从已经过去的诺基亚手机时代到已经降临的新能源汽车时代，每个行业都在迎接变化。这其中，广告行业也迎来一轮结构性调整，广告预算正在从效果广告回流到品牌广告。
分众传媒作为品牌广告领域的龙头，也成为了这一趋势的最大受益者。
近日，分众传媒发布2023年年度报告及2024年第一季度报告。财报显示，2023年，分众传媒实现营业收入119.04亿元，同比增长26.3%。这个数据远远超过广告大盘的表现。
其中，2023年第四季度分众传媒实现营收32.28亿元，同比增长57.1%，展现了不错的业绩韧性。而这样的趋势也延续到了一季度。2024年第一季度，分众传媒营业收入为27.3亿元，业绩持续稳步增长。
分众传媒之所以能够保持稳定的业绩表现，广告投放需求的稳步提升和较高的大客户留存率二者缺一不可。
一方面，CTR媒介智讯数据显示，2023年广告市场整体花费上涨6%，其中电梯LCD和电梯海报的广告花费涨幅领先，分别上涨21%和16.5%。
数据来源：CTR媒介智讯
直至2024年，广告业的复苏仍在延续。2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%。细分来看，电梯LCD和电梯海报的广告花费分别同比增加25.8%和25.1%。这个增速不仅超过了去年同期，也远远领先于其他户外广告渠道。
另一方面，分众传媒高管在电话会议上透露，大客户留存率方面，过去数年每年亿元级别客户的留存率达90%以上，投放5000万~1亿元客户留存率约为80%以上，投放1000万~5000万客户留存率约为70%以上。
在新老客的占比方面，2023年新客户贡献占比低于15%，老客户占比高于85%，在外部环境波动下，老客户展现出更强的稳健性和韧性。随着外部环境复苏，新客户也会在未来给公司带来业绩弹性。
从当前的广告客户结构来看，分众传媒一直在坚持多元化，以此来增强经营韧性与稳定性。涵盖领域有日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等众多行业。
2023年，楼宇媒体中日用消费品类客户表现依旧突出。快消行业作为基本盘韧性强劲，其中饮料类、医药保健类、化妆品类等细分行业均同比实现大幅增长。
从收入端来看，2019-2021年分众传媒来自日用消费品行业的收入呈现增长趋势，公司3年日用消费品营业收入分别为41.97/44.98/63.31亿元，CAGR 为14.7%。2023年，日用消费品类客户表现依旧突出，自2017年以来占比逐年提升，2023年占比达52.8%。这也帮助分众传媒抓住了日用消费广告投放带来的增量。
此外，互联网类客户的广告投放在2023年度有较好的复苏，同比实现31.13%的增长；交通类客户同比增长34.60%，主要得益于新能源汽车投放的增加，拆开来看，新能源汽车的投放数量和客单价相较去年同期均有提升，通讯行业同比增长178.57%，主要得益于AI应用类硬件设备的广告客户投放。
长期来看，分众传媒凭借其覆盖城市主流消费人群生活圈的独特优势，已经成为各行业企业品牌营销不可或缺的核心平台。过去几年中，分众传媒与KA客户之间的关系日益紧密，客户粘性持续增强，这充分证明了其品牌影响力。
步入广告行业的结构性调整期，分众传媒作为行业内的领军企业，需要紧跟市场变化，不断创新和优化其服务，以应对新的挑战和抓住新的机遇。
注：本文内容整理自互联网。
相关推荐: 《梦幻西游》迎来史上最大翻车，老玩家们为何纷纷揭竿而起？
