燕麦作为营养价值较为丰富的食材,在市场中颇受欢迎,早期燕麦主要作为早餐冲调食用,现如今燕麦已经发展至多个领域,且变的更加零食化。近期,西麦食品收购德赛康谷,围绕燕麦横向扩张,或将进入更多细分领域。
燕麦作为一种健康食品还有较大的开发空间,除了向零食化发展外,还有机构在研究燕麦蛋白的功能性,向更健康的方向布局,而且已经有品牌布局了燕麦奶油,随着探索开发,将推动企业更加深入的研究,或将激发燕麦更大的发展潜力。
Section 1
西麦食品收购德赛康谷,围绕燕麦横向扩张
近期,西麦食品在投资者关系活动表中表示,战略并购德赛康谷,是公司在主业发展的一个具体体现。西麦食品作为燕麦领域知名度较高的品牌,已经形成较好的市场基础。德赛康谷作为一家为国内乳品企业提供谷物解决方案的专业食品公司,其核心产品酸奶谷物盖在市场上具有较高地位,这对于西麦食品未来发展起到一定程度的推动作用。
从市场来看,当今燕麦的市场发展空间潜力较大,在健康中国战略的推动下,市场对健康饮食的需求日益增长,燕麦市场规模迅速扩大,有数据显示,预计到2026年,中国早餐燕麦市场规模有望突破150亿元。而《中国居民膳食指南2022》指出,全球人均燕麦年消费量约3.0kg,北欧国家人均消费量约6.0kg,我国人均消费量仅为0.9kg。从相关数据来看,我国燕麦市场还是有较大发展空间的。
就品牌而言,我国当前燕麦品牌并不少,既有桂格、西麦、雀巢等品牌知名度较高、市场竞争力较强的全国性燕麦食品企业;又有皇室、金味、早早麦等在部分区域内表现相对突出的区域性燕麦食品企业;还有一些规模小,品牌力及渠道力相对较弱的地方型小企业。当前燕麦市场竞争也在不断加剧,这就需要入局品牌采取相关措施来应对。
西麦食品的此次战略并购围绕燕麦进行横向扩张,将进入到更多的细分市场。因为德赛康谷核心产品酸奶谷物盖的原料包含燕麦,是与燕麦主线相关联的一个细分市场,结合该公司在休闲谷物食品领域的技术与业务,将发挥西麦在原材料质量、食品安全控制、生产制造、渠道销售等方面的全产业链优势,提升西麦食品产品创新能力和市场竞争力的同时也会有利于其业绩增长。
Section 2
燕麦零食化发展,已渗透到多个领域
入局者增加虽然使得市场竞争愈发激烈,但同时也对市场中各品牌创新起到一定的推动作用,燕麦市场呈现出零食化特点。早期燕麦多出现在早餐领域,主要受众是中老年人,食用方式也多以煮、泡为主。而随着早餐燕麦市场逐渐觉醒,谷物类早餐开始成为年轻人的新选择,对燕麦提出了新需求,烘焙燕麦等产品逐渐出现。
通过重新定义燕麦品类,洞悉当下消费者的需求,让燕麦这一品类得到了更广泛的发展。随后便发展至多个领域,比如燕麦奶,燕麦冰淇淋,燕麦杯,燕麦棒,燕麦奶昔,燕麦脆等,逐渐走向零食化。尤其是王饱饱、欧扎克、好麦多等新兴品牌已经在燕麦品类中取得了不错的成绩,桂格、西麦等一些传统品牌,也逐渐向这一市场涉足。
燕麦食品向零食化发展是品类上的延伸,有利于提高品牌市场份额,而且比于传统燕麦,具备零食属性的燕麦溢价能力较高,大部分传统燕麦1000克起步,平均1斤售价在10左右,而零食化的燕麦价格是传统燕麦价格的好几倍,比如好麦多无油黑巧榛子全麦脆300克售价59元、ffit8燕麦蛋白谷物棒175克售价39元、SO ACAI海盐巧克力可可烘焙燕麦片净含量300克售价59.9元等。这也有利于品牌利润的提高。
