业绩承压、股价下跌，蓝月亮没有新故事。
作者/无字
出品/新摘商业评论
一年一度的618购物节落下帷幕，蓝月亮交出亮眼答卷。
抖音618好物节榜显示，蓝月亮位列抖音商城618好物节衣物清洁榜行业累计销售额榜单TOP 1。抖音商城618超级品牌日活动中，蓝月亮销售额超2.7亿元，其中蓝月亮至尊热卖超1亿元。
图源：百度
不过资本市场却对上述亮眼的业绩反应冷淡。目前，蓝月亮股价为2.11港元/股，相较5月中旬2.25 港元/股左右的阶段性高点下跌6.22%。
这很大程度上都是因为，投资者不认为区区一场购物节，就能改写蓝月亮业绩承压的现实。过去几年，蓝月亮的营收和净利润均难以稳步攀升，并且因销售费用高企，公司净利润率也大幅缩水。
考虑到购物节期间，企业需要大手笔宣发吸引消费者，亮眼业绩之外，蓝月亮的销售费用或许会飞速飙升，利润空间也有可能进一步收窄。投资者自然会谨慎看待蓝月亮。
一、业绩、股价双双下滑，
蓝月亮变成“暗月亮”
提起蓝月亮，可能很多人第一时间都会想到洗衣液。这并非偶然，因为蓝月亮不光起家于洗衣液，目前最重要的营收支柱，也是衣物清洁护理业务。过去几年，蓝月亮衣物清洁护理产品的营收占比一直维持在90%左右。
专精衣物清洁护理产品，固然让蓝月亮成为了垂直赛道的巨头，但相关市场需求放缓，也让蓝月亮的业绩高度承压。
财报显示，2018年-2020年，蓝月亮衣物清洁护理产品营收分别为59.17亿港元、61.78亿港元以及55.96 亿港元，分别同比增长20.22%、4.41%、下滑9.42%。
纵向对比不难发现，2019年后，蓝月亮衣物清洁护理产品营收增速逐步下滑，2020年甚至身陷负增长泥潭。
图源：蓝月亮2021年财报
不过好在，疫情时期，消费者较为重视个人健康护理，蓝月亮也迎来了喘息之机。财报显示，2021年-2022年，蓝月亮衣物清洁护理产品营收分别为64.57亿元、68.21亿元，分别同比增长15.39%和5.64%。
整体而言，蓝月亮的业绩也稳步攀升，2021年-2022年营收分别为75.97亿港元和79.47亿港元，分别同比增长8.6%和4.6%。
图源：蓝月亮2023年财报
然而，疫情不可能永远持续下去。2023年以来，随着疫情逐步消散，蓝月亮的业绩再次下滑。财报显示，2023年，蓝月亮衣物清洁护理产品营收65.01亿港元，同比下滑4.69%，总营收73.24 亿港元，同比下滑7.84%。
事实上，资本市场早已看出蓝月亮疲态尽显，因而开始用脚投票。2020年上市之初，蓝月亮的股价曾飙升至19.16港元/股的高点，市值突破千亿港元大关。不过2021年后，蓝月亮的股价就迎头之下，目前仅为2.11港元/股，较高点下跌88.99%。
二、销售费用占比近半，
蓝月亮利润被反噬
面对核心单品业绩失速的困局，蓝月亮并非无动于衷，而是不断加大宣发力度，试图靠广告吸引更多消费者。
图源：蓝月亮2023年财报
财报显示，2021年-2023年，蓝月亮销售和分销开支分别为23.92亿港元、26.51亿港元以及32.44亿港元，分别同比增长18.59%、10.83%以及22.37%，营收占比分别高达31.49%、33.36%、44.29%，三年时间增长12.8个百分点。
尽管蓝月亮的宣发力度正逐渐加大，但其主要的销售渠道不是日趋萎靡，就是增长迟缓。
财报显示，目前蓝月亮主要有线上、线下分销商以及直接销售予大客户三大渠道。2023年，蓝月亮线下分销商营收27.55亿港元，同比下跌 15.3%；直接销售予大客户营收7.63亿港元，同比下跌18.5%；线上销售营收38.05亿港元，同比增长1.3%。
这也从侧面说明，尽管双十一、618等购物节期间，蓝月亮可以交出亮眼的战报，但对于整体的线上渠道业绩并无太大帮助。
虽然蓝月亮大部分渠道业绩均触及瓶颈，难以实现更大程度的规模效应，但由于已经成为行业翘楚，并且过去几年推出了多款高端洗衣液产品，蓝月亮产品层面的利润空间其实并不低。财报显示，2021年-2023年，蓝月亮毛利率分别为58.42%、57.8%以及62.0%。
