前脚农夫山泉和百岁山刚因为溴酸盐含量争议闹出事儿，后脚娃哈哈便传出，老板宗馥莉被“挤压”质疑，打算辞职。
7月18日，宗馥莉要从娃哈哈离职的消息，引发了全网热议。
“娃哈哈 宗馥莉”“网传宗馥莉离职”“娃哈哈前高管称宗馥莉离职属实”等多个相关话题词霸占各大热搜榜。
截图自微博
网传宗馥莉离职原因是：另外两大股东对她经营管理娃哈哈集团有质疑，使她无法行使管理职责，故而辞职。
然而，距其父亲宗庆后病故还不到半年，自2月25日宗馥莉正式掌舵娃哈哈，至7月15日满也仅仅142天。
娃哈哈发生了什么？
哇哈哈现办事处：没收到不清楚
宗庆后弟弟宗泽后：是好事
网传截图显示：宗馥莉自7月15日起，将辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。
图片来源于网络
截图中提到，宗馥莉离职的原因是，“自宗庆后离世后，杭州市上城区人民政府及「杭州娃哈哈集团有限公司」(娃哈哈集团)部分股东，就宗馥莉对娃哈哈集团经营管理的合理性提出质疑，致使宗馥莉无法继续履行对娃哈哈集团及其持股公司的管理职责。”
宗馥莉表示，已将辞职信送达杭州娃哈哈集团有限公司及其全体股东，亦督促相关方及时按章程规定的程序重新选聘总经理并履行管理职责，确保集团正常经营，维护企业、客户和全体员工的共同利益。
据上述函件，宗馥莉继续管理公司的阻力来源于杭州市上城区人民政府及杭州娃哈哈集团有限公司部分股东。
据蓝鲸新闻报道，记者致电杭州市上城区人民政府，接线员回应称：“相关情况还在进一步核实。”
还有不少媒体致电娃哈哈集团的股东之一杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，对方未对该事件的真实性表示回应，但表示：“去问娃哈哈吧。”
根据澎湃新闻报道，记者致电该公司第一大股东——杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，一位接线人员确认其为集团人士，他表示，“非官方的内容上城区文商旅投资控股集团不太会有披露说法，涉及到的影响太大，我们这边不太会给你一个明确的答复”，相关负责人正与该公司高层以及娃哈哈方面进一步核实，后续会有官方通报。
而对于网传的宗馥莉离职，据第一财经报道，有知情人士称，前段时间娃哈哈高层陆续走了几个，但其拒绝透露更多信息，有娃哈哈前高管称此事属实。
而就在娃哈哈集团副董事长、总经理宗馥莉传出辞职消息后，宗庆后胞弟宗泽后在朋友圈公开表示：“是件好事”。
图片来源于蓝鲸新闻
7月19日，根据蓝鲸新闻报道，宗泽后在朋友圈发文表示，宗馥莉最大的问题是接班娃哈哈不应该考虑如何做大规模，如何赚钱，如何大刀阔斧改变现状。
宗泽后朋友圈文字这样说道：“她首先要考虑是如何做好事，做慈善?让所有人都认可你，在这个过程中你可以发现很多问题，也可以发现很多人才，自然而然让大多数人认可你的接班。她却反其道而行之，火力四开，锋芒毕露，应了古语：刚易折。”宗泽后还认为，娃哈哈从本质上讲国家是大股东，“如果全是你自己的股份，当然你可以爱怎么干就怎么，国有企业你就是个职业经理人。”
大股东间股权“博弈”
娃哈哈大量自然人股份遭拍卖
娃哈哈的股权结构颇为复杂。
企查查显示，娃哈哈集团的股东共有3个，娃哈哈集团的大股东是国资——杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，其背后是杭州上城区国资委。已故的宗庆后持股29.4%，为第二大股东，现仍为娃哈哈集团的法定代表人。剩余24.6%股份则由娃哈哈职工持股会持有。