因一次调整，21岁的《梦幻西游》迎来了自己有史以来最大的一波节奏。 玩家在微博上炮轰官方，称：“游戏借着打击工作室牟利的称号，砍副本活动产出，然后自己口袋无限卖”，要求改善游戏现状。 从3月29日起，梦幻西游电脑版微博就已经关闭了自家的评论区。 时逢网易新游《射雕》刚刚公测，无处发泄的玩家涌入了《射雕》相关的微博话题中，连带《射雕》一同进行吐槽。 “玩梦幻西游，品冤种人生，刷天命副本，拿破军回春，今天玩射雕，明天变沙雕。” 事实上，掀起这股节奏的平台不止微博，被殃及的网易游戏也不仅是《射雕》。 《梦幻西游》玩家在这次抗议中爆发出了惊人的战斗力，微博、抖音、B站、公众号皆有对于这次事件的讨论，一些帖子甚至刷到了股票平台和投资社区上。 通常来说，“砍掉副本产出”的确会引发玩家不满。因为产出少了，意味着想要更多资源需要去游戏道具商场购买。 但毕竟是集体削减，玩家抗议大多也有限，之所以会引发玩家如此大的愤慨，皆因为《梦幻西游》是一款很特别的游戏。 在观看纪录片《高三》时，我对其中一段印象极为深刻，是说一个学渣不好好学习，别人问他不好好学习以后靠什么挣钱时，他说靠打游戏，然后骄傲地说出了他在《梦幻西游》中赚到的钱数。 这部电影当时是学校组织看的，看完老师发出尖锐提问：靠打游戏能赚一辈子钱吗？ 现在看来，如果那位同学打的游戏还是《梦幻西游》，说不定真能赚到钱，而且还赚得不少。 随便搜搜《梦幻西游》中的赚钱的案例。游戏中的“军火商”，月入过万不在少数；运气好点的，一套极品装备的诞生，能直接实现买车买房的愿景；就算是兼职搬搬砖的“五开玩家（在游戏中同时操作五个角色账号的肝帝玩家），多账号收益下也足够获得一份补贴家用的额外收入。 为何玩家能在《梦幻西游》中实现稳定营收，这与游戏极其优秀的经济系统有着很大的关系。 简单来说，由于《梦幻西游》做到了“严格控制单一账号产出”、“允许玩家自由交易”、“支持游戏货币换成现金”三点，导致游戏内部形成了一套能独立运行极其稳定的经济系统。 稳定到什么程度呢？ 一个著名案例是，2022年有玩家豪掷数万囤积《梦幻西游》当时的葫芦娃时装，预备在绝版后高价卖出。并且，这位玩家是在当时市场上普遍都不看好葫芦娃价值的情况下出手囤货的，所谓“别人害怕我贪婪”，认为正是由于大家普遍都不看好，所以葫芦娃绝版后市场流通少，价格必然高涨。 当然，这个事件最终也迎来了意料之中的结局，抱着同样想法重注葫芦娃时装的玩家不在少数，大量囤货商血本无归。 但在这个案例背后，不难发现《梦幻西游》已经衍生出一套市场金融体系，商人会抄底，玩家买涨不买跌。 更重要的是，《梦幻西游》玩家嘲笑这个商人的原因是“他囤的是葫芦娃时装”，而并非是“他居然去囤一个虚拟游戏中的时装，并认为能卖掉赚钱”。 相似的案例还出现在《梦幻西游》新区绿色通道资格的购买上，每天12点上百名玩家争抢资格，抢到后转手就能赚1000元，被戏称为游戏界的茅台。 这种思维变化的背后，是玩家对《梦幻西游》游戏在价值上达成的一种共识，也是一种信任，而金融的核心恰恰正是信任。 这套金融系统在玩家与《梦幻西游》之间形成一条比单纯娱乐、比社交关系还要牢不可破的链接，将玩家留存在游戏里。 这是为何《梦幻西游》这款画面和玩法早已已过时的21年老游戏，还能成为网易王牌产品原因之一。 《梦幻西游》现在的改动意味着什么？ 主要改动措施有两项： 一、削减副本产出，也就是降低了整个游戏实际的物资产出，可以理解为整个游戏的“实际生产力”在下降； 二、保留了商城直接售出属性道具。你可以理解为在游戏的实际产出之外，官方在无限的超发一种物资，这种物资的流入将对《梦幻西游》原有的市场经济造成冲击。 在此前，尽管官方也有道具售卖，但整个《梦幻西游》的自由市场足够大，有足够强的调节能力来消弭这种影响。 而现在不同了。 由于副本产出被削减，生产力下降意味着市场缩水，市场不再具备调节能力。官方渠道超发的道具将会使《梦幻西游》市场出现通货膨胀现象。 刚刚我们说过，许多玩家借助《梦幻西游》这款游戏谋生或是赚一份兼职收入，副本收益的削减不仅影响这些人未来在游戏中的收益，同时由此引发的通货膨胀也将导致这些人手中大量的游戏货币贬值。 这种实打实的利益纠纷，或许才是导致《梦幻西游》80后佛系老玩家暴怒的原因。 当然，在眸娱接触到的《梦幻西游》玩家中，也并非所有玩家抗议都是出自利益考量。