2024年已经过半，服饰运动品牌正经历一场颠覆性的变革，全局化、一站式的场景营销正以惊人的速度重塑整个行业。
据腾讯广告数据显示，今年1-4月服饰行业品牌广告投放量级同比增长95%+，品牌广告客户数同比增长170%。这组惊人的数据反映了品牌对数智化营销的渴求，也预示服饰运动品牌面临着前所未有的挑战。品牌急需一个能够整合多元资源、贯通全链路营销的系统。
在这个关键时刻，就像一件多功能的户外服装，腾讯广告为服饰品牌提供了应对各种营销”天气”的驱动：从新品上市时需要的爆发力，到代言人营销中的明星光环，再到大事件营销的声势浩大，以及圈层营销的精准触达。每一个场景，都是品牌的一个章节。我们认为，这种一站式的营销方案，更能实现服饰运动品牌的“柔性营销链”。
01
增长、消费者与多元场景的全局思维
服饰运动行业的变化，不仅体现在消费市场的回暖与竞争加剧之间的微妙平衡，也反映在消费者行为的变迁和营销场景的多元化上。
1、行业格局：增长与竞争的双重奏：
产品同质化加剧了品牌间的激烈竞争，而消费者对品牌个性和价值主张的需求愈发强烈。品牌效应便成为了决定性的竞争优势。
与此同时，服饰行业特有的季节性特征要求品牌在短时间内迅速吸引消费者注意并促成购买。这种紧迫性，加上功能与时尚的平衡需求，以及全渠道整合的挑战，使得服饰品牌必须采取突破性的场景营销策略。
2、消费者的需求和行为模式也正在发生微妙的变化，以下趋势在德勤、麦肯锡等机构出具的消费行业和时尚零售报告有验证：
- 一部分消费者追求基础款的性价比和去标签化，另一部分则寻求独特性和个性化；
- 情绪价值、品牌故事、价值观成为决策关键；
- 社交化消费兴起，peer influence在购买决策中的作用日益突出。
3、营销场景的多元化：以腾讯广告“服饰运动行业场景+”为例：
- 新品上新：新品营销从简单的通知式上新转变为全周期种草。
- 代言人官宣：代言人营销从单纯的明星曝光转向拥纳式营销。
- 品牌大事件：大事件营销从自嗨式转为一站式合作。
- 圈层营销：圈层营销则从碎片化曝光升级为渗透式营销。
这四大营销场景不再是孤立的存在，而是相互交织、协同增效的有机整体。
在IP、直播和短视频等内容和媒介的加持，全域零售融合发展已成为品牌服企的一大趋势。腾讯广告的如翼科学营销体系赋能品牌营销，就是顺应这一趋势的产物。
数智化生产提升了周转效率，降低了库存压力，实现了“柔性供应链”。同样，数智化、一站式的营销方案也服务于这一经营目的。下文我们会详细展开。
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四大营销场景：服饰品牌的一站式“数智化战衣”
数字化浪潮席卷服饰行业，品牌营销不再是企业经营的末端环节，而是重要的经营战役。用一个比喻来说，腾讯广告犹如一位全域营销的数字裁缝，正在为服饰品牌量身定制“数字化战衣”。
一、新品营销：从冷启动到爆款打造
以HOKA为例，首先，其建立了专属的品牌专区，整合了丰富的营销资源，包括产品详情、行业词购买等，为消费者提供了一站式的了解和购买体验。这提升了新品的曝光度，也为后续的营销推广奠定了良好的基础。数据显示，品专点击率 VS 普通搜索结果页面， CTR前者是后者的五倍。
其二，HOKA他们利用小程序、公众号、视频号等触点，通过种草、带货等方式吸引消费者关注。这种跨平台、跨场景的整合营销，能够更有效地触达目标受众，实现品牌与消费者的高效互动。