从持股比例看，杭州上城区文商旅集团作为大股东仍占据绝对优势，大股东和三股东联合起来，他们的股份比例占有70%多。
截图自企查查官网
作为法定继承人，宗馥莉能继承多少宗庆后所持的29.4%股权还未知。但目前从企查查所看到的持股情况来看，宗馥莉尚未接手父亲所持股份。
据财联社消息，一位娃哈哈经销商负责人称，“本来宗馥莉和娃哈哈集团股东、高层一直在博弈和谈判，主要是关于股权问题，我们知道这个事已经一个多月了，现在（谈判）没谈好。”在接班问题上，目前来看，宗庆后所持股权的归属是关键所在。
值得一提的是，娃哈哈的员工持股为24.6%，但在在宗庆后离世后，娃哈哈员工开始甩卖手里的股份。
今年以来，阿里拍卖平台上出现了大量的娃哈哈股权拍卖。据统计，2024年，浙江娃哈哈实业股份有限公司的自然人股份出现近50次拍卖，从5000股到6万股不等，价格从9万多元到几十万元。成交并不多，大部分流拍。
截图自阿里资产拍卖平台
宗馥莉卸任宏胜饮料董事长
此前被举报侵占国有资产
1982年出生的宗馥莉，现年42岁。
2004年，宗馥莉留学毕业回国后加入娃哈哈，从生产基层做起，锻炼了三年，2007年接手了宏胜饮料。
近些年来，宗馥莉在逐渐深入娃哈哈集团的业务。
宗馥莉自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起，宗馥莉兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。
2021年，76岁的宗庆后主动卸下了担任34年的总经理一职，由女儿宗馥莉出任集团副董事长兼总经理。
2023年4月，杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司发生工商变更，新增宗馥莉为董事。
今年2月25日，宗庆后因病医治无效逝世，享年79岁。宗馥莉成为娃哈哈集团新任掌门人。
企查查显示，宗馥莉名下关联企业有170余家，其中160余家为存续状态，包括杭州娃哈哈启力食品集团有限公司、广州恒枫饮料有限公司、杭州娃哈哈电子商务有限公司等，均为娃哈哈集团旗下或上下游公司，涉及饮料、食品、电商、物流、包装、营销、广告、投资等各领域，宗馥莉多担任董事长、董事、经理等职务。
截图自企查查官网
值得一提的是，根据相关媒体报道，娃哈哈创始人宗庆后去世后，宗馥莉已接手父亲名下多家公司。近期宗馥莉仍在接手父亲名下公司，就在一周前，其刚刚接手了拉萨娃哈哈食品饮料营销有限公司，担任法定代表人、董事、经理。
不久前，42岁的宗馥莉还以808亿元身价上榜了2024新财富500创富榜，并成为持股市值最高的女企业家，首次成为中国女首富。
而除了娃哈哈，宗馥莉执掌的重点业务还有：宏胜饮料。
公开资料显示，宏胜饮料成立于2003年，是当初宗庆后为了让女儿宗馥莉毕业后练手的，主要业务为娃哈哈加工饮料产品。
2007年，毕业并在娃哈哈基层锻炼了3年的宗馥莉，接手宏胜饮料，从选团队、建新厂、买设备、开发新的产品线，可以说，宗馥莉一步步打拼出了宏胜的全产业链版图。
公司主页显示，宏胜饮料集团主营产品包括瓶装饮用纯净水、含乳饮料、茶饮料、果蔬饮料、罐头食品等，目前在全国共有20个生产基地，40多家子公司及100多条生产线。