有部分断断续续玩了《梦幻西游》十几年，真心热爱这款游戏的玩家也表示，在这次调整中真的受到了伤害。 他们认为《梦幻西游》吃相有些过于难看，作为一款点卡付费游戏，不仅有自己的游戏道具商场，同时在服务器排队问题无法解决时，还出售绿色通道的VIP资格再次进行一波牟利。 “有种十几年年复一年的热爱，却被人当老韭菜的感觉。”有玩家这么说道。 无论从哪方面看，《梦幻西游》在自己二十一岁的年龄，对自己最为仰仗的经济系统进行大刀阔斧的改革，都充满了冒险意味。 作为网易旗下最赚钱的游戏，《梦幻西游》系列每年能为网易带来接近200亿元营收，杀鸡取卵实在非明智之举。 在眸娱看来，有两点原因可以解释《梦幻西游》为何做出这次调整。 其一是，在去年12月，国家新闻出版署起草令国内游戏板块震动的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》。 尽管是征求意见，但表示出了国家对于游戏管理的一种倾向。其中第第二十五条的内容是“同一企业不得同时经营网络游戏币发放和网络游戏币交易服务”。 精准命中了《梦幻西游》自由市场构建的核心——虚拟道具交易平台“藏宝阁”。 正是由于有“藏宝阁”的存在，玩家才可以实现交易游戏中的虚拟道具与游戏账号，并直接以人民币结算，网易能从每笔交易中抽佣，三方受益，共同为《梦幻西游》打造出稳定的经济生态。 如果确认了未来“藏宝阁”平台无法存续，那么《梦幻西游》此次调整的举动便不难理解。 另一处可以解释调整的原因是，《梦幻西游》过于良好的经济系统，让游戏内道具实现了保值。 这样的现象，利好老玩家留存，因为过去的努力皆有回报；但不利于新玩家进入，因为追赶的脚步太过于漫长。 这造就了《梦幻西游》一个独有现象：大部分老玩家回流，都不是再创一个新号，而是直接花费大几千元购买一个老账号游玩。 对于老玩家而言，这样的情况并不奇怪，因为买新号追赶进度的体验太差。而大几千元的价格也并不昂贵，因为《梦幻西游》经济体系导致游戏账号保值，等他们玩腻了，再把账号反手卖出，说不定还能赚个几百块。 但对于“缺乏认识”的新玩家而言，玩一款二十年前的老游戏，要用几千元来启动，这代价可就太大了。 在DaaEye统计的2023年中重度手游APP投放素材榜中，《梦幻西游》位列第七，高于第十的《原始征途》，它与《原始征途》也是榜上唯二的两款老游戏。 在最近3月末的两周里，《梦幻西游》又再次连续两周蝉联重度手游APP投放素材榜首。 《梦幻西游》始终困在拉新中。 最后《梦幻西游》应当对当下舆论有更多积极的应对措施，而非一味地逃避。此前，我们一直将《梦幻西游》与金融产品做类比，分析《梦幻西游》能实现二十多年长盛不衰，能实现道具、账号保值皆因为玩家的信任。 而这种信任在金融产品中向来是把两刃刀。如果舆情处理不当，早早地让玩家对《梦幻西游》未来发展不看好，大面积抛售道具、账号，游戏的大厦将倾也仅在一瞬。 相关推荐: 泓德基金：上周多数指数收涨，后续关注三大核心因素 国内来看，上周多数股指收涨。科创50、创业板和中证500涨幅靠前，分别上涨6.7%、3.7%和3.5%。沪深300和上证综指分别上涨1.4%和0.7%，上证50表现较弱，全周下跌0.8%。从行业来看，TMT表现亮眼，计算机、电子和通信分别上涨8.1%、7.0%和5.5%，煤炭、交通运输和银行下跌较多，下跌幅度在1.2%-2.3%区间。泓德基金表示，近期来看，经济预期修复的症结在地产，政策力度和效率、地产基建景气度、市场流动性仍是核心观测因素。 泓德基金表示，相信全国两会召开，将更加聚焦加快发展新质生产力，实现经济社会高质量发展，努力完成全年经济社会发展主要目标。 泓德基金认为，市场对经济偏悲观的预期已经有所改善，但还没到预期反转的阶段。2月货币政策持续发力，超预期降准和5年期LPR超预期调降，国内流动性维持相对宽松。政策力度和效率、地产基建景气度、市场流动性仍是核心观测因素。 