不过遗憾的是，由于蓝月亮的销售费用增速远超各渠道营收增速，公司的利润空间依然难逃逐步收窄的宿命。
图源：蓝月亮2023年财报
2021年-2023年，蓝月亮净利润分别为10.14亿港元、6.11亿港元、3.25亿港元，分别同比下跌22.53%、39.73%、46.81%，不光持续下滑，并且跌幅也逐渐扩大。同期，蓝月亮的净利润率分别为13.35%、7.69%、4.44%。照此趋势发展，接下来蓝月亮甚至有亏损的风险。
三、大手笔分红却吝于研发，
蓝月亮难有想象力
一般而言，大手笔营销战略的创收效率下滑，意味着行业红利收窄、竞争加剧，企业需要加大研发投入，靠差异化的高新技术俘获消费者，打开成长空间。
然而，蓝月亮的研发力度却十分有限。财报显示，蓝月亮计划上市募资所得的2.2亿元用于研发，2021年-2023年分别动用0.43亿港元、0.36亿港元以及0.52亿港元，相较动辄数十亿港元的销售费用，完全不值一提。
研发投入力度有限，决定了公司技术匮乏。截止2023年末，蓝月亮只拥有335件专利，其中仅数十项发明专利。缺乏前沿技术，蓝月亮的高端产品自然难以说服消费者买单，帮助公司拓宽利润空间。
如果说资金有限的情况下，蓝月亮“轻营销，轻研发”还仅仅是宏观战略存在问题，那么将利润拿来分红，也不进行研发投入，则昭示出蓝月亮管理层极度短视。
招股书显示，上市前夕，蓝月亮集团向唯一股东Aswann分红23亿港元。蓝月亮创始人罗秋平、潘东夫妇合计持有Aswann 88.92%股份。简单测算可知，二人共拿走分红约20.5亿港元。
然而上市之初，蓝月亮却如饥似渴地募资95.76亿港元。如此缺钱的背景下，蓝月亮突击分红，显然是希望让投资者当“接盘侠”。
图源：蓝月亮2023年财报
时间来到2023年，尽管仅创造3.25亿港元净利润，并且同比暴跌46.81%，但蓝月亮依然大手笔分红3.34亿港元，超过了当年净利润。
公司业绩承压的背景下，高管不将大部分净利润转化为研发费用，反而大手笔分红，似乎是因为对公司的长线生命力不抱希望。
这或许也决定了，尽管目前蓝月亮仍是衣物清洁护理领域的头部玩家，但随着其他更具实力的对手发力，蓝月亮将愈发难以守住基本盘，业绩也会持续萎靡。
在此背景下，蓝月亮的股价自然会持续下行。
地球（最）贵股票突然闪崩，美股故障再次上演。昨晚齐刷刷一片的美股出现行情异常，伯克希尔、蒙特利尔银行、巴里克黄金等股票股价跌幅超过98%。其中，巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦A类股股价更是暴跌99.97%，股价从62万美元跌成185.1美元，上演了一出“股价蹦极”。难道是被大A传染，伯克希尔也被ST了？ 昨晚我朋友圈都有不少大聪明在喊“抄底”，但事实上还真有人185美元买入，大概交易了50股。简单算一下，每股至少净赚62万美元。当然，想薅华尔街的羊毛没那么简单，纽交所随后表示，系统出现技术性问题导致股票异常，会清除所有错误交易，低价买入股票的交易无效。哎呀，手速再快也追不上！ 其实美股出幺蛾子也不是一天两天，上周，标普500和道琼斯也突然停跳，不再显示实时定价。而且光今年，纽交所就出现了六次不同程度的交易故障，股票、期权等多个品种都出过问题。世界排名第一的股市怎么这么多技术问题，是交易量太大数据处理不过来？还是上涨风险真要来了？ 我今天跟一些机构聊这事，大家有些不同的观点，这个技术问题可能跟美国最近将结算时间更改为T+1相关，T+1增加了市场结算的效率。随着美股市场从T+2过渡到T+1，对于高流动性公司来说，结算会更容易。但对于低流动性股票，可能会面临意想不到的挑战。对于金融市场上的市场参与者来说，为平稳过渡，除了机构必须配备关键任务的夜间运营人员，比如说处理交易对账、货币转换、支付处理之类的事项，来应对时区摩擦，较小的地区性银行、代理经纪商和小型公司建议在过渡日期之前提高自身应变能力来面临挑战。