这些年来，宏胜饮料曾多次上榜百强企业。2022年，宏胜饮料集团有限公司上榜了《2022杭州市民营企业制造企业50强榜单》，并排在第32位，这一年，宏胜的营收为104.2亿元、净利润14.7亿元。
然而，7月18日，快消前瞻注意到，在7月5日，宏胜饮料集团有限公司管理层发生变动，两位董事施丽娟和施幼珍退出，宗馥莉的职位由董事长变更为执行董事。
同时，经营范围发生变更，新增“休闲观光活动”。公开信息显示，施幼珍为娃哈哈创始人宗庆后的妻子，亦为宗馥莉的母亲。
截图自企查查官网
目前，在宏胜饮料集团的股权结构中，恒枫贸易有限公司占比98%，浙江恒枫投资有限公司占比2%。
事实上，除了宗馥莉辞职的言论，近日网上还流传着一位自称娃哈哈前员工举报宏胜集团总裁宗馥莉侵占娃哈哈集团巨额国有资产的举报信。
网传的举报信显示，自今年1月开始，宗馥莉就以统一管理为由对娃哈哈集团工厂厂长、管理片区总经理进行调整，把宏胜集团管理层招入娃哈哈集团。
信中称，宏胜集团是宗馥莉100%实控的中外合资企业，在老宗总去世之前一直是娃哈哈集团的代工厂。老宗总过世后，宗馥莉在业务上通过转移订单、转移利润甚至转移资产的手段，把原属于国有持股的娃哈哈集团权益转到她自己的宏胜集团来达到侵吞国有资产的目的。
对于该举报信，浙江省国资委相关人士未证实其真伪，并表示即使有，也看不到举报信的内容，让记者询问浙江省国资委的信访室。
杭州市国资委相关人士称，不清楚有没有收到该举报信，并表示：“即使收到了也不归我们管，娃哈哈应该归属上城区国资委管。”杭州市上城区政府相关人士表示，不清楚该事情。因此，对此封举报信及其所涉及内容的真伪，尚无法判断。
在娃哈哈“内忧外患”下执掌的142天
回顾娃哈哈这些年的业绩，其从2013年营收达到783亿元后，便一路下滑。
2021年，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，39岁的宗馥莉正式接手娃哈哈后，这一年，娃哈哈的营业收入为519亿元，同比增长79亿元。
2022年，娃哈哈营收512.02亿元，同比下降约7亿元。
到了2023年，娃哈哈集团在今年1月29日的2023年年度表彰大会披露的数据显示，2023年娃哈哈的业绩约为500亿元。这一成绩与娃哈哈2022年512亿元的销售额和2021年519亿元的销售额相比，没有增长反而轻微下滑。
反观农夫山泉、康师傅饮品，在2023年营业额分别为426亿元、509亿元，分别同比增长28%、5%，尤其康师傅饮品已经在销售额规模上超越了娃哈哈。
而在宗馥莉接过宗庆后的重任，执掌娃哈哈的这142天里，娃哈哈可谓是“内忧外患”。
既要面对外敌猛烈进攻，又要专注企业内部深度调整，对宗馥莉来说，着实不易。
2月25日，宗庆后逝世引发大众对企业家的追忆，一度将娃哈哈送上热搜，也让娃哈哈销量在几天内经历过山车。
娃哈哈AD钙奶、娃哈哈纯净水等成了人们承载情怀的产品。
但是娃哈哈出圈的产品，却都面临外敌。
于娃哈哈AD钙奶而言，面对的是乐百氏正式复活20亿级大单品“AD钙奶”，今年5月30日，儿童节前，乐百氏的经典产品“粒粒果AD钙奶”正式回归，在线上渠道售卖。
此外，其他品牌的厂商，也在AD钙奶爆火后，扒出了尘封已久的配方，开始抢占市场，QQ星与唐老鸭推出儿童专属AD钙奶，还设计了“鸭鸭瓶”来触动孩子和家长的神经，背靠奶业巨头伊利也足以让消费者放心。
而娃哈哈纯净水，据说是实验室可以用的标准，但在当年娃哈哈与农夫山泉纯净水天然水之争中，很多人有了喝纯净水不好的观念，农夫山泉的钟睒睒也凭借着天然水，站在所有纯净水厂商的对立面，并靠出圈的广告创意让农夫山泉畅销这么多年。