债市持续走强，但当前担忧情绪比较浓厚，30年国债交易比较拥挤。泓德基金表示，信用债收益率走势强于利率，低等级下行幅度强于高等级。当前债券市场对房地产销售疲弱关注度较高，百强房企新房同比销售金额进一步下降仍然超出了市场的普遍预期，投资者密切跟踪企业的经营和债务情况。近期关注两会情况。 风险提示：本材料中的观点和判断仅供参考，不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议或实际的投资结果。本基金管理人不保证其中的观点和判断不会发生任何调整或变更，且不就材料中的内容对最终操作建议做出任何担保。投资有风险，入市须谨慎。基金产品由基金管理公司发行与管理，销售机构不承担产品的投资、兑付风险管理责任。相关推荐: 普瑞眼科寒假摘镜总动员，个性化定制助力开启新篇章 近日，普瑞眼科寒假摘镜总动员活动正式启动，本次活动吸引了众多高考学子、大学生、白领人群在普瑞各院摘镜。为了更好的服务各类摘镜人群，各家普瑞眼科医院为高考毕业生、大学毕业生开设了摘镜绿色通道，通过个性化定制服务来满足每一位前来摘镜的朋友的需求。 今年普瑞眼科也将一如既往以高标准来要求自己，严格把控就诊流程，全力保障每一台手术质量，通过全面的眼部检查、个性化手术方案设计、严密的术前术后管理，为近视朋友摘镜创造一个安全、安心、舒心的就诊环境和体验。 目前普瑞眼科可开展多种术式，像全晰全飞秒激光近视手术、全晰千频优视飞秒近视手术、全晰Smart全激光近视手术、全晰ICL晶体植入手术等，可根据患者需求进行个性化定制。此外，医院还拥有像欧堡眼底照相、意大利CSOSIRIUS天狼星三维角膜地形图、Pentacam眼前节分析仪、角膜生物力学分析仪等众多精密的检查设备仪器，为近视朋友开展手术提供全方位的精确数据支撑。 普瑞眼科医生建议尽早进行术前检查，近视手术作为一项严谨精密的手术，必须要先进行严格完整的术前检查，才能排查您的眼部条件是否符合手术，以及适合哪种手术方案，同时预测术后效果。 寒假也是准备报考军校的近视考生摘镜的好时机，因为报考军事类院校一般都对视力有要求，而且要求必须提前半年完成近视手术，所以很多近视的高三学生都会选择在寒假做近视手术，以期实现自己的军校梦。近视手术不是随到随做，为了不耽误高考生的专业录取，有体检需求的朋友，应提前检查，为手术安排预留充足时间。 全球主流的屈光手术技术都已汇集在普瑞眼科，包括全飞秒Smile3.0、千频阿玛仕准分子激光、ICL眼内镜晶体植入;近视度数可以矫正到最高1800度，只要年满18岁，45岁以下，都可以考虑做近视手术。 摘镜焕新颜，启航谱新篇，普瑞寒假摘镜总动员，让我们一起摘掉眼镜开启新的篇章。相关推荐: 四重优护营养好吸收，爱可丁奶粉专业助力宝宝夯实自护力城墙伴随奶粉新国标的推出以及消费者对营养配方关注度不断提升，配方升级成为本轮注册的核心，配方力将成为市场竞争的主要战场之一。且根据艾瑞咨询《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》显示，近62.7%泛母婴人群在选择奶粉时关注消化吸收问题，近72.4%的孕产人群认为“增强免疫力”对宝宝的成长十分重要，消化吸收和免疫成为消费者的核心需求。 爱可丁充分洞察这一市场需求，依托多年来在奶粉领域的研发经验，锁定“自护力”和“好吸收”两大价值锚点，打造科学配方，以四重优护蛋白叠加双益组合优势，为宝宝提供好吸收的优护营养，由内而外助力宝宝自护力提升，为成长护航。 四大优护蛋白，筑起超强免疫保护盾 后疫情时代，大众健康意识加速觉醒，对健康营养需求持续增长，特别是对于养娃家庭，强健宝宝自护力已经成为大众不可忽视的话题。而奶粉作为宝宝营养补给的重要来源之一，更是重中之重。因此，家长们纷纷将目光瞄准自护力配方，寻找能够为宝宝补充全面营养和提升“自护力”的奶粉。 