随着儿童食品行业蓬勃发展，儿童馒头这一细分领域也得到了行业的关注，吸引了企业在这一领域进行布局，市场上的儿童馒头产品花样百出。儿童馒头凭借营养丰富、口感好受到了市场的青睐，其竞争优势还体现在形状多样、营养均衡、选用有机原料、健康无添加等方面，还有一些品牌在低敏领域也有所布局。
Part 1
形状多样的儿童馒头
根据《2023儿童食品行业研究报告》显示，我国儿童食品行业正处于深度发展期，进入新消费阶段。儿童食品企业想要提升品牌竞争力，获得更多市场份额，还需要推出更多新颖的产品。不少辅食品牌布局了儿童馒头领域，还有部分专注于儿童早餐市场的品牌，不断推陈出新，其产品在造型上越来越多样化。
儿童馒头作为儿童食品的一种，其独特的造型更容易吸引宝宝的注意。不少品牌通过添加不同果蔬进行着色的方式，推出更多颜色更多造型的产品，除了传统的圆形馒头，市场上的儿童馒头在造型上可谓是五花八门；窝小芽推出了“7天造型不重样”的一周卡通馒头，包括玉米、葡萄、小鸟、鸭子、恐龙等多种形状，还有独特的雪糕造型；秋田满满卡通儿童馒头除了果蔬造型还推出了海星、螃蟹、小鱼、海龟和不同口味的企鹅包、老虎包等。多种造型的馒头既满足了孩子的视觉需求，又增加了膳食纤维的摄入。
除了动物造型、蔬菜造型之外，还有手指馒头等创意造型的出现，宝宝馋了、窝小芽、不二宝贝、慕幼等多个品牌都有手指馒头产品，凭借方便孩子抓握、锻炼手部协调能力的优势获得了一定的市场关注。在网络上热度较高的还有香蕉包，可以剥皮的的独特吃法吸引到了众多的消费者，在市场中取得了一定的优势。
造型多样化的儿童馒头在丰富饮食选择、提升用餐体验的同时还反映出儿童馒头行业的不断创新和发展。但相关品牌还需注意，不要过度宣传独特造型而忽略产品品质，儿童馒头需要符合食品安全相关标准，儿童馒头需要安全的品牌形象和高品质的产品质量才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。相信随着技术的不断创新和市场的不断拓展，儿童馒头市场还将涌现出更多新颖、有趣味的产品。
Part 2
科学搭配、均衡膳食为卖点
营养化已经成为了儿童食品发展的必然趋势，市场上的儿童馒头大多以科学搭配、均衡膳食作为卖点，主要体现在产品的原料选择和制作以及宣传策略上。儿童馒头产品选用较为健康的食材例如全麦粉、果蔬汁等进行搭配，例如窝小芽一周卡通馒头，采用多种果蔬自然着色，宣称“在生产过程中，南瓜、菠菜、甜菜根、紫薯、火龙果总的添加量≥20%”，通过健康食材的搭配确保产品的健康与安全。
各大品牌的儿童馒头在进行宣传时往往会强调均衡营养来突出产品的营养价值，宝宝馋了果蔬手指馒头宣称“12种谷物果蔬籽仁搭配 均衡营养”、“丰富膳食 均衡搭配 营养加分”；不二宝宝手指果蔬馒头宣称“多样造型、营养均衡”；七街八巷卡通馒头宣称“果蔬调色和面 科学配比 营养又健康”；头厨牛乳果蔬馒头宣称“鲜榨果蔬泥+牛奶和面 营养丰富”。
市场中部分儿童馒头产品宣传添加多种食材、均衡搭配制作，还有品牌推出一周馒头系列，其原料中谷物可以提供丰富的碳水化合物和膳食纤维，果蔬可以提供维生素和矿物质，籽仁可以提供不饱和脂肪酸和蛋白质。虽然多种营养物质的搭配有助于儿童的健康成长，但有些品牌的儿童馒头产品并没有标明明确的营养成分含量，导致无法判断营养含量的真实性，企业在产品制作过程中，还需要注意不同原料的添加剂量，科学合理的剂量才能够达到营养吸收的最高效率，避免不同成分的营养物质被破坏和浪费。
