空前。不得不说,叠纸依靠《恋与制作人》收获的女性玩家和粉丝,天然为《恋与深空》贡献了用户,无论如何,这些玩家都会给叠纸新乙游一个机会。
值得一提的是,被网易提前拉上场的《世界之外》看似不容小觑。根据七麦数据,目前《世界之外》位居iOS免费游戏榜亚军,成为卡牌游戏类榜首,《恋与深空》则居于iOS免费游戏榜第四位、模拟游戏类榜首。
去年,包括乙游在内的女性向游戏赛道可以说表现平平,今年,开年即热的势头或许能带来不一样的场面。
男性氪金疲软,女玩家“大有可为”?
过去两年,我国游戏产业可以用一个词来形容:低迷。根据由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院共同发布的《2022年中国游戏产业报告》显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比下降10.33%,这是继2021年市场规模增长明显放缓之后,我国游戏市场出现8年以来的首次下降。
2023年上半年延续了去年的低迷,直至下半年才有了好转的迹象,各项数据开始上升。
游戏市场规模的放缓,背后是用户规模的天花板。根据统计,我国游戏用户规模自2016年以来增速一直较慢,但2019年增幅高达22.25%,规模一下子升到6.44亿人,而这个数字似乎就已接近国内游戏玩家的“极限”。2022年,游戏用户规模为6.64亿,同比下降0.33%,2023年,游戏用户规模为6.68亿人,尽管恢复增长了,也仅仅增长了0.61%。
不过如果细分的话,一个新的发展趋势是,未成年玩家逐渐流失,男性玩家几乎渗透率到顶点,女性玩家则逐年递增。
游戏数据分析机构 Niko Partners 发布的报告显示,亚洲游戏玩家中女性占比已达到37%,而且女性玩家在亚洲正以每年11%的速度增长,几乎是男性玩家增速的两倍。在国内,2022年移动游戏用户女性玩家的比例占到48.6%,与男性玩家的比例基本相当。
在整个游戏行业用户规模增长见顶的背景下,男女玩家的这种变化非常值得玩味。一面是越来越多的老游戏进入生命周期的倒计时,新游戏却不尽如人意,就连以高成本、高体量、高质量为主要特征的3A大作近年来也陷入创新瓶颈,让玩家审美疲劳,这逐渐降低了玩家尤其是男性玩家的氪金欲望;
另一面,随着男性、女性对于游戏的偏好逐渐融合,边界趋于模糊,主流游戏在女玩家群体的渗透将越来越高。而且,当前我国游戏行业的一些发展趋势,其实更加符合女性玩家的需求,有利于女性玩家的增长。
在游戏行业,消费越来越轻已是全球趋势,具体表现为重度游戏面临挑战,而小游戏、休闲游戏爆发,在国内这种现象更为明显。从2022年至今,我们看到,国内出现爆款的基本上都是休闲或偏休闲的游戏,如2022年中的《羊了个羊》、2022年底的《鹅鸭杀》、2023年春节期间的《蛋仔派对》。
数据更为直观。《2022年中国游戏产业报告》显示,2022年中国休闲移动游戏收入344.38亿元,同比下降0.62%,是受游戏行业整体行情影响较小的游戏类别;而在《2023年中国游戏产业报告》中,国内小程序游戏市场收入200亿元,同比增长300%,是增长最快的游戏类别。
相对于以男性玩家为主、门槛较高的竞技类游戏,以及年龄群体相对较大的棋牌类游戏,以《羊了个羊》、《蛋仔派对》为代表的休闲游戏、小游戏,成功收割了大量女玩家以及00后为代表的Z世代群体。可见,包括女性在内的新玩家,或将成为未来游戏的主力军。
激活女玩家,不能只靠乙女游戏
围绕女玩家的游戏消费固然前景无限,可这不代表这一市场容易挖掘,乙女游戏最先让外界看到女性向游戏的需求和潜力,但时至今日,乙女游戏在整个游戏行业仍然只能算小众。
以《恋与制作人》为例,数据显示,2018年其流水收益约为12.5028亿元,位列当时国产二次元手游榜第四位,可2019年流水下滑至5.9461亿元,2020年进一步下滑超6000万元至5.2935亿元,排名第13位。
