2014年，凭着一腔“要让每一个中国孩子都能喝上世界级好奶粉”的热血，君乐宝第一罐婴幼儿奶粉上市了。彼时的它并不被看好，但这并不妨碍君乐宝坚定地一步一个脚印，在短短五年时间，以84.5%的年均复合增长率，成功跻身国产奶粉第一阵营。2021年，君乐宝奶粉产销量更是突破10万吨，领先全国。
不止婴配粉领域的快增长，在其他赛道上，君乐宝也表现亮眼：零添加蔗糖酸奶简醇成为中国低温酸奶第一品牌、零添加蔗糖酸奶领导品牌；悦鲜活鲜奶成为国内高端瓶装鲜奶第一品牌；小小鲁班儿童奶粉成为儿童奶粉品类领跑品牌。
显然，君乐宝早已跑出了品牌“加速度”，也挺起了国产奶粉品牌的脊梁。而就在近日，君乐宝成功召开科学战略发布会，宣布正式启动“科学营养 鲜活力量”科学战略，以科学布局产业链，加码升级“六个世界级模式”，不仅要成为中国营养健康乳制品企业的领先者，还要成为鲜活生活方式的创造者。这也意味着君乐宝将在深耕品质安全的基础上迈入科学营养新阶段。
蓄力前行，以科学营养助力健康升级
“当时制定‘成为中国营养健康乳制品企业的领先者’品牌愿景，大家都觉得不可能，甚至觉得说出来不好意思。”君乐宝董事长兼总裁魏立华在科学战略发布会上感慨万千，“但今天的君乐宝，离我们当时的愿景越来越近了。”
正如魏立华所言，君乐宝集团2012年年销售额不过10多亿元，但在经过十年的努力，销售额在2021年便已翻番，突破200亿。现如今的君乐宝，已成为了中国乳企中的后起之秀，也成为了那张谁也不能忽视的、代表中国乳业的新名片。
而今，站在科学营养的新起点，魏立华在发布会现场强调，君乐宝要以科学营养为全年龄段人群提供精准的健康升级解决方案，助力国人健康升级。事实上，一直以来，君乐宝都高度重视国民健康，并致力于通过全生命周期营养与健康的研究，打造出适合全年段与不同人群个性化需求的乳制品。
有如，为了让小宝宝先吃上有机食品，君乐宝推出行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉——优萃有机奶粉，上市两年实现国内有机奶粉市场销量领先；为满足年轻群体饮食控糖健康化的消费需求，推出简醇零蔗糖酸奶，且全系9款产品均获得低GI食品真实品质认证；打造首款2倍原生钙奶粉乐钙中老年乳钙配方奶粉，以科学营养为中青年和中老年群体打造有效的骨骼健康解决方案。此外，悦鲜活鲜牛奶凭借INF0.09秒超瞬时杀菌技术保留了鲜奶中更多活性物质，获世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”，已成为国内高端瓶装鲜奶第一品牌，为大众带来了更多活性营养。
值得指摘的是，“母乳研究”是当今婴配粉领域科学研究的热点所在。在此次发布会上，君乐宝乳业集团营养研究院院长宁一冰分享道：”君乐宝通过对母乳样本中重要活性成分如乳铁蛋白、骨桥蛋白、母乳低聚糖进行检测，研究各种营养素随哺乳时间的动态变化情况，为婴幼儿奶粉的母乳化精准开发提供数据支持。君乐宝还与多家国内外高校及科研院所形成密切的合作关系，全过程应用科学循证方法，提升婴幼儿奶粉配方科学性。”
也正是在科研上的不断投入并推动研究成果应用转化，君乐宝奶粉从0起步到成为每天400万妈妈的选择，以8年“打铁”的时光历练换来了“国内领先”，并带领国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到2021年达68%，成功打赢翻身仗。
自主育种同步全球，全产业链夯实基业
“企业发展如同跑马拉松，想要冲破胜利终点必须坚持长期主义。”此番话语，君乐宝魏立华不止一次对外强调过。而回看君乐宝28年来的成长史，不难发现其始终在围绕乳制品全产业链进行深耕。