同时，由于在压缩时间后完成结算更匆忙，操作风险可能会增加，这也可能导致结算失败。 相关推荐: “珞娃西”海参肽片剂：高而不贵，性价比优选海参既是一种珍贵的药材,也是一种营养价值极高的药食同源食材,是食补上品,常食能强健身体,帮助调理多种疾病。随着科技的发展,通过先进的工艺提取而成的海参肽在食补方面更胜一筹,不仅方便食用,食补的效果也更好,而只有从源头把控海参品质,才能获得优质高端海参肽。 “珞娃西”海参肽片剂,开启高端食补养生新时代 自古以来,海参就被奉为滋补强身、延年益寿的名贵珍品,是一种药食同源养生佳品。随着海参养殖产业的多样化,备受人工饲料、水体污染等影响,导致市场海参参差不齐,高品质海参更是难得。相对来说,加拿大北极野生海参在海参市场品质更胜一筹,相对于其他海参有着非同一般的营养价值。加拿大海参长于靠近北极圈深海水域,这里不受污染以及人工干扰,远离核辐射等各种污染因素,在自然纯净的野生状态下生长而成,这也赋予了北极海参极高的营养价值、原生态品质和安全性,有机钙含量高,富含蛋白质、矿物质、维生素等50多种天然珍贵活性物质,具有抗衰、提高免疫力、补肾益精、滋补护肝保血管、抑制癌细胞的作用。 “珞娃西”海参肽精选加拿大8-10年北极野生海参经过先进的酶解工艺加工而成,不仅具有原生态品质,保障其安全与品质,同时也保留了北极海参所具有的丰富营养及活性成分,具有良好的滋补作用。作为一种高端海参肽,以小分子肽的形式能快速被人体吸收,迅速补充营养,让人体精力充沛,食补效果显著。“珞娃西”海参肽片剂以高端营养品质,为人们打造出健康生活方式,开启高端食补养生新时代。 优质活性成分,加倍呵护健康 海参体内不但富含氨基酸、维生素等人体所需50多种营养成分,还含有多种生物活性物质如酸性粘多糖、海参皂苷和胶原蛋白等,而且海参活性物质的药理价值十分广泛。海参肽经过现代先进的工艺加工而成,保留了海参丰富的营养物质及多种优质活性物质,小分子肽容易被人体吸收,为人体补充丰富的营养物质,调节人体机能,提高身体免疫力,对抗亚健康。相对于海参,小分子海参肽则具有良好的溶解性、稳定性和易消化吸收性等独特优势,更好的改善营养吸收。研究发现,海参中所含有的海参皂苷是一种具有广泛的抗癌、抗肿瘤、抗真菌、抗病毒、免疫调节等多种生物活性功能物质,且北极野生海参中独特的A型海参皂苷含量远大于刺参皂苷,是刺参的170倍左右,皂苷活性是人参皂苷的28倍左右,而A型海参皂苷有助于抗癌、重症病患辅助营养补充及免疫力提升。 “珞娃西”海参肽片剂蕴含优质营养及活性成分,每一片都汇集加拿大野生海参的精华,加倍呵护人体健康,是亚健康人群、重症恢复人群、重病人群、老年人、高端精英人士以及养生人群的食补优选。 安全品质,性价比更高 “珞娃西”海参肽原料源自加拿大进口,由加拿大AKSO海洋生物公司提供,作为一家实力强大的研发公司,40余年专注于海参一体化研发生产,严格保障研发、生产的安全性,且经过严格测试认证,原料从生产到出口,确保每一个环节的质量保障。上海滕枫生物科技有限公司作为加拿大AKSO海洋生物公司中国公司授权的“珞娃西”大西洋野生海参肽片中国总经销,坚持“高而不贵”原则,产品由国内宇王集团专业生产,由上海胡庆余堂老字号品牌监制,不仅是高端海参营养产品,同时也注重性价比,让更多国人都能轻松享受高端海参肽带来的健康滋养。相关推荐: 重磅预告|第二届科学教育大会暨2024科学教育博览会8月23日与您相约杭州！全新升级,蓄势待发! 规模 更盛大! 专家 更权威! 内容 更丰富! 宣传 更给力! 观众 更多元! 第二届科学教育大会暨2024科学教育博览会 以「科学改变世界 教育成就未来」为主题 由中国民办教育协会科学教育专业委员会 联合杭州日报报业集团共同主办 2024年8月23日-25日 杭州·国际展览中心 规模翻倍 影响更广 从北京的国家会议中心到杭州的国际博览中心,场地升级,规模翻倍,只为打造具有更大影响力、更强赋能力,更广渗透力的行业展示交流平台,为致力于科学教育发展并取得先进科研成果和优秀实践经验的机构提供全面展示与分享机会! 