采用科学配比不同食材的方式既丰富了儿童馒头的种类与口感，还为儿童提供了更均衡更全面的营养。目前儿童食品市场中，营养化是整个行业共同的卖点，儿童馒头行业正在科学搭配、均衡膳食的推动下朝着更健康、营养的方向发展。
Part 3
儿童馒头原料有机化
随着儿童馒头行业竞争加剧，原料的选择也成为了儿童馒头产品竞争的差异点，有机原料的应用反映出市场对产品品质和来源的要求和关注。有机卖点在食品行业无处不在，天然、绿色的标签符合当代市场中精细化消费人群和注重生活品质消费者的喜爱。儿童馒头产品采用有机原料，意味着产品质量更加纯净无污染，还能保证儿童在使用过程中摄入更健康的营养成分。
儿童馒头市场中部分产品开始宣传使用有机原料。九洲丰园推出了多款有机儿童早餐食品，包括有机儿童馒头、有机儿童花卷、有机蔬菜泥馒头等，宣称“配料简单 有机食材 营养丰富”，采用有机小麦粉和有机蔬菜泥，其中有机儿童馒头中的有机蔬菜泥含量≥30%。五点素采用有机小麦粉推出了鲜发酵红糖馒头、这些产品通过严格筛选和认证，确保所使用的原料均来自有机农场或有机种植基地，不含有化学残留或人工添加剂。这种对原料的严格把控，不仅提升了产品的品质，也增强了产品在市场中的影响力。
从行业长远发展的角度来看，采用有机原料是儿童馒头行业发展的方向之一。通过有机种植和加工，可以减少对环境的污染和破坏，实现资源的循环利用和生态平衡。这不仅有利于行业的长期发展，也符合社会对于环保和可持续发展的普遍期望。
原料有机化有希望成为儿童馒头行业发展的一个趋势，儿童馒头行业通过采用有机原料，不仅能够满足市场对于健康、绿色产品的需求，还能够实现自身的可持续发展和环保责任。随着儿童食品行业规模的不断扩大，儿童馒头市场还将继续发展，有机原料在儿童馒头行业中的应用将更加广泛和深入。
Part 4
健康、无添加的产品优势
《中国学龄儿童膳食指南》指出：要注重合理搭配，少吃含高盐、高糖、高脂肪的食物。健康化是儿童食品市场的发展趋势，儿童馒头想要具备差异化特点，仅靠外在是不够的，内在品质的提升从而形成明显优势尤为重要，大多数儿童馒头都在宣传无添加来凸显其健康的属性。无添加意味着产品不含有任何人工添加剂、防腐剂等化学成分，保持了原料的天然性和纯净性。通过强调无添加的特点，儿童馒头品牌能够与其他同类产品形成有效区分，从而在市场竞争中脱颖而出。
无添加的儿童馒头产品采用果蔬汁进行着色，不额外添加人工色素，例如窝小芽卡通馒头采用七种不同的果蔬进行着色，宣称“食材放心 食物精心 食用更安心”；秋田满满卡通儿童馒头也是采用果蔬粉进行着色，其产品主打“乳粉揉面 六大不添加”，即不添加白砂糖、食用盐、色素、防腐剂、泡打粉以及香精；宝宝馋了果蔬馒头宣称“偏爱自然食材 拒绝额外添加”。
采用0糖或代糖也是儿童馒头的一个健康优势，过多糖的摄入会引起龋齿风险和增加超重肥胖的风险。目前儿童馒头市场上部分品牌采用海藻糖代替白砂糖的甜度，还有部分品牌推出了几款无糖产品。例如秋田满满卡通儿童馒头采用海藻糖来代替白砂糖，宣称其甜度约为砂糖的45%；通过查看宝宝馋了旗下产品配料表可以发现果蔬手指馒头中不含白砂糖及其他糖，但其他种类果蔬馒头中含有白砂糖或绵白糖；窝小芽儿童手指馒头中不含糖，其他卡通果蔬馒头含有白砂糖。
