你在支付宝上刷过短视频吗？
作者/智子
出品/新摘商业评论
支付宝一直不满足于只做工具，它曾尝试过多个方向，这次选择了短视频赛道。
6月12日，支付宝推出了短视频内容创作者的扶持计划，包括资金、流量和广告资源支持。预计到2024年底，支付宝将投入10亿现金、百亿流量扶持、引入价值1亿的广告资源。
同时，支付宝的运营机制也有调整。如果用户上一次使用支付宝时，浏览了一段时间短视频，那再启动支付宝时，首先显示的就是短视频页面，之前是首页。
这两个举措，再加上之前推出的生活号和庞大的流量池，支付宝已经搭建了一个短视频平台应有的基本框架。此时，支付宝的对手除了微信、银行外，又多了抖音、快手和视频号。我们此前经常说美团的扩张是“无边界”的，现在，无边界的巨头变成了支付宝。
一、羊毛党攻占支付宝
支付宝其实早就盯上了短视频。
2023年春节期间，支付宝举办了“五福节”，用户可以通过刷短视频获得红包和福卡。邀请好友刷短视频后，红包金额还可以变得更大。用这种类似“砍一刀”的策略拉新，说明支付宝希望短视频业务能快点发展起来。
对于支付宝发 展短视频业务，业内存在争议，主要的观点是支付宝的用户心智在于金融，与短视频不契合。 新摘商业评论发现，即便假定“支付宝做短视频”拥有合理、充足的理由，那支付宝也很难做好短视频，更无法对抖音、快手和视频号造成冲击。
首先，支付宝平台上的短视频存在侵权行为。
《我们的当打之年》是一部上映于2022年的都市剧，这部剧目前只在腾讯视频播出，而支付宝上有多个账号，发布了这部剧的多个片段。同样的例子还有改编自知名网文作家 尾鱼的《西出玉门》，原著的版权属于晋江，后由腾讯视频出品，并在腾讯视频独播。
一般来说，短视频平台都配有内容审核团队，在审核规则中，“独播”被认为是该平台拥有作品版权的标志，审核人员看到标志后会把视频下架，支付宝显然没有做到位。
其次，平台存在大量羊毛党。为了凑够评论数量，用户会在评论区留下与视频毫无关联的评论，有时 甚至直接表示“评论增加收益”“评价六条有奖励”。
同时 ，支付宝短视频板块的用户活跃度不高。支付宝在宣传这次的创作者激励计划时，用博主“孙大路”做了重点宣传，而在他的视频中，评论数量多数是个位数，有个别视频的评论数是0。
最后是消费心智问题。有网友在有网友在知乎上表示希望这个消息是假的，“我如果想看短视频会去抖音，去支付宝干什么？”
某MCN机构创始人刘宏，和网友的看法不谋而合。他表示，业内对于支付宝进军短视频赛道的感知并不强，公司目前没有打算入驻支付宝。“我不是很看好，这是屁股决定脑袋的做法，中层为了做业绩汇报而已。当然存在即合理，只是从支付宝的工具价值出发，这属于可以做，但没必要的事”。
短视频产业已经十分成熟，MCN机构手中握有大量的资源，以及方法论，它们可以帮助支付宝快速建立起内容储备，这是支付宝急需的。
支付宝在这方面的情况是，一些MCN机构在平台上当起了羊毛党。
商业博主小机关注到了支付宝的创作者激励计划，并接到了多家MCN机构的入驻邀约。小机告诉新摘商业评论，以前也有MCN机构邀请他入驻支付宝，但联系过后，都没有后续。
在小机展示的聊天记录中，这次有五家MCN机构邀请他入驻，而支付宝官方始终没有动作。起初，新 摘商业评论和小机还以为这只是个例，直到问了一下身边朋友才发现，他们也遇到过相同的情况。
小机和MCN机构深入沟通后，发现了其中的套路。MCN机构想借此机会绑定博主，然后他们赚视频的总收益，至于是否分给博主，就不得而知了。小机猜测，如果博主被绑定到他们的MCN，可能没办法解绑，博主也拿不到收益。现在，只有支付宝官方邀请入驻，小机才会考虑。