这件事也在宗庆后去世后一度引发热议，钟睒睒发长文澄清。此时，刚刚接班的宗馥莉选择沉默，没对网络言论做出任何回应。
但仅仅在宗庆后去世两个月后，农夫山泉就推出的绿瓶装的纯净水，开始抢占纯净水市场。
截图自淘宝
另一侧，频频被传要上市的“怡宝”，同样在虎视眈眈。推出了十分高级的新包装，一抹干净清透的绿得到了大众的喜爱，也再次冲击了市场。
今年3月6日，宗馥莉在上海出席中国饮料工业协会年会并演讲，是宗庆后去世后宗馥莉的首次公开亮相，也宣告着娃哈哈正式进入了“宗馥莉时间”。
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宗馥莉在演讲中说，自己既是一名在行业摸索了20年的“老兵”，也是接过企业经营“接力棒”的“新将”。
上任后打响的“第一枪”，宗馥莉瞄准在终端铺货上。
今年3月，在《致全体销售人员的一封信》中，娃哈哈表露了决心，接住泼天的富贵最终要落脚到产品上，要让所有人都看得见买得到娃哈哈的产品。
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随后的几个月内，娃哈哈明显加大了线下冰柜的投放力度，社交媒体上不少网友晒照，表示一些县城和学生都开始出现娃哈哈的冰柜。
除此之外，娃哈哈开始大量招收业务员以及加强对经销商的指标考核，从多方面提升消费者体验，争取流量过后，能够真正留在消费者身边。
在2024年销售工作会议上，宗馥莉提出，2024年娃哈哈将聚焦健康，要坚持大健康发展战略，组建特色产品链和销售网络。她也在推动娃哈哈产品的创新。
今年大热的无糖茶，娃哈哈也一头扎了进去。3月初，娃哈哈官宣上架无糖纯茶系列新品，包括茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味。
截图自抖音娃哈哈官方旗舰店
但是，与此同时，宗馥莉接班后，对原来中高层人员进行了频繁更换调整，这引起了一些高层的不满。
据多位娃哈哈集团内部员工透露，宗馥莉上任后，对集团内部进行了大刀阔斧的改革。她不仅调整了高管团队，还对公司内部的一些重点部门进行了大规模调整。这些改革措施虽然在一定程度上提升了公司的运营效率，但也引发了内部员工的不满和抵触情绪。尤其是那些被调整岗位的员工，更是对宗馥莉的管理风格表示了强烈的不满。
在2019年的一则采访中，当被问及“你觉得你对娃哈哈的责任是什么”时，宗馥莉答道，“它是我爸一手创下的江山，作为他女儿，我应该有责任去守护它。”
但如今，被娃哈哈股东们“质疑”的宗馥莉直接提出辞职卸任，作为女儿的她还能守护好娃哈哈吗？快消前瞻将持续关注。
在全球范围内，柠檬的产地包括中国、印度、墨西哥、阿根廷等地。这些地方的柠檬因地理和气候差异，形成了各自独特的品种和口感。 我国柠檬的产地主要集中在广东、福建、四川、台湾等地，其中四川的安岳县是全国柠檬的主要产区，被誉为“中国柠檬之乡”。此外，云南、重庆、海南等地也是柠檬的重要产地。具体来说，云南省的瑞丽市和德宏州、重庆市的万州区、海南省的万宁市都以产柠檬而闻名。这些地方都具备种植柠檬的天然优势，所产柠檬品质优良，广受市场欢迎。 柠檬是芸香科柑橘属的植物，其果期在每年的9-11月份，果实多为黄色，呈现椭圆形，常见的柠檬品种有维拉法兰卡、维尔拉、里斯本、北京柠檬、费米奈劳等，其中维拉法兰卡的香气较浓，在我国的广东和四川等地有试种，而维尔拉原产于西班牙，是晚熟品种，其果面呈现黄色。 