（图源网络，侵删）
文 | 琥珀酒研社
作者 | 五画
又到了一年回家时，对我这种事业无所成的人来说，最难的事永远是各种聚会。
家乡已经沦为地理上的概念，大山下的小平原，一条蜿蜒而过、冬天时不时还要断流的小河，只有一条街道的镇子，各色关系的亲朋好友……
在一年一次的归乡途中，这一切越来越感到陌生。
不知道从什么时候起，父亲在问及我回家时，除了“什么时候”，还多了一个问题：
“带什么酒和烟，开什么车回来。”
我自然明白父亲的用意，对偏安的乡村来说，在外的人集中归家，已经变成一场暗暗较劲的剧场。
只是，当我觉得拿出五粮液普五招待串门、打牌的亲戚时，已经“足够有面子”时，老家较劲的力度已经超出我的想象。
在一场推脱不了的初中同学聚会上，一别十几年的同学们按照那些熟悉的网络剧本上的流程，在谦虚中讲着各自的成就。
而攒局的同学，我的初中三年同桌，据我所知高中毕业后靠家里的关系一直在县里面某机关当保安，似乎与这一切格格不入。
但这并不影响他的“发挥”。在觥筹交错间，老同桌半途离席，从街边车尾箱里拿过来一个金黄色的礼盒，打开后，一“瓶”（这个造型不知道怎么用量词，既然是酒，就姑且用“瓶”）五粮液龙年生肖酒摆在这个破旧的小镇餐馆的旋转餐桌上。
所有的目光，霎时越过桌子上杂乱的碗筷、一下子聚焦到了看起来就十分昂贵的酒上，或者说，一条隐含着财富与地位象征的龙上。
我心里是知道的，这款酒，要3000多一瓶。
而县里当保安的工资，可能只有2000多。
那一刻，我在他的眼中看到了一丝神采，像是扬眉吐气，又像是终于下定决心后的放松。
代价是酒被我们喝了个精光。
我们喝的不是生肖酒，喝的是别人更高级的面子
赫胥黎先生以为俗气的标准是跟了社会阶级而变换的：
下等社会认为美的，中等社会认为俗不可耐；
中等社会认为美的上等社会认为俗不可耐，以此类推。
有人说，在谁都无法逃避的攀比之风气中，你唯一能做的，就是炫耀得更加高级，拿出比你阶级更高的东西来。
十二地支、十二月令、十二时辰……这些数字的背后其实是非常深厚且源远的背景，既反映了自然界的周期和轮回，又是中国文化不可或缺的一环。
生肖酒，毫无疑问是一种富有文化意义的酒，它将十二种不同的动物赋予了文化和情感，让生肖酒有生命、有故事、有意义。
生肖酒不仅仅是酒，其实也是一种岁月的见证。十二年一个生肖轮回，犹如岁月中一甲子一轮回那般。
再加上一年一度的稀缺性，真正懂酒的看到生肖酒搬上了台面，就知道这种炫耀比嘴上说自己赚了多少钱，有着“代表更高阶级”的压制力。
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昔日同桌眼中的神采，只表明一个现实：
在多年发展后，生肖酒已经成功成为更高档白酒的代表，像飞天茅台一样，能够一定程度上彰显财富和地位。
每个人，就算是一个月薪2000的保安，为什么就不能有获得他人尊重与羡慕的权利？
尤其是，当一场聚会过半，他已经经受了许多人间接的地位与财富嘲讽时。
存在即合理，没有伤害他人、没有恶意透支生活与未来，任何需求都值得满足，每个人都有自己社交方式的选择。
这是他借助一个酒产品的无声反抗，代价——不得不重新去买一瓶高档酒送给某个领导或亲戚，也是他自愿付出的。
在生肖酒这里，酒企成功塑造了高价酒最重要的身份感
生肖酒是包装概念下的产物吗？
酒说来说去就三个核心：饮用、收藏、送礼。
不同的价格侧重点不一样，但是越是珍贵的酒这三个属性就愈发浓烈。
传统的二锅头、小郎酒这种传统自饮酒要的是口味与渠道。
但文创属性的生肖酒在口味是否优良，包装是否精美上是必须且最基本的，它们更要的是文化与价值。
这是茅台的“皇家”龙年包装，极度显示了奢华与富贵。