值得注意的是，支付宝官方在内容供给上不是没有动作，其在2023年和NBA中国达成了合作，引入了NBA视频。只是，作为一个金融工具，支付宝在寻找内容供给时，最合理的发力点应该是金融内容，比如理财，体育内容与支付宝的契合性不高。
二、扩张之心不死
在做短视频之前，支付宝还做过图文内容和直播带货，也发力过社交。这些尝试有的取得了一定的成效，有的引起了非议。
2014年是支付宝做内容的关键节点。当时，微信借助春节发红包的习俗推广微信支付，取得了高速增长，这让支付宝感受到了前所未有的危机。 此后，支付宝就开始了扩张之旅。
2016年，支付宝上线了生活号。从2022年开始，生活号开始发力短视频和直播。彼时，支付宝官方重点宣传过“1号职场”生活号，表示这个账号在当年的1月12日，借助五福的IP效应，场观达到了2000多万。这个账号目前的粉丝数只有7.6万，视频中的评论多数是一位数，有些是0评论，这再次印证了支付宝的用户，在短视频频道的活跃度不高的事实。
还是在2016年，支付宝推出了社交业务。
支付宝在9.9.7版本中增加了根据不同人群特征“邀请进入生活圈”的功能，规定只允许女性发帖、芝麻信用分达到750分以上才能评论、其他用户可以点赞和打赏。其中，校园日记和白领日记等圈子充斥大量大尺度照片，网友因此将支付宝戏称为“支付鸨”。彭蕾和马云都回应了此事，马云更是表示阿里人应该自查和反思。
圈子事件发生后，业界都认为支付宝会对社交赛道敬而远之。但有媒体报道，支付宝在今年年初启动了“兴趣社区”的灰度测试，还从抖音、小红书挖来了很多运营人员。
从参与内测的用户发布的截图来看，支付宝打算在App底部的“消息”页面最上方新增显示“兴趣社区”Banner，slogan为“发现有趣，找到玩伴”。该社区设置了咖啡、露营、徒步等多个兴趣小组，还设置了“附近的热门活动”板块，用户在寻找到搭子后，即可参与报名。每个兴趣小组中还设置有具体的小组名，这不免让人想起小红书和豆瓣。
据招股书显示，支付宝在2019年时，收入就达到了1206.18亿，净利润高达169.57亿元，支付宝已经是金融科技行业的巨头，本不用这般折腾。但是，从社交到短视频，支付宝一直没闲着，它为什么要这样折腾？
一般来说，互联网平台需要尽可能让用户在平台上多停留一会，这样才能给变现提供机会，而工具类产品的特点是用户“用完即走”。每年春节都是APP的高频使用时间段，即便是在这一时间段内，支付宝的用户时长也只有7.8分钟（2023年），不到抖音极速版的十分之一，在日活超5000万的APP中排末位。支付宝的老对手微信的使用时长高达116.2分钟。理论上，支付宝做短视频，有助于增加用户时长。
蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊在阐述支付宝为何要做内容时提到，支付宝提供了支付、金融、医疗、公共出行等多种服务，但因为平台综合性过大、具有一定的学习门槛，用户并不熟悉产品的操作动线，导致对支付宝的使用率不足10%。
他举例称，很多人在支付宝上办理公积金时，会先去小红书上搜索攻略，再对照着进行操作。因此支付宝希望能够主动提供这些内容，在端内就形成用户行为上的闭环。
三、提高连接效率才是正事
从行业情况到高管举例，都说明“支付宝做短视频”无可厚非，但事实真的是这样吗？
互联王巨头做新业务，一般都会基于已有业务做延伸。视频号就是基于用户的社交需求，用户希望可以和好友分享、讨论视频，做视频号自然水到渠成。但在支付宝平台上，用户的需求是交易，支付宝新业务的发展逻辑，应该是让用户交易变得更方便、可选择的商品种类更丰富。
也许你会说，短视频的表现形式更好，有助于用户发现支付宝的更多功能。但是，有一点不可否认的是，小程序也有同样的功能，短视频没有到“非他不可”的地步。正如刘宏所说，短视频对支付宝来说，是可以做，但没必要的事。