值得一提，在上新CIELO X1时，HOKA通过通过极具创意的动态交互广告“神秘蓝盒子”，配合朋友圈广告、QQ音乐的开屏等渠道，吸引用户轻触屏互动。后面的链路是，跳转至品牌小程序，引导用户进入品牌小程序进行进一步了解和购买，增强了新品在目标受众中的关注度和吸引力。
通过已成型的服饰运动品牌案例可以看出，腾讯广告的策略覆盖了新品从开发期到发展期再到成熟期的全生命周期，包括新品定制、上新曝光、新品种草和新品追投等多个环节。
在新品定制阶段，腾讯利用其丰富的IP资源，为品牌提供联名款设计开发，如太平鸟与魔道祖师、PUMA与WRL和KPL的合作，通过IP赋能提升新品溢价和心智占位。
上新曝光阶段充分利用腾讯全域流量，通过视频号、公众号、小程序、搜一搜等多渠道进行推广，如始祖鸟和ACNE STUDIOS的案例展示了多点位持续吸引用户的效果。
新品种草阶段则通过图文、短视频等形式在社交平台传播新品内容。
最后，新品追投根据用户行为和反馈进行精准投放，提高转化率。
在产品同质化的迷雾中，这种新品营销策略将商品转化为热度十足的话题，巧妙地将新品融入消费者的日常生活轨迹。在这个系统中，消费者成为新品故事的共同创作者和传播者，从而实现了从单纯的商品销售到品牌文化共创的蜕变。
二、代言人营销：明星效应的最大化释放
Lululemon与F1车手周冠宇的合作案例诠释了名人营销的实际应用效果。通过赞助2024赛季F1中国大奖赛，Lululemon不仅获得了高曝光度的品牌展示机会，还通过周冠宇的个人影响力精准触达目标受众。结合赛事直播和域外广告曝光，将周冠宇的热度引流至品牌小程序，实现了从品牌认知到销售转化的衔接。
如何借助代言人IP作品借势来增强品牌影响力？首先是代言人内容绑定合作，涵盖电视剧、综艺、体育、音乐和动漫等多个领域，充分利用代言人在不同IP内容中的参与度。
第二步是IP+广告强化曝光，通过IP定向和IP授权素材，针对代言人的粉丝群体进行精准投放。最后一步是赋能生意全面转化，将IP内容赋能品牌私域，通过IP授权品牌传播和IP联动线下交易来实现商业价值。
代言人营销分为三个关键阶段：代言人官宣大曝光、代言人IP内容借势合作以及代言人种草带货，每个阶段都充分利用了腾讯广告的平台优势和资源。
在官宣大曝光阶段，腾讯采用双管齐下的方式：一方面通过明星广告在微信朋友圈、QQ空间等平台进行精准投放，结合明星头像ID和首评功能增强互动性；另一方面利用闪屏大曝光在旗下多个App中进行矩阵式曝光，实现对粉丝群体的快速、广泛覆盖。这种立体化的曝光策略确保了代言消息能在短时间内引起广泛关注。
IP内容借势合作展现了跨媒体整合能力。通过深度绑定代言人参与的电视剧、综艺节目、赛事和演唱会等多样化IP内容，腾讯广告为品牌创造了丰富的曝光机会。这包括传统的产品植入和品牌空间展示，也延伸到对重点IP活动中代言人的全方位追踪报道。
种草带货则体现了强大的商业转化能力。通过竞价直购机制，结合明星同款等吸引力强的营销手法，在小程序、直播间和电商首页等多个高转化率渠道进行精准投放。这种多触点、全渠道的转化策略有效地将粉丝热度转化为实际购买行为。
从社交媒体的一个点赞，到综艺节目中的巧妙植入，再到线下活动的面对面互动，代言人需要成为品牌与消费者之间的情感桥梁。更重要的是，它创造了一个持续性的品牌对话空间，让粉丝经济与品牌忠诚度完美融合，最终实现了从眼球经济到心智占领。
三、大事件营销：打造品牌声量高峰
FILA GOLF的殿堂级时尚大秀是一个典型案例，展示了腾讯广告的定制化能力：
- 创新技术应用：利用腾讯XR直播技术，在凡尔赛宫打造沉浸式时尚大秀，实现全景展示。
