近日,全球眼科医学界瞩目的盛事——2024年世界小儿眼科与斜视学大会(WCPOS)在马来西亚吉隆坡圆满落幕。本次大会由世界小儿眼科与斜视学会(WSPOS)主办,以“重新连接世界”为主题,汇聚了来自世界各地的顶尖眼科专家,共同探讨了小儿眼科与斜视领域的最新研究成果与临床经验,为儿童眼健康事业注入了新的活力与希望。在这场国际盛会中,爱尔眼科作为中国眼科医疗的佼佼者,派遣了10余位精英专家参会,以其卓越的专业素养和前瞻性的科研成果,成为了全场瞩目的焦点。
面对儿童眼病的复杂性和特殊性,爱尔眼科的专家团队深知责任重大。先天性白内障、斜弱视、角膜炎……这些看似简单的眼病,在儿童身上却可能因生理特点而变得更加棘手。儿童难以配合检查、病因复杂多样、治疗方法需个性化定制,这些都要求医生必须具备丰富的临床经验和专业知识。因此,爱尔眼科始终致力于提升医师团队实力,加强临床科研,力求为每一位斜视及小儿眼病患者提供“全流程、定制化”,且与国际前沿同步的高品质诊疗方案。
在本次大会上,爱尔眼科的专家团队不负众望,积极投稿并参与多项学术议题讨论。他们带来的研究成果和临床经验,不仅展现了中国眼科医疗机构的实力与风采,更为全球同行提供了宝贵的参考与借鉴。其中,《中国儿童眼泪质量的多中心研究(温带区、暖温带区、亚热带区)》的报告尤为引人注目,该研究通过大规模、多中心的数据收集与分析,揭示了不同地区儿童泪液质量的差异,为制定更加精准的儿童眼病防治策略提供了科学依据。
此外,爱尔眼科的专家还就斜视矫正、近视防控、弱视训练等前沿技术进行了深入探讨与交流。他们分享的研究成果与临床经验,不仅涵盖了儿童白内障、早产儿视网膜病变、儿童青光眼等传统领域,还涉及了自然状态与睫状肌麻痹状态下MRT值的差异研究等创新领域。这些研究成果的涌现,不仅推动了小儿眼科与斜视领域的技术进步,更为全球儿童眼健康事业注入了新的动力。
值得一提的是,爱尔眼科在近视防控领域也取得了显著成效。国际近视眼学院中国大使、爱尔眼视光研究所副所长蓝卫忠在大会上详细介绍了爱尔眼科(中国)的近视防控模式与经验,赢得了与会嘉宾的高度评价。
近年来,爱尔眼科通过成立儿童眼科中心、开设专病门诊等措施,不断完善儿童眼病诊疗体系,为孩子们提供了一站式的眼病检查与诊治服务。爱尔眼科将继续秉承“使所有人,无论贫穷富裕,都享有眼健康的权利”的使命,不断加强与国际同行的交流与合作,推动小儿眼科与斜视领域的研究成果落地转化,努力为中国乃至全球的小儿眼科与斜视事业贡献更多的“爱尔智慧”与“爱尔力量”,让孩子们的“视界”更加清晰、更加美好。
白带异常是妇科中非常常见的一种症状表现。一般而言，女性正常的白带应该是无色透明的或是稀薄的白色，如果出现了发黄、异味、增多等异常变化，则可能是发生了病变，这可能与多种因素有关。 白带异常可能是哪些因素造成的呢？ 1、不注意卫生 平时不注意私处卫生，不勤换内裤，也容易导致白带异常。卫生清洁工作做的不好，容易导致阴道部位细菌滋生，而过紧、不透气的材质的内裤，和不勤换内裤的生活习惯，也容易诱发妇科炎症。 2、随意使用洗液 有些女性经常使用洗剂或洗液清洗阴道，其实在没有炎症和其他异常症状的时候，使用干净的清水清洗外阴就可以了。随意使用洗液，会造成阴道内的菌群失衡，从而导致妇科炎症的发生，出现白带异常的症状。 3、长期使用护垫 有的女性平时喜欢长期使用护垫，但是这样就会导致私处长期处于不透气的状态，导致私处总是闷热潮湿，易滋生病菌，从而患上妇科炎症，引起白带的异常。 