专家阵容,权威之选 此次盛会,受到多个教育权威部门官方指导,并邀请了中国科学院+中国工程院两院院士亲临指导,以及科学教育界佼佼者的参与,您将获得宝贵的行业洞察和市场信息,助力企业快速转型及成长。想要站在巨人的肩膀上看世界?来这里,就对了! 内容丰富,精彩纷呈 围绕“专、精、特、新”四大主题方向,推出更加丰富多彩的展示内容及活动形式,前沿趋势、精品集结、资源推介、专题论坛……您想得到的,这里都有!还有首次公开亮相的科研成果和实践经验,绝对让您大开眼界,满载而归! 宣传升级,声量爆表 30+媒体齐上阵,500万+浏览,1000万+曝光,首届的盛况还历历在目!而这次,我们携手杭报集团8报2刊、央级媒体及主流门户和教育行业专业媒体,打造科学教育界的“流量担当”,让您的品牌声量up、up、再up! 观众多元 收获满满 参展观众涵盖了从经销商、行业专家到学生家长和教育机构等多个层面,100000+高质量观众不仅为参展企业提供了广阔的市场洞察机会,还助力企业拓展销售渠道、获取政策支持、建立学校合作关系以及深化教育管理和教研合作。 第二届科学教育大会暨2024科学教育博览会将汇聚各界力量,诚邀您共襄盛举,共同推动科学教育事业的发展与创新! 提交预订后组委会工作人员会尽快与您联系~ 📞联系我们:张老师(微信同号)相关推荐: 铂林眼科好医师：专业眼科团队如何为孩子的眼健康负责在孩子们成长的道路上，眼睛是他们探索世界的窗口，也是他们学习知识的重要工具。为了守护这份宝贵的光明，铂林眼科汇聚了一支专业、热情的眼科医技护团队，致力于为每一位孩子的眼健康保驾护航。 专家委员会，临床、学术和科研综合能力协同发展 铂林眼科邀请到北京大学人民医院眼科主任医师何燕玲，北京大学第一医院眼科主任医师荣蓓，北京协和医院眼科主任医师龙琴，首都医科大学附属北京儿童医院眼科副主任医师蒋晶晶，首都医科大学附属北京同仁医院眼科副主任医师骆非，北京大学人民医院眼科副主任医师郭丽莉等一批眼视光医生成立铂林专家委员会，牵头以中华医学会《近视管理白皮书》为基础，结合铂林眼科7年20多万例的一线临床实践，打造独特的“五维近视管理体系”——即管、防、控、矫、训五个维度的近视管理，涵盖每一个孩子从3岁建立眼健康档案开始到成年以后的近视防治、控制乃至矫正和训练的全生命周期管理方法，记录一生的眼健康发育数据。并针对五个维度制定了一系列的临床诊疗方法、路径、标准和规范，让近视管理针对每个孩子更加专业、有效。 三甲专家团，以专家丰富的临床经验助力诊疗 除了专家委员会对五维近视管理体系的打造和贯彻执行，铂林还邀请众多来自北京同仁、北京儿童医院、北京协和、加拿大多伦多圣米高医院、美国太平洋大学视光学院、深圳市眼科医院、中山大学中山眼科中心等国内外数十家三甲医院及权威眼科医院的医生深入到每一个社区的每一家铂林门诊为有近视问题乃至眼健康困扰的用户提供1对1诊疗服务。 立足“五维近视管理”体系的客户全生命周期管理思想，铂林眼科作为视光门诊与公立医院形成了良好的结合与互补。公立医院以眼病治疗为主，而视光门诊则更倾向于与近视防控相关的视光医疗服务。三甲专家在铂林帮每一个家庭解决的不仅是“近视了怎么办”的问题，更是近视前期的风险因素把控和与近视相关的一系列眼病的发现和诊断。一方面让眼科专家深入到社区从孩子3岁开始建立视认知起，便给予每一个孩子正确的近视防控指导，防患于未然；另一方面，对每一个家庭的严重眼病风险和信号可以及时预警，由具备相应诊疗条件的公立医院进行及时的承接，从而更好的为孩子及其家庭的眼健康保驾护航。 自建专业有温度的视光团队，接地气更有效 让优质的医疗资源下沉到社区，服务到每一个“家门口”的用户是铂林对“为孩子的眼健康负责”的良好践行。真正实现了全周期眼健康管理和服务。 “检查太细致了！”是用户给与铂林眼科最多的评价。细致的检查源于铂林眼科对专业的追求和对专业医师团队的管理和打造。铂林眼科“P序列专业成长计划”是对每一位视光师的筛选和培养机制，是在铂林专家委员会指导下对视光医疗的深度探索和挖掘，更是对每一位视光用户的责任与坚持。