- 定制内容策划：腾讯体育为品牌量身定制直播内容和活动环节，包括大秀开幕、高球情怀、仰望艺术和高球互动等。
- 全域资源调动：利用腾讯全域推广资源进行直播预约和热度提升，确保直播流量。
- 精准营销策略：结合竞价广告和合约广告，实现观看人群的持续触达和转化。
这场创新大秀不仅提升了FILA GOLF的品牌形象，还实现了可观的直播观看量和互动量，成功为品牌打造了强大的市场声量。
大事件营销创造了一种新的品牌体验生态系统，最终实现品牌与消费者之间的共生共长，其核心优势体现在四个方面：
- 丰富多元的内容IP供给：涵盖体育、综艺、音乐等多个领域；
- 超强的线下活动执行能力：从城市音乐节到校园活动；
- 领先的技术支持：运用先进技术如XR直播等；
- 广泛的艺人资源网络：覆盖体育、主持、娱乐等多领域的知名人士；
当然，不同发现阶段的品牌，有着不一样的需求。腾讯广告为品牌提供了灵活的合作模式，包括品牌自有事件（如年度大秀、自有赛事、年度发布会）和腾讯共创事件（如超级品牌日、品牌球星中国行、品牌态度事件）。
由此能看出来，腾讯广告的“大事件营销”是一位全能型选手，不仅拥有强大的肌肉（全渠道整合能力），还具备敏锐的神经系统（精准数据洞察）和灵活的头脑（技术创新赋能）。
四、圈层营销：全方位触达、深度转化、跨界破圈
通过迪桑特和UA这两个案例，我们可以看到品牌如何利用腾讯广告的多元化平台，从初始的目标人群曝光，到深度的内容互动，再到最终的转化和私域运营，形成了一个完整的营销闭环。
这种策略充分利用了腾讯广告的优势，包括视频广告、直播、小程序、社交媒体和体育赛事等多个触点。品牌通过这些渠道提高了曝光度，也创造了与目标受众深度互动的机会，实现从awareness到conversion的全流程营销目标。
而Under Armour与腾讯综艺《我可以47》的联合，则体现了垂类IP内容，延伸至全域化的品牌营销策略。其IP+全域经营主要包括：
Under Armour利用《我可以47》的IP资源打造品牌差异化，这些内容资源包括深度定制产品使用、比赛挑战实景、品牌TVC展示等节目内深度植入。
这个操作发挥了圈层营销“内容和渠道的协同效应”——进而将其推广到品牌私域、社交媒体以及线下门店等全域生意渠道，实现品牌内容和商业价值的全方位融合。
具体来看，垂直圈层营销策略，分为四个层面：
- 垂直人群上，通过泛场景精准触达和垂直场景强势曝光，覆盖各类目标人群。
- 内容创造方面，包括与垂类专业赛事合作、专业运动员背书，以及通过视频号和公众号进行KOL种草，深入抢占用户心智。
- 转化层面，通过商品广告和竞价直购/直播等方式，引入品类商品并实现转化。
- 最后的跨圈层则通过音乐、新闻和公益等多元化运动相关内容，实现更广泛的影响力。
03
服饰品牌营销环节也步入了柔性化管理的时代
四大场景营销，构成了现代服饰运动品牌营销的核心战场。然而，要在这些场景中取得真正的突破，品牌需要的不仅是创意，更是一种科学化的方法。
正是为了做到科学营销，腾讯广告的如翼平台应运而生，如翼将这四大场景有机地整合在一起。值得一提，如翼引入了更优质、更广泛的R0机会人群，这为服饰品牌打开了新的增长机遇。
想象一下，你正在负责一个服饰运动品牌的传播，正在为下一季的新品上市寻找灵感。你知道，有一群人虽然还没有接触过你的品牌，但他们的生活方式、兴趣爱好和价值观与你的设计理念非常契合。或者，你可能发现一群经常观看马拉松直播、定期参与本地跑步活动、且对可持续时尚感兴趣的用户。这些人就是R0机会人群。