长沙仁爱医院，始终坚持以病人为中心，科学检查，规范诊疗，温馨提醒各位女性朋友，预防白带异常要做好这些措施： 1、注意私处卫生 白带异常很多都是由于炎症感染造成的，而不注意卫生又是导致妇科炎症发病的主要因素。因此，平时一定要注意私处的清洁卫生，勤换洗内衣裤，养号良好的清洁卫生习惯。 2、饮食清淡忌辛辣 平时多吃新鲜的蔬菜和水果，补充身体必需的维生素和营养物质，适量喝水。在平时饮食最好清淡，少吃辛辣、油腻、生冷以及刺激性的食物。经常吃甜食也容易导致妇科炎症的发生，因此平时要少吃糖、甜点等。 3、注意锻炼身体 平时要多参加体育锻炼，这样不仅能够增强体质，提高免疫力，还能促进血液循环，有利于预防妇科疾病的发生。 相关推荐: 与华为、茅台、海尔一同入选福布斯榜单，这家卫浴企业有何来头？4月26日举办的2024福布斯中国品牌发展论坛上，正式公布了“2024福布斯中国品牌价值系列评选”的结果，九牧、华为、海尔、美的、小米、比亚迪、安踏等品牌入选。 他们来自不同行业、不同赛道，有卫浴行业的“头羊”，有新能源领域的佼佼者，有智能手机市场的“老兵”，以及新消费领域的弄潮儿……却有一个共同的标签，即“中国智造”。 作为以创新为核心的商业媒体品牌，福布斯中国设立了严格的入选条件，不仅要考量近三年的营收状况，品牌历史中无重大负面新闻和纠纷记录，并设立了四大核心评选维度，品牌市场表现、品牌口碑、品牌创新力和品牌传播影响力，尤为看重品牌的服务质量和数字化转型方面的成果与突破。 图：2024福布斯中国品牌发展论坛 同时也引出了这样一个话题：当数智要素正在加速重构中国制造的新业态，千行万业站在了新增长周期的路口，九牧、华为、海尔等“中国智造”案例，会是品牌崛起的新范式吗？ 01 品牌力塑造：一端是消费洞察，一端是科技创新 对于“2024福布斯中国品牌价值系列评选”的初衷，福布斯中国在官方介绍中写了这样一段话：“站在中国品牌下一个大周期的起点，我们希望找到坚守初心、筑牢品质、开拓创新的中国品牌力量。” 在过去很长一段时间内，不少企业习惯性关注的是销售额、转化率等指标，品牌力似乎是一件可有可无的事。即使一些企业意识到了品牌作为一种无形资产的长久价值，却始终没能找到品牌塑造的路径。 就这一点而言，特斯拉可以说是不少企业的“老师”。 以特斯拉Model 3为例，为何干掉了仪表盘、换挡杆等物理交互，只保留了中控大屏的设计，居然被那么多年轻消费者接纳，甚至成了整个新能源市场的风向标？答案可能很简单，“因为它是特斯拉”。 图：特斯拉Model 3中控设计 再深挖一些的话，因为特斯拉身上的品牌力。而这种品牌力绝非是凭空产生的，在交互上化繁为简的同时，伴随着功能的高度集成化和智能化，对于消费者而言，“少操了心”且有了新奇有趣的体验。 更能印证创新与品牌力关系的，是比汽车还要传统的卫浴行业。 在许多人的固有认知里，马桶的标准是“舒适卫浴”。就像十年前“去日本马桶盖”的现象，征服人心的正是“会滋水”和“能加热”两个功能。一直到现在，追求舒适度仍然被不少卫浴企业奉为圭臬。 问题在于，消费者想要的产品体验是什么样的呢？ 除了用销量数据判断市场需求，九牧还频频和消费者直接对话：比如持续开展“用户体验官”活动，涵盖新品抢先测评、意见反馈调研、年度优秀体验官评选等，听取用户的真实反馈；又比如邀请消费者对话九牧高层，面对面倾听用户心声和诉求，围绕“用户需求”、“产品体验”、“服务感受”、“体验痛点”等话题进行交流。 在和消费者的深入沟通中，九牧深切地洞察到：舒适只是基础需求，想要满足用户对“智慧生活”的向往，智能、绿色、颜值、健康等要素缺一不可。