文丨古若飞
出品丨消费最前线（xiaofeizqx）
618战事正酣。
在这个全民买买买的节日里，不仅各大电商平台打得火热，各种带货直播间也趁着这一疯狂购物节的东风，开始疯狂整活。
但殊不知，来自监管的达摩克利斯之剑已经高悬头顶。
近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。《征求意见稿》明确提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语。“北京拟禁止直播带货保健品”的话题一时间引发广泛热议。
近几年，被称为“财富第五波”大健康时代正滚滚来袭。《2023中国健康产业白皮书》显示，至2023年，中国大健康市场规模已经飙升至13万亿元级别，而这个数字在2021年时，还是10万亿。
同时，根据国家统计局发布的数据，2023年中国居民人均医疗保健消费支出为2460元，名义同比增长16.0%，占人均消费支出的比重为9.2%。需要特别指出的是，2023年全年全国居民人均可支配收入为39218元，平均每月也才3268元。
可以说，虽然当下的消费者越来越会省钱，但对于健康却越发重视。为健康买单的消费意识，已经深深地刻在了消费者的基因里。
正是因为嗅到了如此巨大的“商机”，很多劣质保健品与不良主播闻风而动，在直播间开始靠着谎言与欺骗，疯狂地收割消费者的信任与健康。
设想一下，能够帮绝望的病人轻松治好癌症，让爱美的人年轻十岁甚至返老还童，让肥胖的身体迅速减掉几十斤且无伤害，吃一粒咀嚼片就能治好四五种疾病的神奇之事，会存在于现实之中吗？
保健品直播间里却每时每刻都在上演着这些荒诞的“神话”，正是这些靠忽悠“领先了科学起码50年”的保健品直播间，也让一路奔腾的健康经济，泥沙俱下。
直播间“赋能”劣质保健品
虽然消费购物不一定会让人想到去直播间，但是如果想要赚快钱，有此类想法的人，首先考虑的可能就是去直播间里“薅流量”。
没有正规资质和销售渠道的问题保健品，自然不会错过这一方式。
因此，那些曾经被大众诟病，在线下几乎已经举步维艰，人人喊打的劣质产品，却在网络直播间里，在主播的煽动与流量的加持之下，披上了网红产品的外衣，利用一些消费者重视健康但缺乏判断力的弱点，以各种“名医神药”对消费者进行围猎，肆无忌惮地敛取不义之财。
前段时间，博主“翻滚吧花花”发视频称，去年，母亲查出患上肺癌，她花了一年时间，负债20万元才凑出母亲的手术费，“白天在公司上班，晚上去送外卖”。但母亲的身体却越来越差，后来她才得知，母亲将省下来的钱拿去买了宣称“含有胶原蛋白肽成分”“可防癌”的保健护肤品和饮品。
然而，花花查阅了大量文献和资料，发现直播间宣传的所谓“防癌物质”根本没有临床数据支撑，这些面膜和饮品不仅没有任何防癌功能，反而还会对人体健康造成危害。
因为被赋予毫无逻辑的保健功能，化妆品就有了防癌的奇效，如此荒谬的事件，却并不是单独个案，类似受害者其实大有人在。在博主发出视频爆光后，很多网友也纷纷留言表示遇到过类似经历。
广告法明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
但是，这类保健品直播间，为了躲避监管，甚至还研究出了种“技巧”用来应对。
例如，在推销保健品过程中，主播会刻意加入一些所谓的“学术词”“高端词”，让消费者觉得其专业性，之后，在明示或暗示食品、护肤品等具有治疗疾病功效的时候，主播一般不会直接说出与疾病相关的字词，而是使用各种各样的代号，故意不好好说话。例如糖尿病患者叫“小糖人”，看病叫“看白大褂”，老中医叫“老中中”……直播间里不仅是“黑话”盛行，甚至主播还会刻意使用错别字，例如有一些商品直播页面将“血压高”写成“皿鸭高”，“心梗”写成“心耿”，令人啼笑皆非。
用“黑话”成功躲避监管后，为了让消费者相信小小药片能有大大疗效，主播们还准备了另一层话术——有保险，让各大保险为其背书。有记者调查发现，直播间大量保健食品的外包装上都印有“PICC中国人民保险”“本产品由中国人民保险承保”等字样。一位主播在介绍时更明确说：“我们的产品是人保认证的，交了几十万的保证金，你的产品质量要是不过关，是不会给你认证的。”