通过如翼触达R0人群，是超级时尚侦探的过程，在海量的用户人群中找出这些潜在的“时尚知己”。
相比于传统的人口属性标签，R0更加立体、更加动态，能够洞察用户真实的购买兴趣和偏好。
从前述提到的案例可以看出来，如翼可以帮助品牌在不同场景中高效触达目标受众，从R0机会人群的广泛覆盖，到R3-R5（5R的核心人群资产模型,将用户划分成触达、回应、共鸣、行动、信赖等不同层级。）深度触动人群的精准转化，为品牌提供了科学化、可量化的投放策略。
我们认为，R0的应用与管理，既是一个“放大器”，帮助优质内容触达更多高意向人群；也是一个“催化剂”，加速优质流量向销售转化；是一个“破圈神器”，帮助品牌实现跨圈层增长。
在这个时代，品牌必须以一种更加个性化、更加实时化的方式与消费者互动。每一个消费者都将成为一个有温度、有态度、有活力的增长个体。对服饰运动品牌而言，如翼代表着一种全新的增长思维。这种思维以用户洞察为基础，以科学决策为依据，以敏捷创新为动力，激活品牌与消费者之间的全时互动、全域协同。
这也描绘了服饰品牌营销的未来图景：品牌将以一种更加个性化、更加柔性化的方式，与消费者展开沟通、建立连接，最终实现全生命周期的价值管理。服饰品牌的营销逻辑，和服饰品牌的柔性化制造、生产、经营环节是一致的。
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随着产业数字化进程加快，市场需求日益多样化，给遥感企业带来了更多的挑战和压力。为了应对这些挑战，遥感企业深耕AI遥感技术，试图利用人工智能技术提升遥感数据的处理和分析能力，以满足市场需求的多样化。 总之，AI处理遥感数据的价值逐渐被认可，AI与遥感产业的融合也将越来越深入。特别是随着AI大模型的爆火，商汤科技、珈和科技等企业相继推出AI遥感大模型和AI遥感服务，新一轮AI遥感竞争火药味更浓。 商汤“圈地”遥感大模型 去年，商汤科技股票被减持、创始人汤晓鸥不幸辞世，又遭美国做空机构灰熊做空，过得可谓是一波三折。种种不利消息反映到财报之上，变成了营收净利双降。商汤科技财报显示，23年公司营收34.06亿人民币，同比下降10.57%，净亏损64.40亿同比下降6.54%。 尽管商汤科技在面对激烈的市场竞争时整体表现不佳，但仍然有一些方面表现出色，比如生成式AI业务。商汤科技财报显示，2023年生成式AI收入达12亿元，占集团总收入比例升至35%，实现近200%增长。 自从AI大模型商业化应用落地争夺战打响，商汤科技不断拓展AI大模型商业化落地版图，尽可能的“多圈地、多占位”，力图在市场中抢占更多的份额。在此背景下，遥感大模型“商汤地界”应运而生。 2023年5月，商汤科技推出“商汤地界”（SenseEarth）智能遥感分析及地理信息应用云平台。遥感大模型“商汤地界”能够解析中国境内任何时间、分辨率的遥感数据，具有40余类地表物体分割能力和行业领先的遥感分析性能。 作为自带AI基因且深谙计算机视觉、深度学习等前沿科学技术的企业，商汤科技致力于推动AI与遥感产业融合打通，有望形成科技驱动的遥感新业态，从而得到新增长。 一方面，商汤科技基于通用 AI 基础设施的SenseCore、“日日新”大模型体系，构建完善的生成式AI产品体系，使其在“AI+遥感”领域能够快人一步。这些技术和体系的应用使商汤科技能够提供更高质量、更智能化的遥感解决方案，从而获得行业用户的青睐。 截至目前，AI遥感大模型已为超过2万个行业用户提供服务，覆盖自然资源、农业、金融、环保、光伏等诸多领域。