以智能马桶为例，目前很多购买过智能马桶的消费者，体验上大多停留在坐垫加热、自动冲厕等功能上，喷头卫生、水质情况、停电冲水等问题依然是阻碍智能马桶普及的关键，智能马桶的优势并未完全释放。 2023年3月，九牧推出了i90数智马桶，除了座圈加热、免触开盖、低音净冲等功能，还加装了外置阻垢过滤器，可以高精度滤除杂质、软化水质，并采用了除菌率高达99.9%的UV除菌水2.0技术，实现了从水源、水路到水洗末端全水路洁净如厕，树立了重塑智能马桶洁净标准的革命性抗菌产品标杆,充分满足了消费者智能化、人性化、健康化的新期待。 图：i90数智马桶全水路除菌演示 针对不同国家地区、不同人群的需求，九牧还推出了能够有效应用在干旱地区的无水冲刷马桶、可以监控13项健康指标的健康护理尿检机、适老化的无障碍卫浴套系等。在九牧的创新和推动下，卫浴行业的竞争已然跳出了“舒适圈”，进一步走向“智慧生活”的理想卫浴生态。 奥维云网大数据监测显示，2023年全国前十龙头房企中，九牧卫浴全品类以高达23.4%的市场份额位居内资第一，其中九牧普通坐便器以57.5%的市占率位居第一，智能坐便器以44.2%的市占率位居第一。 如果说特斯拉拉开了汽车电动化的大幕，九牧则重新定义了“清洁健康”的标准，为卫浴行业指引了新方向。 有别于近乎“神化”的特斯拉，九牧为品牌力塑造示范了一条可复制的路径：一端是消费洞察，一端是科技创新。当一个接着一个有价值的创新被用户认可，用户心智不断被影响，消费者就会对品牌产生信仰，进而为产品、为企业带来源源不断的生命力。 02 创新无捷径：既要战略软实力，也要研发硬实力 在消费者触达渠道越来越多元的当下，对市场需求的理解深度，往往取决于品牌方的态度。而能否将挖掘出的消费诉求，在产品上进行满足和升华，依仗的是企业的创新力和生产力。 典型的例子就是华为。在智能手机的高端化征程中，华为是为数不多可以在价格上比肩苹果的国产品牌。相较于从营销上找答案的做法，更应该看到华为的战略定力和研发投入，芯片、系统、通信等无不是华为坚持了十余年的领域，而后才有“起死回生”的一幕。 创新没有捷径，对所有行业都是如此。 在“2024福布斯中国品牌价值系列评选”中获评“年度创新品牌Top20”的九牧也不例外。早在2023年3月，九牧就举办了行业首个以“科技战略”为主题的发布会，随后提出了“九牧集团数智战略5.0”，全面越过机械化、自动化、信息化和智能化阶段，进入到机器人化的5.0阶段。 为何九牧要谋定数智战略呢？离不开卫浴行业的两个既定趋势。 一个是社会的智能化演变。参考电力对日常生活的颠覆性影响，任何跟不上智能化节奏的产品，都将被市场所淘汰。特别是卫浴代表的“传统行业”，将不可避免地进入洗牌期。 图：家居生活进入智能化时代 另一个是消费群体的变化。“Z世代”逐渐成为消费主力军，每一个“不智能”的产品都可能是被淘汰的对象。同时人口的深度老龄化，也将催生出更广泛的需求，譬如健康、护理等等。 按照常规思维、循规蹈矩的品牌，注定不会是行业里的“扛旗者”。在数智化战略上先人一步的九牧，在卫浴行业的很多企业固步自封时，早已在沉淀自身的研发硬实力。 比如九牧每年的研发投入不低于销售额的10%；在全球设有16个研发设计中心和15家高端数智工厂；研发团队超过5000人，其中科学家和专家的占比达到40%；累计专利达20000多项，平均每天就有5项专利问世……在行业内率先搭建了覆盖全产业链全链路信息平台，构建起了“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔创新研发体系。 