此外,零食化燕麦的市场需求也在不断提高,在减糖趋势持续发展的背景下,年轻群体对食品提出了新的健康化、轻养生需求,而且出于身材管理的需要,即便是吃零食也更加倾向于选择较为健康的产品,由于燕麦本身就具备低糖、高纤维、低热量等特点,在零食健康化这一趋势之下,逐渐走进消费视野中,从行业商情数据监测中,也不难看到全麦、即食、麦片等字眼,燕麦作为零食也逐渐被市场所欢迎。
Section 3
燕麦奶油、燕麦蛋白……燕麦食品有待深入开发
燕麦作为一种健康食品还有很大的开发空间,《“健康中国2030”规划纲要》明确提出,健康服务业总规模于2020、2030年分别超过8万亿元和16万亿元。相关数据显示,截至2021年,中国营养品行业市场规模为3,495亿元,占全球市场第二位;预计2025年,中国营养品行业规模有望达到4,493亿元,且保持超6%的行业增长水平持续发展。
如今燕麦奶油已有多个品牌布局,比如OATLY品牌除了燕麦奶,还拥有燕麦基奶油、燕麦酸奶、燕麦冰淇淋等产品及应用,Nature’s Charm旗下也有燕麦搅打奶油。此外还有不少机构在研究燕麦蛋白的功能性,比如英国利兹大学食品科学与营养学院发表了“燕麦蛋白:与其他植物蛋白的结构-功能协同作用综述”的综述型论文;上海理工大学等研究了燕麦分离蛋白消化特性和消化产物对STC- 1细胞分泌胆囊收缩素的影响等等。
西麦食品不仅在燕麦谷物领域取得了显著成就,同时也在大健康领域展开了积极布局,与玛士撒拉(上海)、燕之初、德赛康谷、一阳生等燕麦、大健康领域合作伙伴签署了战略合作协议,并与江苏宿迁地方政府达成了大健康食品项目签约,另外还积极升级布局特医特膳食品细分赛道,为其在大健康领域的未来发展明确方向。
除了上述所说,燕麦在植物基肉类方面也有所研究,芬兰一初创企业开发出一种专利机械制造工艺,使其能够以燕麦为第一原料,生产出肉类替代品Pulled oats,于2015年在芬兰推出;美国品牌Noops推出的燕麦基布丁;纯主义联手江南大学,共同研发燕麦发酵技术,通过自有的大健康食品工厂,生产出燕麦发酵面包等。随着市场碎燕麦研究逐渐加深,更多的燕麦应用有待开发。
行业思考:近期,西麦食品在投资者关系活动表中表示,战略并购德赛康谷,围绕燕麦进行横向扩张,将进入更多细分市场。当前燕麦市场随着越来越多品牌入局,竞争愈发激烈的同时也为各企业创新带来了推动力,当前燕麦已经不仅局限于早餐、冲调这样单一的食用场景,已经向零食化等更过领域渗透。而且相关研究并没有止步,随着研究的不断深入将会有更多的燕麦食品有待深入开发。
相关推荐: A.O.史密斯智能蒸烤一体机让做饭变得有趣,增添生活中的诗意
近日,家电巨头A.O.史密斯推出一款创新性产品”嵌入式智能蒸烤一体机KZQ45-M1Wi”,并斩获”年度产品创新成果”大奖。 在生活的画卷中,厨房总是被忽略的一角。但事实上,厨房也有成为诗意一隅的潜质。它不仅可以是烹饪的圣地,更能成为情感的交汇点,变成家人欢聚、朋友畅聊的温馨之所。 清晨,当第一缕阳光透过窗户洒在厨房的台面上,智能蒸烤一体机已经悄然启动。它像一位贴心的管家,早已为我们准备好了营养丰富的早餐。蒸出的馒头松软可口,烤出的面包金黄诱人,每一口都充满了家的味道,让人心生温暖。 