在此次发布会上，君乐宝明确未来5年将继续聚焦婴幼儿配方奶粉、酸奶、鲜奶等核心业务，继续深化全产业链一体化的生产经营模式，不断创新，严控品质，成为全球最具特色的乳业头部品牌。“在新的发展阶段，我们要向科学要发展，强化全产业链科技硬实力，提升全产业链科研软实力。”魏立华表示。
诚然，从行业发展趋势来看，打造全产业链势必将为企业在激烈的市场角逐中赢得发展机会，而一直将全产业链布局视为好奶粉质量保障核心的君乐宝，对于上游环节亦是重资投入，并高度重视科学技术与乳业全产业链各个环节的深度融合，以科学模式、科学种草、科学育种、科学牧场、科学饲喂为产业链科学布局打好上游供应基础，目前基本框架已搭成。
其中，在向来被视为奶业“芯片”的奶牛育种方面，2021年君乐宝紧跟国家发展战略，进军奶牛育种领域，成立育种公司品元生物，拥有国内种公牛站、美国全资子公司爱森科技、核心育种场和胚胎移植示范场等育种机构，年产能5万枚的胚胎实验室已投入使用。
而为了持续提升牧草品质，君乐宝不仅自建牧草种植基地面积达到了50万多万亩，更是与中国农业大学草原站、国家草业专家以及相关科研单位合作搭建科技创新的产学研平台，聚焦品种改良、收割、贮存开展技术攻关，不断提升自有草场牧草种植效率和品质。并且在饲喂环节，成立专业营养团队，为奶牛提供科学饲料补给。
据魏立华现场透露，君乐宝10年来仅在草业、牧业上投入已超80亿元。而不惜血本的重金投入，也让君乐宝拥有了殷实的“家底”。
“爱森科技现已在美国拥有19头优秀种公牛，其中先后有5头种公牛进入全球排名前200名，是中国唯一进入此排名的育种公司。”发布会上，来自爱森科技的资深育种工程师汤姆·默库罗博士介绍了君乐宝目前在奶牛育种方面取得的进展。
君乐宝乳业集团副总裁、牧业事业部总经理侯新峰也在现场自豪地分享道：“截至目前，君乐宝奶牛存栏达14.5万头，养殖规模位居行业前三。”
升级“六个世界级”，持续加码科研创新
众所周知，为了实现奶业高质量发展、生产高品质乳制品，以生产“世界级”好奶粉为目标的君乐宝奶粉首创了两大创新模式。其一是全产业链一体化模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心。而在此次发布会上，君乐宝全产业链模式中的质检环节“小鱼亲测”——基于斑马鱼的安全风险预警机制也进入了大众视野。
据介绍，斑马鱼的致病基因与人类有80%以上的相似度，所以在食品、药品和水的功效测试中，斑马鱼是世界公认的三大模式测试生物之一。“可通过观测小鱼胚胎在不同物质环境中的发育状况，来判断奶粉是否已经达到安全级别，实现对奶粉安全的检测和预警，守护每一罐奶粉的安全品质。”魏立华表示。
而对于另一道品质“安全锁”——“四个世界级模式”，伴随着科学战略的发布全新升级并增加了“世界级的育种”和“世界级水平的研发”，最终形成包括世界级的育种、世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系的”六个世界级”模式。
在不断优化产业布局为产品质量筑基的同时，君乐宝也在持续发力科学布局为高质量发展提供内核源动力。在本次发布会上，君乐宝于2021年正式投入使用，总投资5亿元打造的奶业创新研究院，也正式升级为“科学营养研究院”。
与此同时，就在发布会前夕，君乐宝还成立科学战略智库，并聘请中国科学院院士、原北京大学校长王恩哥担任智库主席。魏立华表示，未来将不断邀请各领域顶尖专家加入智库，以科学战略智库为依托，构建科学创新体系，推动科学发展战略，加大科学研究力度，推动科技项目转化，从而提升君乐宝科学战略落地实施的实力，为中国消费者提供更科学营养的乳制品。
此外君乐宝也与中国营养学会达成深度战略合作。“中国营养学会愿意与君乐宝联手，在生命早期1000天营养健康、学生营养改善、老年人群营养改善行动等专项活动中紧密合作，让亿万国民享受科学营养带给生命的美好价值。”发布会上，中国营养学会理事长杨月欣表示。
