从80后的童年吃到了20后的童年,什么舌尖上的产品能旺这么久?
相信大家都能说出他的名字——中国旺旺。
要问旺旺的第一单品是啥?毫无疑问是旺仔牛奶。
这也体现在财报上,2022财年,旺旺乳品、饮料品类收入双位数下滑,
拖累整体业绩。直到23财年这个情况才得到改善,该品类收入119.56亿,同比增长7.4%,
收入占比提升至51%,占了营收的半壁江山。
其中,表现亮眼的还是“老熟人”,旺仔牛奶“56民族罐”返场上市销售,
激发了消费者的收藏热情和复购意愿,销量可不就跟着蹭蹭蹭。而且通过特色终端陈列、网点扩张等手段,带动O泡果奶等罐装奶实现双位数增长。
在乳品饮料销量复苏带动下,旺旺整体业绩得到恢复,2023财年总收入235.86亿,
同比增长2.9%,利润39.9亿,同比增长18.4%。
除了销量,利润大增还有毛利率的功劳。受益于部分原材料及包材成本的下降,及生产用工策略优化,旺旺23年毛利率同比上升2.7%达46.6%,远高于康师傅(30.42%)、统一(30.5%)两大巨头。
不过23财年的业绩相比于21年的业绩高峰仍有差距,旺旺的“中年危机”依旧存在。旺旺如今的拳头产品依然是旺仔牛奶、旺旺仙贝、雪饼、旺仔qq糖等几十年历史的“爷爷级”明星产品,
开发的新产品和各种跨界联名也没掀起多大浪花,是否已廉颇老矣,只能继续“啃老”?
只是对于食品而言,这也好像并不成为理由,风靡100年的可口可乐,倒是推出过一些改良口味的产品,消失的消失、停产的停产,反倒是核心产品口味一直未变,
反而老而弥坚。
只是,虽然旺旺在超市、便利店等传统渠道的销售成绩不俗,但在新零售渠道上的布局相对较慢,在网络销售、外卖等新兴渠道上表现不佳。
比较亮眼的是,旺旺整体海外市场实现双位数增长,且已经在越南、泰国、印尼、德国、北美设立了海外附属公司,(列出来)越南工厂也正式投产,
有望进一步拓展海外销售的品类及区域,给旺旺带来新的增量。
拳头产品的迭代结果、线下渠道的扩张速度、海外市场的新增规模,决定了旺旺这台老爷车能否跑出新速度。
相关推荐: “国寿616”客户节里的乡村振兴 广发卡以积分带动助农产品销量
第18届“国寿616”客户节正在进行中。今年的客户节期间,拥有庞大用户的广发信用卡,上线了一系列“国寿616”客户节专属产品活动,丰富中国人寿集团的综合金融服务供给,为客户提供来自信用卡的消费福利。作为中国人寿集团助农产品的重要阵地之一,广发信用卡运营的广发商城在客户节期间开设“湖北广西特产节”活动专区,客户可用信用卡积分购买,参与助农慈善公益,助推乡村振兴事业发展。 支持乡村振兴是中国人寿集团发展普惠金融、推进共同富裕的重点领域和关键举措。在“国寿616”客户节这个一年一度的盛事中,自然也少不了乡村振兴的身影。广发信用卡以消费帮扶为抓手,持续推进对乡村振兴产业的关注和帮扶,推进消费帮扶常态化、系统化。客户节期间上线的“湖北广西特产节”活动专区,广发信用卡精选了近百款来自广西、湖北的特色农副产品,用户购买可以享受最高50%积分抵扣。 值得一提的是,活动专区中有10多款产品来自中国人寿集团的定点帮扶地区,如中国人寿定点帮扶湖北丹江口的大米、中国人寿定点帮扶广西崇左的芒果干、广发银行定点帮扶湖北宜昌的粽子、广发银行定点帮扶江西赣州的大米等等。通过“积分抵扣、以购代捐”的创新形式,广发信用卡通过积分增强持卡人的消费能力,鼓励持卡人以消费购买农产品的形式参与到乡村振兴工作中,汇集社会力量为中国人寿和广发银行帮扶地区持续“造血”,持续带动农业增收、农民就业。除了汇聚持卡人力量,广发卡还联动合作商户捐赠善款服务乡村振兴。据了解,在活动期间持卡人每下单购买一次农产品,商户将为广发希望慈善基金的“希望运动场”项目捐赠一元,用于为乡村儿童改善运动设施和环境。 广发信用卡以积分等信用卡特色福利撬动多方力量参与乡村振兴,将消费行为与支持乡村经济发展紧密结合在一起,为持卡人带来了实惠同时,也为乡村振兴注入了新的活力。广发信用卡在广发商城的乡村振兴专区已累计上线帮扶产品近7000款,实现消费金额近亿元,将一个个乡村振兴的梦想逐步变为现实。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://readdaily.cn/other/132009.html