特别是在自然资源领域，已在超过14个省市的自然资源执法监察中得到应用，使用户的工作效率提高了3—5倍。 另一方面，商汤与各大数据供应商、卫星厂商合作，全面升级平台数据源，构建差异化强、性价比高的超强数据分析服务，进一部提升了产品竞争力。 商汤科技与国内三大头部遥感数据平台“吉林一号网”、“四维地球”、“星图地球”开展合作。这些平台拥有大量的遥感数据资源和丰富的地理信息数据，商汤科技可以整合数据资源，进一步丰富和扩充自身遥感数据库。 俗话说：“科技创新是发展的动力”，商汤科技凭借雄厚的AI底蕴以及合作伙伴提供多样化、更全面的遥感数据，打造的遥感大模型或将为商汤科技打开新的增长空间。 珈和“玩转”AI遥感农业 有人说：“农民正在从传统的看天吃饭转向依靠人工智能来决策和进行农业生产”，这句话有一定的道理。随着科技的发展，人工智能在农业领域的融合越来越深入，在农业中的应用也越来越广泛，一些专注于AI遥感农业的企业因此获得了长足的进步，比如珈和科技。 经过多年发展，珈和科技早已经从AI遥感农业的探索者逐渐变成引领者，不仅做出了遥感通智能运算平台和地事通遥感数据平台，成功与2700多个客户合作，还试点了许多商业化方向。 可以说，珈和科技在AI遥感的加持之下，打开了全新的增长空间，而AI遥感技术在珈和科技的探索下，也实现了更广泛的应用和更高的效率。 在研发层面，珈和科技与顶级遥感研究机构合作，积累了深厚的AI算法技术和数据应用经验。目前，珈和科技与武汉大学、中国农业科学研究院、国家气象局卫星应用中心等20多家国内外顶级遥感研究机构合作，共同开展了超过40项AI专项产研项目的设计和研发工作。 珈和科技不断将前沿的AI算法模型引入AI遥感农业，提高遥感数据分析应用效率，为客户提供了高精度、高性价比、高场景价值的遥感数据服务，亦彰显了自身技术实力。据了解，珈和科技以自研算法和Luojianet为核心，与昇思MindSpore AI框架深度融合，使得遥感数据处理时间减少50%，成本节省约30%左右。 在应用方面，珈和科技引入前沿的AI算法模型，提升AI遥感农业智能化水平，提高用户调用数据的便利性和时效性，也为自身开拓了更广阔的业务领域和商业机会。 比如，珈和面对农业种植企业、农资企业、农业金融企业及农业农村局等客群，推出点点田和农险通两个SaaS软件，提供地块分割、作物识别、长势监测、灾害评估、灾害预警、产量预估等多种数据服务，让用户得以实现“一键查询”农作物生产。 据官方信息，珈和科技的数据库已有20多种主要作物的数据模型，做到了对全国农业地块的卫星数据服务覆盖，甚至还可以提供海外服务， 客户量也达到了2000多家，营收额都以50%的年增速飞快增长。 如今的珈和科技俨然已经成长为一家基于农业的高科技公司。随着珈和科技不断加强AI遥感对产业的渗透，未来有望在更广阔的领域大施拳脚，进一步打开想象空间，不断增厚长期价值。 大模型赋能，AI遥感再提速 随着遥感技术的进步和数据获取能力的提高，人们可以获得更多、更高分辨率的遥感信息，“AI+遥感”应用的创新急需提速，大模型的出现正好填补了这种需求的空白。 一方面，随着遥感技术的不断发展和数据获取能力的提高，遥感企业普遍认识到大模型在应用中的重要性，遥感产业拥抱大模型已经成为行业共识。 简单来说，遥感产业的海量数据为升级大模型提供了机会，而大模型的强大数据训练能力将推动遥感产业的发展和创新。泰伯研究院发布《AI遥感大模型市场研究报告(2023)》报告显示，到2025年，AI遥感大模型市场规模将超过200亿元。 