健康、无添加也是儿童馒头行业发展的趋势和内在优势。通过不断提升产品的内在品质，儿童馒头行业能够更好地满足市场的需求和期待，也为行业的发展注入了新的活力，推动了儿童馒头行业向更加健康、安全的方向发展。
Part 5
低敏领域也有布局
儿童馒头行业的发展正逐渐适应并满足当代婴幼儿、儿童食品市场的特殊需求，现在低敏是婴幼儿、儿童食品市场布局的热点之一，因为不少儿童有着过敏的困扰，根据我国城市婴幼儿过敏性流行病学调查，2岁以下婴幼儿过敏率为40.9%，近20年来，婴幼儿食物过敏患病率增长超过2倍。
随着过敏患病率的提高，市场对于低敏产品的关注度也逐渐提高，部分儿童辅零食品牌抓住这一机遇，在产品研发和生产过程中，开始注重低敏属性的打造，推出了低敏儿童食品，以满足那些对特定食材过敏的儿童的饮食需求。一些由鸡蛋、牛奶、小麦等制作的产品，大多数情况都会有低敏卖点的出现，儿童馒头也是这样。
由于儿童馒头的制作原料大多是鸡蛋、牛奶、小麦粉等常见食材，这些食材虽然营养丰富，但同时也是常见的过敏原。受到食材的限制，目前市场上的低敏儿童馒头产品较少，大部分品牌在其产品包装上表明了致敏物质，还有一部分品牌采用马铃薯粉来代替小麦粉来降低过敏风险，例如婴享无小麦馒头。
低敏儿童馒头的出现，不仅体现了行业对于儿童健康饮食的深刻认识，也展示了行业在技术创新和产品升级方面的努力。通过采用特殊的生产工艺和配方，成功降低了儿童馒头产品中的过敏原含量，使得这些产品更加安全、可靠。低敏领域的布局也有助于品牌在市场中树立差异化竞争优势。随着市场对于儿童饮食安全的关注度不断提高，低敏儿童馒头也将成为市场上的一个发展亮点。
认知&浅评：儿童馒头行业发展目前正呈现积极态势，凭借花样百出的产品占据了一定市场优势。但儿童馒头市场还需要更加严格的营养配比和执行标准，低敏领域布局还不完善，企业想在激烈的市场竞争中得到更好发展，仍需要提升产品的品质和科学的营养配比，积极布局低敏领域，打造差异化的竞争优势。
女性玩家不满二游里的媚宅角色，男性玩家高呼有男角色就弃游，我们见证着因性别而建起的沟通障壁，我们正在迎来一个分裂的二游市场格局。 互相攻击的后果是游戏制作方收集玩家反馈变得困难重重，游戏社区氛围也变得浑浊不堪、硝烟弥漫。 二游玩家在争论什么？它的出路是市场的进一步细分，还是指向价格畸高在时代背景下的一种虚无？ 01 「媚宅」指控的是什么？ 近来「媚宅」这个词往往与低俗下流挂钩，指为了讨好宅男群体而在ACG内容领域创作衣着暴露和讨好姿态的美少女形象。 男性玩家居多的二次元游戏里，作为「指挥官」的玩家拥有一仓库的美少女角色并不稀奇。 这也是二次元游戏相较于其他类型的游戏的一个重大差异，在于游戏玩家为角色所提供的正面情绪买单，即是真正的“为爱氪金”。 一个接一个的648氪进去，为的是能在百分比低于十的卡池里抽到喜欢的「老婆」，而不是在游戏中拿到更厉害的装备和更高的等级。 对于男性玩家来说，说二游「媚宅」本身不是贬义，毕竟是自己花钱买合口味的商品而已。 但对于部分女性玩家来说，她们希望尝试二游，但看到市面上的二次元游戏里的女性角色塑造无一不是夸张比例的胸部和暴露的臀腿，或者强暗示的黑色丝袜时，却强烈地感觉到被冒犯。 这也是「二游媚宅」这个指控的由来。 先不说这个指控是否站得住脚，我们可以再一次梳理一下这个词的意涵，以及这种指控的具体含义。 根据萌娘百科，广义上，「媚宅」指的是ACG领域的创作者为了让作品更符合市场的需求而创作出讨好消费者的作品。