青少年近视防控绝不是简单的验光配镜，而是持续的近视管理。细致的检查、悉心地讲解、防控方案的选择、数智化的动态监测和信息共享、正确行为习惯的指导建立与陪伴都是铂林眼科对青少年近视防控的专业交付。相关推荐: 低声下气捧于正，嘉行还“行”不“行”？随着祝绪丹辞演于正新剧一事愈演愈烈，嘉行传媒又站上了舆论的风口浪尖。 事情的起因是于正的新剧开机，演员阵容和此前透露的有所差别，他声称明明已经与嘉行传媒艺人祝绪丹谈好合作，对方却为了另一部剧的女一号而放了他鸽子。 网上也就此事展开了争论，一方认为谈好合作又辞演是祝绪丹不守信用，而另一方认为没签合同祝绪丹当然可以选择更好的机会。 站在不同的利益角度出发，祝绪丹辞演这件事孰是孰非不好说，但整件事情中嘉行传媒的态度却成了最大的争议点，在和于正沟通的过程中，嘉行的姿态一直放得非常低。 大众争论的点在于，赵若尧好歹是嘉行传媒的二把手，面对于正时却如此“低声下气”，嘉行也是业内头部影视经纪公司，曾在新三板挂牌上市，自家艺人却要求着去演小制作的配角。 或许，从嘉行的态度也不难看出，这家曾经在业内风生水起的影视经纪公司早已不复往日的高姿态。 十年资本之路，嘉行命真好 在于正与祝绪丹之争发生之前，嘉行传媒在业内一直保持着高姿态，十年资本之路只能用“好命”来形容。 嘉行是典型的靠艺人起家的影视经纪公司，2014年，还是当红小花的杨幂与经纪人曾嘉、赵若尧共同出资300万元，成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司。 杨幂、曾嘉、赵若尧是外界熟知的嘉行“三美”，但真正推动嘉行成立到上市的操盘手其实另有其人，负责资本运作的是当时还在普华永道的李娟。 在李娟的运作之下，嘉行顺利借壳西安同大在新三板上市，当时的嘉行成立仅一年，虽然相对来说实力和底蕴都稍显薄弱，但依旧是风光无限，也因此受到了资本的青睐。 2015年年末，尚世影业出资3亿元认购嘉行传媒20%的股份，同时双方签下对赌协议。 协议要求在2015年到2017年三年间，嘉行传媒的税后净利润累计达到3.1亿元，如果没能完成，嘉行则需要在回购尚世影业3亿元股票的基础上，再加15%的利息。 影视行业的对赌协议很多，但能完成的是少之又少，嘉行就是其中一个。 而嘉行能够完成对赌，靠的是杨幂三年13部戏，电视剧、电影、综艺连轴转，“奶新人”，怀孕都没休息，杨幂的拼命成就了嘉行。 在嘉行完成对赌协议之后，完美世界通过子公司出资5亿元收购了嘉行10%的股份，至此嘉行的估值飙升至50亿。 从刚上市时估值只有0.25亿，到尚世影业收购助推估值上升到15亿，再到完美世界助推估值升至50亿，短短几年，嘉行就完成了三级跳。 然而，嘉行的上市之旅仅仅只持续了3年，2018年5月，嘉行传媒在新三板摘牌。 退市并不意味着嘉行的经营出现了问题，据嘉行表示，申请终止挂牌是为了降低运营成本、加快融资节奏。 事实上，2018年的嘉行正处在飞速发展的阶段，让无数艺人和资本趋之若鹜。 艺人最看重的是资源，当年杨幂依旧是铁打的“85花”，新人也被“奶”起来了，迪丽热巴接棒成为顶流，王骁、高伟光、张彬彬等一众艺人的知名度上升，有“嘉行大礼包”资源不用愁。 而资本重视的是收益，仅仅是2018年上半年，嘉行的营收就达到了5.22亿元，同比增长了295%。 然而，巅峰之后就是下坡似乎是影视行业的魔咒，也正是从2018年之后，嘉行的经营情况就开始急转直下，2023年杨幂的出走无疑是压倒骆驼的最后一根稻草，而于正与嘉行之争也让市场看清了现实。 高度依赖头部艺人， 业务体系问题重重 嘉行的上坡路走的太快太顺了，整个商业体系中潜伏已久的问题都在逐渐显现。 事实上，嘉行的业务模式非常清晰，就是“艺人经纪+影视制作”，而这两大业务板块绕不开的一个人就是杨幂。 嘉行靠杨幂起家，从成立到上市到完成对赌，所有荣光的背后全靠她撑着，但在眸娱看来，和杨幂“分手”只是压在雪山上的最后一片雪花，经营模式长久以来积压的问题才是导致嘉行走下坡路的真正原因。 