远超同行的研发投入，以及与全球科技大厂的跨界创新，塑造了九牧独一无二的生产力和产品力。 图：九牧“绿色黑灯工厂”一角 以生产力为例，九牧与西门子、华为、IBM等联合打造的“绿色黑灯工厂”，可实现365天无人关灯生产、5G机器人精准抓取、AGV小车包揽运输工作、MES看板监测全流程作业数据等能力，让生产效率复合提升35%、人工成本节省20%、管理效率提升20%、产品研发周期年均缩短15天。 在产品力方面，九牧将联合华为、比亚迪等头部企业进行技术开发创新，打造全球智能卫浴及家用机器人研发新高地，布局未来智能、未来能源、未来颜值、未来健康四大未来产业。其中九牧智能家用机器人灯塔工厂已经将机器人化提上日程，将重点研究生产机器人洗澡机、机器人吹干机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶、机器人洗菜机等新一代人工智能产品，有效解决家庭日常事务和生活劳力等诸多痛点。 也就是说，品牌力的塑造，不过是“九牧数智战略”的一个注脚，背后已经构筑起一道深深的“护城河”。 正如九牧集团运营总裁林晓伟在媒体采访时的观点：“数字人、机器人、硅基人、人机场景，一个智能社会新生态正在构建，新商业、新业态、新赛道应运而生，卫浴行业进入转型升级的关键期。从传统卫浴到数智卫浴，再到机器人卫浴，九牧数智战略5.0从全局高度谋划，打通了一条以科技创新赋能生产制造、产品研发的全链路。” 03 驶向新蓝海：释放新质生产力，不断提升话语权 按照福布斯中国的预见：“庞大的消费市场与卓越的企业能力为中国品牌的崛起提供了坚实的基础。展望未来10年，中国将涌现一批具备全球竞争力、代表中国制造实力、掌握更多议价权的中国品牌。” 福布斯中国推出的“2024福布斯中国品牌价值系列评选”，目的正是为中国品牌的全球化竞争提供参考与指引。 因为工业化起步时间的差异，不少产品是作为“舶来品”引入中国市场的，导致海外品牌牢牢掌握着市场话语权，国内品牌大多是潮流的追随者，而非制定者和引领者。 数智化所能释放的新质生产力，正在改变市场的既定规则。就像比亚迪等中国品牌在新能源赛道的“弯道超车”，用电动化和智能化打破了传统汽车工业的桎梏，卫浴等行业正在上演相似的一幕。 BrandZ全球总裁王幸如曾经这样评价中国品牌的全球化价值：“它们不只是在销售产品和服务，更是在掀起一场规模宏大的’改造’运动——改造全世界对中国以及中国品牌的印象和评价。” 之所以能入选“2024福布斯中国品牌价值系列评选”，除了品牌力、产品力和生产力，和九牧在全球市场不断提升话语权的努力不无关系。 2024年1月26日，九牧集团与联合国开发计划署联合主办了“科技创新与水管理——2024厕所革命与可持续发展论坛”，探讨了全球厕所发展现状与未来、科技如何助力厕所革命与可持续发展等热门议题，并发布了全球首份厕所革命行业报告，提供了九牧智慧和中国方案。 图：2024厕所革命与可持续发展论坛 九牧集团运营总裁林晓伟在演讲中表示：九牧集团将践行“为人居环境文明进步做出卓越贡献”的企业使命，携手各方优势资源，用科技创新赋能厕所革命，将节水节能、经济便利的卫浴产品落地于全世界，提供厕所健康空间智能解决方案，为人居环境建设贡献自己的一份力量。 一个产业的“逆袭”绝非朝夕之功。作为全球卫浴行业的“中国第一 世界前三”的品牌，九牧凭借数智化升级从传统制造向新质生产力“蜕变”的同时，也将视野聚焦在了全球市场。 