据QM数据，今年春节期间，支付宝小程序月活的增速是所有平台中最快的，是行业大盘的3倍，支付宝小程序规模已达400万个。如果在小程序上多放一些精力，支付宝就能在交易上做得更深更透。
就算不用小程序，也有别的办法。以李俊举例的场景为例，支付宝是否可以在App内接入AI助手，当用户在支付宝上办理公积金时，如果有不了解的地方，可以向AI助手提问，何必非要看支付宝的短视频呢？
做小程序和接入AI助手，其实更符合支付宝的商业模式。 目前，一共有三个业务，其中收入规模最大的是数字金融科技平台业务，它的内容是向金融机构提供数字金融科技、客户触达及风险管理方案，包括消费信贷、小微经营者信贷、投资及保险在内的各类服务，收入形式则是技术服务费。
收入规模第二大的业务是数字支付与商家服务，内容是为国内及全球的消费者及商家就商业交易、金融交易及个人交易提供数字支付服务。收入形式则是按照交易规模的一定比例，向商家和交易平台收取的交易服务费。 这两个业务，在蚂蚁集团的总收入中的占比高达99.2%(2019年)。
从根本上说，支付宝的商业模式是交易平台，平台两端连接着用户与商家。因此，对支付宝来说，提高连接效率才是正事。
（刘宏、小机均是化名）
风驰电掣中，“小时达”要进化成“秒级达”了？ 据此前京东零售集团表示，2024 年其将重点突击“内容生态、开放生态、即时零售”等“三大必赢之战”。 而一个月过去，京东的即时零售生态小伙伴以及参股公司，达达集团率先于5月15日公布其最新业绩，由此也可以初步窥探到“三大必赢之战”中“即时零售”境况如何。 根据财报数据，截至2024年3月31日的季度内，达达集团总营收达到25亿元人民币，其中达达快送业务营收同比增长57%，达到12亿元，增速创下过去8个季度的新高，再次超出市场预期。 从B端客户的反馈来看，这一增长主要得益于达达快送在专业市场等场景的持续渗透，以及在高价值订单服务体验和定价能力上的优化，使得其一季度平台业务的完单量同比持续稳定增长。据悉，2024年，达达快送凭借其高效的履约配送实力，成功赢得了百胜中国、东方甄选等客户的信任。 特别值得一提的是，达达快送的一位40岁女骑手屠彦萍荣获瑞幸咖啡“年度金牌骑手”称号。在过去两年中，她配送了超2万个订单，准时送达率高达99.9%，且保持零投诉记录。这背后，则是达达快送不断完善的咖啡配送服务标准和对骑士的持续培训，确保了即便是在3公里内30分钟送达的高标准下，也能保持配送的温度和无撒漏。 事实上，从整个电商生态来看，2024年即时零售仍是各大平台聚焦之处，尤其是直接触及并影响消费者体验感的配送环节。 据商务部研究院电商所发布的《即时零售行业发展报告（2023）》，2022年即时零售市场规模达到5042.86亿元，预计到2025年将增长至2022年的3倍。随之而来的还有同样仍在加速增长的配套服务行业——即时配送。数据显示，2023年中国即配行业订单规模达到约408.8亿单，同比增长22.8%。 可见，整体市场仍有上涨空间。更为关键的则是，行业供给端将聚焦下一个决胜点，即即时零售的“效率竞争”。 对此，达达集团临时总裁傅冰表示，公司已将按需零售服务升级为JD NOW，并决心以客户为中心，全面拥抱京东生态系统，改善客户体验。且从今年1月到4月，这一战略重点推动了公司核心运营指标的显著提升。 也就是，为了更好地融入京东生态，达达集团将原即时零售品牌京东小时达、京东到家已全面整合升级为“京东秒送”，以全新的品牌形象为消费者提供最快9分钟送达的“好物立享”购物体验。 品牌升级后的成效显著，一季度，京东App场域的GMV同比增长超30%，秒送频道的GMV增速超过200%，用户渗透率也持续提升。4月份，同比增速进一步提升至超100%。 