甘肃西北商品交易市场有限公司注册于甘肃省陇南市，公司致力于整合农产品生产企业、贸易企业、物流企业和终端客户的产业链各环节，遵循产业链既生态链宗旨，通过“行业数据化+交易互联化+服务协同化+金融生态化”方式，打造以即时现货交易为主的创新型智慧互联平台，服务于农业产业实体经济。公司在现货市场和期货市场之间，努力探索中间市场建设模式，结合现代互联网技术进行商业模式创新。 柠檬的产地广泛，不同产地的柠檬因环境条件和种植技术的差异，呈现出多样化的特点。 相关推荐: 吴向东同时卖酒：为何华致酒行不如珍酒李渡亮眼？文：向善财经 最近这段时间，华致酒行的投资者们可能有点纠结。 一是公司大客户的头部白酒企业们，虽然现在业绩一个比一个亮瞎眼，但是从去年白酒价格倒挂到今年茅台酒价大跌，市场多少让人有点心慌。 第二就是华致酒行自己的业绩表现了。2023年，公司实现收入101.21亿元，同比增长16.22%，首次迈进了百亿营收俱乐部，这绝对算是一次里程碑式的飞跃。 但美中不足的是，归属净利润为2.35亿元，同比下滑35.78%；扣非净利润1.79亿元，同比下滑46.86%，连续第二年出现了增收不增利的情况。 然后有意思的来了，今年一季度华致酒行的营收、净利却又表现不错，分别实现了10.42%和28.24%的双位数增长…… 或许是受前后两份业绩的影响，财报公布后的前两个交易日，华致酒行的股价微涨0.43%和0.18%，但随后又跌了回去，24日下跌0.24%，25日后再次有所上涨。 那么这也不禁令人疑惑，到底是什么导致了华致酒行盈利的连续失速？一季报的转好是否意味着吴向东已经带领华致酒行走出了困境呢？ 盈利表现承压，华致酒行的问题出在了哪？ 从客观来讲，此次一季报的亮眼成绩，究竟是华致酒行整体开始向好的信号，还是昙花一现？由于时间刻度太短，现在谁也不敢肯定，所以其对投资者们有一定的积极参考意义，但是不多。 不过可以确定的是，近两年来，华致酒行最大的遗憾莫过于盈利失速。 天眼查APP显示，在营收连续增长的背景下，其归属净利润却从2021年同比81.03%的增速，直接降至了2022年和2023年的-45.77%和-35.78%。 对此，以2023年为例，从财务视角来解释，华致酒行的营业成本同比增长了20.67%，明显高于同期16.22%的营收增速，对应的毛利率便从14.03%下降至10.75%。至于三费（销售、管理和财务）则是同比增长了10.1%，低于同期营收增速，虽然算是正常增长，但最后却共同造成了盈利能力的下滑。 很明显，问题的关键出在了成本和营收方面。那么这背后的业务原因是什么呢？ 在前些天的业绩说明会上，有投资者向华致酒行提问2023年毛利率下降的原因。得到的回应是：（1）2023年白酒市场大部分产品价格承压，公司为顺应市场需求，主动调整产品结构，名酒销售占比同比提高；（2）名酒方面，因市场需求变化，部分名酒毛利有所下降，但符合市场整体趋势；（3）精品酒方面，根据公司制定的年度精品酒营销策略，持续加大精品酒市场投入，导致精品酒的利润贡献率下降。 老实说，这番解释顺着下来看是一点问题没有，但是向善财经在和不少投资者们交流后，有人提出了一个“灯下黑”的疑问：为什么名酒毛利下降，但华致酒行反而提升了名酒产品结构和销售占比呢？ 要知道，白酒产品是华致酒行主要收入的来源，2023年占比达92.83%。其中，茅台、五粮液系列名酒产品在过去一直都是华致酒行的营收大户。