自从当选贵州茅台掌门人以来，丁雄军便谋求一系列变革，不仅推出了茅台1935，还接连进行跨界合作，但效果并不太好。
截至目前，贵州茅台的市值再次徘徊在了2万亿元左右，如果没有重大利好的话，跌破2万亿元也不是没有可能。
同时，茅台1935也没有迎来“一瓶难求”的局面，实际终端成交价格远远低于指导价格，甚至有经销商被迫绑定飞天茅台销售茅台1935。
另外，贵州茅台跨界推出的冰淇淋、咖啡虽然前期雷声很大，但过了一段时间之后，便有点后劲不足了。
更为致命的是，据《证券时报》等媒体报道，有网络传闻称，飞天茅台酒终端散瓶成交价格为2580元，跌破了2600元/瓶。
受此消息影响，整个白酒股于4月8日的表现都不大好，截至4月9日上午9：46分，贵州茅台的股价再次飘绿。
对此，快消行业分析师康定平表示，消费信心不足、购买力疲软是导致飞天茅台价格跌跌不休的主要原因，而且，在飞天茅台不再持续看涨的情况下，原本要收藏、投资的人也会驻足观望，且之前大量囤货的人也在抛售。
英雄所见略同。酒业分析师肖竹青也认为，社会购买力不足是中国酒业面临的共同问题。实际上，消费者对未来收入预期悲观造成消费紧缩和消费降级给贵州茅台带来的直接影响是，消费场景减少带来消费量减少。
不过，也有人直言，飞天茅台的价格不管是上涨，还是下跌，都是市场主导的结果，外界无需过度解读，投资者、经销商也没有必要过于担心。
“本次茅台批价下跌，原因很简单。”白酒行业专家欧阳千里指出，外因是，春节后，中秋前，是白酒行业的淡季，因供需关系的减弱，所以贵州茅台的实际成交价有所下滑；内因是，茅台管理层一直在思考并实践让茅台实际成交价回归理性。
众所周知，飞天茅台一直都是中国白酒行业的价格风向标，也是其他白酒品牌能否卖上价格的“天花板”，为此，飞天茅台的价格波动才会引发社会各界的高度关注。
“如果飞天茅台价格持续上涨，不管是投资者，还是经销商，抑或是收藏家，都会对白酒行业充满信心。”康定平表示，飞天茅台价格持续攀升，才会让普五、国窖1573、青花郎等千元价格带上的白酒品牌有了进一步提价的底气和信心，但眼下飞天茅台价格持续下行，将给其他白酒品牌带来很大的压力。
值得关注的是，2023年1-12月贵州茅台旗下茅台酒（俗称“飞天茅台”）、其他系列酒实现营业收入1265.89亿元、206.3亿元，同比提升17.39%、29.43%；毛利率分别为94.12%、79.76%，同比提升-0.07%、2.54%。
由此可见，飞天茅台的毛利率已经出现了下滑的迹象，是自2018年以来首度出现毛利率下滑，这对于贵州茅台来说，并非好兆头。
申万宏源分析师周缘将飞天茅台的毛利率下滑归因于酒类成本上涨，直接材料和直接人工成本分别同比上涨12%和29%所致。
另外，飞天茅台的毛利率下降，跟贵州茅台销售费用大幅增加也有关系。2023年，贵州茅台的整体销售费用为46.49亿元，同比增长40.96%，这样的增幅高于2022年，后者同期增幅是20.47%。
在酒业分析师蔡学飞看来，贵州茅台方面销售费用增加，跟公司在产品动销方面不断加大投入有关。从年报数据看，贵州茅台方面整体也受到了宏观经济下行的影响，渠道与市场方面承受着一定的压力。
从2023年11月起，贵州茅台正式上调了53度茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。这是时隔近六年后，公司再次上调茅台酒出厂价，提价幅度超出市场预期。
“以往飞天茅台提价之后，实际终端成交价格都会上行，但这次调价之后，市场似乎并不买账。”康定平认为，在整个白酒行业消费信心不足的情况下，飞天茅台的价格也没有办法再续辉煌了，所以贵州茅台的市值持续萎靡，也就可以理解了。