《光与夜之恋》每月收入曲线图
再比如《光与夜之恋》,2022年上半年,《光夜》流水预估在6.11亿,在国内手游流水榜TOP50中排到37位。这个成绩已然不错,但除了《光夜》,没有其它乙游上榜。如果从二次元游戏来看,乙游这个分支表现也不突出。2022年上半年,《光夜》未能进入国内二次元游戏流水榜前五,其它乙游同样没有上榜。
生命周期短、流水波动性大、受众群体相对单一…这些问题都摆在乙女游戏的面前,一个更关键的问题是,乙女游戏虽然以女性玩家为主,可这类游戏对整个女性玩家群体的渗透并不高。
极光数据显示,2018年时《恋与》的日活用户在200万左右,女性玩家占比94.2%,而当时国内女性玩家的数量是3亿。
换句话说,乙女游戏作为满足女性玩家恋爱向情感需求的游戏品类,不可或缺,只是,偌大的女性玩家群体显然无法靠乙女游戏来满足需求,或刺激她们的消费潜力。
从女性玩家的角度来讲,尽管她们与男性玩家在游戏偏好、使用场景等方面存在明显差别,但对于一款游戏的追求上其实并无本质性区别,她们同样看重游戏性、剧情、人物角色、互动性等。然而,市面上的主流游戏对女性玩家并不友好,专门的女性向游戏又在玩法、剧情等要素上做得差强人意。
就比如乙女游戏,对注重游戏性的女性玩家来说,乙女游戏的游戏体验显然不够有吸引力,而对注重剧情的女性玩家来说,乙女游戏的剧情基本上没脱离漫画、小说的内容,漫画、小说的内容却比游戏精彩得多。
当前游戏大厂们在乙女游戏或女性向游戏赛道的入局,也没有带来多大的改变。从其推出的产品来看,多数还是沿着《恋与制作人》的路子在走,结果自然连《恋与制作人》的成就都达不到。说到底,他们并没有真正思考过如何做出一款符合大众女性需求的游戏,只是想抢夺蛋糕罢了。
道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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肠易激综合征是一种功能性肠道疾病,也叫肠功能紊乱,是一组持续或间歇发作,以腹痛、腹胀、排便习惯和大便性状改变为临床表现,但是缺乏胃肠道结构和生化异常的肠道功能紊乱性疾病。 也就是自己有症状,但检查没问题,或者虽然检查出了一些问题,但和你的症状没有什么关系。肠易激综合征以中青年人多见,其中女性发病较常见。 到目前为止,肠易激综合征的发病机制考虑与遗传因素、精神心理异常、肠道感染、黏膜炎性反应、脑-肠轴功能紊乱、胃肠道动力异常、内脏高敏感、食物不耐受和肠道菌群紊乱等多种因素有关。当然,这些因素并非各自独立,而是相互作用、相互联系,其中,脑肠互动异常被认为是最主要的发病机制。也就是说我们的大脑和肠道之间是互通的,所以我们的各种精神紧张或不良情绪等都可以传递到胃肠道,出现腹痛、腹泻或便秘等症状。 得了肠易激综合征怎么治疗? 肠易激综合征的治疗方式,除了药物以外,还可以通过调整饮食结构和生活方式达到一个自我改善的过程。 1、调整饮食结构:规律饮食,多吃粗面粉或高纤维面粉、面包,以及富含麸质的谷物或糙米等高纤维的食物,对改善症状有帮助。对于便秘型 IBS 患者食用亚麻籽、燕麦可以改善便秘、腹部不适。 2、调整生活方式:规律作息,适当运动,每周3-5次高负荷的体格锻炼或每周3-5次20-60min的身体锻炼(跑步、有氧运动和骑自行车等)有助于改善整体胃肠道症状、负面情绪和焦虑等。 3、药物治疗:解痉剂、止泻剂、 肠道不吸收的抗生素、益生菌、中医药、神经递质调节药物(抗焦虑抑郁药)等。 4、心理治疗:肠易激综合征患者往往有挫败感、被孤立感和对医疗现状不满意,以及抑郁、焦虑表现等心理问题。因此寻求专业的心理医生帮助可有效疏导不良情绪和调整不良认知。 肠易激综合征是一种慢性功能性疾病,虽然易反复,但是不会引起癌变,也不会影响人的寿命。因此,患者应正确认识疾病,消除精神紧张。