目前，京东秒送已覆盖全国2300余县区市，合作门店超过50万家，覆盖全品类商品。 另外，随着一季报的发布，京东秒送正在推出“史上最懂你的520”活动，为用户送上“泼天的爱”。据悉，5月19日下午13点14分，京东秒送将首次打通MBTI人格测试与商品推荐，将上线“MBTI人格测试520送礼专区”，治愈用户的选择困难。 而作为链接服务与消费者的重要载体，配送骑士的配送装备也进行了全面焕新。竹蜻蜓头盔、赛车手风格的体恤衫，让秒送的品牌形象更加鲜明统一。据悉，为保障配送时效，京东秒送推出“准时保”服务，针对超时订单进行赔付。 财报显示，截至 2023 年底，达达快送平台活跃骑手超过 120 万，同比增长超 20%。而今年为进一步保障配送运力，达达快送大手笔投入5000万补贴用于配送员招募，并通过履约服务链路精细化运营全面提升配送时效，实现最快9分钟送达。 总体而言，达达集团的2024年这场“即时零售战”仍在持续加码升级中，后续或将继续发力。 相关推荐: 暖先森石墨烯智慧供暖，智能调控温度，舒适生活在寒冷的冬天,舒适的室温是我们追求的目标。随着科技的不断进步,智能供暖技术为我们带来了前所未有的舒适体验。而其中,暖先森石墨烯智慧供暖技术成为了人们瞩目的焦点。 1.智能调控温度,个性化舒适体验 传统的供暖方式往往无法满足不同人群对温度的个性化需求,一方面浪费了能源,另一方面也无法让人们获得理想的舒适感受。然而,暖先森石墨烯智慧供暖技术通过智能调控温度,完美解决了这一难题。 通过石墨烯材料的独特导热特性,暖先森智慧供暖系统可以快速将室内温度提升到设定的舒适范围,并能够根据不同人群的需求进行智能调节。无论是老人、孩子还是年轻人,每个人都能够体验到适合自己的温暖。这种个性化的供暖方式不仅能够提高生活品质,还能够节约能源,实现人与环境的和谐共处。 2.安全可靠,放心使用 供暖方式的选择不仅要考虑舒适度,还要注重安全性。暖先森石墨烯智慧供暖系统采用了先进的智能控制技术,保证了供暖过程的安全可靠。 与传统的电暖器相比,暖先森智慧供暖系统在设计和制造上更加精细,采用了多重安全保护措施,如过温保护、漏电保护等。即使在长时间使用过程中,也能稳定工作而不会引发安全隐患。这为人们提供了一个舒适和安全的居住环境,让人们能够安心享受温暖的生活。 3.环保节能,可持续发展 在关注环保和可持续发展的今天,供暖方式的选择也成为了一个重要的考量因素。暖先森石墨烯智慧供暖技术以其低能耗、高效率的特点,成为了环保节能的最佳选择。 与传统的暖气片相比,暖先森智慧供暖系统不仅能够实现精确的温度控制,还能够将能源利用率最大化。石墨烯材料的应用使得供暖设备的导热效率得到了显著提升,能源损耗得到了大幅度降低。这不仅为我们节约了能源开支,也为可持续发展贡献了自己的一份力量。 暖先森石墨烯智慧供暖技术以其智能调控温度、安全可靠和环保节能的特点,为我们带来了更加舒适、安心和可持续发展的供暖选择。在未来,随着技术的不断进步,我们相信智能供暖将会在我们的生活中扮演更加重要的角色,为我们带来更加美好的生活体验。相关推荐: 探秘每树护肤品的独特配方，解锁肌肤的美丽密码每树,以其独特的植物配方和温和的护肤理念而闻名。每树的护肤品不仅注重自然成分的运用,更注重每一位消费者的肌肤需求。今天,我们就来探秘每树护肤品的独特配方,解锁肌肤的美丽密码。 首先,每树的护肤品以植物成分为主要原料。 每树护肤品运用了许多植物成分,如莲花、茉莉、樱花等。这些植物成分不仅具有天然的美容功效,还能够温和呵护肌肤,减少对肌肤的刺激和伤害。每树的护肤品在提取植物精华的过程中,采用了先进的科技和工艺,确保植物成分的活性和稳定性,让消费者能够真正享受到植物的美肤功效。 其次,每树护肤品还注重了肌肤的生理特点和需求。 