爱可丁敏锐捕捉到当代父母的需求与痛点，从婴幼儿生长发育所需出发，精确科学地添加MFGM乳脂球膜蛋白、OPN骨桥蛋白、乳铁蛋白、α-乳白蛋白，搭配五大核苷酸营养，打造超级保护力配方，多种营养成分协同合作，全方位构建保护力屏障，给婴幼儿的免疫系统提供硬核防护，为宝宝的全面健康发展打造坚实的“护盾”。 在硬核免疫营养基础上，爱可丁奶粉还精研宝宝健康生长发育的营养所需，添加12种矿物质、13种维生素等营养成分，更多维度助力婴幼儿茁壮成长。同时，针对婴幼儿眼脑发育需求，爱可丁还添加DHA、ARA、胆碱、牛磺酸等脑部发育所需营养元素，多种元素相辅相成，帮助宝宝增强记忆力与思维能力、促进智力发育，构建宝宝超强认知力，满足新时代宝妈的全面营养喂养需求。 双益生菌搭配双益生元，打造超强吸收力 根据艾瑞咨询发布的《中国母婴新消费白皮书》显示，在奶粉品类中“易吸收”已然成为影响消费者购买决策的三大因素之一。究其原因，宝宝的肠道发育尚未成熟，容易出现腹泻、积食等问题。因此，需要一款好消化、易吸收的奶粉来保护宝宝的肠道健康，巩固其体质基础。 在注重营养吸收的大潮流下，爱可丁立足婴幼儿成长需要和肠胃消化特点，特别添加动物双歧杆菌Bb-12、乳双歧杆菌HN019，搭配FOS&GOS益生元组合，有效促进肠道益生菌的增殖，抑制有害菌增长，平衡肠道菌群数量，在调节肠道菌群的同时，可以有效促进消化及身体的新陈代谢，改善肠道不适，给宝宝肠道强大保护力，全方位支持宝宝自护力、吸收力、肠动力、眼脑力等成长需求，带给宝宝“顶配”守护。 在这个拼保护力的时代，给宝宝摄入充足的营养，打好身体基础非常重要。作为奶粉行业中的深耕者，爱可丁始终心系母婴核心需求，从婴幼儿生长发育特征出发，研究更科学全面的营养配方，为宝宝带来强大保护力的同时，也能为宝宝带来全面的营养，助力父母无忧育儿。 相关推荐: 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除了对车、对行业比较了解外,姜老板的驾驶技术也很不错。从运输路线来看,眉山市内以及眉山往返宜宾、攀枝花都在他的运输范围,每天的运输里程少则200公里,多则500多公里,经常还需要下到田间、果园,各种复杂、狭窄的路况都会遇到。正因为路况复杂、行驶里程多,所以姜老板练就了一身过硬的驾驶本领。他说:“有些山路比较窄,一辆车跑倒是没事,两辆车就没办法会车了,一开始开不好,跑多了也就适应了。” 懂绿通懂运输,他轻轻松松把活跑 绿通运输拉新鲜的水果蔬菜总质量在8~10吨是比较常见的,这对车辆的承载、动力要求都比较高,像姜老板每天还需要经过山路和乡村小路,对车的要求又更高一些。他的这辆德沃斯大钢炮开了一年半,每天穿梭在田间果园和各大农贸市场之间,日常运输中并没有拖过后腿,而在运输间隙需要休息的时候又能让他舒舒服服地睡上一觉。为什么这样说?这是因为这辆德沃斯大钢炮是排半驾驶室,放倒座椅就是一张大床,可以舒舒服服睡午觉。 据姜老板介绍,他不同的运输路线上拉的货物也略有区别,比如在眉山市内以运输稻谷为主,通常是袋装,运输中要防水防潮,因此仓栅外面的篷布是必不可少的。“去宜宾一般会拉橙子、李子和一些蔬菜,去攀枝花的话就会进一些芒果和其他蔬菜。”他说,“因为夏橙是宜宾的特产,攀枝花芒果也是特产,比较有名,非常受欢迎。” 在工作之余,姜老板还有个爱好——钓鱼。钓鱼的场地一般是在野外,有时并不特别宽敞,小小的场地和大大的卡车形成的反差让一些钓友忍不住问:“你怎么开着卡车就来钓鱼了?”每每此时,姜老板就笑着回他们说:“我这车在果园里、田里装着货都轻轻松松地跑,在这里空车掉头还不小菜一碟嘛!” 姜老板将继续驾驶江淮1卡德沃斯跑绿通运输,携手把运输事业做大做强,江淮1卡德沃斯不仅是姜老板赚钱养家的工具,也是享受生活的伙伴,可谓是工作休闲两不误。
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