另一方面，AI企业、互联网企业、创业者等等相继入局AI遥感领域，各界大佬的明争暗斗将成为推动AI遥感行业前进的动力。相信随着AI技术的不断进步和硬件计算能力的提升，大模型在遥感领域的应用越来越普及，也将进一步推动AI遥感的发展。 以阿里为例，2023年10月，阿里达摩院今天发布业内首个遥感 AI 大模型（AIE-SEG），改模型可识别近百种遥感地物分类，还能根据用户的交互式反馈自动调优识别结果。在一些特定场景下，对比传统的遥感模型，实例提取的准确率可提升 25%，变化检测的准确率可提升 30%。 不难发现，遥感领域需要大模型。未来遥感技术将更加智能化、自动化、精细化，为人们生产生活提供更加便捷、高效的服务，也将给商汤科技、珈和科技等相关企业带来新的发展机遇和挑战。 相关推荐: AI搜索起风，昆仑万维、360“争先恐后”去年，国内外掀起了一波AI热潮，包括互联网大厂、科技企业在内的各路巨头积极参与其中，并且推出了自家的AI大模型产品，一时间，更是出现了“百模大战”的盛况。AI大模型的出现，也让各界再度将目光聚集到AI领域，其中，AI技术的落地应用更是成为了各方关注的重点。 随着AI技术逐渐与各行各业相融合，一些传统行业也被AI赋能，挖掘出了新的可能性，搜索领域便是其中之一。事实上，搜索早已成为了人们的了解新知识、获取外界信息、寻找问题答案的重要方式之一。当下，AI与搜索的联系愈发紧密，AI搜索更是成为了新战场，吸引了各路巨头竞相追逐。 配图来自Canva可画 AI+搜索=新机遇？ AI热度持续水涨船高，AI搜索也成为了兵家必争之地，玩家们相继发力这一领域，或推出相关产品，或探索相应功能。具体来看，在2023年7月，B站就开始内测“搜索AI助手”功能，只需在搜索框内搜索问句或在搜索词中输入“?”即可体验新功能；12月，抖音在其主App开始内测基于人工智能的搜索问答功能“AI搜”。而在巨头竞相加码AI搜索背后，是看到了AI技术与搜索相结合的可能性。 一来，AI技术与搜索的结合，能够为搜索行业注入新动力，助推行业发展。伴随着移动互联网的发展，消费者早已习惯通过搜索引擎来检索自己所需要的信息。据《2023年中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，中国搜索引擎用户规模达到了9.8亿人，同比增长了4.3%，占网民总量的93.2%。可见，搜索早已成为了人们日常生活中较为普遍的行为之一。目前，AI技术正在不断发展，而AI技术在搜索领域的应用，同样为搜索行业带来了新的可能性，搜索结果也逐渐从“笼统”变得“精准”。 二来，AI技术与搜索的结合，有助于进一步提升搜索效率，优化用户体验。事实上，AI搜索与传统搜索最大的差异就在于精准度更高了。在传统搜索模式下，通过输入关键词就能够获得海量信息资源，用户则需要在海量信息中筛选自己需要的信息。AI搜索就不一样了，有了AI技术的加持，AI搜索不仅能够更加充分地理解用户的需求，还具备了整合、提炼信息的能力，能够为用户提供更加精准的搜索答案，这就大大节省了用户筛选信息的时间，为其带去了更好的搜索体验感。 三来，AI与搜索的结合，能够增强平台的搜索体验，从而增强平台自身的差异性。现如今，同质化是不少行业企业所面临的共同问题，塑造差异性就成为各企业的重要方向之一。伴随着人工智能技术的升级发展，AI搜索能够为用户带来不用的搜索体验，各大平台试水AI搜索功能，不仅能够优化用户的搜索使用体验，为平台用户带去新鲜感，还能够在一定程度上增强自身与同领域其他企业的不同之处，塑造差异化优势，进而提升自身的竞争力。 