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泸州老窖2024农历甲辰年新春礼酒采用古典礼盘形状，雅致端庄，礼盘上双龙戏珠的设计，饱含“家国双隆，腾飞优势”的圆满心意。
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同样的五粮液·甲辰龙年生肖酒甚至都可以用艺术品来形容。
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这些酒都在告诉你，我的外观极具奢华，我的内涵也十分丰富，一大堆文化故事在等着你去了解、探索。
外观设计背后，是酒企想要向我们传达文化内涵与价值，为产品加上更多附加值。
现在看来，质优、价贵、稀有、绚丽……生肖酒最成功的，是成功跻身“拿出来可以彰显身份地位”的行列。
普通人想要越过阶级“找面子”，有钱人不想“掉面子”，买五粮液生肖酒，和买飞天茅台一样，其实都错不了。
而附带地，生肖酒量小、价高、有噱头、投资价值明显，也成功跻身收藏酒的行列。
这种价值，就好像古玩一样，玩古玩本身就自带阶层调性——名家之字画、名人之器具等沾有文化与底蕴的物件，价值与普通的功能性物件已经完全不同。
茅台能够拉起金融属性，也在于既能够有面子，又能够一稀缺性实现收藏。
只不过，生肖酒在与传统优质白酒产品相比更具有稀缺性。
如果把优质白酒比喻成银行定期收益的话，则生肖酒就更像是国债，更稀缺且更具收益。
与其说生肖酒是时间节点上限定的产物，不如说是生肖酒、文化酒与社会地位的一种结合的试探。
至少从五粮液生肖酒来看，这种试探成功了。
最后的问题：只有一眼就看上，才会“深入了解”
五粮液生肖酒独特的造型是我想要再强调的事，作为一款要有稀缺性、要能彰显独特地位的酒产品，绝不能泯然于众。
而五粮液龙年生肖酒，显然做到了。
事实上，谈及五粮液的产品系列，相信很多人和我的感觉一样，一言难尽。
一手开创贴牌模式的五粮液集团原董事长王国春都曾表示，自己不清楚五粮液旗下究竟有多少个子品牌、孙品牌。
其实不只是董事长搞不清，如你我一样的普通消费者，对“五粮液酒”具体是指什么，往往是一头雾水。
但五粮液·甲辰龙年生肖酒在设计上的大胆，用最简单但是也最张扬的方式解决了这个问题。
这个造型，便宜不了，简单不了，俗气不了。
同桌眼里的神采，大部分归咎于这个造型。
起码，只有这个造型，才能激起后来其他聚会同学纷纷问起这款酒的来源和价格，才能让更多人愿意去认同生肖酒的价值。
70余次设计修改，300余次开模，在生肖酒品种繁多而五粮液自己产品系列众多的当下，只为一眼就认识，值得了。
这是一个物化的世界，人人都无法逃离。
生肖酒要立得住，除了文化内涵，物化的表面要做足。
这也说明，做被认可的高端好酒、增加酒的额外价值，包装本身也是一门深功夫。
继续卷吧，对新产品的凸显、对我们酒友口福之外的眼福来说，都是好事。
*本文图片均来源于网络
扎根新消费，探索新商业，研究消费者、观察产业链。
都说心中有光,脚下有路。但是人到了一定的年纪,健康问题就会成为前进道路上的“拦路虎”。而在常见的健康问题中,骨关节疾病就是一种让无数人苦不堪言的顽固慢性病。其起病原因复杂,病程周期长,调理难度大。不过值得欣慰的是,目前已经有大量研究证明,补充氨糖不仅能有效缓解多种关节不适,而且还能对关节健康起到很好的养护作用。那氨糖的功效与作用是什么?又为何如此神奇呢? 对于骨关节健康而言,氨糖的重要性完全可以位列第一梯队。氨糖也叫氨基葡萄糖,是一种人体合成物质,是形成软骨细胞的重要营养素,也是健康关节软骨的天然组织成份1。