譬如基于“走出去”和“引进来”的策略，九牧在全球范围内不断提升品牌影响力，先后在全球范围内开拓了30多万个销售网点，成为中国卫浴自主出口第一品牌；2023年“上海厨卫展”期间，九牧携旗下“专注高端卫浴”的九牧、“年轻人的首选卫浴”的小牧卫浴、卫浴顶奢品牌法国THG、顶级橱柜品牌Poggenpohl博德宝集体亮相，开启全球化新征程。 而在品牌跨界合作方面，九牧携手保时捷设计工作室联合打造了MX Collection数智卫浴空间，通过融合全球高级设计理念，让卫浴空间更好地演绎轻奢美学，引领全球卫浴行业新风向。同时也意味着，中国卫浴产业已经从由“输出产品”，到“输出设计、输出文化、输出新工业文明”转变。 图：MX Collection数智卫浴空间 简单做个对比的话：过去“中国制造”的出海，往往是产品出海，以代工厂的形式向海外输出廉价、优质的商品，却几乎没有利润和品牌认知可言，始终摆脱不了代工的形象。而九牧、比亚迪等“中国智造”品牌，已经从过去的制造迈向创造，踏着数智化的浪潮走向世界舞台的中央，不再满足于销售产品，而是为全世界的消费者带来更智能、更绿色、更健康的生活方式。 当新一代消费者不再着眼于单一产品，而是为价值共鸣的品牌买单。像九牧这样擅长洞察消费需求，并用数智化创新满足消费诉求的品牌，注定是全球化竞争中不可小觑的一股力量，不断书写出中国智造的新篇章。 04 写在最后 再来回答文初的问题，“中国智造”不单单是生产力的创新，也为品牌的建立和发展提供了可行的方向。 至少九牧、海尔、比亚迪等数智化先锋已经证明，智能制造的机会大门已经打开，用创新构筑产品研发、生产制造、品牌塑造等竞争壁垒的路径越来越清晰。当越来越多企业沿着相似的方向发力，用口碑和体验赢得消费者的青睐以及未来市场的入场券，会有更多的中国品牌能够走向世界。相关推荐: 李亚鹤：陕西宁陕赋能生态旅游 民宿产业点亮美丽乡村 清明假期期间，宁陕县的生态旅游一度“升温”，各具特色的民宿预订量激增。精品民宿作为生态旅游产业的主攻方向，逐渐成为游客的热门选择。陕西省安康市宁陕县地处秦岭南麓中段，有着“秦岭之心·绿都宁陕”的美誉，县域面积3600多平方公里，森林覆盖率达96.24%，依托丰富的生态资源，顺应旅游产业发展新方向和旅游消费市场新需求，该县把精品民宿作为生态旅游产业的主攻方向，策划精品民宿集群项目50个，建成冰雪山居、望梅山居、海棠花开等系列精品民宿。 清明假期，宁陕的民宿预订量出现大幅增长，李亚鹤看到许多民宿在假期前几周已被预订一空。火爆的预订情况不仅反映了宁陕民宿市场的繁荣，也显示出游客对个性化、特色化住宿体验的追求。据李亚鹤了解，宁陕拥有众多风格各异的民宿，从古朴的农家乐到现代简约的设计型民宿，在民宿的开发设计上，不仅是住宿和简单的餐饮，更多的是包含了具有体验性的、日常化的系列产品。如农耕体验、工艺品DIY、休闲娱乐中心、音乐室等，以此吸引众多游客。 为了应对假期期间的客流高峰，李亚鹤发现民宿业主们也做了充分的准备，提前采购充足的食材和日用品，增加清洁和安保人员，推出特色活动和优惠套餐，确保游客们能够享受到优质、体验感强的服务。近日，李亚鹤看到携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，今年清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%，乡村游订单同比增长239%。 李亚鹤了解，近年来，宁陕县城关镇渔湾村立足资源禀赋，通过“村企联建”模式，盘活闲置资源，提升产业内涵，把传统元素与现代元素融为一体，大力发展观光农业、休闲农业，呈现出一片生态美、产业兴的新景象。 