三年发展靠机遇，十年发展靠战略，可见清晰的战略对走长期主义的企业来说必不可少。不难想象，此番君乐宝选择向科学要发展，以敢想、敢干、坚持的长期主义心态深耕，势必会让那句“未来世界上最好的奶粉一定在中国，最强的乳企也应该在中国”，变得更为掷地有声！
相关推荐: 引入汇丰完成C+轮融资，镁信健康有何资本“魅力”？
近日，上海镁信健康科技有限公司(以下简称“镁信健康”）宣布完成C 汇丰集团作为战略投资者被引入轮融资。 镁信健康在过去两年是资本市场的真实产品“香饽饽”，2021年，B轮和C轮融资完成，融资总额超过30亿元。除了融资规模大、融资速度快外，镁信健康融资的另一个显著特点是投资者均为博宇资本、上海生物医药基金、创新工厂等顶级资本。 显然，要赢得顶级资本的青睐，必须有非凡的实力，镁信健康的亮点是什么？企业的真正价值能实现资本的期望吗？ 在低迷的经济环境下，强势融资 为什么资本青睐镁信健康？ 近两年来，新冠肺炎疫情叠加全球通胀，经济预期持续下滑，资本在寒冬席卷市场。融资困难是很多企业的个人感受，国内私募股权投资和风险投资机构越来越谨慎。在宏观经济低迷的环境下，市场上充斥着全体员工募集资金、机构关闭、企业倒闭裁员的信息。 但镁信健康似乎没有受到宏观市场的影响。 镁信健康成立仅两年，就完成了赛富投资基金和博远资本投资的A轮融资。2020年3月，中国人寿再保险有限公司获得战略融资，并与之成为全面的战略合作伙伴。2021年3月，镁信健康宣布完成B轮融资10亿元，A轮领先投资者和原股东继续加持，蚂蚁集团、上海生物医学基金、创新工厂联合领先投资。仅仅五个月后，8月10日，镁信健康宣布完成C轮融资超过20亿元，资本阵容依然豪华。博宇资本、建宇实业投资、中银投资、光大控股、中金公司等。 镁信健康为什么在经济下行压力下仍能强势融资？主要有两个原因。 一是镁信健康赶上了国内医疗卫生行业融资热潮。虽然环境低迷，但市场上巨额资金总有一个去处。此时此刻，医疗健康映入资本的眼帘。疫情爆发提高了国民健康意识，加快了产业发展。此外，随着人工智能、5G等技术的发展，“医疗 互联网”加快医疗产业从传统劳动密集型向资本密集型转型的结合。因此，一级市场的大量资金涌入医疗卫生轨道，许多医疗科技企业也在二级市场上市。这两组数据可以看出赛道的火爆程度。据统计，2021年3月，国内医疗企业单月融资24笔，总金额超过50亿元。2018-20213年，63家医疗卫生公司在香港证券交易所成功上市。 第二，镁信健康构建的生态模式富有想象力，可以与医疗机构、制药企业、保险公司和患者联系，形成行业支付方、产品和服务供应商和用户需求方的良性循环。镁信健康始终致力于促进产业链的创新与整合，与知名制药企业和商业保险公司达成战略合作，不断提高尖端制药设备产品的可及性和负担性，促进产业整合。目前，镁信健康已经建立了涵盖患者服务、商业保险服务和制药企业服务的多元化业务体系，使整个医疗健康产业链具有吸引力，对资本具有吸引力。 国内医疗卫生市场价值巨大。除镁信健康外，还有思派健康科技、圆心保险等实力雄厚的企业。在激烈的竞争模式下，镁信健康需要以产业一体化为支点，以进一步扩大和利用更大的价值。 以普惠健康为目标 镁信健康探索新的产业合作模式 随着我国人口老龄化的加剧、居民疾病谱的变化和健康需求的多样化，商业健康保险的地位越来越重要。近年来，传统保险公司成立了以健康保险为主的子品牌。然而，从商业形式的角度来看，传统保险的服务范围大多是扩大的“事后赔付”在服务的基础上，增加了医院后康复、病程管理等服务形式，缺乏中高端医疗服务，缺乏与行业上下游的协调。 镁信健康从支付方式、产品设计、资源对接、渠道开放等方面，促进优质医疗健康资源与健康保险的深度整合，探索包容性健康目标下的新产业协调模式。 