「宅」的指向也是更广泛的，偏好小众文化且具备购买力的消费者，包括铁道宅、军事宅、ACG宅等等。上世纪的《机动战士高达》、《新世纪福音战士》这样的作品其实就符合御宅族的喜好，并促进了动画产业的发展。 随着时间推移，这种谄媚也从特定的创作风格和主题演化成了对角色的塑造方式。而男性群体在御宅族中的高占比也使得这个词发生演变，当提到「媚宅」，意思其实也更接近「媚男」。 这种指控往往来自女性玩家，对于她们而言，同样是不满二游的女性角色塑造，媚宅的指控也分成两大类。 一部分人是看到形象夸张、衣着暴露的女角色就生理不适，比如胸部比西瓜还大的女性，行走时夸张地晃动的「乳摇」，拿着机关枪被后坐力影响的臀部颤动。 极端案例是此前部分女玩家在微博集结，举报原神的女角色申鹤的服装低俗，最后官方下场将角色衣着更改。 同样身为女性，看到这样的女性游戏角色会感到冒犯和不被尊重。进而是一种揣测，但有时也是现实： 这类文化作品的受众会因此扭曲对现实生活的女性的看法，觉得理想的女性身材比例应当接近巨乳细腰，且女性的人格应该讨好谦卑，甚至以傲慢的目光审视现实中的女性。 这种观念与之相对应的是相信大家现实与虚拟都分得清楚，玩游戏不过只是寻求一处讨自己开心的庇护所，一种圈地自萌的观点。 那么男性玩媚男的作品，女性看媚女的内容，大家相安无事。 另一种则体现出女性群体与女性意识的扩张。既然大家都是上网找乐子，市面上有如此多男凝的作品，为什么没有足够多讨好女性的角色？她们并不直接控诉媚宅作品的存在，而是提出一种平等的诉求。 游戏里的男凝和现实世界中的父权制互相嵌套，而与她们争论的男性玩家似乎对此并不理解和关心。 这个问题最后往往陷入两难，女性玩家的沉默近乎纵容，敏感的反应却近乎挑起战争。 02 「有男不玩」，直接掀桌的威胁 「有男不玩」实际上是部分男性玩家在NGA论坛里提出的一种极端口号，意指游戏中如果出现了（讨好女性玩家的）男性角色，那么自己就弃游不玩了。 这种极端口号的底气来源于男性玩家占大多数的事实，也是一种傲慢。 这种威胁针对的也是规模小一些的游戏，但眼见的用户流失对于小的游戏厂商却是真实而可怕的。 尘白禁区因为隐藏所有男性角色内容而口碑回暖，制作人直接回应玩家“你们不想要的，我们绝对不做”，游戏流水起死回生。 交错战线在公测时抛弃原有的百合属性，全盘走向传统媚宅，游戏质量一般，但突出女性魅力的立绘在市场赚得盆满钵满。 与之类似的，还有ml、dl等极端派，也会要求有男性角色就不玩，甚至是给女性角色「戴上贞操带」。 ml是master love的缩写，指游戏作品中在剧情、语音等方面表露出喜欢玩家(或玩家扮演的角色)的角色。 出自游戏fgo玩家群体的说法。在fgo中玩家扮演的角色就是御主(master)，角色对御主表达了喜欢和爱意的就可称为ml系角色。dl是doctor love的缩写，指向的是明日方舟的玩家扮演角色。 极端一点的玩家甚至为此参考乙女游戏的《国乙法》写就了ml法，规定ml游戏向碧蓝航线等游戏看齐。 所有角色必须是女性，且所有女性（包括反派）都必须对玩家扮演者抱有好感，女性角色必须是处女，女性角色之间的互动不能过多而接近百合向等等。 而男性角色出现威胁了整个游戏体验中只有玩家一名异性的存在感，因而是被明令禁止的，反之则开除ml籍。 明面上，「有男不玩」成为了一种对女性玩家指控二游「媚宅」的朴素反击。 