昆仑万维“一马当先” 现如今，AI搜索再度成为了竞争的焦点，新老玩家们都在不断布局，其中，昆仑万维走在了前列，率先推出了AI搜索产品。在2023年8月23日，昆仑万维宣布正式推出国内第一款融入大语言模型的搜索引擎“天工 AI 搜索”，并开启内测申请。据了解，该产品能够为用户提供快速、可靠的交互式搜索服务，并集成了写作、演示等常用功能，能够帮助用户提升工作效率。在昆仑万维率先推出AI搜索产品背后，也自有其底气。 一方面，昆仑万维有做搜索引擎的经验，为其AI搜索产品的推出奠定了基础。经过多年的发展，昆仑万维的业务板块早已拓展到多个领域，在其旗下有一款名为“Opera News”的新闻推荐产品，同时这一款产品也是非洲最大的新闻客户端。据了解，“Opera News”就类似于一个新闻搜索引擎，每天需要搜索大约2000万家新闻网站，并将新闻抓取出来。正因如此，昆仑万维在搜索引擎方面积累下来了诸多经验，这些经验也成为其研发AI搜索产品的重要参考，最终推出能够满足用户期待的AI搜索产品。 另一方面，昆仑万维有着深厚的AI技术积累，使其AI搜索产品的推出具备了可能。AI搜索，顾名思义，落点在AI，这就对于企业的AI技术实力提出了较高的要求。昆仑万维则是很早就关注到了AIGC和大模型领域，并组建了团队进行研发。据了解，昆仑万维从2020年就开始布局AIGC领域，先后投入数千万元，组建了超百人的研发团队。 经过长时间的研发和投入，昆仑万维在2023年4月正式发布了自研双千亿天工大语言模型“天工1.0”，同年8月，昆仑万维发布了国内首款AI搜索产品“天工AI搜索”。而融合了天工大模型能力的“天工AI搜索”，不仅能够为用户提供更加智能、高效的搜索体验，还能够根据上下文语义和用户展开多轮次的对话，从而更加精准地理解用户的需求，并给出精准答案。 360“大步流星” AI搜索热度急剧攀升，搜索领域的玩家们自然也不会错过这个风口，搜索引擎领域的佼佼者360也不例外。2024年1月底，360集团基于旗下的大模型产品“360智脑”开发的智能搜索产品“360 AI搜索”移动APP，正式上架多个安卓应用商店。而360之所以会专门推出AI搜索产品，其中的原因不言而喻。 一是，搜索领域竞争与日俱增，360推出AI搜索产品有助于解决用户的搜索痛点问题，从而增强品牌的吸引力，强化自身在搜索领域的优势。随着互联网的发展，网络信息也愈发繁杂起来，其中更是不乏一些虚假信息，极易扰乱用户的判断。如今，虽然用户只需要搜索一下，就能够获取到海量信息，却仍然需要花费大量时间进行筛选、甄别，以过滤虚假信息，找寻所需信息。因此，不少用户的搜索体验往往不尽如人意。 而AI搜索则能够自动整合、提炼、重组信息，并将最终答案呈现到用户面前，用户需要花费的时间大大减少，搜索使用体验也能够有所提升。360推出AI搜索产品，则能够在一定程度上解决用户在搜索过程中所遭遇的信息杂、翻页久等问题，提升用户的搜索体验，从而强化自身在搜索领域的影响力。据了解，在面对缺乏关键信息的问题时，360AI搜索能够通过反问和几轮交互理解问题，最终给出准确答案。 二是，360在搜索领域拥有深厚的影响力，其所推出的AI搜索产品更获得用户的青睐。毫无疑问，在搜索领域深耕多年的360，已在行业内建立了强大的影响力，360搜索也收获了许多用户青睐，在行业中居于前列。