艺人经纪是嘉行的主要业务，曾嘉曾向娱乐资本论分享了嘉行自建的一套推广艺人的逻辑体系：测评—培训—推向市场—进阶。 实际上，这套甄选艺人的模式是合理的，从挑选新人阶段就牢牢把控，经过一系列定制培训再推向市场，但问题在于，在推向市场的过程中过度依赖头部艺人“以老带新”。 以杨幂为例，从嘉行成立之初，她就一直在“奶新人”，无论是拍电视剧、电影还是综艺，都带着“嘉行大礼包”，一手捧红了迪丽热巴、张彬彬、张云龙等艺人。 表面上来看，“以老带新”确实是最快打响新人知名度的方式，但本质上是在消耗杨幂自身的人气和价值，并不是一条可持续发展的链路，这同时又牵扯到公司的影视制作业务。 嘉行的影视制作业务基本上都是服务于自家艺人，甚至可以说是专门为签约艺人定制的剧集，但问题在于，嘉行的影视内容制作并不成熟，不是剧捧人，而是人带剧。 杨幂从2014年开始就频繁出演嘉行的自制剧，本质上就是依靠自身人气带新人、带剧集，但由于这些自制剧的内容质量参差不齐，虽然通过杨幂带来了热度，但口碑评分却往往不尽人意。 站在嘉行传媒的角度来考虑，靠当家花旦的人气带动艺人经纪和影视制作两大业务是稳赚不赔的操作，但对于杨幂来说，这种业务模式本质上是在消耗她的个人价值，她也一度成为“烂片女王”。 其实也不难发现，嘉行的整个业务体系和收入构成都高度依赖头部艺人，无论是艺人经纪还是影视制作都没有形成成熟且可持续的发展链路，即便杨幂没有出走，在花无百日红的影视行业，嘉行传媒的这套商业模式也迟早会失效。 嘉行也并非没有摸索其他业务，2018年选秀成为热门生意之时，国内偶像市场欣欣向荣，为此嘉行传媒成立了嘉行新悦，推出了选拔偶像的“A+计划”。 但问题在于，嘉行在偶像制造和运营方面并没有太多经验，尽管为市面上的选秀节目输送了近20位选手，但出道的艺人只有周柯宇和王艺瑾两人，命中率并不高。 直到2021年，嘉行传媒成立三年在偶像经纪业务上投入了八位数，最终不说是颗粒无收，但在账目上的回报率也几乎可以忽略不计，而如今偶像市场遇冷，嘉行新悦的发展更加艰难。 嘉行未来还能不能“行” 一个很现实的问题是，从2023年开始，头部艺人接二连三出走，无疑对嘉行产生了很大的打击，现有的艺人很难再支撑起嘉行原来那套业务体系，哪怕是迪丽热巴的影响力和对嘉行的贡献都是无法和杨幂相提并论的。 对于市场和投资者而言，嘉行传媒未来还能不能“行”成了最受关注的问题，而目前眸娱能看到嘉行已经做出的改变。 在主要业务不变的基础上，嘉行对艺人经纪和影视制作板块都做出了调整，最大的变化是“嘉行大礼包”的减少。 一方面，嘉行艺人“打包出售”的情况越来越少，中腰部艺人和新人都有了更多单独出演的机会，以嘉行力捧的新人庄达菲为例，从参演贺岁档热门影片《年会不能停》，到成为徐克新电影的女主角，她身上的嘉行标签越来越淡。 另一方面，嘉行出品的剧集正在逐渐脱离定制剧的范畴，目前嘉行承制的多部剧集主创团队和制作班底不再围绕嘉行签约艺人来组建，逐渐完成了以演员带动剧集效果到以内容带动剧集效果的转变，朝着成熟的影视内容制作公司转型。 嘉行传媒在业务体系上的调整其实主要是为了降低对头部艺人的依赖，这种调整在短期内或许并不会对嘉行的营收带来正向影响。 一旦嘉行失去了“以老带新”和自制剧，缺少知名度的新人和中腰部艺人面临着出圈难和无戏可拍的情况，迪丽热巴都有半年未进组了，但这种调整从长期来看其实有利于嘉行的发展。 嘉行原本的商业模式相对单一，营收完全依赖于头部艺人，抗风险能力存在不足，如果出现如杨幂出走的情况，嘉行的商业价值和营收势必会下降，而新的调整在减轻与头部艺人的深度绑定，逐渐将艺人经纪和影视制作区分开，使收入结构更加丰富。 2018年从新三板摘牌之后，嘉行一度传出将在港股或者A股上市的消息，六年过去了，嘉行的上市之路始终没有新进展，甚至还因为杨幂出走经历了危机。 而在2024年，嘉行在对业务体系做出新的调整之后，或许又会迎来新的转机。