每树针对不同肌肤问题,研发了一系列针对性的护肤品,如补水保湿系列、控油祛痘系列、抗衰老系列等。每一款护肤品都经过了严格的临床测试和用户体验,确保其安全性和有效性。每树护肤品不仅能够解决肌肤问题,还能够提升肌肤的整体健康状况,让肌肤焕发出自然的美丽光彩。 最后,每树护肤品还注重了产品的使用体验。 每树的护肤品不仅外包装精美,而且质地清爽,易于吸收,让消费者在使用过程中能够感受到舒适和愉悦。同时,每树还为消费者提供了一系列的护肤指导和建议,帮助消费者更好地了解自己的肌肤需求,选择适合自己的护肤品,真正解锁肌肤的美丽密码。 每树护肤品,就像是一把解锁肌肤美丽密码的钥匙,为消费者带来了无限的美丽和信心。相关推荐: 焦作东大肛肠医院评价如何 肛裂不可小觑，及时就医是关键21岁的小李在某次排便后，突然感到肛门区域持续疼痛，并发现便后有鲜血滴出。在家人的建议下，她以为是痔疮作祟，于是自行前往药店购买了一些痔疮药物进行治疗。然而，药物使用后效果并不明显，疼痛依旧。由于害怕排便时那种撕裂般的疼痛，小李开始对排便产生恐惧感，长期忍便不排又导致了她便秘的问题。 在症状持续加重的情况下，小李最终选择前往焦作东大肛肠医院就医。经过医生的仔细检查，她被确诊为患有典型的慢性肛裂。 焦作东大肛肠医院介绍道，肛裂是肛门部位的一种常见疾病，主要分为急性肛裂和慢性肛裂两种。急性肛裂时，患者排便时会感受到明显的刀割样或拉玻璃碴子般的疼痛。一般来说，这种疼痛在排便后会逐渐消失；但如果裂口较深，疼痛可能会持续数小时，并伴有鲜红色的便血。 相比之下，慢性肛裂的裂口已经形成了慢性溃疡面。这时，裂口的上端往往伴有肛乳头肥大，下端则可能出现哨兵痔。部分患者还会进一步发展出皮下瘘管，导致肛门旁反复流脓液或分泌物。在这种情况下，疼痛和便血的症状可能并不十分明显。 当出现肛裂症状时，患者应及时就医。对于急性肛裂且裂口较浅的情况，一般在医生的指导下使用药物治疗即可愈合。然而，如果已经形成慢性肛裂且裂口较深，则可能需要通过手术来治疗。 此外，肛裂的发生往往与便秘、肛门感染等因素有关。因此，预防肛裂的关键在于保持良好的排便习惯、避免长时间久坐、注意肛门卫生等。焦作东大肛肠医院表示，对于已经患病的患者来说，除了积极治疗外，还需要调整饮食结构、增加膳食纤维的摄入以软化粪便、减轻排便时的疼痛感。 焦作东大肛肠医院评价如何？焦作东大肛肠医院是一所以肛门及胃肠疾病的中西医结合、专病专治为特色的专科医院。是省市医保、城乡居民医保、省内异地就医直接结算、省外异地就医定点医院。医院地处焦作较繁华地带，西邻博物馆，交通便利，环境幽雅。请大家放心就诊！ 相关推荐: 理想MEGA注定凉凉！这三款高端MPV哪个不比它能打？文 | AUTO芯球 作者 | 雷歌 理想MEGA注定要凉凉！ 这个口号喊震天响的MPV，直呼要做“50 万以上销量第一，不分能源形式、不分车身形态。” 50万以上？这个限定词真够高，但上面也不是没有狠角色。 比如腾势D9，去年卖了118982辆，月均9882辆。 图：理想MEGA 理想MEGA要卖出月均8000以上的成绩，要拿出十足的诚意来才行。 毕竟MPV市场太不好攻了。 过去理想L系列凭借开创性的“家庭用车”定位，拿到了新能源中大型SUV的市场。 可现在进入MPV市场，所有的MPV定位都是家庭用车。 这时理想要在销量上胜出，就要在内饰、空间、外观、性能、配置等方面胜出…… 那理想MEGA有吗？它没有！ 我对比50万左右的几个竞品——极氪009、岚图梦想家、腾势D9后发现，理想MEGA是真不能打，单挑任何一家都没有优势。 我们不妨用理想MEGA来和其他三款车打个车轮战。 在价格上，理想MEGA唯一一款售价来到了55.98万，纯电版本的极氪009起售价是50万。