然而随着年龄的增长,关节软骨就会在岁月蹉跎中不断被磨损,关节滑液也会逐渐变得稀缺。这个时候如关节酸胀、僵硬、异响等各种关节不适问题就会随之而来。简而言之,关节健康出现问题的根源,就在于关节软骨的磨损和骨关节滑液的缺失2。而通过服用氨糖补充剂适当补充氨糖,则能修复关节软骨,更大程度地持续减轻关节不适。一言以蔽之,氨糖的功效与作用就是能从根源改善关节不适,提升关节健康水平。 了解氨糖的功效与作用,就相当于解开了关节健康的密码。接下来的问题就是如何科学补充氨糖,让氨糖发挥事半功倍的效果。一个很受骨关节问题困扰的人认可的方法就是坚持服用Move Free益节氨糖软骨素,其经典基础款红瓶产品已经过美国药典(UPS)认证,质量和效果相比其他氨糖补充剂都更有保障。 Move Free益节氨糖软骨素红瓶配方中不仅含有足量的氨糖,还添加了硫酸软骨素、透明质酸和专利成分FruiteX-B™果糖硼酸钙。氨糖与软骨素可同步助力修护受损关节软骨,加强关节缓冲力;透明质酸能够起到补充关节滑液的作用;FruiteX-B™则能有效缓解关节不适。几大成分协同联合,功效相互补充,就能从源头改善关节不适,为关节健康提供深层次多维度的守护。除了红瓶之外,Move Free益节氨糖软骨素还包括绿瓶、蓝瓶等产品,能以更强效、更科学的配方,赋能关节和骨骼健康。 要想摆脱骨关节问题困扰,拥有健康关节,了解氨糖的功效与作用,选择更可靠的氨糖补充剂补充氨糖才是更优途径。只要有Move Free益节氨糖软骨素在手,从此也不用再担心关节出现健康问题。 参考资料: 1.孟祥荣,李连海. 骨关节病的防治[J]. 中国保健营养. 2016(9): 111. 2.孟祥荣,李连海. 骨关节病的防治[J]. 中国保健营养. 2016(9): 111.相关推荐: 遇见威能，邂逅心目中的舒适家园“提升幸福感的关键在于刚刚好的温度，这多亏了威能的整体采暖系统解决方案。”近期，家居博主陈八顿的一则冬日家居视频引起关注，她在视频里将她与新家以及威能地暖的第一个冬天娓娓道来。 陈八顿，家居、母婴博主，生活在魔都上海。身为摄影师的她，每日分享着一切和家有关的日常，大到装修风格与规划、家用电器选择，小到一张桌子、一盏灯。而凭借绝佳的审美和摄影技术，以及田园牧歌般的生活态度，八顿的每一次分享都能唤起粉丝对美好生活的渴望。 今年夏天，八顿搬入了新家，最近他们一家即将迎来在新家的第一个冬天。八顿也通过视频讲述了他们一家三口与威能之间的故事，引起了很多威能用户的共鸣。“我们家用的是地暖采暖，壁挂炉是威能冷凝炉，地板释放出来的热量非常均匀，热感是从脚底到头顶，和暖气直吹的体感完全不一样。所以全家人都是赤脚上阵，地毯都不需要了。”在八顿心里，她喜欢暖色家居，喜欢用各种毛绒饰品装扮家居，营造温馨舒适的氛围。她更享受摆脱臃肿的衣物，在地板上漫步，在家里享受四季如春的舒适，把冬天拒之门外。而威能就将这一切梦想变为现实，成为打造心目中舒适家园的得力帮手。 威能地暖 作为一名家居博主，她所营造出来的家装氛围总是能给人恰到好处的松弛感，不管房子是在郊区还是在市区，她就是有一种本领，能把一切放慢：在舒适的空间里和喜欢的一切慢下来。八顿介绍道：“南方的湿冷让冬天的幸福感大打折扣，所以我的新家把有限的预算大部分都花在了采暖上，威能很好地满足了我对舒适性苛刻的需求。而且，这些都可以通过手机一键操控，全方位掌控家的舒适感。幸福的秘诀就是，生活的节奏可以自由掌握，合适的温度足以抵挡冬季所有的严寒。” 