男性玩家在游戏社区里与出男性角色的游戏划清界限，一句「有男不玩」的掀桌态度就能让规模小一点的游戏不堪重负，厂商走向细分化的市场以寻求活路。 而大DAU的游戏厂商则常常在出新角色引发争议，两头不讨好。既然女性玩家可以依据「媚宅」举报女角色，那么男性玩家也可以依据同样的理由，举报穿着黑丝的正太角色低俗暴露。 这种反击中蕴含着一种普遍的心理状态，B站up主@烟花君嘎 的视频「这就是“宅男文娱的一生”」将这种心理凸显得淋漓尽致。 在游戏这个传统意义上男性消费者占到大头的市场，游戏世界的话语权被女性侵占，沉默而不善言辞的男性遭受了某种无法言说的不公，并且还要为此买单。 他们不满于女性侵占他们虚拟世界的自留地，一旦厂商如果讨好女性那么整个游戏都会变味，他们所享用的游戏也因此被玷污。 应对「媚宅」的指控，在男性玩家群体里也存在更平和乃至于摆烂的态度。 《完蛋！我被美女包围了！》流行之际其支持者面临许多女性的指摘时，部分玩家就摆出极低的姿态，也引起了不少共鸣。 他们不否认任何对自己和游戏的负面评价，不尝试任何争论与自证，反而承认和贬低“就吃这套”的自己。 在现实生活中已经是loser了，在游戏中寻求一些慰藉，即使明知这个游戏不好。 人人都是在虚拟之中寻求一处庇护所，要求现实生活中自感失败无力者去承担长久以来形成的权力结构的道德责任，可能也是一种求全责备的愿望。 03 过去与未来 其实二次元文化带有「媚宅」的烙印，不是一天两天的事情。 在番剧中有个概念叫「杀必死」，它是日语对英文单词「service」的片假名化读法，用以描述那些专门为了迎合部分观众的喜好而设计的、在剧情中并不必要的“服务性”场景，往往带有强烈的性暗示或是情色元素。有时也被称为「福利」。 常见的「杀必死」有非剧情必要的女性入浴或出浴场景、平地上跌倒时意外露出内衣或者毫无场景铺垫的女仆装护士装等。如哆啦A梦里大雄看静香洗澡，EVA里明日香的战斗服剥落等等。 由于「杀必死」文化能够更吸引观众眼球，提高销量，在OVA（Original Video Animation）媒介开始流行时而进一步扩张。 拥有这样的过去，ACGN文化注定在不断拓圈时引发争论。 而随着二次元游戏玩法愈加丰富、手游到端游的拓展以及更风格化的作品的出现，游戏玩家数量逐渐增加，不论是传统不玩游戏的人群还是更多女性玩家都会涌入这个传统由男性玩家主导的领域。 同时，二次元游戏数量的增加致使竞争更加激烈，单个玩家在游戏中投入资金会被摊薄，厂商为了扩大受众群体以扩大收入来源，那么男女通吃的游戏就可能会增加。 说白了，现在彼此冲撞的玩家此前或许并不会打照面，这是这场争论产生的前提之一。 而这场争论的未来或许已经初见端倪：大DAU游戏变成一般向，之相并行的，是一些游戏决定只赚一个性别的钱。 只要策划上不做男性角色，宣发上完全向男性玩家的喜好靠拢，不在女性玩家面前晃荡，圈地自萌，也就相安无事。这样的安全牌反而豁免了女性玩家怒评一星的僵局，毕竟打一开始就不为女性玩家所设。 赢者男女通吃赚得盆满钵满，小厂商赚小圈子的钱喝喝肉汤，这些变化可能是二游市场细分的征兆。 但这些来自用户群体更迫切的诉求和更荒唐的口号，或许只是在社会环境、两性焦虑、内容消费不满意等环境下，被二游普遍过高的定价所挤压出来的一种虚无和丧失感？ …
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