但是实际上，只要提供营业执照和产品名称，花费三千元到四千元不等，就能拿到人保或太平洋保险的认证，“慢的话三到五个工作日也能办下来”。有代理表示，还可以为公司办理“一带一路”国宾伴手礼的认证，“这个显得更高档，之前是一万五一年，现在名额比较紧张。”
这一环扣一环的套路，在健康焦虑的助攻之下，一步步的瓦解掉消费者的防范意识，使得直播间的用户很容易被主播鼓吹的“奇迹”迷惑，直到招致自身的权益受损。
不是毒药“胜似”毒药
在直播间的赋能之下，这些劣质保健产品不仅疯狂收割老年人，更是将年轻人也当做了“围猎”的目标，甚至犹有过之。
众所周知，颜值经济成为年轻人的消费新热点，减肥更是其中的热门赛道。一些不法商贩和主播，以减肥为幌子铤而走险，在宣称具有减脂效果的保健品、食品中违法添加“西布曲明”等违禁药，制成“减肥胶囊”“减肥巧克力”“减肥糖果”等所谓网红产品，疯狂榨取年轻人的打工钱。
此前，各地有关部门就先后曝光了多起减肥食品中添加西布曲明的事件。
减肥药中高频出现的“西布曲明”，是一种中枢神经抑制药物，它的作用是抑制食欲中枢，使人胃部的饱胀感增强，食欲下降，长期服用会出现口干、失眠、心率加快、四肢抽搐等不良反应，情况严重的会导致心律失常，甚至心肌梗死，国家早在十几年前就已经明令禁止使用和销售。
除此之外，关于问题减肥药成分的争议，在直播带货领域也层出不穷。
前段时间，某著名主持人发布视频质疑交个朋友直播间的“多燕瘦soso蓝莓活酵素果冻”虚假宣传，并存在频繁电话骚扰消费者进行产品推销的行为。该言论立刻引发网友热议，部分评论质疑产品中含有泻药成分。
交个朋友直播间随即发布回应，先后否认产品质量问题，以及与品牌的代言合作关系，并为工作人员的售后方式不当致歉。然而，直播间的官方表态并未说服事件当事人。
虽然其直播中并未明确点出“减肥”二字，但内容却在围绕这个核心不断暗示，例如“拒绝油腻”、“吃喝自由”、“减少多余吸收”等，广告画面配上大快朵颐却依然身材纤瘦的模特，这种语焉不详的“擦边”宣传，被认为既暗示了“减肥”的功效，又避免了争议和麻烦。
而这不是多燕瘦第一次被“打假”。2022年8月，职业打假人王海曾发布视频，质疑多燕瘦SOSO棒非法添加新合成泻药成分，涉嫌生产销售有毒有害食品罪。此后，多燕瘦将相关产品抽样送检，其公开展示的检测结果显示，多燕瘦该款产品没有检出非法添加物质。
但这次检测依旧让人疑虑重重。据黑猫平台信息，多燕瘦公开的检测报告相关重要信息均显示空白，缺失了送检样品的规格、生产日期、生产企业及生产地址等重要数据，可信度较低。
自从2016年起，多燕瘦就多次因为经营者利用广告或者其他方法，对商品质量、制作成分、性能、用途等作引人误解的虚假宣传，遭到当地市场监督管理局给出的高额罚款处罚。
最严重的一次是在2019年11月，多燕瘦的运营公司蜂了时尚科技有限公司因添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质生产的食品匹克硫酸钠，再次被行政处罚，没收违法所得6417.93元，罚款14万元，并吊销食品经营许可证。
可是，即使“非法添加”、“侵害名誉”、“质疑传销”等负面新闻层出不穷，多燕瘦却仍旧在减肥瘦身行业混得风生水起：从3分钟卖出10万+，到如今月销售额破亿，成为很多直播间短视频里的常客。
在直播方面，多燕瘦不放过任何一个曝光的机会。在抖音平台上，它同时抓住自播与达播的流量，主要有两个品牌自播间，每天轮播三场，每场两至三个小时，除了品牌自播，通过多燕瘦的招商宣传片可以看到他们的达播人数也达到15000名。
多燕瘦之所以越来越重视直播，道理也很简单，那就是可以迅速收割流量：产品上市找一大堆明星和主播带货炒作，利用矩阵账号将打“擦边球”的广告剪辑大量投放传播，迅速起量后，紧接着带货主播则通过“促消化”、“加快代谢”、“抑制食欲”、“增加饱腹感”等话术拆解产品功效的原理，减轻消费者的心理负担，为提升产品可信度推波助澜，然后变着法儿将直播间中被“忽悠上头”的客户转化成交量。