及时前往正规医院就医诊断及治疗。 相关推荐: 得了胆囊炎该怎么处理 南京龙蟠结石医院老百姓自己的专家医院 大多数胆囊炎的发生,都因胆囊内存在着结石,阻塞了胆囊管,使胆汁排出不畅,继而发生细菌感染,形成胆囊炎。也有一部分病人,胆囊内并无结石,细菌由肠道或由血循环进入胆囊而形成胆囊炎。胆囊炎的病人由于胆汁成分改变、胆汁浓缩,以细菌和炎性坏死物质为核心,也易形成胆结石,故胆囊炎、胆结石常伴随存在。 一般来说,胆囊炎的治疗主要分为手术治疗和非手术治疗两种方法。 一、非手术治疗 亦可作为术前准备,包括: 1、卧床休息、禁食 、腹胀者胃管减压; 2、补液,纠正水、电解质与酸碱平衡失调; 3、解痉止痛; 4、静脉联用有效抗生素。 二、手术治疗 手术治疗视情况而定: ①急性胆囊炎:胆囊内存在着结石,结石嵌在胆囊颈部,阻塞了胆囊管,使胆汁排出不畅,继而发生细菌感染。一般主张经12~24小时积极的内科治疗,待症状缓解再择期进行手术。 南京龙蟠结石医院推荐:三镜联合微创保胆取石术 技术优势:利用软硬内镜优势互补,弥补了单一器械操作缺陷,科学保留胆囊;视野广阔清晰,能发现较小病灶,取石干净;体表创伤小,创口仅为0.5-2cm,基本不伤人体组织,通常住院3-5天就可出院,术后恢复快;取石同时完整保留胆囊和胆囊功能,无切胆后常见的消化不良、反流性胃炎等不良反应,生活品质得到保障。 ②慢性胆囊炎:无论胆囊内有无结石,因胆囊已丧失功能,且为感染病灶,均应择期进行胆囊切除手术。 南京龙蟠结石医院推荐:电子腹腔镜下胆囊切除术 技术优势:手术视野较常规腹腔镜清晰,手术更可靠;只需在患者腹壁开3个约0.5-1厘米的微创口,体表创伤小;术中出血量少,平均只有5-10ml;第二天即可进食,一星期左右即可出院,术后恢复快。 南京龙蟠结石医院以强大的医护团队、全套高新先进诊疗设备、现代医学技术、突出的疗效成果、优质的服务、优雅的环境、良好的信誉、合理的收费吸引了南京及江苏地区越来越多的患者前来就医,赢得社会群众“老百姓自己的专家医院”的口碑,铸就了专业结石医学典范形象,南京龙蟠结石医院祝您和您的家人身体健康!相关推荐: 旷视科技AIoT软硬一体化走向深处,生态和大模型成为“两翼”?齐奏AI交响曲的当下,赛道玩家各自精彩。其中,被称作AI四小龙的商汤科技、云从科技、依图科技、旷视科技已成长为业内标杆,并积极追赶新浪潮。无论是涌向二级市场还是布局最新风口大模型,AI四小龙谁都不甘其后。 以深耕AIoT软硬一体化产品体系的旷视科技为例。7月15日,旷视科技的上市之路又有新进展,其再度恢复科创板IPO注册程序。值得一提的是,此次按下IPO“重启键”,行业大模型热潮以及企业相关布局给了旷视科技一定底气。 与商汤科技、云从科技等企业一样,旷视科技也加入大模型竞速中,7月28日,旷视科技发布全新轻量级LLM模型推理框架,大模型落地进程持续加快。 而无论是重启IPO,还是奔赴大模型,其实都体现了旷视科技对AI价值的持续诠释,这背后则是其“AI in Physical”软硬一体化解决方案的不断落实。 AI的价值,在于软硬一体化? 放眼AI行业,商业化落地难题、企业盈利压力一直是行业发展的掣肘,而困局形成的一大原因即AI价值释放不充分。 当前,AI应用场景碎片化的问题仍较为突出,虽然相关技术产品正在赋能千行百业,但并未实现规模化的复制,AI应用仍停留在一个“浅显”阶段,技术价值难释放。正如华为云人工智能领域首席科学家田奇指出,“过去定制化的、作坊式的开发难以规模化复制,具有高成本高门槛特征,并且没有知识和数据的积累;其次,难以把行业知识与AI技术相结合”。 而AI技术的价值主要通过硬件端展现,相关企业若想加快AI技术产品规模化复制的步伐,还是需增强硬件能力,促进软件端和硬件端的深度融合,才能更大程度上推动商业化进程。