相关推荐: 曹茜茜执导《您好，北京》成为北影节唯一开幕片，温情电影引关注在第12届北京国际电影节上，有一部作品特别的引人注目，它就是曹茜茜执导的电影《您好，北京》。这是一部温情现实主义题材的电影，通过小人物的角度展现社会当中的一些现实。这也是第12届北京国际电影节130多部电影当中为数不多的现实主义题材的作品，更是今年北影节的开幕片。一经官宣，就引发了很大的关注度。 北京国际电影节创立于2011年，这是一个在国家电影局指导下由多个部门联合打造的一个大型的国际电影活动，汇集了世界国际电影的优秀成果，主要目的是为了促进国际的国际电影合作，推动文化的发展。 相信听到这很多人都会好奇，能够作为北影节开幕片的电影究竟有何特别之处？《您好，北京》是一部发生于后疫情时代的故事，主要讲述的是三个不同年龄，不同身份的人在北京不断奋斗的这样的一个励志的故事。在这部电影当中，三个人都是主角，他们有40多岁，正在创业的中年人30多岁的快递员，和刚刚20多岁初出校园的年轻歌手。这个电影所讲述的故事是非常写实的，具有鲜明的北京城市特色，因为非常贴近现实的缘故，所以很多人都能够在这部电影当中看到自己日常生活的缩影，看到他们在北京奋斗的故事。 能够作为第12届北京国际电影节北京展映的开幕片，足以证明大家对于这部电影的品质和价值都是非常的认可的。对此导演曹茜茜表示自己非常荣幸能够参加这次活动，并且也很开心《您好，北京》可以作为北京国际电影节展映的开幕片。据悉这部电影从镜头的拍摄以及光线的呈现，声音的表达，再到故事的整体基调，全部都非常真实的还原了生活，突出了社会主义新时代背景下大家对于美好生活的无限向往，也展现了我们为了实现伟大的中国梦，而不断努力进取的故事。大家在观影过程当中都能够感受到导演曹茜茜在拍摄过程当中的诚意。 在参加北京国际电影节之前，其实这部电影已连续获得了22项国际电影节大奖，其中就包括第14届芝加哥独立电影奖，第13届澳门国际电影节金莲花奖，这些奖项在电影行业的含金量是非常高的，能够获此殊荣，足以证明大家对于导演以及整部电影的认可。 这部电影的基调虽是聚焦于小人物在大城市奋斗的故事，但是却通过电影的视听语言展现出了人本性中真善美的一面，不少观看过此部影片的业内人士，也都纷纷对这部影片给予了高度的肯定，说导演虽然表达出了真挚的情感，但是丝毫不显刻意。越来越期待这部影片的最终上映了。 《您好，北京》由曹茜茜担任总导演、监制，北京影之影视文化传媒有限公司出品、中茵控股集团有限公司联合出品，安泽豪、刘犇、李斐然领衔主演，海一天、果靖霖、张晞临、王茜华、白永成、沈晓海、孙逊、傅程鹏、李晟泽、江平主演，徐峥特别出演。金像奖最佳剪辑邝志良担任剪辑指导，金像奖最佳音效廖家文担任声音指导，金牌调色师黄浩燊担任视觉指导。相关推荐: 祝贺青云谱区灌婴路小学入选《南昌市中小学TOP30排名》每一位家长都希望为自己的孩子提供最好的教育。为此，选择一所合适的学校显得尤为重要，因为学校的质量将直接影响着孩子的未来。一所理想的学校，可以为孩子们提供优质教育和全面发展的机会，你身边有这样的学校吗？ 近日，在广东省城市研究院发布的《2023中国城市教育实力排行榜之南昌市中小学TOP30排名》中，青云谱区灌婴路小学荣膺TOP10殊荣，这一荣誉不仅是对这所学校的肯定，也为南昌市教育的发展树立了新的标杆。 广东省城市研究院此次排行榜的评选标准涵盖了学校师资力量、教学资源配置、教育创新、学校管理、教师科研成果、学校及教师获奖情况、学生全国性获奖情况、学生学业水平、升学竞争力、学校知名度与美誉度等多维度的要素。经过多轮评选，最终，南昌市青云谱区灌婴路小学在众多学校中脱颖而出，成功跻身十强之列。 南昌市灌婴路小学位于南昌市青云谱区，成立于2012年9月，校园占地约15亩，校园环境优美，学校各项设施齐备，包括科学实验室、舞蹈房、音乐教室、阅览室、微机室、多功能室等。不仅如此，学校更引以为傲的是其卓越的教师团队，这支年轻且杰出的师资队伍为学校的迅速发展提供了强力支持，他们不仅拥有卓越的教育背景、教学经验，还在各项赛事中屡获佳绩与殊荣。