对于散瓶飞天茅台价格下跌，蔡学飞则认为，价格是市场供需关系决定的，目前本身就是节后淡季，飞天茅台酒价格出现下滑属于正常情况，再加上市场可能对于前期茅台社会库存的担忧，从而放大了恐慌情绪，造成了价格的短期下跌。
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•澎湃新闻科技榜单月度top5; •文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜TOP10; •著有《人工智能 十万个为什么》 •【重点关注领域】智能家电（含白电、黑电、智能手机、无人机等AIoT设备）、智能驾驶、AI+医疗、机器人、物联网、AI+金融、AI+教育、AR/VR、云计算、开发者以及背后的芯片、算法等。相关推荐: 星巴克2024财年第一季度业绩公布：中国市场稳步增长，全球业绩创新高今天，星巴克公布了2024财年第一季度业绩，中国市场表现不俗，全球业绩也创下了历史新高。星巴克中国业绩的增长，不仅巩固了其在高端咖啡市场的领先地位，也反映了中国咖啡市场存在较大潜力。 值得的一提的是，第一季度星巴克净新增门店169家，通过加快布局下沉市场为业绩增长带来了可观的回报，再加上数字化投入也让门店拥有了更好的效益。星巴克对在中国的长期发展充满信心，未来还将带来更好的高端咖啡体验。 01 中国市场表现不俗，保持高端咖啡市场领先地位 根据财报来看，在2024财年第一季度，星巴克中国实现了7.35亿美元的净收入、同比增长20%（去除汇率变动影响），其中同店销售额增长10%、同店交易量增长21%。 尽管外部环境充满挑战，星巴克依旧在中国市场中取得了不俗的成绩，获得了明显复苏和增长。这一业绩表现不止反映出星巴克在中国市场的不懈努力，也说明了中国咖啡市场的巨大潜力。 一方面，星巴克在中国的咖啡市场具备良好的品牌知名度和影响力。根据最新的品牌健康度追踪调查，星巴克仍是包括Z世代在内的消费者在非家享咖啡场景的首选品牌。星巴克在品牌亲和力方面继续领先，并拥有最高的品牌知名度、熟悉度和购买意愿。 另一方面，星巴克在新品研发上持续发力，推出了备受中国消费者青睐的咖啡产品。第一季度共推出12款全新的咖啡饮料，包括浓小杯系列和红杯节日特饮系列。这不仅为星巴克的产品销售带来了增长，同时更好地适应了本土需求。 星巴克CEO纳斯瀚 星巴克CEO纳斯瀚表示：“星巴克中国的发展正呈现出强劲势能。星巴克的目标是成为高端咖啡市场的首选品牌，我们对在中国市场的长期发展充满信心。”此外他还提到，第一季度门店全职伙伴的保留率创下历史新高，同时星巴克中国还被领先的人力资源咨询公司怡安评为“2023最佳ESG雇主”。 今年是星巴克进入中国市场25周年，从星巴克在中国市场的投入来看，能够看出其对中国市场的重视程度。未来星巴克将践行扎根中国市场的承诺持续投资，中国市场也有望带来更多的正向反馈。 至于全球市场的表现，星巴克在今年一季度综合净收入增长8%、创下了94亿美元的历史新高（去除汇率变动影响）。 02 中国门店突破7000家，持续开拓空白下沉市场 目前，星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家，其中第一季度净新增门店169家。纳斯瀚指出，星巴克打造了稳健的中国业务架构，并有望在2025年实现开出9000家门店的发展目标。 其实就国内的咖啡市场来看，各大咖啡品牌都在加速“跑马圈地”，通过拓展门店数量来更好地争夺咖啡市场的话语权。星巴克作为中国咖啡市场的主力品牌之一，近些年的门店扩张速度也在加快，过去十年星巴克中国内地门店数量增长近10倍，…
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