正如旷视合伙人兼总裁付英波所言:“AI技术只有与硬件载体结合,形成软硬一体化的产品,并融入到工业、制造、物流等实体产业体系中,才能最大限度地释放AI的价值”。从这番话也可以看出,软硬一体化的真正落实离不开产业场景,而相关场景的需求也衍生出一个庞大的市场。 以最需要智能化改造升级的工业领域为例,数据显示,2022年我国工业增加值超40万亿元,提升1%的效能,即可带来4000亿元的经济增值,可见智能化升级的经济空间之大。 在此背景下,将AI技术积极应用于实体经济中,促进软硬一体化,也成为AI企业的发展方向。比如,AI四小龙中,商汤科技的软硬一体化主要集中在城市新型基础设施建设;云从科技将发展方向定位在人机协同操作系统,并新增了机器人、物联网技术研究投入,试图构建更为标准化的AI产品等。相比之下,旷视科技对于软硬一体化方案的执行可能更加全面和深远。 具体而言,旷视科技主要面向广阔的物联网行业,促进AI技术的应用。根据GSMA移动经济发展报告预测,到2025年,我国物联网行业规模将超过2.7万亿元,近五年复合增长率10%左右,尤其是在安防监控、智能交通、智能电网、智能物流等领域,对AI等新兴技术的需求持续增长。 在此背景下,基于大股东阿里推出城市智能化部署计划,原本深耕消费电子领域的旷视科技也抓住时机,研发出了应用于城市物联网的AI智能摄像头,随后又推出了智能网络摄像机、城市治理软件平台“万象”和智慧城市操作系统“盘古”等产品,以软硬一体化的布局方式,瞄准城市治理这块新蛋糕。而后为了扩大营收,旷视科技不断打开新的业务线,目前形成了消费AIoT、城市AIoT、供应链AIoT三大模块。 从业务结构来看,最反映旷视科技“硬核”趋势的城市AIoT解决方案近几年的收入占公司营收比例达到60%以上,是公司最大的营收来源。这也一定程度助力旷视科技抵抗住了近几年消费电子的低迷态势,2022年,国内智能手机出货量2.64亿部,同比下降23.1%。这种情况下,旷视科技专注城市物联网业务,走好软硬一体化之路,无疑能挖掘到更大机遇。招股书披露,报告期内旷视科技的营收一直呈上升趋势,最高达13.91亿元。 不过,旷视科技软硬一体化道路面临的挑战也愈发凸显。实际上,除了AI公司,海康威视、大华股份等传统安防龙头以及小米、华为等科技巨头均非常看好AIoT领域,并不断精进技术及产品,促进人工智能与物联网的深度融合。可以说,软硬一体化已经成为上下游科技企业产品端的共识。 另外,受制于高昂的研发投入,AI行业亏损已是普遍现象,而软硬一体化的产品路线,也意味着未来更大的成本支出。那么,对于正在不断践行硬核之路的旷视科技等企业而言,要想探寻到更大的利润空间、在竞争中突围,又该如何做? 生态共建+大模型加持,旷视科技软硬一体化或迎发展新机? 物联网作为AI技术商业化落地的重要方向,随着小米、华为、腾讯等大厂的不断加入,行业利润也在不断被压缩。各大厂商对于物联网选择了各自为战,纷纷打造自有生态。 比如,小米旗下拥有众多生态链科技产品,依托强大的互联互通技术能力,小米将这些不同场景的科技产品打通,截至2023年3月31日,小米AIoT平台已连接的IoT设备数达6.18亿台;华为也早在2018年发布了AIoT生态战略,计划从入口、连接、生态三个层面去构建丰富的产品生态,并以“HiLink+HiAi”作为支撑产品生态的技术使能。 不过,从无到有构建以软硬一体化方案为基础的AIoT业务,实施起来非常复杂。首先产品端必须丰富且有一定的市场基础,以小米为例,在“1+4+X”(1代表智能手机;4代表智能音箱、智能电视、路由器和笔记本;X代表生态链产品)战略方针指引下,历时多年才达到了6.18亿台AIoT智能设备的连接量。 其次是缺乏统一的生产标准、安全标准和接入标准。比如在生产方面,不同制造商可能采用不同的技术规范、通信协议和数据格式,这将影响设备的操作。