傍晚时分,家人围坐在餐桌旁,享受着智能蒸烤一体机带来的美味佳肴。蒸出的鱼鲜嫩无比,烤制的肉类香气四溢,每一道菜都色香味俱佳,让人食欲大增。在欢声笑语中,我们品尝着美食,分享着生活的点滴,感受着家的温馨与幸福。 中餐烹饪博大精深,但被大家最为推崇的,也是最为健康烹饪方式——还得是”蒸”。这种看似简单的烹饪手法,却常常能大幅提升食物的美味。因为无论是蔬菜的鲜嫩、肉类的醇厚,还是海鲜的甘甜,在”蒸”的过程中几乎不会流失。当然,这其中的奥妙不仅在于过程,更在于制作者对蒸汽量的精准掌握。家电巨头A.O.史密斯的这款创新性的产品——嵌入式智能蒸烤一体机KZQ45-M1Wi,让那些热爱美食、追求生活质感的人们,终于获得了与自己生活理念和审美观念相契合的”灵魂产品”。 嵌入式智能蒸烤一体机这样的智能家电,不仅让我们的烹饪过程变得更加轻松便捷,更让我们的生活品质得到了提升。它让我们在忙碌的生活中找到了片刻的宁静与享受,让我们在品尝美食的同时感受到了生活的美好与诗意。 创新性”双蒸汽加热”智慧锁鲜更健康 中式厨房空间有限,但随着居民生活水平提高,饮食却越来越丰富。这种情况下,集成功能的厨电产品就非常有必要。A.O.史密斯蒸烤一体机KZQ45-M1Wi就是应需而生——一台机器,同时满足”蒸烤煎炸”。它创新采用双蒸汽加热系统,可以让全腔快速充盈澎湃蒸汽,上下蒸汽同步蒸得透,即使大块肉类也不用担心夹生。35℃~100℃每一度精准控温,让不同食材都能锁住鲜美,保留原汁原味;”风焙烤、热风烤、烧烤”等多种模式,多维立体烘烤,均温烤制,加上蒸汽加持,让食材肉嫩皮脆、鲜嫩多汁,而且,高温热风循环会逼出食材自身油脂,无需额外放油,加热管烘烤食材,表皮金黄酥脆,好吃不腻。为了让厨房小白也能轻松烹饪,该产品支持AI-LiNK高端智慧互联,可实现远程预约烹饪、查看食物实时状态、搜索智能菜单等操作。 更为特别的是,相比行业主流采用的搪瓷内胆,A.O.史密斯嵌入式蒸烤一体机KZQ45-M1Wi全内胆采用316L不锈钢,在高温高湿的环境下更耐腐蚀,不仅可避免搪瓷内胆孔径易生锈的痛点,而且耐高温可达到1200至1300度,更安全、更健康,整机寿命更长久。 聚焦消费者需求致力本土厨电创新 近日,在由中国家用电器研究院主办的”第十九届中国家用电器创新成果发布盛典”上,A.O.史密斯蒸烤一体机KZQ45-M1Wi荣获”年度产品创新成果”大奖,再次赢得了行业和消费者的双重认可。自进入中国市场以来,A.O.史密斯始终致力于为本土消费者提供健康、安全、节能的解决方案,以极具社会责任感的方式为消费者创造价值,带来真实的厨房体验升级。从早期的橱下冷热即饮净水机、瀞油烟机,再到如今的智能蒸烤一体机,A.O.史密斯在AI-LiNK高端智慧互联平台的加持下,构建出舒适、便捷的厨房环境,让消费者对健康烹饪有了更加美好的体验。 在这个充满智能与便捷的时代里,A.O.史密斯嵌入式智能蒸烤一体机如同一道亮丽的风景线,为我们的生活增添了一抹独特的色彩。它让我们在享受科技带来的便利的同时,让原本烦累的厨房时光变得美好、惬意,也让我们更加珍惜与家人、朋友共度的美好时光。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://readdaily.cn/other/130605.html