威能家 IoT互联控制 对于很多人关心的使用成本问题，她表示：“我不用担心一直开着会费燃气，因为威能用的是节约能源的冷凝技术，一台冷凝炉不仅解决了采暖问题，还连接着厨房、卫生间、全屋的热水控制。一台两用，精准控温，随时都能泡个热水澡，三个卫生间的日常热水都能满足。”显然，在八顿柔软富足的内心，有一部分安全感是威能给予的。就像威能向消费者传递的最新品牌理念“V＋恒感舒适天地”。 威能冷凝式燃气采暖热水炉 2023年，威能品牌主张全面升级，推出“V＋恒感舒适天地”全新理念，打造全屋智能舒适的家，并鼓励年轻消费者勇于向前迈进，享受更加美好舒适的生活。同期，威能还重磅宣布新生代演员吴磊担当品牌代言人，向消费者诠释舒适自然的生活哲学。德国威能“V＋恒感舒适天地”是涵盖了采暖、制冷、新风、净水、售后服务以及IoT智能互联的全系舒适家居解决方案。该方案结合新时代下中国消费者对舒适生活的需求变化，由威能地暖空调一体机与燃气壁挂炉组成，为温暖护航，让你一键住进春风里。 来源：中国网相关推荐: 中家医家庭医生口腔德国朗斯种植体，全球名医力荐的高端品牌德国朗斯LANCE,是全球最大的牙科产品供应商“德国登士柏西诺德集团”旗下的优质种植品牌。中家医家庭医生口腔于2021年成功引入德国朗斯LANCE种植系统,并成为广州独家战略合作机构,迄今该植体已造福广州数万缺牙市民,成为疑难种植患者的优选品牌。 全球销量NO.1的种植体朗斯,全球牙医力荐的高端品牌 不少患者,在选择种植体时,往往在意价格和品牌影响力,总要货比三家选一款物美价廉的植体。德国朗斯就完美符合这几个条件,作为全球最大的牙科供应商巨头登士柏西诺德的出色产品,朗斯的品质有口皆碑,牢牢占据全球高端种植体主流市场,行销全球70多个国家及地区,销量稳居全球第一。 同时,朗斯已在世界各地临床使用多年,超过100万人种植并受益,更通过了CE、FDA、SFDA等国际质量标准认证,得到了全球专业牙科人士一致推荐。 值得一提的是,朗斯是欧美高端人群使用率最高的种植体。数据显示,高达53%的欧美高端客户首选朗斯种植系统。 “性价比之王”朗斯物美价优,助骨量不足人群轻松种 德国朗斯种植体,秉持德国精工优势,针对亚洲人疏松的骨质情况,能实现快速完成植入与最大限度保存骨量,具有精细化、适应性广、初期稳定性高、骨量保存多的特点。很多患者来中家医家庭医生口腔种牙,在选择欧美植体时,都会被朗斯的多项优势所吸引。特别是其愈合期短、种植快速、安全可靠这几点优势,简直是完美解决了大批高龄、怕痛、牙骨条件差缺牙患者的痛点。 68岁的潘姨就是2021年朗斯种植体入驻中家医口腔的首批体验官。当时,潘姨已经全口缺牙3年了,因为患有高血压,一直拖着无法种牙。直到她来到中家医口腔求医,主治医生为她量身定制了全智能即刻用种植方案,采用朗斯种植系统。 之所以选择朗斯,第一是考虑到潘姨年纪偏大且患有牙槽骨骨量不足,普通的种植方式可能会使植体无法骨结合导致种牙失败。而朗斯独特的S.L.A表面处理技术,通过喷砂+酸蚀表面处理技术实现植体的仿生微孔隙粗糙结构,非常利于植体和牙槽骨的稳固结合,对于骨量较差的患者都能快速产生骨结合、提高种植成功率。 第二是考虑到潘姨的经济情况,为了给潘姨省下退休金,减轻费用的负担,主治医生给潘姨选择了朗斯这款在欧美品牌中被誉为“性价比之王”的植体,价格亲民,物美价优,不管是品牌美誉度和产品品质都是一流的水准,能以接地气的价格种上德国好牙。 产品突出,性价比高,使得朗斯一经推出便受到广州街坊的欢迎,不少街坊上门到中家医口腔咨询朗斯种牙相关问题,也想趁着朗斯植体搞特惠期间来种一口经济实惠的靓牙。
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