对此,旷视科技CEO印奇认为,在人工智能物联网领域,从最早期的前端、上游的芯片、传感器到最下游的集成解决方案,任何一家公司都很难从上到下地提供闭环价值。 整体来看,在各大厂商的密集布局下,物联网产业链从上到下,同业竞争均大于合作互补,从这一点上来说,物联网供应商的盈利还没有实现最大化。基于此,以旷视科技为代表的AI企业,要想进一步诠释AIoT软硬一体化方案的价值与意义,或许更应该专注于大厂尚未成熟布局的产业生态方向,以此为突破口,打通商业闭环,进而扩大市场规模,提升竞争力。 打通商业闭环,实际上也意味着生态本身的完善。在构建生态方面,旷视科技已从战略层面明确了发展追求。2022年4月,旷视科技宣布将开展“AIoT生态合伙人计划”,面向全国招募生态合伙人,包括区域合伙人、行业合伙人、产品方案合伙人等,力图促进上下游的合作互补,从而借助生态力量来推动AI产业的商业化落地。 而在这一过程中,旷视科技主要为不同类型的合作伙伴提供AI产品和AI算法,这意味着回归到软件端提升实力是赋能生态的关键一环。具体来看,在AI行业增强软件实力的诸多动作中,大模型是不可忽视的存在。 当前,随着ChatGPT在全球范围内爆火,从百度到华为,国内AI大模型不断涌现,不过随着热度减弱,越来越多的企业也意识到,无法落地的大模型没有实际价值,只有成为行业应用的大模型才有产业价值。 以国内AI龙头商汤科技为例,在近日举行的2023世界人工智能大会上,商汤科技升级了“商汤日日新SenseNova”大模型体系,从语言处理模型到数字人生成平台,再到主打数字孪生的琼宇平台,商汤科技在大模型应用方面走在了AI行业的前列。 与此同时,旷视科技也坚定了对大模型的布局。今年6月,旷视科技CEO印奇表示,旷视科技会专注在“AI in Physical”这个方向上,将AI技术引擎与硬件载体结合,产生不同形态的智能机器,对物理世界进行改造。围绕这个方向,旷视科技一直坚定投入大模型研发,且具备了大模型原创科研能力。 实际上,以视觉、语言、机械控制等为核心的多模态大模型,是AI系统走向智能化、通用化的必经之路。随着技术和应用的推广,围绕AI的应用场景,大模型将更好地赋能旷视科技构建物联网生态,借此旷视的硬核之路或许能探寻到更大的利润空间。 作者:Perfect Lee 来源:松果财经 相关推荐: AEKE“轻力量”家庭智能健身房–享受健康生活的理想选择当今时代,随着国家“全民健身”战略不断深化,国民健康意识正不断提升。在互联网智能科技的推动下,智能居家运动逐渐成为健康生活的新潮流。相对于传统健身房,居家运动更加灵活高效,能够更好地利用碎片化时间,让运动生活变得轻松简便。 然而,找到适合国人的个性化运动生活方式,是引领全民居家运动潮流的关键。通过探寻东西方运动文化历史差异,我们发现东方运动如“乒乓球”,突显了国人“灵敏、轻巧”的运动特点,而西方运动如“橄榄球”,则展现了激烈对抗性的运动倾向。因此,市场迫切需要转变“以西方运动体系为主导”的健身观念,更加聚焦于东方人的运动习惯与方式,提供真正适合国人的科学运动解决方案! 正是在这背景下,AEKE品牌应运而生,以“顺应国人运动习惯”为核心理念,提出“适合、适度、适量”的轻力量运动知识体系,致力于打造适合东方人的健康运动生活方式,引领着“轻力量家庭智能健身房”的新时代。 轻力量,是符合东方人健康运动生活方式的代表。AEKE以轻力量的运动方式为基石,专注于满足不同阶段国人个性化的运动需求,为用户提供专业、科学且富有乐趣的私人健身方案,让他们在减脂塑形、维持良好健康体态的过程中,享受更加轻松愉悦的运动体验。 为创造沉浸式家庭智能健身房体验,AEKE品牌秉持“舒适、愉悦”的用户体验目标。通过将运动与日常生活场景完美融合,满足国人“随时随地、随心而动、想练就练”的运动需求。开放式交互式AI运动屏搭配丰富有趣的运动课程,不仅能满足亲子、家庭多人运动场景的需求,还为国人营造了健康快乐的家庭运动氛围。 