此次事件中，涉及到的多燕瘦soso蓝莓活酵素果冻，被网友质疑添加了泻药成分，真相如何仍有待考证，不过这种手段在行业中并不少见。
有媒体报道，消费者车筱（化名）之前吃过一款减肥药，主要成分是白芸豆，吃完出现严重的心慌口干失眠。“虽然确实瘦了，但是副作用太大，我后面就停了，结果没多久网上就爆出减肥药里有违禁品，新闻里就有我吃的那款。”
根据公开资料显示，“白芸豆提取物”是一种抑制淀粉酶活性的特殊糖蛋白，通过抑制人体对淀粉的吸收起到减肥效果，但会减少必要的碳水化合物摄入，对身体机能造成严重危害。
（近年来减肥产品非法添加事件，来源公开报道）
根据公开信息报道，更早之前，浙江嘉兴一位网友在直播时购买了一款“艺人减肥药”，几个月减掉几十斤后，同样出现了严重的不良反应，停药后身材很快就开始反弹走形，询问卖家后得知，要想维持减肥效果，只能花更多的钱购买版本更高的药物。
而此时网友已经在这款减肥药上花费了十几万元。经鉴定，这款减肥药中含有麻黄碱、芬特明、咖啡因等违禁成分。如果继续吃下去，和“服毒”没什么区别。
问题保健品之毒害，可见一斑。
结语
近年来，网络直播带货热度不减却乱象丛生，而保健品已经成为其中的重灾区。这些看起来很荒诞的事件，还只是行业的冰山一角。事实上，很多网络直播间里，非法添加的劣质减肥药早已泛滥成灾，屡禁不止，在各种黑话和擦边的掩护之下，“毒害”着无辜的消费者。
网络直播带货的初衷，是帮助商家在各种网络平台上，以网络直播形式实时对商品或服务进行展示、解答，吸引消费者购买，促进与消费者的链接和信任。
可以说，网络直播带货给消费者带来了全新的购物体验，但我们不得不面对一个残酷的事实，那就是很多直播间为了谋求暴利，正在不择手段的收割着智商税。将直播带货带入了一条不归路。
为了利益，不良商家和直播间里的一些主播，利用流量，在直播间里不断夸大和虚假宣传产品的保健效果，为劣质保健品背书收割用户，已经为众多网络直播间的通病。
直播间保健品的群魔乱舞，已经违背了直播带货的初衷。这一场场的闹剧中，商家和主播们赚的盆满钵满，只有消费者受伤的世界最终达成。
对于这股妖风，是时候该刹一刹了。
消费最前线，曾用名锦鲤财经，为您提供专业极致中立的商业观察，公众号：xiaofeizqx。本文为原创文章，谢绝保留作者相关信息的任何形式的转载。
4月19日，由时代传媒集团联合主办的“再出发·戈峻2024谷雨演讲”在深圳举行。英特尔、苹果、英伟达原全球副总裁，现任天九企服董事长兼CEO戈峻，围绕出发新时代、出发新大陆、出发新一代、出发新民企等四大议题，携手国内外企业家、行业专家、民企接班人及主流媒体，共议新时代民企面临的机遇与挑战。 “再出发·戈峻2024谷雨演讲”现场 出发新时代 向前奔跑 深圳被誉为“奇迹之城”，与戈峻的职业生涯结下不解之缘。据悉，早期在深圳的奋斗岁月，为戈峻日后海外求学及服务国际科技巨头打下坚实基础。戈峻曾主导英特尔在深圳设立分公司、应用研发中心，主导苹果在深圳设立创新中心，2019年加入天九共享集团后，推动并主导将集团核心业务板块智慧企服总部落户深圳。 面对新时代，戈峻强调了“再出发”的重要性。他指出，中国进入了新质生产力全面落实的第一年，随着“民营经济31条”的颁布，确立了“民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础”等地位，民营企业迎来了最明媚的春天，个人、企业及机构需紧跟时代步伐，增强时代竞争力。 出发新大陆 多线扬帆 据2023年《财富》世界500强排行榜显示，中国有142家公司上榜(含港澳、台湾地区)，数量继续位居全球首位。在戈峻看来，中国企业在创新模式、供应链优势、产品及服务能级提升等因素合力的驱动下，正在加速“出海”步伐、开发海外市场，利用新技术优势在全球范围内寻求机遇和突破。 天九企服董事长兼CEO戈峻演讲 戈峻积极倡导企业“出发新大陆”，迈向全球舞台。他表示，成功出海需遵循“为当地而生”原则，坚持长期主义、本土化战略，精准定位市场，同时可借助平台资源降低中小企业出海门槛。