在城关镇的渔湾逸谷，金黄色的油菜花绚丽盛开，宛如一片金色的海洋，与一顶顶帐篷交相辉映，相得益彰。李亚鹤看到游客漫步田埂上，走进花丛中，争相拍照赏花，处处充满欢声笑语。“很高兴到这边来玩，这里山清水秀，风景如画。民宿环境也好，干净卫生，在这里游玩，我们大家心情都特别舒畅，这是逃离城市的另一种放松。”西安游客王语阳说道。 下一步，宁陕将紧紧围绕“生态立县、旅游强县、林业兴县”的县域经济发展路径，依托丰富的生态资源，坚持将生态旅游作为首位产业，并以精品民宿建设为抓手，统筹实施民宿“六百工程”，让精品民宿突破引领并成为宁陕响亮名片。相关推荐: 长沙仁爱医院：今日惊蛰 | 起居养生要注意这些又是一年惊蛰至。“微雨众卉新，一雷惊蛰始。”惊蛰是二十四节气中的第三个节气，也是仲春时节的开始。时至惊蛰，阳气上升、气温回暖、春雷乍动、雨水增多，万物生机盎然。 一、惊蛰三候 惊蛰分为三候：“一候桃始华；二候仓庚鸣；三候鹰化为鸠。”描述已是进入仲春，桃花红、梨花白，黄莺鸣叫、燕飞来的时节。 二、惊蛰养生 随着惊蛰的到来，天气逐渐回暖，那么在生活习惯、饮食等各方面，我们也可以顺应时节进行一定的调整。 1、饮食宜清温平淡 惊蛰时期总的来说是明显变暖，所以饮食应清温平淡，多食用一些新鲜蔬菜及蛋白质丰富的食物，如春笋、菠菜、芹菜、鸡蛋、牛奶等，增强体质以抵御病菌的侵袭。 另外，惊蛰时期气候比较干燥，很容易使人口干舌燥、外感咳嗽。生梨性寒味甘，有润肺止咳、滋阴清热的功效，民间素有“惊蛰吃梨”的说法。 2、预防感冒 惊蛰期间天气变化较大，要当心冷暖变化，预防感冒等季节性疾病的流行。 3、注意养肝 中医认为，春季人体肝气旺，是肝脏机能活动的旺盛时节，所以惊蛰养生，就要重视对肝脏的保养，使肝脏机能正常，以适应惊蛰气候的变化，减少疾病发生。 4、注意精神调养 春季养肝是多方面的，首先要重视精神调养，应戒暴怒，更忌情怀忧郁，要做到心胸开阔，乐观向上，保持恬静、愉悦的心态，以保持肝的健康。 长沙仁爱医院温馨提醒：春日渐暖，但是仍要注意保暖，保证睡眠时间，起居有规律，适当锻炼，增强身体对气候变化的适应能力。相关推荐: 品牌成交额超百亿，鸭鸭打出了一套怎样的组合拳？随着春节越来越近，消费者“添新衣”热情持续高涨，羽绒服市场也进入爆发期。唯品会数据显示，近一个月以来羽绒服销量增幅显著，其中，女士羽绒服销量同比增长超30%，儿童羽绒服销量同比增长28%，运动羽绒服销量同比增长超45%。 而在羽绒服挑选上，当前消费者的需求较为多元。根据艾媒咨询报告，价格、质量、品牌、款式和售后服务，均是消费者在购买羽绒服时较为关注的因素。 这也意味着，一些能够全方位满足消费者需求的“六边形战士”将率先冲出重围。公开信息显示，鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞等国产羽绒服品牌均入围2023年抖音销售额排名TOP30，其中鸭鸭稳居第一。据悉，鸭鸭全年GMV（商品交易总额）已超100亿元。 回顾来看，鸭鸭创立于1972年，作为羽绒服老字号品牌之一，已经发展50余年，可以说参与并见证了行业的变迁，如今更是在激烈的品牌比拼中走到了较为领先的位置。而其在这一过程中积淀的发展方法论，也值得一番探讨。 性价比+年轻化，鸭鸭成功的砝码？ 近几年，国产羽绒服品牌的定价不断上探。