现如今，各大巨头都在发力AI搜索，推出相关产品，有着搜索基因和技术积累的360，在搜索领域有相当体量的用户基础，其所推出的AI搜索产品更容易打开市场，为用户所接受。 AI搜索仍在路上 就目前情况来看，玩家们仍在不断入局AI搜索。比如，在前不久的“2024知乎发现大会”上，知乎就披露了在大模型上的最新进展，推出了全新的社区AI功能“发现·AI搜索”。随着各路玩家相继入局，搜索行业的发展也迎来了新的变化，AI搜索成为了新方向。尽管AI搜索能够为用户的搜索体验带来新的变化，但AI搜索同样面临着重重考验。 其一，用户早已养成使用传统搜索引擎的习惯，对于AI搜索的接受度仍需培养。尽管传统搜索引擎需要花费一定的时间进行信息筛选，但用户早已养成了使用传统搜索引擎的习惯。一旦遇到需要搜索信息的情景，用户的第一反应大多是使用传统搜索平台，而非AI搜索软件。因此，当下的AI搜索热度虽高，用户却大都持观望态度，用户会选择参与尝试大部分是出于好奇。习惯的培养绝非一朝一夕之功，用户对AI搜索接受度的培养同样需要时间。 其二，AI搜索仍然存在不足，用户的使用体验也会受到影响。AI搜索最大的特征就是能够整合搜索结果，提升搜索效率，但搜索不仅仅要快，结果准确与否同样重要。受技术和训练数据等多方面因素影响，AI搜索所给出的答案很难保证百分百准确，错误的回答也会造成用户时间的浪费。倘若此类现象频繁发生，势必会影响其对AI搜索的印象，很难培养信任。 总的来说，AI技术与搜索的结合已经成为了大势所趋，各行业巨头在AI搜索功能上的探索更是加快了这一趋势的演进。虽然当前的AI搜索仍面临着诸多考验，但道阻且长，行则将至，相信随着技术的升级，以及各路玩家的持续深耕，AI搜索也会进入到更高的层次，届时，用户或许能够体验到更加精准、可靠的AI搜索产品。 相关推荐: PD-L1抑制剂艾瑞利为广泛期小细胞肺癌带来长期生存的希望2023年，国产PD-L1抑制剂阿得贝利单抗（艾瑞利®️）一线治疗广泛期小细胞肺癌（ES-SCLC）适应症的获批上市，标志着ES-SCLC治疗格局的重大变化。2023年ESMO IO大会发布了CAPSTONE-1研究的3年生存随访数据，3年总生存（OS）率高达21.1%，使超过1/5患者生存突破3年，大幅提高患者的长期生存。 艾瑞利®️作为一款国产PD-L1抑制剂，其突出的疗效和良好的安全性得到了临床试验的验证。在CAPSTONE-1研究中，艾瑞利®️联合化疗的治疗方案，在延长ES-SCLC患者生存的同时，也展示了良好的安全性，对于提高患者的生活质量和治疗依从性具有重要意义。 2023 ESMO IO大会上，阿得贝利单抗一线治疗ES-SCLC的III期临床研究CAPSTONE-1研究发布了3年生存随访数据， 3年OS率达到了21.1%，阿得贝利单抗联合化疗一线治疗ES-SCLC的3年OS率表现出色，对小细胞肺癌患者来说无疑是一个巨大的福音。这项研究的数据不仅展示了其疗效，也将改变我们的临床实践，使这种治疗方法能够更广泛地应用于临床。 阿得贝利单抗的潜力不应仅限于小细胞肺癌，也不断向非小细胞肺癌和其他肿瘤探索。2023ASTRO大会上口头报道了阿得贝利单抗联合化疗序贯胸部放射治疗一线治疗广泛期SCLC的II期临床研究，在进一步提升疗效的同时也展现了良好的安全性。 未来，恒瑞医药将继续立足于民生需求，全力以赴加快创新药的研发，致力于推出更多新药、好药，服务健康中国，惠及全球患者。 相关推荐: 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