事实上，镁信健康多元化的业务体系非常灵活，其中医疗、商业保险、制药企业服务可以在细分领域独立运行，也可以相互驱动和协调。该系统的运行主要依靠平台优势，将B端保险公司、制药公司和C端用户连接起来，打开保险与医疗、医疗保健行业之间的障碍，使患者能够以更低的时间成本和更方便的支付方式享受丰富的医疗资源。 不难看出，镁信健康的核心在于“修桥”，通过业务模块与资源运行机制相互连接，试图改变过去保险与医药分离运行的局面，提高行业效率。 镁信健康的另一个突出优势是优秀的资源整合能力。 公开数据显示，镁信健康与90多家保险公司和80多家制药公司有着稳定的合作关系。镁信健康平台的医疗网络覆盖全国300多个城市和近4000家DTP药房，服务保单超过2亿。 此外，作为“普惠健康”镁信健康深入参与各地惠民保险产品的开发和服务运营，提供专业的产品设计、药品服务和技术支持。通过惠民保入口，各地参保人更方便地接触到本地化的普惠健康医疗网络。截至目前，镁信健康已参与全国100多个城市的惠民保险项目，为近1亿被保险人提供服务，逐步推动全国各地优质医疗卫生资源覆盖，为推动国家建设多层次医疗保障体系做出持续贡献。 正如阿里巴巴通过支付宝为消费者和企业建立信任一样，使电子商务的生态更加健全、完善和可持续。镁健康还通过医疗支付将患者、药房、制药企业、金融机构连接成生态闭环，节省患者时间和企业信息搜索成本，提高行业整体效率，利用更具想象力的产业价值链。 寻求生态共赢 镁信健康的发展逻辑能走多远？ 目前，国内医疗卫生产业整合的深度仍然不足。该行业迫切需要一个全方位的整合者来连接上下游产业链，使医疗、医药和保险从零和游戏转变为一个利益共同体。 镁信健康的发展逻辑与市场预期不谋而合。例如，在医疗索赔方面，便利性和响应速度直接影响用户体验。传统的后报销理赔方式往往需要用户自费治疗，出院后到保险公司理赔。在这种模式下，用户的支付压力并没有实际缓解。镁信健康创新，打造一站式“商保直付”服务，简化用户索赔申请流程，大大降低了用户购买药品的支付压力。 结合医疗行业的实际情况，镁信健康的发展逻辑无疑是正确的。从支付方开始，聚集医疗保险以外的自费医疗需求，然后与大型健康产业链的上下游企业合作，帮助患者以较低的成本享受方便的药品或医疗服务。 巴菲特指出，投资业务简单的公司是投资智慧。镁信健康是将自身发展与多层次医疗保障体系建设相结合的时代趋势，吸引了顶级资本的青睐。镁信健康，由跨行业资本支持，通过不断的创新实践给市场更多的信心，从而获得更多知名投资机构的加注，形成良性的发展周期。 作为战略投资者，镁信健康表示，引进汇丰将帮助公司专注于扩大优质医疗服务保障、产品多元化创新，拓宽行业发展道路，为国内医疗卫生服务和安全平台的转型升级带来持续动力。汇丰还透露，除了这项投资外，还将与镁信健康公司开展多项合作，为世界第二大医疗健康市场中国大陆的客户提供广泛的健康保障解决方案。值得市场期待的是，如何在汇丰的帮助下加速镁信健康未来的转变。 结语 随着行业未来数字医疗的转型，以及国家多层次医疗保障体系的推进，“桥梁”它的作用将变得越来越重要。医疗服务专业性强，细分领域多，产品特殊，行业涉及患者、医院、制药企业、保险等环节。如果一个企业想独占某个环节或推广它，它需要时间、精力和收获。 镁健康发展逻辑与阿里巴巴相似，作为产业链桥梁，整合产业资源，通过不同领域之间的信息障碍，使行业质量和效率，让患者享受更全面、更经济、更好的医疗卫生服务和保障，促进大型卫生产业向上发展，形成积极循环。 作者：好蓝不灵 文章来源:松果财经(微信官方账号:songuocaijing1)旨在提供生动深入的财经商业价值分析，做一个有态度的行业观察者！
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/12598.html