比如，波司登羽绒服的定价主要在1000-3000元区间，也有定价高达7800元的登峰系列专业防护产品；国产新锐羽绒服品牌天空人（SKYPEOPLE）的羽绒外套价格多在2800-6800元。 但价格与销量却未实现正相关，在主流电商平台上，波司登、天空人高端线产品销量往往徘徊在个位数或双位数。 与此同时，鸭鸭、雪中飞、冰洁、雅鹿等定价更为亲民的羽绒服品牌的销量则在持续走高。比如，在天猫鸭鸭官方旗舰店，羽绒服的价格主要处在369-599元，其中一款王一博明星同款工装短款羽绒服，截至目前卖了超9万件。 这样的格局一定程度上折射出当前消费者对性价比的追求。艾媒咨询调研显示，近九成中国网民可接受的羽绒服价格在千元以内，其中，购买400-600元价位区间产品的消费者最为集中。 而聚焦鸭鸭身上，在这样的消费趋势下，能够走在领先，也绝非仅靠价格优势。 正如前文所述，目前主打性价比的羽绒服品牌并不少见，如雪中飞鸭绒羽绒服的定价大多低于500元，在其天猫官方旗舰店，一款定价399元的大被子款情侣羽绒服已售5万件以上。 竞争形势下，品牌销售定位准确十分关键，将影响其产品设计理念、渠道布局以及宣传推广方式等，并最终决定突围表现。对此，鸭鸭的选择是在主打性价比的同时，考虑全年龄消费群体需求，并重点聚焦年轻用户，这一定程度上契合了当前消费市场的变化趋势。 据CBNData数据，95后成为线上羽绒服的主力购买者，且7成以上为年轻女性。但这类群体对于产品也提出更高的要求：既要有包裹感更好的中长款，也要有适合小个子的短款，设计要有高级感和实用性，可以保暖、防风、防水…… 可以说，款式要丰富、审美要高级、功能要多元是目前主力消费者的主要诉求，而鸭鸭的产品布局也是据此展开。 据悉，鸭鸭的羽绒服产品主要分为三类：第一类是基础款，第二类是个性化主张设计款，第三类包括IP联名款、设计师联名款、高奢系列、主题定制款等，这样的货品结构较为全面地满足了消费需求。 不过，仅注重产品的多样化并不足够，要想真正触达消费者，最大程度占领用户心智，渠道拓展的重要性不言而喻。 具体而言，当前线上已成为羽绒服品牌触达年轻消费者的主战场。例如，财报显示，2023年4-9月，波司登线上销售渠道收入同比增长23.8%至11.33亿元，线上销售收入占品牌羽绒服业务收入的22%。 而鸭鸭也在优化线下门店结构的同时，对抖音、拼多多等线上渠道不断加码，如在抖音针对不同的客群开设相应账号。据悉，目前鸭鸭共有超百个抖音子账号，包括鸭鸭女装旗舰店、鸭鸭男装旗舰店、YAYA鸭鸭奥莱旗舰店等。 值得一提的是，随着线上电商红利的逐渐消退，品牌要想撬动线上消费市场也并非易事，如何深度打动以年轻用户为主的消费群体，十分考验品牌营销推广的与时俱进。 此前，酷鹅用户研究院发布的《兴趣导向：95后内容消费洞察报告》曾有过揭示，年轻群体在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨。这也意味着羽绒服品牌要想吸引到年轻消费者，无疑需要凸显出内容传播的趣味性。 由此来看，鸭鸭把直播间搬进雪山、上线品牌主题曲等动作，其实很大程度上契合了消费者的偏好。 加之明星代言推广，获得的产品销售成效十分显著。比如，2023年11月8日，鸭鸭官宣王一博成为羽绒服首席代言人，据统计，当日鸭鸭线上全渠道交易总额达2亿＋，并成为抖音单日女装TOP1、全天猫服饰直播TOP1等。…
原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：http://readdaily.cn/other/134078.html