不过，由于茅台、五粮液等名酒价格向来透明，且近年来茅台们又在不断发力直销渠道，所以留给华致酒行等流通商们可加价的空间并不高。 真正撑起盈利表现的，实际上是华致酒行与各大名酒企们合作开发的，拥有着总经销权的贵州茅台酒（金）、荷花酒等系列精品酒。 此外，从去年年初开始，整个白酒市场便陷入了终端价格倒挂的困境。出厂价不变、售价下跌，就意味着流通渠道商们毛利率的承压，这一点华致酒行很难不清楚。更不用说，随后茅台、五粮液们还涨了出厂价，进一步加剧了成本和毛利压力。 所以在这种情况下，正常来说，华致酒行最应该做的无疑是去提升精品酒销售占比，而非名酒销售占比。毕竟，精品酒的毛利率更高，价格承压的空间也就更大，更能够稳住利润表现。 但现在，华致酒行却反其道而行之，并且还在名酒价格都倒挂的背景下，又加大了精品酒投入。结果，公司旗下负责精品酒销售的子公司包括华致精品酒水商贸有限公司，2023年该公司实现营收15.56亿元，同比下降58.4%，营业净利润1.19亿元，同比下降27.88%。 这种市场战略上的“无理手”放到国内酒类渠道流通第一股的华致酒行，且创始人吴向东手中还握着一家白酒上市公司“珍酒李渡”的身份背景下，确实不免让人有些摸不着头脑。 那么原因是什么呢？有股民朋友大胆猜测，这可能与吴向东的战略错估有关，或者说是被珍酒李渡的市场表现给误导了。 虽然过去一年白酒行业的主旋律是库存堰塞湖、市场价格倒挂，但是吴向东掌舵的珍酒李渡却收获了相当炸裂的成绩，营收和归母净利润分别同比增长20.06%和125.96%，这就说明名酒市场需求依然存在。 而且更重要的是，这份增长源于珍酒李渡的高端产品系列。在高销售费用的刺激下，2023年该板块实现收入19.16亿元，总营收占比提升至27.3%，同比增速33.15%，超过整体20.06%的增速。因而带来了毛利率的上涨，从2022年的55.31%增长至2023年的58.03%。 那么代入一下，华致酒行高毛利的“精品酒”正是其高端产品，低毛利的名酒算是普通产品。以此顺着珍酒李渡的成功经验来看，华致酒行一边主动调整名酒结构占比，一边加大对高毛利的精品酒投入，以换取利润表现的改善，似乎就不难理解了。 不过在向善财经看来，吴向东可能忽略的是，品牌酒企可以对经销商压货，但同时经销商也可能会因为看中珍酒李渡作为“酱酒第二股”的未来涨价潜力，而主动压货，从而造成了业绩层面的繁荣。 可问题是，作为渠道流通商的华致酒行却很难应对上游品牌方的压货，并且与下游加盟门店的关系也更加地利益分明。 就比如华致酒行的合同负债从2023年一季度就开始了大幅下滑，全年同比减少36.83%。这说明在白酒消费市场承压的背景下，加盟门店们先打款拿货的意愿就迅速出现了减弱。 但是，华致酒行面向品牌酒企的预付款项在去年前三季度仍同比增长了23.6%，直到第四季度才开始猛烈下滑，全年同比减少34.6%，今年一季度又同比减少17.6%。 不过也可能正因如此，华致酒行的存货规模在2023年出现了5年以来的首次下滑改善。虽然下滑幅度不大，仅为2.18%，但也说明华致酒行在某些方面或许已经到了触底反弹的时刻，算是个极为重要的利好信号…… 白酒大变局下，华致酒行如何迎难而上？ 当然，对于华致酒行过去可能存在的战略失误，从投资的角度看其实只是一时的得失。其真正长期面临的困境是，作为一个酒类渠道流通商——华致酒行缺乏独立行情，几乎只能完全依附于品牌白酒市场发展走势，随白酒周期而浮浮沉沉。 就比如，在去年白酒价格倒挂传的沸沸扬扬的时候，为什么华致酒行对品牌酒企们的预付款项直到前三季度还在双位数增长？ 