AEKE品牌并不仅仅追求硬件产品智能升级,更重视回归国人运动本质。品牌以“轻力量,更符合东方人的健康运动生活方式”为理念,率先做出突破运动健身市场困境的贡献。未来,AEKE能否引领真正属于国人的“美好居家运动浪潮”,成为国家实施“全民运动健身”战略的中坚力量,我们拭目以待! 如今,居家健身需求不断增长。AEKE“轻力量”智能家庭健身房将成为大家健康生活的理想选择,为我们创造美好生活,带来愉悦的运动体验!让我们共同期待AEKE品牌在推动国民健康与幸福生活方面的积极贡献!相关推荐: 社交电商“已死”,梦饷科技的“梦想”在哪?文:互联网江湖 作者:志刚 今年的618,显得尤为重要。 京东徐雷卸任,阿里巴巴分拆之后,猫狗拼之间的百亿补贴大战进入关键阶段。抖音快手方面,左手大举杀入本地生活赛道,右手百亿资金扶持商家,大家放在电商牌桌上的筹码明显更多了。 百亿补贴激战正酣,内容电商势头正盛,反倒是社交电商的存在感更弱了。 618前夕,电商平台梦饷科技宣布推出“上亿补贴”,启动618大促活动,从5月26日启动,到6月18日,推出一系列特色主题活动。 相比“猫狗拼”的618补贴大战,梦饷科技的“补贴”像是一场无声的呐喊,向行业宣告2023年的618社交电商仍在。 然而,“上亿补贴”对比“百亿补贴”,规模和声量都太弱了,当市场把目光都聚焦到了李佳琪和直播电商身上,就连最关注行业的投资者,也未必能注意到这么一家电商平台,在电商行业的夹缝中苦苦挣扎。 电商行业瞬息万变,三年之后,曾历经资本云集、监管风暴、会员制转型的社交电商,如今萎靡更甚。 挺过了监管,熬过了直播,社交电商走终点? 社交电商的高光时刻在2019年。 云集正式赴美上市点燃了社交电商行业的资本之火,当年,有品有鱼、花生日记、贝店…… 一众社交电商平台摩拳擦掌。同年9月,京东推出京喜品牌,发力社交电商,次年3月,淘宝推出特价版。 总之,现在的短视频直播有多火,当年的社交电商就有多火。 社交电商能火,核心原因还是因为微信流量比电商流量便宜,微信的体量太大,自己又不愿意下场做电商,给了云集、贝店、爱库存(饷店)等第三方平台机会。 当时社交电商的核心其实不是商品,而是关系。社交电商的核心是社交信任,平台用社交信任来拉高转化率,于是一些分销平台开始出现,返利的诱惑下,不少平台增长迅猛。 社交电商野蛮生长的火着的很快,灭得也很快。 在经过一轮监管之后,一些做三级分销的平台纷纷转型。而行业规范化之后,增长明显更难了。 以当时云集的情况来看,没有补贴和高额返点的情况下,增速骤降,2019年营收还有116亿,2020年就下降到了55亿。 换言之,社交电商行业的玩家们需要找到一条新路,而这条路就是私域运营与直播。 环球捕手、云集们走过的路,冷静不想让再走一遍。于是在2020年爱库存开始了大规模转型。 这一年,爱库存品牌升级为梦饷集团,旗下涵盖饷店、爱库存等业务。其次,结合当时火爆的直播带货,梦饷打造出“鱼群电商”的概念,希望通过大量的饷店店主,打开电商增长。 “相对于中心化电商,流量汇聚到平台,平台去做流量的分发,社群电商是去中心化的电商,在私域流量内对商品的推荐分销,是线上销售渠道的一个有机补充体。”2021年,冷静曾在接受每日经济新闻的专访时表示。 转型的想法是好的,但当时的冷静和爱库存可能没想明白一件事,私域运营与直播为什么能做起来? 从当时的转型来看,当时转型的思考可能是从供应链和分发两个维度去考虑的。 首先,把爱库存独立成供应链业务,在组织架构上会更清晰,能够更好地去为商品分发做支撑。 其次,当时打出“鱼群电商”的概念,可以看出冷静是想要走出一条不同于李嘉琪、薇娅的道路。 一来,饷店“庙小留不住大佛”,签约一个影响力足够大的主播没有资源也不现实。二来,之前靠社群分发以及分销积累起来的平台生态不能丢。…
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