灌婴路小学的教学水平一直得到广泛认可和褒扬。 学校积极鼓励教师进行校本教研、学习新课程理念，通过派遣教师外出参加各类教学研讨活动等方式，不断提高教师的专业水平，为培育更优秀的学生做出不懈努力。此外，学校还拥有先进的办学理念，高效优质的现代化管理，科学的教学管理，独特的校本课程，丰富的艺体课程，周到的后勤服务等众多独特优势。 同时，学校还组建多元化社团，如人文类社团、科技类社团、艺术类社团、体育类社团等，重视培养学生文化艺术修养；积极展开多彩的校园活动，如社会实践活动、爱国主题教育活动、节日文艺汇演活动等，培养孩子的全面素质教育。 灌婴路小学自建校以来先后获得许多荣誉，被评为“全国少先队社会实践教育先进单位”、“江西省级优秀课题校”、“全国青少年校园足球特色学校”“全省三色文化教育活动先进学校”、“南昌市语言文字示范校”、“2019-2021年度南昌市科普教育基地”等，并由南昌市妇联、南昌市教育局命名为南昌市“幸福家庭成长实践基地”。这些荣誉是对学校不懈努力的最好证明，也是对学校师生的高度认可。 灌婴路小学不仅为孩子们提供了优美的学校环境，更为其提供了优质的教育资源。在未来，我们期待着会有更多学校像南昌市青云谱区灌婴路小学一样，为孩子提供更好的教育，为我们的社会培养更多有为的人才。孩子的未来，值得我们共同关注，并为之努力。相关推荐: 内容平台下半场，内容“破圈”路在何方配图来自Canva可画 2023年作为疫情结束之后的第一年，各行各业都在卯足了劲为行业复苏做准备，以广告为生的自媒体行业，更是对行业的复苏翘首以盼。但今年上半年，一则千万粉丝大V“停更”的“热搜”，还是让从业者们感到了一丝凉意。 事实上，在经过了漫长的三年疫情之后，整个行业都在承受着重重压力。在外部环境发生深刻变化的情况下，整个行业从广告主到平台方再到内容创作端，整个链条的逻辑都在发生深刻改变。 内容行业的风向变了 从行业来看，容纳海量从业者的自媒体行业，大小V的“停更”看起来似乎并不惹人注意。但当他们以“热搜”的方式出现时，至少说明潜藏在行业水面之下的一些东西已经变了。对于身处其中的内容创作者而言，这种变化的影响是多方面的。 一来，在“流量红利难再”的情况下，过去“砸钱拓规模”的模式日渐难以为继，与之相对应的是，许多平台KOL正面临“生存”考验。今年以来，社交媒体上不时传出视频博主“断更”的消息，其本质反映的是，面对越来越高的内容制作成本，一些商业模式单一的博主，在平台规则调整之后正在面临生存考验。 二来，持续增大的内容竞争压力，让具备“优质内容生产能力”的KOL，也有“好内容怕被埋没”的焦虑。根据相关平台的数据显示，截至2022年底B站的知识类博主数量、知识类视频日投稿量，分别同比增长86%、199%。无独有偶，截至去年10月，抖音优质内容创作者、内容创作量分别较年初同比增长了484%，252%……在主要内容平台内容创作竞争持续增大的情况下，一些具备优质内容生产能力的KOL，对“好内容被埋没”的焦虑感越来越重。 三来，对于一些粘性不错的优质账号而言，如何拓宽商业化管道则是摆在其面前的关键问题。从公开信息渠道得到的信息可以看到，某些百万大号“停更”，是因为很多内容平台商业化本身不达预期，效果逐渐变差，这是促使一些大号“改换门庭”的重要原因。显然，对于相对头部的优质内容创作者而言，平台的商业化空间是其更加关注的点。 在这种环境之下，一些嗅觉敏锐的内容创作平台如微博等，已经先行一步开始探索全新的方式，为平台内容创作者们提供释放影响力的机会。 新形势下的“造V”方法论 在内容“卷翻天”的环境下，平台的内容分发机制、变现方式，以及内容形态的多样化，对内容创作者产生的影响也越来越明显。以微博为例，其近期推出的创作者玩转微博手册，以及此前基于热搜定位、关系流升级、金V认证和运营等一系列方面的调整，已经使其形成了完整的“造V”方法论。…
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/132141.html