原因可能很简单，华致酒行能够成为酒类流通界的头部玩家，很重要的一点就是与茅台、五粮液等名酒品牌建立了紧密的合作关系。 所以在白酒消费市场承压的背景下，即便华致酒行明知会挤压毛利，但也必须要“搞好关系”，尽可能地照顾品牌酒企们的压货需求。毕竟，酒类渠道流通生意不是一锤子买卖，如果华致酒行立马减少了采购，影响了与品牌酒企的关系，那么未来品牌的进货额度就可能会明显减少。 因此，品牌酒企们可以把增长压力往下分摊，但华致酒行等渠道流通商们却几乎只能跟着患难与共。 不过有向好趋势的是，此前华致酒行销售的53度飞天茅台和52度普五等名酒产品超半数为从酒企直接采购，其余则通过供应商采购。但是近两年来，华致酒行对前五名主要供应商的采购额却出现了明显下滑。2019年—2023年，前五名供应商占总采购额的比例分别为60.51%、49.98%、53.14%、35.17%、37.81%。 这既可能是采购的品牌或渠道多元分散了，也可能是对茅台、五粮液们的渠道支持力度放缓了。毕竟在存货规模方面，相比于2021年之前的高增长，华致酒行在近两年来也出现了大幅放缓的趋势，无疑算是个明显的利好。 除此之外，精品酒，也可以看做是华致酒行为争取独立权而推出的“杀手锏”。 因为掌握着总经销权，华致酒行在某种程度上就已经算是一个独立的品牌酒企了。 不过老实讲，精品酒也只是帮助华致酒行获得了一小部分市场独立权，整体并没有完全摆脱当前的名酒市场趋势。 一是华致酒行与名酒酒企合作开发的精品酒，大概率也是有诸多市场和价格限制的。毕竟茅台、汾酒们几乎不可能放纵其精品酒，冲击到自身的核心产品价盘和市场根基。 二是在当前正规的名酒价格倒挂，也就是零售价更低的背景下，华致酒行的精品酒又如何在消费市场逆势卖出好价好量呢？ 但即使如此，在向善财经看来，精品酒也是现在华致酒行破局增收不增利的核心关键点。 原因无他，在过去一年，华致酒行只有白酒业务营收实现了增长，至于葡萄酒、进口烈酒和其他产品，不仅营收规模较小，而且还同时出现了下滑的情况，分别下降了19.86%、4.42%和22.25%。 不过好消息是，过去一年如珍酒李渡、山西汾酒和茅台等不少品牌酒企，都收获了不错的业绩增长，这就意味着现在精品酒对应的市场仍处于上升态势。 至于这份增长到底是向经销商压货，还是正常的市场销售转化得来的，虽然我们暂时还无法确定，但是有着珍酒李渡的品牌市场经验，也相信吴向东最后能帮助华致酒行和精品酒做出正确的选择。 此外，挑战也是有的。比如去年前三季度与酒鬼酒联合推出的“金内参”等。落到实际销量上，还是得靠促销，比如买十赠一，实际的品牌溢价空间并不高。 也就是说，渠道商的品牌溢价能力似乎极为有限，精品酒销售还是得依赖酒厂自己的品牌势能，这就多少有点限制了精品酒的毛利想象力…… 总的来看，现在华致酒行的盈利能力承压，或许有战略上的一时失误，但更多的还是受当前白酒周期调整，以及宏观经济疲软的外部环境影响，算是“天要亡我，非战之罪也”。 所以在这种情况下，华致酒行能做的也只有不断优化业务战略，去适应周期、穿越周期。 但好一点的是，从此次一季报透露出的业绩信号看，现在吴向东和华致酒行或许已经找到了正确的前进方向…… 免责声明:本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别
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