在全球视角下，戈峻特别关注中国企业在东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场的潜力，他认为，全球范围内掀起的出海浪潮中，中国恰好处在浪潮的中心，无论是“走出去”还是“迎进来”，都充满机遇。 出发新一代 传承接力 近日，胡润研究院发布的《2023胡润财富报告》显示，未来10年将有21万亿元财富传给下一代，未来20年将有49万亿元财富传给下一代，未来30年将有84万亿元财富传给下一代——这意味着，上一代企业家代际传承的紧迫性愈发凸显。 天九企服董事长兼CEO戈峻演讲 戈峻指出，民企传承关乎家族发展，更关乎国家经济稳定。在子承父业的传统模式中，应注重培养二代企业家精神与社会责任感，保障企业持续发展。若子女无意接班，可引入认同企业文化的职业经理人，为企业发展注入活力并推动社会责任履行。 出发新民企 内生动力 在新时代背景下，中国民营企业面临再出发的重要时刻。戈峻呼吁，民企应激发内生动力，以新业态、新模式、新动能为核心构建“新民企”。 他表示，“新民企”应当具有创新基因，专注主营业务领域深耕，展现强大的竞争力。同时，由于中国民营企业家的精神集中体现在执着追求与明智决策上，无论选择深化专业或战略转型，创新都是成功的关键。 “再出发——戈峻2024年度谷雨演讲”现场 2024年政府工作报告提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。戈峻认为，中长期来看，创新是提高全要素生产率的关键，高端化、智能化、绿色化将是未来产业重点发展的方向，加快新质生产力发展，构建现代化产业体系，将成为新时代民企再出发的核心任务。 “面向未来，民营企业家应保持信心，继续脚踏实地往前走。在创新变革的时代洪流里，只要始终保持行者姿态，出发、再出发，终将收获成功。”戈峻表示。 相关推荐: 呼市东大肛肠医院正规推出胃肠镜检查 让胃肠疾病无处遁形随着现代生活节奏的加快，胃肠疾病逐渐成为影响人们生活质量和健康的重要因素。为了更好地服务广大患者，近日，呼市东大肛肠医院针对胃肠疾病推出了胃肠镜精查项目，以更精准、更全面的方式为患者提供胃肠疾病的诊断服务。这项新技术相较于传统检查方法，具有更高的准确性和更全面的诊断能力。那么胃肠镜精查与普通胃肠镜有哪些区别和优点呢?一起来看一下吧。 1、检查范围更广 相比于普通胃肠镜，胃肠镜精查能够实现更大范围的观察，在普通胃肠镜对食管、胃、结肠的检查的基础上，增加了对咽喉、十二指肠降段的检查，减少了漏诊和误诊的可能性。 2、直观性强，准确性高 传统的胃肠镜检查虽然能够观察到食道、胃和肠道的内部情况，但由于分辨率和观察范围的限制，有时无法发现一些微小病变或早期癌症。与传统胃肠镜相比，胃肠镜精查使用了国际先进的内镜系统，具有光学染色、电子放大等功能，能够更清晰地观察到胃黏膜的微细结构和病变特征。对不易区分性质的可疑病灶分别进行电子染色、放大、精准靶向活检等多种方法明确病灶的性质。 在图像分辨率和观察范围上都有显著提升，具有较高的准确性，能够准确地判断胃肠疾病的类型和程度，避免了其他检查方法可能出现的误差，大幅提高消化道早癌检出率。 3、操作更精细，检查效果更好 相对于普通胃肠镜，胃肠镜精查检查时间充裕，能够无死角的全面观察，胃肠镜精查技术在操作过程中更加精细。因此，对于医师的技术要求也相对增加，胃肠镜精查为高级别医师操作检查，对早癌的识别度也更高。 4、舒适体验，精准治疗 在接受胃肠镜检查时，许多患者都会感到紧张和焦虑。而胃肠镜精查技术在操作过程中更加精细、平稳，大大减少了患者的不适感。同时，医院还配备了专业的医护团队，为患者提供全程心理辅导和关怀，帮助他们以更轻松的心态面对检查。 对于患者而言，选择胃肠精镜检查意味着发现潜在的胃肠道疾病，从而获得更及时的治疗。这不仅有助于改善患者的生活质量，还能降低因延误治疗而导致的并发症风险。同时，精查项目还能为患者提供个性化的治疗建议，帮助患者制定更有效的治疗方案。 