岚图梦想家和腾势D9的纯电版本起售价格在36万左右，这两款车的顶配也只有46万左右，比MEGA低了近10万元。 价格来到了这个层次，你可能不在意一、两万的价差。但10万的价差，都够你再买一辆A级车代步了。 要我说，理想MEGA只值46万，却卖了56万的价格。 我要是订了理想MEGA这样的车，也得赶紧跑。 怪不得MEGA上市3天，被“新渠道观察”直指退订的达到10000多台。 你如要问，这么高的售价，理想MEGA总有什么大的优势吧？ 目前看来，还真没有。 从性能上来看，表现最好的是极氪009。双电机四驱功率与理想MEGA一样是400kw，扭矩比MEGA表现好得多，电池能量比MEGA大，不过续航表现相当。 关键是，这个配置的极氪009价格比理想MEGA便宜6万元。 表：四款车型性能参数对比 那MEGA在内饰上能打吗？ 抱歉，也不行。 说实话，我看了理想MEGA的内饰，那真叫一个朴素，纯纯的家用沙发风格。 图：理想MEGA内饰 同样的极氪009和岚图梦想家，却优异得多，有浓浓的头等舱商务座奢华属性。 图：极氪009内饰 外观上，理想MAGA外观营造的感觉像科技+流线体，极氪009、岚图梦想家、腾势D9三家都差不多，营造出一种科技+庄重感。 说实话，一个家庭用车，我会选庄重感强的车。 极氪009号称陆地坦克，一体式压铸车身，来自科技的庄重感更独特。 关键是，目前极氪系列的车型和009的碰撞事故中，表现都不错。 而理想以往的L系列车型，在事故现场的表现大多不如人意，各种残肢断臂，七零八落。 图：极氪009 性能打不过极氪009，那配置上总该不错吧？ 对不起，56万的理想MEGA配置和46万的岚图梦想家相比也没有优势。 四款车里面，配置和配置的性价比优势最明显的是岚图梦想家。 看下面这个表格对比就明白了。 表：四款车型配置对比 理想MEGA相比其他三款车最大的优势是配备了激光雷达。 激光雷达的长处是比毫米波雷达、超声波雷达要精准，探测距离长。比如毫米波雷达的在下雨时效果大打折扣，超声波雷达探测距离只有1-3米，而理想MEGA的激光雷达能同时发射128条激光线束，探测距离能达到200米，且不受下雨和阴天影响。 不过，它们几个各有长处，比如超声波雷达毫米级的感知能力可以探测到非常微小的物体，毫米波雷达探测范围非常宽广，所以在常见的高端车型上，这几种雷达都是组合一起用。 整体而言，激光雷达是目前实现智能辅助驾驶如自动泊车、自动驾驶、主动安全等方面最先进、最主要的硬件设施。 许多标榜顶级配置的车型都会装载激光雷达，比如极氪001，小米SU7，问界M7。 大白话来理解是，激光雷达＞毫米波雷达＞超声波雷达。 实际上，激光雷达的成本并不高，理想配备的禾赛科技的激光雷达，成本大概在几千元人民币。 这个成本和稀缺性，也不至于让理想MEGA比其他三款车贵上6万或10万元吧。 如果你说，愿意单单为了激光雷达这个配置买理想MEGA，也别着急。 MEGA这个大优势，在2024年也将荡然无存。 目前极氪009和岚图梦想家已经确认在即将发布的2024款中搭配激光雷达。 而在其他配置上，理想MEGA在岚图梦想家面前没什么优势。 比如在前后悬架上，表现最好的就是岚图梦想家，前双叉臂，后五连杆。理想MEGA则是前双叉臂，后多连杆。 如果你让我用一句话总结哪种悬架好，我会告诉你，在整体质量与可靠性上，可以粗暴的下结论为： 五连杆＞多连杆＞双叉臂＞麦弗逊独立悬架。 麦弗逊可以简单的理解为一根连杆，双叉臂就是两根连杆，多连杆一般为三根或四根。 图：岚图梦想家 这样的整体素质表现，理想MEGA的销量不会太好，更别说超过腾势D9了。…
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/132136.html