呼市东大肛肠医院始终坚持以患者为中心的服务理念，不断引进先进的医疗技术和设备，为广大患者提供更加优质、高效的医疗服务。为了满足广大患者的需求，医院特推出胃肠镜精查项目，该项目相较于普通胃肠镜检查，胃肠镜精查所带来的高准确性和全面性，能够给广大患者提供更为专业、精准的胃肠疾病诊断服务，守护大家胃肠健康! 胃部出现不适症状，有患者觉得做插管胃镜检查很痛苦。为什么不选择磁控胶囊胃镜检查呢? 受检者只要用水吞服，一颗胶囊机器人10—15分钟即可完成胃部检查，更为重要的是检查全程无痛、无交叉感染受检者体验非常舒适，朋友们，难道它不香吗? 可能部分朋友对于磁控胶囊胃镜不是特别的了解。今天就认真详细地介绍一下磁控胶囊式内窥镜系统： 一、无痛无麻醉，10-15分钟完成检查 这颗神奇的胶囊机器人，采用等水密度原理设计而成，重量仅为2.7g。受检者只需喝一口水，吞服胶囊机器人后，医生将通过远程磁控系统为患者进行系统化的胃镜检查。 10—15分钟即可完成贲门、胃底、胃体、胃角、胃窦、幽门等解剖部位观察，让胃部检查更高效。更为重要的是，检查全程不痛、没创、无麻醉，避免了传统插管胃镜带来的生理痛苦。 二、高清图像，精确诊断 胶囊机器人的专利三镜片镜头，可深入观察0.04毫米微小单位，每秒可拍高达4张高清医学照片。 医生通过智能阅片系统，可自动对海量图像识别过滤，智能筛选，能有效提升医生检查及阅片效率。 任何细微的胃部病变，如胃溃疡、胃出血、息肉等都无所遁形，尽在磁控胶囊式内窥镜系统的掌握之中。 三、支持双体位检查，无交叉感染 磁控胶囊胃镜系统，采用自主磁控技术，可同时支持站卧双体位检查，适用于不同应用场景，均可完整观察胃部情况。 另外，胶囊机器人内置天线，受检者无需穿戴马甲即可进行检查，可避免传统插管胃镜所带来的交叉感染问题。磁控胶囊式内窥镜系统使得胃部检查更加安全卫生。 (图文来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们删除) 相关推荐: 手指再造案例：手指再造哪个医生好?35岁在佛山成功再造拇指来自湖南的３０岁小王是一名年轻力壮的建筑工人，到广东从事建筑已有多年。一天，他在工地上操作机械时不小心手被机器夹伤，拇指被直接扯断，疼痛难忍。小王赶紧用绷带简单包扎止血，带着离断的指体立即去找到附近的医院。医生检查后告知他，拇指已经完全断掉，如果想要再造需要做手指再造手术。 手指再造手术可以使断指成功重新连接到手上，手指能够重新活动。这需要采用显微外科技术，血管移植和肌腱、骨头、神经等移植的技术，先修复骨骼和肌腱，然后进行血管吻合和皮肤覆盖。手术成功后需要进行功能锻炼，刺激手指活动神经，恢复手指的灵活性。整个手指再造手术和后期康复可能需要３－６个月。 小王经过深思熟虑，决定接受手指再造手术。他根据医生提供的医院名单，选择了一家医院的专业手外科医院，佛山顺德和平外科医院，以手外科为特长。特地联系了首席专家张敬良博士沟通手指再造方案，保留脚趾再造手指，手术当天，两组医护人员同时手术，经过５小时的共同努力，手术进展顺利，小王隔天换药看再造指体存活情况，术后恢复良好。小王开始进行针对手指的功能锻炼，逐渐手指可以慢慢活动。三个月后，小王的拇指已经基本恢复灵活性，可以进行 大部分日常活动，小王也重新回到工作岗位，继续工作生计。 手指再造对年轻的小王去重新获得完整的手指功能意义重大。尽管过程漫长且痛苦，但成功地将断指重新连接可以避免后遗症，对他来说是一次珍贵的经历。这不仅让小王重新拥有１０根完整的手指，也让他更加珍惜自己的身体机能。小王表示，断指再造后，会更加注意工作中的安全，不再让类似的意外发生。 手指再造专家张敬良教授表示，手指再造手术复杂且风险高，选择医院的时候要特别注意，需要寻找做过许多此类手术的医生、查询医院的成功手术案例、了解他们的手指再造手术成功率及病人满意度。同时，手指再造后需要复健，需要医院有专业的复健师团队。
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/131211.html